! [صاروخ Bubble Mart ثلاثي المراحل: كيف يستفيد Labubu من سوق 100 مليار بقيمة عاطفية؟] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-6f781355bb4621b565a765196876a064.webp)
لماذا انفجرت Labubu الخاصة بـ Bubbamart؟
أولاً، تصميم Labubu فريد للغاية.
بالتناقض مع الصورة اللطيفة التقليدية لألعاب الجيل الجديد، يمكن وصف أسلوب Labubu بأنه فريد ومتمرد، وهذا في الواقع يلبي قيم الشباب العاطفية.
يراها المستهلكون على أنها "حاوية عاطفية" يمكن جمعها وتعديلها ومشاركتها لاكتساب الشعور بالانتماء والتعبير عن الشخصية.
قيمة العاطفة هي الأساس، ونقطة انطلاق ارتفاع الحماس هي العاطفة.
ثانياً، آلية صندوق العمالة والتسويق الجائع لـ Bubble Mart يمكن أن تثير دافع شراء المستهلكين المحفز بواسطة الدوبامين.
السيطرة الصارمة على القدرة الإنتاجية تؤدي إلى "صعوبة العثور على الأطفال"، مع متوسط سعر سوق الثانوي يصل إلى عشرات المرات (مثل زيادة سعر تعاون Vans بنسبة 1284٪)، وهناك شائعات حول وجود مضاربين في السوق الثانوي لـ بوبومارت.
لا أعرف ما إذا كان هذا صحيحًا، ولكن يبدو أن Bubble Mart الرسمي قد أذن أو دعم غير مباشر للتخزين السري للسلع من قبل السماسرة، مما يساهم في خلق ظاهرة الندرة.
الثالث، هو تأثير النجم.
أثارت النجمة النسائية التايلاندية Lisa ضجة عالمية على Instagram بعد عرض Labubu عدة مرات. ثم انضمت نجمات أوروبيات وأمريكيات مثل ريهانا وبيكهام، مما زاد من تعرض Labubu بشكل كبير.
اعتمادًا على استراتيجية الخروج البحرية "شرق جنوب آسيا أولاً ، ثم أوروبا وأمريكا" ، والتواصل الدقيق مع كل منطقة من خلال عمليات تشغيل محلية ، بالإضافة إلى اختيار المواقع عالية الجودة والترويج بواسطة المشاهير ، تم تشكيل صورة العلامة التجارية الفاخرة ، مما جعل Labubu يصبح جزءًا من الاتجاه العالمي.
هذا هو ببساطة نفس طريقة تطور الهوس السابق بـ NFT (المعروفة في الداخل بأنها مقتنيات رقمية).
تكبير التسويق
المستوى الأول: إثارة العواطف
من خلال تصميمها الفريد والتوافق الثقافي، يشع Labubu بحاجة المستهلكين إلى التعبير عن الشخصية وتعبير العواطف، ويؤسس أساسًا للاتجاه الساخن.
المستوى الثاني: تسارع الآلية
كصندوق أعمى والإصدار المحدود والتسويق الجائع كـ "دافع"، يوسع الطلب السوقي عن طريق ندرة ونفسية المضاربة، ويدفع بالتالي إلى ارتفاع الحماس في السوق الثانوي.
المستوى الثالث: تفجير اجتماعي
تحويل Labubu إلى عملة اجتماعية عالمية، مع تفجير تأثير النجم ونشر وسائل التواصل الاجتماعي كـ "مشعل"، ودفع الانتشار الفيروسي.
لقد تم التحقق من هذا النموذج مرارًا وتكرارًا بواسطة بوبومات. بالفعل في عام 2016، قدم بوبومات أول سلسلة من مولي المشهورة، وفي عام 2018 كانت هناك سلسلة ديمو، والآن ظهرت سلسلة لابوبو.
يُظهر هذا النموذج بشكل فعال أنه يمكن استخدامه مرارًا وتكرارًا.
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
صاروخ مستوى ثلاثة لـ Bubbly Mart: كيف يمكن لـ Labubu تحريك سوق بقيمة k مليار؟
المؤلف: 岳小鱼
! [صاروخ Bubble Mart ثلاثي المراحل: كيف يستفيد Labubu من سوق 100 مليار بقيمة عاطفية؟] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-6f781355bb4621b565a765196876a064.webp)
لماذا انفجرت Labubu الخاصة بـ Bubbamart؟
أولاً، تصميم Labubu فريد للغاية.
بالتناقض مع الصورة اللطيفة التقليدية لألعاب الجيل الجديد، يمكن وصف أسلوب Labubu بأنه فريد ومتمرد، وهذا في الواقع يلبي قيم الشباب العاطفية.
يراها المستهلكون على أنها "حاوية عاطفية" يمكن جمعها وتعديلها ومشاركتها لاكتساب الشعور بالانتماء والتعبير عن الشخصية.
قيمة العاطفة هي الأساس، ونقطة انطلاق ارتفاع الحماس هي العاطفة.
ثانياً، آلية صندوق العمالة والتسويق الجائع لـ Bubble Mart يمكن أن تثير دافع شراء المستهلكين المحفز بواسطة الدوبامين.
السيطرة الصارمة على القدرة الإنتاجية تؤدي إلى "صعوبة العثور على الأطفال"، مع متوسط سعر سوق الثانوي يصل إلى عشرات المرات (مثل زيادة سعر تعاون Vans بنسبة 1284٪)، وهناك شائعات حول وجود مضاربين في السوق الثانوي لـ بوبومارت.
لا أعرف ما إذا كان هذا صحيحًا، ولكن يبدو أن Bubble Mart الرسمي قد أذن أو دعم غير مباشر للتخزين السري للسلع من قبل السماسرة، مما يساهم في خلق ظاهرة الندرة.
الثالث، هو تأثير النجم.
أثارت النجمة النسائية التايلاندية Lisa ضجة عالمية على Instagram بعد عرض Labubu عدة مرات. ثم انضمت نجمات أوروبيات وأمريكيات مثل ريهانا وبيكهام، مما زاد من تعرض Labubu بشكل كبير.
اعتمادًا على استراتيجية الخروج البحرية "شرق جنوب آسيا أولاً ، ثم أوروبا وأمريكا" ، والتواصل الدقيق مع كل منطقة من خلال عمليات تشغيل محلية ، بالإضافة إلى اختيار المواقع عالية الجودة والترويج بواسطة المشاهير ، تم تشكيل صورة العلامة التجارية الفاخرة ، مما جعل Labubu يصبح جزءًا من الاتجاه العالمي.
هذا هو ببساطة نفس طريقة تطور الهوس السابق بـ NFT (المعروفة في الداخل بأنها مقتنيات رقمية).
تكبير التسويق
المستوى الأول: إثارة العواطف
من خلال تصميمها الفريد والتوافق الثقافي، يشع Labubu بحاجة المستهلكين إلى التعبير عن الشخصية وتعبير العواطف، ويؤسس أساسًا للاتجاه الساخن.
المستوى الثاني: تسارع الآلية
كصندوق أعمى والإصدار المحدود والتسويق الجائع كـ "دافع"، يوسع الطلب السوقي عن طريق ندرة ونفسية المضاربة، ويدفع بالتالي إلى ارتفاع الحماس في السوق الثانوي.
المستوى الثالث: تفجير اجتماعي
تحويل Labubu إلى عملة اجتماعية عالمية، مع تفجير تأثير النجم ونشر وسائل التواصل الاجتماعي كـ "مشعل"، ودفع الانتشار الفيروسي.
لقد تم التحقق من هذا النموذج مرارًا وتكرارًا بواسطة بوبومات. بالفعل في عام 2016، قدم بوبومات أول سلسلة من مولي المشهورة، وفي عام 2018 كانت هناك سلسلة ديمو، والآن ظهرت سلسلة لابوبو.
يُظهر هذا النموذج بشكل فعال أنه يمكن استخدامه مرارًا وتكرارًا.