ماذا يخبرنا ترامب، ماندايني وكلوي عن اقتصاد الانتباه؟
في عطلة نهاية الأسبوع الماضية، قام ترامب بشن هجوم عسكري على إيران، وأعلن عن هذا الخبر عبر Truth Social. قد لا تكون هذه هي المرة الأولى لـ "البوست هو السياسة"، لكن من الصعب العثور على مثال أكثر وضوحًا من هذا. كنت في ذلك الوقت واقفًا في سوبر ماركت أختار الموز، وجعلني إشعار الهاتف المحمول أشعر بالغرابة والارتباك، كل شيء بدا غريبًا جدًا.
فاز زوهاران مانداني (Zohran Mamdani) في الانتخابات التمهيدية لحزب الديمقراطيين لبلدية مدينة نيويورك أمس. كانت انتخابات تنافسية للغاية، وقد حقق مانداني الفوز بفضل انضباطه العالي في السرد وإتقانه للأدوات الرقمية. حتى إذا كنت لا تحب سياسته (أعتقد أن العديد من سياساته غير قابلة للتطبيق)، فإن استراتيجيته الانتخابية لا تزال مثيرة للإعجاب! لقد سار عبر جميع أنحاء مانهاتن، وكان وجوده في كل مكان.
أخيرًا، قبل عدة أيام من حدوث هاتين الحادثتين، أكملت شركة ناشئة تُدعى Cluely جولة تمويل بقيمة 15 مليون دولار بقيادة a16z (Andreessen Horowitz).
يمكن تلخيص نموذج تشغيل هذه الشركة بأنه "الاحتيال في كل شيء". بالطبع، هذه الطريقة ليست جديدة، لكن سبب استثمار a16z ليس هذا! ما يهتمون به هو قدرة Cluely على جذب الانتباه! بفضل قدرته على جذب انتباه الناس، قام Cluely بتطبيق أسلوب "جاك بول بنسخة الشركات" - بما في ذلك الاستعراضات، الانتشار الفيروسي، العدمية، واستراتيجية السرد "أولاً الجو ثم القصة" - على تطبيقات الذكاء الاصطناعي الموجهة للمستهلكين. لقد رأينا بالفعل "التسويق السخيف" يجتاح المجال الثقافي، لذا فإن تسربه إلى عالم الشركات الناشئة هو مجرد مسألة وقت.
ومع ذلك، فإن هذه الأشياء الثلاثة - الصراع الجيوسياسي، انتخابات عمدة، وتمويل شركة ناشئة - هي في الواقع تجليات مختلفة لنفس الاتجاه، وأرغب في ربطها من خلال هذه المقالة:
الانتباه هو البنية التحتية: إنه يحدد ما سيتم تمويله أو انتخابه أو بناؤه.
السرد هو رأس المال: إنه يدفع تدفقات الأموال، وصنع السياسات، وتوجه الرأي العام.
المضاربة هي الطبقة التشغيلية بين الطرفين: إنها الطريقة التي يتم بها اختبار الاعتقاد وتسعيره وتحويله إلى نتائج قبل أن تتخذ المؤسسات إجراءات.
ما نراه ليس مجرد اتجاهات إعلامية، بل هو تحول في هيكل السلطة. الانتباه → المضاربة → التوزيع، وهذا يشكل سلسلة التوريد الجديدة.
تفترض النظرية الاقتصادية التقليدية أن تدفق المعلومات يخدم تخصيص الموارد، لكن الآن، تخصيص الموارد بدوره يخدم تدفق الانتباه. لقد انتقلنا من اقتصاد يدعم فيه الانتباه قيمة أخرى، إلى اقتصاد يكون فيه الانتباه نفسه هو قيمة خلق.
كيف نفهم "الانتباه"
العوامل الأساسية للاقتصاد التقليدي هي الأرض والعمل ورأس المال - هذه هي أسس الإنتاج. ومع ذلك، اليوم، أصبحت العوامل الأساسية الحقيقية هي "الانتباه".
كان ترامب قد صرح في البداية أنه يحتاج إلى حوالي أسبوعين للتفكير في ما إذا كان يجب قصف إيران... لكنه قرر في النهاية العمل مباشرة؟ وقد أفادت صحيفة نيويورك تايمز لاحقًا أن قرار الضربة الجوية تأثر جزئيًا بتأثير الدعاية الإسرائيلية على قناة فوكس نيوز، ولذلك كانت استجابة ترامب أشبه بـ"عرض" رد فعل، وليس استراتيجية عسكرية دقيقة. يبدو أن العملية برمتها كانت أقرب إلى مسرحية!
من الواضح أن إيران تعرف أن ترامب قد يتخذ إجراءات، لأنه ينشر بشكل متكرر على وسائل التواصل الاجتماعي.
بسبب القلق من أن منشورات ترامب قد تكشف عن دوافع العمليات السرية، أمر المسؤولون العسكريون بتنظيم "رحلة خداع" لطائرة B-2 القاذفة، لتشتيت الانتباه عن المهمة الحقيقية.
إيران ببساطة نقلت يورانيومها إلى موقع آخر، والآن يبدو أننا لا نعرف موقعه بالتحديد.
يبدو أن هذه القنابل لم تصب الهدف المحدد؟
بعد عدة أيام، قامت إيران بالانتقام من خلال مهاجمة القواعد العسكرية الأمريكية في منطقة الخليج، وأرسلت تحذيراً مسبقاً إلى الولايات المتحدة (عندما علمت بهذا الخبر، كنت أيضاً في السوبرماركت).
إيران لم تغلق مضيق هرمز، وهذا يبدو أنه يشير إلى أن الوضع قد يبدأ (؟) في التهدئة من هنا فصاعداً (هذا ما كتبته بحذر في صباح 25 يونيو).
دعا ترامب إلى وقف إطلاق النار، لكن يبدو أن إسرائيل وإيران تجاهلا اقتراحه.
وقال أيضًا إن الصين يمكنها الاستمرار في شراء النفط الإيراني، وهذا من الواضح أنه تخفيف للعقوبات؟
ثم، كان ترامب غاضباً جداً على التلفزيون المباشر (وهذا يمكن فهمه في الواقع).
أبلغ ترامب فقط أعضاء الكونغرس الجمهوريين بأخبار الضربة الجوية، وهذا ليس جيدًا. في الوقت نفسه، يبدو أن موجزات الاستخبارات تشير إلى أن إيران لم تكن نشطة في عسكرية برنامجها النووي (مما يجعل هذه الضربة غير قانونية من الناحية القانونية). ومع ذلك، عندما يكون دور الكونغرس مثل سمكة تقفز على ضفاف المياه، فقد تكون أهمية القانون أقل من أهمية استراتيجية المحتوى.
ترامب مرة أخرى قلب الهيكل التقليدي للنظام - غير تمامًا تدفق المعلومات والقرارات التقليدي. تم استبدال الاستراتيجيات العسكرية والسياسة الخارجية بالديناميات التي تفرضها وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، فقد تصرف كما لو كانت الحرب مجرد نشاط في عطلة نهاية الأسبوع. كما قال المتحدث باسم وزارة الخارجية الخاصة به:
"لن أكون أول من يتحدث قبل الرئيس، ولا سأحاول تخمين ما ستكون عليه استراتيجيته. الأمور تتطور بسرعة، وأعتقد أننا سنعرف الإجابة قريبًا."
هذا يكشف عن جانب معقد من اقتصاد الانتباه - جذب الانتباه سهل حقًا، وسيقوم الناس بإجراءات أكثر جنونًا للحفاظ على الانتباه. لكن ماذا يحدث عندما يتوقف الناس عن الانتباه؟ هنا، السؤال هو أن إيران قد تستمر في السعي للحصول على الأسلحة النووية، لأنهم يحتاجون فقط إلى متابعة تدفق المعلومات لفهم اتجاه السرد، وهو ما سيؤدي إلى عواقب وخيمة للغاية.
زوهرا ماندا ني (Zohran Mamdani)
لقد كُتبت العديد من المقالات الممتازة عن مانداني (لقد انضم ديريك طومسون للتو إلى Substack!)، لذا لن أفرط في الحديث هنا. ولكن بالأمس فقط، فاز زوران مانداني بترشيح الحزب الديمقراطي لمنصب عمدة مدينة نيويورك. هذا الاشتراكي الديمقراطي البالغ من العمر 33 عامًا هزم الحاكم السابق أندرو كومو، وقد جذبت حملته الكثير من الانتباه. قبل أربعة أشهر ونصف، كانت نسبة تأييده لا تتجاوز 1%!
تدور رسالته الانتخابية بشكل رئيسي حول "القدرة على تحمل التكاليف"، وهو أحد الأسباب التي جعلت ترامب يفوز بين الناخبين الشباب. إنه بارع في إنتاج مقاطع الفيديو القصيرة والبودكاست، كما أنه يتواصل شخصياً مع سكان مدينة نيويورك، حتى أنه يسير عبر المدينة بأكملها. بينما اختار كومو الإعلان على التلفزيون وجمع 25 مليون دولار (!)، من خلال أكبر لجنة عمل سياسية خارقة في تاريخ حملة انتخابات عمدة مدينة نيويورك، لكن يبدو أن هذه الجهود كانت بلا جدوى.
كما يقول الكثيرون ، ماندايني هو المرشح الأكثر شبهاً بترامب من حيث "أسلوب التواصل" في اليسار - تعتمد حملته الانتخابية بشكل كبير على الإنترنت ، ويقبل جميع أنواع المقابلات قدر الإمكان ، ويمتلك فريق دعم مخلص (لقد طرقوا أبواب 1.5 مليون أسرة!) ، ولديه رسالة انتخابية واضحة.
أثبت ماندا أن "الانتباه" هو المسار الرئيسي لتجاوز قيود النظام. مثل ترامب، ولكن من اتجاه آخر.
هذا التحول ليس مفاجئًا، ومن المتوقع أن يحدث بشكل متكرر في كلا الطرفين في المستقبل. يشعر الناس بالإحباط عمومًا من الوضع الراهن، وغالبًا ما يثير كسر القواعد الحماس، مثل الإصبع الأوسط الذي رفعه JD·وانس، أو الشتائم التي أطلقها ترامب على C-Span.
بالطبع، تعتبر المبادئ مهمة. صوت الناس لصالح ترامب، ليس فقط بسبب دعمهم لطرد المهاجرين ومعارضتهم "ثقافة الاستيقاظ"، ولكن أيضًا لأنه مختلف ومليء بالأفكار الجديدة. بينما وعد ماندايني "بالقدرة على تحمل التكاليف" وأفكار جديدة تمامًا. في عالم يشعر فيه الناس غالبًا بالتجاهل، أعطى ذلك الأمل في التغيير.
كيف تربط كل شيء معًا
تتمتع هذه القصص الثلاث - ترامب يقصف إيران عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ماندايني يمشي عبر مانهاتن على تيكتوك، تمويل كلويلي - بنقطة مشتركة: القوة تأتي من الانتباه، وهذا الانتباه يأتي من الانضباط السردي.
إن تشغيله يشبه سلسلة التوريد:
يمكننا تتبع "خط أنابيب الانتباه" من خلال هذه الحالات.
الهجوم الجوي الإيراني لترامب:
المواد الخام: الكراهية الجيوسياسية، الفخر القومي، الخوف من الضعف.
معالجة: نشر تهديدات غامضة، مشاركة مقاطع من أخبار فوكس، الإيحاء بالانتقام.
التوزيع: من خلال تضخيم الأخبار والمعلومات عبر غرفة الأخبار التلفزيونية.
المضاربة: لم يعد الناس يقومون بالحكم بناءً على الاستراتيجية، بل يعتمدون على المشاعر و"الجو" في رهانهم. تتفاعل أسواق التنبؤ وفقًا لذلك.
الاستهلاك: لقد أمر بقصف إيران.
التلوث: الفوضى الاستراتيجية، الغموض القانوني، وتطبيع حرب تدفق المعلومات القائمة على وسائل التواصل الاجتماعي.
حملة مانداي الانتخابية:
المواد الخام: أزمة القدرة على التحمل، عدم المساواة في الثروة، اليأس من الإسكان.
التحضير: صناعة مقاطع فيديو على تيك توك، إجراء المقابلات، المشي عبر مانهاتن.
التوزيع: بودكاست اليسار، مقاطع الفيديو القصيرة.
المضاربة: هل بإمكانه الفوز حقًا؟ هل الحافلات المجانية قابلة للتطبيق حقًا؟ ماذا سيحدث إذا اتبعت مدينة نيويورك بالكامل الطريق الاشتراكي؟ يراهن الناخبون الشباب، والمعتدلون المخيبون للآمال، والجهات المانحة على الوقت، والجهد، والإيمان (حتى في أسواق التنبؤ).
الاستهلاك: لقد فاز في الانتخابات التمهيدية، واعترف كومو بهزيمته.
التلوث: حلقة الغضب، التكتل، تفاقم الانقسام الأيديولوجي.
تطبق حالة Cluely نفس سلسلة المنطق هذه. عندما استثمرت a16z (Andreessen Horowitz) فقط بناءً على قدرة جذب الانتباه في Cluely، كانوا في الواقع يقومون بتشريع "الانتباه" كفئة أصول قابلة للاستثمار. هذا أرسل إشارة إلى مؤسسين آخرين - أن يفضلوا السعي وراء الانتشار الفيروسي، وليس فقط الجدوى العملية. هذه هي "الحيوية الأمريكية"!
الانتباه هو المواد الخام للعملية الاقتصادية والسياسية والعسكرية. ومع ذلك، فإن ما يجعل هذا الانتباه يعمل حقًا هو المضاربة: مشاعر الناس، والمراهنات السياسية والاقتصادية التي يضعونها على إمكانية تحول سرد معين إلى واقع.
في المجال السياسي، أصبحت هذه السلوكيات المضاربية أقرب وسيلة "للحركة" لأولئك الذين يشعرون أن الاقتصاد لم يعد يخدم مصالحهم. يقوم الناس بالمضاربة على أفكار وشخصيات مختلفة - لماذا لا؟ ولكن عندما تحدث هذه الظاهرة، يتم تحسين النظام لملاحقة السرعة والانتشار الفيروسي بدلاً من الاستقرار أو الدقة.
أعتقد أن هذا هو السبب في أن توزيع الموارد تحت سيطرة تحالف غير رسمي في الوقت الحالي - مثل مضيف البودكاست جو روجان، ويوتيوبير مثل مستر بيست، بالإضافة إلى شخصيات مثل ستيف بانون وتاكر كارلسون. حتى إيلون ماسك، على الرغم من أنه لم يتحدث عن الأحداث الجارية، إلا أنه يعمل كـ "منظم للسرد". هؤلاء الأشخاص هم خبراء في السرعة والانتشار الفيروسي.
يستخدمون هذا السلوك المضاربي لتحديد ما يجذب الانتباه، بينما أصبح الانتباه يحدد بشكل متزايد توزيع الموارد. اليوم، يتعلم العالم بأسره منهم - سواء كانت شركات ناشئة أو سياسيين أو استراتيجيات جيوسياسية. لم يعد "التوازن" يأتي من الكونغرس أو المحاكم، بل يأتي من تدفق المعلومات على وسائل التواصل الاجتماعي.
لقد شهدنا حالات مشابهة في السابق.
الظاهرة التي أصفها ليست بلا سابقة تمامًا. لقد ناقش الكثيرون قضايا مشابهة. في عام 1971، كتب هربرت سيمون في "تصميم المنظمات لعالم غني بالمعلومات":
في عالم غني بالمعلومات، يعني وفرة المعلومات نقص شيء آخر: ندرة الأشياء التي تستهلكها المعلومات. وما تستهلكه المعلومات واضح: إنها تستهلك انتباه المتلقي. وبالتالي، فإن وفرة المعلومات تخلق فقرًا في الانتباه، وتحتاج إلى توزيع الانتباه بكفاءة بين مصادر المعلومات الزائدة التي قد تستهلك الانتباه.
تؤدي وفرة المعلومات إلى ندرة الانتباه! في عام 1997، استكشف مايكل غولدهابر (Michael Goldhaber) هذا الأمر بشكل أعمق في "اقتصاد الانتباه والشبكة" (The Attention Economy and the Net)، حيث اعتبر أن الانتباه أصبح العملة الجديدة في العصر الرقمي.
جلبت اقتصاد الانتباه أشكالاً جديدة من الثروة، وانقسامًا طبقيًا - نجوم ومعجبين - وأشكالًا من الملكية تجعلها غير متوافقة مع الاقتصاد الصناعي-النقدي-السوقي، ويبدو أن اقتصاد الانتباه يتجه ليحل محله. ستنتمي النجاح لأولئك الذين يمكنهم التكيف مع هذه الحقيقة الجديدة.
اقترح روبرت شيلر مفهوم "الاقتصاد السردي"، مشيرًا إلى أن القصص تحرك السلوك الاقتصادي. وأعتقد أننا في مرحلة جديدة من كل هذا، حيث لم تعد القصص تؤثر فقط على الأنشطة الاقتصادية، بل أصبحت هي نفسها الأنشطة الاقتصادية. الانتباه (بطرق عديدة) هو شرط أساسي للثروة، في حين أن المضاربة هي ما يدفع كل هذا.
بعبارة بسيطة... هل كل شيء الآن مثل العملات المشفرة؟ العملات المشفرة لا تمثل "قيمة حقيقية" (بعض الأشياء في الصناعة لديها فعلاً، لكن بشكل عام ليس كذلك)، بل يتم تجميعها من خلال المضاربة والإيمان. المشاعر، التقلبات، ونسبة الوعي (إذا جاز التعبير). نحن نعيش الآن في نظام أصبحت فيه ديناميكيات الانتباه بمثابة نظام تشغيل لتوزيع الموارد، اتخاذ القرارات السياسية، وبناء الهوية.
ماذا سيحدث بعد ذلك؟
يبدو أن هذه الظاهرة المتداخلة بين المضاربة والانتباه قد تم تجاهلها خارج السوق. والمشكلة ليست في ما إذا كنا قادرين على بناء مساكن أو بنى تحتية أفضل - على الرغم من أننا بحاجة ماسة إلى ذلك. المشكلة الحقيقية هي، عندما يضع نظام توزيع الموارد الانتباه فوق كل شيء، هل يمكننا أن نبني أي شيء متماسك.
لأن الآن، أولئك الذين يمكنهم خلق أكثر المضاربات جاذبية للمستقبل، سواء فهموا عواقبها حقًا أم لا، يمكنهم الحصول على أكبر قوة لتحقيق ذلك.
لا يمكننا العثور على نقطة مراقبة محايدة خارج هذه الأنظمة. الأدوات التي نقوم ببنائها تعيد تشكيلنا أيضًا، وهذه العملية ستجلب تأثيرات شاملة. بسبب وجود الآليات الإدارية، لم يعد هناك في الواقع حالة "غير متصلة" حقيقية. نحن جميعًا مشاركون في اقتصاد معرفي يتعامل مع الانتباه والمعتقدات والسلوك. من خلال السيطرة على تدفق المعلومات، يمكن تشكيل المستقبل. إذن، ماذا سيحدث عندما يتحول كل شيء إلى آلة للانتباه والمضاربة؟
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
من قصف إيران إلى حملة TikTok ، قواعد المضاربة في اقتصاد الانتباه
المؤلف: كايل سكالن
ترجمة: شين تشاو تك فلو
ماذا يخبرنا ترامب، ماندايني وكلوي عن اقتصاد الانتباه؟
في عطلة نهاية الأسبوع الماضية، قام ترامب بشن هجوم عسكري على إيران، وأعلن عن هذا الخبر عبر Truth Social. قد لا تكون هذه هي المرة الأولى لـ "البوست هو السياسة"، لكن من الصعب العثور على مثال أكثر وضوحًا من هذا. كنت في ذلك الوقت واقفًا في سوبر ماركت أختار الموز، وجعلني إشعار الهاتف المحمول أشعر بالغرابة والارتباك، كل شيء بدا غريبًا جدًا.
فاز زوهاران مانداني (Zohran Mamdani) في الانتخابات التمهيدية لحزب الديمقراطيين لبلدية مدينة نيويورك أمس. كانت انتخابات تنافسية للغاية، وقد حقق مانداني الفوز بفضل انضباطه العالي في السرد وإتقانه للأدوات الرقمية. حتى إذا كنت لا تحب سياسته (أعتقد أن العديد من سياساته غير قابلة للتطبيق)، فإن استراتيجيته الانتخابية لا تزال مثيرة للإعجاب! لقد سار عبر جميع أنحاء مانهاتن، وكان وجوده في كل مكان.
أخيرًا، قبل عدة أيام من حدوث هاتين الحادثتين، أكملت شركة ناشئة تُدعى Cluely جولة تمويل بقيمة 15 مليون دولار بقيادة a16z (Andreessen Horowitz).
يمكن تلخيص نموذج تشغيل هذه الشركة بأنه "الاحتيال في كل شيء". بالطبع، هذه الطريقة ليست جديدة، لكن سبب استثمار a16z ليس هذا! ما يهتمون به هو قدرة Cluely على جذب الانتباه! بفضل قدرته على جذب انتباه الناس، قام Cluely بتطبيق أسلوب "جاك بول بنسخة الشركات" - بما في ذلك الاستعراضات، الانتشار الفيروسي، العدمية، واستراتيجية السرد "أولاً الجو ثم القصة" - على تطبيقات الذكاء الاصطناعي الموجهة للمستهلكين. لقد رأينا بالفعل "التسويق السخيف" يجتاح المجال الثقافي، لذا فإن تسربه إلى عالم الشركات الناشئة هو مجرد مسألة وقت.
ومع ذلك، فإن هذه الأشياء الثلاثة - الصراع الجيوسياسي، انتخابات عمدة، وتمويل شركة ناشئة - هي في الواقع تجليات مختلفة لنفس الاتجاه، وأرغب في ربطها من خلال هذه المقالة:
الانتباه هو البنية التحتية: إنه يحدد ما سيتم تمويله أو انتخابه أو بناؤه.
السرد هو رأس المال: إنه يدفع تدفقات الأموال، وصنع السياسات، وتوجه الرأي العام.
المضاربة هي الطبقة التشغيلية بين الطرفين: إنها الطريقة التي يتم بها اختبار الاعتقاد وتسعيره وتحويله إلى نتائج قبل أن تتخذ المؤسسات إجراءات.
ما نراه ليس مجرد اتجاهات إعلامية، بل هو تحول في هيكل السلطة. الانتباه → المضاربة → التوزيع، وهذا يشكل سلسلة التوريد الجديدة.
تفترض النظرية الاقتصادية التقليدية أن تدفق المعلومات يخدم تخصيص الموارد، لكن الآن، تخصيص الموارد بدوره يخدم تدفق الانتباه. لقد انتقلنا من اقتصاد يدعم فيه الانتباه قيمة أخرى، إلى اقتصاد يكون فيه الانتباه نفسه هو قيمة خلق.
كيف نفهم "الانتباه"
العوامل الأساسية للاقتصاد التقليدي هي الأرض والعمل ورأس المال - هذه هي أسس الإنتاج. ومع ذلك، اليوم، أصبحت العوامل الأساسية الحقيقية هي "الانتباه".
كان ترامب قد صرح في البداية أنه يحتاج إلى حوالي أسبوعين للتفكير في ما إذا كان يجب قصف إيران... لكنه قرر في النهاية العمل مباشرة؟ وقد أفادت صحيفة نيويورك تايمز لاحقًا أن قرار الضربة الجوية تأثر جزئيًا بتأثير الدعاية الإسرائيلية على قناة فوكس نيوز، ولذلك كانت استجابة ترامب أشبه بـ"عرض" رد فعل، وليس استراتيجية عسكرية دقيقة. يبدو أن العملية برمتها كانت أقرب إلى مسرحية!
من الواضح أن إيران تعرف أن ترامب قد يتخذ إجراءات، لأنه ينشر بشكل متكرر على وسائل التواصل الاجتماعي.
بسبب القلق من أن منشورات ترامب قد تكشف عن دوافع العمليات السرية، أمر المسؤولون العسكريون بتنظيم "رحلة خداع" لطائرة B-2 القاذفة، لتشتيت الانتباه عن المهمة الحقيقية.
إيران ببساطة نقلت يورانيومها إلى موقع آخر، والآن يبدو أننا لا نعرف موقعه بالتحديد.
يبدو أن هذه القنابل لم تصب الهدف المحدد؟
بعد عدة أيام، قامت إيران بالانتقام من خلال مهاجمة القواعد العسكرية الأمريكية في منطقة الخليج، وأرسلت تحذيراً مسبقاً إلى الولايات المتحدة (عندما علمت بهذا الخبر، كنت أيضاً في السوبرماركت).
إيران لم تغلق مضيق هرمز، وهذا يبدو أنه يشير إلى أن الوضع قد يبدأ (؟) في التهدئة من هنا فصاعداً (هذا ما كتبته بحذر في صباح 25 يونيو).
دعا ترامب إلى وقف إطلاق النار، لكن يبدو أن إسرائيل وإيران تجاهلا اقتراحه.
وقال أيضًا إن الصين يمكنها الاستمرار في شراء النفط الإيراني، وهذا من الواضح أنه تخفيف للعقوبات؟
ثم، كان ترامب غاضباً جداً على التلفزيون المباشر (وهذا يمكن فهمه في الواقع).
أبلغ ترامب فقط أعضاء الكونغرس الجمهوريين بأخبار الضربة الجوية، وهذا ليس جيدًا. في الوقت نفسه، يبدو أن موجزات الاستخبارات تشير إلى أن إيران لم تكن نشطة في عسكرية برنامجها النووي (مما يجعل هذه الضربة غير قانونية من الناحية القانونية). ومع ذلك، عندما يكون دور الكونغرس مثل سمكة تقفز على ضفاف المياه، فقد تكون أهمية القانون أقل من أهمية استراتيجية المحتوى.
ترامب مرة أخرى قلب الهيكل التقليدي للنظام - غير تمامًا تدفق المعلومات والقرارات التقليدي. تم استبدال الاستراتيجيات العسكرية والسياسة الخارجية بالديناميات التي تفرضها وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، فقد تصرف كما لو كانت الحرب مجرد نشاط في عطلة نهاية الأسبوع. كما قال المتحدث باسم وزارة الخارجية الخاصة به:
"لن أكون أول من يتحدث قبل الرئيس، ولا سأحاول تخمين ما ستكون عليه استراتيجيته. الأمور تتطور بسرعة، وأعتقد أننا سنعرف الإجابة قريبًا."
هذا يكشف عن جانب معقد من اقتصاد الانتباه - جذب الانتباه سهل حقًا، وسيقوم الناس بإجراءات أكثر جنونًا للحفاظ على الانتباه. لكن ماذا يحدث عندما يتوقف الناس عن الانتباه؟ هنا، السؤال هو أن إيران قد تستمر في السعي للحصول على الأسلحة النووية، لأنهم يحتاجون فقط إلى متابعة تدفق المعلومات لفهم اتجاه السرد، وهو ما سيؤدي إلى عواقب وخيمة للغاية.
زوهرا ماندا ني (Zohran Mamdani)
لقد كُتبت العديد من المقالات الممتازة عن مانداني (لقد انضم ديريك طومسون للتو إلى Substack!)، لذا لن أفرط في الحديث هنا. ولكن بالأمس فقط، فاز زوران مانداني بترشيح الحزب الديمقراطي لمنصب عمدة مدينة نيويورك. هذا الاشتراكي الديمقراطي البالغ من العمر 33 عامًا هزم الحاكم السابق أندرو كومو، وقد جذبت حملته الكثير من الانتباه. قبل أربعة أشهر ونصف، كانت نسبة تأييده لا تتجاوز 1%!
تدور رسالته الانتخابية بشكل رئيسي حول "القدرة على تحمل التكاليف"، وهو أحد الأسباب التي جعلت ترامب يفوز بين الناخبين الشباب. إنه بارع في إنتاج مقاطع الفيديو القصيرة والبودكاست، كما أنه يتواصل شخصياً مع سكان مدينة نيويورك، حتى أنه يسير عبر المدينة بأكملها. بينما اختار كومو الإعلان على التلفزيون وجمع 25 مليون دولار (!)، من خلال أكبر لجنة عمل سياسية خارقة في تاريخ حملة انتخابات عمدة مدينة نيويورك، لكن يبدو أن هذه الجهود كانت بلا جدوى.
كما يقول الكثيرون ، ماندايني هو المرشح الأكثر شبهاً بترامب من حيث "أسلوب التواصل" في اليسار - تعتمد حملته الانتخابية بشكل كبير على الإنترنت ، ويقبل جميع أنواع المقابلات قدر الإمكان ، ويمتلك فريق دعم مخلص (لقد طرقوا أبواب 1.5 مليون أسرة!) ، ولديه رسالة انتخابية واضحة.
أثبت ماندا أن "الانتباه" هو المسار الرئيسي لتجاوز قيود النظام. مثل ترامب، ولكن من اتجاه آخر.
هذا التحول ليس مفاجئًا، ومن المتوقع أن يحدث بشكل متكرر في كلا الطرفين في المستقبل. يشعر الناس بالإحباط عمومًا من الوضع الراهن، وغالبًا ما يثير كسر القواعد الحماس، مثل الإصبع الأوسط الذي رفعه JD·وانس، أو الشتائم التي أطلقها ترامب على C-Span.
بالطبع، تعتبر المبادئ مهمة. صوت الناس لصالح ترامب، ليس فقط بسبب دعمهم لطرد المهاجرين ومعارضتهم "ثقافة الاستيقاظ"، ولكن أيضًا لأنه مختلف ومليء بالأفكار الجديدة. بينما وعد ماندايني "بالقدرة على تحمل التكاليف" وأفكار جديدة تمامًا. في عالم يشعر فيه الناس غالبًا بالتجاهل، أعطى ذلك الأمل في التغيير.
كيف تربط كل شيء معًا
تتمتع هذه القصص الثلاث - ترامب يقصف إيران عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ماندايني يمشي عبر مانهاتن على تيكتوك، تمويل كلويلي - بنقطة مشتركة: القوة تأتي من الانتباه، وهذا الانتباه يأتي من الانضباط السردي.
إن تشغيله يشبه سلسلة التوريد:
يمكننا تتبع "خط أنابيب الانتباه" من خلال هذه الحالات.
الهجوم الجوي الإيراني لترامب:
المواد الخام: الكراهية الجيوسياسية، الفخر القومي، الخوف من الضعف.
معالجة: نشر تهديدات غامضة، مشاركة مقاطع من أخبار فوكس، الإيحاء بالانتقام.
التوزيع: من خلال تضخيم الأخبار والمعلومات عبر غرفة الأخبار التلفزيونية.
المضاربة: لم يعد الناس يقومون بالحكم بناءً على الاستراتيجية، بل يعتمدون على المشاعر و"الجو" في رهانهم. تتفاعل أسواق التنبؤ وفقًا لذلك.
الاستهلاك: لقد أمر بقصف إيران.
التلوث: الفوضى الاستراتيجية، الغموض القانوني، وتطبيع حرب تدفق المعلومات القائمة على وسائل التواصل الاجتماعي.
حملة مانداي الانتخابية:
المواد الخام: أزمة القدرة على التحمل، عدم المساواة في الثروة، اليأس من الإسكان.
التحضير: صناعة مقاطع فيديو على تيك توك، إجراء المقابلات، المشي عبر مانهاتن.
التوزيع: بودكاست اليسار، مقاطع الفيديو القصيرة.
المضاربة: هل بإمكانه الفوز حقًا؟ هل الحافلات المجانية قابلة للتطبيق حقًا؟ ماذا سيحدث إذا اتبعت مدينة نيويورك بالكامل الطريق الاشتراكي؟ يراهن الناخبون الشباب، والمعتدلون المخيبون للآمال، والجهات المانحة على الوقت، والجهد، والإيمان (حتى في أسواق التنبؤ).
الاستهلاك: لقد فاز في الانتخابات التمهيدية، واعترف كومو بهزيمته.
التلوث: حلقة الغضب، التكتل، تفاقم الانقسام الأيديولوجي.
تطبق حالة Cluely نفس سلسلة المنطق هذه. عندما استثمرت a16z (Andreessen Horowitz) فقط بناءً على قدرة جذب الانتباه في Cluely، كانوا في الواقع يقومون بتشريع "الانتباه" كفئة أصول قابلة للاستثمار. هذا أرسل إشارة إلى مؤسسين آخرين - أن يفضلوا السعي وراء الانتشار الفيروسي، وليس فقط الجدوى العملية. هذه هي "الحيوية الأمريكية"!
الانتباه هو المواد الخام للعملية الاقتصادية والسياسية والعسكرية. ومع ذلك، فإن ما يجعل هذا الانتباه يعمل حقًا هو المضاربة: مشاعر الناس، والمراهنات السياسية والاقتصادية التي يضعونها على إمكانية تحول سرد معين إلى واقع.
في المجال السياسي، أصبحت هذه السلوكيات المضاربية أقرب وسيلة "للحركة" لأولئك الذين يشعرون أن الاقتصاد لم يعد يخدم مصالحهم. يقوم الناس بالمضاربة على أفكار وشخصيات مختلفة - لماذا لا؟ ولكن عندما تحدث هذه الظاهرة، يتم تحسين النظام لملاحقة السرعة والانتشار الفيروسي بدلاً من الاستقرار أو الدقة.
أعتقد أن هذا هو السبب في أن توزيع الموارد تحت سيطرة تحالف غير رسمي في الوقت الحالي - مثل مضيف البودكاست جو روجان، ويوتيوبير مثل مستر بيست، بالإضافة إلى شخصيات مثل ستيف بانون وتاكر كارلسون. حتى إيلون ماسك، على الرغم من أنه لم يتحدث عن الأحداث الجارية، إلا أنه يعمل كـ "منظم للسرد". هؤلاء الأشخاص هم خبراء في السرعة والانتشار الفيروسي.
يستخدمون هذا السلوك المضاربي لتحديد ما يجذب الانتباه، بينما أصبح الانتباه يحدد بشكل متزايد توزيع الموارد. اليوم، يتعلم العالم بأسره منهم - سواء كانت شركات ناشئة أو سياسيين أو استراتيجيات جيوسياسية. لم يعد "التوازن" يأتي من الكونغرس أو المحاكم، بل يأتي من تدفق المعلومات على وسائل التواصل الاجتماعي.
لقد شهدنا حالات مشابهة في السابق.
الظاهرة التي أصفها ليست بلا سابقة تمامًا. لقد ناقش الكثيرون قضايا مشابهة. في عام 1971، كتب هربرت سيمون في "تصميم المنظمات لعالم غني بالمعلومات":
في عالم غني بالمعلومات، يعني وفرة المعلومات نقص شيء آخر: ندرة الأشياء التي تستهلكها المعلومات. وما تستهلكه المعلومات واضح: إنها تستهلك انتباه المتلقي. وبالتالي، فإن وفرة المعلومات تخلق فقرًا في الانتباه، وتحتاج إلى توزيع الانتباه بكفاءة بين مصادر المعلومات الزائدة التي قد تستهلك الانتباه.
تؤدي وفرة المعلومات إلى ندرة الانتباه! في عام 1997، استكشف مايكل غولدهابر (Michael Goldhaber) هذا الأمر بشكل أعمق في "اقتصاد الانتباه والشبكة" (The Attention Economy and the Net)، حيث اعتبر أن الانتباه أصبح العملة الجديدة في العصر الرقمي.
جلبت اقتصاد الانتباه أشكالاً جديدة من الثروة، وانقسامًا طبقيًا - نجوم ومعجبين - وأشكالًا من الملكية تجعلها غير متوافقة مع الاقتصاد الصناعي-النقدي-السوقي، ويبدو أن اقتصاد الانتباه يتجه ليحل محله. ستنتمي النجاح لأولئك الذين يمكنهم التكيف مع هذه الحقيقة الجديدة.
اقترح روبرت شيلر مفهوم "الاقتصاد السردي"، مشيرًا إلى أن القصص تحرك السلوك الاقتصادي. وأعتقد أننا في مرحلة جديدة من كل هذا، حيث لم تعد القصص تؤثر فقط على الأنشطة الاقتصادية، بل أصبحت هي نفسها الأنشطة الاقتصادية. الانتباه (بطرق عديدة) هو شرط أساسي للثروة، في حين أن المضاربة هي ما يدفع كل هذا.
بعبارة بسيطة... هل كل شيء الآن مثل العملات المشفرة؟ العملات المشفرة لا تمثل "قيمة حقيقية" (بعض الأشياء في الصناعة لديها فعلاً، لكن بشكل عام ليس كذلك)، بل يتم تجميعها من خلال المضاربة والإيمان. المشاعر، التقلبات، ونسبة الوعي (إذا جاز التعبير). نحن نعيش الآن في نظام أصبحت فيه ديناميكيات الانتباه بمثابة نظام تشغيل لتوزيع الموارد، اتخاذ القرارات السياسية، وبناء الهوية.
ماذا سيحدث بعد ذلك؟
يبدو أن هذه الظاهرة المتداخلة بين المضاربة والانتباه قد تم تجاهلها خارج السوق. والمشكلة ليست في ما إذا كنا قادرين على بناء مساكن أو بنى تحتية أفضل - على الرغم من أننا بحاجة ماسة إلى ذلك. المشكلة الحقيقية هي، عندما يضع نظام توزيع الموارد الانتباه فوق كل شيء، هل يمكننا أن نبني أي شيء متماسك.
لأن الآن، أولئك الذين يمكنهم خلق أكثر المضاربات جاذبية للمستقبل، سواء فهموا عواقبها حقًا أم لا، يمكنهم الحصول على أكبر قوة لتحقيق ذلك.
لا يمكننا العثور على نقطة مراقبة محايدة خارج هذه الأنظمة. الأدوات التي نقوم ببنائها تعيد تشكيلنا أيضًا، وهذه العملية ستجلب تأثيرات شاملة. بسبب وجود الآليات الإدارية، لم يعد هناك في الواقع حالة "غير متصلة" حقيقية. نحن جميعًا مشاركون في اقتصاد معرفي يتعامل مع الانتباه والمعتقدات والسلوك. من خلال السيطرة على تدفق المعلومات، يمكن تشكيل المستقبل. إذن، ماذا سيحدث عندما يتحول كل شيء إلى آلة للانتباه والمضاربة؟