محرك النمو الجديد في صناعة الألعاب: كيف تعيد KGeN تشكيل اكتساب المستخدمين

1. المقدمة

تجاوز حجم صناعة الألعاب السينما والموسيقى، لكن في السنوات الأخيرة واجهت تحديات صارمة. خلال 2023-2024، شهدت الصناعة موجة من التسريحات والاندماجات، وارتفاع تكاليف التطوير، وتقليص الاستثمارات. أصبح النشر والتوزيع أكثر صعوبة، وأصبح من الصعب تمييز المشاريع الجديدة.

على الرغم من ذلك، لا تزال الفرص موجودة. ستدفع الأجيال الرقمية الأصلية السوق نحو التوسع المستمر. كما أن الأسواق في الجنوب العالمي تشهد ارتفعًا كبيرًا، وستصبح خلال العقد المقبل إضافة مهمة لصناعة الألعاب.

سيتناول هذا التقرير أحدث التحديات في نشر الألعاب، ويحلل فرص النمو في الجنوب العالمي، ويركز على منصة KGeN المعتمدة على البلوك تشين، ويقيم إمكانياتها في إعادة تشكيل آلية تحفيز الناشرين واللاعبين.

2. التحديات التي تواجه الإصدار

أحد أكبر التحديات التي تواجه صناعة الألعاب حالياً هو الإصدار. إن تغيير عادات المستهلكين، وتعديل اللوائح، وانخفاض عوائق الدخول، وتشبع المحتوى، تجعل من الترويج الناجح للألعاب الجديدة أمراً بالغ الصعوبة.

يميل اللاعبون إلى قضاء وقتهم في الألعاب المألوفة. في عام 2023، كانت جميع الألعاب العشر الأولى من حيث عدد المستخدمين النشطين شهريًا قد صدرت منذ أكثر من سبع سنوات. في عام 2024، تمثل 19,000 لعبة جديدة على Steam 15% فقط من إجمالي وقت لعب اللاعبين.

كان لدى سوق الألعاب المحمولة نماذج توزيع ناضجة، لكن تعديل سياسات الخصوصية في عام 2021 أثر على استراتيجيات الحصول على المستخدمين. على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي قد زاد من الكفاءة، إلا أنه خفض أيضًا من مستوى الدخول. أصبحت منصات UGC ساحة اختبار للمطورين المستقلين، لكن لا يزال هناك تحديات في تصفية المحتوى.

لا يزال يتعين على ألعاب Web3 التغلب على عقبات إضافية، مثل القيود السياسية الأكثر صرامة. ومع ذلك، فإن حالة إصدار الطرف المضيف تتحسن تدريجياً. لا يزال سوق ألعاب Web3 سوقًا نادرًا، حيث يوجد حوالي 6-7 ملايين محفظة نشطة تتفاعل مع أكثر من 3000 بروتوكول ألعاب على السلسلة.

في العامين الماضيين، زادت التحديات بشكل كبير بسبب ظهور نظام Web3 البيئي الناشئ. في عام 2024، سيتم إطلاق 104 شبكة جديدة، ولكن هناك فقط 263 لعبة جديدة. وهذا أدى إلى معركة على سيولة اللاعبين، حيث تنافس مشاريع Web3 حول عدد محدود من المستخدمين.

في هذا السياق، تستكشف بعض شركات Web3 نماذج جديدة لاكتساب المستخدمين تعتمد على blockchain. قد تصبح آليات التحفيز المبتكرة ونظام السمعة على السلسلة طرقًا للحصول على ميزة تنافسية. بالمقارنة مع سوق T1 المشبع، قد تمتلك الشركات القادرة على استخدام blockchain لفتح أسواق ناشئة فرصًا هائلة.

3. الجنوب العالمي

الجنوب العالمي يشير إلى الدول والمناطق التي تتمتع بمستوى منخفض نسبيًا من التنمية الاقتصادية. هذه المناطق أصبحت بسرعة أسواق ألعاب ذات إمكانيات هائلة، وذلك بفضل تحسين بنية الإنترنت التحتية، وانتشار الهواتف الذكية، وارتفع الدخل.

تتميز سوق الألعاب في الجنوب العالمي بقاعدة لاعبين كبيرة، وتعتمد بشكل رئيسي على الأجهزة المحمولة، ولكن الرغبة العامة في الدفع منخفضة. مع نمو الجيل الشاب واستفادته من التنمية الاقتصادية، يعتقد الكثيرون أنهم سيصبحون الجيل الجديد من لاعبي الدفع، مما يدفع الصناعة نحو آفاق جديدة.

الهند

الهند تسرع في الارتفاع لتصبح أكبر سوق للألعاب في الجنوب العالمي. من المتوقع أن يتجاوز عدد اللاعبين 640 مليونًا بحلول عام 2027، وأن تصل إيرادات السوق إلى 1.4 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028. تهيمن الألعاب المحمولة، حيث تسهم بنسبة 77.9% من إجمالي الإيرادات.

ارتفع معدل انتشار الإنترنت في الهند من 14% في عام 2015 إلى 52% حاليًا، ولا يزال هناك مجال كبير للنمو. توفر الأساسيات الاقتصادية الكلية القوية الدعم للتقدم التكنولوجي، بما في ذلك معدل نمو اقتصادي سنوي يتراوح بين 7-9% وزيادة مستوى دخل الطبقة المتوسطة.

جنوب شرق آسيا

جنوب شرق آسيا هو واحد من أكثر أسواق الألعاب نضجًا في الجنوب العالمي. في عام 2023، بلغت إيرادات الألعاب في المنطقة 5.1 مليار دولار أمريكي، ومن المتوقع أن ترتفع إلى 7.1 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028. تعتبر الثقافة المجتمعية والتنافسية من الخصائص المشتركة في المنطقة، حيث يعد التسويق الشفهي المصدر الرئيسي للمعلومات.

تسببت زيادة انتشار الهواتف الذكية وتطور بنية الاتصالات السلكية واللاسلكية في ارتفاع السوق. من المتوقع أن تصل نسبة انتشار الهواتف الذكية في البلدان الرئيسية إلى 90.1% بحلول عام 2026.

أمريكا اللاتينية

تعتبر أمريكا اللاتينية سوقًا آخر يستحق الاهتمام، خاصة في مجال الألعاب الإلكترونية حيث تبرز بشكل ملحوظ. البرازيل هي القلب النابض في هذه المنطقة، حيث تمتلك 101 مليون لاعب في عام 2022، وحققت إيرادات ألعاب تبلغ 2.7 مليار دولار. 60% من لاعبي البرازيل لعبوا لعبة موبايل واحدة على الأقل خلال الأشهر الستة الماضية، و43% منهم قاموا بعمليات شراء داخل اللعبة.

ستستمر البرازيل في قيادة صناعة الألعاب في أمريكا اللاتينية ارتفع، بفضل نظام التعليم المتطور في مجال الألعاب، والعديد من استوديوهات الألعاب، وإطار قانوني داعم.

أفريقيا

سوق الألعاب في إفريقيا في مرحلة تطوير حاسمة، ومن المتوقع أن تتجاوز الإيرادات 1 مليار دولار في عام 2024. تستحوذ الألعاب المحمولة على ما يقرب من 90% من حصة السوق. تشمل التحديات الرئيسية ارتفاع تكاليف البيانات، وأسعار الأجهزة، ومشكلات الاتصال بالإنترنت. أنظمة الدفع تمثل تحديًا وفرصة في آن واحد، حيث تختلف طرق الدفع بشكل كبير بين المناطق.

الشرق الأوسط وشمال أفريقيا

MENA هو أسرع سوق ألعاب نموًا في العالم، حيث ارتفع الإيرادات بنسبة 4.7٪ في عام 2023، ليصل إلى 7.1 مليار دولار. من المتوقع أن يصل معدل النمو السنوي المركب من 2024 إلى 2030 إلى 9.4٪. تشكل المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة ومصر الأسواق الرئيسية، حيث تُعتبر النسبة العالية من الشباب واعتماد التكنولوجيا الجديدة من العوامل الرئيسية.

4. مقدمة KGeN

KGeN هو منصة ألعاب قائمة على البلوكشين، تستخدم البيانات على السلسلة وخارجها، ومنصة المهام التحفيزية، ونظام السمعة اللامركزي لتحفيز مشاركة المستخدمين. جوهر المنصة هو شبكة بيانات اللاعبين اللامركزية التي تغطي ملايين مجتمعات الألعاب الصغيرة، حيث تستخدم محرك "إثبات اللاعب" (PoG) لإنشاء طبقة سمعة اللاعبين عبر السلاسل.

KGeN يوفر مجموعة مستهدفة من المستخدمين ذوي المشاركة العالية للناشرين، بتكاليف أقل بكثير من العديد من المنصات الحالية. منذ يناير 2024، ارتفع عدد الحسابات المسجلة بأكثر من 700%، وارتفع عدد المستخدمين النشطين شهريًا بنسبة 1333%، مما يجعله منصة المهام الأكثر نشاطًا وسمعة للاعبين في Web3.

4.1 ارتفع

تتمثل النقطة الأساسية لزيادة KGeN في شبكتها من القبائل وقادة القبائل. تمثل القبائل الآلاف من المجتمعات الصغيرة التي انضمت إلى النظام البيئي، مثل مجموعات الزملاء ومنظمات الألعاب الإلكترونية، وما إلى ذلك. حتى ديسمبر 2024، يوجد لدى KGeN 2,525 قبيلة، منها 152 تحتوي على أكثر من 100 عضو.

تعتبر القبيلة الطريقة الأساسية التي يعتمدها KGeN لدفع اكتساب المستخدمين المعتمد على التوصيات. حوالي 1.7 مليون حساب تم التحقق منه من خلال KYC ( يمثلون 39% من MAU ) تم الحصول عليهم من خلال القبيلة. لا يتم تشجيع زعماء القبائل فقط على إدخال أعضاء جدد، بل يتعين عليهم أيضًا تنسيق الأنشطة والحفاظ على مستوى المشاركة في المجتمع.

KGeN حاليًا أكبر سوق له هو الهند، ولكن أكثر من 30% من المحافظ النشطة موجودة على سلسلة الكتل الخاصة بـ LINE Kaia، مما يدل على أن لديها إمكانات نمو قوية في آسيا.

4.2 KGeN Play

KGeN Play هو واجهة منصة أمامية، حيث يتم نشر جميع مهام المكافآت هنا. يمكن للمستخدمين الوصول من خلال بوابة الكمبيوتر الشخصي أو تطبيق الهاتف المحمول. يقوم النظام تلقائيًا بإنشاء محفظة بلوكتشين للمستخدمين لتخزين الأصول وNFT سمعة اللاعبين.

تُقسم أنشطة المهام إلى K-Drops( تحقق تلقائي في الوقت الحقيقي) و K-Quests( تحقق يدوي). كلاهما نشاط محدود الوقت ومحدود المشاركة، وتشمل المكافآت K-Points، الإنجازات، K-Cash أو الرمز المميز.

4.3 محرك PoG

محرك PoG هو نظام تقييم اللاعبين اللامركزي، ويتضمن خمسة أعمدة أساسية: إثبات الإنسان (PoH )، إثبات اللعبة (PoP )، إثبات المهارة (PoS )، إثبات الأعمال (PoC ) وإثبات الشبكات الاجتماعية (PoSN ). تتبع هذه النقاط البيانات مهارات اللاعبين و"الإنسانية" والمشاركة والثروة والشبكات الاجتماعية، لتبني نظام سمعة متعدد الجوانب عبر السلاسل.

محرك PoG يحتوي حاليًا على أكثر من 2.7 مليار خاصية بيانات،来自 أكثر من 13 مليون حساب مسجل و 4.4 مليون مستخدم نشط شهريًا. منذ يناير 2024، حققت البيانات المتعلقة بكل عمود زيادة ملحوظة.

تستخدم KGeN محرك PoG لتنفيذ "تكلفة اكتساب العملاء الفعالة" ( eCAC )، حيث يتم فرض رسوم فقط على المستخدمين النشطين الذين يصلون إلى منتصف أو أسفل قمع المستخدمين. وقد أدت هذه الطريقة إلى خفض تكلفة اكتساب العملاء بشكل ملحوظ في العديد من الحالات.

4.4 اقتصاد التوكنات

تتضمن اقتصاد KGeN نوعين من الأصول: KCash و KGEN. تُستخدم KCash بشكل أساسي كعملة مكافآت، ويمكن استخدامها للشراء من KStore. KGEN هو رمز رقمي يُستخدم لتعزيز نمو النظام البيئي، حيث يتم تخصيص 40% منه للمجتمع.

K-Points. يمكن تحويل rKGEN بنسبة 1:1 إلى رموز KGEN، ويمكن لبعض المستخدمين رهن rKGEN قبل TGE للحصول على عائدات إضافية.

سيتم استخدام رموز KGEN للتحفيز، والخصومات في متجر KGeN، ورسوم الاشتراك المحتملة. آلية التخزين تستهدف قادة القبائل والناشرين، وتوفر حوافز غير تضخمية.

( 4.5 شبكة الأورacles

شبكة KGeN لأوراكل هي العمود الفقري لمحرك PoG، وتتكون من عقد مرخصة. تتحمل الأوراكل مسؤولية تخزين بيانات PoG وحساب وتحقق تصنيفات PoG، وتقديم التصنيفات إلى blockchain. سيحصل المشغلون على رموز KGEN وعائدات العملات المستقرة.

اللامركزية في الشبكة هي عملية تدريجية، ومن المتوقع أن تستغرق ما لا يقل عن ثلاث سنوات. مفتاح الأوراكل هو NFT المطلوب للمشاركة في الشبكة، وقد يتم فتحه للبيع للجمهور في المستقبل.

![دع اللاعبين يثبتون: كيف تعيد KGeN تعريف اكتساب المستخدمين])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-1bbf9a79a3f9f248f26bc4a103343da8.webp###

5. هيكل المنافسة

( 5.1 ملك تقنيات الإعلانات: الماضي والحاضر

فيسبوك وأبلفين هما حالتان نموذجيان تتواجد فيهما تآزر مع نموذج الأعمال KGeN في سوق الويب 2.

وجدت فيسبوك نقطة انطلاق خلال المرحلة النهائية من ألعاب الويب وصعودها على الأجهزة المحمولة، من خلال تتبع سلوك المستخدمين بدقة وتحسين حملات الإعلانات. تتبنى KGeN استراتيجية مشابهة، لكنها تركز أكثر على فئات الألعاب المتوسطة والثقيلة.

Applovin هو منصة تكنولوجيا إعلانات ناضجة، لها وجود في طرفي سوق الإعلانات المتنقلة. يجمع محرك التعلم الآلي AXON بيانات سلوك المستخدم وبيانات المزاد، ويتنبأ بالتطبيقات الأكثر احتمالاً التي سيقوم المستخدم بتنزيلها. لدى KGeN فرصة لتعزيز تكامل SDK من خلال التعاون، مما يثري قاعدة بيانات PoG.

Mystplay هو واحد من أسرع منصات UA المعززة بالمكافآت في مجال Web2. تعمل ميزاته الاجتماعية ومحرك التوصيات المدعوم بالذكاء الاصطناعي على زيادة تفاعل المستخدمين، مما يجعلها اتجاهًا يمكن الاستفادة منه في KGeN.

![دع اللاعبين يثبتون: كيف تعيد KGeN تعريف اكتساب المستخدمين])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e8095eedec89550374d875044adc7f91.webp###

( 5.2 مشهد المنافسة في Web3

تتكون المنافسة في سوق Web3 بشكل رئيسي من نظام بيئي للناشرين ومنصات المهام.

نظام بيئي للناشرين ) مثل Ronin و Immutable ### يقومون بتحفيز UA من خلال منح التوكنات أو التضخم. إنهم ليسوا في علاقة تنافسية مباشرة مع KGeN، ولكن لديهم ميزة في رؤية بيانات المستخدم.

تتنافس منصة المهام مباشرة مع انتباه المستخدمين لـ KGeN. تمتلك KGeN ميزة السبق في الهند والبرازيل، لكن هذا