نظرًا لأن سوق العملات المشفرة يواجه تحديات جديدة ولا يزال في حالة ركود طويل الأمد ، يستكشف الكثيرون اتجاهات أخرى لمعرفة كيف يمكن أن يصمد مستقبل تقنية blockchain.
شهد الرمز المميز غير المتجانس NFT موجة من الحماس في عام 2021 ، ويختار العديد من الأشخاص استخدام هذه الصور الملونة كرمز لهوية Web3 الخاصة بهم. ولكن مع انحسار أحجام تداول NFT ، تحول تركيز المناقشة من القيمة قصيرة الأجل لـ NFTs ومطاردة دورة الضجيج إلى المنفعة طويلة الأجل المتمثلة في الاحتفاظ بهذه NFTs.
بدأت العديد من العلامات التجارية في استكشاف حالات الاستخدام الإبداعي لـ NFTs بما يتجاوز مجرد فرص الاستثمار السريعة. الآن ، تنظر الشركات إلى NFTs كطريقة لبناء علاقات أوثق بين العلامات التجارية والمبدعين والمستهلكين من خلال ربط المكافآت بالملكية طويلة الأجل.
على سبيل المثال ، أصدرت GQ خدمة الاشتراك في المجلات المتعلقة بـ NFT في فبراير ، بينما أطلقت وسائل الإعلام الرياضية "Sports Illustrated" خطة تذاكر NFT في مايو. في غضون ذلك ، أطلقت ستاربكس نسخة تجريبية من "برنامج الولاء Odyssey Web3" في أكتوبر لمكافأة أكثر محبي القهوة ولاءً.
تهتم هذه العلامات التجارية السائدة بكيفية جذب عملاء جدد يبحثون عن تجارب مبتكرة. بالنسبة لهم ، تعد برامج الولاء والعضويات وفرص إصدار التذاكر هي السيناريوهات الأكثر قابلية للتطبيق لـ NFT.
** تعزيز اقتصاد الولاء عبر NFT **
تكافئ برامج الولاء ، أو الأنظمة القائمة على النقاط ، مثل برنامج Skymiles الخاص بشركة Delta Air Lines وتاجر مستحضرات التجميل بالتجزئة Sephora ، العملاء على شراء السلع والخدمات ذات العلامات التجارية. وفقًا لمسح أجرته LendingTree في يوليو 2022 ، فإن 80٪ من الأمريكيين أعضاء في برنامج ولاء واحد على الأقل. قال مات شولز ، كبير محللي الائتمان في LendingTree ، إن المستهلكين يريدون عادةً تخفيضات أفضل ، ووصول أفضل من خلال برامج الولاء.
اكتسبت NFTs مكانًا في هذه الأنظمة لقدرتها على إنشاء مجتمعات حول العلامات التجارية ، وفقًا لتارا فونج ، الرئيس التنفيذي لشركة البنية التحتية Web3 Co: Create ، التي قالت إن ولاء NFT يمنح المستخدمين الفرصة لإقامة علاقة أقوى مع العلامات التجارية التي يحبونها ، ويمكن للعلامات التجارية التواصل والتفاعل مع العملاء بشكل أكثر فاعلية.
غالبًا ما يكون البدء نقطة ألم للشركات التي تتطلع إلى إضافة مزايا ولاء Web3 إلى السلع والخدمات الحالية. ادعى بن ليفينثال ، مؤسس Blackbird ، أنه يعتقد أن NFTs هي الآلية الأكثر فاعلية لجذب ومكافأة عملاء المطاعم على ولائهم للعلامة التجارية.
برنامج الولاء NFT الخاص بـ Blackbird بسيط: عندما يتناول العملاء العشاء في مطعم يدعمه Blackbird ، فإنهم يتلقون على الفور NFT يتم سكه في محفظة خلفية فريدة ك "دليل على الوجبة". في كل مرة يعودون فيها إلى هذا المطعم ، يصبح NFT رمزًا جديدًا مع المزيد من الميزات النادرة.
اتخذت Blackbird ، مثل العديد من الشركات الأخرى التي تستفيد من تقنية blockchain ، نهج إزالة المصطلحات المرتبطة بـ Web3 لتكون سهلة الاستخدام قدر الإمكان للمستخدمين الجدد. على سبيل المثال ، اختارت بعض الشركات ، بما في ذلك Nike و Starbucks ، عدم استخدام مصطلح "NFT" في موادها التسويقية ، وبدلاً من ذلك أشارت إلى منتجاتها على أنها "مقتنيات رقمية" و "أصول رمزية".
تذاكر NFT هي الاتجاه المستقبلي
كشف الاضطراب في مبيعات التذاكر لجولة نجم البوب تايلور سويفت عن مشاكل خطيرة عبر صناعة التذاكر السائدة. من المنصات المعطلة إلى التذاكر المكررة إلى أسعار إعادة البيع الباهظة ، غالبًا ما يواجه عشاق Swifties عقبات كبيرة في الحصول على التذاكر.
يمكن أن توفر تذاكر NFT حلاً لبعض المشاكل التي تعاني منها صناعة الأحداث حاليًا. أوضح ديفيد ماركوس ، نائب الرئيس التنفيذي للموسيقى في Ticketmaster ، أن الفنانين يمكنهم استخدام تذاكر NFT كطريقة للتحكم بشكل أفضل في كيفية توزيع التذاكر على المعجبين. على سبيل المثال ، عرضت فرقة الميتال آفينيد سيفن فولد على حاملي إن إف تي تذاكر حصرية لنادي ديث باتس لحضور عرض حي من خلال تيكيت ماستر.
يعتقد مات ساندرز ، المغني الرئيسي لـ Avenged Sevenfold ، أنه لا تحتاج جميع أنواع الأحداث إلى NFTs ، لكنها توفر للمشجعين المزيد من الخيارات وتزيل بعض نقاط الألم عند شراء التذاكر وبيعها.
قال ألفونسو أولفيرا ، الرئيس التنفيذي لشركة NFT الأمنية Tokenproof ، إن تذاكر NFT يمكن أن توفر لحامليها بعض المزايا ، مثل التحقق من الملكية على السلسلة ، ومكافآت المشاركة ، وإتاوات الفنانين لإعادة البيع الثانوي.
في الوقت الحالي ، لا يزال إصدار تذاكر Web3 في المرحلة الأولى من التطوير ، لكن بعض الشركات المعروفة بدأت تطأ قدمها في مجال إصدار تذاكر Web3. في مايو ، أطلقت المجلة الرياضية Sports Illustrated ، SI Box Office ، وهي عبارة عن منصة لإدارة الأحداث بالخدمة الذاتية ومنصة لتذاكر blockchain تساعد الأحداث في إنشاء وبيع تذاكر NFT. دخلت المنصة في شراكة مع شركة برمجيات blockchain ConsenSys لصك جميع التذاكر على سلسلة Ethereum sidechain Polygon.
"نعتقد أن تذاكر NFT هي الاتجاه المستقبلي لعقد الأحداث الحية ، ويمكن أن تصبح مبيعات تذاكر NFT مدخلًا للجماهير لاستكشاف تقنية blockchain والتكيف تدريجيًا مع أحداث Web3." قال David Lane ، الرئيس التنفيذي لشركة SI Ticketing Company.
بالإضافة إلى ذلك ، يهدف SI Box Office إلى تسهيل دخول وسائل الترفيه التقليدية أو العلامات التجارية الإعلامية إلى مساحة Web3 وإشراك جمهورها.
عضوية Web3 والمشاركة المجتمعية
بالإضافة إلى برامج الولاء ، تستخدم بعض العلامات التجارية NFTs كعضوية في أنظمة بيئية كاملة. لا توفر هذه الأنظمة البيئية للمستخدمين تجربة فريدة أو امتيازات فحسب ، بل توفر أيضًا سبلًا لازدهار المجتمعات.
قالت ميرال أريك ، المؤسس المشارك لـ Passage Protocol ، وهي منصة عضوية Web3 ، إنه عندما يمتلك المستهلكون عضوية NFT ، فإنهم يشعرون أنهم يمتلكون جزءًا من العلامة التجارية أو المجتمع أو النظام البيئي الذي يمثله NFT. نتيجة لذلك ، يكون المستهلكون أكثر تحفيزًا لخلق قيمة للنظام البيئي ، سواء كان شراء المزيد من المنتجات ، أو التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو إخبار الأصدقاء بذلك.
قال أريك إن العضويات الرمزية يمكن أن تكافئ الأعضاء أيضًا على المشاركة طويلة الأمد في النظام البيئي. وأشارت إلى أن Passage Protocol يبني NFTs الديناميكية التي تتطور عندما يتفاعل أصحاب العلامات التجارية مع العلامات التجارية.
قامت شركة Web3 Beauty KIKI World ببناء علامتها التجارية حول مجتمع متزايد من عشاق المكياج الذين يتطلعون إلى التواصل بشكل أفضل مع صانعي منتجاتهم المفضلة.
تستخدم KIKI World مجموعة التكنولوجيا التي أنشأتها Co: Create لإطلاق بطاقة عضوية KIKI World التي تمرر NFT ، مما يمنح حامليها حق الوصول إلى DAO. في DAO ، يمكن للأعضاء اقتراح أفكار المنتج والتصويت على إطلاق المنتجات القادمة والمشاركة في الأحداث والتجارب الحصرية.
أشار Brendon Garner ، المؤسس المشارك لـ KIKI World ، إلى أن برامج العضوية يمكن أن تستخدم تقنية blockchain لتحسين تجربة المستخدم وخلق تفاعلات أكثر إمتاعًا.
على الرغم من أن NFT هي الأداة التي تقود برنامج عضوية KIKI WORLD ، إلا أن مكون DAO من استراتيجيتهم يساعد في تعزيز هيكل مجتمع أكثر تفاعلية - على غرار برنامج العضوية الواقعي ، ولكن مع ميزة إضافية تتمثل في تقنية blockchain والأمن.
قال غارنر: "من المستوى المفاهيمي والمستوى الفلسفي ، أعتقد أنه من المهم أن تكون قادرًا على مكافأة أولئك الذين يقدمون أكبر المساهمات وتمكينهم من إحداث تأثير فعلي في المجالات التي يحبونها".
** جلب العلامة التجارية إلى المعجبين عبر Web3 **
من الآن فصاعدًا ، توفر أدوات مثل برامج الولاء NFT أو مكافآت العضوية أو تذاكر NFT إطارًا قويًا للعلامات التجارية والمستهلكين للتكيف تدريجيًا مع Web3. باستخدام NFTs ، يمكن للعلامات التجارية بناء مجتمعات حول منتجاتها ، وربط الاثنين ومكافأة المعجبين المخلصين الذين يشاركون على المدى الطويل.
يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذه الأدوات بذكاء دون فقدان المستخدمين الجدد للاتجاهات قصيرة المدى. الهدف هو إيجاد الطريقة الصحيحة لتلائم التكنولوجيا ، وليس اتباع الاتجاهات بشكل أعمى. بالإضافة إلى ذلك ، لا يلزم تسويق NFTs كنقطة محورية لحملة العلامة التجارية أو استراتيجية Web3 ، ولكن يمكن استخدامها كأداة لتعزيز المبادرات الحالية ، وإشراك المستخدمين العاديين بطريقة هادفة ومستدامة.
شاهد النسخة الأصلية
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
هل انتهت قصة "الصورة الصغيرة"؟ مقال عن تحول NFT
المصدر / تجميع coindesk / نيك
نظرًا لأن سوق العملات المشفرة يواجه تحديات جديدة ولا يزال في حالة ركود طويل الأمد ، يستكشف الكثيرون اتجاهات أخرى لمعرفة كيف يمكن أن يصمد مستقبل تقنية blockchain.
شهد الرمز المميز غير المتجانس NFT موجة من الحماس في عام 2021 ، ويختار العديد من الأشخاص استخدام هذه الصور الملونة كرمز لهوية Web3 الخاصة بهم. ولكن مع انحسار أحجام تداول NFT ، تحول تركيز المناقشة من القيمة قصيرة الأجل لـ NFTs ومطاردة دورة الضجيج إلى المنفعة طويلة الأجل المتمثلة في الاحتفاظ بهذه NFTs.
بدأت العديد من العلامات التجارية في استكشاف حالات الاستخدام الإبداعي لـ NFTs بما يتجاوز مجرد فرص الاستثمار السريعة. الآن ، تنظر الشركات إلى NFTs كطريقة لبناء علاقات أوثق بين العلامات التجارية والمبدعين والمستهلكين من خلال ربط المكافآت بالملكية طويلة الأجل.
على سبيل المثال ، أصدرت GQ خدمة الاشتراك في المجلات المتعلقة بـ NFT في فبراير ، بينما أطلقت وسائل الإعلام الرياضية "Sports Illustrated" خطة تذاكر NFT في مايو. في غضون ذلك ، أطلقت ستاربكس نسخة تجريبية من "برنامج الولاء Odyssey Web3" في أكتوبر لمكافأة أكثر محبي القهوة ولاءً.
تهتم هذه العلامات التجارية السائدة بكيفية جذب عملاء جدد يبحثون عن تجارب مبتكرة. بالنسبة لهم ، تعد برامج الولاء والعضويات وفرص إصدار التذاكر هي السيناريوهات الأكثر قابلية للتطبيق لـ NFT.
** تعزيز اقتصاد الولاء عبر NFT **
تكافئ برامج الولاء ، أو الأنظمة القائمة على النقاط ، مثل برنامج Skymiles الخاص بشركة Delta Air Lines وتاجر مستحضرات التجميل بالتجزئة Sephora ، العملاء على شراء السلع والخدمات ذات العلامات التجارية. وفقًا لمسح أجرته LendingTree في يوليو 2022 ، فإن 80٪ من الأمريكيين أعضاء في برنامج ولاء واحد على الأقل. قال مات شولز ، كبير محللي الائتمان في LendingTree ، إن المستهلكين يريدون عادةً تخفيضات أفضل ، ووصول أفضل من خلال برامج الولاء.
اكتسبت NFTs مكانًا في هذه الأنظمة لقدرتها على إنشاء مجتمعات حول العلامات التجارية ، وفقًا لتارا فونج ، الرئيس التنفيذي لشركة البنية التحتية Web3 Co: Create ، التي قالت إن ولاء NFT يمنح المستخدمين الفرصة لإقامة علاقة أقوى مع العلامات التجارية التي يحبونها ، ويمكن للعلامات التجارية التواصل والتفاعل مع العملاء بشكل أكثر فاعلية.
غالبًا ما يكون البدء نقطة ألم للشركات التي تتطلع إلى إضافة مزايا ولاء Web3 إلى السلع والخدمات الحالية. ادعى بن ليفينثال ، مؤسس Blackbird ، أنه يعتقد أن NFTs هي الآلية الأكثر فاعلية لجذب ومكافأة عملاء المطاعم على ولائهم للعلامة التجارية.
برنامج الولاء NFT الخاص بـ Blackbird بسيط: عندما يتناول العملاء العشاء في مطعم يدعمه Blackbird ، فإنهم يتلقون على الفور NFT يتم سكه في محفظة خلفية فريدة ك "دليل على الوجبة". في كل مرة يعودون فيها إلى هذا المطعم ، يصبح NFT رمزًا جديدًا مع المزيد من الميزات النادرة.
اتخذت Blackbird ، مثل العديد من الشركات الأخرى التي تستفيد من تقنية blockchain ، نهج إزالة المصطلحات المرتبطة بـ Web3 لتكون سهلة الاستخدام قدر الإمكان للمستخدمين الجدد. على سبيل المثال ، اختارت بعض الشركات ، بما في ذلك Nike و Starbucks ، عدم استخدام مصطلح "NFT" في موادها التسويقية ، وبدلاً من ذلك أشارت إلى منتجاتها على أنها "مقتنيات رقمية" و "أصول رمزية".
تذاكر NFT هي الاتجاه المستقبلي
كشف الاضطراب في مبيعات التذاكر لجولة نجم البوب تايلور سويفت عن مشاكل خطيرة عبر صناعة التذاكر السائدة. من المنصات المعطلة إلى التذاكر المكررة إلى أسعار إعادة البيع الباهظة ، غالبًا ما يواجه عشاق Swifties عقبات كبيرة في الحصول على التذاكر.
يمكن أن توفر تذاكر NFT حلاً لبعض المشاكل التي تعاني منها صناعة الأحداث حاليًا. أوضح ديفيد ماركوس ، نائب الرئيس التنفيذي للموسيقى في Ticketmaster ، أن الفنانين يمكنهم استخدام تذاكر NFT كطريقة للتحكم بشكل أفضل في كيفية توزيع التذاكر على المعجبين. على سبيل المثال ، عرضت فرقة الميتال آفينيد سيفن فولد على حاملي إن إف تي تذاكر حصرية لنادي ديث باتس لحضور عرض حي من خلال تيكيت ماستر.
يعتقد مات ساندرز ، المغني الرئيسي لـ Avenged Sevenfold ، أنه لا تحتاج جميع أنواع الأحداث إلى NFTs ، لكنها توفر للمشجعين المزيد من الخيارات وتزيل بعض نقاط الألم عند شراء التذاكر وبيعها.
قال ألفونسو أولفيرا ، الرئيس التنفيذي لشركة NFT الأمنية Tokenproof ، إن تذاكر NFT يمكن أن توفر لحامليها بعض المزايا ، مثل التحقق من الملكية على السلسلة ، ومكافآت المشاركة ، وإتاوات الفنانين لإعادة البيع الثانوي.
في الوقت الحالي ، لا يزال إصدار تذاكر Web3 في المرحلة الأولى من التطوير ، لكن بعض الشركات المعروفة بدأت تطأ قدمها في مجال إصدار تذاكر Web3. في مايو ، أطلقت المجلة الرياضية Sports Illustrated ، SI Box Office ، وهي عبارة عن منصة لإدارة الأحداث بالخدمة الذاتية ومنصة لتذاكر blockchain تساعد الأحداث في إنشاء وبيع تذاكر NFT. دخلت المنصة في شراكة مع شركة برمجيات blockchain ConsenSys لصك جميع التذاكر على سلسلة Ethereum sidechain Polygon.
"نعتقد أن تذاكر NFT هي الاتجاه المستقبلي لعقد الأحداث الحية ، ويمكن أن تصبح مبيعات تذاكر NFT مدخلًا للجماهير لاستكشاف تقنية blockchain والتكيف تدريجيًا مع أحداث Web3." قال David Lane ، الرئيس التنفيذي لشركة SI Ticketing Company.
بالإضافة إلى ذلك ، يهدف SI Box Office إلى تسهيل دخول وسائل الترفيه التقليدية أو العلامات التجارية الإعلامية إلى مساحة Web3 وإشراك جمهورها.
عضوية Web3 والمشاركة المجتمعية
بالإضافة إلى برامج الولاء ، تستخدم بعض العلامات التجارية NFTs كعضوية في أنظمة بيئية كاملة. لا توفر هذه الأنظمة البيئية للمستخدمين تجربة فريدة أو امتيازات فحسب ، بل توفر أيضًا سبلًا لازدهار المجتمعات.
قالت ميرال أريك ، المؤسس المشارك لـ Passage Protocol ، وهي منصة عضوية Web3 ، إنه عندما يمتلك المستهلكون عضوية NFT ، فإنهم يشعرون أنهم يمتلكون جزءًا من العلامة التجارية أو المجتمع أو النظام البيئي الذي يمثله NFT. نتيجة لذلك ، يكون المستهلكون أكثر تحفيزًا لخلق قيمة للنظام البيئي ، سواء كان شراء المزيد من المنتجات ، أو التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو إخبار الأصدقاء بذلك.
قال أريك إن العضويات الرمزية يمكن أن تكافئ الأعضاء أيضًا على المشاركة طويلة الأمد في النظام البيئي. وأشارت إلى أن Passage Protocol يبني NFTs الديناميكية التي تتطور عندما يتفاعل أصحاب العلامات التجارية مع العلامات التجارية.
قامت شركة Web3 Beauty KIKI World ببناء علامتها التجارية حول مجتمع متزايد من عشاق المكياج الذين يتطلعون إلى التواصل بشكل أفضل مع صانعي منتجاتهم المفضلة.
تستخدم KIKI World مجموعة التكنولوجيا التي أنشأتها Co: Create لإطلاق بطاقة عضوية KIKI World التي تمرر NFT ، مما يمنح حامليها حق الوصول إلى DAO. في DAO ، يمكن للأعضاء اقتراح أفكار المنتج والتصويت على إطلاق المنتجات القادمة والمشاركة في الأحداث والتجارب الحصرية.
أشار Brendon Garner ، المؤسس المشارك لـ KIKI World ، إلى أن برامج العضوية يمكن أن تستخدم تقنية blockchain لتحسين تجربة المستخدم وخلق تفاعلات أكثر إمتاعًا.
على الرغم من أن NFT هي الأداة التي تقود برنامج عضوية KIKI WORLD ، إلا أن مكون DAO من استراتيجيتهم يساعد في تعزيز هيكل مجتمع أكثر تفاعلية - على غرار برنامج العضوية الواقعي ، ولكن مع ميزة إضافية تتمثل في تقنية blockchain والأمن.
قال غارنر: "من المستوى المفاهيمي والمستوى الفلسفي ، أعتقد أنه من المهم أن تكون قادرًا على مكافأة أولئك الذين يقدمون أكبر المساهمات وتمكينهم من إحداث تأثير فعلي في المجالات التي يحبونها".
** جلب العلامة التجارية إلى المعجبين عبر Web3 **
من الآن فصاعدًا ، توفر أدوات مثل برامج الولاء NFT أو مكافآت العضوية أو تذاكر NFT إطارًا قويًا للعلامات التجارية والمستهلكين للتكيف تدريجيًا مع Web3. باستخدام NFTs ، يمكن للعلامات التجارية بناء مجتمعات حول منتجاتها ، وربط الاثنين ومكافأة المعجبين المخلصين الذين يشاركون على المدى الطويل.
يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذه الأدوات بذكاء دون فقدان المستخدمين الجدد للاتجاهات قصيرة المدى. الهدف هو إيجاد الطريقة الصحيحة لتلائم التكنولوجيا ، وليس اتباع الاتجاهات بشكل أعمى. بالإضافة إلى ذلك ، لا يلزم تسويق NFTs كنقطة محورية لحملة العلامة التجارية أو استراتيجية Web3 ، ولكن يمكن استخدامها كأداة لتعزيز المبادرات الحالية ، وإشراك المستخدمين العاديين بطريقة هادفة ومستدامة.