المؤلف: Mason Nystrom ، الشريك الاستثماري في iant Fund ؛ الترجمة: Jinse Finance xiaozou
كان عالم التشفير مترددًا في تبني الإعلان كنموذج أعمال.
غالبًا ما ينتج عن الإعلان ارتباطات سيئة للعديد من مستهلكي الإنترنت. بيانات مستخدمي الحليب Web2 tech giants وإعادتها في شكل إعلانات شديدة الاستهداف. بالإضافة إلى ذلك ، فإن معظم المبدعين الأفراد الصغار غير قادرين على تحويل الإعلانات إلى تدفق ثابت للدخل ، وبدلاً من ذلك يعتمدون على الاشتراكات لكسب الإيرادات عبر الإنترنت.
لكن الإعلان يجمع بين هدف توزيع واسع للمنتجات مع تدفق إيرادات قابل للتطبيق ، مما يجعله أحد أفضل نماذج تحقيق الدخل. لهذا السبب تستخدم الشبكات الاجتماعية وشبكات البحث الإعلانات لدعم أنظمتها الأساسية ، ويستخدم كبار منشئي المحتوى الإعلانات بدلاً من الاشتراكات على منصات مثل Substack و Spotify.
يكسر انفتاح بروتوكولات التشفير نماذج الأعمال التقليدية للمنصات التي تعتمد على البيانات المنعزلة ومستخدمين محددين. ظهرت العناصر الأساسية لمكدس إعلانات Web3 ، بما في ذلك المعلنين وبروتوكولات الإعلان والأسواق والتطبيقات. تبحث منصات العملات المشفرة عن نموذج أعمال قابل للتطبيق أثناء عرض الإعلانات ، وتنتظر بصبر أن يتم تبنيها.
لكن ** لا يتعين على إعلانات Web3 محاكاة إعلانات Web2. ** في حين أن جميع مكونات مجموعة إعلانات Web3 مهمة لمستقبل الإعلانات الأصلية المشفرة ، فلنركز على الجزء الأساسي من حزمة الإعلانات ، وهو الإعلان نفسه.
** 1. **** الناشئة **** W **** نموذج الإعلان eb3 **
سيتم تحديد المشهد الإعلاني لـ Web3 من خلال النماذج الناشئة الثلاثة التالية:
الإعلان على السلسلة: إعلانات NFT وروابط إحالة NFT و NFT كملكية لمساحة إعلانية.
· إعلانات إدارة الرموز: الرموز التي تدير الأصول الرئيسية على المنصة (مثل محتوى الصفحة الرئيسية ، وواجهات المحلات ، وإصدار NFT).
الإعلان الهجين: الإعلان التقليدي خارج السلسلة الذي يستفيد من بروتوكولات السلسلة أو محركات الإحالة لربط البيانات على السلسلة وخارجها.
** (1) الإعلان على السلسلة: إعلانات NFT والبرامج التابعة **
واحدة من أولى الإعلانات على السلسلة كانت منصة تجميع البيانات NFT CryptoSlam ، التي جربت استخدام NFT لمنح ملكية فتحات إعلان البانر على صفحتها الرئيسية. خلال عدة أسابيع في يناير ، يتوافق كل إعلان NFT مع إعلان بانر ليوم محدد ولا يمكن استرداده إلا من خلال CryptoSlam ، مما يسمح لمنصة NFT المجمعة بفرض تنظيم المحتوى.
من خلال المزيد من تحويل الإعلانات إلى NFTs ، يمكن لـ CryptoSlam إنشاء سوق ثانوي لإعلاناتها ، وتحويلها إلى أصول قيّمة توفر دخلًا مستمرًا من حقوق الملكية. الأهم من ذلك ، أن جمع عائدات NFT الإعلانية سيكون أمرًا بسيطًا للغاية ، لأن النظام الأساسي أو اتفاقية الإعلان يمكن أن تجبر المشترين على دفع الإتاوات للحصول على فائدة إعلانية.
بالإضافة إلى إعلانات NFT ، يمكن لتقنية التشفير أيضًا أن تسهل برامج تابعة أكثر فاعلية وديناميكية. يمكن للشبكات التابعة استخدام أدوات مثل ShareMint أو Fuul لتوفير روابط إحالة على السلسلة ، ومكافأة المُحيلين ديناميكيًا ، واستخدام بوابات رمزية لبرامج المكافآت المستهدفة ، والجمع بين البيانات خارج السلسلة والعمليات والتحويلات على السلسلة. Sound.xyz هو بروتوكول سوق وموسيقى NFT مع آلية "مكافآت أمين المعرض" ؛ يكسب المعجبون 5٪ من الإيرادات الرئيسية لروابط الإحالة وقوائم التشغيل الخاصة بهم. نظرًا لأن المزيد والمزيد من العمليات خارج السلسلة أصبحت تجارب على السلسلة ، فإن الشبكات التابعة والمنسقين الذين يخلقون قيمة في دورة حياة تسويق المنتج سيكون لديهم القدرة على تلقي الحوافز والمكافآت الاقتصادية.
** (2) إعلانات إدارة الرمز المميز **
على الشبكات الاجتماعية ، تنفق الشركات الأموال للحصول على مزيد من الاهتمام. في Web2 ، يعد الدفع لـ Google مقابل الإعلان أمرًا ضروريًا للسماح لموقع ما بالترتيب فوق المواقع الأخرى في نتائج البحث. يمكن لمنصات التشفير أيضًا استخدام الرموز المميزة كأداة لإدارة الانتباه.
تستخدم منصة NFT الفنية SuperRare رمزها المميز RARE للحوكمة بعدة طرق. أولاً ، تجري SuperRare مسابقات في الفضاء باستخدام حقوق إدارة حاملي الرموز (أي حقوق التصويت) ، والتي تحدد الكيانات أو الأفراد الذين يمكنهم إنشاء واجهات متاجر SuperRare Space. في SuperRare ، يعد المعرض أحد الأصول الرقمية القيمة التي يمكن أن تلعب دور الإعلان بشكل فعال ، لأن مساحة الرأس يمكن أن تحصل على المزيد من المشاهدات والمبيعات.
يمكن للإدارة أن تخطو خطوة إلى الأمام. تخيل لو كان بإمكانك استخدام الرموز للتحكم في واجهة المتجر التي ظهرت أولاً في الصفحة الأولى لموقعك على الويب / السوق / التطبيق الاجتماعي؟ في هذا النموذج ، تعمل الرموز المميزة للحوكمة كنوع من الإعلانات السائلة ، مع ميزة إضافية تتمثل في أن حاملي الرموز المميزة يتلقون جزءًا من العائدات من مبيعات واجهة المتجر ومبيعات بروتوكول SuperRare. تسمح الحوكمة للرموز المميزة باكتساب قيمة إضافية وتوفير فائدة لأصحاب المصلحة في المنصة. الأهم من ذلك ، أنه يسمح أيضًا لتطبيقات السوق (مثل SuperRare.com) بمواصلة دفع قيمة الرمز المميز للبروتوكول الأساسي (RARE).
** (3) اتفاقية الدعاية المختلطة **
تقوم العديد من الشركات ، بما في ذلك Pindl و Wav3s و MadFi و Slise و Hypelab ، ببناء بروتوكولات تركز على إسناد نشاط المستخدم. أي أنها تربط هويات المستخدم خارج السلسلة والمتصلة بالسلسلة. على سبيل المثال ، إذا أراد أحد أسواق NFT معرفة ما إذا كانت حملته التسويقية تعمل أم لا ، فيمكن للسوق استخدام بروتوكول إحالة لتتبع نشاط الفرد الذي ينقر على رابط إحالة أو إعلان Twitter لمعرفة ما إذا كان هذا الشخص قد قام بالفعل بزيارة البروتوكول الخاص به ، موجود في السوق لقد حقق شراء الأصول على الإنترنت التحويل.
من الطبيعي أن يتلاءم الإعلان مع البروتوكول الجديد. على سبيل المثال ، يتم دمج بروتوكول الإعلان Wav3s مع Lens للدخول مباشرة إلى الرسم البياني الاجتماعي المفتوح والترويج لتحقيق إعلانات المبدعين. تسمح Wav3s للمبدعين بدفع المال للأشخاص الذين يروجون لمحتواهم (مثل إعادة التغريد ، وما إلى ذلك). والأهم من ذلك ، أنها تشترك في نسبة مئوية معينة مع تطبيقات Lens مثل Phaver و Orb و Lenster وفقًا لعدد الترقيات التي تم إنشاؤها بواسطة كل تطبيق. تقدم المنصات مثل Layer3 بالمثل أشكالًا جديدة لاكتساب المستخدمين ؛ يمكن للشركات الإعلان عن المستخدمين ومكافأتهم على النظام الأساسي إذا أكملوا إجراءات معينة على السلسلة.
** 2. كيف ستتطور إعلانات Web3؟ **
يتبنى عدد قليل جدًا من شركات أو بروتوكولات Web3 الإعلان كنموذج عمل ، مما يترك الكثير من الأسئلة دون إجابة حول ما سيحدث بعد ذلك لإعلان Web3:
هل ستبقى الإعلانات خارج السلسلة أم ستظهر على السلسلة مثل NFTs؟
ما إذا كانت منصات التحكم في التوزيع (مثل الأسواق ومنصات التجميع ومنصات الوسائط الاجتماعية) لا تزال تتحكم في محركات الإسناد الخاصة بها ، أم أن الطبيعة المفتوحة وغير المصرح بها لبيانات Web3 تسمح لبروتوكولات إحالة الجهات الخارجية بتوفير تتبع أكثر قوة للنشاط ووظيفة تحليل المستخدم؟
ما هي الطرق الفريدة التي يمكن أن يجذب بها Web3 الانتباه؟
فرضيتي هي أنه على الرغم من أن احتمال وجود بروتوكول مشترك لعرض الإعلانات عبر الأنظمة الأساسية أمر مثير ، إلا أنه أيضًا النموذج الأقل احتمالًا للهيمنة بدون توزيع على المدى الطويل.
حتى في عالم البيانات مفتوحة المصدر ، من المحتمل أن تحاول التطبيقات أو الأسواق التي تتحكم في توزيع المستخدمين واهتمامهم التحكم في تجربتهم الإعلانية. قد يكون هذا بسبب رغبتهم في تعديل المحتوى أو تحسين معدلات النقر إلى الظهور أو استخدام البيانات خارج السلسلة بشكل أكثر فعالية لاستهداف العملاء بدقة داخل تطبيقاتهم. ستظل بروتوكولات الإحالة في مكانها في التشفير ، لكنني أعتقد أنه يمكن ابتلاعها من قبل منصات التواصل الاجتماعي الرائدة ، تمامًا كما فعلت Google مع AdSense.
الفرق هذه المرة هو أن قيمة محركات الإحالة واضحة. تم بيع AdSense مقابل 102 مليون دولار ، وستكون الصفقات أكثر فاعلية بعشر مرات.
بموجب هذا الافتراض ، أنا مهتم أكثر بمنصات الإعلان على السلسلة - أي الأنظمة الأساسية التي تستخدم الإعلان كفئة أصول - والتطبيقات التي تستفيد من نماذج الإعلان الجديدة.
شاهد النسخة الأصلية
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
3 اتجاهات تطوير إعلان Web3
المؤلف: Mason Nystrom ، الشريك الاستثماري في iant Fund ؛ الترجمة: Jinse Finance xiaozou
كان عالم التشفير مترددًا في تبني الإعلان كنموذج أعمال.
غالبًا ما ينتج عن الإعلان ارتباطات سيئة للعديد من مستهلكي الإنترنت. بيانات مستخدمي الحليب Web2 tech giants وإعادتها في شكل إعلانات شديدة الاستهداف. بالإضافة إلى ذلك ، فإن معظم المبدعين الأفراد الصغار غير قادرين على تحويل الإعلانات إلى تدفق ثابت للدخل ، وبدلاً من ذلك يعتمدون على الاشتراكات لكسب الإيرادات عبر الإنترنت.
لكن الإعلان يجمع بين هدف توزيع واسع للمنتجات مع تدفق إيرادات قابل للتطبيق ، مما يجعله أحد أفضل نماذج تحقيق الدخل. لهذا السبب تستخدم الشبكات الاجتماعية وشبكات البحث الإعلانات لدعم أنظمتها الأساسية ، ويستخدم كبار منشئي المحتوى الإعلانات بدلاً من الاشتراكات على منصات مثل Substack و Spotify.
يكسر انفتاح بروتوكولات التشفير نماذج الأعمال التقليدية للمنصات التي تعتمد على البيانات المنعزلة ومستخدمين محددين. ظهرت العناصر الأساسية لمكدس إعلانات Web3 ، بما في ذلك المعلنين وبروتوكولات الإعلان والأسواق والتطبيقات. تبحث منصات العملات المشفرة عن نموذج أعمال قابل للتطبيق أثناء عرض الإعلانات ، وتنتظر بصبر أن يتم تبنيها.
لكن ** لا يتعين على إعلانات Web3 محاكاة إعلانات Web2. ** في حين أن جميع مكونات مجموعة إعلانات Web3 مهمة لمستقبل الإعلانات الأصلية المشفرة ، فلنركز على الجزء الأساسي من حزمة الإعلانات ، وهو الإعلان نفسه.
! [3GAiPBQTfdXkD2JWSIEVj3pau85idh27pbl4630R.png] (https://img-cdn.gateio.im/social/moments-40baef27dd-5e393b811b-dd1a6f-7649e1 "7058636")
** 1. **** الناشئة **** W **** نموذج الإعلان eb3 **
سيتم تحديد المشهد الإعلاني لـ Web3 من خلال النماذج الناشئة الثلاثة التالية:
الإعلان على السلسلة: إعلانات NFT وروابط إحالة NFT و NFT كملكية لمساحة إعلانية.
· إعلانات إدارة الرموز: الرموز التي تدير الأصول الرئيسية على المنصة (مثل محتوى الصفحة الرئيسية ، وواجهات المحلات ، وإصدار NFT).
الإعلان الهجين: الإعلان التقليدي خارج السلسلة الذي يستفيد من بروتوكولات السلسلة أو محركات الإحالة لربط البيانات على السلسلة وخارجها.
** (1) الإعلان على السلسلة: إعلانات NFT والبرامج التابعة **
واحدة من أولى الإعلانات على السلسلة كانت منصة تجميع البيانات NFT CryptoSlam ، التي جربت استخدام NFT لمنح ملكية فتحات إعلان البانر على صفحتها الرئيسية. خلال عدة أسابيع في يناير ، يتوافق كل إعلان NFT مع إعلان بانر ليوم محدد ولا يمكن استرداده إلا من خلال CryptoSlam ، مما يسمح لمنصة NFT المجمعة بفرض تنظيم المحتوى.
من خلال المزيد من تحويل الإعلانات إلى NFTs ، يمكن لـ CryptoSlam إنشاء سوق ثانوي لإعلاناتها ، وتحويلها إلى أصول قيّمة توفر دخلًا مستمرًا من حقوق الملكية. الأهم من ذلك ، أن جمع عائدات NFT الإعلانية سيكون أمرًا بسيطًا للغاية ، لأن النظام الأساسي أو اتفاقية الإعلان يمكن أن تجبر المشترين على دفع الإتاوات للحصول على فائدة إعلانية.
بالإضافة إلى إعلانات NFT ، يمكن لتقنية التشفير أيضًا أن تسهل برامج تابعة أكثر فاعلية وديناميكية. يمكن للشبكات التابعة استخدام أدوات مثل ShareMint أو Fuul لتوفير روابط إحالة على السلسلة ، ومكافأة المُحيلين ديناميكيًا ، واستخدام بوابات رمزية لبرامج المكافآت المستهدفة ، والجمع بين البيانات خارج السلسلة والعمليات والتحويلات على السلسلة. Sound.xyz هو بروتوكول سوق وموسيقى NFT مع آلية "مكافآت أمين المعرض" ؛ يكسب المعجبون 5٪ من الإيرادات الرئيسية لروابط الإحالة وقوائم التشغيل الخاصة بهم. نظرًا لأن المزيد والمزيد من العمليات خارج السلسلة أصبحت تجارب على السلسلة ، فإن الشبكات التابعة والمنسقين الذين يخلقون قيمة في دورة حياة تسويق المنتج سيكون لديهم القدرة على تلقي الحوافز والمكافآت الاقتصادية.
** (2) إعلانات إدارة الرمز المميز **
على الشبكات الاجتماعية ، تنفق الشركات الأموال للحصول على مزيد من الاهتمام. في Web2 ، يعد الدفع لـ Google مقابل الإعلان أمرًا ضروريًا للسماح لموقع ما بالترتيب فوق المواقع الأخرى في نتائج البحث. يمكن لمنصات التشفير أيضًا استخدام الرموز المميزة كأداة لإدارة الانتباه.
تستخدم منصة NFT الفنية SuperRare رمزها المميز RARE للحوكمة بعدة طرق. أولاً ، تجري SuperRare مسابقات في الفضاء باستخدام حقوق إدارة حاملي الرموز (أي حقوق التصويت) ، والتي تحدد الكيانات أو الأفراد الذين يمكنهم إنشاء واجهات متاجر SuperRare Space. في SuperRare ، يعد المعرض أحد الأصول الرقمية القيمة التي يمكن أن تلعب دور الإعلان بشكل فعال ، لأن مساحة الرأس يمكن أن تحصل على المزيد من المشاهدات والمبيعات.
يمكن للإدارة أن تخطو خطوة إلى الأمام. تخيل لو كان بإمكانك استخدام الرموز للتحكم في واجهة المتجر التي ظهرت أولاً في الصفحة الأولى لموقعك على الويب / السوق / التطبيق الاجتماعي؟ في هذا النموذج ، تعمل الرموز المميزة للحوكمة كنوع من الإعلانات السائلة ، مع ميزة إضافية تتمثل في أن حاملي الرموز المميزة يتلقون جزءًا من العائدات من مبيعات واجهة المتجر ومبيعات بروتوكول SuperRare. تسمح الحوكمة للرموز المميزة باكتساب قيمة إضافية وتوفير فائدة لأصحاب المصلحة في المنصة. الأهم من ذلك ، أنه يسمح أيضًا لتطبيقات السوق (مثل SuperRare.com) بمواصلة دفع قيمة الرمز المميز للبروتوكول الأساسي (RARE).
** (3) اتفاقية الدعاية المختلطة **
تقوم العديد من الشركات ، بما في ذلك Pindl و Wav3s و MadFi و Slise و Hypelab ، ببناء بروتوكولات تركز على إسناد نشاط المستخدم. أي أنها تربط هويات المستخدم خارج السلسلة والمتصلة بالسلسلة. على سبيل المثال ، إذا أراد أحد أسواق NFT معرفة ما إذا كانت حملته التسويقية تعمل أم لا ، فيمكن للسوق استخدام بروتوكول إحالة لتتبع نشاط الفرد الذي ينقر على رابط إحالة أو إعلان Twitter لمعرفة ما إذا كان هذا الشخص قد قام بالفعل بزيارة البروتوكول الخاص به ، موجود في السوق لقد حقق شراء الأصول على الإنترنت التحويل.
من الطبيعي أن يتلاءم الإعلان مع البروتوكول الجديد. على سبيل المثال ، يتم دمج بروتوكول الإعلان Wav3s مع Lens للدخول مباشرة إلى الرسم البياني الاجتماعي المفتوح والترويج لتحقيق إعلانات المبدعين. تسمح Wav3s للمبدعين بدفع المال للأشخاص الذين يروجون لمحتواهم (مثل إعادة التغريد ، وما إلى ذلك). والأهم من ذلك ، أنها تشترك في نسبة مئوية معينة مع تطبيقات Lens مثل Phaver و Orb و Lenster وفقًا لعدد الترقيات التي تم إنشاؤها بواسطة كل تطبيق. تقدم المنصات مثل Layer3 بالمثل أشكالًا جديدة لاكتساب المستخدمين ؛ يمكن للشركات الإعلان عن المستخدمين ومكافأتهم على النظام الأساسي إذا أكملوا إجراءات معينة على السلسلة.
** 2. كيف ستتطور إعلانات Web3؟ **
يتبنى عدد قليل جدًا من شركات أو بروتوكولات Web3 الإعلان كنموذج عمل ، مما يترك الكثير من الأسئلة دون إجابة حول ما سيحدث بعد ذلك لإعلان Web3:
هل ستبقى الإعلانات خارج السلسلة أم ستظهر على السلسلة مثل NFTs؟
ما إذا كانت منصات التحكم في التوزيع (مثل الأسواق ومنصات التجميع ومنصات الوسائط الاجتماعية) لا تزال تتحكم في محركات الإسناد الخاصة بها ، أم أن الطبيعة المفتوحة وغير المصرح بها لبيانات Web3 تسمح لبروتوكولات إحالة الجهات الخارجية بتوفير تتبع أكثر قوة للنشاط ووظيفة تحليل المستخدم؟
ما هي الطرق الفريدة التي يمكن أن يجذب بها Web3 الانتباه؟
فرضيتي هي أنه على الرغم من أن احتمال وجود بروتوكول مشترك لعرض الإعلانات عبر الأنظمة الأساسية أمر مثير ، إلا أنه أيضًا النموذج الأقل احتمالًا للهيمنة بدون توزيع على المدى الطويل.
حتى في عالم البيانات مفتوحة المصدر ، من المحتمل أن تحاول التطبيقات أو الأسواق التي تتحكم في توزيع المستخدمين واهتمامهم التحكم في تجربتهم الإعلانية. قد يكون هذا بسبب رغبتهم في تعديل المحتوى أو تحسين معدلات النقر إلى الظهور أو استخدام البيانات خارج السلسلة بشكل أكثر فعالية لاستهداف العملاء بدقة داخل تطبيقاتهم. ستظل بروتوكولات الإحالة في مكانها في التشفير ، لكنني أعتقد أنه يمكن ابتلاعها من قبل منصات التواصل الاجتماعي الرائدة ، تمامًا كما فعلت Google مع AdSense.
الفرق هذه المرة هو أن قيمة محركات الإحالة واضحة. تم بيع AdSense مقابل 102 مليون دولار ، وستكون الصفقات أكثر فاعلية بعشر مرات.
بموجب هذا الافتراض ، أنا مهتم أكثر بمنصات الإعلان على السلسلة - أي الأنظمة الأساسية التي تستخدم الإعلان كفئة أصول - والتطبيقات التي تستفيد من نماذج الإعلان الجديدة.