استخدام الذكاء الاصطناعي للمساعدة في الإعلان "استيعاب الأموال": ارتفعت عائدات Meta في الربع الثاني بنسبة 11٪ أسرع من المتوقع ، وارتفعت بأكثر من 7٪ بعد السوق

المؤلف: لي دان

بعد مواكبة الاتجاه السائد في مجال الذكاء الاصطناعي (AI) للحاق بعمالقة Silicon Valley العملاقة الأخرى في الربع الأول ، واصلت شركة Meta الأم لشركة Facebook التركيز على الذكاء الاصطناعي ، باستخدام تقنية الذكاء الاصطناعي لتحسين قدرات تحديد المواقع الإعلانية الرقمية. في الربع الثاني ، كان أداء أرباح الشركة أقوى من توقعات وول ستريت ، وكانت إيراداتها أعلى من المتوقع ، ونمو سريع.

بعد الإعلان عن التقرير المالي ، ارتفع سعر سهم Meta الذي أغلق على ارتفاع بنحو 1.4٪ بعد السوق ، فقد ارتفع مرة بأكثر من 7٪ ، ثم تقلصت الزيادة إلى حوالي 4٪ ، وتوسعت الزيادة الحالية إلى أكثر من 7٪.

في الربع الثاني ، حققت الإيرادات أكبر نمو على أساس سنوي في عام ونصف ، وتوقفت أرباح EPS عن الانخفاض وعادت لتتجاوز التوقعات بنسبة 21٪

بعد سوق الأسهم الأمريكية يوم الأربعاء ، 26 يوليو ، بالتوقيت الشرقي ، أعلنت Meta أن الإيرادات في الربع الثاني فاقت التوقعات بزيادة مكونة من رقمين ، وهي أكبر زيادة ربع سنوية على أساس سنوي منذ الربع الرابع من عام 2021. ربحية السهم (EPS) لم يلبِ توقعات السوق فحسب ، بل انعكس الاتجاه التنازلي ، وكان معدل النمو أسرع ، حيث تجاوز 20٪ ، مسجلاً مستوى مرتفعًا جديدًا في أكثر من عام.

في الربع الثاني ، بلغ الدخل التشغيلي ما يقرب من 32 مليار دولار أمريكي ، بزيادة قدرها 11٪ على أساس سنوي ، والتي كانت النهاية الأعلى لنطاق التوجيه التعريفي البالغ 29.5 مليار دولار أمريكي إلى 32 مليار دولار أمريكي. توقع المحللون زيادة بنحو 7.8 مليار دولار أمريكي. ٪ على أساس سنوي إلى 31.06 مليار دولار أمريكي ، بزيادة قدرها 3٪ على أساس سنوي في الربع الأول.

بلغ العائد على السهم المخفف في الربع الثاني 2.98 دولار ، وهو رقم قياسي منذ الربع الرابع من عام 2021 ، بزيادة سنوية بنسبة 21٪ ، بينما توقع المحللون زيادة سنوية بنحو 18.3٪ إلى 2.91 دولار. -انخفاض سنوي قدره 19٪ في الربع الأول.

سيؤدي الاستمرار في الاستثمار في الذكاء الاصطناعي و metaverse إلى زيادة النفقات في العام المقبل

عندما تم الإعلان عن التقرير المالي للربع الأول في أبريل من هذا العام ، قال زوكربيرج إن منظمة العفو الدولية روجت لتطبيق Meta وأعمالها لتحقيق نتائج جيدة ، وقال أيضًا إنه سيركز على كل من الذكاء الاصطناعي و Metaverse.

خلال الربع الثاني ، حقق بحث وتطوير الذكاء الاصطناعي في Meta إنجازًا آخر: في أبريل ، قالت وسائل الإعلام إن Meta ستطلق أدوات إعلان الذكاء الاصطناعي قبل نهاية العام.وقال مدير التكنولوجيا Meta Andrew Bosworth في ذلك الوقت إنه سيطلق أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء صور إعلانية لمساعدة الشركة على إنشاء إعلانات مختلفة لجماهير مختلفة. في مايو ، افتتحت Meta نموذج AI متعدد الحواس ImageBind ؛ أطلقت شريحة MTIA المخصصة للذكاء الاصطناعي للمرة الأولى ، والتي تعد أيضًا الجيل الأول من منطق الذكاء الاصطناعي المسرع ؛ أطلق مشروع MMS الصوتي متعدد اللغات على نطاق واسع ؛ "إنه قادم ، ستقوم Meta بتسويق نموذج اللغة واسع النطاق LLaMA ، أداة بحث مفتوحة المصدر تم إصدارها في فبراير من هذا العام. في الأسبوع الماضي ، أعلنت Microsoft أنها ستعمل مع Meta لإطلاق الإصدار التجاري Llama 2 ، مما يوفر للمؤسسات بدائل لنماذج OpenAI و Google.

في اليوم السابق لإصدار Meta لتقريرها المالي ، أعلنت شركة Google العملاقة للإعلانات الرقمية ، بعد جرس الإغلاق يوم الثلاثاء ، أن إيراداتها الإعلانية لم تعكس تراجعها لربعين متتاليين فحسب ، بل زادت أيضًا بنسبة 3.3٪ أكثر مما كان متوقعًا ، مما يعكس الاستقرار. في سوق الإعلانات الرقمية بعد عام من التراجع العام الماضي. يوم الأربعاء ، علقت بعض وسائل الإعلام أن Meta تستخدم تقنية الذكاء الاصطناعي لتحسين وضع الإعلانات وزيادة عائدات إعلانات الشركة.

عندما أصدرت تقرير أرباحها يوم الأربعاء ، قالت Meta إنه على الرغم من أنها لن تقدم نظرة كمية بعد هذا العام ، نظرًا لاستمرار الشركة في الاستثمار في أكثر المؤسسات شهرة ، بما في ذلك AI و metaverse ، فمن المتوقع أن يكون هناك بعض العوامل التي ستقود السوق العالمي العام المقبل زيادة الرسوم السنوية.

واحد منهم هو Metaverse. تتوقع Meta أن تزيد الخسائر التشغيلية لأعمال Metaverse هذا العام مقارنة بالعام الماضي. علاوة على ذلك ، مع استمرار الشركة في إجراء أبحاث وتطوير المنتجات في مجالات VR و AR والاستثمار في توسيع النظام البيئي ، فإن الخسارة التشغيلية لـ Metaverse ستزيد الأعمال العام المقبل بشكل ملحوظ مقارنة بهذا العام.

عامل آخر هو الزيادة في التكاليف المتعلقة بالبنية التحتية ، حيث تتوقع Meta أن تتجاوز رسوم الاستهلاك العام المقبل الزيادة هذا العام ، وتكاليف التشغيل الأعلى لتشغيل بنية تحتية أكبر.

بالإضافة إلى ذلك ، تتوقع Meta زيادة النفقات المتعلقة بالأجور مع انتقال القوى العاملة في الشركة إلى وظائف تتطلب مهارات أكثر تكلفة.

تجاوزت عائدات الإعلانات والتطبيقات التوقعات بنحو 12٪ ، وتجاوزت عائدات Metaverse التوقعات بنسبة 39٪

بصفتها عملاقًا للإعلان الرقمي يأتي في المرتبة الثانية بعد Google ، أكبر مصدر لإيرادات Meta - تسارع الإعلان في النمو في الربع الثاني ، ونموًا مزدوج الرقم ، تمامًا مثل إجمالي الإيرادات.

في الربع الثاني ، بلغت عائدات الإعلانات 31.50 مليار دولار أمريكي ، بزيادة قدرها 11.9٪ على أساس سنوي ، أي ما يقرب من ثلاثة أضعاف معدل النمو البالغ 4.1٪ في الربع الأول ، وتوقع المحللون زيادة بنسبة 8.1٪ تقريبًا لتصل إلى 30.43 مليار دولار أمريكي. .

فيما يتعلق بالأعمال التجارية ، لا يزال العملان الرئيسيان لشركة Meta يحققان نتائج متباينة. تسارعت عائدات "مجموعة تطبيقات Meta" ، والتي تشمل Facebook و Instagram و Messenger و WhatsApp وغيرها من الخدمات ، إلى نمو مضاعف في الربع الثاني.

بما في ذلك AR (الواقع المعزز) و VR (الواقع الافتراضي) الأجهزة والبرامج والمحتوى ذات الصلة ، شهدت "Reality Labs" (Reality Labs) للأعمال المرتبطة بـ Metaverse انخفاضًا غير متوقع في الإيرادات وزيادة غير متوقعة في الخسائر.

• في الربع الثاني ، بلغت عائدات مجموعة التطبيقات 31.723 مليار دولار أمريكي ، بزيادة قدرها 11.8٪ على أساس سنوي.وتوقع المحللون 30.43 مليار دولار أمريكي ، بزيادة قدرها 4٪ في الربع الأول ؛ الأرباح التشغيلية للتطبيق الأسرة في الربع الثاني 13.13 مليار دولار أمريكي ، بزيادة قدرها 17.6 ٪ على أساس سنوي ، توقع المحللون 13.12 مليار دولار.
• في الربع الثاني ، بلغت إيرادات Real Lab 276 مليون دولار أمريكي ، بانخفاض سنوي قدره 38.9٪. توقع المحللون 391.9 مليون دولار أمريكي ، بانخفاض سنوي قدره 51٪ ؛ في الربع الثاني ، تشغيل Real Lab بلغت الخسارة 3.74 مليار دولار أمريكي ، بزيادة سنوية قدرها 33.3٪ على أساس سنوي ، ويتوقع المحللون أن تتوسع الخسارة بنسبة 31.1٪ على أساس سنوي إلى 3.68 مليار دولار أمريكي.

في الربع الثاني ، بلغ إجمالي الربح التشغيلي لـ Meta 29٪ ، وهو نفس المستوى الذي كان عليه قبل عام ، ورغم أنه انتعش من 25٪ في الربع الأول ، إلا أنه لا يزال أقل قليلاً من توقعات المحللين عند 30.4٪.

يستمر نشاط Facebook اليومي في تحقيق مستوى قياسي في موسم واحد ، ويتجاوز النشاط الشهري 3 مليارات لأول مرة في التاريخ

في الربع الأخير من العام الماضي ، وصل عدد مستخدمي Facebook النشطين يوميًا (DAU) إلى 2 مليار مستخدم لأول مرة في التاريخ ، ومنذ ذلك الحين وصل عدد المستخدمين النشطين إلى مستويات قياسية جديدة. ربع واحد في الربع الأول.

علاوة على ذلك ، في الربع الثاني ، تجاوز عدد المستخدمين النشطين شهريًا (MAU) لـ Facebook علامة 3 مليارات لأول مرة في التاريخ ، حيث وصل إلى 3.03 مليار ، بزيادة سنوية قدرها 3.4٪ ، أعلى من 3 كاملة. مليار توقعها المحللون ، ولم يستمر في اتجاه الانخفاض المتكرر دون التوقعات.

توجيه الإيرادات للربع الثالث أعلى مما كان متوقعًا ، وتم زيادة توجيه المصروفات السنوية بمقدار 2 مليار دولار أمريكي ، ومن المتوقع أن تصل تكاليف إعادة الهيكلة مثل تسريح العمال إلى 4 مليارات دولار أمريكي.

فيما يتعلق بتوجيهات الأداء ، تتوقع Meta أن يتراوح الدخل التشغيلي في الربع الثالث بين 32 مليار و 34.5 مليار دولار أمريكي ، وهو أعلى من توقعات المحللين البالغة 31.18 مليار دولار أمريكي ككل.

في مؤتمر الأداء عبر الهاتف لتقرير فور سيزونز العام الماضي ، قال زوكربيرج ، الذي كان صارمًا بشأن الاستثمار في Metaverse ، أن موضوع الإدارة لهذا العام هو "تحسين الكفاءة" ، وستركز الشركة على التحول إلى نظام أقوى وأكثر مرونة المنظمة التي "ستقطع بشكل استباقي المشاريع التي لا تؤدي أو قد لا تكون حاسمة" وتعمل على تحسين كفاءة صنع القرار.

دعم خفض التكاليف أداء Meta بشكل فعال في النصف الأول من هذا العام. عندما أعلنت Meta عن نتائجها للربع الأول في أبريل ، خفضت نطاق توقعاتها لنفقات العام بأكمله بمقدار 3 مليارات دولار. يظل توجيه النفقات الرأسمالية للعام بأكمله دون تغيير.

هذه المرة ، رفعت Meta توجيه نفقاتها للعام بأكمله لهذا العام ، من 86 مليار دولار أمريكي إلى 90 مليار دولار أمريكي إلى 88 مليار دولار أمريكي إلى 91 مليار دولار أمريكي ، بزيادة إجمالية قدرها 2 مليار دولار أمريكي. وقالت ميتا إن المراجعة التصاعدية لتوجيهاتها نشأت عن النفقات القانونية المتكبدة في الربع الثاني.

وقال ميتا إن توجيه المصروفات للعام بأكمله يشمل حوالي 4 مليارات دولار في تكاليف إعادة الهيكلة المتعلقة بتوحيد المرافق ومدفوعات إنهاء الخدمة وتكاليف الموظفين الأخرى. عندما أصدرت الشركة نتائجها للربع الأول ، توقعت أن تتراوح تكاليف إعادة الهيكلة هذه بين 3 مليارات دولار و 5 مليارات دولار.

تم تخفيض توجيه النفقات الرأسمالية لهذا العام بمقدار 3 مليارات دولار أمريكي للخوادم بخلاف الذكاء الاصطناعي لتوفير التكاليف

عندما تم الإعلان عن التقرير المالي للربع الرابع من العام الماضي في فبراير من هذا العام ، خفضت Meta توجيه الإنفاق الرأسمالي لهذا العام بمقدار 4 مليارات دولار أمريكي مائة مليون دولار أمريكي.

وقال ميتا إن التوجيه النزولي نابع من "وفورات في التكاليف ، خاصة في الخوادم التي لا تعتمد على الذكاء الاصطناعي ، وتحويل الإنفاق الرأسمالي إلى عام 2024 بسبب التأخير في تسليم المشاريع والمعدات ، بدلاً من تقليل خطط الاستثمار الإجمالية".

تتوقع Meta حاليًا زيادة إجمالي الإنفاق الرأسمالي للشركة في العام المقبل مقارنةً بهذا العام ، ويرجع ذلك أساسًا إلى الاستثمار في مراكز البيانات والخوادم ، خاصة في دعم أعمال الذكاء الاصطناعي.