هل نموذج الذكاء الاصطناعي "الملائم" للمنتج حقيقي؟ هل يمكنني شرائه؟ خبير: يجب على التجار الوفاء بالتزاماتهم المتعلقة بوضع العلامات لتجنب المساس بحق المستهلكين في المعرفة والاختيار

المصدر: القانونية اليومية

المؤلف: صن تيانجياو

متدرب مراسل دينغ يي

وجه صغير ، وبشرة خالية من العيوب ، ونسبة مثالية للجسم ، والنموذج والملابس على جسدها تكمل بعضها البعض ، مما يجعل الملابس أكثر ملاءمة وعصرية ... هذه صورة لمنتج ظهر على منصة التجارة الإلكترونية. لكن نظرة فاحصة تكشف أن العارضات اللائي يحاولن ارتداء الملابس لا يبدو أنهن أناس حقيقيون. بعد إرسال خطابات خاصة إلى المتجر ، اعترف الطرف الآخر بسهولة أن الخريطة الترويجية قد رسمتها منظمة العفو الدولية ، "من أجل إظهار تفاصيل الملابس بشكل أفضل".

قام مراسل من صحيفة "ريول أوف لو ديلي" بالتحقيق مؤخرًا ووجد أن العديد من التجار على العديد من منصات التجارة الإلكترونية قد استخدموا نماذج الذكاء الاصطناعي لتجربة الملابس لعرض المنتجات. ليس ذلك فحسب ، ففي منصة التجارة الإلكترونية ، بدأت بعض المتاجر في تقديم خدمات رسم نماذج الذكاء الاصطناعي ، مثل "إنشاء نماذج الرسم بالذكاء الاصطناعي" و "الدمية للنموذج الحقيقي" وما إلى ذلك.

باستخدام نموذج الذكاء الاصطناعي "تركيب" الصور للدعاية ، هل يمكن الاعتماد على تأثير المنتج؟ هل سيشتريه المستهلكون؟ هل يمكن صنع الصور "الملائمة" لنماذج الذكاء الاصطناعي واستخدامها حسب الرغبة ، وما هي المخاطر القانونية التي قد يواجهونها؟ بهذه الأسئلة ، أطلق المراسل مقابلة استقصائية.

** هناك اختلافات واضحة في التفاصيل قد يشتبه في أنها دعاية كاذبة **

صورة دعاية نموذجية لمنظمة العفو الدولية "ملائمة" ، الملابس تتناسب تمامًا مع النموذج ، لا يوجد أي تجعد تقريبًا ، ولكن هل هذا هو الحال حقًا؟

بحث المراسل مؤخرًا في منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية باستخدام كلمات رئيسية مثل "بدلات رائعة" ووجد أن الصور الدعائية للعديد من المنتجات هي صور "ملائمة" لنماذج الذكاء الاصطناعي. تتمثل الميزات الأكثر وضوحًا لنماذج الذكاء الاصطناعي هذه في أنها تتمتع بمنحنيات جسم واضحة وأطراف نحيلة وميزات وجه دقيقة للغاية مع إحساس كاريكاتوري ، والخلفية في الغالب عبارة عن خلفية ملونة صلبة غير واضحة.

على سبيل المثال ، في متجر به 6000 مفضل على منصة التجارة الإلكترونية ، يكون المركز الثاني في قائمة مدح المتجر هو بدلة بمبيعات تزيد عن 450 قطعة.تم تقديم صورة المنتج بواسطة نموذج كرتوني بشعر أشقر وعيون زرقاء . تبدو الصور ذات تركيز ناعم (يشير إلى استخدام عدسة ذات تركيز ناعم أو إضافة مرشح تركيز ناعم أمام العدسة في التصوير الفوتوغرافي للحصول على صورة دقيقة وناعمة). للوهلة الأولى ، يبدو وكأنه رسم كاريكاتوري توضيح.

قدم المراسل طلبًا للمنتج ، وبعد استلام المنتج ، فتحه ووجد أن هناك فرقًا كبيرًا بين البدلة التي حصل عليها والصورة الترويجية: كان اللون مختلفًا ، وكان هناك طية إضافية من فراغ. ، ولم يتطابق ارتفاع خط العنق. الأمر الأكثر صعوبة في الكلام هو أن الملابس الموجودة في الصورة النموذجية لها أكمام فانوس مع أكتاف منسدلة ، والطول فوق المرفقين مباشرة ، بينما تغطي أكمام الملابس الفعلية المرفقين ، ولا يمكن شد الأصفاد.

الحالة التي يواجهها المراسل ليست حالة منعزلة. ففي متجر على الإنترنت ، تمتلئ قطعة من الملابس مع صورة "ملائمة" كصورة ترويجية لنموذج الذكاء الاصطناعي ، والتي بيعت مئات القطع ، بمثل هذه التعليقات في منطقة التعليقات : "قد يكون ذلك بسبب صورة منظمة العفو الدولية ، لذلك فهي مناسبة جدًا في اللوحة ، لكنها سمين جدًا بعد استلامها." "التنورة مليئة بطيات". "لون الملابس مختلف عن الصورة . "

على المنصات الاجتماعية ، تحت دخول "نموذج الذكاء الاصطناعي" ، أوضح العديد من مستخدمي الإنترنت أنهم لا يريدون الدفع مقابل نماذج الذكاء الاصطناعي.يرى العديد من مستخدمي الإنترنت أن استخدام نماذج الذكاء الاصطناعي لعرض الملابس سيزيد من احتمالية التسوق عبر الإنترنت. قال بعض مستخدمي الإنترنت بصراحة: "لا يُسمح للأشخاص الحقيقيين بتجربة الجزء العلوي من الجسم. هل يوجد حقًا أي شخص يشتريه؟" "نسبة الرأس إلى الجسم في نموذج الذكاء الاصطناعي لا تتطابق مع نسبة الإنسان . كيف يمكن أن يكون هناك أي مرجع؟ "" بعد إنشاء صورة نموذج AI ، يصبح المنتج المادي أيضًا افتراضيًا. كيف يمكن ضمان الأصالة؟ " أوضح بعض مستخدمي الإنترنت أنهم "لن يشتروا أي منتجات تحتوي على صور للمنتج تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي."

قال سون ينغ ، الأستاذ في جامعة الصين للعلوم السياسية والقانون ونائب الأمين العام لجمعية أبحاث قانون حماية المستهلك الصينية ، إن تطبيق الذكاء الاصطناعي في مجال مبيعات التجارة الإلكترونية هو الأفضل عندما تكون النماذج الحية أو المراسي استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي لتغيير أنماط الملابس المختلفة لعرضها تلقائيًا. "في الوقت الحالي ، لا تزال هناك بعض العقبات التي لا يمكن التغلب عليها تقنيًا في إنتاج الذكاء الاصطناعي للصور النموذجية ، وستكون التفاصيل مختلفة ، بحيث لا يمكن للمستهلكين الحكم على المظهر الحقيقي للملابس."

"نظرًا لأن خريطة نموذج الذكاء الاصطناعي لا يمكن أن تظهر بشكل كامل وحقيقي الشروط الموضوعية مثل مظهر المنتج وأسلوبه ولونه وتصميمه ، فإنها ستنطوي حتماً على إلحاق ضرر بحق المستهلك في المعرفة وحقه في الاختيار ، وينتهك التزام المشغل تجاه المستهلك بتقديم معلومات شاملة وشاملة عن المنتج أو الخدمة. الالتزام بأن يكون صحيحًا ودقيقًا ، وقد يكون متورطًا في دعاية كاذبة أو مضللة ". قال صن ينج.

** تكلفة الإنتاج منخفضة وفعالة ، والمستوى التقني بحاجة إلى التحسين **

لماذا يرغب بعض التجار في اختيار صور "ملائمة" لنموذج الذكاء الاصطناعي لترويج المنتج؟

أخبر بعض الأشخاص في الصناعة المراسلين أن هذا يرجع أساسًا إلى أن بعض المتاجر عبر الإنترنت تريد توفير تكاليف التصوير. وفقًا للتقارير العامة ، بعد أن استبدل بعض التجار النماذج الحقيقية بنماذج الذكاء الاصطناعي ، بما في ذلك تكاليف النماذج والمصورين وغيرهم من الموظفين ، ورسوم المكان ، ورسوم المعدات ، وما إلى ذلك ، تم توفير تكلفة الشهر بنحو 40 ألف يوان.

"غالبًا ما لا تستطيع بعض الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم تحمل تكلفة النماذج ، أو لا يمكنها عمل لقطات جميلة جدًا. يمكن لنماذج الذكاء الاصطناعي أن تساعدهم في إكمال عرض منتج عالي الجودة بتكلفة أقل. بالإضافة إلى ذلك ، تتطلب بعض اللقطات المحددة نماذج أجنبية ، وما إلى ذلك ، و يتم استخدام نماذج الذكاء الاصطناعي. ستكون أكثر ملاءمة وأسرع من العثور على نموذج مناسب في الواقع. "

في ظل الطلب المقابل ، هناك المزيد والمزيد من البرامج التي توفر وظائف AIGC (المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ، المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي). الطرق الرئيسية لإنشاء صور نموذج AI بواسطة البرامج ذات الصلة هي: باستخدام وصف نصي خالص ونص بالإضافة إلى صور وصور بالإضافة إلى صور ، يمكنك إنشاء صور "ملائمة" لنموذج AI بنقرة واحدة.

وجد التحقيق الذي أجراه المراسل أنه إلى جانب احتياجات التجار لإنتاج صور "ملائمة" للذكاء الاصطناعي ، أصبحت خدمة إنشاء صور "ملائمة" لنموذج الذكاء الاصطناعي هي المنتج الرئيسي لبعض التجار. في أحد تطبيقات التسوق عبر الإنترنت ، بحث المراسل باستخدام كلمات رئيسية مثل "إنشاء نماذج الذكاء الاصطناعي" و "إنشاء نماذج الملابس بالذكاء الاصطناعي" ، وظهر عدد من المنتجات ذات الصلة.

في صفحات المقدمة التفصيلية لهذه المنتجات ، تشمل الخدمات التي يقدمها التجار: تحويل نماذج التركيب الوهمي إلى نماذج حقيقية ، وتوفير صور الملابس لإنشاء صور مناسبة للنماذج مباشرةً ، وتحديد خصائص مظهر النماذج ، إلخ. فيما يتعلق بعمليات محددة ، قال العديد من التجار إنهم يستخدمون الصور لإنشاء صور ، "فقط قم بتقديم صور للملابس ، ويفضل أن تكون مع عارضات أزياء مزيفة أو أشخاص حقيقيين يرتدونها ، سيكون التأثير أفضل".

من حيث السعر ، سأل المراسل عددًا من المتاجر وعلم أنه إذا ساعد الآخرون في إنشاء الصور ، فإن سعر 3 إلى 10 صور يتراوح من 100 يوان إلى 300 يوان. يمكن لمشغلي التجارة الإلكترونية أيضًا شراء البرامج ودراسة البرامج التعليمية بأنفسهم ، واستخدام الذكاء الاصطناعي للبرامج لإنشاء الصور النموذجية المطلوبة.

اختار المراسل متجرًا بحجم مبيعات شهرية يزيد عن 4000 قطعة ، وكان الطلب الأول أقل من 1 يوان ، ويمكنك تجربة خدمة "الرسم بالذكاء الاصطناعي بدلاً من الرسم" مرة واحدة. ووفقًا لإرشادات المتجر ، قدم المراسل صوراً وكلمات مفتاحية للملابس مثل "فتاة مجعدة الشعر" و "لطيفة" و "نحيفة" ، وبعد بضع دقائق قدم الطرف الآخر 4 صور تم إنشاؤها.

في هذه الصور ، يتماشى مظهر العارضين مع التوقعات ، بل إنه أكثر واقعية ، ويبدو مختلفًا قليلاً عن الأشخاص الحقيقيين. لكن التشابه بين أنماط الملابس مختلف تمامًا ، فبالإضافة إلى اللون وتصميم خط العنق وطول الأكمام وحافة الكم ، سواء كان هناك حزام أم لا ، كما أن موضع الديكورات كلها مختلفة تمامًا عن الصورة الأصلية.

"يمكنك البحث عن كلمات رئيسية محددة". وفي مواجهة سؤال المراسل ، قال المتجر إنه يمكن أن يجعل الصور أكثر إرضاءً عن طريق الحد من الكلمات الرئيسية ، "توفير صور لأشخاص حقيقيين أو عارضين مزيفين يرتدونها ، وستكون العروض التي تم إنشاؤها أفضل" .

وفقًا لـ Zheng Zhifeng ، الأستاذ المشارك في كلية القانون المدني والتجاري بجامعة Southwest University للعلوم السياسية والقانون ونائب مدير معهد أبحاث حوكمة الفضاء الإلكتروني ، فإن استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي لإنشاء صور نموذجية هو انعكاس لسيناريوهات التطبيق المحددة. لتقنية الذكاء الاصطناعي ، مما يؤدي إلى خفض تكاليف المبيعات. في الوقت نفسه ، يمكن لتقنية الذكاء الاصطناعي التوليدية إنشاء صور نموذجية مختلفة بكفاءة على دفعات ، وحتى العديد من صور النماذج تكون مبدعة للغاية وممتعة من الناحية الجمالية ، ولكن من الصعب أن يكون المحتوى الذي تم إنشاؤه مطابقًا تمامًا للنماذج الحقيقية. تتطلب الدقة مزيدًا من التطوير للخوارزميات.

** يجب على رجال الأعمال الوفاء بالتزاماتهم المتعلقة بوضع العلامات وأن يكونوا متيقظين لخطر انتهاك الصورة **

من أجل تنظيم تطبيق منتجات الذكاء الاصطناعي ، قام مكتب معلومات الإنترنت الحكومي وثلاث إدارات أخرى بمراجعة وإجازة "لوائح إدارة التوليف العميق لخدمة معلومات الإنترنت" ، والتي دخلت حيز التنفيذ في 10 يناير من هذا العام ، والتي أشارت بوضوح إلى هذا التوليف العميق يجب على مقدمي الخدمات والداعمين التقنيين تعزيز الإدارة الفنية ، والمراجعة الدورية والتقييم والتحقق من آلية إنشاء الخوارزميات التركيبية. يجب على مقدمي خدمات التوليف العميق والداعمين التقنيين الذين يقدمون النماذج والقوالب والأدوات الأخرى التي يمكن أن تولد أو تعدل المعلومات البيومترية مثل الوجوه والأصوات إجراء تقييمات أمنية بأنفسهم أو من خلال تكليف مؤسسات مهنية وفقًا للقانون.

توضح اللوائح أيضًا أن مزودي خدمة التوليف العميق الذين يقدمون إنشاء الوجه واستبدال الوجه والتلاعب بالوجه والتلاعب بالإيماءات وغيرها من خدمات إنشاء الصور والفيديو أو تحريرها التي تغير بشكل كبير خصائص الهوية الشخصية ، والتي قد تسبب ارتباكًا عامًا أو خطأ في التعرف عليها ، يجب عليهم بشكل كبير حدد الموقع والمساحة المعقولين لمحتوى المعلومات الذي تم إنشاؤه أو تحريره لتذكير الجمهور بالتوليف العميق.

ستدخل "الإجراءات المؤقتة لإدارة خدمات الذكاء الاصطناعي التوليدية" التي تمت مراجعتها والموافقة عليها من قبل سبع إدارات بما في ذلك مكتب معلومات الإنترنت الحكومي ، حيز التنفيذ في 15 أغسطس من هذا العام. يتم التأكيد مرة أخرى على أن مقدمي خدمات الذكاء الاصطناعي التوليدي يجب أن يحددوا المحتوى الذي تم إنشاؤه مثل الصور ومقاطع الفيديو وفقًا لـ "اللوائح الخاصة بإدارة التوليف العميق لخدمات معلومات الإنترنت".

قال ليو جينروي ، الباحث في معهد سيادة القانون التابع لجمعية القانون الصينية ، "في مجال التجارة الإلكترونية ، وخاصة في عملية عرض السلع والمنتجات والخدمات ، فإن اتجاه تطبيق الذكاء الاصطناعي أمر لا مفر منه". أنه إذا استخدم التجار الذكاء الاصطناعي لعرض المنتجات ، فعليهم الالتزام باللائحتين السابقتين. اللوائح القانونية ، أبلغ المستهلكين تمامًا أن خريطة النموذج تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ، من أجل الوفاء بالتزام تحديد الهوية ، وفي نفس الوقت ، يجب أن تمتثل أيضًا للأحكام التنظيمية الخاصة للمشهد المعمول به ، مثل قانون الإعلان ، وقانون التجارة الإلكترونية ، وقانون حماية حقوق المستهلك ، وما إلى ذلك.

ومع ذلك ، وجد التحقيق الذي أجراه الصحفي أنه بغض النظر عما إذا كان تاجرًا يستخدم صورة نموذجية للذكاء الاصطناعي على غرار الرسوم المتحركة واضحة ، أو تاجر يعلن بوضوح أن لديه "نموذج ذكاء اصطناعي مجسم للغاية" على منصة اجتماعية ، فإنه لا لديك صفحة منتج معين حدد خريطة نموذج AI.

"المنصة مسؤولة عن الإشراف. بالنسبة للتجار الذين يستخدمون خرائط نماذج الذكاء الاصطناعي ، إذا كان النظام الأساسي أيضًا مزودًا للخدمات التقنية ، فعليهم الالتزام بـ" الإجراءات المؤقتة لإدارة خدمات الذكاء الاصطناعي التوليدية "والقوانين واللوائح الأخرى ، وينبغي اتخاذ إجراءات فعالة للإشراف على نظام المنصة وضمان سلوك استخدام الذكاء الاصطناعي لتعزيز الدعاية ".

تجدر الإشارة إلى أنه نظرًا لأن بعض قواعد بيانات الذكاء الاصطناعي تحتوي على بيانات وجه ضخمة ، فقد تكون بعض صور نماذج الذكاء الاصطناعي شديدة الشبه بالوجوه البشرية الحقيقية بعد جيل. في هذا الصدد ، أعرب بعض مستخدمي الإنترنت عن مخاوفهم وطرحوا تساؤلات حول ما إذا كان هناك انتهاك.

قال وانغ يغانغ ، الأستاذ المشارك ومشرف الدكتوراه في كلية الحقوق بالجامعة المركزية للمالية والاقتصاد: "إذا كانت الصور التي تم إنشاؤها بواسطة شركة من خلال الذكاء الاصطناعي تشبه بدرجة عالية صور الأشخاص الآخرين ، حتى يتمكن الآخرون من التعرف على هوية شخص معين من صور الذكاء الاصطناعي ، الذكاء الاصطناعي الذي تم إنشاؤه يجب أن تنتمي الصورة إلى صورة الآخرين ، ويجب على التاجر الحصول على موافقة صاحب حق الصورة عند صنع الصورة واستخدامها ، وإلا فإنها ستشكل التعدي على حق صورة الآخرين ".

قال Zheng Zhifeng إنه يجب على التجار حظر الاستخدام المتعمد لتقنية الذكاء الاصطناعي لأغراض غير قانونية ، مثل توفير الذكاء الاصطناعي عن عمد ببعض الكلمات الرئيسية غير القانونية لإنشاء بعض الصور التي تتضمن محتوى غير لائق ، أو التعدي على حقوق صور الأشخاص الآخرين ، وحقوق السمعة ، وحقوق المعلومات الشخصية. . المحتوى ؛ بالنسبة للمحتوى الناتج عن الاستخدام العادي للذكاء الاصطناعي ، من الضروري أيضًا تحمل واجب العناية المناسب لضمان توافق المحتوى الذي تم إنشاؤه. إذا تم اكتشاف أن المحتوى الذي تم إنشاؤه يشتبه في انتهاكه للوائح ، فيجب يتم إبلاغ مزود الخدمة الفنية في الوقت المناسب.