يريد Musk التحدث إلى Cook مرة أخرى ، من أجل X.

في نهاية تشرين الثاني (نوفمبر) من العام الماضي ، بعد وقت قصير من استيلاء ماسك على تويتر مقابل 44 مليار دولار ، انتقد شركة آبل على الإنترنت. قال ماسك إن آبل لم تتوقف عن الإعلان على تويتر فحسب ، بل هددت أيضًا بإزالة تويتر من متجر التطبيقات.

في ذلك الوقت ، تابع مارك زوكربيرج أيضًا بنشاط ، ورد على ماسك في المقابلة ، و "تحدث" مع شركة آبل معًا. بشكل غير متوقع ، غيّر ماسك وجهه في أوبرا سيتشوان في أقل من 48 ساعة ، وزار مقر شركة آبل ، وتحدث وضحك مع الرئيس التنفيذي تيم كوك. تم حل هذا "سوء التفاهم".

في يوم الأربعاء ، 2 أغسطس بالتوقيت المحلي ، تمت إعادة تسمية Twitter إلى X ، وذكر ماسك مرة أخرى كوك. ودعا الجميع إلى الاشتراك النشط في حسابات المبدعين الذين يعجبهم ، وقال إن X لن يسحب أي عمولة خلال 12 شهرًا ، ولن يبدأ في تحصيل 10٪ حتى يتجاوز المبلغ الإجمالي 100،000 دولار أمريكي.

لكن ضريبة Apple - 30 في المائة التي تأخذها Apple على الأموال التي يدفعها مستخدمو Apple - لا تزال موجودة ، وقال ماسك إنه سيتحدث إلى تيم كوك.

تهدف Musk إلى الترويج لبيئة منشئ النظام الأساسي X ، وهي أيضًا أول قرار مهم منذ أن قام Twitter بتغيير اسمها وشعارها. بالتوافق مع هذا ، تم إطلاق خطة مشاركة أرباح إعلانات المنشئ في منتصف شهر يوليو.

في 24 يوليو ، بالتوقيت المحلي ، أعلن ماسك فجأة أنه تمت إعادة تسمية Twitter إلى X ، وتم استبدال شعار الطائر الأزرق الكلاسيكي بشعار جديد رائع. "X عبارة عن منصة لكل شيء" ، كما تقول ليندا جاركنو ، الرئيس التنفيذي لشركة X. يبدو أن ماسك يتجه أخيرًا نحو "التطبيق الفائق" الذي تم تصوره منذ فترة طويلة.

ومع ذلك ، في الأيام العشرة منذ ذلك الحين ، لم يكن وضع X مختلفًا عن Twitter في التقدم القليل في الماضي ، والكثير من الأخبار الرائعة ، والفوضى.

تلقت لافتة X الجديدة خارج مبنى المكتب شكاوى من المواطنين ، وتم هدمها في غضون أيام قليلة بعد إنشائها ؛ قام الرئيس التنفيذي Jarricno بتغيير حساب X الخاص به إلى "LindayaX" ، وتم أخذ اسم المستخدم القديم على الفور وأصبح حسابًا ساخرًا Musk اعترف بأن عائدات إعلانات X قد انخفضت إلى النصف ، وأخذت على الفور المنظمة المعروفة المناهضة لخطاب الكراهية إلى المحكمة ، قائلة إن تقرير الأخير السابق على Twitter أخاف المعلنين ...

لا يبدو أن تغيير الاسم يغير المصير ، فعلى الرغم من رفع شعار "التطبيق الفائق" عالياً ، ما يزال على المسك مواجهته هو الطائر المصاب. ولا يبدو أنه وجد أي خدعة سحرية حتى الآن.

** 01 **

كان الحدث الأكثر رمزية في الأيام العشرة من X هو هدم الشعار الجديد في مبنى مقر X في سان فرانسيسكو.

يوجد شعار Twitter الأصلي في الجزء السفلي من أحد جوانب مبنى المكاتب ، ويتم ترتيب الطائر الأزرق وكلمة Twitter باللغة الإنجليزية بشكل رأسي. بعد الإعلان الرسمي عن "قتل الطائر" ، لم يستطع ماسك الانتظار لإزالة الشعار القديم ، ففي الليلة السابقة تم عرض علامة "X" ضخمة على الجدار الخارجي. قريباً ، تم وضع علامة X رسميًا على السطح.

ومع ذلك ، فإن علامة X هذه مبالغ فيها للغاية. يواصل الأشخاص في سان فرانسيسكو تحميل مقاطع الفيديو ، بحيث تضيء X بشكل ساطع في الليل وتومض بأشكال مختلفة. ولكن نظرًا لكونها ساطعة للغاية ، وأحيانًا تومض بسرعة كبيرة ، فإن علامة X ليست مقدمة لنفسها إلى حد كبير ، فهي تشبه إلى حد كبير رجل عجوز غاضب يلصق اسمه على وجه شخص ما حتى يتذكره الشخص الآخر. قال أحد مستخدمي الإنترنت الذين شاركوا الفيديو: "تخيل أنك تعيش في الجهة المقابلة من الشارع".

في إحدى عطلات نهاية الأسبوع ، اشتكى 24 شخصًا من اللافتة ، وأصدرت حكومة مدينة سان فرانسيسكو إشعارًا بالمخالفة.وقامت الشركة X بهدم هذا X القديم الغاضب الذي لم يحصل على إذن مسبقًا.

حتى الآن ، لا يزال مقطع الفيديو الخاص بهذه العلامة في أعلى حساب Musk's X.

حريصًا أيضًا على دعم العلامة التجارية الجديدة X هو الرئيس التنفيذي Yari Ke Nuo. بعد بدء التصويت على X ، قام Jarricno بتغيير اسم المستخدم الخاص به إلىLindayaX ، بعد أن استخدم سابقًا لفترة وجيزة "lindayacs". بشكل غير متوقع ، تم استخدام اسم lindayacs بسرعة كحساب ساخر.

انتحل هذا الحساب شخصية Yari Kno وأطلق استطلاعًا بعنوان "لنعد إلى Twitter! من معي؟" ونتيجة لذلك ، شارك أكثر من 800 شخص في التصويت ، وقال 88٪ منهم إنهم يريدون استعادة الاسم القديم لـ موقع "تويتر" خاص.

كانت إضافة علامة X بعد اسم المستخدم في الأصل خطوة من قبل Jarricno للتعبير عن تصميمه كرئيس تنفيذي. ومع ذلك ، تمامًا مثل علامة X التي لا يستطيع Musk الانتظار حتى يقام وتم تفكيكها بسرعة ، أصبحت ملاحظة سفلية لانتقاد هذا تحول العلامة التجارية.

** 02 **

على الرغم من أن ماسك كان مهووسًا بـ "X" لسنوات عديدة ، وقد صب الآن جميع أنواع التوقعات فيه ، فقد لا يشتريه المستخدمون بالضرورة.

شعر بعض المستخدمين أنه بعد تغيير Twitter إلى X ، لم يعد "رائعًا" هنا. قال ديف كيتنغ ، وهو صحفي لديه 50000 متابع ، في مقابلة: "أصبح تويتر مكانًا محرجًا. يبدو الأمر كما لو أن النادي لم يعد رائعًا في ظل الإدارة الجديدة. يمكن أن تشعر وكأنه سيتوقف عن العمل. أنت وأصدقاؤك تتواصلون بالعين. ويقولون ، "لماذا ما زلنا هنا؟"

تأسست علامة Twitter التجارية منذ تأسيس الشركة في عام 2006 ، وأصبحت أكثر شهرة بعد تقديم تميمة الطائر الأزرق في عام 2010. لبضع سنوات ، كان Twitter عبارة عن منصة اجتماعية ، وأصبح Tweet فعلًا ، يعني النشر هنا ، وكان الموظفون هنا يطلق عليهم Tweeps.

قال مايك برولكس ، نائب الرئيس ومدير الأبحاث في شركة Forrester: "لقد أصبح التطبيق بحد ذاته ظاهرة ثقافية. ففي عملية مسح واحدة ، قضى ماسك بشكل أساسي على 15 عامًا من قيمة العلامة التجارية لتويتر ، وبدأ الآن من الصفر". الفعل يصبح الكأس المقدسة.

قال مايك كار ، المؤسس المشارك لشركة NameStormers للعلامة التجارية ، إنه يمكن بسهولة تفسير "X" على أنها صورة لألفلورد التكنولوجي الذي ينضح بأجواء مشؤومة ، والتي تختلف تمامًا عن الطائر الأزرق الدافئ والجميل.

يبدو الرمز "X" رائعًا ، ولكنه جعل بعض المبدعين ينتبهون بالفعل: هل سيتم استخدام المحتوى الذي يشاركونه على المنصة بواسطة xAI لتدريب العارضين الكبار؟

xAI هي شركة ذكاء اصطناعي أنشأها Musk ، والتي تم الإعلان عنها رسميًا مؤخرًا. في وقت سابق ، كشف ماسك أنه سيطور "TruthGPT (TruthGPT)". على الرغم من أن موقع xAI الرسمي كتب أن xAI مستقلة عن X ، قال Musk في الحدث المباشر: "سنستخدم التغريدات العامة (من الواضح أنها ليست أي معلومات خاصة) للتدريب ، تمامًا كما تفعل أي شركة أخرى."

في الوقت الحالي ، أوضح العديد من المبدعين (أو الفنانين) أنهم سيتوقفون عن التحديث على منصة X. نيكول ريفكين ، رسامة عملت مع منشورات بما في ذلك The New Yorker ، نشرت: "أحبك جميعًا وأشكرك على دعمك على مر السنين ، لكن لهذا السبب سأحذفه في الأسابيع القليلة القادمة. My Twitter. "

كما أعاد Yingjue Chen ، مصمم الإنتاج في Netflix ، تغريد التقرير المعنون "سوف يستخدم Musk تغريداتك لتدريب الذكاء الاصطناعي" ، وقال: "هاها ، لا شكرًا. لن أنشر أي عمل فني أو عمل العميل هنا بعد الآن."

تغيير جديد مثير للاهتمام هو أن مستخدمي "التحقق المدفوع" لمنصة X يمكنهم الآن اختيار إخفاء شعار التحقق الأزرق الخاص بهم. أنفق ما لا يقل عن 8 دولارات شهريًا على الشعار المرموق ، لكنك تحتاج بالفعل إلى استخدام وظائف مخفية؟ لم يشرح X ذلك ، لكن بعض المستخدمين تكهنوا بأن هذا يرجع إلى أن ماسك قد "دمر الآن رمزًا للثقة عمره عقد من الزمان وحوّله إلى رمز للعار".

** 03 **

بالطبع ، هذا لا يعني أنه سيتم التخلي عن منصة X. منذ أن تولى ماسك زمام الأمور ، كانت هناك انتقادات مستمرة ، لكن عدد مستخدمي تويتر لم ينخفض أبدًا بشكل كبير ، وحتى زوكربيرج أطلق منتجًا منافسًا ، الخيوط ، والذي فشل في استبداله منذ بعض الوقت.

قبل أيام قليلة فقط ، نشر ماسك أن عدد المستخدمين النشطين شهريًا لـ X وصل إلى مستوى مرتفع جديد بلغ 540 مليونًا ، وأكد أن "هذا بعد حذف عدد كبير من حسابات الروبوت".

يبدو أن مشكلة X هي كيفية التقدم ، وليس كيفية الدفاع. لا يوجد شيء للدفاع عنه في هذا المنصب. X ليست منصة كبيرة. بالمقارنة ، سواء كانت TikTok أو Meta’s Instagram ، فإن عدد المستخدمين النشطين شهريًا على مستوى العالم يزيد عن مليار مستخدم.

فيما يتعلق بالتسويق ، على الرغم من جهود Musk الجذرية لتقليل التكاليف وزيادة الكفاءة ، فقد أيضًا العديد من المعلنين لأسباب مختلفة. هذا مميت بالنسبة لـ X ، التي تحصل على أكثر من 90 في المائة من إيراداتها من الإعلانات. في مارس من هذا العام ، قال Musk أيضًا في مقابلة أن X ستحقق تدفقًا نقديًا إيجابيًا في غضون 6 أشهر. وقال في أبريل / نيسان إن معظم المعلنين الذين اشتراها وغادرهم عادوا. في يونيو ، تولت ياريكنو ، الرئيسة التنفيذية الجديدة لشركة X ، منصبها ، وكانت مسؤولة عن أعمال الإعلانات في NBC Universal من قبل ، وهي بالفعل رائدة في صناعة الإعلان.

ومع ذلك ، في منتصف شهر يوليو ، رد ماسك على تغريدة اقترح فيها إعادة رسملة ، قائلاً إن عائدات إعلانات تويتر قد انخفضت بنسبة 50٪ ، وكان عبء الفائدة على سداد الديون ثقيلًا للغاية ، ولا يزال التدفق النقدي لتويتر سالبًا.

في يوم الاثنين ، 31 يوليو بالتوقيت المحلي ، عثر ماسك على "قاتل" - المركز البريطاني لمكافحة الكراهية الرقمية (CCDH).

CCDH هي منظمة غير ربحية تنشر بانتظام تقارير عن خطاب الكراهية أو التطرف أو السلوك الضار على منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل X أو TikTok أو Facebook. في وقت سابق ، أفاد CCDH أنه منذ أن استحوذ Musk على Twitter ، ازداد خطاب الكراهية والمعلومات الخاطئة عنه ، وأن Musk لم يتخذ تدابير فعالة للحد من هذا الوضع. وجد أحد التقارير ، التي تتبعت خطاب الكراهية من عدة حسابات اشتراك مدفوعة ، أن حوالي 99 في المائة من المحتوى لم يتم الإشراف عليه مطلقًا واستمر في الظهور على المنصة.

تقاضي الشركة X CCDH ، قائلة إنها "قامت بحملة تخويف" لإبعاد المعلنين ، زاعمة أنها حصلت "بشكل غير قانوني" على بيانات من Platform X واستخدمتها لإجراء بحث "معيب" على المنصة.

CCDH حاليا في مواجهة مع المسك. أصر عمران أحمد ، الرئيس التنفيذي للمجلس الاستشاري لحقوق الإنسان ، في بيان على أن "بحث مركز مناهضة الكراهية الرقمية أظهر أن الكراهية والمعلومات المضللة تنتشر كالنار في الهشيم على منصات ماسك ، وتسعى هذه الدعوى إلى إسكات هذه الجهود (البحثية)" ، كما انتقد ماسك. "لمحاولة إطلاق النار على الرسول بدلاً من التعامل مع البيئة السامة التي خلقها."

تم تغيير الاسم والشعار ، لكن المسك لا يزال عالقًا في قفص العصافير.