وجهة نظر: كيف يجب على صناعة الإعلام تنفيذ منع المخاطر عند استخدام الذكاء الاصطناعي؟

مصدر الصورة: تم إنشاؤه بواسطة Unbounded AI

المصدر: بحوث الحوكمة الرقمية

المؤلف: تشانغ فنغ

أصبح تطبيق تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي التوليدي (الذكاء الاصطناعي ، الذكاء الاصطناعي باختصار) شائعًا جدًا ، مما أدى إلى تحسين كفاءة صناعة الإعلام بشكل كبير. على سبيل المثال ، تستخدم Associated Press تقنية معالجة اللغة الطبيعية لإنشاء أخبار التقارير المالية للشركة تلقائيًا ، ويولد تحويل النص إلى كلام من Google صوتًا واقعيًا للبث التلقائي للأخبار وتوقعات الطقس ، ويوصي نظام توصية Netflix بالأفلام والمسلسلات التلفزيونية بناءً على سجل مشاهدة المستخدم والتقييم والتفضيلات ، يقوم النظام الأساسي للإعلان الآلي من Adobe تلقائيًا بإنشاء محتوى إعلاني مخصص بناءً على اهتمامات المستخدم وسلوكياته.

نعتقد أن الجمع بين الذكاء الاصطناعي التوليدي وصناعة الإعلام هو اتجاه حتمي وله قوانينه المتأصلة ، وبالطبع هناك بعض القضايا التي تحتاج إلى الاهتمام.

** 1. صناعة الإعلام ورقمنتها **

تشير صناعة الإعلام إلى إنشاء وإنتاج ونشر أنواع مختلفة من المعلومات والمعرفة ، وتوفير منتجات المعلومات المختلفة في شكل نصوص ورسومات وفيديو وصوت ورموز رقمية وخدمات ذات قيمة مضافة متنوعة. يمكن لقطاع الإعلام تقديم معلومات إخبارية وترفيه ثقافي وما إلى ذلك للجمهور ، وحتى توفير فرص تجارية متنوعة ومنصات تداول أو تعزيز إتمام المعاملات والمعلومات الأخرى ذات الصلة ، والتي تلعب دورًا متزايد الأهمية في التنمية الاقتصادية والاجتماعية والثقافية .

مع تطور التطبيقات المبتكرة للتكنولوجيا الرقمية ، أصبحت سرعة نشر المعلومات أسرع ، والنطاق أوسع ، والتأثير أكبر.أصبحت أشكال المنتجات الإعلامية أكثر ثراءً ، والإنتاج أكثر كفاءة ، والتفاعل أكثر مرونة. في صناعة الوسائط وسوق الوسائط في عملية الرقمنة ، أصبحت منصات الاتصالات الرقمية هي السائدة ، وأصبح ابتكار المحتوى هو القدرة التنافسية الأساسية ، وأصبح تحليل البيانات والتسويق الدقيق وسيلة مهمة ، وأصبحت الاحتياجات الفردية هي اتجاه التنمية ، وعبر أصبح الاتصال الإعلامي شكلاً مهمًا.

** ثانياً ، آلية عمل صناعة الإعلام **

تتمتع صناعة الإعلام بخصائص فريدة تميزها عن الصناعات الأخرى ، وهي تدور حول إنشاء المحتوى وإنتاجه وتوزيعه.

** أولاً ، صناعة الإعلام هي صناعة اهتمام مع خدمات المعلومات باعتبارها الجسم الرئيسي ، وكيف أن الإبداع الإبداعي يجذب الانتباه هو الجوهر. ** بالإضافة إلى بيع منتجاتهم الخاصة للحصول على مكافآت ، فإن العائد الاقتصادي الأكثر أهمية للمؤسسات الإعلامية يأتي من "البيع الثاني" - أي "بيع" انتباه الجمهور الذي يجذبه للمعلنين أو أي شخص مهتم بها الجماهير إن الداعية ، أي انتباه الجمهور الذي يجتذبه ، هو القيمة الاقتصادية الرئيسية لوسائل الإعلام.

باعتبارها "صناعة جذب الانتباه" ، ترتبط القيمة السوقية لصناعة الإعلام ارتباطًا وثيقًا بما إذا كان بإمكانها جذب انتباه الجمهور بشكل فعال. على وجه التحديد ، تشمل العوامل التي تؤثر على القيمة السوقية لصناعة الإعلام درجة انتباه الجمهور ، ومدة اهتمام الجمهور ، واختيار مجموعات الجمهور الفعالة.

** والثاني هو أن وضع الإنتاج في صناعة الوسائط هو تصنيع واسع النطاق ، ومدى جودة وكفاءة إنتاج المحتوى هو ميزة **. منذ الثورة العلمية والتكنولوجية ، أوجد نظام الإنتاج الصناعي لوسائل الإعلام حقبة من تعميم ونشر وسائل الإعلام. يعد التوحيد القياسي والإجرائي والتنسيق والتسلسل والحجم من الخصائص الأساسية لإنتاج الوسائط الصناعية ، مما يحسن بشكل كبير من كفاءة إنتاج الوسائط ، وتنعكس التكاليف الفكرية لجمع المعلومات وإنشاء المحتوى فعليًا في تكاليف إنتاج المصنع وتكاليف المواد والأعمال الأفكار ومحتوى المعلومات كن القوة الإنتاجية الأساسية لوسائل الإعلام. في السنوات الأخيرة ، أدت التقنيات الرقمية المختلفة ، بما في ذلك تطبيق تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي ، إلى زيادة تطوير صناعة وسائل الإعلام نحو الذكاء ، وفتحت مساحة ربح غير مسبوقة لوسائل الإعلام ، وخفضت باستمرار تكلفة إنتاج المحتوى ، ووسعت النطاق ، وعمق التأثير. تم تكامل الصناعات الأخرى بشكل أوثق.

** والثالث أن الوسيلة الرئيسية لتخصيص الموارد في صناعة الإعلام هي السوق ، وكيفية الوصول بفعالية إلى توزيع المحتوى هو المفتاح. ** المؤسسات الإعلامية هي الهيئة الرئيسية لصناعة الإعلام ، وهناك نوع آخر من المؤسسات الإعلامية يضطلع بمهام خاصة مثل توفير منتجات وسائل الإعلام العامة والخدمات العامة التي تتطلبها الصناعة. الربح ليس هدفها الرئيسي ، ولكن تنظيمها وتشغيلها لا يزالان الخصائص المشتركة للمؤسسات الإعلامية العامة.

يحتاج سوق الإعلام السليم إلى توجيه شامل من الحكومة ، لكنه يعتمد بشكل أكبر على آلية سوق سليمة ، وتعتمد عوامل إنتاجية الوسائط بشكل أساسي على نشر مؤسسات السوق. باستثناء بعض منتجات الوسائط العامة ، يتم تحويل استهلاك منتجات الوسائط العامة إلى سلعة تمامًا. كيفية جعل موارد وسائط توجيه توزيع المحتوى للتركيز على سيناريوهات التطبيق عالية الكفاءة والفعالة من خلال السعر ، وتحسين قيمة استخدام موارد الوسائط ، والوصول بشكل فعال إلى الجماهير لتلبية احتياجاتهم هو المفتاح.

** 3. كيف يؤثر الذكاء الاصطناعي التوليدي على صناعة الإعلام **

** الأول هو رابط إنشاء المحتوى الإبداعي. ** كان للذكاء الاصطناعي التوليدي تأثير إيجابي على الإبداع الإعلامي.

بادئ ذي بدء ، يمكن أن تساعد الشركات الإعلامية على تحسين كفاءة الإبداع الإبداعي. باستخدام خوارزمية توليد الذكاء الاصطناعي ، يمكن أن ينتج تلقائيًا عددًا كبيرًا من المواد الإبداعية بما في ذلك نسخة إعلانية ، وقصة ، وما إلى ذلك ، والتي يمكن أن تقلل إلى حد كبير من عبء العمل على الموظفين المبدعين.

ثانيًا ، يمكنه توسيع الحدود الإبداعية للشركات الإعلامية. يمكن للذكاء الاصطناعي تعلم ومحاكاة عدد كبير من الأعمال والأفكار لإنتاج أفكار وأعمال جديدة ، مثل تعلم أسلوب الرسم للرسامين المشهورين من خلال تقنية التعلم العميق ، وإنشاء أعمال بأساليب متشابهة ، مما يوفر لشركات الإعلام المزيد من الخيارات والإمكانيات الإبداعية.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعد الشركات الإعلامية على فهم احتياجات الجمهور بشكل أفضل. من خلال تحليل كمية كبيرة من بيانات المستخدم ومعلومات التغذية الراجعة ، يمكن للذكاء الاصطناعي التعرف على اهتمامات المستخدم وتفضيلاته واحتياجاته ، وبالتالي تزويد الشركات الإعلامية بمزيد من الأفكار والمحتوى المستهدف.

** والثاني هو رابط انتاج المحتوى وتوليده. ** فيما يتعلق بإنتاج المحتوى ، يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي التوليدي الصحفيين على إكمال إنشاء المحتوى بشكل أكثر كفاءة.

يمكن توسيع مصادر مواد المحتوى. من خلال تقنية معالجة اللغة الطبيعية ، يمكن للذكاء الاصطناعي مراقبة وجمع البيانات من مصادر المعلومات المختلفة في الوقت الفعلي ، واستخراج المعلومات الأساسية تلقائيًا ، وإنشاء تقارير إخبارية أو تنظيم المنشورات ومواقع الويب والمحتويات الأخرى.

يمكنها تحسين كفاءة إنتاج المحتوى. من خلال التصوير الآلي وتحرير الفيديو ، يمكن للذكاء الاصطناعي تحديد وتحرير الصور ومواد الفيديو تلقائيًا وفقًا للأنماط والمتطلبات المحددة ؛ ويمكنه تلقائيًا إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى النصي مثل التقارير الإخبارية والمقالات والقصص وما إلى ذلك وفقًا لموضوعات الإدخال أو المتطلبات ، مما يحسن بشكل كبير زيادة كفاءة وسرعة إنشاء المحتوى.

يمكن تسريع ملاحظات معلومات المستخدم. يمكن استخدام تحليل المشاعر للحكم على رد فعل جمهور المحتوى ، وبالتالي تعديل الاستراتيجيات ، وفي نفس الوقت توفير المزيد من الإمكانيات الإبداعية لوسائل الإعلام ؛ من خلال تحليل كميات كبيرة من البيانات ، ومعرفة الاتجاهات والأنماط ، وتزويد الصحفيين بأخبار أكثر قيمة القرائن والمواد.

** والثالث هو رابط نشر المحتوى في السوق. ** فيما يتعلق بتوزيع المحتوى ، يمكن للذكاء الاصطناعي التوليدي تحقيق توصيات مخصصة من خلال تحليل سلوك المستخدم واهتماماته.

تحسين دقة التسليم. يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي الوسائط على تحليل البيانات والتنبؤ بها ، وذلك لفهم احتياجات الجمهور بشكل أفضل وصياغة استراتيجيات محتوى أكثر دقة ؛ لتحسين التوصيات المخصصة وقدرات تخصيص المحتوى ، يمكن للذكاء الاصطناعي تنفيذ توصيات مخصصة وتخصيص المحتوى بناءً على اهتمامات المستخدم وسلوكياته ، وبالتالي تحسين تجربة المستخدم.

تحسين تجربة التوصيل. يمكن أن يظهر الذكاء الاصطناعي في وسائل الإعلام كمضيف افتراضي أو مساعد ذكي ، مما يوفر تجربة تفاعلية وقيمة ترفيهية ؛ يمكن أيضًا توزيع الذكاء الاصطناعي من خلال وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من المنصات عبر الإنترنت لتوسيع نطاق وصولها.

** رابعًا ، تطبيق صناعة الإعلام يولِّد مخاطر الذكاء الاصطناعي والوقاية منه **

ومع ذلك ، فإن الذكاء الاصطناعي التوليدي يمثل أيضًا بعض التحديات والمخاطر. على سبيل المثال ، قد ينتج عن الذكاء الاصطناعي بعض المعلومات غير الدقيقة أو غير الكاملة أو غير الموثوقة أو غير القانونية أو المخالفة ، والتي قد يكون لها تأثير سلبي على سمعة وعلامة تجارية لشركات الإعلام. من ناحية أخرى ، بسبب الاعتماد المفرط على البيانات والنماذج ، قد يكون للذكاء الاصطناعي التوليدي تأثير على إدراك الناس وحكمهم وإبداعهم وأصالةهم ، مما يؤدي إلى شكل آخر من أشكال عدم تناسق المعلومات. لذلك ، عندما تطبق الشركات الإعلامية الذكاء الاصطناعي التوليدي ، فإنها تحتاج إلى تقييم مخاطرها وفوائدها بعناية ، والتأكد من أن تطبيقها أخلاقي وقانوني.

** بالنسبة لقضايا مراجعة المحتوى ** ، يجب ألا تنتهك المنتجات الإعلامية القوانين واللوائح الوطنية ، ويجب ألا تنتهك حقوق ومصالح الآخرين ، ويجب أن تضمن أصالة المحتوى ونزاهته وشرعيته ، ويجب ألا تنتج وتنشر محتوى غير قانوني ، ومقاومة المحتوى السيئ. يجب مراقبة المحتوى الذي يتضمن محتوى فظًا أو إباحيًا أو عنفًا أو إرهابًا ، وما إلى ذلك بصرامة. تحتاج صناعة الإعلام إلى مراجعة المحتوى لضمان الامتثال للقوانين واللوائح والأخلاق الاجتماعية ؛ عند استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي لمراجعة المحتوى ، من الضروري ضمان شرعية وعدالة معايير المراجعة ومراجعة النتائج.

** نظرًا لقضايا حماية الملكية الفكرية ** ، يجب أن تحترم المنتجات الإعلامية حقوق الملكية الفكرية ، ويجب عدم استخدام المحتوى المقرصن أو المخالف. في الوقت نفسه ، تحتاج الشركات الإعلامية إلى الاهتمام بحماية حقوق الملكية الفكرية الخاصة بها ومنع انتهاكها من قبل الآخرين. قد تتضمن الأعمال التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي قضايا حقوق التأليف والنشر للأعمال الأصلية ، لذلك من الضروري ضمان الامتثال لقوانين ولوائح حقوق النشر ذات الصلة عند استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي ؛ بالإضافة إلى ذلك ، بالنسبة للمحتوى الذي يتم إنشاؤه باستخدام تقنية الذكاء الاصطناعي ، من الضروري أيضًا التأكد من وجود الترخيص القانوني أو الحق.

** تهدف إلى قضايا أمن البيانات وحماية الخصوصية ** ، مع ظهور العصر الرقمي ، تحتاج شركات الوسائط إلى حماية أمان بيانات المستخدم ، ومنع تسرب البيانات وإساءة استخدامها ؛ وفي الوقت نفسه ، يجب عليها حماية المعلومات الشخصية والخصوصية. قد يتضمن تطبيق تقنية الذكاء الاصطناعي في صناعة الإعلام ، مثل التعرف على الوجوه ، قضايا حماية الخصوصية الشخصية ، ومن الضروري الالتزام بقوانين ولوائح الخصوصية ذات الصلة ، مثل جمع المعلومات الشخصية واستخدامها وتخزينها ، لضمان أمن المعلومات الشخصية. قد تتضمن بيانات معالجة تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي أسرارًا تجارية ، ويجب اتخاذ تدابير لضمان أمن البيانات ومنع تسرب البيانات وإساءة استخدامها.

** لقضايا الامتثال للاتصالات **. يجب أن يتوافق الإعلان في صناعة الإعلام مع "قانون الإعلان" في بلدي والقوانين واللوائح الأخرى ، ويجب عدم نشر الدعاية الكاذبة ، ويجب عدم انتهاك حقوق المستهلك ومصالحه. عند استخدام الذكاء الاصطناعي لنشر المحتوى والدعاية ، ينبغي إيلاء اهتمام خاص للإشعارات والتذكيرات ذات الصلة ، حتى لا تنتهك حقوق المستخدمين في المعرفة والحق في الاختيار والحق في التجارة العادلة.

** بهدف موضوع المنافسة العادلة ** ، تحتاج الشركات الإعلامية إلى تجنب السلوك الاحتكاري ، واحترام قواعد السوق ، والالتزام بمبدأ المنافسة العادلة ، ويجب ألا تستخدم مركزها المهيمن لقمع المنافسين. قد تجلب تقنيات الذكاء الاصطناعي ميزة تنافسية ، ولكنها تحتاج أيضًا إلى منع الممارسات التنافسية غير العادلة. على سبيل المثال ، قد تحصل بعض الخوارزميات بشكل غير صحيح على أسرار تجارية للمنافسين ، وهو ما يحظره القانون.

مواجهة المشكلة تتطلب استجابة فعالة. ** الأول هو تعزيز بناء الأنظمة والآليات ** ، وإنشاء أنظمة إدارة امتثال شاملة وإجراءات تشغيل للمحتوى ، والإعلان ، وحقوق الملكية الفكرية ، وحماية البيانات والخصوصية ، ومكافحة الاحتكار ، وتوضيح متطلبات ومسؤوليات الامتثال المختلفة ، خاصة لضمان الامتثال للقوانين واللوائح ذات الصلة عند استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي ، مثل قانون حقوق النشر ، وقانون حماية الخصوصية ، وما إلى ذلك ، واتخاذ تدابير لضمان أمن البيانات وحماية الخصوصية ، مثل التشفير والتحكم في الوصول ، وما إلى ذلك. ** والثاني هو إجراء عمليات تفتيش وتقييم منتظمة للامتثال ** لاكتشاف الانتهاكات والتعامل معها في الوقت المناسب ، لا سيما للإشراف على استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي لضمان امتثالها للقوانين واللوائح والأخلاقيات الاجتماعية. ** والثالث هو تعزيز دعاية الامتثال والتعليم والتدريب ** لتحسين وعي الموظفين بالامتثال وقدرات الامتثال. ** رابعًا ، تعزيز التواصل والتعاون مع الإدارات والصناعات ذات الصلة ** ، والتعلم من أفضل الممارسات في الصناعة ، والعمل معًا على تعزيز تطوير الامتثال الصناعي.

المؤلف: Zhang Feng ، شريك V&T Law Firm ، مدير T&C Digital Law Professional Committee ، نائب الأمين العام للجنة الملكية الفكرية لجمعية خبراء المساهمات البارزة في شنغهاي ، ضيف في مركز أبحاث قانون الطاقة والطاقة بجامعة شنغهاي للعلوم السياسية و أستاذ القانون ومعلم رئيسي غير متفرغ ، خبير في مجموعة التفكير / خبير تقييم التكنولوجيا من جمعية Shanghai Blockchain Technology Association ، عضو دائم في لجنة عمل Metaverse Industry التابعة لاتحاد الاتصالات المتنقلة الصيني ، نائب رئيس منتدى Future Industry Metaverse المكون من 50 عضوًا.