هل يمكن لـ Web3 Social أن ينتج تطبيقًا قاتلًا جديدًا؟

المؤلف: بول فيراديتاكيت؛ المترجم: Huohuo، blockchain العامية

في عام 2017، ادعى فريق من الباحثين من مختبر الوسائط بمعهد ماساتشوستس للتكنولوجيا (MIT Media Lab) في مجلة Wired أن الشبكة الاجتماعية اللامركزية "غير ممكنة على الإطلاق". ويستشهدون في مقالتهم بثلاثة تحديات يشعرون أنها مستحيلة من الناحية العملية:

(1) مشكلة جذب المستخدمين (والاحتفاظ بهم) من الألف إلى الياء

(2) التعامل مع المعلومات الشخصية للمستخدمين (أو المعلومات الخاطئة)

(3) إعلانات مربحة تستهدف المستخدم (كيفية تحقيق الدخل)

في جميع الحالات الثلاث ، كما جادلوا ، كانت اقتصاديات الحجم لعمالقة التكنولوجيا الحاليين مثل Facebook و Twitter و Google بعيدة المدى لدرجة أنهم التهموا السوق ولم يتمكنوا من إفساح المجال لمنافسة جديدة.

وبعد مرور خمس سنوات، لم يعد ما كان يُوصف به ذات يوم بأنه "مستحيل" يبدو "مستحيلاً" بنسبة 100%، ويبدو أننا في فجر تحول نموذجي في مفهوم شبكات التواصل الاجتماعي. في هذه المشكلات الثلاثة، سندرس كيف يمكن للأفكار الجديدة في الحياة الاجتماعية اللامركزية (DeSo) أن تحل هذه المشكلات، مقسمة على وجه التحديد إلى الفئات الثلاث التالية: (1) استخدام الرسم البياني الاجتماعي المفتوح لحل مشكلة البداية الباردة

(2) استخدام تقنية إثبات الهوية والتشفير لحل مشكلة هوية المستخدم

(3) استخدم النموذج الاقتصادي الرمزي وهيكل الحوافز لحل مشكلة الدخل

** 01 ** ** أنشئ "تطبيق Killer" **

السؤال المطلق حول ما إذا كانت Web3 Social كعمودي ستنجح هو: هل ستنتج "تطبيقًا قاتلًا" جديدًا؟ تمامًا مثل TikTok أو Instagram، اللذين حظيا بشعبية كبيرة في جميع أنحاء العالم من قبل، لتوفير تجربة اجتماعية جديدة حقًا وجذب المستخدمين على نطاق واسع. وبدون هذا "التطبيق القاتل"، فإن كل عمليات تطوير البنية التحتية الأساسية (مثل الرسوم البيانية الاجتماعية اللامركزية وبروتوكولات الهوية البشرية) ستفقد الغرض المقصود منها.

لكن المشكلة في هذه "التجارب الاجتماعية الجديدة" هي أنه يكاد يكون من المستحيل التنبؤ بها. على الرغم من تكرار شعار "إنشاء تطبيق قاتل" مرارًا وتكرارًا، لا أحد يعرف تمامًا الشكل الذي سيتخذه هذا التطبيق - ففي نهاية المطاف، لم ينجح الكثير من الناس في محاولة التنبؤ بالسلوك البشري. في هذه المقالة، لن أحاول أن أفعل المستحيل، مثل التنبؤ على وجه التحديد بما سيكون "التطبيق القاتل" التالي في وسائل التواصل الاجتماعي؟ بدلاً من ذلك ، حاول استكشاف استراتيجيتين:

(1) استخدم وظائف Web3 لتعزيز الخبرات الاجتماعية الموجودة وإنشاء مجتمعات Web3 الاجتماعية

(2) وصف بعض المشاريع التي تتبع خطوط الابتكار المحتملة هذه

02 تعزيز التجربة الاجتماعية الحالية من خلال الترميز

تتمثل إحدى طرق إنشاء "تطبيق قاتل" على Web3 في إضافة بعض الوظائف الجديدة إلى "التطبيقات القاتلة" الموجودة (المنصات الاجتماعية السائدة التي يعرفها المستخدمون بالفعل). والأكثر شيوعًا، أن "وظيفة Web3 الجديدة" هذه هي عنصر مميز في شكل مشروع X-to-Earn.

من برنامج نقاط مجتمع Reddit

**أحد المشاريع الأكثر إثارة للاهتمام في هذا الاتجاه هو مبادرة Reddit's Moons، التي تم إطلاقها في مايو 2020، والتي تكافئ المستخدمين على نشر وتنظيم المحتوى على موضوع reddit الفرعي r/CryptoCurrency. **Reddit Moons هي رموز ERC-20 التي تم إطلاقها على Arbitrum Nova والتي تم إصدارها بناءً على "karma" Reddit الخاص بالمستخدم، والتي يتم حسابها من الأصوات المؤيدة والتصويتات السلبية التي يتلقاها المستخدم. يسمح تطبيق Moons للمستخدمين بالتصويت في استطلاعات الرأي المجتمعية لتحديد التوزيع المستقبلي لـ Moons والاتجاه العام للمجتمع.

**لقد لقيت الإستراتيجية الاقتصادية الشاملة لـ Reddit Moons استحسانًا كبيرًا من قبل المجتمع، حيث انخفض التوزيع الشهري بنسبة 2.5%، ويقترب معدل التضخم السنوي بشكل مقارب من 1%. **لذلك، بمرور الوقت، أو كمية القمر التي يحصل عليها المستخدم من خلال "الكارما"، ستنخفض بشكل مطرد، مما يجعل القمر أكثر ندرة، وبالتالي تزيد قيمته على المدى الطويل.

رديت مون رمز الاقتصاد

يُعد Reddit حالة مثيرة للاهتمام بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بدمج وظائف Web3 (في هذه الحالة تحويل Moons إلى رمز مميز) في "تطبيق قاتل" موجود. من بين جميع منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية، يمكن القول إن Reddit هي الأكثر لامركزية وتوجهًا مجتمعيًا، حيث أن هيكلها الفريد من نوعه "subreddit" يسمح لهذه المنصات بدرجة كبيرة من الاستقلالية وتأثير التنظيم الذاتي، بدلاً من فرض المحتوى التقليدي عالي المستوى - القاعدة الشعبية. نهج الاعتدال.

يمكن القول أن قرارات التصميم هذه يمكن أن تجعل Reddit واحدة من أنسب المنصات لتجربة آليات Web3. في الواقع، يُعد Moons مجرد مثال واحد على برنامج نقاط المجتمع المبتكر من Reddit، والذي يسمح لأعضاء Reddit الفرعيين بإطلاق ERC-20 Toekn الخاص بهم، كما يوفر محفظة قائمة على Ethereum، Reddit Vault، لتخزين هذه الرموز. إلى جانب Moons ، يعد Brick Token من FortniteBR مثالًا مشهورًا آخر على المخطط.

اعتبارًا من أغسطس 2023 ، اكتسبت Reddit Moons قوة دفع بعد إدراجها في العديد من CEXs الرئيسية بما في ذلك Kraken. ** ومع ذلك ، على الرغم من إثارة هذه الزيادات في أسعار التوكنات ، فإن النجاح طويل المدى لآلية "X-to-Ear" البسيطة هذه لا يزال غير واضح. **

استنادًا إلى البيانات المذكورة أعلاه وبيانات الأسعار بتاريخ 12 أغسطس، حصل أكبر حاملي Reddit Moons على حوالي 4200 دولار، بمتوسط دخل يبلغ حوالي 0.90 دولار. إنها إحصائية واقعية، وتكشف عن إحدى المشاكل الأساسية في نموذج X-to-Earn: أنت لا تجني الكثير من المال على الإطلاق، أو على الأقل أقل بكثير من المشاريع "التي تغير الحياة" التي يمكن أن تحققها مثل هذه المشاريع في بعض الأحيان إعلان ". المال"**. كما أن الدخل يميل إلى أن يكون متحيزًا ومتركزًا على عدد صغير من المستخدمين، لذلك قد لا "يكسب" المستخدم العادي نفس القدر من المال، حتى لو شارك في أنشطة "X". قد يصاب المستخدمون النهائيون بخيبة أمل بسبب هذه الإيرادات الضئيلة ، ومثل شركة StepN قبلها ، يتجهون تدريجياً نحو الانهيار.

** لذلك بالنسبة لمشروع "كسب المال الاجتماعي" البسيط ، فإن التأكيد على "كسب المال" قد لا يكون مستدامًا على المدى الطويل. **** بدلاً من ذلك ، يجب إنشاء تجربة اجتماعية جديدة للمستخدم النهائي ، وهي عملية يكون فيها المستخدم على استعداد للدفع بدلاً من الحصول على أموال. ** يتضح هذا من خلال الشعبية الأخيرة لمشروع friend.tech على شبكة Base. Friends.tech هو أساسًا "سوق الأوراق المالية لملفات تعريف X (المعروفة سابقًا باسم Twitter)" ، حيث يمكنك شراء وبيع "أسهم" الملفات الشخصية لكبار المؤثرين على X (Twitter سابقًا). من خلال امتلاك "مشاركات" من المؤثرين ، يمكن للمستخدمين التمتع بحقوق الوصول ذات الصلة (مثل الدردشة الخاصة والمزايا الحصرية الأخرى) ، ويمكن للمستخدمين تداول هذه المشاركات بحرية.

البيانات والأسعار اعتبارًا من 22 أغسطس 2023، المصدر: Dune Analytics

أنتجت هذه التجربة الاجتماعية الجديدة والقدرة على ترميز المتابعين عبر X أكثر من 12,479 ETH وأكثر من 1.56 مليون معاملة في الأيام القليلة الماضية منذ إطلاق النسخة التجريبية للدعوة فقط. **ومع ذلك، هل سيكون موقع Friends.tech قادرًا على الحفاظ على هذا الزخم المبكر وتمهيد الطريق حقًا لأشكال جديدة من التجارب الاجتماعية من خلال تحويل ملف تعريف V إلى رمز مميز؟ أم أنها ستتحول إلى عملية احتيال أخرى؟ لا تزال هناك بعض الأسئلة العالقة **.

وأشار Coindesk على وجه التحديد إلى افتقار المشروع إلى سياسة خصوصية فعالة ووثائق حول ممارسات جمع البيانات، بالإضافة إلى عدم وجود خريطة طريق أو ورقة بيضاء. علاوة على ذلك، من غير الواضح كيف ستحافظ المنصة وأصحاب النفوذ عليها على "الوصول" الموعود إلى "المساهمين" لخلق شكل جديد من الخبرة الاجتماعية حقًا. ومع ذلك، فإن friends.tech هي تجربة مثيرة للإعجاب تعمل على تحويل الترميز نفسه إلى شكل جديد من أشكال التجربة الاجتماعية.

03 قم ببناء مجتمع اجتماعي يتمتع بخصائص Web3

ليس من الضروري أيضًا إضافة ميزات Web3 مثل الرمز المميز إلى المنصات الاجتماعية الحالية الموجهة نحو Web2، والتي تم إنشاؤها وفقًا لنماذج ربح مختلفة تمامًا. ** هناك طريقة أخرى لإنشاء "تطبيق اجتماعي قاتل" في Web3 وهي البناء من الصفر، بدءًا من مجتمع وثقافة تشفير أصلية فريدة من نوعها لتنمو من تلقاء نفسها. **

** Phaver هو مثال نموذجي لمجتمع اجتماعي به ميزات Web3 **. إنه يعتمد على الرسم البياني الاجتماعي لـ Lens (وتم دمجه مؤخرًا مع الرسم البياني الاجتماعي لـ Cyberconnect)، ويشرك مجتمع Web3 الأصلي من خلال التكامل مع تقنيات الهوية الاجتماعية Web3 الأخرى مثل مجتمعات NFT والرموز المرتبطة بالروح. هذه منصة ذات نموذج مزدوج فريد من نوعه، والذي يعتمد نظام تسجيل "رصيد" و"نقاط" جديد، مما يسمح للمستخدمين بكسب المكافآت والامتيازات على المنصة من خلال الترقيات.

نظام الائتمان فايفر

"الائتمان" هو في الأساس جدارة ثقة المستخدم على النظام الأساسي. يمكن للمستخدمين زيادة رصيدهم عن طريق ربط Soulbound Tokens أو NFTs بحساباتهم ومن خلال المشاركة اليومية على المنصة. تتم مكافأة "النقاط" للمستخدمين بناءً على جودة منشوراتهم ومشاركتهم بأنفسهم، ويمكن استبدالها في النهاية مقابل Phaver Token. والأهم من ذلك، أنه كلما ارتفعت "سمعة" المستخدم، زاد عدد النقاط التي يكسبها من المشاركات.

نظرًا لأنه يجب على المستخدمين ربط الرموز المميزة الملتصقة بمجموعات محددة من NFTs (مثل Cryptopunks وBoring Apes) من أجل اكتساب "السمعة"، فإن هذا يوفر طريقة مفيدة لتمييز المستخدمين عن الروبوتات الموجودة على النظام الأساسي**. في الواقع، إنه تقريبًا مثل "إثبات الحصة"، فقط للهوية الاجتماعية. **تخيل كم سيكون مكلفًا بالنسبة لمزرعة الروبوتات شراء قرد ممل لكل روبوت فقط للحصول على سمعة Phaver عالية! لذا، يقترح Phaver أن المشاريع يمكن أن تستخدم "نظام الائتمان" الخاص بها لمنع زرع الروبوتات عبر الإنزال الجوي وضمان أن المستخدمين بشر وليسوا روبوتات، وكل ذلك دون الحاجة إلى إجراء أي مسح لشبكية العين.

مما سبق ، يمكننا أن نرى أن Phaver قد أنشأ نظامًا اقتصاديًا جديدًا للرمز المميز لإنشاء مجتمع Web3 الاجتماعي. ولكن بالنسبة إلى Phaver ، ** كما هو الحال مع العديد من التطبيقات الاجتماعية ذات الصلة بـ Web3 ، فإن التحدي الرئيسي هو التوسع إلى ما وراء جمهور Web3 الأصلي ، إلى الأشخاص الذين ليس لديهم أي خبرة في web3 ، ولا يعرفون ما هو القرد الممل أو الروح- الرمز المرتبط هو **** مع توفير سبب واضح لهؤلاء المستخدمين لاستخدام النظام الأساسي. ** بينما تدعي Phaver أنها تتبع نموذج "web2.5" ، مما يسمح للمستخدمين بالتسجيل بدون ملف تعريف Lens ، فإن الكثير من "تجربة Phaver الفريدة" تعتمد بشكل كبير على معرفة صناعة Web3 ، على حساب التعليم الذي قد يتراكم ، والذي قد أصبح عائقا كبيرا أمام التبني على نطاق واسع من قبل المستخدمين.

هناك مشروع بارز آخر مستوحى من الثقافة الفرعية لمجتمع Web3 وهو POAP، أو "بروتوكول إثبات الحضور"، والذي نشأ من "ثقافة المؤتمرات" الفريدة في مجال العملات المشفرة وسلسلة الأحداث العالمية السنوية، مثل ETHGlobal. POAP هو في الأساس رمز NFT أو ERC-721، والذي يتم سكه من خلال عقود POAP الذكية، ويمثل رقميًا مشاركة المستخدم في الأنشطة أو الاجتماعات، ويتم تخزينه بشكل دائم على السلسلة. منذ عام 2021، أصدرت POAP أكثر من 6 ملايين من NFTs بالتعاون مع علامات تجارية مشهورة عالميًا مثل Adidas وVogue وGithub وUS Open. ربما يكون الجزء الأكثر إثارة للاهتمام في POAP هو كيفية استخدامه كأداة اجتماعية بدائية، كوسيلة لتوجيه شبكة اجتماعية والعثور على أشخاص آخرين لديهم اهتمامات وشبكات مماثلة.

علاوة على ذلك، لا تتطلب الأحداث والمؤتمرات والاتفاقيات معرفة محددة ذات صلة بـ Web3 لفهمها - فمن السهل أن نتخيل Comic-Con، وWorld's Fairs، والمعارض الوطنية تنفذ آليات مماثلة على غرار POAP لمختلف المجتمعات والثقافات الفرعية **. ومع ذلك، فإن السؤال المركزي هنا هو كيفية الحفاظ على فائدة هذه البرامج، سواء مكافأة المشاركين من خلال برامج الولاء، أو فرص التداول، أو الأحداث الحصرية، من أجل أن تؤدي في نهاية المطاف إلى مجتمعات اجتماعية جديدة تخلق شكلاً جديدًا من التجربة الاجتماعية الرقمية. **

04 الخلاصة

إذًا كيف يمكننا بالضبط إنشاء "تطبيق قاتل"؟

في نهاية المطاف، يجب أن يكمن نجاح Web3 Social على المدى الطويل في إنشاء شكل جديد من الخبرة الاجتماعية، بدلاً من نسخ بعض آليات web2 والقول إنها مميزة لمجرد أنها "متسلسلة" أو "مميزة". بدلاً من ذلك، هناك حاجة إلى تجربة جديدة تمامًا، خاصة تلك المتجذرة في ثقافة Web3 والمستوحاة منها - سواء كان ذلك مجتمع NFT، أو ترميز الأصول، أو ثقافة المؤتمرات المشفرة.

** والأكثر من ذلك، في حين أن الترميز وآليات Web3 الأخرى تسمح بالعديد من تصميمات التطبيقات الجديدة، لكي يتمكن "التطبيق القاتل" من التوسع ليشمل جماهير تتجاوز نطاق التشفير الأصلي **، يجب أن تكون هناك حالة استخدام مفهومة جيدًا (مثل حضور الأحداث) بدلاً من ذلك من إغراقها بمصطلحات ومفاهيم Web3. بشكل أساسي، يجب أن يستفيد تطوير Web3 الاجتماعي من تقنيات التوزيع والتجريد لوسائل التواصل الاجتماعي التقليدية مثل TikTok أو Instagram حتى "ينتشر على نطاق واسع".

نظرًا لأن الوسائط الاجتماعية هي في النهاية الطريقة التي يعبر بها المستخدمون عن فرديتهم وتفضيلاتهم الشخصية ، فإن أي وسائط اجتماعية ناجحة Web3 تحتاج إلى مساحة تصميم مفتوحة حيث يكون لدى المستخدمين ما يكفي من "قماش فارغ" لإنشاء استخداماتهم الخاصة.

في كثير من الأحيان، ينتشر أحد التطبيقات الاجتماعية على نطاق واسع لسبب مختلف تمامًا عما كان مقصودًا منه في الأصل. وفي حالة TikTok، كان من المستحيل على الشركة التنبؤ بمجموعة متنوعة من البدع والتحديات التي قد تنشأ على المنصة. تكمن ميزة هذه المنصة في منصتها الإبداعية المفتوحة، مما يجعل هذا التطبيق يطلق إبداعًا غير محدود. ** فقط عندما تتبنى Web3 قرار التصميم هذا، بدلاً من التركيز على التمويل والتقليد على السلسلة، يمكننا حقًا البدء في إنشاء "تطبيق قاتل" جديد تمامًا يروج لـ Web3 اجتماعيًا ليصبح الطريقة "الاجتماعية" الوحيدة. **