تحليل متعمق: كيف ترتفع الكثبان الرملية لأداة بيانات Blockchain بسرعة

المؤلف: بيت بويل، المترجم: تشين بازار

عندما بدأت في إجراء تحليل السوق، ركزت على نماذج النمو الخاصة بالعلامات التجارية للويب 2.0. بصراحة، لم أفتقر أبدًا إلى استراتيجية للتحليل. في مجال Web3، يكون الوضع أكثر صعوبة، حيث يبدو أن العديد من المشاريع تتبع المسار القديم "المجتمع أولاً". قد يكون ذلك أمرًا جيدًا، لكن الكثير من المشاريع لا تعمل بشكل جيد، ويفتقدون بعض الوصول السهل حقًا. تعد Dune Analytics واحدة من العلامات التجارية التي أثارت إعجابي حقًا خلال السنوات القليلة الماضية. لقد تحدثت إلى أشخاص يتمتعون بخبرة تزيد عن عشر سنوات في هذا المجال بالإضافة إلى أشخاص انضموا للتو، وقد ذكروا جميعًا شركة Dune.

الشيء المذهل في Dune هو أنهم لم يتبعوا الأساليب الشائعة في Web3 مثل:

• إنزال جوي
• "الاهتمام المدفوع" نمو المجتمع
• استخدم الرمز المميز الخاص بهم لكسب النموذج (ليس لديهم رمز مميز)

إنهم يعتمدون على الكثير مما أعتبره تكتيكات تقليدية للعلاقات العامة والتوعية بالعلامة التجارية، والتي يمكن أن تؤدي بسهولة إلى الهيمنة على صفحات نتائج محرك البحث، وكل ذلك ينبع من الطريقة التي بنوا بها منتجاتهم. هذه أداة رائعة وواحدة من الأدوات الأولى التي يفكر بها الناس عندما يتحدثون عن تحليل blockchain.

إذًا، كيف حدث صعود ديون النيزكي؟

ما هي تحليلات Dune؟

Dune هو تطبيق قائم على الويب يسمح لأي شخص (لديه بعض المعرفة بـ SQL) بالاستعلام عن بيانات blockchain وإنشاء تصورات مثل تلك الموجودة أدناه.

حتى أن البعض يأخذ الوقت الكافي لإنشاء لوحات معلومات كاملة تعطي الآخرين نظرة عامة على مشروع أو سلسلة أو حتى مجموعة فرعية من الصناعة، مثل هذا المثال على CEXs.

وهذا أمر محير. لم تدفع شركة Dune المال للأشخاص لإنشاء لوحات المعلومات هذه، لكن عددًا لا يحصى من المرئيات الجديدة تظهر كل يوم ويتم الترويج لها بواسطة الأشخاص الذين يصنعونها (سأشرح سبب قيامهم بذلك لاحقًا). في رأيي، فإنها تحظى باهتمام أكبر من العديد من العلامات التجارية الأخرى التي توفر تصورًا للبيانات، مثل Nansen.

السؤال هو كيف يفعلون ذلك؟ لنلقي نظرة.

النمو الهائل للكثبان الرملية

تأسست شركة ديون في عام 2018. ولكن إذا نظرت إلى أدوات التحليل الموجودة في السوق، فإن النظام الأساسي لن ينطلق فعليًا حتى عام 2021 تقريبًا. بدأت حركة المرور العضوية إلى SEMRush في الانطلاق في أوائل عام 2022 (تحتوي SEMRush على أرقام أقل وتعتبر عضوية فقط).

وفي الوقت نفسه، يبدأون في إنشاء روابط خلفية.

يبدو أن هذا يتزامن مع جولة التمويل الأولى للعلامة التجارية في أغسطس 2021.

في ذلك الوقت، بدا أن الكثيب يظهر فجأة في مجال رؤية الجميع. تحدث الناس عن ذلك، وشاركوا الروابط، وأنشأوا تصورات بجنون. لفترة من الوقت، كان الكثبان الرملية في كل مكان.

ومن المثير للاهتمام أن القليل جدًا من الزيارات تأتي من عمليات بحث Google، ومعظمها عبارة عن زيارات مباشرة. أنا في الواقع مندهش من أن المزيد من هذه الزيارات ليست عبارة عن زيارات إحالة (سنتحدث عن ذلك لاحقًا).

عدد قليل جدًا من العلامات التجارية يمكنها القيام بذلك. لقد أصبحت مرادفة للفئة التي تنتمي إليها (تحليلات blockchain)، وغالبًا ما تكون الخدمة المفضلة عندما يحتاج شخص ما إلى تصور التحليلات. ونتيجة لذلك، يحصلون على عدد كبير من المستخدمين الذين لا يحتاجون حتى إلى البحث. ما عليهم إلا الانتقال مباشرة إلى الموقع وسأقوم بتحليل كيفية قيامهم بذلك واستكشاف بعض المجالات التي أعتقد أنه يمكنهم تحسينها.

يساعد Dune جانبي العرض والطلب في تصور بيانات blockchain

هذا هو جوهر المشكلة.

تقوم منصة Dune بعمل ممتاز في مساعدة جانبي العرض والطلب في تصور البيانات.

تساعد شركة Dune علماء البيانات على جذب الانتباه والحصول على عمل مدفوع الأجر.

يساعد Dune أيضًا أولئك الذين يحتاجون إلى التحليل (رأس المال الاستثماري ومنشئي المحتوى) في الحصول على معلومات تفصيلية عبر الصناعات.

إنهم يضعون أنفسهم في وسط هاتين المجموعتين، ويبتكرون منتجات تساعد كلا النوعين من الأشخاص. ونتيجة لذلك، يريد الجميع التحدث عنها، لذلك دعونا نتعمق في التفاصيل.

الطلب - تقديم الدعم لمنشئي المحتوى وزيادة العلاقات العامة والظهور

بصراحة. تساعد أفضل الأدوات والبرامج والمنتجات المستخدمين على تحقيق أهدافهم. وفي كثير من الأحيان، فإنها تجعل تحقيق الأهداف أسرع أو أسهل أو أكثر اقتصادا. نحن الآن في مرحلة المبدع. الجميع ينتج محتوى، بدءًا من الأفراد الذين يتطلعون إلى تحقيق دخل جانبي إلى العلامات التجارية التي تتطلع إلى الوصول إلى آلاف المستخدمين الجدد، والمحتوى هو الطريقة للقيام بذلك.

يمكن أن يتم الإنشاء من خلال مقاطع الفيديو والمدونات والبودكاست والنشرات الإخبارية وحتى حسابات وسائل التواصل الاجتماعي، ويكون إنتاج المحتوى ضخمًا. وإذا كنت أسأل حقًا، فإن الكثير من المحتوى عام جدًا وليس أكثر من مجرد ضجيج.

ليس من الضروري أن يكون الأشخاص الذين ينشئون هذا المحتوى خبراء (على الأقل حتى الآن)، بل لديهم الحافز الكافي لتخصيص الوقت لمواصلة إنتاج المحتوى. إن بناء جمهور من خلال تقديم نظرة عامة مشابهة لتلك التي يقدمها الجميع هي عملية طويلة وصعبة.

ومع ذلك، إذا كان لديك رؤية فريدة، ربما مستمدة من تحليل البيانات، فسوف تبرز على الفور، فالرأي المدعوم بالبيانات ليس له وزن أكبر فحسب، بل يجذب الانتباه أيضًا من خلال الصور الرائعة التي تساعد في شرح العناصر المختلفة.

هذا ما يفعله الكثيب.

قبل شركة Dune، كان تحليل بيانات blockchain أمرًا صعبًا للجميع باستثناء الفنيين الأكثر احترافًا. ولكن بفضل Dune وبعض المعرفة بـ SQL، يمكن لأي شخص إنشاء مخططات بسيطة أو لوحات معلومات تحليلية أكثر تفصيلاً، والنتيجة هي أن العديد من المبدعين يستشهدون بـ Dune في عملهم.

تستخدم العلامات التجارية وأصحاب النفوذ موقع Dune للحديث عن نمو المشروع أو التغييرات المثيرة للاهتمام في السوق.

تستخدم المنشورات الكبيرة مثل كوينتيليغراف، التي لديها ملايين القراء، ديون لتعزيز تغطيتها.

يظهر Dune أيضًا في فيديو تعليمي حول تحليلات Web3.

كل هذه المراجع لم تمنح شركة Dune فرصة الوصول إلى سوق أوسع فحسب، بل جلبت لها أيضًا روابط خلفية ساعدتها في تصنيفاتها العضوية على Google.

وفقًا لـ SEMRush، لدى Dune ما يقرب من 3.5 مليون رابط خلفي يشير إلى موقعها الإلكتروني من أكثر من 14000 نطاق.

قامت شركة Dune بشكل أساسي بإنشاء منتج يحتاجه المبدعون لتنمية أعمالهم ويجب عليهم الرجوع إليه إذا كانوا يستخدمونه. والنتيجة هي التعرض الهائل والروابط الخلفية التي تساعد العلامات التجارية على النمو والازدهار.

العرض - كيف تتيح شركة Dune لعلماء البيانات إنشاء تصورات مرئية

عندما بدأت العمل على Dune، أول شيء فكرت فيه كان، "كيف يمكنهم إقناع هؤلاء الأشخاص بإنشاء هذه التصورات؟" أعني، بدون التصورات، لم تكن Dune لتحظى بالاهتمام والاستخدام في وسائل الإعلام.

يقوم هؤلاء الأشخاص بالفعل بإنشاء مواد تسويقية لشركة Dune. ولكن لماذا يزعج أي شخص نفسه بتعلم كيفية استخدام Dune؟

مرة أخرى، يرجع هذا إلى تنازل شركة Dune عن هيمنتها للسماح للآخرين بالاستفادة من المنتج. من الصعب العثور على وظائف عالم البيانات. أنت بحاجة إلى مجموعة مهارات محددة وتحتاج إلى إظهار قدراتك لأصحاب العمل المحتملين. بالإضافة إلى ذلك، تعتبر وظائف علماء البيانات تنافسية للغاية وتدفع رواتب جيدة نسبيًا. وهذا يعني أن العلامات التجارية التي تحتاج إلى توظيف علماء بيانات تحتاج فقط إلى أولئك الذين تم التحقق منهم كعلماء بيانات.

توفر Dune فرصًا للوافدين الجدد لإظهار مهاراتهم والعثور على عمل في هذا المجال. يسمح Dune لأي شخص بالتسجيل للحصول على حساب والبدء في إنشاء لوحات المعلومات مجانًا.

نظرًا لأنه مجاني لإنشاء لوحات معلومات عامة، فإن Dune عبارة عن محفظة لعالم البيانات بشكل فعال.

على سبيل المثال، فهو يعادل عالم البيانات:

• WordPress أو Medium للكتاب (مثل Mirror.xyz إذا كنت تحب Web3)
• يوتيوب لتحرير الفيديو
• فيجما لمصممي UX

يمكن لعلماء البيانات الطموحين إنشاء لوحات معلومات تعرض مهاراتهم واستخدامها للعثور على وظائف.

يعد هذا أمرًا رائعًا لأنه إذا تم عرض فكرة شخص ما في منفذ حسن السمعة مثل Cointelegraph، فيمكن للمنشئ الحصول على رابط وبالتالي جذب العملاء المحتملين.

لكن شركة Dune خطت خطوة أبعد مع برنامج Wizard. يمكن لأولئك الذين يتمتعون بمهارة كبيرة في Dune أن يصبحوا Dune Wizards ويستعرضوا إبداعاتهم. لديهم فئة خاصة في صفحة البحث الرئيسية.

مع بدء المزيد من الأشخاص في رؤية أعمال Wizard، تتواصل معهم المزيد من العلامات التجارية للمساعدة في إنشاء لوحات المعلومات الخاصة بهم، كما هو مذكور في مقابلة Dune Wizard هذه.

أطلقت شركة Dune أيضًا لوحة وظائف لمساعدة هؤلاء المعالجين على التقدم والعثور على وظائف.

تدفع بعض هذه الوظائف ستة أرقام، وهو أمر رائع للمبتدئين الذين يتطلعون إلى التعرف على تصور بيانات blockchain. لكن مرة أخرى، Dune ليست محور تركيز هؤلاء الأشخاص، وهم يسمحون للآخرين باستخدام منتجاتهم لتحقيق أهدافهم الخاصة.

أطراف العرض والطلب لبيانات Blockchain "الزواج الحر"

يتمثل نهج Dune برمته في منح الآخرين الأدوات التي يحتاجونها للنمو وتحقيق أهدافهم الخاصة، وهو يعمل بشكل جيد للغاية.

** يقع الكثيب عند تقاطع رائع لثلاثة احتياجات: **

1. علماء البيانات - الذين يرغبون في بناء ملفاتهم الاستثمارية والعثور على عمل؛

2. المبدعون - يحتاجون إلى علماء بيانات لإنشاء محتوى أكثر جاذبية؛

3. المؤسسات – يحتاجون إلى العثور على علماء بيانات ذوي سمعة طيبة يمكنهم مساعدتهم على فهم استثماراتهم أو تطوراتهم الخاصة.

عدد قليل من العلامات التجارية يمكنها القيام بذلك، ومعظمها تريد أن تكون تصورات البيانات التفصيلية التي تنشئها خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ولا يمكن الوصول إليها إلا للعملاء. تتقاضى بعض العلامات التجارية الأخرى رسومًا باهظة بحيث لا يتمكن منشئو المحتوى الناشئون من الوصول إلى الأدوات. ثم هناك العلامات التجارية التي تركز بشكل كبير على حماية الملكية الفكرية وعدم السماح للآخرين بمشاركة منتجاتها.

الكثبان الرملية تؤيد كل هذه الاتجاهات. يمكن لأي شخص إنشاء تصورات مجانًا واستخدامها في أي مادة تسويقية مجانًا (فقط قم بتوفير الاقتباس ذي الصلة). ظاهريًا، قد تعتقد أن Dune هي مجرد أداة لتصور كميات هائلة من بيانات blockchain، ولكنها أكثر من ذلك بكثير.

Dune عبارة عن منصة للتوفيق بين الأشخاص توفر الفرص لأولئك الذين يحتاجون إلى البيانات، بينما تزود علماء البيانات أيضًا ببيانات قيمة. ومن خلال مساعدة الجميع، فإنهم يساعدون أنفسهم أيضًا. ولكن كيف يمكنهم مساعدة أنفسهم إذا كان كل شيء مجانيًا؟

كيف يكسب الكثيب

على الرغم من أنه يمكنك إنشاء لوحات معلومات ومشاركة تصورات شركة Dune مجانًا، إلا أن لديهم أيضًا خططًا مدفوعة. إنهم يعلمون أن الجميع يريد (أو يحتاج) أن تكون بياناتهم متاحة للجميع. تحتاج العديد من المشاريع إلى تحليل بيانات محدد على السلسلة لمساعدتها على فهم كيفية النمو كعلامة تجارية، وتحتاج إلى تحليل محدد لعملياتها الداخلية، وتقدم شركة Dune خطة مدفوعة.

يمكن للمؤسسات الاشتراك في خطة مدفوعة لمساعدتها في تحليل البيانات الداخلية. يعد هذا مناسبًا جدًا للمشاريع التي تحتوي على كمية كبيرة من البيانات الموجودة على السلسلة والتي تحتاج إلى فرز، أو شركات رأس المال الاستثماري التي تحتاج إلى فهم تطور المشروع.

ما يعجبني في هذا النموذج هو أنك تحصل بشكل أساسي على عرض تجريبي كامل للمنتج مجانًا. يمكن لأي شخص يفكر في شراء خطة متميزة زيارة Dune لمعرفة نوع نتائج البيانات التي يمكنه إنتاجها. إذا كانوا يستمتعون بقراءة البيانات، فمن المرجح أن يقوموا بالتسجيل في خطة مدفوعة. إذا كانوا بحاجة إلى مساعدة، يمكنهم العثور عليها مباشرة على بوابة المعالجات.

الحقول التي أعتقد أن Dune غاب عنها

أنا مندهش من أن Dune لا تحصل على المزيد من حركة المرور العضوية. إذا لاحظوا ذلك، فيمكنهم زيادة حركة المرور بشكل كبير. سلطة اسم المجال الخاصة بهم عالية جدًا. حتى كتابة هذه السطور، لديهم DA قدره 78، وفقًا لـ Ahrefs. إذا كنت لا تعرف، فإن DA هو مقياس تابع لجهة خارجية يقوم بتقييم سلطة موقع الويب. بشكل عام، كلما ارتفعت قيمة DA (على مقياس 100)، ارتفع ترتيبها في Google. درجة السلطة 78 عالية جدًا.

ومع ذلك، فإن حركة المرور العضوية منخفضة للغاية. وفقًا لموقع SameWeb، تمثل حركة المرور العضوية أقل من 10% من إجمالي حركة المرور للموقع. لماذا؟

لم يتم تحسين العديد من تصورات البيانات لبحث Google. ولا أنصح بتغييرها أيضًا. أعتقد أنهم بخير الآن. فماذا فعلت جوجل فهرسة الكثيب؟ إنهم يميلون إلى فهرسة الكثير من صفحات المنشئين.

في الواقع، لا أستطيع أن أتخيل مقدار ظهور هذه الصفحات في البحث. إذا كنت مستشارًا لشركة Dune وأرادوا جذب حركة المرور، فسأحاول استخدام النظام الأساسي لإنشاء مخرجات بيانات مرتبطة بما يبحث عنه الأشخاص. فيما يلي بعض مصطلحات البحث الأساسية عن التشفير. هذا مجرد مقتطف صغير.

هناك حوالي 20000 عملية بحث شهريًا هنا، والمنافسة منخفضة نسبيًا (CMP على مقياس من 0 إلى 1، مع كون 1 هو الأكثر تنافسية). باستخدام DA الخاص بشركة Dune، يمكنهم إنشاء بعض المقالات التي يتم تحديثها شهريًا وتحتل مرتبة عالية إلى حد ما في Google.

لديهم المزايا التالية:

• كسلطة معترف بها؛
• تمتلك الحق في الحصول على البيانات مباشرة؛
• هل لديك جمهور راسخ.

يمكنهم بسهولة إنشاء مقالات كبيرة الحجم والاستفادة من بياناتهم لإنشاء محتوى فريد. في الحالة المذكورة أعلاه، يجب توخي الحذر لتجنب تقديم "نصائح مالية"، ولكن من السهل العثور على زوايا لتجنب هذه المشكلة. على سبيل المثال، يمكن للمرء إنشاء مقال بعنوان "العملات المشفرة الأكثر تداولًا على مدار X أشهر الماضية" بدلاً من التركيز على "أي العملات المشفرة طويلة المدى يجب شراؤها اليوم". لا يزال من الممكن تحسين الكلمات الرئيسية المدرجة في الصورة، ولكن تجنب تقديم مطالبات استثمارية محددة. أتصور أنه يمكنهم بسهولة إضافة مئات الآلاف من الزوار شهريًا من خلال معالجة هذا المحتوى. خاصة مع النهج الحالي الضعيف نسبيًا لتحسين محركات البحث تجاه Web3.

ملخص الكثيب

أعتقد أن نجاح شركة Dune يرجع في الواقع إلى عاملين رئيسيين:

1. احصل على منتج رائع يساعد مجموعات متعددة؛

2. السماح للناس باستخدام منتجاتهم مجانًا، وبالتالي تعزيز العلاقات العامة الحرة.

على الرغم من أنها ليست حيلة تسويقية في حد ذاتها، إلا أن الطريقة التي قاموا بإنشائها جعلت من Dune اسمًا مألوفًا. لقد بنوا أعمالهم بهدف مساعدة الآخرين. وبدلاً من أن يضعوا أنفسهم في مركز كل شيء، وجدوا أنفسهم هناك بفضل كرمهم.

هذا هو نهج Web3 الحقيقي.

أعتقد أن بإمكانهم فعل المزيد فيما يتعلق بعدد الزيارات، بينما آمل أن يكون نموذج تحقيق الدخل الخاص بهم جيدًا بما يكفي لإبقائهم على قيد الحياة أثناء نموهم.

تمت كتابة النص الأصلي بواسطة بيت بويل، وقام فريق Chain Market بتجميع النسخة الصينية. حقوق الطبع والنشر باللغة الإنجليزية مملوكة للمؤلف الأصلي. لإعادة الطبع باللغة الصينية، يرجى الاتصال بالمحرر.