استكشاف مستقبل الشبكات الاجتماعية Web3 (3): كيفية استخدام الحوافز الرمزية لإنشاء بيئة اقتصادية رقمية؟

بقلم بول فيراديتاكيت

تم إعداده بواسطة: Deep Wave TechFlow

هذه المقالة هي الثالثة في سلسلة حول وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية بقلم Pantera Partner PAUL.

تستكشف هذه السلسلة كيف تحل التقنيات والاتجاهات الحالية مجموعة من المشكلات في الشبكات الاجتماعية اللامركزية، مع تفسيرات واستكشافات محددة لكل مشكلة.

المقالة الأولى في العدد السابق: "استكشاف مستقبل التفاعل الاجتماعي Web3 (1): من 0 إلى 1، استخدام الرسوم البيانية الاجتماعية لإكمال البداية الباردة للتطبيقات"

المقال الثاني في العدد الماضي: "استكشاف مستقبل شبكات التواصل الاجتماعي Web3 (2): تقنية التعريف الشخصي والتشفير لحل مشكلات هوية المستخدم"

في عام 2017، ادعت مجموعة من الباحثين في مختبر الوسائط بمعهد ماساتشوستس للتكنولوجيا في مجلة Wired أن الشبكات الاجتماعية اللامركزية "لن تنجح أبدًا". يذكرون في مقالتهم ثلاثة تحديات مستحيلة:

1. مشكلة جذب (والاحتفاظ) بالمستخدمين من الصفر
2. مشاكل في التعامل مع المعلومات الشخصية للمستخدم
3. مشكلات الإعلانات التي يواجهها المستخدم

ويقولون إنه في جميع الحالات الثلاث، فإن عمالقة التكنولوجيا الحاليين مثل فيسبوك وتويتر وجوجل لا يتركون ببساطة مجالًا لأي منافسة كبيرة بسبب وفورات الحجم الواسعة الخاصة بهم.

والآن، لم تعد الأشياء التي تم الترحيب بها ذات يوم باعتبارها "مستحيلة" تبدو بعيدة المنال، ويبدو أننا في فجر تحول مفاهيمي في شبكات التواصل الاجتماعي. في هذه السلسلة المكونة من ثلاثة أجزاء (هذا الجزء الثالث)، سنستكشف كيف تعمل الأفكار الجديدة في الشبكات الاجتماعية اللامركزية (DeSo) على حل هذه المشكلات "القديمة"، بما في ذلك:

1. استخدم الطبقات الاجتماعية المفتوحة لحل مشكلة البداية الباردة
2. استخدم تقنية التعريف الشخصي والتشفير لحل مشكلات هوية المستخدم
3. استخدام النموذج الاقتصادي المميز وآلية الحوافز لحل مشكلة الدخل

يناقش المؤلف في هذه المقالة بشكل أساسي النقطة 3، وهي طرق وأمثلة استخدام النماذج الاقتصادية الرمزية وآليات الحوافز لحل مشاكل الدخل.

إنشاء "التطبيق القاتل"

السؤال النهائي حول ما إذا كان Web3 الاجتماعي سينجح كقطاع عمودي هو ما إذا كان سينتج "تطبيقًا قاتلًا" جديدًا، مثل TikTok أو Instagram قبله، يقدم تجربة اجتماعية جديدة حقًا لإشراك المستخدمين على نطاق واسع. وبدون هذا "التطبيق القاتل"، ستفقد جميع تطورات البنية التحتية مثل الرسوم البيانية الاجتماعية اللامركزية وبروتوكولات تحديد الهوية البشرية جزءًا كبيرًا من الغرض المقصود منها.

لكن المشكلة في هذه "التجارب الاجتماعية الجديدة" هي أنها كلها غير قابلة للتنبؤ بها. على الرغم من تكرار شعار "إنشاء تطبيق قاتل" مرارًا وتكرارًا، لا أحد يعرف بالضبط الشكل الذي سيتخذه هذا التطبيق - ففي النهاية، أنت تحاول بشكل أساسي التنبؤ إلى أين يتجه السلوك البشري. في هذه المقالة، بدلاً من محاولة القيام بالمستحيل، أي التنبؤ بشكل ملموس بالشكل الذي سيبدو عليه "التطبيق القاتل" التالي في الفضاء الاجتماعي، سأحاول استكشاف استراتيجيتين عاليتي المستوى - عن طريق إضافة وظيفة Web3 لتعزيز القائمة الخبرات الاجتماعية وإنشاء مجتمع اجتماعي يعتمد على Web3 أولاً**، ووصف بعض المشاريع التي تتبع مسارات الابتكار المحتملة هذه.

تعزيز التجارب الاجتماعية الحالية من خلال الترميز

أسهل طريقة لإنشاء "تطبيق قاتل" لـ Web3 هي إضافة بعض الوظائف الجديدة إلى منصة اجتماعية موجودة بالفعل. الأكثر شيوعًا هو إضافة "وظائف Web3 إضافية" من خلال الترميز، مثل مشروع X-to-Earn.

استكشاف مستقبل الشبكات الاجتماعية Web3 (3): كيفية استخدام الحوافز الرمزية لإنشاء بيئة اقتصادية رقمية؟

أحد المشاريع الأكثر إثارة للاهتمام على هذا المسار هو برنامج Reddit's Moons، الذي تم إطلاقه في مايو 2020 ويقدم مكافآت للمحتوى الذي ينشره المستخدم وينظمه على المنتدى الفرعي r/CryptoCurrency. Reddit Moons هو رمز ERC-20 تم إصداره بناءً على Arbitrum Nova، ويعتمد إصداره على "السمعة" التي اكتسبها المستخدمون على Reddit، والتي يتم حسابها بناءً على الإعجابات وعدم الإعجاب التي يتلقاها المستخدمون. يسمح Moons للمستخدمين بتحديد التوزيع المستقبلي واتجاه التطوير الشامل لـ Moons في تصويتات المجتمع.

كما حظيت استراتيجية Reddit Moons الشاملة للرمز المميز بتقدير المجتمع أيضًا، حيث انخفض الإصدار الشهري بنسبة 2.5%، مما جعل معدل التضخم السنوي للرمز أقرب إلى 1%. لذلك، يُعتقد أن "نسبة السمعة إلى الأقمار"، أي عدد الأقمار التي يكسبها المستخدم من خلال "Prestige"، تنخفض بشكل مطرد بمرور الوقت، مما يجعل الأقمار أكثر ندرة على المدى الطويل ونأمل أن تزيد قيمتها.

استكشاف مستقبل الشبكات الاجتماعية Web3 (3): كيفية استخدام الحوافز الرمزية لإنشاء بيئة اقتصادية رقمية؟

تُعد Reddit حالة مثيرة للاهتمام بشكل خاص،** حيث تقوم بدمج وظائف Web3 (في هذه الحالة تحويل Moons إلى رموز) في "التطبيق القاتل" الموجود بالفعل. **من بين جميع منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية، يمكن القول إن Reddit هي الأكثر لامركزية وتوجهًا مجتمعيًا، وذلك بفضل هيكل "المنتدى الفرعي" الفريد الذي يسمح لمجاميع المنصات هذه بالحصول على درجة كبيرة من الاستقلالية والإدارة الذاتية، بدلاً من فرض نهج تقليدي من أعلى إلى أسفل لإدارة المحتوى. يمكن القول إن قرارات التصميم هذه تجعل من Reddit واحدة من أكثر المنصات المناسبة لتجربة آليات Web3. في الواقع، يعد Moons مجرد مثال واحد لبرنامج نقاط المجتمع المبتكر من Reddit، والذي يسمح للمنتديات الفرعية بإطلاق رموز ERC-20 الخاصة بها ويوفر محفظة قائمة على Ethereum تسمى Reddit Vault لتخزين هذه الرموز المميزة. بالإضافة إلى Moons، تعد رموز Brick الخاصة بـ r/FortniteBR مثالًا بارزًا آخر على هذا المخطط.

اعتبارًا من أغسطس 2023، اكتسبت Reddit Moons بعض الزخم بعد إدراجها في العديد من البورصات المركزية الرئيسية، بما في ذلك Kraken. ومع ذلك، على الرغم من النشوة الفورية لهذه "الزيادات" الرمزية، لا يزال من غير الواضح ما إذا كانت آلية "انشر واكسب المال" البسيطة هذه ستنجح على المدى الطويل. استنادًا إلى البيانات المذكورة أعلاه وبيانات الأسعار في 12 أغسطس، يكسب "Maxers" من Reddit حوالي 4,200 دولار أمريكي في Moons،** بينما يبلغ متوسط الدخل حوالي 0.90 دولارًا أمريكيًا فقط. **

إنها إحصائية مثيرة للقلق وتكشف عن مشكلة أساسية تتعلق بالمال". **أيضًا، تميل الإيرادات إلى الانحراف نحو عدد صغير من المستخدمين، لذلك قد لا يستمتع المستخدم العادي بالكثير من الجزء "كسب المال"، حتى لو شارك في النشاط "X". في نهاية المطاف، يمكن أن يصاب المستخدمون بخيبة أمل بسبب هذه الأرباح الضئيلة، وفي حالات مثل StepN، يدفعون المشاريع إلى الانهيار.

لذلك، بالنسبة لمشروع "كسب المال الاجتماعي" البسيط، فإن التركيز الزائد على "كسب المال" قد لا يكون مستدامًا على المدى الطويل. وبدلاً من ذلك، يجب إنشاء تجربة اجتماعية جديدة للمستخدم النهائي، وهي عملية يكون المستخدم على استعداد للدفع مقابلها بدلاً من أن يدفع له مقابل القيام بذلك. تم تسليط الضوء على هذا من خلال الضجة الأخيرة حول مشروع friends.tech على الشبكة الأساسية. Friends.tech هو في الأساس "سوق أسهم لملفات تعريف X (المعروفة سابقًا باسم Twitter)،" مما يسمح للمستخدمين بشراء وبيع "أسهم" فردية لمؤثري X (المعروفين سابقًا باسم Twitter). من خلال امتلاك "أسهم" أحد الأشخاص المؤثرين، يعد المستخدمون بزيادة الوصول (على سبيل المثال من خلال الدردشات الخاصة والامتيازات الحصرية الأخرى)، ويكون للمستخدمين الحرية في تداول تلك الأسهم.

استكشاف مستقبل الشبكات الاجتماعية Web3 (3): كيفية استخدام الحوافز الرمزية لإنشاء بيئة اقتصادية رقمية؟

أنتجت هذه التجربة الاجتماعية الجديدة والقدرة على تحقيق الدخل من متابعي X للفرد أكثر من 6000 ETH (أو ما يعادل 11 مليون دولار) وأكثر من 230000 معاملة. ومع ذلك، هناك بعض الشكوك حول ما إذا كان موقع friends.tech يمكنه الحفاظ على هذا الزخم المبكر وتمهيد الطريق حقًا من خلال ترميز ملفات تعريف المؤثرين، أو ما إذا كان سيتطور إلى مشروع "RUG" آخر. وأشار كوينديسك على وجه التحديد إلى افتقار المشروع إلى توثيق سياسة الخصوصية الفعالة وممارسات جمع البيانات، بالإضافة إلى عدم وجود خريطة طريق أو ورقة بيضاء. علاوة على ذلك، ليس من الواضح كيف ستفي المنصة والمؤثرون داخلها "بالوصول" الموعود إلى "المساهمين" لخلق شكل جديد من الخبرة الاجتماعية حقًا. ومع ذلك، فإن موقع friends.tech يمثل تجربة مثيرة للإعجاب في تحويل عملية الترميز نفسها إلى شكل جديد من أشكال التجربة الاجتماعية. **

قم ببناء أول مجتمع اجتماعي لـ Web3

بدلاً من محاولة إضافة ميزات Web3 مثل الترميز إلى منصة Web2 الاجتماعية الحالية الموجهة نحو نموذج إيرادات مختلف تمامًا، هناك طريقة أخرى لإنشاء "تطبيق اجتماعي قاتل" في Web3 وهي بنائه من الألف إلى الياء، بدءًا من تطبيق فريد تم إطلاقه في عام مجتمع وثقافة التشفير الأصلي.

يعد Phaver مثالًا رئيسيًا لمجتمع اجتماعي "Web3 أولاً". تم بناء Phaver على الرسم البياني الاجتماعي لـ Lens (وتم دمجه مؤخرًا مع الرسم البياني الاجتماعي لـ Cyberconnect) وقد اجتذب انتباه مجتمع Web3 الأصلي من خلال التكامل مع تقنيات الهوية الاجتماعية Web3 الأخرى مثل مجتمعات NFT والرموز المرتبطة بالروح. إنها منصة ذات نموذج مزدوج مميز يستخدم نظام تسجيل جديد يتكون من "السمعة" و"النقاط" للسماح للمستخدمين بكسب المكافآت والامتيازات على المنصة من خلال رفع المستوى.

"Cred" هو في الأساس سمعة المستخدم على النظام الأساسي. يمكن للمستخدمين زيادة رصيدهم من خلال ربط الرموز المميزة أو NFTs بحساباتهم، وكذلك من خلال التفاعلات اليومية على المنصة. تتم مكافأة المستخدمين بـ "نقاط" بناءً على جودة منشوراتهم ومشاركتهم، والتي يمكن استبدالها في النهاية برموز Phaver. والأهم من ذلك، أنه كلما زادت "سمعة" المستخدم، زادت النقاط التي يمكنه كسبها على المنشور.

نظرًا لأنه يجب على المستخدمين ربط الرموز المميزة وبعض مقتنيات NFT (مثل Cryptopunks وBored Apes) لكسب "المصداقية"، فإن هذا يوفر طريقة مفيدة لتمييز المستخدمين عن الروبوتات الموجودة على النظام الأساسي. في الواقع، إنه تقريبًا بمثابة "دليل على صحة الهوية الاجتماعية". ونتيجة لذلك، يقترح فايفر أن المشروع يمكن أن يستخدم "نظام السمعة" الخاص به لمنع روبوتات الإنزال الجوي والتأكد من أن المستخدمين بشر وليسوا روبوتات - دون الحاجة إلى فحص أي شبكية عين.

كما يتبين مما سبق، أنشأ Phaver نظامًا اقتصاديًا مميزًا جديدًا لإنشاء مجتمع اجتماعي Web3 الأول. ولكن بالنسبة لـ Phaver، مثل العديد من التطبيقات الاجتماعية التي تعتمد على web3 أولاً، فإن التحدي الرئيسي يتمثل في التوسع إلى ما هو أبعد من جمهور Web3 الأصلي ليصل إلى المستخدمين الذين ليس لديهم أي خبرة في Web3 ولا يعرفون ما هو Bored Ape أو Soul-Bound Code. هؤلاء المستخدمين سبب واضح لاستخدام المنصة. على الرغم من أن Phaver تدعي أنها تتبع نموذج "web2.5" الذي يسمح للمستخدمين بالتسجيل بدون ملف تعريف Lens، إلا أن "التجربة الفريدة" لـ Phaver تعتمد بشكل كبير على Web3، الذي يأتي بتكلفة تعليمية يمكن أن تصبح عوائق كبيرة أمام التبني على نطاق واسع.

هناك مشروع بارز آخر مستوحى من الثقافة الفرعية لمجتمع Web3 وهو POAP، المشتق من "ثقافة المؤتمرات" الفريدة في مجال العملات المشفرة وسلسلة الأحداث العالمية السنوية مثل ETHGlobal. في الأساس، POAP هو رمز NFT أو ERC-721، تم سكه من خلال عقود POAP الذكية لتمثيل المستخدمين الذين يحضرون الأحداث أو الاجتماعات رقميًا ويتم تخزينهم بشكل ثابت على السلسلة. منذ عام 2021، أصدرت POAP أكثر من 6 ملايين من NFTs، بالعمل مع علامات تجارية مشهورة عالميًا مثل Adidas وVogue وGithub وUS Open. ربما الجزء الأكثر إثارة للاهتمام في POAP، هو كيفية عمله كبدائي اجتماعي، كوسيلة لبدء شبكة اجتماعية والعثور على أشخاص آخرين لديهم اهتمامات وشبكات مماثلة.

بالإضافة إلى ذلك، فإن الأحداث والمؤتمرات والاتفاقيات هي أشياء لا تتطلب معرفة محددة بـ Web3 لفهمها - فمن السهل أن نتخيل Comic-Con، وWorld's Fair، وNational Gallery of Art ينفذون آليات تشبه POAP لمختلف المجتمعات والثقافات الفرعية. ومع ذلك، فإن السؤال الأساسي هو كيفية الحفاظ على فائدة هذه البرامج، سواء من خلال برامج الولاء التي تكافئ المشاركين أو فرص المعاملات أو الأحداث الحصرية، مما يتيح في نهاية المطاف إطلاق مجتمعات اجتماعية جديدة وبالتالي خلق شكل جديد من التجربة الاجتماعية الرقمية.

ختاماً

إذًا، كيف يمكننا بالضبط إنشاء هذا "التطبيق القاتل"؟

في نهاية المطاف، يجب أن يكمن نجاح **Web3 Social على المدى الطويل في إنشاء شكل جديد من الخبرة الاجتماعية، بدلاً من نسخ بعض آليات Web2 والقول إنها مميزة لمجرد أنها "متسلسلة" و"مميزة". **على العكس من ذلك، يجب أن تكون هناك تجربة جديدة نوعيًا، خاصة تلك المستوحاة والمتجذرة ثقافيًا في Web3 - سواء كان ذلك مجتمع NFT أو ترميز الأصول أو ثقافة مؤتمرات التشفير.

علاوة على ذلك، في حين أن الترميز وآليات Web3 الأخرى تتيح العديد من تصميمات التطبيقات الجديدة، لكي يتجاوز "التطبيق القاتل" جمهور المستخدمين الأصليين للعملات المشفرة، يجب أن تكون هناك حالات استخدام سهلة الفهم** (مثل حضور الأحداث ) بدلاً من أن تكون مليئة بمصطلحات ومفاهيم Web3. في الأساس، يجب على Web3 Social الاستفادة من تقنيات التوزيع والتجريد لوسائل التواصل الاجتماعي التقليدية (مثل TikTok أو Instagram) من أجل "الانتشار على نطاق واسع".

نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي هي في النهاية الطريقة التي يعبر بها المستخدمون عن فرديتهم وتفضيلاتهم الشخصية، فإن أي وسائط اجتماعية ناجحة على Web3 تحتاج إلى مساحة تصميم مفتوحة تسمح للمستخدمين بما يكفي من "اللوحة الفارغة" لإنشاء حالات الاستخدام الخاصة بهم. في كثير من الأحيان، يكون السبب وراء اختلاف "الملوثات العضوية الثابتة" في أحد التطبيقات الاجتماعية تمامًا عن هدفه الأصلي. على سبيل المثال، من المستحيل على TikTok كشركة توقع كل البدع والتحديات المختلفة التي تنشأ على المنصة. تكمن قوة مثل هذه المنصة على وجه التحديد في منصة الإبداع المفتوحة التي تطلق العنان لمثل هذا التطبيق. فقط عندما يتبنى Web3 قرار التصميم هذا، بدلاً من التركيز على التمويل والتقليد على السلسلة، يمكننا حقًا البدء في إنشاء "تطبيق قاتل" جديد تمامًا يعمل على توسيع Web3 الاجتماعي ليصبح "الاجتماعي" الوحيد.