الملخص: تتناول هذه المقالة بشكل أساسي استخدام تأثيرات الشبكة وتأثيرها في ألعاب Web3، وتشير إلى كيفية قيام منصات الألعاب المشفرة الناشئة بإنشاء تأثيرات الشبكة واستخدامها من خلال الرموز المميزة الخاصة بها والمشاريع المترابطة الأخرى؛ وإمكانية استراتيجيات الحوافز الرمزية لتعزيز تأثيرات الشبكة أيضًا يؤكد على أهمية قوة المجتمع والحوافز المناسبة في المسار الاستراتيجي من تأثيرات الشبكة الصغيرة إلى تأثيرات الشبكة واسعة النطاق.
يقدم
لقد عملنا مع فريق البحث في Animoca Brands لدراسة تأثيرات الشبكة في ألعاب Web3. يهدف إلى اقتراح فرضيات أكثر تحديدًا لتأثيرات شبكة منتجات Web3، مع الأخذ كنقطة انطلاق العلاقة القوية بين المنتجات واقتصاديات الرمز المميز التي وجدناها في مقالاتنا السابقة.
بشكل عام، إحدى المشكلات التي تواجه منتجات Web3 هي التحديات الهيكلية التي تحد من تأثيرات الشبكة. بالإضافة إلى ذلك، تجدر الإشارة بشكل خاص إلى أن ألعاب DeFi وWeb3 لها قواعد مختلفة من حيث تأثيرات الشبكة واقتصاديات الرمز المميز لدعم تطويرها.
تطور ألعاب البلوكتشين بعيداً عن تأثيرات الشبكة
الألعاب القائمة على Blockchain (المشار إليها فيما يلي باسم GameFi) موجودة منذ حوالي خمس سنوات فقط، ولكنها حققت بالفعل ابتكارات مختلفة، بما في ذلك استخدام NFTs، واستخدام آليات إعادة توزيع المكافآت لإنشاء طلب مضارب، وآليات تنمية أكثر استدامة.
شهدت Axie Infinity وSTEPN نموًا هائلاً في أعداد المستخدمين نظرًا لواجهة المستخدم السهلة والودية والخبرة بالإضافة إلى الحوافز المالية. ومع ذلك، نظرًا لاستدامة المنتجات التي تعتمد فقط على طلب المضاربة، تحاول منتجات المتابعة الخاصة بها القضاء على الاعتماد على المضاربة قدر الإمكان لتحقيق اقتصاد رمزي أكثر صحة.
لن نتناول إيجابيات وسلبيات هذا التغيير هنا، ولكن القضاء تمامًا على طبيعته التخمينية قد أدى إلى تقليص إحدى أعظم نقاط قوة GameFi: اتصالها بالشبكة العالمية عبر سلسلة عامة. المضاربة لا تنتج تأثيرات شبكية وليست مستدامة، لكنها بالفعل ظاهرة عالمية. بالإضافة إلى ذلك، على عكس DeFi، فإن معظم الألعاب الحالية غير قابلة للتركيب، ويتم التفاعل بين الأشخاص بشكل أساسي من خلال محتوى اللعبة. لذلك، يمكن أن تصبح GameFi بسهولة نسخة منخفضة المستوى من ألعاب Web2.
كيف يمكنك إنشاء منتج يمكنه توزيع الرموز المميزة دون التأثير على تجربة المستخدم، ولكنه أيضًا يحقق تكلفة اكتساب العميل (CAC) أقل من القيمة الدائمة للمستخدم (LTV)، وينمو بشكل مستقل بعد تجاوز الحد الأدنى؟ الجواب هو تأثيرات الشبكة.
تأثيرات الشبكة (Nfx) هي الظاهرة التي تزداد فيها قيمة المنتج أو الخدمة مع زيادة عدد الأشخاص الذين يستخدمونها. كلما زاد عدد مستخدمي المنتج، زادت قيمته.
عند مناقشة تأثيرات الشبكة، تجدر الإشارة إلى أن هناك أنواعًا مختلفة من تأثيرات الشبكة، مثل التأثيرات المادية، وتأثيرات البروتوكول، وتأثيرات النظام الأساسي، وتأثيرات الأداء، وما إلى ذلك. يرجى الرجوع إلى هذه المقالة لمزيد من المعلومات. تأثيرات الشبكة المختلفة لها خصائص مختلفة من حيث الأنواع والفئات والمراحل. تعتبر الهواتف القديمة، على سبيل المثال، أحد الأمثلة التي تستفيد من تأثيرات الشبكة المادية، حيث لا يمكن للمستخدمين الاتصال إلا بأشخاص آخرين على نفس الشبكة. لا فائدة من شبكتين هاتفيتين إذا كان من الممكن الوصول إلى جميع الأشخاص الذين نريد الاتصال بهم من خلال شبكة واحدة، لأن الاستخدام المتزايد لشبكة هاتفية واحدة يزيد بشكل مباشر من قيمتها للمستخدمين. نظرًا لأن فائدتها فورية، فإن الإنهاء المادي والأسلاك مطلوبة عندما يستخدمها الأشخاص في حياتهم اليومية، مما يؤدي إلى ارتفاع تكاليف التبديل، ويجب على المنافسين استبدالها بتقديم نفس المنفعة أو أفضل منها بكفاءة 10 مرات أو أكثر.
لنأخذ الألعاب كمثال، فكلما زاد عدد المستخدمين، قل الوقت اللازم للمطابقة، وازدادت المواضيع المشتركة للتواصل، ويتم إنشاء مجتمعات افتراضية في الفضاء الرقمي، كما تزداد متعة كل مستخدم.
ما هي العوامل التي تعزز تأثيرات الشبكة (Nfx) في ألعاب Web2؟
في مجالات الألعاب والتكنولوجيا التقليدية وعصر Web2، تشمل العوامل الرئيسية التي تؤثر على تأثير الشبكة (Nfx) سهولة استخدام المنتج (سهولة الاستخدام)، والجودة (الجودة)، والتعرف على العلامة التجارية (التعرف على العلامة التجارية)، والمقياس الحرج (الحرج) الكتلة)، السلع التكميلية وتكاليف التحويل:
من الطبيعي أن تجذب سهولة الاستخدام والجودة العالية للمنتج أو الخدمة المزيد من المستخدمين وتحتفظ بهم لأن هذه الفوائد يمكن أن تنتشر بشكل أسرع من خلال الكلام الشفهي.
تتمثل مساهمة الوعي بالعلامة التجارية في تأثيرات الشبكة في زيادة احتمالية استخدام المستخدمين والتحدث عن المنتجات أو الخدمات من العلامات التجارية التي يعرفونها ويثقون بها. تساهم العلامة التجارية القوية لشركة Coca-Cola في نجاحها لأن المستهلكين يتمتعون بطبيعة الحال بوعي وذاكرة أفضل لمنتجاتها، مما يساعد على نشر الكلمة حول منتجاتها بشكل أسرع.
الحجم الحرج – عدد المستخدمين الذي تحتاجه الشبكة للوصول إلى مستوى معين من النشاط لجعلها جذابة للمستخدمين المحتملين الآخرين، وبالتالي إنشاء حلقة ردود فعل إيجابية. وبعد الوصول إلى الكتلة الحرجة، من المرجح أن تنمو الشبكة بسرعة ويتم اعتمادها على نطاق واسع مع انضمام المزيد من المستخدمين. على سبيل المثال، تعد منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook وTwitter أكثر قيمة وإثارة للاهتمام للمستخدمين إذا كان عدد كافٍ من الأصدقاء والعائلة يستخدمونها بالفعل.
المنتجات التكميلية - هي منتجات أو خدمات تعمل مع شبكة أو منصة معينة لجعل الشبكة أكثر جاذبية وتشجيع المستخدمين على الانضمام أو البقاء، مثلما يقوم مطورو البرامج بتطوير تطبيقات مصممة لنظام تشغيل معين، ويضيف النظام المزيد من القيمة.
تكاليف التحويل – تشير إلى التكاليف المالية أو غير المالية التي يتكبدها المستخدم عند التحول من شبكة إلى أخرى، مما يجعل المستخدم أقل احتمالية للتحول إلى شبكة منافسة، مما يساعد على حبس المستخدمين في تلك الشبكة لأنهم أصبحوا بشكل متزايد يترددون في التخلي عن استثماراتهم الملموسة وغير الملموسة في شبكة معينة.
كيف يجب أن تستفيد ألعاب Web3 من تأثيرات الشبكة؟
غالبًا ما تتمتع ألعاب Web3 بميزانيات محدودة وواجهات وتجارب مستخدم غير مثالية، لذا يجب عليها الاستفادة الكاملة من الميزات الفريدة للسلاسل العامة لجذب المستخدمين. لذلك، على الرغم من أنهما ينتميان إلى نفس الفئة، إلا أن نماذج الأعمال لألعاب Web2 وألعاب Web3 مختلفة.
للتعمق أكثر في هذا الاتجاه، دعونا نفكر في مجموعة تطبيقات/مجال محدد للألعاب التي تدعم الألعاب الموجودة على السلسلة بآليات منفصلة (جميع الألعاب الرقمية منفصلة من الناحية الفنية، ولكننا نركز هنا على "الألعاب المنفصلة عمليًا مثل ألعاب الورق وألعاب الطاولة" ، وليس ألعاب الرماية والألعاب الإستراتيجية في الوقت الفعلي).
تقوم الألعاب ذات السلسلة الكاملة بتخزين كل منطق اللعبة على blockchain. السبب وراء معالجة منطق اللعبة على السلسلة ليس فقط لأنه يزيد من شفافية المعلومات وعدالة النظام الأساسي، ولكن أيضًا لأن تخزين المكونات الأساسية على السلسلة يجعل المنطق قابلاً للتركيب والتشغيل البيني. نحن نركز هنا على الألعاب ذات الآليات المنفصلة لأن عدد المعاملات عبر السلسلة المطلوبة لتمثيل سلوك اللعبة محدود ويمكن التحكم فيه. بالإضافة إلى ذلك، بفضل تقنية zk، يمكننا الآن دعم ألعاب مثل البوكر التي تتطلب إخفاء معلومات معينة.
يحتوي حل التجميع هذا على ميزات مدمجة لمساعدة منشئي الألعاب، بما في ذلك إنشاء أرقام عشوائية وإخفاء المعلومات والتقييمات بناءً على أداء المستخدم ورؤية النشاط على السلسلة. بمجرد أن تكتسب اللعبة عددًا كافيًا من المستخدمين في منطقة معينة، يتشكل تأثير الشبكة في تلك المنطقة، ويمكن زيادة عدد المستخدمين من خلال التوسع إلى مناطق أخرى. تجدر الإشارة إلى أنه في حالة الألعاب المتزامنة، سيكون للمستخدمين الموجودين في نفس المنطقة الزمنية فقط تأثير على تأثير الشبكة، ولكن لا توجد قيود جغرافية على صانعي الألعاب الذين يحصلون على فوائد أكبر من خلال زيادة عدد المستخدمين.
يحصل منتجو الألعاب والقائمون على البث المباشر ومنظمو المسابقات على الرموز الأصلية المجمعة بناءً على أدائهم. وينبغي تحفيزهم للمساهمة في تأثيرات الشبكة، وليس فقط لممارسة الألعاب.
أهمية دمج العديد من تأثيرات الشبكة المختلفة في منتجك
السبب الرئيسي وراء فشل مشاريع Web3، وخاصة التطبيقات غير التابعة لـ DeFi، في التوسع أو الاستدامة الذاتية (أو كليهما) هو جانب المنتج. يركز الكثير من الناس على النماذج الاقتصادية الرمزية المستدامة، ولكن ما يهم حقًا هو المنتج نفسه. على الرغم من أن ألعاب Web3 يمكنها تحقيق معظم وظائف ألعاب Web2، إلا أنها "أضعفت" إلى حد كبير بسبب الاختلافات الكبيرة في الميزانية، وقيود واجهة المستخدم والخبرة، والتصميم غير المعقول للتكامل المميز.
nerf = ضعف (يستخدم عادةً لموازنة اللعبة)
العديد من ألعاب Web3 ليس لها أي تأثيرات على الشبكة، أو لها فقط ما هو موضح بالخط الأخضر في الصورة أعلاه. يمثل الخط الأخضر تأثيرات الشبكة المتقاربة. ينتج هذا التأثير في البداية زيادة كبيرة في المنفعة، لكنه يتضاءل بسرعة إلى قيمة معينة. على سبيل المثال، يمكن أن تؤدي زيادة عدد المستخدمين في منطقة ما إلى تقليل الوقت المطلوب للمطابقة. تعتبر الزيادة في المنفعة من 10 ثوانٍ إلى ثانية واحدة أمرًا هامًا، لكن النقصان من ثانية واحدة إلى 0.1 ثانية لا يؤدي إلى زيادة كبيرة في المنفعة. يتم تحديد قيمة المنتج من خلال الحد الأعلى لفائدته.
من ناحية أخرى، يمثل الخط الأزرق تأثيرات الشبكة التي تشكلها العروض القابلة للتطوير جغرافيًا، ومعايير الرمز المميز وتنسيقات المعاملات المطلوبة لإنشاء نظام بيئي شامل يشمل ألعابًا متعددة، وأدوات لبناء منطق الألعاب على السلسلة، ونوع جديد من المحفظة التي توفر تجربة مستخدم سلسة. ولن تؤدي هذه التدابير إلى نمو هائل في الأمد القريب، ولكنها ستعمل بطريقة مركبة.
يمكن تحقيق الإطلاق الأولي والنمو على المدى الطويل من خلال الجمع بين تأثيرات الشبكة المتعددة في منتج واحد. على سبيل المثال، كان على مشغلي الألعاب المذكورة أعلاه في الصناعة في البداية إنشاء ألعابهم الخاصة وتنظيم البطولات. ومع ذلك، مع نمو عدد المستخدمين، سيتم تشكيل مجتمع، ولن يتم تقليل وقت انتظار الألعاب فحسب، بل سيكون المزيد من المستخدمين أيضًا على استعداد لإنشاء ألعاب وتنظيم المسابقات بدلاً من المشغلين.
الحجة لصالح تأثيرات الشبكة في ألعاب Web3
القوة السحرية لـ $MAGIC في نظام TreasureDAO البيئي
تجد ألعاب Web3 الحالية صعوبة في الاستفادة من تأثيرات الشبكة من خلال منصاتها، كما أن الألعاب الشهيرة مثل Axie Infinity وSTEPN تتعرض لتأثيرات الشبكة بشكل محدود للغاية. ومع ذلك، بدأت الأمور تتغير مع تحرك منصات ألعاب العملات المشفرة نحو إنشاء بوابات متعددة واستهداف مجموعات متعددة من اللاعبين باستخدام رمز مميز واحد.
يعد TreasureDAO مثالًا جيدًا، حيث يتيح رمز MAGIC $ الخاص بهم للمستخدمين المشاركة في بعض مشاريع metaverse في النظام البيئي اللامركزي على Arbitrum. نظرًا لأن المشاريع المختلفة على المنصة تستفيد من $MAGIC وترتبط اقتصاديًا، فإن كل لعبة تعمل كمنتج تكميلي يضيف قيمة إلى نظام TreasureDAO البيئي بحيث يمكن أن تبدأ تأثيرات الشبكة في الظهور.
تتبع TreasureDAO منهجًا تصاعديًا لإنشاء Metaverse، من خلال تزويد المستخدمين بأصول اللعبة المجانية للمساعدة في بناء المجتمع، وجذب المزيد من اللاعبين، والوصول في النهاية إلى الكتلة الحرجة المطلوبة. أثناء تطوير الألعاب، يعلق المطورون أيضًا أهمية كبيرة على التنمية الثقافية.
يمكن للفنانين والمطورين الاستفادة من موارد المجتمع، بينما يستمتع اللاعبون بتجربة لعب محسنة. يعمل تصميم $MAGIC أيضًا على ربط لاعبي الألعاب المختلفة بنفس المجتمع. ويمكن للاعبين تبادل الأصول بين الألعاب المختلفة باستخدام $MAGIC. كما تعمل إمكانية التشغيل البيني هذه أيضًا كتأثير قوي للشبكة. بالإضافة إلى ذلك، تجذب تجربة Metaverse المحسنة المزيد من المستخدمين، مما يؤدي بدوره إلى المزيد من المطورين، والذي بدوره يوفر تجربة أفضل، وما إلى ذلك. بمرور الوقت، تساهم هذه الدورة في تطوير النظام البيئي بأكمله.
تتضمن بروتوكولات النظام البيئي $MAGIC ما يلي: Bridgeworld، وSmolverse، وTales of Elleria، وThe Beacon، وBattlefly، وThe Lost Donkey، وToadstool، وKnights of the Ether، وLifeVerse، وLost Samurise، وRealm.
كما هو موضح في الشكل أعلاه، أظهر النظام البيئي لـ TreasureDAO إمكانات جيدة من حيث "بنية الألعاب المتعددة ذات الرمز الواحد"، ولكن تدفق DAU (المستخدمين النشطين يوميًا) الذي جلبته الألعاب الجديدة يكفي فقط لتعويض الانخفاض في مستخدمو الألعاب القديمة، ولا يمكنهم ضمان التطوير الذاتي والنمو، وهذا يعني أن النظام البيئي ليس مكتفيًا ذاتيًا بشكل كامل بعد.
تستفيد Animoca Brands من تأثيرات الشبكة الخاصة بها لربط العديد من المشاريع في محفظتها ببعضها البعض من خلال مجمعات السيولة المشتركة والمكافآت الرمزية عبر المشاريع. من بينها، توضح سلسلة NFT الأولى "Mocaverse" المدعومة من Animoca Brands هذا التآزر، مما يعزز قيمتها من خلال دمج مجتمعات متعددة من المشاريع الأخرى والشركات التابعة في نظام Animoca البيئي.
بالإضافة إلى الأمثلة المذكورة أعلاه، يمكن أيضًا رؤية تأثيرات الشبكة في مجالات وأدوات النموذج الاقتصادي لـ EVM، مثل لغات البرمجة، ومجموعات أدوات التطوير، وخدمات العقد، ومعايير الرمز المميز، وإصدار الرمز المميز وأدواته، وما إلى ذلك. سيؤدي إنشاء سلسلة EVM جديدة إلى تشكيل نظام بيئي لا مركزي ومتصل وقابل للتشغيل البيني، والذي سينتج سلسلة من التأثيرات الإيجابية، مثل نشر المنتجات متعددة السلاسل، واستخدام البنية التحتية في سلاسل أخرى، وزيادة العملاء المحتملين للمطورين في سلاسل مختلفة.
على عكس الطبقة 1 المتوافقة مع EVM، والتي تنفذ التوسع الأفقي، فإن الطبقة 2 المتوافقة مع EVM المستندة إلى التدحرج تنفذ التوسع الرأسي. على الرغم من اختلاف النماذج الاقتصادية على مستوى البروتوكول، إلا أنها صالحة أيضًا لطبقات التطبيقات مثل الألعاب. بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأن كل سلسلة وسلسلة لها حضور قوي في مناطق محددة وتصورات مستخدمين مختلفة، يمكن استخدام نفس الإستراتيجية التي استخدمتها أوبر لتوسيع شبكتها الذرية التي تقدم نفس الخدمات إلى مناطق أخرى لتعزيز تأثيرات الشبكة.
افتراضات حول النموذج الاقتصادي الرمزي المستقبلي
حوافز رمزية لمراحل أو أهداف محددة
نظرًا لأن منتجات DeFi وGameFi تغمر السوق، تحتاج فرق الإدارة إلى إيجاد فرص لبناء قاعدة مستخدمين من أجل الاستفادة من تأثير الشبكة المتزايد. يتمثل النهج الشائع في استخدام حوافز رمزية دورية لجذب المشاركة من مجموعة المستخدمين الأولية.
وفي خطط الحوافز هذه، من الضروري الحفاظ على التوازن الصحيح لتحفيز المستخدمين الأوائل بشكل كامل حتى ينضج المنتج ويصل إلى مرحلة يمكنه من خلالها جذب جمهور أوسع. خلال هذه الفترة، يجب إدارة الحوافز الرمزية بعناية لتجنب المشكلات المتعلقة بالنموذج الاقتصادي غير المستدام.
في حين أن الكثيرين قد يختلفون، فإن بعض فئات المنتجات لا تحتاج إلى أن تكون لا مركزية بشكل مفرط، ولا ينبغي أن تكون تصميمات الرموز المميزة غير قابلة للتغيير. على سبيل المثال، يعني الجدول الزمني الثابت لإصدار الرمز المميز أن فريق الإدارة لا يمكنه تغيير استراتيجيته استجابة للظروف المتغيرة. على عكس بعض منتجات DeFi الناشئة، تجذب هذه المنتجات المستخدمين من خلال تخصيص ميزانية ثابتة كحوافز رمزية في المرحلة الأولية، مما يتطلب دفع الرسوم أو شراء العناصر كشرط للحصول على الرموز المميزة، ثم تحويل العائدات إلى الخزانة.
بالنسبة لمنصات الألعاب، مقارنةً بـ DeFi، فهي توفر مجموعة متنوعة من الأدوات العملية، لذلك يجب تعديل آلية الحوافز الرمزية وفقًا لتطوير النظام الأساسي. في البداية، يمكن تحفيز اللعب والتعاون المجتمعي من خلال مكافآت السيولة المميزة. مع نمو المنصة، يصبح من الضروري تنظيم هذه المكافآت للحفاظ على نظام بيئي مستقر.
من خلال إيجاد استراتيجيات بديلة في مراحل لاحقة من دورة حياة اللعبة، يمكن للمديرين تشجيع المشاركة في البطولات، وتطوير الألعاب المبتكرة، والمنافسة الشديدة على المتصدرين من خلال مكافآت رمزية بأحجام مختلفة (أو عدم الاعتماد على المكافآت القائمة على الرموز على الإطلاق).
تطور تأثيرات الشبكة من نطاق صغير إلى نطاق واسع
كما يقول العنوان، فإن استغلال المزيد من تأثيرات الشبكة على نطاق صغير يتطلب تطوير استراتيجية. على سبيل المثال، بعد أن يكون لدى شركة Uber عدد معين من السائقين في المدينة، تكون فائدة إضافة السائقين صغيرة. لذلك، من الضروري فهم كيفية توسيع الشبكة أولاً لتحقيق تأثيرات الشبكة صغيرة الحجم، ومن ثم تعزيز تأثيرات الشبكة واسعة النطاق من خلال العديد من تأثيرات الشبكة الصغيرة الحجم لضمان التنمية المستدامة للمشروع.
لقد رأينا هذا الاتجاه يظهر مع توسع العديد من الشبكات الصغيرة أفقيًا (مثل Uber وTinder) ومع توسيع نطاق شبكة كبيرة واحدة (مثل الاتصالات الهاتفية والمعرفات).
تتجلى هذه الاتجاهات أيضًا في مجال GameFi، كما حاولت Axie Infinity وSTEPN، حيث قامتا أولاً بقيادة تأثيرات الشبكة التقدمية من خلال حوافز رمزية مخصصة لكل لعبة. في المقابل، تستخدم TreasureDAO شبكة صغيرة من الألعاب الفردية داخل النظام الأساسي لتسهيل توسيع النظام البيئي للرمز المميز (MAGIC) على مستوى النظام الأساسي.
بالنسبة لصناعة العملات المشفرة، توجد طريقة بديلة لتحفيز تأثيرات الشبكة الأولية داخل مجتمعاتها. نظرًا لأن الشركات تستخدم حوافز رمزية لتنمية قاعدة اللاعبين الأساسيين للعبة، يظهر مخطط لشركات GameFi للاستفادة من المجتمعات الحالية والتوسع من الصغيرة إلى الكبيرة بمرور الوقت. وهذا يوفر لشركات GameFi طريقة جديدة لتجميع مزايا تأثير الشبكة بسرعة وتوسيع منتجاتها في نهاية المطاف.
وينعكس هذا جيدًا في لعبة Legends of Mara القادمة من Yuga Labs، حيث يستخدمون سلسلة Otherside من NFTs. في السابق، حصلت Yuga Labs بالفعل على الكثير من الدعم من المجتمع من خلال Bored Ape Yacht Club والسلسلة اللاحقة، واستخدموا هذا لدفع Legends of Mara لبناء قاعدة مستخدمين مبكرة وتوسيع نفوذها في النهاية من خلال تأثيرات الشبكة.
لذا، لإنشاء منتج ناجح، علينا أن نفكر في حجم تأثيرات الشبكة التي نريد تحقيقها. بالنسبة لمنتج مستدام، يجب أن تكون الحوكمة وإصدار الرمز المميز مرنًا ومختلفًا عن النموذج القديم لتصميم الرمز المميز غير القابل للتغيير.
لخص
ليس هناك شك في أن ألعاب Web3 تتمتع بإمكانات هائلة. ومع ذلك، يجب على المديرين الاستفادة الكاملة من تأثيرات الشبكة لتحقيق النمو الفعال، مع عدم تجاهل أهمية اقتصاديات الرمزية المستدامة لتحقيق النجاح على المدى الطويل. إن قصص نجاح مشاريع Web2 الحالية وكيفية استفادتها بذكاء من تأثيرات الشبكة لتوسيع نطاق عملياتها تقدم دروسًا قيمة. مع استمرار GameFi في التطور، ستوفر للمستخدمين فوائد كبيرة إذا تم تنفيذها بشكل صحيح.
لذلك، من المهم لأصحاب المنتجات تصميم ألعاب مدعومة بمجتمع قوي وحوافز مناسبة من أجل تحقيق توسع فائق من خلال تأثيرات الشبكة.
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
حول الاستخدام الرائع للرموز المميزة في مجال ألعاب Web3: تحفيز وتعبئة المجتمعات وتعزيز تأثيرات الشبكة
المؤلف: هيراياما شو
ترجمة: طريق اللولو
الملخص: تتناول هذه المقالة بشكل أساسي استخدام تأثيرات الشبكة وتأثيرها في ألعاب Web3، وتشير إلى كيفية قيام منصات الألعاب المشفرة الناشئة بإنشاء تأثيرات الشبكة واستخدامها من خلال الرموز المميزة الخاصة بها والمشاريع المترابطة الأخرى؛ وإمكانية استراتيجيات الحوافز الرمزية لتعزيز تأثيرات الشبكة أيضًا يؤكد على أهمية قوة المجتمع والحوافز المناسبة في المسار الاستراتيجي من تأثيرات الشبكة الصغيرة إلى تأثيرات الشبكة واسعة النطاق.
يقدم
لقد عملنا مع فريق البحث في Animoca Brands لدراسة تأثيرات الشبكة في ألعاب Web3. يهدف إلى اقتراح فرضيات أكثر تحديدًا لتأثيرات شبكة منتجات Web3، مع الأخذ كنقطة انطلاق العلاقة القوية بين المنتجات واقتصاديات الرمز المميز التي وجدناها في مقالاتنا السابقة.
بشكل عام، إحدى المشكلات التي تواجه منتجات Web3 هي التحديات الهيكلية التي تحد من تأثيرات الشبكة. بالإضافة إلى ذلك، تجدر الإشارة بشكل خاص إلى أن ألعاب DeFi وWeb3 لها قواعد مختلفة من حيث تأثيرات الشبكة واقتصاديات الرمز المميز لدعم تطويرها.
تطور ألعاب البلوكتشين بعيداً عن تأثيرات الشبكة
الألعاب القائمة على Blockchain (المشار إليها فيما يلي باسم GameFi) موجودة منذ حوالي خمس سنوات فقط، ولكنها حققت بالفعل ابتكارات مختلفة، بما في ذلك استخدام NFTs، واستخدام آليات إعادة توزيع المكافآت لإنشاء طلب مضارب، وآليات تنمية أكثر استدامة.
شهدت Axie Infinity وSTEPN نموًا هائلاً في أعداد المستخدمين نظرًا لواجهة المستخدم السهلة والودية والخبرة بالإضافة إلى الحوافز المالية. ومع ذلك، نظرًا لاستدامة المنتجات التي تعتمد فقط على طلب المضاربة، تحاول منتجات المتابعة الخاصة بها القضاء على الاعتماد على المضاربة قدر الإمكان لتحقيق اقتصاد رمزي أكثر صحة.
لن نتناول إيجابيات وسلبيات هذا التغيير هنا، ولكن القضاء تمامًا على طبيعته التخمينية قد أدى إلى تقليص إحدى أعظم نقاط قوة GameFi: اتصالها بالشبكة العالمية عبر سلسلة عامة. المضاربة لا تنتج تأثيرات شبكية وليست مستدامة، لكنها بالفعل ظاهرة عالمية. بالإضافة إلى ذلك، على عكس DeFi، فإن معظم الألعاب الحالية غير قابلة للتركيب، ويتم التفاعل بين الأشخاص بشكل أساسي من خلال محتوى اللعبة. لذلك، يمكن أن تصبح GameFi بسهولة نسخة منخفضة المستوى من ألعاب Web2.
كيف يمكنك إنشاء منتج يمكنه توزيع الرموز المميزة دون التأثير على تجربة المستخدم، ولكنه أيضًا يحقق تكلفة اكتساب العميل (CAC) أقل من القيمة الدائمة للمستخدم (LTV)، وينمو بشكل مستقل بعد تجاوز الحد الأدنى؟ الجواب هو تأثيرات الشبكة.
تأثيرات الشبكة (Nfx) هي الظاهرة التي تزداد فيها قيمة المنتج أو الخدمة مع زيادة عدد الأشخاص الذين يستخدمونها. كلما زاد عدد مستخدمي المنتج، زادت قيمته.
عند مناقشة تأثيرات الشبكة، تجدر الإشارة إلى أن هناك أنواعًا مختلفة من تأثيرات الشبكة، مثل التأثيرات المادية، وتأثيرات البروتوكول، وتأثيرات النظام الأساسي، وتأثيرات الأداء، وما إلى ذلك. يرجى الرجوع إلى هذه المقالة لمزيد من المعلومات. تأثيرات الشبكة المختلفة لها خصائص مختلفة من حيث الأنواع والفئات والمراحل. تعتبر الهواتف القديمة، على سبيل المثال، أحد الأمثلة التي تستفيد من تأثيرات الشبكة المادية، حيث لا يمكن للمستخدمين الاتصال إلا بأشخاص آخرين على نفس الشبكة. لا فائدة من شبكتين هاتفيتين إذا كان من الممكن الوصول إلى جميع الأشخاص الذين نريد الاتصال بهم من خلال شبكة واحدة، لأن الاستخدام المتزايد لشبكة هاتفية واحدة يزيد بشكل مباشر من قيمتها للمستخدمين. نظرًا لأن فائدتها فورية، فإن الإنهاء المادي والأسلاك مطلوبة عندما يستخدمها الأشخاص في حياتهم اليومية، مما يؤدي إلى ارتفاع تكاليف التبديل، ويجب على المنافسين استبدالها بتقديم نفس المنفعة أو أفضل منها بكفاءة 10 مرات أو أكثر.
لنأخذ الألعاب كمثال، فكلما زاد عدد المستخدمين، قل الوقت اللازم للمطابقة، وازدادت المواضيع المشتركة للتواصل، ويتم إنشاء مجتمعات افتراضية في الفضاء الرقمي، كما تزداد متعة كل مستخدم.
ما هي العوامل التي تعزز تأثيرات الشبكة (Nfx) في ألعاب Web2؟
في مجالات الألعاب والتكنولوجيا التقليدية وعصر Web2، تشمل العوامل الرئيسية التي تؤثر على تأثير الشبكة (Nfx) سهولة استخدام المنتج (سهولة الاستخدام)، والجودة (الجودة)، والتعرف على العلامة التجارية (التعرف على العلامة التجارية)، والمقياس الحرج (الحرج) الكتلة)، السلع التكميلية وتكاليف التحويل:
كيف يجب أن تستفيد ألعاب Web3 من تأثيرات الشبكة؟
غالبًا ما تتمتع ألعاب Web3 بميزانيات محدودة وواجهات وتجارب مستخدم غير مثالية، لذا يجب عليها الاستفادة الكاملة من الميزات الفريدة للسلاسل العامة لجذب المستخدمين. لذلك، على الرغم من أنهما ينتميان إلى نفس الفئة، إلا أن نماذج الأعمال لألعاب Web2 وألعاب Web3 مختلفة.
للتعمق أكثر في هذا الاتجاه، دعونا نفكر في مجموعة تطبيقات/مجال محدد للألعاب التي تدعم الألعاب الموجودة على السلسلة بآليات منفصلة (جميع الألعاب الرقمية منفصلة من الناحية الفنية، ولكننا نركز هنا على "الألعاب المنفصلة عمليًا مثل ألعاب الورق وألعاب الطاولة" ، وليس ألعاب الرماية والألعاب الإستراتيجية في الوقت الفعلي).
تقوم الألعاب ذات السلسلة الكاملة بتخزين كل منطق اللعبة على blockchain. السبب وراء معالجة منطق اللعبة على السلسلة ليس فقط لأنه يزيد من شفافية المعلومات وعدالة النظام الأساسي، ولكن أيضًا لأن تخزين المكونات الأساسية على السلسلة يجعل المنطق قابلاً للتركيب والتشغيل البيني. نحن نركز هنا على الألعاب ذات الآليات المنفصلة لأن عدد المعاملات عبر السلسلة المطلوبة لتمثيل سلوك اللعبة محدود ويمكن التحكم فيه. بالإضافة إلى ذلك، بفضل تقنية zk، يمكننا الآن دعم ألعاب مثل البوكر التي تتطلب إخفاء معلومات معينة.
يحتوي حل التجميع هذا على ميزات مدمجة لمساعدة منشئي الألعاب، بما في ذلك إنشاء أرقام عشوائية وإخفاء المعلومات والتقييمات بناءً على أداء المستخدم ورؤية النشاط على السلسلة. بمجرد أن تكتسب اللعبة عددًا كافيًا من المستخدمين في منطقة معينة، يتشكل تأثير الشبكة في تلك المنطقة، ويمكن زيادة عدد المستخدمين من خلال التوسع إلى مناطق أخرى. تجدر الإشارة إلى أنه في حالة الألعاب المتزامنة، سيكون للمستخدمين الموجودين في نفس المنطقة الزمنية فقط تأثير على تأثير الشبكة، ولكن لا توجد قيود جغرافية على صانعي الألعاب الذين يحصلون على فوائد أكبر من خلال زيادة عدد المستخدمين.
يحصل منتجو الألعاب والقائمون على البث المباشر ومنظمو المسابقات على الرموز الأصلية المجمعة بناءً على أدائهم. وينبغي تحفيزهم للمساهمة في تأثيرات الشبكة، وليس فقط لممارسة الألعاب.
أهمية دمج العديد من تأثيرات الشبكة المختلفة في منتجك
السبب الرئيسي وراء فشل مشاريع Web3، وخاصة التطبيقات غير التابعة لـ DeFi، في التوسع أو الاستدامة الذاتية (أو كليهما) هو جانب المنتج. يركز الكثير من الناس على النماذج الاقتصادية الرمزية المستدامة، ولكن ما يهم حقًا هو المنتج نفسه. على الرغم من أن ألعاب Web3 يمكنها تحقيق معظم وظائف ألعاب Web2، إلا أنها "أضعفت" إلى حد كبير بسبب الاختلافات الكبيرة في الميزانية، وقيود واجهة المستخدم والخبرة، والتصميم غير المعقول للتكامل المميز.
nerf = ضعف (يستخدم عادةً لموازنة اللعبة)
العديد من ألعاب Web3 ليس لها أي تأثيرات على الشبكة، أو لها فقط ما هو موضح بالخط الأخضر في الصورة أعلاه. يمثل الخط الأخضر تأثيرات الشبكة المتقاربة. ينتج هذا التأثير في البداية زيادة كبيرة في المنفعة، لكنه يتضاءل بسرعة إلى قيمة معينة. على سبيل المثال، يمكن أن تؤدي زيادة عدد المستخدمين في منطقة ما إلى تقليل الوقت المطلوب للمطابقة. تعتبر الزيادة في المنفعة من 10 ثوانٍ إلى ثانية واحدة أمرًا هامًا، لكن النقصان من ثانية واحدة إلى 0.1 ثانية لا يؤدي إلى زيادة كبيرة في المنفعة. يتم تحديد قيمة المنتج من خلال الحد الأعلى لفائدته.
من ناحية أخرى، يمثل الخط الأزرق تأثيرات الشبكة التي تشكلها العروض القابلة للتطوير جغرافيًا، ومعايير الرمز المميز وتنسيقات المعاملات المطلوبة لإنشاء نظام بيئي شامل يشمل ألعابًا متعددة، وأدوات لبناء منطق الألعاب على السلسلة، ونوع جديد من المحفظة التي توفر تجربة مستخدم سلسة. ولن تؤدي هذه التدابير إلى نمو هائل في الأمد القريب، ولكنها ستعمل بطريقة مركبة.
يمكن تحقيق الإطلاق الأولي والنمو على المدى الطويل من خلال الجمع بين تأثيرات الشبكة المتعددة في منتج واحد. على سبيل المثال، كان على مشغلي الألعاب المذكورة أعلاه في الصناعة في البداية إنشاء ألعابهم الخاصة وتنظيم البطولات. ومع ذلك، مع نمو عدد المستخدمين، سيتم تشكيل مجتمع، ولن يتم تقليل وقت انتظار الألعاب فحسب، بل سيكون المزيد من المستخدمين أيضًا على استعداد لإنشاء ألعاب وتنظيم المسابقات بدلاً من المشغلين.
الحجة لصالح تأثيرات الشبكة في ألعاب Web3
القوة السحرية لـ $MAGIC في نظام TreasureDAO البيئي
تجد ألعاب Web3 الحالية صعوبة في الاستفادة من تأثيرات الشبكة من خلال منصاتها، كما أن الألعاب الشهيرة مثل Axie Infinity وSTEPN تتعرض لتأثيرات الشبكة بشكل محدود للغاية. ومع ذلك، بدأت الأمور تتغير مع تحرك منصات ألعاب العملات المشفرة نحو إنشاء بوابات متعددة واستهداف مجموعات متعددة من اللاعبين باستخدام رمز مميز واحد.
يعد TreasureDAO مثالًا جيدًا، حيث يتيح رمز MAGIC $ الخاص بهم للمستخدمين المشاركة في بعض مشاريع metaverse في النظام البيئي اللامركزي على Arbitrum. نظرًا لأن المشاريع المختلفة على المنصة تستفيد من $MAGIC وترتبط اقتصاديًا، فإن كل لعبة تعمل كمنتج تكميلي يضيف قيمة إلى نظام TreasureDAO البيئي بحيث يمكن أن تبدأ تأثيرات الشبكة في الظهور.
تتبع TreasureDAO منهجًا تصاعديًا لإنشاء Metaverse، من خلال تزويد المستخدمين بأصول اللعبة المجانية للمساعدة في بناء المجتمع، وجذب المزيد من اللاعبين، والوصول في النهاية إلى الكتلة الحرجة المطلوبة. أثناء تطوير الألعاب، يعلق المطورون أيضًا أهمية كبيرة على التنمية الثقافية.
يمكن للفنانين والمطورين الاستفادة من موارد المجتمع، بينما يستمتع اللاعبون بتجربة لعب محسنة. يعمل تصميم $MAGIC أيضًا على ربط لاعبي الألعاب المختلفة بنفس المجتمع. ويمكن للاعبين تبادل الأصول بين الألعاب المختلفة باستخدام $MAGIC. كما تعمل إمكانية التشغيل البيني هذه أيضًا كتأثير قوي للشبكة. بالإضافة إلى ذلك، تجذب تجربة Metaverse المحسنة المزيد من المستخدمين، مما يؤدي بدوره إلى المزيد من المطورين، والذي بدوره يوفر تجربة أفضل، وما إلى ذلك. بمرور الوقت، تساهم هذه الدورة في تطوير النظام البيئي بأكمله.
تتضمن بروتوكولات النظام البيئي $MAGIC ما يلي: Bridgeworld، وSmolverse، وTales of Elleria، وThe Beacon، وBattlefly، وThe Lost Donkey، وToadstool، وKnights of the Ether، وLifeVerse، وLost Samurise، وRealm.
كما هو موضح في الشكل أعلاه، أظهر النظام البيئي لـ TreasureDAO إمكانات جيدة من حيث "بنية الألعاب المتعددة ذات الرمز الواحد"، ولكن تدفق DAU (المستخدمين النشطين يوميًا) الذي جلبته الألعاب الجديدة يكفي فقط لتعويض الانخفاض في مستخدمو الألعاب القديمة، ولا يمكنهم ضمان التطوير الذاتي والنمو، وهذا يعني أن النظام البيئي ليس مكتفيًا ذاتيًا بشكل كامل بعد.
تستفيد Animoca Brands من تأثيرات الشبكة الخاصة بها لربط العديد من المشاريع في محفظتها ببعضها البعض من خلال مجمعات السيولة المشتركة والمكافآت الرمزية عبر المشاريع. من بينها، توضح سلسلة NFT الأولى "Mocaverse" المدعومة من Animoca Brands هذا التآزر، مما يعزز قيمتها من خلال دمج مجتمعات متعددة من المشاريع الأخرى والشركات التابعة في نظام Animoca البيئي.
بالإضافة إلى الأمثلة المذكورة أعلاه، يمكن أيضًا رؤية تأثيرات الشبكة في مجالات وأدوات النموذج الاقتصادي لـ EVM، مثل لغات البرمجة، ومجموعات أدوات التطوير، وخدمات العقد، ومعايير الرمز المميز، وإصدار الرمز المميز وأدواته، وما إلى ذلك. سيؤدي إنشاء سلسلة EVM جديدة إلى تشكيل نظام بيئي لا مركزي ومتصل وقابل للتشغيل البيني، والذي سينتج سلسلة من التأثيرات الإيجابية، مثل نشر المنتجات متعددة السلاسل، واستخدام البنية التحتية في سلاسل أخرى، وزيادة العملاء المحتملين للمطورين في سلاسل مختلفة.
على عكس الطبقة 1 المتوافقة مع EVM، والتي تنفذ التوسع الأفقي، فإن الطبقة 2 المتوافقة مع EVM المستندة إلى التدحرج تنفذ التوسع الرأسي. على الرغم من اختلاف النماذج الاقتصادية على مستوى البروتوكول، إلا أنها صالحة أيضًا لطبقات التطبيقات مثل الألعاب. بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأن كل سلسلة وسلسلة لها حضور قوي في مناطق محددة وتصورات مستخدمين مختلفة، يمكن استخدام نفس الإستراتيجية التي استخدمتها أوبر لتوسيع شبكتها الذرية التي تقدم نفس الخدمات إلى مناطق أخرى لتعزيز تأثيرات الشبكة.
افتراضات حول النموذج الاقتصادي الرمزي المستقبلي
حوافز رمزية لمراحل أو أهداف محددة
نظرًا لأن منتجات DeFi وGameFi تغمر السوق، تحتاج فرق الإدارة إلى إيجاد فرص لبناء قاعدة مستخدمين من أجل الاستفادة من تأثير الشبكة المتزايد. يتمثل النهج الشائع في استخدام حوافز رمزية دورية لجذب المشاركة من مجموعة المستخدمين الأولية.
وفي خطط الحوافز هذه، من الضروري الحفاظ على التوازن الصحيح لتحفيز المستخدمين الأوائل بشكل كامل حتى ينضج المنتج ويصل إلى مرحلة يمكنه من خلالها جذب جمهور أوسع. خلال هذه الفترة، يجب إدارة الحوافز الرمزية بعناية لتجنب المشكلات المتعلقة بالنموذج الاقتصادي غير المستدام.
في حين أن الكثيرين قد يختلفون، فإن بعض فئات المنتجات لا تحتاج إلى أن تكون لا مركزية بشكل مفرط، ولا ينبغي أن تكون تصميمات الرموز المميزة غير قابلة للتغيير. على سبيل المثال، يعني الجدول الزمني الثابت لإصدار الرمز المميز أن فريق الإدارة لا يمكنه تغيير استراتيجيته استجابة للظروف المتغيرة. على عكس بعض منتجات DeFi الناشئة، تجذب هذه المنتجات المستخدمين من خلال تخصيص ميزانية ثابتة كحوافز رمزية في المرحلة الأولية، مما يتطلب دفع الرسوم أو شراء العناصر كشرط للحصول على الرموز المميزة، ثم تحويل العائدات إلى الخزانة.
بالنسبة لمنصات الألعاب، مقارنةً بـ DeFi، فهي توفر مجموعة متنوعة من الأدوات العملية، لذلك يجب تعديل آلية الحوافز الرمزية وفقًا لتطوير النظام الأساسي. في البداية، يمكن تحفيز اللعب والتعاون المجتمعي من خلال مكافآت السيولة المميزة. مع نمو المنصة، يصبح من الضروري تنظيم هذه المكافآت للحفاظ على نظام بيئي مستقر.
من خلال إيجاد استراتيجيات بديلة في مراحل لاحقة من دورة حياة اللعبة، يمكن للمديرين تشجيع المشاركة في البطولات، وتطوير الألعاب المبتكرة، والمنافسة الشديدة على المتصدرين من خلال مكافآت رمزية بأحجام مختلفة (أو عدم الاعتماد على المكافآت القائمة على الرموز على الإطلاق).
تطور تأثيرات الشبكة من نطاق صغير إلى نطاق واسع
كما يقول العنوان، فإن استغلال المزيد من تأثيرات الشبكة على نطاق صغير يتطلب تطوير استراتيجية. على سبيل المثال، بعد أن يكون لدى شركة Uber عدد معين من السائقين في المدينة، تكون فائدة إضافة السائقين صغيرة. لذلك، من الضروري فهم كيفية توسيع الشبكة أولاً لتحقيق تأثيرات الشبكة صغيرة الحجم، ومن ثم تعزيز تأثيرات الشبكة واسعة النطاق من خلال العديد من تأثيرات الشبكة الصغيرة الحجم لضمان التنمية المستدامة للمشروع.
لقد رأينا هذا الاتجاه يظهر مع توسع العديد من الشبكات الصغيرة أفقيًا (مثل Uber وTinder) ومع توسيع نطاق شبكة كبيرة واحدة (مثل الاتصالات الهاتفية والمعرفات).
تتجلى هذه الاتجاهات أيضًا في مجال GameFi، كما حاولت Axie Infinity وSTEPN، حيث قامتا أولاً بقيادة تأثيرات الشبكة التقدمية من خلال حوافز رمزية مخصصة لكل لعبة. في المقابل، تستخدم TreasureDAO شبكة صغيرة من الألعاب الفردية داخل النظام الأساسي لتسهيل توسيع النظام البيئي للرمز المميز (MAGIC) على مستوى النظام الأساسي.
بالنسبة لصناعة العملات المشفرة، توجد طريقة بديلة لتحفيز تأثيرات الشبكة الأولية داخل مجتمعاتها. نظرًا لأن الشركات تستخدم حوافز رمزية لتنمية قاعدة اللاعبين الأساسيين للعبة، يظهر مخطط لشركات GameFi للاستفادة من المجتمعات الحالية والتوسع من الصغيرة إلى الكبيرة بمرور الوقت. وهذا يوفر لشركات GameFi طريقة جديدة لتجميع مزايا تأثير الشبكة بسرعة وتوسيع منتجاتها في نهاية المطاف.
وينعكس هذا جيدًا في لعبة Legends of Mara القادمة من Yuga Labs، حيث يستخدمون سلسلة Otherside من NFTs. في السابق، حصلت Yuga Labs بالفعل على الكثير من الدعم من المجتمع من خلال Bored Ape Yacht Club والسلسلة اللاحقة، واستخدموا هذا لدفع Legends of Mara لبناء قاعدة مستخدمين مبكرة وتوسيع نفوذها في النهاية من خلال تأثيرات الشبكة.
لذا، لإنشاء منتج ناجح، علينا أن نفكر في حجم تأثيرات الشبكة التي نريد تحقيقها. بالنسبة لمنتج مستدام، يجب أن تكون الحوكمة وإصدار الرمز المميز مرنًا ومختلفًا عن النموذج القديم لتصميم الرمز المميز غير القابل للتغيير.
لخص
ليس هناك شك في أن ألعاب Web3 تتمتع بإمكانات هائلة. ومع ذلك، يجب على المديرين الاستفادة الكاملة من تأثيرات الشبكة لتحقيق النمو الفعال، مع عدم تجاهل أهمية اقتصاديات الرمزية المستدامة لتحقيق النجاح على المدى الطويل. إن قصص نجاح مشاريع Web2 الحالية وكيفية استفادتها بذكاء من تأثيرات الشبكة لتوسيع نطاق عملياتها تقدم دروسًا قيمة. مع استمرار GameFi في التطور، ستوفر للمستخدمين فوائد كبيرة إذا تم تنفيذها بشكل صحيح.
لذلك، من المهم لأصحاب المنتجات تصميم ألعاب مدعومة بمجتمع قوي وحوافز مناسبة من أجل تحقيق توسع فائق من خلال تأثيرات الشبكة.