**في عصر Web3، تكسر تقنية blockchain وآليات الرمز المميز حدود تداول القيمة وتتيح تعاونًا أكثر حرية وشمولاً بين المشاركين. لم يعيد هذا العصر تشكيل شكل المجتمع فحسب، بل أعاد أيضًا تعريف دلالة المجتمع بشكل عميق. وهنا يتمتع الأفراد بقدر أكبر من الاستقلالية ويمكنهم التحكم في هويتهم الرقمية بشكل أفضل؛ ولم يعد المجتمع عبارة عن تجمع بسيط للأفراد، بل أصبح تعبيرًا مركَّزًا عن القيم والهوية. **
**في هذه العملية، تجاوز دور المجتمع سمات المنتج والخدمة الأصلية وامتد إلى مستوى التشكيل الثقافي والهوية. إن ما يربط الأفراد والمجتمعات حقًا ليس مجرد الملكية، بل إنشاء هوية مشتركة. وبناء على ذلك، أنجبت Web3 بيئة مجتمعية جديدة - هنا، لا يحتفظ الأفراد باستقلاليتهم فحسب، بل يتماثلون أيضًا مع الجماعة الأكبر. ومن خلال الموازنة بين الاحتياجات الفردية والجماعية، والاحتياجات الشخصية والمشتركة، ستولد هذه البيئة تماسكًا وحيوية مجتمعيين استثنائيين. **
>>أساسيات ملكية Web3
في مقال لي جين الأخير، تستكشف مفهوم الملكية النفسية وأهميتها في سياق Web3، والمنتجات الرمزية، والشبكات المملوكة للمستخدمين. ** تشير الملكية النفسية إلى الشعور الشخصي بامتلاك شيء ما أو امتلاكه، وهو يختلف عن الملكية القانونية. ** ومع ذلك، على غرار الملكية القانونية والمادية، تخلق الملكية النفسية شعورًا "بالملكية" من خلال منح الفرد إحساسًا بالارتباط الشخصي والاستثمار في منتج أو خدمة أو مبادرة. يمكن أن يأتي هذا الارتباط من مجموعة متنوعة من العوامل، مثل الوقت المستثمر في استخدام المنتج أو الخدمة الاستثمارية، ومستوى التحكم الشخصي والتخصيص، والاتصال العاطفي. ** عندما يكون لدى الأفراد شعور بالملكية النفسية، فإنهم يشعرون أن المنتج أو الخدمة أو المشروع هو جزء من أنفسهم (أي "التطابق مع الذات") وبالتالي هم أكثر عرضة للاهتمام به والشعور بالمسؤولية عنه. **
يعد عنصر "الملكية النفسية" عاملاً أساسيًا في الاحتفاظ بالعديد من منتجات Web2 ونجاحها.
في أوائل شهر ديسمبر من كل عام، تمتلئ وسائل التواصل الاجتماعي بأخبار حول Spotify Wrapped. يعد هذا أحد أكثر أشكال التسويق الفيروسي إبداعًا والذي لا يتطلب من Spotify دفع تكاليف الإعلانات. وبدلاً من ذلك، يقوم المستخدمون تلقائيًا بمشاركة عادات الاستماع الخاصة بهم، والمعلومات التي يجمعها Spotify، والتي يشاركونها بدافع الفضول أو الفخر أو غيرها من المشاعر. تحقق Spotify Wrapped تسويقها الفيروسي من خلال الاستفادة من المفهوم السلوكي المتمثل في "الملكية النفسية".
بناء الارتباطات النفسية في Web3، وليس مجرد ملكية Li Jin
>>المعاملة بالمثل والذاتية
في حين أن مشاعر لي لها صدى بشكل عام، خاصة بعد النظر في العملات الرقمية ومشاريع العملات المشفرة التي تعتمد كثيرًا على ملكية المضاربة وإهمال الارتباط العاطفي، أعتقد أن هذا لا يمثل سوى نصف فرصة ملكية Web3. أعتقد أن خلق "إحساس بالانتماء للمجتمع" في مشروع Web3 هو بنفس القدر، وربما أكثر أهمية وفريدة من نوعها من التركيز على الاتصالات والمرفقات الفردية. من الواضح أن الاثنين لا يستبعد أحدهما الآخر؛ فمن الأسهل خلق شعور بالانتماء المشترك والملكية الجماعية عندما يفهم الفرد والجماعة قيم ومعتقدات بعضهما البعض، وعندما يتمكن الأفراد من الاستفادة منها. **
بمعنى آخر، العودة إلى المبادئ الأساسية للمعاملة بالمثل والذاتية والتي، كما تم التأكيد عليها مرارًا وتكرارًا، هي عناصر أساسية في إنشاء مجتمعات (Web3) نابضة بالحياة. فالمعاملة بالمثل (في القيم والمصالح) تخلق علاقة تكافلية بين الفرد والجماعة؛ في حين أن الذاتية تدفع الأفراد إلى المشاركة والمساهمة بنشاط، ليس فقط من أجل المنفعة الشخصية، ولكن أيضا لصالح المجتمع.
وهكذا تصبح الملكية بدائية اجتماعية تمزج الملكية الفردية («الحس الفردي») مع الملكية الجماعية («الحس الجماعي»)، النابعة من رغبتنا في السيطرة، والانتماء، والتعبير عن هويتنا من خلال ملكية الأشياء. الملكية الجماعية تجعلنا نشعر بأننا مسموعون ومسيطرون (السيطرة)، ولكنها تجعلنا أيضًا نشعر بأننا جزء من كل أكبر (الانتماء)، مما يساعدنا على تحديد هويتنا داخل أنفسنا وفي العالم.
عندما نكون أطفالًا صغارًا، تكون رغبتنا في امتلاك الأشياء مدفوعة بالرغبة في السيطرة. ومع ذلك، مع تطور مهاراتنا الاجتماعية، تتطور أيضًا الرغبة في الانتماء والتعبير عن أنفسنا. لقد بدأنا ندرك أن الملكية ليست مجرد مسألة سيطرة، بل إنها تتعلق بعلاقات أعمق. يصبح امتلاك شيء ما وسيلة للانتماء والاعتراف بالذات والتواصل مع الآخرين الذين ننتمي إليهم ونحددهم. ونتيجة لذلك، يصبح إحساسنا بالملكية أكثر اجتماعية.
من "الملكية المشتركة كأوليات اجتماعية لـ Web3"
>>الحس الفردي مقابل الحس الجماعي
** سيكون الجمع بين مفاهيم الملكية النفسية والانتماء أمرًا بالغ الأهمية لبناء مجتمعات مزدهرة. **من خلال خلق شعور "بالشخصية" والمشاركة الشخصية في المجتمع، من المرجح أن يصبح الأعضاء أكثر ارتباطًا ويشعرون بإحساس قوي بالمسؤولية تجاه نجاح المجتمع. وفي الوقت نفسه، فإن خلق شعور بالانتماء والهوية المشتركة سيعزز مشاعر التعاون والتآزر والدعم المتبادل بين أفراد المجتمع.
ولتحقيق هذا الهدف، يمكن لبناة المجتمع استخدام مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات. أولاً، يمكنهم تصميم تجارب مجتمعية تمكن الأفراد من تخصيص وتخصيص مشاركتهم وتجربة المجتمع الشاملة. على سبيل المثال، السماح للأعضاء بإنشاء ملفاتهم الشخصية، أو تصفح المحتوى وتنظيمه، أو المساهمة في قنوات ومشاريع محددة، يمكن أن يخلق شعورًا بالاستثمار الذاتي والملكية النفسية.
ثانيًا، يحتاج بناة المجتمع إلى خلق تجارب وقيم مشتركة لتعزيز الشعور بالانتماء. ويمكن تحقيق ذلك من خلال خلق فرص للأعضاء للتواصل والتفاعل مع بعضهم البعض، مثل تسهيل التفاعلات بين الأعضاء، أو تنظيم المناقشات، أو استضافة الأحداث، أو توفير فرص التعاون والإبداع المشترك.
وأخيرا، يمكن لبناة المجتمع تعزيز الملكية النفسية والانتماء من خلال الاعتراف بمساهمات الأفراد ومكافأتها. إن الاعتراف بالتزام الأعضاء وجهودهم الفردية يخلق إحساسًا بالاستثمار الشخصي والملكية مع تعزيز هوية الفرد ومكانته ضمن مهمة المجتمع المشتركة ونظام القيم.
إنشاء استراتيجية "الشعور الشخصي"
التخصيص: السماح للأعضاء بتشكيل تجربتهم في المجتمع من خلال تخصيص ملفاتهم الشخصية أو تعيين التفضيلات أو تقديم توصيات أو محتوى مخصص.
الوصول الحصري: توفير مزايا وميزات حصرية للأعضاء، مثل الوصول المبكر أو وصول VIP، والمحتوى الحصري للأعضاء، والامتيازات والفوائد.
التكريم: إن جعل الأعضاء يشعرون بالتقدير من خلال التقدير العام أو الشارات أو الجوائز يساعد الأعضاء على الشعور بأن لديهم مصلحة في المجتمع.
اللعب: دع الأعضاء يشعرون بإحساس التقدم أو الإنجاز من خلال المستويات أو الشارات أو لوحات الصدارة، والتي يمكن أن تحفز الأعضاء على المشاركة بنشاط وزيادة استثمارهم الذاتي في المجتمع.
إنشاء استراتيجية "الإحساس الجماعي"
الأهداف المشتركة: خلق إحساس بالهدف المشترك وشجع الأفراد على العمل بشكل تعاوني لتحقيق هدف مشترك؛ يمكن للأفراد أن يشعروا بالملكية حتى عندما يسعون إلى تحقيق شيء أعظم من أنفسهم.
صنع القرار المشترك: قم بإشراك الأفراد في عملية صنع القرار من خلال الاستطلاعات أو استطلاعات الرأي أو مجموعات التركيز، مما يمنحهم صوتًا لتشكيل اتجاه المجتمع أو المنظمة.
الموارد المشتركة: إنشاء موارد مشتركة، مثل مساحات العمل المشتركة أو الموارد المشتركة أو الأموال المشتركة، يمكن أن يشجع الأفراد على الشعور بأنهم مستثمرون في مجتمع وأنهم جزء من جهد جماعي، بدلاً من العمل في العزل
المسؤولية المشتركة: شجع الأفراد على تحمل المسؤولية تجاه بعضهم البعض من خلال مراجعات النظراء، أو جلسات تعليقات الفريق، أو تقييمات الفريق، حيث يكون الأفراد مسؤولين عن نجاح بعضهم البعض.
الاحتفال بالنجاحات: احتفل بالنجاحات بشكل جماعي من خلال التقدير العام أو احتفالات الفريق أو مشاركة قصص النجاح.
>>الجوانب الاجتماعية "للمشاركة الذاتية" و"التطابق مع الذات"
في المجتمع، يعد الاستثمار الذاتي الفردي عاملاً أساسيًا في خلق "الشعور بالفرد". ** عندما يستثمر الأفراد الوقت والطاقة والعاطفة في المجتمع، فإنهم يطورون ارتباطًا أقوى ويشعرون بإحساس أقوى بملكية المجتمع. **
قد يؤدي "الاستثمار الذاتي" أيضًا إلى الشعور بالمعاملة بالمثل والتبادل الاجتماعي، حيث يشعر الأفراد بأن مساهماتهم موضع تقدير وتقدير من قبل المجتمع. وهذا بالتالي يخلق حلقة ردود فعل إيجابية، مما يحفز الأفراد على الاستثمار بشكل أكبر في المجتمع، وبالتالي تعزيز الشعور "بالفردية" وكذلك الشعور بالانتماء، أو "الجماعية".
"التطابق مع الذات" هو مفهوم نفسي يشير إلى درجة التشابه أو التوافق بين المفهوم الذاتي للفرد وسمات أو خصائص المنتج أو العلامة التجارية أو المجتمع. في سياق العلامة التجارية أو مجتمع المعجبين، يشير التطابق مع الذات إلى الدرجة التي يتوافق بها المفهوم الذاتي للفرد مع قيم أو معتقدات أو اهتمامات أو هوية العلامة التجارية أو المجتمع.
يمكن أن يكون التطابق مع الذات محركًا مهمًا لمشاركة العلامة التجارية أو المجتمع والارتباط به. **عندما يكون المفهوم الذاتي للفرد متسقًا بشكل كبير مع قيم أو هوية العلامة التجارية أو المجتمع، سيتم توليد شعور بالصدى والأصالة، وبالتالي تعزيز اتصال الفرد بالعلامة التجارية أو المجتمع. **من ناحية أخرى، عندما يكون هناك عدم توافق أو عدم تطابق بين المفهوم الذاتي للفرد والعلامة التجارية أو المجتمع، فقد يؤدي ذلك إلى شعور بالتنافر وانخفاض المشاركة.
>>التحرك نحو تعريف هجين للملكية والارتباط العاطفي
في النهاية، لتعزيز الارتباط العاطفي الحقيقي الذي يمزج بين الإحساس الفردي والإحساس الجماعي، يمكن ربط ملكية علامة تجارية (Web3)، أو مجتمع، أو مشروع، أو حتى فنان فردي بأربعة أبعاد: الملكية، والانتماء، الاعتماد والمسؤولية.
تشير "الملكية" إلى الفرد الذي يرى العلامة التجارية أو المجتمع كجزء منه، ويتعامل معها كامتداد شخصي، ويدعي أنها "ملكي".
يشير مصطلح "الانتماء" إلى الإحساس بالهوية الجماعية أو الجماعية الذي يختبره الأشخاص عندما يتعرفون على علامة تجارية أو مجتمع. ويمكن أن يأتي ذلك من القيم المشتركة أو الاهتمامات أو سلوكيات الاستهلاك، مما يخلق شعورًا بالانتماء والارتباط بالعلامة التجارية أو المجتمع.
يشير مصطلح "الاعتماد" إلى فكرة أن الفرد يعتمد على علامة تجارية أو مجتمع لتلبية احتياجاته الشخصية والوفاء بوعوده. يأتي هذا مع التوقع والثقة في تقديم القيمة وتقديم الدعم عند الحاجة.
تشير "المسؤولية" إلى المسؤولية التي يشعر بها المستهلكون وأفراد المجتمع تجاه رعاية العلامة التجارية أو المجتمع والعناية بهم وحمايتهم. إنهم يفخرون بعلامتهم التجارية أو مجتمعهم بينما يحرصون أيضًا على حماية سمعته وضمان نجاحه المستمر.
بشكل جماعي، تساعد هذه الأبعاد الأربعة، الملكية، والانتماء، والاعتماد، والمسؤولية، في تفسير كيفية تطوير المستهلكين وأفراد المجتمع للشعور بالملكية الفردية والجماعية، وبالتالي زيادة مشاركتهم وولائهم ودعمهم.
>>"الحس الشخصي" و"الحس الجماعي" كامتداد للهوية الشخصية
إن الجمع بين "الإحساس الفردي" و"الإحساس الجماعي" مع تقاطع السيطرة الفردية والانتماء الجماعي يمكن أن يخلق إحساسًا قويًا بالملكية والارتباط في المجتمع.
عندما يشعر الأفراد "بشخصيتهم"، فإنهم ينشئون اتصالاً شخصيًا مع علامة تجارية أو مجتمع، كما لو كان جزءًا منهم. يخلق هذا الارتباط الشخصي إحساسًا بالسيطرة، حيث يشعر الأفراد بالاستثمار في نجاح المجتمع والقدرة على التأثير في اتجاهه.
وفي الوقت نفسه، تخلق "الروح الجماعية" إحساسًا بالانتماء الجماعي، حيث يشعر الأفراد بالارتباط بشيء أعظم من أنفسهم. يخلق هذا الشعور بالانتماء الجماعي إحساسًا بالهدف المشترك والشعور بكونك جزءًا من مجتمع أكبر.
عندما يتم مزج هذين المفهومين مع الهوية، يتم إنشاء شعور قوي بالاستثمار الشخصي في المجتمع. يشعر الأفراد بارتباط شخصي بعلامة تجارية أو مجتمع، ولكن هذا الارتباط هو أيضًا جزء من هويتهم الأوسع. وفي النهاية، يخلق هذا إحساسًا عميقًا بالانتماء والتواصل، حيث يشعر الأفراد بأن نجاحهم الشخصي مرتبط بنجاح المجتمع.
**باختصار، إن مزج الحس "الشخصي" و"الجماعي" مع الهوية يمكن أن يخلق إحساسًا قويًا بالملكية والتواصل داخل المجتمع، مما يخلق إحساسًا قويًا بالهدف بطريقة تجمع بين الاستثمار الشخصي والانتماء الجماعي. الهوية. **
النص الأصلي: Minness vs. Ourness
الغلاف: Unsplash@Jason Leung
رابط الاقتباس الأصلي:
1/
2/
3/
4/
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
مجتمع Web3: المزج بين الشعور الشخصي والجماعي بالانتماء
دكتور توم ｜ المؤلف
سيسي ｜ تجميع
مقدمة المترجم:
**في عصر Web3، تكسر تقنية blockchain وآليات الرمز المميز حدود تداول القيمة وتتيح تعاونًا أكثر حرية وشمولاً بين المشاركين. لم يعيد هذا العصر تشكيل شكل المجتمع فحسب، بل أعاد أيضًا تعريف دلالة المجتمع بشكل عميق. وهنا يتمتع الأفراد بقدر أكبر من الاستقلالية ويمكنهم التحكم في هويتهم الرقمية بشكل أفضل؛ ولم يعد المجتمع عبارة عن تجمع بسيط للأفراد، بل أصبح تعبيرًا مركَّزًا عن القيم والهوية. **
**في هذه العملية، تجاوز دور المجتمع سمات المنتج والخدمة الأصلية وامتد إلى مستوى التشكيل الثقافي والهوية. إن ما يربط الأفراد والمجتمعات حقًا ليس مجرد الملكية، بل إنشاء هوية مشتركة. وبناء على ذلك، أنجبت Web3 بيئة مجتمعية جديدة - هنا، لا يحتفظ الأفراد باستقلاليتهم فحسب، بل يتماثلون أيضًا مع الجماعة الأكبر. ومن خلال الموازنة بين الاحتياجات الفردية والجماعية، والاحتياجات الشخصية والمشتركة، ستولد هذه البيئة تماسكًا وحيوية مجتمعيين استثنائيين. **
>>أساسيات ملكية Web3
في مقال لي جين الأخير، تستكشف مفهوم الملكية النفسية وأهميتها في سياق Web3، والمنتجات الرمزية، والشبكات المملوكة للمستخدمين. ** تشير الملكية النفسية إلى الشعور الشخصي بامتلاك شيء ما أو امتلاكه، وهو يختلف عن الملكية القانونية. ** ومع ذلك، على غرار الملكية القانونية والمادية، تخلق الملكية النفسية شعورًا "بالملكية" من خلال منح الفرد إحساسًا بالارتباط الشخصي والاستثمار في منتج أو خدمة أو مبادرة. يمكن أن يأتي هذا الارتباط من مجموعة متنوعة من العوامل، مثل الوقت المستثمر في استخدام المنتج أو الخدمة الاستثمارية، ومستوى التحكم الشخصي والتخصيص، والاتصال العاطفي. ** عندما يكون لدى الأفراد شعور بالملكية النفسية، فإنهم يشعرون أن المنتج أو الخدمة أو المشروع هو جزء من أنفسهم (أي "التطابق مع الذات") وبالتالي هم أكثر عرضة للاهتمام به والشعور بالمسؤولية عنه. **
>>المعاملة بالمثل والذاتية
في حين أن مشاعر لي لها صدى بشكل عام، خاصة بعد النظر في العملات الرقمية ومشاريع العملات المشفرة التي تعتمد كثيرًا على ملكية المضاربة وإهمال الارتباط العاطفي، أعتقد أن هذا لا يمثل سوى نصف فرصة ملكية Web3. أعتقد أن خلق "إحساس بالانتماء للمجتمع" في مشروع Web3 هو بنفس القدر، وربما أكثر أهمية وفريدة من نوعها من التركيز على الاتصالات والمرفقات الفردية. من الواضح أن الاثنين لا يستبعد أحدهما الآخر؛ فمن الأسهل خلق شعور بالانتماء المشترك والملكية الجماعية عندما يفهم الفرد والجماعة قيم ومعتقدات بعضهما البعض، وعندما يتمكن الأفراد من الاستفادة منها. **
بمعنى آخر، العودة إلى المبادئ الأساسية للمعاملة بالمثل والذاتية والتي، كما تم التأكيد عليها مرارًا وتكرارًا، هي عناصر أساسية في إنشاء مجتمعات (Web3) نابضة بالحياة. فالمعاملة بالمثل (في القيم والمصالح) تخلق علاقة تكافلية بين الفرد والجماعة؛ في حين أن الذاتية تدفع الأفراد إلى المشاركة والمساهمة بنشاط، ليس فقط من أجل المنفعة الشخصية، ولكن أيضا لصالح المجتمع.
وهكذا تصبح الملكية بدائية اجتماعية تمزج الملكية الفردية («الحس الفردي») مع الملكية الجماعية («الحس الجماعي»)، النابعة من رغبتنا في السيطرة، والانتماء، والتعبير عن هويتنا من خلال ملكية الأشياء. الملكية الجماعية تجعلنا نشعر بأننا مسموعون ومسيطرون (السيطرة)، ولكنها تجعلنا أيضًا نشعر بأننا جزء من كل أكبر (الانتماء)، مما يساعدنا على تحديد هويتنا داخل أنفسنا وفي العالم.
عندما نكون أطفالًا صغارًا، تكون رغبتنا في امتلاك الأشياء مدفوعة بالرغبة في السيطرة. ومع ذلك، مع تطور مهاراتنا الاجتماعية، تتطور أيضًا الرغبة في الانتماء والتعبير عن أنفسنا. لقد بدأنا ندرك أن الملكية ليست مجرد مسألة سيطرة، بل إنها تتعلق بعلاقات أعمق. يصبح امتلاك شيء ما وسيلة للانتماء والاعتراف بالذات والتواصل مع الآخرين الذين ننتمي إليهم ونحددهم. ونتيجة لذلك، يصبح إحساسنا بالملكية أكثر اجتماعية.
من "الملكية المشتركة كأوليات اجتماعية لـ Web3"
>>الحس الفردي مقابل الحس الجماعي
** سيكون الجمع بين مفاهيم الملكية النفسية والانتماء أمرًا بالغ الأهمية لبناء مجتمعات مزدهرة. **من خلال خلق شعور "بالشخصية" والمشاركة الشخصية في المجتمع، من المرجح أن يصبح الأعضاء أكثر ارتباطًا ويشعرون بإحساس قوي بالمسؤولية تجاه نجاح المجتمع. وفي الوقت نفسه، فإن خلق شعور بالانتماء والهوية المشتركة سيعزز مشاعر التعاون والتآزر والدعم المتبادل بين أفراد المجتمع.
ولتحقيق هذا الهدف، يمكن لبناة المجتمع استخدام مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات. أولاً، يمكنهم تصميم تجارب مجتمعية تمكن الأفراد من تخصيص وتخصيص مشاركتهم وتجربة المجتمع الشاملة. على سبيل المثال، السماح للأعضاء بإنشاء ملفاتهم الشخصية، أو تصفح المحتوى وتنظيمه، أو المساهمة في قنوات ومشاريع محددة، يمكن أن يخلق شعورًا بالاستثمار الذاتي والملكية النفسية.
ثانيًا، يحتاج بناة المجتمع إلى خلق تجارب وقيم مشتركة لتعزيز الشعور بالانتماء. ويمكن تحقيق ذلك من خلال خلق فرص للأعضاء للتواصل والتفاعل مع بعضهم البعض، مثل تسهيل التفاعلات بين الأعضاء، أو تنظيم المناقشات، أو استضافة الأحداث، أو توفير فرص التعاون والإبداع المشترك.
وأخيرا، يمكن لبناة المجتمع تعزيز الملكية النفسية والانتماء من خلال الاعتراف بمساهمات الأفراد ومكافأتها. إن الاعتراف بالتزام الأعضاء وجهودهم الفردية يخلق إحساسًا بالاستثمار الشخصي والملكية مع تعزيز هوية الفرد ومكانته ضمن مهمة المجتمع المشتركة ونظام القيم.
إنشاء استراتيجية "الشعور الشخصي"
إنشاء استراتيجية "الإحساس الجماعي"
>>الجوانب الاجتماعية "للمشاركة الذاتية" و"التطابق مع الذات"
في المجتمع، يعد الاستثمار الذاتي الفردي عاملاً أساسيًا في خلق "الشعور بالفرد". ** عندما يستثمر الأفراد الوقت والطاقة والعاطفة في المجتمع، فإنهم يطورون ارتباطًا أقوى ويشعرون بإحساس أقوى بملكية المجتمع. **
قد يؤدي "الاستثمار الذاتي" أيضًا إلى الشعور بالمعاملة بالمثل والتبادل الاجتماعي، حيث يشعر الأفراد بأن مساهماتهم موضع تقدير وتقدير من قبل المجتمع. وهذا بالتالي يخلق حلقة ردود فعل إيجابية، مما يحفز الأفراد على الاستثمار بشكل أكبر في المجتمع، وبالتالي تعزيز الشعور "بالفردية" وكذلك الشعور بالانتماء، أو "الجماعية".
"التطابق مع الذات" هو مفهوم نفسي يشير إلى درجة التشابه أو التوافق بين المفهوم الذاتي للفرد وسمات أو خصائص المنتج أو العلامة التجارية أو المجتمع. في سياق العلامة التجارية أو مجتمع المعجبين، يشير التطابق مع الذات إلى الدرجة التي يتوافق بها المفهوم الذاتي للفرد مع قيم أو معتقدات أو اهتمامات أو هوية العلامة التجارية أو المجتمع.
يمكن أن يكون التطابق مع الذات محركًا مهمًا لمشاركة العلامة التجارية أو المجتمع والارتباط به. **عندما يكون المفهوم الذاتي للفرد متسقًا بشكل كبير مع قيم أو هوية العلامة التجارية أو المجتمع، سيتم توليد شعور بالصدى والأصالة، وبالتالي تعزيز اتصال الفرد بالعلامة التجارية أو المجتمع. **من ناحية أخرى، عندما يكون هناك عدم توافق أو عدم تطابق بين المفهوم الذاتي للفرد والعلامة التجارية أو المجتمع، فقد يؤدي ذلك إلى شعور بالتنافر وانخفاض المشاركة.
>>التحرك نحو تعريف هجين للملكية والارتباط العاطفي
في النهاية، لتعزيز الارتباط العاطفي الحقيقي الذي يمزج بين الإحساس الفردي والإحساس الجماعي، يمكن ربط ملكية علامة تجارية (Web3)، أو مجتمع، أو مشروع، أو حتى فنان فردي بأربعة أبعاد: الملكية، والانتماء، الاعتماد والمسؤولية.
تشير "الملكية" إلى الفرد الذي يرى العلامة التجارية أو المجتمع كجزء منه، ويتعامل معها كامتداد شخصي، ويدعي أنها "ملكي".
يشير مصطلح "الانتماء" إلى الإحساس بالهوية الجماعية أو الجماعية الذي يختبره الأشخاص عندما يتعرفون على علامة تجارية أو مجتمع. ويمكن أن يأتي ذلك من القيم المشتركة أو الاهتمامات أو سلوكيات الاستهلاك، مما يخلق شعورًا بالانتماء والارتباط بالعلامة التجارية أو المجتمع.
يشير مصطلح "الاعتماد" إلى فكرة أن الفرد يعتمد على علامة تجارية أو مجتمع لتلبية احتياجاته الشخصية والوفاء بوعوده. يأتي هذا مع التوقع والثقة في تقديم القيمة وتقديم الدعم عند الحاجة.
تشير "المسؤولية" إلى المسؤولية التي يشعر بها المستهلكون وأفراد المجتمع تجاه رعاية العلامة التجارية أو المجتمع والعناية بهم وحمايتهم. إنهم يفخرون بعلامتهم التجارية أو مجتمعهم بينما يحرصون أيضًا على حماية سمعته وضمان نجاحه المستمر.
بشكل جماعي، تساعد هذه الأبعاد الأربعة، الملكية، والانتماء، والاعتماد، والمسؤولية، في تفسير كيفية تطوير المستهلكين وأفراد المجتمع للشعور بالملكية الفردية والجماعية، وبالتالي زيادة مشاركتهم وولائهم ودعمهم.
>>"الحس الشخصي" و"الحس الجماعي" كامتداد للهوية الشخصية
إن الجمع بين "الإحساس الفردي" و"الإحساس الجماعي" مع تقاطع السيطرة الفردية والانتماء الجماعي يمكن أن يخلق إحساسًا قويًا بالملكية والارتباط في المجتمع.
عندما يشعر الأفراد "بشخصيتهم"، فإنهم ينشئون اتصالاً شخصيًا مع علامة تجارية أو مجتمع، كما لو كان جزءًا منهم. يخلق هذا الارتباط الشخصي إحساسًا بالسيطرة، حيث يشعر الأفراد بالاستثمار في نجاح المجتمع والقدرة على التأثير في اتجاهه.
وفي الوقت نفسه، تخلق "الروح الجماعية" إحساسًا بالانتماء الجماعي، حيث يشعر الأفراد بالارتباط بشيء أعظم من أنفسهم. يخلق هذا الشعور بالانتماء الجماعي إحساسًا بالهدف المشترك والشعور بكونك جزءًا من مجتمع أكبر.
عندما يتم مزج هذين المفهومين مع الهوية، يتم إنشاء شعور قوي بالاستثمار الشخصي في المجتمع. يشعر الأفراد بارتباط شخصي بعلامة تجارية أو مجتمع، ولكن هذا الارتباط هو أيضًا جزء من هويتهم الأوسع. وفي النهاية، يخلق هذا إحساسًا عميقًا بالانتماء والتواصل، حيث يشعر الأفراد بأن نجاحهم الشخصي مرتبط بنجاح المجتمع.
**باختصار، إن مزج الحس "الشخصي" و"الجماعي" مع الهوية يمكن أن يخلق إحساسًا قويًا بالملكية والتواصل داخل المجتمع، مما يخلق إحساسًا قويًا بالهدف بطريقة تجمع بين الاستثمار الشخصي والانتماء الجماعي. الهوية. **
النص الأصلي: Minness vs. Ourness
الغلاف: Unsplash@Jason Leung
رابط الاقتباس الأصلي:
1/
2/
3/
4/