بقلم: إيش فيردوزكو، مدير وسائل التواصل الاجتماعي في a16z
تم إعداده بواسطة: Deep Wave TechFlow
في الآونة الأخيرة، تجاوز إجمالي متابعي a16z على وسائل التواصل الاجتماعي علامة 100000، واستغرق الأمر عامًا واحدًا فقط للانتقال من 0 إلى 100000. يشاركنا مدير وسائل التواصل الاجتماعي، إيش فيردوزكو، أفكارهم وخططهم المستقبلية في هذا المقال.
بعض الأشياء التي تعمل حاليًا بشكل جيد:
1) محتوى قابل للمشاركة بدرجة كبيرة
بفضل فريق التحرير المذهل لدينا، أتمتع بإمكانية الوصول المستمر إلى مجموعة كبيرة من المحتوى عالي الجودة، بما في ذلك التقارير البحثية والمقابلات والمزيد. أحاول أن أجعل هذه المدونات والبودكاست محتوى اجتماعيًا أولاً. عادةً، سيتم توجيه الأشخاص لعرض المحتوى الكامل في نهاية المحتوى.
2) إدارة المجتمع
بالإضافة إلى إنشاء محتوى قابل للمشاركة بشكل كبير، أعتقد أن إدارة المجتمع كانت أيضًا عاملاً أساسيًا في نمونا السريع، خاصة في الأشهر الستة الأولى من إطلاق حساباتنا على وسائل التواصل الاجتماعي. أثناء الإطلاق أو الإعلان، أقضي عدة ساعات يوميًا في الرد على الإشارات أو محاولة التفاعل مع المستخدمين. أدى هذا إلى إنشاء تأثير دولاب الموازنة للمشاركة، حيث يرى المزيد من المستخدمين علامتنا التجارية، وينقرون على الملف الشخصي، وتختار نسبة معينة متابعتنا.
3) أسئلة المجتمع
لقد فعلت القليل من هذا في الأشهر الأخيرة لأنه يبدو أن الجميع يطرحون الأسئلة هذه الأيام فقط لجذب التفاعل. لكن نيتي الأصلية هي إثارة أسئلة مدروسة لجمهور مستهدف محدد، على أمل أن يجلب كل رد قيمة لقراء المقال.
4) الترويج خارج المنصة
كانت هذه إحدى الطرق التي تمكنا من خلالها من جمع جمهور وسائل التواصل الاجتماعي في البداية. لقد ساعدتنا الاستفادة من القنوات الحالية مثل البريد الإلكتروني والبودكاست كثيرًا، خاصة عندما بدأنا لأول مرة. وهذا يمنحنا الزخم اللازم حتى أنه عندما نشارك محتوى جيدًا، يكون هناك مستمعون حاليون سيعيدون نشره.
5) الاستفادة من الشبكة الحالية
لقد بذلت قصارى جهدي لمتابعة موظفينا على وسائل التواصل الاجتماعي (لمساعدتهم في إنشاء محتوى اجتماعي وتعديله)، مما يسمح بدوره لحسابات علامتنا التجارية بالوصول إلى المزيد من المستخدمين. لقد كان الأمر يتطلب المزيد من العمل، حيث تم العمل بشكل فردي مع العشرات من الأشخاص للإنشاء والتعديل، ولكن كان الأمر يستحق ذلك تمامًا لرؤية زيادة المشاركة في كل من الملفات الشخصية وحسابات علامتنا التجارية.
**من الآن فصاعدًا، أخطط لمضاعفة إنتاج المزيد من المحتوى الاجتماعي أولاً. **
تغريدات طويلة، وتحميل مقاطع فيديو كاملة مباشرةً على منصات التواصل الاجتماعي بدلاً من روابط YouTube والملخصات والرؤى وما إلى ذلك. الكل في الكل لجعل المحتوى الاجتماعي الخاص بنا أكثر إدمانًا، مع العلم أن نسبة معينة من المستخدمين سيخرجون في النهاية خارج النظام الأساسي لعرض المصدر الكامل (المدونات، والبودكاست، وما إلى ذلك). من الواضح أن مشاركة الروابط تضر بمدى وصولنا العضوي، لذا فإن الحد من عدد الروابط المشتركة لكل مشاركة من شأنه أن يساعد.
أخيرًا، نحن حاليًا متواجدون على 4 منصات اجتماعية بما في ذلك Twitter وLinkedIn وFarcaster وInstagram. أكبر قاعدة مستخدمين موجودة على تويتر (72000)، يليها LinkedIn (26000)، ثم Farcaster (2000)، وInstagram، والتي دخلناها للتو. بالإضافة إلى YouTube، نستخدمه أكثر كمستودع لمقاطع الفيديو الطويلة ونختبر مقاطع الفيديو القصيرة. أعتقد أننا سنبقى على هذا النحو لفترة من الوقت لأن الاستمرار في إضافة منصة اجتماعية أخرى سيكون مشتتًا للغاية.
الشيء المثير للاهتمام هنا هو أنه على الرغم من أن عدد مستخدمي تويتر لدينا يزيد عن ضعف عدد مستخدمي LinkedIn، إلا أن أدائنا على LinkedIn أفضل (متوسط عدد التفاعلات لكل مستخدم أعلى).
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
من 0 إلى 100.000 متابع في عام واحد، ما الذي فعلته a16z بشكل صحيح في عملياتها على وسائل التواصل الاجتماعي؟
بقلم: إيش فيردوزكو، مدير وسائل التواصل الاجتماعي في a16z
تم إعداده بواسطة: Deep Wave TechFlow
في الآونة الأخيرة، تجاوز إجمالي متابعي a16z على وسائل التواصل الاجتماعي علامة 100000، واستغرق الأمر عامًا واحدًا فقط للانتقال من 0 إلى 100000. يشاركنا مدير وسائل التواصل الاجتماعي، إيش فيردوزكو، أفكارهم وخططهم المستقبلية في هذا المقال.
بعض الأشياء التي تعمل حاليًا بشكل جيد:
1) محتوى قابل للمشاركة بدرجة كبيرة
بفضل فريق التحرير المذهل لدينا، أتمتع بإمكانية الوصول المستمر إلى مجموعة كبيرة من المحتوى عالي الجودة، بما في ذلك التقارير البحثية والمقابلات والمزيد. أحاول أن أجعل هذه المدونات والبودكاست محتوى اجتماعيًا أولاً. عادةً، سيتم توجيه الأشخاص لعرض المحتوى الكامل في نهاية المحتوى.
2) إدارة المجتمع
بالإضافة إلى إنشاء محتوى قابل للمشاركة بشكل كبير، أعتقد أن إدارة المجتمع كانت أيضًا عاملاً أساسيًا في نمونا السريع، خاصة في الأشهر الستة الأولى من إطلاق حساباتنا على وسائل التواصل الاجتماعي. أثناء الإطلاق أو الإعلان، أقضي عدة ساعات يوميًا في الرد على الإشارات أو محاولة التفاعل مع المستخدمين. أدى هذا إلى إنشاء تأثير دولاب الموازنة للمشاركة، حيث يرى المزيد من المستخدمين علامتنا التجارية، وينقرون على الملف الشخصي، وتختار نسبة معينة متابعتنا.
3) أسئلة المجتمع
لقد فعلت القليل من هذا في الأشهر الأخيرة لأنه يبدو أن الجميع يطرحون الأسئلة هذه الأيام فقط لجذب التفاعل. لكن نيتي الأصلية هي إثارة أسئلة مدروسة لجمهور مستهدف محدد، على أمل أن يجلب كل رد قيمة لقراء المقال.
4) الترويج خارج المنصة
كانت هذه إحدى الطرق التي تمكنا من خلالها من جمع جمهور وسائل التواصل الاجتماعي في البداية. لقد ساعدتنا الاستفادة من القنوات الحالية مثل البريد الإلكتروني والبودكاست كثيرًا، خاصة عندما بدأنا لأول مرة. وهذا يمنحنا الزخم اللازم حتى أنه عندما نشارك محتوى جيدًا، يكون هناك مستمعون حاليون سيعيدون نشره.
5) الاستفادة من الشبكة الحالية
لقد بذلت قصارى جهدي لمتابعة موظفينا على وسائل التواصل الاجتماعي (لمساعدتهم في إنشاء محتوى اجتماعي وتعديله)، مما يسمح بدوره لحسابات علامتنا التجارية بالوصول إلى المزيد من المستخدمين. لقد كان الأمر يتطلب المزيد من العمل، حيث تم العمل بشكل فردي مع العشرات من الأشخاص للإنشاء والتعديل، ولكن كان الأمر يستحق ذلك تمامًا لرؤية زيادة المشاركة في كل من الملفات الشخصية وحسابات علامتنا التجارية.
**من الآن فصاعدًا، أخطط لمضاعفة إنتاج المزيد من المحتوى الاجتماعي أولاً. **
تغريدات طويلة، وتحميل مقاطع فيديو كاملة مباشرةً على منصات التواصل الاجتماعي بدلاً من روابط YouTube والملخصات والرؤى وما إلى ذلك. الكل في الكل لجعل المحتوى الاجتماعي الخاص بنا أكثر إدمانًا، مع العلم أن نسبة معينة من المستخدمين سيخرجون في النهاية خارج النظام الأساسي لعرض المصدر الكامل (المدونات، والبودكاست، وما إلى ذلك). من الواضح أن مشاركة الروابط تضر بمدى وصولنا العضوي، لذا فإن الحد من عدد الروابط المشتركة لكل مشاركة من شأنه أن يساعد.
أخيرًا، نحن حاليًا متواجدون على 4 منصات اجتماعية بما في ذلك Twitter وLinkedIn وFarcaster وInstagram. أكبر قاعدة مستخدمين موجودة على تويتر (72000)، يليها LinkedIn (26000)، ثم Farcaster (2000)، وInstagram، والتي دخلناها للتو. بالإضافة إلى YouTube، نستخدمه أكثر كمستودع لمقاطع الفيديو الطويلة ونختبر مقاطع الفيديو القصيرة. أعتقد أننا سنبقى على هذا النحو لفترة من الوقت لأن الاستمرار في إضافة منصة اجتماعية أخرى سيكون مشتتًا للغاية.
الشيء المثير للاهتمام هنا هو أنه على الرغم من أن عدد مستخدمي تويتر لدينا يزيد عن ضعف عدد مستخدمي LinkedIn، إلا أن أدائنا على LinkedIn أفضل (متوسط عدد التفاعلات لكل مستخدم أعلى).