مصدر الصورة: تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي غير محدود
لقد مرت ثلاثة أرباع عام 2023 ، بالنظر إلى الأشهر العشرة الماضية ، هناك ثلاثة أشياء فقط يمكن أن تترك بصمة قوية في صناعة التكنولوجيا ، أحدها هو تفشي الطرز الكبيرة ، والثاني هو إصدار Vision Pro من Apple ، والثالث هو عودة Huawei 5G.
ومن المثير للاهتمام ، أن النموذج الكبير الساخن قد هدأ metaverse المجنون في العامين أو الثلاثة أعوام الماضية ، وقد أعاد إصدار Vision Pro من Apple إحياء العديد من الثقة في صناعة XR بأكملها.
في صناعة التكنولوجيا ، هناك بيان أكثر مبالغة ، يبدو أن Apple هي شركة عادت من المستقبل ، من iPhone إلى iPad و Apple Watch وغيرها من المنتجات ، وقد صعدت على النقطة الصحيحة ، وأصبحت رائدة الصناعة ، وقادت اندلاع الصناعة. هذه المرة ، ليس من الصعب فهم سبب توقع وقلق رؤية Apple Pro.
"الصناعة بأكملها تنتظر وصول منتجات Apple ، إذا قالت Apple أن صناعة XR ليست جيدة ، فإن الاحتمال ليس جيدا حقا" ، قال Li Xin (اسم مستعار) ، الذي شارك في صناعة XR منذ ما يقرب من 10 سنوات ، لتطبيق Titanium Media App ، "إذا لم يكن هناك شيء آخر ، بعد إصدار Vision Pro ، من المحطة إلى نهاية السلسلة الصناعية ، انتقل الجميع ، على الأقل كان هناك" كائن تقليد "بمعدل فشل صغير ". إذا قمت بجمع الأموال ضد Apple ، فسوف تقنع المستثمرين أيضا. "
ومع ذلك ، لا أعرف ما إذا كان هذا هو السبب في عدم إصدار Apple Vision Pro رسميا بعد ، ولم تشهد صناعة XR الكرنفال كما هو متوقع ، وأداء سوق التمويل والسوق الطرفي "هادئ" نسبيا.
وأشار أحد المستثمرين إلى السبب العام، "الآن ما زلنا نرى المزيد ونستثمر أقل، أحدهما ناتج عن العوامل البيئية الحالية، والآخر هو أن منتجات أبل لم يتم اختبارها من قبل السوق".
تظهر تقارير البيانات من عدد من المؤسسات أن سوق مبيعات XR عانى من انخفاض كبير في النصف الأول من العام ، ولكن من خلال البيانات السطحية ، ستجد تغييرات في مسار الصناعة. بالمقارنة مع الواقع الافتراضي ، فإن الواقع المعزز في اتجاه تطوير تصاعدي ، من السوق إلى المنتج ، يتمتع بأداء جيد.
بعد إصدار Vision Pro من Apple ، أعلن عدد من شركات AR عن تقدم التمويل ، وتم إصدار عدد من منتجات AR. في دورة الألعاب الآسيوية في هانغتشو التي اختتمت مؤخرا ، أدى تطبيق مشاهد AR متعددة مثل الألعاب النارية AR ودعوات AR والملاحة AR أيضا إلى جعل المزيد من المستخدمين العامين يشعرون بسحر AR.
مصدر الصورة: تقنية لوتو
وفقا للبيانات التي جمعتها RUNTO ، في النصف الثاني من العام ، أصدرت ما مجموعه 15 علامة تجارية في سوق XR العالمي 18 منتجا جديدا ، بما في ذلك 4 منتجات VR و 14 منتجا من منتجات AR. قال لي شين ل Titanium Media App ، "بالمقارنة مع" ركود "الواقع الافتراضي ، فإن مفهوم الحوسبة المكانية الذي اقترحته Apple قد عزز تطوير AR ، سواء كانت طريقة VST أو OST ، فإن الجيل التالي من منصة الحوسبة ليس بعيدا حقا. " "
** صناعة XR الجليد والنار ، VR متخلفة عن الركب **
في النصف الأول من هذا العام ، واجهت صناعة XR نزلة برد ربيعية ، وتعرضت فرق Pico و Tencent XR لتسريح العمال. في أغسطس ، أفيد أن أعمال شركة Dream Bloom المشغلة ل iQIYI QIYU VR قد توقفت. كشف الموظفون السابقون في الشركة ذات مرة لتطبيق Titanium Media App ، "لقد كانت دائما في حالة حرق الأموال ، ولا يمكن دفع الأجور ، وقد غادروا جميعا ، ولم يتم تسوية الأجور المستحقة بعد". "
وفقا للبيانات الصادرة عن IDC ، في النصف الأول من عام 2023 ، شحنت سماعات الرأس AR / VR الصينية 328,000 وحدة (مبيعات من العيار) ، بانخفاض 44٪ على أساس سنوي. كما أشارت بيانات المراقبة عبر الإنترنت RUNTO إلى أنه من يناير إلى أغسطس من هذا العام ، بلغت مبيعات معدات XR عبر الإنترنت في الصين 173000 وحدة ، بانخفاض 38.8٪ على أساس سنوي. انخفضت المبيعات بنسبة 36.2٪ على أساس سنوي لتصل إلى 540 مليون يوان. بعد دخول النصف الثاني من العام ، لم يسخن السوق ، واستمر في الانخفاض في النصف الأول من العام.
مصدر الصورة: IDC
تجدر الإشارة إلى أن XR هو مصطلح جماعي للواقع الافتراضي والواقع المعزز والتقنيات الأخرى ، وأن تراجع الصناعة بأكملها ناتج أكثر عن سحب صناعة الواقع الافتراضي. في النصف الأول من العام ، بلغت شحنات الواقع الافتراضي في السوق الصينية 260،000 وحدة ، بانخفاض 53.3 ٪ على أساس سنوي ، وشحنات AR كانت 68،000 وحدة ، بزيادة 142 ٪ على أساس سنوي. من يناير إلى أغسطس ، انخفضت مبيعات المراقبة عبر الإنترنت لأجهزة الواقع الافتراضي بنسبة 55٪ على أساس سنوي ، بينما زادت أجهزة AR بنسبة 176٪ على أساس سنوي.
على الرغم من أن الواقع الافتراضي لا يزال يهيمن من حيث الحجم ، إلا أن الواقع المعزز آخذ في الارتفاع ، حيث انخفضت مبيعات الواقع الافتراضي في السوق عبر الإنترنت من يناير إلى أغسطس بنسبة 24.7٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، في حين ارتفعت حصة مبيعات AR من 7.0٪ العام الماضي إلى 31.7٪ هذا العام.
في سوق الواقع الافتراضي الحالي ، يعد الانكماش أمرا مفروغا منه. في المقابل ، بالنظر إلى تطور صناعة AR لأكثر من 20 عاما ، من التنوير إلى الازدهار ، ثم إلى إعادة التنوير ، فإن هذه المرحلة في فترة الانتعاش والنمو. بالحديث عن استقطاب أسواق AR و VR ، أخبر محللو Luotu Technology Titanium Media App أن معدات الواقع الافتراضي ليست مطلوبة فقط ، والسعر المرتفع يجعل المستهلكين ليس لديهم طلب عاجل. ثالثا ، مكتبة محتوى أجهزة الواقع الافتراضي صغيرة نسبيا وتفتقر إلى التنوع ، وهناك أوجه قصور.
"هناك العديد من الأسباب لنمو AR ، أحدها هو إطلاق عدد من المنتجات الجديدة ، والآخر هو الترويج ل 618 من مختلف الشركات لزيادة إطلاق حركة المرور ، والثالث هو زيادة سيناريوهات التطبيق لتحسين تجربة المستهلكين. في الوقت الحاضر ، هناك باستمرار الشركات المصنعة الكبيرة الانضمام لضخ قوة جديدة في هذه الصناعة. أطلقت العلامات التجارية الجديدة للهواتف المحمولة والأجهزة المنزلية مثل ZTE و Skyworth منتجات AR جديدة للمستهلكين ، مما زاد من تحفيز السوق. "
في الوقت نفسه ، يرتبط النمو السريع للواقع المعزز أيضا بتخفيض عتبة السعر. أشار Zhao Siquan ، كبير المحللين في IDC China ، إلى Titanium Media App إلى أن سبب صعود سوق AR يعتمد على حقيقة أنه منذ النصف الثاني من العام الماضي ، بدأ المصنعون المحليون في إطلاق شريحة منخفضة السعر من نظارات شاشة العرض ، وزادت الشحنات بشكل كبير.
وفقا للبيانات التي حصل عليها Titanium Media App من تحقيق المؤسسة ، تم الانتهاء من ما مجموعه 22 حدثا استثماريا وتمويليا في مسار AR في النصف الأول من هذا العام ، مع مبلغ تمويل تم الكشف عنه علنا بأكثر من 600 مليون يوان ، يتركز معظمها في مستوى عشرات الملايين من اليوان في مبلغ التمويل ، وهو ما يمثل 66.7 ٪ ، وخاصة تمويل الأسهم ، وهو ما يمثل 45 ٪. كما أن السوق الصاعد والبيئة الاستهلاكية الناضجة تدريجيا جعلت العديد من رواد الأعمال يختارون دخول صناعة الواقع المعزز.
"في الوقت الحاضر ، لا يزال من الصعب تحقيق VR خفيف الوزن ، بالمقارنة ، فإن AR أخف وزنا ، ويمكنه تقديم ملاحظات المعلومات بكفاءة للمستخدمين ، وهذا المسار كبير بما يكفي" ، متحدثا عن اختيار اتجاه ريادة الأعمال ، يشيد الآن بالمؤسس والرئيس التنفيذي المجهول Wu Dezhou قال لتطبيق Titanium Media App ، "أعتقد اعتقادا راسخا أن AR سيكون مثل الهواتف المحمولة ، مما يبشر بفرصة التحول من الآلات الوظيفية إلى عصر الهواتف الذكية ، وسيؤدي تفشي تقنية AR بالتأكيد إلى فتح عصر الإنترنت التالي ". "
يتوقع "تقرير التعقب الفصلي لسوق سماعات الرأس AR / VR العالمي" من IDC أنه من المتوقع أن يشحن سوق AR في الصين 206,000 وحدة في عام 2023 ، بزيادة سنوية قدرها 100.2٪. تتوقع RUNTO أنه في عام 2023 ، ستصل مبيعات أجهزة AR متعددة القنوات الاستهلاكية في الصين إلى 220,000 وحدة ، بزيادة سنوية قدرها 120٪.
مسرع Apple Vision ProAR عبر الدورات
في عام 1968 ، صمم والد رسومات الكمبيوتر ، عالم الكمبيوتر الشهير إيفان ساذرلاند ، جهاز الواقع الافتراضي المثبت على الرأس - ساذرلاند ، والذي يطلق عليه "سيف ديموقليس" بسبب شكله ، ويعتبر أيضا أول سماعة رأس VR حقيقية.
في العقد الماضي ، أصدرت Google Google Glass ، وضغطت Sony بشدة على أجهزة ألعاب VR ، و Zuckerberg All في metaverse. ومع ذلك ، بالمقارنة مع مسار تطوير الأجهزة الطرفية مثل الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية ، فقد شهدت كل من صناعات الواقع الافتراضي والواقع المعزز ذروتها وانخفضت فجأة إلى القاع في لحظة.
في ضوء بيئة السوق الحالية ، أخبرنا محللو Luotu Technology أنه في المستقبل القريب ، ستكون مساحة الواقع الافتراضي في سوق B-end ، وستؤدي AR في سوق C-end بشكل أفضل. من ناحية ، قبول المستهلك. من ناحية أخرى ، فإن حماس الشركات ، والآن سعر الواقع الافتراضي منخفض جدا ، بالنسبة للمؤسسات لا توجد مساحة ، لذلك فإن الشركات مستعدة أيضا للقيام بسوق B-end.
السوق ليس إنسانيا ، وهو أيضا الأكثر قسوة ، كما أن منفذ الرياح له "مدة صلاحية". كعضو في جيش ريادة الأعمال في صناعة AR ، يتحدث عن تقلبات الصناعة ، يعتقد Wu Fei ، مؤسس Liangliang Vision ، أن "تطوير الصناعة له دورة ، لا تولي الكثير من الاهتمام لهذا ، إذا تطورت شركتك لفترة كافية ، فستواجه بالتأكيد ارتفاعات وقيعان الصناعة ". يمكن للشركات الجيدة أن تتقاطع ، وهذه فلسفة لطالما آمنت بها. "
ابل فيجن برو
تجدر الإشارة إلى أنه فقط عندما "ضغط" النموذج الكبير لهذا العام على الكون الميتا في البرد ، أعاد إصدار Vision Pro من Apple إحياء ثقة صناعة XR ، كما عزز صناعة AR لتسريع دورة القفزة وتسريع افتتاح عصر الحوسبة التالي.
بالمقارنة مع معظم شركات التكنولوجيا التي تتبع الحشد ، فإن Apple ليست انتهازية ، ولكل منتج خطته الخاصة. في WWDC 2023 ، يعد إصدار Apple Vision Pro "شيء آخر" أيضا الفصل الأخير من MR من Apple الذي كان خبرا عاجلا لمدة ثماني سنوات.
وقال إيفان لام ، كبير المحللين في Counterpoint ، ل Titanium Media App ، "لم تكن Apple أبدا شركة محفوفة بالمخاطر ، ويجب أن يكون شكل المنتج الجديد ناضجا نسبيا بما يكفي في البرامج والأجهزة والبيئة ليتم إصداره". "
وفقا للتقارير ، تستثمر Apple أكثر من 1 مليار دولار في مشاريع MR كل عام. في العام الماضي ، قال كوك ، "لن يتمكن الناس من تخيل مستقبل بدون الواقع المعزز ، وقد استثمرنا الكثير حقا في هذا المجال." يعتقد Zhao Siquan ، كبير المحللين في IDC China ، أن Vision Pro من Apple له أهمية توجيهية مهمة لصناعة AR / VR بأكملها من جوانب خصائص أجهزة المنتج والترقيات البيئية للمحتوى.
كما قال مستثمر كان يراقب صناعة XR لسنوات عديدة لتطبيق Titanium Media App ، "منذ تبريد الكون الفائق ، يتطلع الجميع إلى إصدار منتجات VR / AR من Apple ، وتحتاج الصناعة إلى قائد لتحديد وقيادة تحسين البيئة ، وتحتاج أيضا إلى تأييد أقوى وقصة جيدة ". "الواقع المعزز هو طريقة جديدة للتفاعل بين الإنسان والحاسوب ، وتغيير في التفاعل. أشارت Apple إلى طريقة للصناعة ، والتي قد لا تكون بالضرورة صحيحة ، لكن احتمال الانقلاب منخفض للغاية.
كممارس ، قال Li Xin بصراحة أنه بعد إصدار Vision Pro من Apple ، تسعد العديد من الشركات أن لديها أخيرا كائنات "سرقة أدبية" ، بغض النظر عن الأداء النهائي ، تبدأ بالمظهر والشكل. ليس ذلك فحسب ، فلدى العديد من الشركات المزيد من القصص لترويها عند جمع الأموال. "بعد كل شيء ، عندما يكون هناك Apple في PPT ، فإن آفاق الصناعة وتقييم الشركة نفسها سترتفع إلى مستوى أعلى."
علم تطبيق Titanium Media App أن Tencent ، التي خفضت قسم XR في بداية العام ، وسعت فريقها بعد رؤية إصدار Vision Pro من Apple. على جانب سلسلة التوريد ، قامت كوالكوم أيضا بتسريع البحث والتطوير لرقائق XR. في سوق الاستثمار ، تلقت العديد من شركات AR ، بما في ذلك Thunderbird و Tribute Unknown وما إلى ذلك ، تمويلا. وفي النصف الأول من العام، تلقى روكيد أيضا تمويلا بقيمة 100 مليون يوان. وقال المستثمر: "إن اقتراح Apple للحوسبة المكانية ، وهو مزيج من الواقع المعزز الافتراضي والحقيقي والخصائص التفاعلية ، يجعلها أيضا الجيل التالي من منصة الحوسبة بعد الهواتف المحمولة".
** الجانب B من الواقع المعزز: التكنولوجيا لم تنضج بعد ، والبيئة مفقودة **
في بداية العام المقبل ، سيتم طرح Vision Pro من Apple للبيع رسميا ، مع شحنة تقدر ب 400,000-600,000 وحدة.
بالنسبة لشركة Apple ، لا تستخدم الكلمات AR و MR لتعريف Vision Pro ، ولكنها تسميها منصة الحوسبة المكانية.
في الواقع ، التعريف الحالي وحدود VR و AR و MR في الصناعة ليس واضحا بشكل خاص ، حيث تسمى Apple الحوسبة المكانية ، وتسمى Meta meta-universe ، والحوسبة المكانية 3D ومصطلحات أخرى. ومع ذلك ، من منظور العرض والتفاعل وشكل المحتوى ، أخذ حل Vision Pro من Apple زمام المبادرة في دفع صناعة AR إلى مستوى أعلى.
أشارت iResearch إلى أن تقنية AR يمكنها تركيب بيانات المعلومات الافتراضية على العالم الحقيقي ، مع التفاعل والانغماس والوقت الفعلي وغيرها من الخصائص ، ويمكن استخدام AR كأداة كفاءة على المدى القصير لسد الفجوة في الصناعة ؛ على المدى الطويل ، لديها القدرة على أن تصبح منصة حوسبة من الجيل التالي.
من أجل تحديد موقع منصة الحوسبة من الجيل التالي ، شكلت صناعة AR إجماعا. ومع ذلك ، من حيث الطرق التقنية والشاشات البصرية والتفاعل والجوانب الأخرى ، لا تزال الصناعة بأكملها تعاني من الخلافات وأوجه القصور.
على سبيل المثال ، من يمكنه تمثيل مستقبل VST أو OST؟ ببساطة ، يعرض VST المشهد الخارجي على الشاشة من خلال الكاميرا ، والأكثر تمثيلا هو Apple Vision Pro ، والذي يمكنه دمج المشاهد الافتراضية والحقيقية بشكل أفضل. لكن العيوب واضحة أيضا ، ويصعب تصغير الجهاز ، واستهلاك الطاقة كبير ، ويأكل الأداء.
أصبح حل OST الآن أكثر شيوعا ، ويمكن رؤية المشهد الحقيقي مباشرة من خلال العدسة البصرية ، مما يوفر مساحة الكاميرا ، ويزيل موارد الحوسبة لمعالجة الصورة في الوقت الفعلي ، وبشكل عام يكون أرق وأصغر ، وهو أكثر ملاءمة للارتداء على المدى الطويل. في الوقت الحاضر ، فإن Thunderbird و Rokid وما إلى ذلك في السوق المحلية هي هذا الحل. ومع ذلك ، فإن OST لديها أيضا أوجه قصور ، في ظل قوة الحوسبة المحدودة ، فإن المعالجة الحدودية بين الظاهري والحقيقي ضعيفة ، ومن الصعب إجراء معالجة دقيقة على مستوى البكسل ، كما أن العرض الافتراضي المرئي والعالم الحقيقي سيكون له أيضا تأخير معين في المزامنة.
من وجهة نظر رواد الأعمال ، يعتقد Wu Dezhou أن "نظارات AR يجب أن تكون قادرة على ارتدائها والتفاعل مع العالم المادي ، لذا فإن الخفة أمر بالغ الأهمية". "مع تحسين قوة الحوسبة والأداء ، يمكن لحل VST بالفعل تحقيق شعور حقيقي مزيف ، والذي قد يكون السائد في المستقبل ، ولكن قبل حل مشاكل الوزن واستهلاك الطاقة والحرارة والتكلفة ، فإن OST أكثر قبولا للسوق الشامل."
مصدر الصورة: iResearch
على المستوى الفني ، لا يزال الواقع المعزز على مسافة معينة من التأثير المتوخى. في الوقت الحاضر ، تعد Birdbath حاليا وحدة الحلول البصرية الأكثر استخداما لمنتجات نظارات C-end AR ، وفقا للبيانات الصادرة عن China Mobile ، فإن نسبة أدلة الموجات الضوئية و Birdbath والأسطح الحرة المستخدمة في نظارات AR التي تم إصدارها عالميا في عام 2022 هي 36٪ و 32٪ و 20٪ على التوالي. في النصف الأول من هذا العام ، كان معدل تغلغل Birdbath في سوق AR عبر الإنترنت يصل إلى 94٪.
مصدر الصورة: iResearch
مع التقدم والإنتاج الضخم لتكنولوجيا الدليل الموجي البصري ، سيتم استبدال سوق نظارات AR الراقية تدريجيا بحلول الدليل الموجي البصري الأرق والأكثر شبها بالزجاج ، وحلول تقنية BirdBath هي أسواق فعالة من حيث التكلفة ومنخفضة التكلفة بشكل أساسي.
من المفهوم أن مخطط الدليل الموجي البصري له خصائص الحجم الصغير ونفاذية الضوء العالية ومجال الرؤية الكبير ، لكن السعر أعلى نسبيا. تتوقع IDC أن تستمر شحنات حلول Birdbath في النمو بشكل إيجابي في عامي 2023 و 2024 حتى يتوفر الجيل التالي من نظارات الحلول البصرية.
في الوقت الذي يحتل فيه Birdbath الاتجاه السائد ، أصبح Micro OLED أيضا "معيارا" في العرض. في النصف الأول من عام 2023 ، بلغت حصة Micro OLED في السوق عبر الإنترنت لمنتجات AR 94٪ ، مقارنة ب 43٪ في نفس الفترة من العام الماضي. تتوقع IDC أنه بعد إصدار Vision Pro من Apple ، ستؤدي إلى زيادة معدل استخدام شاشات Micro OLED وتحسين تخطيط سلسلة صناعة AR / VR. بالنسبة إلى Micro LED ، والتي تعتبر الأنسب لشاشات AR ، لا تزال هناك مشاكل مثل صعوبة العملية العالية وارتفاع تكاليف الإنتاج الضخم ، ولا يزال الإنتاج الضخم على نطاق واسع يستغرق وقتا.
بالإضافة إلى عدم نضج جانب الأجهزة ، فإن عدم وجود AR في البيئة يمثل أيضا عقبة كبيرة أمام أن تصبح منصة حوسبة من الجيل التالي. كمدخل للإنترنت عبر الهاتف المحمول ، تمكنت الهواتف الذكية من توصيل كل شيء ، كما أن تحسين بيئة التطبيق جعلها أهم محطة. من ناحية أخرى ، AR ، ومشاهدة الأفلام ومقاطع الفيديو والتفاعلات البسيطة والألعاب ، لا يوجد سبب يجعل المستخدمين يدفعون.
الشيء الوحيد المؤكد هو أن دخول Apple ، إلى جانب تحسين السلسلة الصناعية ، AR هو إعادة إلى مسار التطور السريع ، كما أصدرت العديد من الإدارات الوطنية سياسات لتشجيع تطوير صناعة AR ، وبدأت حرب نصف الوقت لمئات المليارات من المسارات بهدوء.
كشف أشخاص سلسلة الصناعة ذات الصلة لتطبيق Titanium Media App أن المستقبل ليس فقط منافسة شركات AR التقليدية ، ولكن أيضا شركات الهاتف المحمول مثل Huami Ov ستكون بالتأكيد مستوى مهما في المستقبل ، وستكون إعادة توزيع لصناعة الإنترنت. وأشار معهد أبحاث الصناعة المرتقبة إلى أنه مع زيادة منتجات الواقع المعزز والمحتوى الغني ، تشير التقديرات إلى أنه بحلول عام 2027 ، سيتجاوز حجم سوق صناعة الواقع المعزز في الصين 200 مليار يوان.
بالإضافة إلى ذلك ، بالنسبة للعلامات التجارية الطرفية ، التي يمكنها الاستمتاع بأرباح هذا السوق البالغ 100 مليار ، من المهم أن تذهب بعيدا بدلا من الذهاب بسرعة. بالإضافة إلى التكنولوجيا وسلسلة التوريد والبيئة ، قبل أن يدخل الواقع المعزز حقا في الدورة الإيجابية ، من الضروري ضمان صحة سلسلة رأس المال. "في صناعة الواقع المعزز ، ترتفع العلامات التجارية بسرعة ، لكنها قد تختفي بشكل أسرع ، بالأمس كانت لا تزال الشركات المصنعة الرئيسية ، وقد تغلق في اليوم التالي. إن معرفة كيفية تجنب عدم اليقين على مسار معين هو مفتاح بقاء صناعة الواقع المعزز "، قال لي شين.
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
يتم إعادة بناء الواقع المعزز ، وبدأت معركة نصف ميدانية لمئات المليارات من المسارات بهدوء
المصدر الأصلي: تيتانيوم ميديا
لقد مرت ثلاثة أرباع عام 2023 ، بالنظر إلى الأشهر العشرة الماضية ، هناك ثلاثة أشياء فقط يمكن أن تترك بصمة قوية في صناعة التكنولوجيا ، أحدها هو تفشي الطرز الكبيرة ، والثاني هو إصدار Vision Pro من Apple ، والثالث هو عودة Huawei 5G.
ومن المثير للاهتمام ، أن النموذج الكبير الساخن قد هدأ metaverse المجنون في العامين أو الثلاثة أعوام الماضية ، وقد أعاد إصدار Vision Pro من Apple إحياء العديد من الثقة في صناعة XR بأكملها.
في صناعة التكنولوجيا ، هناك بيان أكثر مبالغة ، يبدو أن Apple هي شركة عادت من المستقبل ، من iPhone إلى iPad و Apple Watch وغيرها من المنتجات ، وقد صعدت على النقطة الصحيحة ، وأصبحت رائدة الصناعة ، وقادت اندلاع الصناعة. هذه المرة ، ليس من الصعب فهم سبب توقع وقلق رؤية Apple Pro.
"الصناعة بأكملها تنتظر وصول منتجات Apple ، إذا قالت Apple أن صناعة XR ليست جيدة ، فإن الاحتمال ليس جيدا حقا" ، قال Li Xin (اسم مستعار) ، الذي شارك في صناعة XR منذ ما يقرب من 10 سنوات ، لتطبيق Titanium Media App ، "إذا لم يكن هناك شيء آخر ، بعد إصدار Vision Pro ، من المحطة إلى نهاية السلسلة الصناعية ، انتقل الجميع ، على الأقل كان هناك" كائن تقليد "بمعدل فشل صغير ". إذا قمت بجمع الأموال ضد Apple ، فسوف تقنع المستثمرين أيضا. "
ومع ذلك ، لا أعرف ما إذا كان هذا هو السبب في عدم إصدار Apple Vision Pro رسميا بعد ، ولم تشهد صناعة XR الكرنفال كما هو متوقع ، وأداء سوق التمويل والسوق الطرفي "هادئ" نسبيا.
وأشار أحد المستثمرين إلى السبب العام، "الآن ما زلنا نرى المزيد ونستثمر أقل، أحدهما ناتج عن العوامل البيئية الحالية، والآخر هو أن منتجات أبل لم يتم اختبارها من قبل السوق".
تظهر تقارير البيانات من عدد من المؤسسات أن سوق مبيعات XR عانى من انخفاض كبير في النصف الأول من العام ، ولكن من خلال البيانات السطحية ، ستجد تغييرات في مسار الصناعة. بالمقارنة مع الواقع الافتراضي ، فإن الواقع المعزز في اتجاه تطوير تصاعدي ، من السوق إلى المنتج ، يتمتع بأداء جيد.
بعد إصدار Vision Pro من Apple ، أعلن عدد من شركات AR عن تقدم التمويل ، وتم إصدار عدد من منتجات AR. في دورة الألعاب الآسيوية في هانغتشو التي اختتمت مؤخرا ، أدى تطبيق مشاهد AR متعددة مثل الألعاب النارية AR ودعوات AR والملاحة AR أيضا إلى جعل المزيد من المستخدمين العامين يشعرون بسحر AR.
وفقا للبيانات التي جمعتها RUNTO ، في النصف الثاني من العام ، أصدرت ما مجموعه 15 علامة تجارية في سوق XR العالمي 18 منتجا جديدا ، بما في ذلك 4 منتجات VR و 14 منتجا من منتجات AR. قال لي شين ل Titanium Media App ، "بالمقارنة مع" ركود "الواقع الافتراضي ، فإن مفهوم الحوسبة المكانية الذي اقترحته Apple قد عزز تطوير AR ، سواء كانت طريقة VST أو OST ، فإن الجيل التالي من منصة الحوسبة ليس بعيدا حقا. " "
** صناعة XR الجليد والنار ، VR متخلفة عن الركب **
في النصف الأول من هذا العام ، واجهت صناعة XR نزلة برد ربيعية ، وتعرضت فرق Pico و Tencent XR لتسريح العمال. في أغسطس ، أفيد أن أعمال شركة Dream Bloom المشغلة ل iQIYI QIYU VR قد توقفت. كشف الموظفون السابقون في الشركة ذات مرة لتطبيق Titanium Media App ، "لقد كانت دائما في حالة حرق الأموال ، ولا يمكن دفع الأجور ، وقد غادروا جميعا ، ولم يتم تسوية الأجور المستحقة بعد". "
وفقا للبيانات الصادرة عن IDC ، في النصف الأول من عام 2023 ، شحنت سماعات الرأس AR / VR الصينية 328,000 وحدة (مبيعات من العيار) ، بانخفاض 44٪ على أساس سنوي. كما أشارت بيانات المراقبة عبر الإنترنت RUNTO إلى أنه من يناير إلى أغسطس من هذا العام ، بلغت مبيعات معدات XR عبر الإنترنت في الصين 173000 وحدة ، بانخفاض 38.8٪ على أساس سنوي. انخفضت المبيعات بنسبة 36.2٪ على أساس سنوي لتصل إلى 540 مليون يوان. بعد دخول النصف الثاني من العام ، لم يسخن السوق ، واستمر في الانخفاض في النصف الأول من العام.
تجدر الإشارة إلى أن XR هو مصطلح جماعي للواقع الافتراضي والواقع المعزز والتقنيات الأخرى ، وأن تراجع الصناعة بأكملها ناتج أكثر عن سحب صناعة الواقع الافتراضي. في النصف الأول من العام ، بلغت شحنات الواقع الافتراضي في السوق الصينية 260،000 وحدة ، بانخفاض 53.3 ٪ على أساس سنوي ، وشحنات AR كانت 68،000 وحدة ، بزيادة 142 ٪ على أساس سنوي. من يناير إلى أغسطس ، انخفضت مبيعات المراقبة عبر الإنترنت لأجهزة الواقع الافتراضي بنسبة 55٪ على أساس سنوي ، بينما زادت أجهزة AR بنسبة 176٪ على أساس سنوي.
على الرغم من أن الواقع الافتراضي لا يزال يهيمن من حيث الحجم ، إلا أن الواقع المعزز آخذ في الارتفاع ، حيث انخفضت مبيعات الواقع الافتراضي في السوق عبر الإنترنت من يناير إلى أغسطس بنسبة 24.7٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، في حين ارتفعت حصة مبيعات AR من 7.0٪ العام الماضي إلى 31.7٪ هذا العام.
في سوق الواقع الافتراضي الحالي ، يعد الانكماش أمرا مفروغا منه. في المقابل ، بالنظر إلى تطور صناعة AR لأكثر من 20 عاما ، من التنوير إلى الازدهار ، ثم إلى إعادة التنوير ، فإن هذه المرحلة في فترة الانتعاش والنمو. بالحديث عن استقطاب أسواق AR و VR ، أخبر محللو Luotu Technology Titanium Media App أن معدات الواقع الافتراضي ليست مطلوبة فقط ، والسعر المرتفع يجعل المستهلكين ليس لديهم طلب عاجل. ثالثا ، مكتبة محتوى أجهزة الواقع الافتراضي صغيرة نسبيا وتفتقر إلى التنوع ، وهناك أوجه قصور.
"هناك العديد من الأسباب لنمو AR ، أحدها هو إطلاق عدد من المنتجات الجديدة ، والآخر هو الترويج ل 618 من مختلف الشركات لزيادة إطلاق حركة المرور ، والثالث هو زيادة سيناريوهات التطبيق لتحسين تجربة المستهلكين. في الوقت الحاضر ، هناك باستمرار الشركات المصنعة الكبيرة الانضمام لضخ قوة جديدة في هذه الصناعة. أطلقت العلامات التجارية الجديدة للهواتف المحمولة والأجهزة المنزلية مثل ZTE و Skyworth منتجات AR جديدة للمستهلكين ، مما زاد من تحفيز السوق. "
في الوقت نفسه ، يرتبط النمو السريع للواقع المعزز أيضا بتخفيض عتبة السعر. أشار Zhao Siquan ، كبير المحللين في IDC China ، إلى Titanium Media App إلى أن سبب صعود سوق AR يعتمد على حقيقة أنه منذ النصف الثاني من العام الماضي ، بدأ المصنعون المحليون في إطلاق شريحة منخفضة السعر من نظارات شاشة العرض ، وزادت الشحنات بشكل كبير.
وفقا للبيانات التي حصل عليها Titanium Media App من تحقيق المؤسسة ، تم الانتهاء من ما مجموعه 22 حدثا استثماريا وتمويليا في مسار AR في النصف الأول من هذا العام ، مع مبلغ تمويل تم الكشف عنه علنا بأكثر من 600 مليون يوان ، يتركز معظمها في مستوى عشرات الملايين من اليوان في مبلغ التمويل ، وهو ما يمثل 66.7 ٪ ، وخاصة تمويل الأسهم ، وهو ما يمثل 45 ٪. كما أن السوق الصاعد والبيئة الاستهلاكية الناضجة تدريجيا جعلت العديد من رواد الأعمال يختارون دخول صناعة الواقع المعزز.
"في الوقت الحاضر ، لا يزال من الصعب تحقيق VR خفيف الوزن ، بالمقارنة ، فإن AR أخف وزنا ، ويمكنه تقديم ملاحظات المعلومات بكفاءة للمستخدمين ، وهذا المسار كبير بما يكفي" ، متحدثا عن اختيار اتجاه ريادة الأعمال ، يشيد الآن بالمؤسس والرئيس التنفيذي المجهول Wu Dezhou قال لتطبيق Titanium Media App ، "أعتقد اعتقادا راسخا أن AR سيكون مثل الهواتف المحمولة ، مما يبشر بفرصة التحول من الآلات الوظيفية إلى عصر الهواتف الذكية ، وسيؤدي تفشي تقنية AR بالتأكيد إلى فتح عصر الإنترنت التالي ". "
يتوقع "تقرير التعقب الفصلي لسوق سماعات الرأس AR / VR العالمي" من IDC أنه من المتوقع أن يشحن سوق AR في الصين 206,000 وحدة في عام 2023 ، بزيادة سنوية قدرها 100.2٪. تتوقع RUNTO أنه في عام 2023 ، ستصل مبيعات أجهزة AR متعددة القنوات الاستهلاكية في الصين إلى 220,000 وحدة ، بزيادة سنوية قدرها 120٪.
مسرع Apple Vision ProAR عبر الدورات
في عام 1968 ، صمم والد رسومات الكمبيوتر ، عالم الكمبيوتر الشهير إيفان ساذرلاند ، جهاز الواقع الافتراضي المثبت على الرأس - ساذرلاند ، والذي يطلق عليه "سيف ديموقليس" بسبب شكله ، ويعتبر أيضا أول سماعة رأس VR حقيقية.
في العقد الماضي ، أصدرت Google Google Glass ، وضغطت Sony بشدة على أجهزة ألعاب VR ، و Zuckerberg All في metaverse. ومع ذلك ، بالمقارنة مع مسار تطوير الأجهزة الطرفية مثل الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية ، فقد شهدت كل من صناعات الواقع الافتراضي والواقع المعزز ذروتها وانخفضت فجأة إلى القاع في لحظة.
في ضوء بيئة السوق الحالية ، أخبرنا محللو Luotu Technology أنه في المستقبل القريب ، ستكون مساحة الواقع الافتراضي في سوق B-end ، وستؤدي AR في سوق C-end بشكل أفضل. من ناحية ، قبول المستهلك. من ناحية أخرى ، فإن حماس الشركات ، والآن سعر الواقع الافتراضي منخفض جدا ، بالنسبة للمؤسسات لا توجد مساحة ، لذلك فإن الشركات مستعدة أيضا للقيام بسوق B-end.
السوق ليس إنسانيا ، وهو أيضا الأكثر قسوة ، كما أن منفذ الرياح له "مدة صلاحية". كعضو في جيش ريادة الأعمال في صناعة AR ، يتحدث عن تقلبات الصناعة ، يعتقد Wu Fei ، مؤسس Liangliang Vision ، أن "تطوير الصناعة له دورة ، لا تولي الكثير من الاهتمام لهذا ، إذا تطورت شركتك لفترة كافية ، فستواجه بالتأكيد ارتفاعات وقيعان الصناعة ". يمكن للشركات الجيدة أن تتقاطع ، وهذه فلسفة لطالما آمنت بها. "
تجدر الإشارة إلى أنه فقط عندما "ضغط" النموذج الكبير لهذا العام على الكون الميتا في البرد ، أعاد إصدار Vision Pro من Apple إحياء ثقة صناعة XR ، كما عزز صناعة AR لتسريع دورة القفزة وتسريع افتتاح عصر الحوسبة التالي.
بالمقارنة مع معظم شركات التكنولوجيا التي تتبع الحشد ، فإن Apple ليست انتهازية ، ولكل منتج خطته الخاصة. في WWDC 2023 ، يعد إصدار Apple Vision Pro "شيء آخر" أيضا الفصل الأخير من MR من Apple الذي كان خبرا عاجلا لمدة ثماني سنوات.
وقال إيفان لام ، كبير المحللين في Counterpoint ، ل Titanium Media App ، "لم تكن Apple أبدا شركة محفوفة بالمخاطر ، ويجب أن يكون شكل المنتج الجديد ناضجا نسبيا بما يكفي في البرامج والأجهزة والبيئة ليتم إصداره". "
وفقا للتقارير ، تستثمر Apple أكثر من 1 مليار دولار في مشاريع MR كل عام. في العام الماضي ، قال كوك ، "لن يتمكن الناس من تخيل مستقبل بدون الواقع المعزز ، وقد استثمرنا الكثير حقا في هذا المجال." يعتقد Zhao Siquan ، كبير المحللين في IDC China ، أن Vision Pro من Apple له أهمية توجيهية مهمة لصناعة AR / VR بأكملها من جوانب خصائص أجهزة المنتج والترقيات البيئية للمحتوى.
كما قال مستثمر كان يراقب صناعة XR لسنوات عديدة لتطبيق Titanium Media App ، "منذ تبريد الكون الفائق ، يتطلع الجميع إلى إصدار منتجات VR / AR من Apple ، وتحتاج الصناعة إلى قائد لتحديد وقيادة تحسين البيئة ، وتحتاج أيضا إلى تأييد أقوى وقصة جيدة ". "الواقع المعزز هو طريقة جديدة للتفاعل بين الإنسان والحاسوب ، وتغيير في التفاعل. أشارت Apple إلى طريقة للصناعة ، والتي قد لا تكون بالضرورة صحيحة ، لكن احتمال الانقلاب منخفض للغاية.
علم تطبيق Titanium Media App أن Tencent ، التي خفضت قسم XR في بداية العام ، وسعت فريقها بعد رؤية إصدار Vision Pro من Apple. على جانب سلسلة التوريد ، قامت كوالكوم أيضا بتسريع البحث والتطوير لرقائق XR. في سوق الاستثمار ، تلقت العديد من شركات AR ، بما في ذلك Thunderbird و Tribute Unknown وما إلى ذلك ، تمويلا. وفي النصف الأول من العام، تلقى روكيد أيضا تمويلا بقيمة 100 مليون يوان. وقال المستثمر: "إن اقتراح Apple للحوسبة المكانية ، وهو مزيج من الواقع المعزز الافتراضي والحقيقي والخصائص التفاعلية ، يجعلها أيضا الجيل التالي من منصة الحوسبة بعد الهواتف المحمولة".
** الجانب B من الواقع المعزز: التكنولوجيا لم تنضج بعد ، والبيئة مفقودة **
في بداية العام المقبل ، سيتم طرح Vision Pro من Apple للبيع رسميا ، مع شحنة تقدر ب 400,000-600,000 وحدة.
بالنسبة لشركة Apple ، لا تستخدم الكلمات AR و MR لتعريف Vision Pro ، ولكنها تسميها منصة الحوسبة المكانية.
في الواقع ، التعريف الحالي وحدود VR و AR و MR في الصناعة ليس واضحا بشكل خاص ، حيث تسمى Apple الحوسبة المكانية ، وتسمى Meta meta-universe ، والحوسبة المكانية 3D ومصطلحات أخرى. ومع ذلك ، من منظور العرض والتفاعل وشكل المحتوى ، أخذ حل Vision Pro من Apple زمام المبادرة في دفع صناعة AR إلى مستوى أعلى.
أشارت iResearch إلى أن تقنية AR يمكنها تركيب بيانات المعلومات الافتراضية على العالم الحقيقي ، مع التفاعل والانغماس والوقت الفعلي وغيرها من الخصائص ، ويمكن استخدام AR كأداة كفاءة على المدى القصير لسد الفجوة في الصناعة ؛ على المدى الطويل ، لديها القدرة على أن تصبح منصة حوسبة من الجيل التالي.
من أجل تحديد موقع منصة الحوسبة من الجيل التالي ، شكلت صناعة AR إجماعا. ومع ذلك ، من حيث الطرق التقنية والشاشات البصرية والتفاعل والجوانب الأخرى ، لا تزال الصناعة بأكملها تعاني من الخلافات وأوجه القصور.
على سبيل المثال ، من يمكنه تمثيل مستقبل VST أو OST؟ ببساطة ، يعرض VST المشهد الخارجي على الشاشة من خلال الكاميرا ، والأكثر تمثيلا هو Apple Vision Pro ، والذي يمكنه دمج المشاهد الافتراضية والحقيقية بشكل أفضل. لكن العيوب واضحة أيضا ، ويصعب تصغير الجهاز ، واستهلاك الطاقة كبير ، ويأكل الأداء.
أصبح حل OST الآن أكثر شيوعا ، ويمكن رؤية المشهد الحقيقي مباشرة من خلال العدسة البصرية ، مما يوفر مساحة الكاميرا ، ويزيل موارد الحوسبة لمعالجة الصورة في الوقت الفعلي ، وبشكل عام يكون أرق وأصغر ، وهو أكثر ملاءمة للارتداء على المدى الطويل. في الوقت الحاضر ، فإن Thunderbird و Rokid وما إلى ذلك في السوق المحلية هي هذا الحل. ومع ذلك ، فإن OST لديها أيضا أوجه قصور ، في ظل قوة الحوسبة المحدودة ، فإن المعالجة الحدودية بين الظاهري والحقيقي ضعيفة ، ومن الصعب إجراء معالجة دقيقة على مستوى البكسل ، كما أن العرض الافتراضي المرئي والعالم الحقيقي سيكون له أيضا تأخير معين في المزامنة.
من وجهة نظر رواد الأعمال ، يعتقد Wu Dezhou أن "نظارات AR يجب أن تكون قادرة على ارتدائها والتفاعل مع العالم المادي ، لذا فإن الخفة أمر بالغ الأهمية". "مع تحسين قوة الحوسبة والأداء ، يمكن لحل VST بالفعل تحقيق شعور حقيقي مزيف ، والذي قد يكون السائد في المستقبل ، ولكن قبل حل مشاكل الوزن واستهلاك الطاقة والحرارة والتكلفة ، فإن OST أكثر قبولا للسوق الشامل."
على المستوى الفني ، لا يزال الواقع المعزز على مسافة معينة من التأثير المتوخى. في الوقت الحاضر ، تعد Birdbath حاليا وحدة الحلول البصرية الأكثر استخداما لمنتجات نظارات C-end AR ، وفقا للبيانات الصادرة عن China Mobile ، فإن نسبة أدلة الموجات الضوئية و Birdbath والأسطح الحرة المستخدمة في نظارات AR التي تم إصدارها عالميا في عام 2022 هي 36٪ و 32٪ و 20٪ على التوالي. في النصف الأول من هذا العام ، كان معدل تغلغل Birdbath في سوق AR عبر الإنترنت يصل إلى 94٪.
مع التقدم والإنتاج الضخم لتكنولوجيا الدليل الموجي البصري ، سيتم استبدال سوق نظارات AR الراقية تدريجيا بحلول الدليل الموجي البصري الأرق والأكثر شبها بالزجاج ، وحلول تقنية BirdBath هي أسواق فعالة من حيث التكلفة ومنخفضة التكلفة بشكل أساسي.
من المفهوم أن مخطط الدليل الموجي البصري له خصائص الحجم الصغير ونفاذية الضوء العالية ومجال الرؤية الكبير ، لكن السعر أعلى نسبيا. تتوقع IDC أن تستمر شحنات حلول Birdbath في النمو بشكل إيجابي في عامي 2023 و 2024 حتى يتوفر الجيل التالي من نظارات الحلول البصرية.
في الوقت الذي يحتل فيه Birdbath الاتجاه السائد ، أصبح Micro OLED أيضا "معيارا" في العرض. في النصف الأول من عام 2023 ، بلغت حصة Micro OLED في السوق عبر الإنترنت لمنتجات AR 94٪ ، مقارنة ب 43٪ في نفس الفترة من العام الماضي. تتوقع IDC أنه بعد إصدار Vision Pro من Apple ، ستؤدي إلى زيادة معدل استخدام شاشات Micro OLED وتحسين تخطيط سلسلة صناعة AR / VR. بالنسبة إلى Micro LED ، والتي تعتبر الأنسب لشاشات AR ، لا تزال هناك مشاكل مثل صعوبة العملية العالية وارتفاع تكاليف الإنتاج الضخم ، ولا يزال الإنتاج الضخم على نطاق واسع يستغرق وقتا.
بالإضافة إلى عدم نضج جانب الأجهزة ، فإن عدم وجود AR في البيئة يمثل أيضا عقبة كبيرة أمام أن تصبح منصة حوسبة من الجيل التالي. كمدخل للإنترنت عبر الهاتف المحمول ، تمكنت الهواتف الذكية من توصيل كل شيء ، كما أن تحسين بيئة التطبيق جعلها أهم محطة. من ناحية أخرى ، AR ، ومشاهدة الأفلام ومقاطع الفيديو والتفاعلات البسيطة والألعاب ، لا يوجد سبب يجعل المستخدمين يدفعون.
كشف أشخاص سلسلة الصناعة ذات الصلة لتطبيق Titanium Media App أن المستقبل ليس فقط منافسة شركات AR التقليدية ، ولكن أيضا شركات الهاتف المحمول مثل Huami Ov ستكون بالتأكيد مستوى مهما في المستقبل ، وستكون إعادة توزيع لصناعة الإنترنت. وأشار معهد أبحاث الصناعة المرتقبة إلى أنه مع زيادة منتجات الواقع المعزز والمحتوى الغني ، تشير التقديرات إلى أنه بحلول عام 2027 ، سيتجاوز حجم سوق صناعة الواقع المعزز في الصين 200 مليار يوان.
بالإضافة إلى ذلك ، بالنسبة للعلامات التجارية الطرفية ، التي يمكنها الاستمتاع بأرباح هذا السوق البالغ 100 مليار ، من المهم أن تذهب بعيدا بدلا من الذهاب بسرعة. بالإضافة إلى التكنولوجيا وسلسلة التوريد والبيئة ، قبل أن يدخل الواقع المعزز حقا في الدورة الإيجابية ، من الضروري ضمان صحة سلسلة رأس المال. "في صناعة الواقع المعزز ، ترتفع العلامات التجارية بسرعة ، لكنها قد تختفي بشكل أسرع ، بالأمس كانت لا تزال الشركات المصنعة الرئيسية ، وقد تغلق في اليوم التالي. إن معرفة كيفية تجنب عدم اليقين على مسار معين هو مفتاح بقاء صناعة الواقع المعزز "، قال لي شين.