مصدر الصورة: تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي غير محدود
قدمت Apple مرة أخرى تقرير أرباح ربع سنوي "مختلط".
في 3 نوفمبر ، أعلنت Apple عن نتائجها المالية للربع المالي الجديد من عام 2023 ، حيث بلغ إجمالي الإيرادات 89.5 مليار دولار وصافي ربح ربع سنوي قدره 23 مليار دولار وأرباح مخففة للسهم الواحد بلغت 1.46 دولار في الربع الثالث من عام 2023. وعلى سبيل المقارنة، بلغ إجمالي إيرادات أبل 90.1 مليار دولار، وبلغ صافي الدخل الفصلي 20.7 مليار دولار، وبلغت الأرباح المخففة للسهم الواحد 1.29 دولار في نفس الفترة من العام الماضي.
والخبر السار هو أن Apple لا تزال تؤكد قدرتها على كسب المال ، واستراتيجية دمج البرامج والأجهزة ، وخاصة أعمال خدمات البرمجيات ذات الهامش المرتفع ، تدفع نمو جانب الربح.
الأخبار السيئة هي ضعف النمو وتباطؤ السوق الصينية، وكانت وول ستريت قد توقعت نمو الإيرادات بنحو 5٪ في الربع الحالي، حيث أن الربع الثالث من عام 2023 هو فترة انتقالية لمبيعات الأجهزة،** لكن أداء أبل لم يرق إلى مستوى توقعات المحللين، سواء من حيث الإيرادات الإجمالية أو التقسيم إلى أعمال منتجات محددة، وهذا هو الانخفاض الرابع على التوالي في إيرادات أبل، وهو نفس الانخفاض المتتالي في عام 2001. **
في ظل اتجاه ضعف الطلب الإجمالي على الإلكترونيات الاستهلاكية ، تحاول Apple التخلص من التباطؤ في المبيعات ، ولكن انطلاقا من الوضع الحالي ، فإن الأمر أكثر صعوبة وصعوبة بالنسبة لشركة Apple لتسلق العقبات والاستمرار في الحفاظ على وضع "ملك الآلة".
**01 السوق الصينية التي لا يمكن بيعها **
أحد الأسباب الرئيسية لنضال Apple هو الطلب البطيء في الصين.
انطلاقا من أداء التقرير المالي لهذا الربع ، انخفضت إيرادات Apple في الصين الكبرى بنسبة 2.5٪ على أساس سنوي ، والذي كان لا يزال اتجاها إيجابيا للنمو في الربع السابق ، حيث كان iPhone هو الفئة الوحيدة بين جميع منتجات الأجهزة لتحقيق نمو في الإيرادات. وقال أحد المحللين "انخفاض المبيعات في الصين محبط ، وقد يكون ذلك بسبب ضعف الإنفاق الاستهلاكي". "
وفقا لبيانات من وكالة التحليل Counterpoint ، في الربع الثالث من عام 2023 ، انخفضت مبيعات الهواتف الذكية في الصين بنسبة 3٪ على أساس سنوي ، وعلى الرغم من تفوق Apple على السوق ، إلا أن حصتها في السوق لم تكن متفائلة.
من منظور ترتيب السوق ، في Q3 2023 ، أداء Apple غير مرض ، فقد انخفضت مبيعاتها بأرقام مزدوجة ، بينما حققت Huawei و Honor و Xiaomi نموا إيجابيا.
مصدر الصورة: كونتربوينت
سبب خسارة أبل هو التعددية. من ناحية ، لم يواكب الاحتكاك الداخلي لنماذج Apple الداخلية إيقاع السوق الصيني من حيث الترويج واستراتيجية السعر. من ناحية أخرى ، إنها "غارة" هواوي. تسبب إطلاق Huawei المفاجئ ل Mate 60 Pro في نهاية أغسطس في ضجة كبيرة في السوق ، مما ساهم بشكل كبير في زيادة مبيعات الهواتف الذكية بنسبة 37٪ على أساس سنوي في الربع الثالث من عام 2023.
** من الجدير بالذكر أنه قبل وقت قصير من إصدار الأرباح ، كشفت Apple النقاب عن رقائق سلسلة M3 ، وعلى الرغم من أنها تلقت بعض المراجعات "المتقدمة" ، إلا أنه لا يبدو أنها تثير إعجاب المستهلكين الصينيين. **
تأتي البيانات المؤيدة من شركة كوالكوم ، التي قالت سابقا إن أعمال رقائق الهواتف الذكية شهدت زيادة بنسبة 35٪ من صانعي هواتف Android الصينيين ، مما يشير إلى أن المستهلكين الصينيين يختارون الهواتف غير iPhone بأعداد كبيرة.
تحاول Apple تكثيف العروض الترويجية للتعامل مع المزيد من المنافسة مع مزايا السعر. ** وجد "مختبر الأبحاث القائم على السيليكون" أنه خلال فترة Double 11 ، انهار سعر جميع طرازات iPhone 15 من Apple على منصة التجارة الإلكترونية ، مع تخفيض أقصى للسعر يبلغ حوالي 1000 يوان ، ولم يكن هناك أي علاوة تقريبا. **
ومع ذلك ، هذا لا يعني أن العلامات التجارية المحلية لم تلعب "بطاقة تخفيض الأسعار" الأكثر شراسة ، و "السعر مقابل الحجم" هي طريقة لعب شائعة تستخدمها العلامات التجارية المحلية للهواتف المحمولة في الماضي Double 11. بأخذ Xiaomi كمثال ، لاحظ "المختبر القائم على السيليكون" أنه وفقا لتقرير معركة Xiaomi ، خلال فترة مبيعات Double 11 ، وصلت المبيعات الأولى لسلسلة Xiaomi 14 إلى 6 أضعاف إجمالي مبيعات سلسلة Xiaomi 13.
بالنسبة إلى Huawei ، يركز هذا العرض الترويجي على الطرز القديمة ، ولا تزال الطرز الجديدة غير متوفرة. قال كاتب في متجر Huawei غير المتصل بالإنترنت ل "مختبر الأبحاث القائم على السيليكون" :* * "إن المعروض من الطرز الجديدة مثل Mate 60 Pro صغير ، ولا يزال السوق مرتفعا. "**
وقال كوك في اجتماع تحليل الأرباح إن إيرادات أبل الفصلية في الصين لا تزال تسجل رقما قياسيا على الرغم من المخاوف ، لكنها لم تعزز ثقة المستثمرين. بالنسبة لشركة Apple ، فإن برودة الطرز الجديدة وتكثيف البيئة التنافسية الخارجية قد تجعل الحياة في السوق الصينية أكثر صعوبة.
02 هل القصة القادمة الذكاء الاصطناعي أم فيجن برو؟
سؤال آخر يجب مراقبته هو ، بصرف النظر عن الأجهزة الذكية ، ما هي بالضبط المرحلة التالية من قصة Apple الجديدة؟
في نظر معظم الباحثين ، أحدهما هو استثمار Apple في الذكاء الاصطناعي التوليدية ، والآخر هو Vision Pro ، الذي يحمل طموحات Apple "الحوسبة المكانية". **
في جلسة تحليل الأرباح ، قال كوك إن شركة آبل تستثمر "قليلا جدا" في الذكاء الاصطناعي التوليدية. وقال: "بمرور الوقت ، سترى تطورات في المنتج ، وهذه التقنيات هي في قلب المنتج". وفقا لتقرير سابق ل Bloomberg ، تستكشف Apple بنشاط كيفية تنفيذ الذكاء الاصطناعي في منتجاتها ، وتخطط لاستثمار حوالي 1 مليار دولار سنويا في هذا العمل.
في مقال "طموحات أبل الذكاء الاصطناعي: الاحتكاك الداخلي والهجمات المضادة والتحديات"، قمنا بتفصيل استراتيجية أبل الذكاء الاصطناعي، والتي تميزها عن عمالقة التكنولوجيا الآخرين، طموح أبل هو: ** في إطار استراتيجية "التكامل الرأسي" و "الجمع بين البرامج والأجهزة"، جعل "الذكاء الاصطناعي في كل مكان" ودمج الذكاء الاصطناعي التوليدية في بيئتها وتطبيقاتها الخاصة. على سبيل المثال ، Siri أكثر ذكاء ، وما إلى ذلك ، أو أجهزة أكثر ذكاء. **
بالإضافة إلى ذلك ، فإن النقاش داخل Apple حول الذكاء الاصطناعي التوليدية هو بالضبط كيفية نشر الذكاء الاصطناعي التوليدية. في الوقت الحالي ، هناك ثلاث طرق لنشر الذكاء الاصطناعي التوليدية: جانب الجهاز أو جانب السحابة أو حل وسط بين "التآزر بين الجهاز والسحابة". وفقا لمارك جورمان من بلومبرج ، من المرجح أن تتخذ Apple نهجا شاملا ، أو حلا وسطا: سيتم التعامل مع بعض الميزات محليا على الجهاز ، بينما سيتم التعامل مع بعض المهام الأكثر تقدما في السحابة.
إن نهج Apple الحذر في الذكاء الاصطناعي التوليدية ليس مقدرا له أن يوفر الكثير من المعلومات المفيدة ، لكن نفقاتها الرأسمالية تدل على تقدم Apple في هذا المجال. قدر محلل Tianfeng Securities Ming-Chi Kuo أن Apple ستشتري 2,000-3,000 خادم الذكاء الاصطناعي في عام 2023 و 18,000-20,000 خادم الذكاء الاصطناعي في عام 2024. **
عامل جذب كبير آخر هو Vision Pro ، لكن Cook لم يعلن عن تفاصيل محددة مثل تاريخ ما قبل البيع أو استراتيجية التسويق. في السابق ، لم يكن Vision Pro يعتبر منتجا للإلكترونيات الاستهلاكية في السوق الشامل بسبب أسعاره المرتفعة ، ولكن تم الكشف سابقا عن أن Apple كانت تطور نسخة رخيصة من Vision Pro.
ما إذا كان بإمكان Vision Pro قيادة قيادة Apple المستمرة هو سؤال لم تتم الإجابة عليه في الوقت الحالي ، لكن Xiaozha المجاورة خفضت بهدوء توقعات شحنتها لسماعة Quest 3 في Q4 2023 بنسبة تصل إلى 5-10٪. وفقا لأحدث موجز بحثي ل Ming-Chi Kuo ، ستشهد الشحنات في الربع الأول من العام المقبل انخفاضا كبيرا متتاليا بنسبة 70-80٪.
على الرغم من أن وضع المنتجين ليس هو نفسه ، فمن المؤكد أنه من الصعب على Apple الحصول على المزيد من الأموال من جيوب المستهلكين.
موارد:
مارك جورمان: أبل تحذر من تباطؤ ربع العطلات بعد تباطؤ الصين *
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
التحذير في تقرير أبل المالي: حقل الصين غير القابل للبيع وتخطيط الذكاء الاصطناعي المتأخر
المصدر الأصلي: مختبر قائم على السيليكون
قدمت Apple مرة أخرى تقرير أرباح ربع سنوي "مختلط".
في 3 نوفمبر ، أعلنت Apple عن نتائجها المالية للربع المالي الجديد من عام 2023 ، حيث بلغ إجمالي الإيرادات 89.5 مليار دولار وصافي ربح ربع سنوي قدره 23 مليار دولار وأرباح مخففة للسهم الواحد بلغت 1.46 دولار في الربع الثالث من عام 2023. وعلى سبيل المقارنة، بلغ إجمالي إيرادات أبل 90.1 مليار دولار، وبلغ صافي الدخل الفصلي 20.7 مليار دولار، وبلغت الأرباح المخففة للسهم الواحد 1.29 دولار في نفس الفترة من العام الماضي.
والخبر السار هو أن Apple لا تزال تؤكد قدرتها على كسب المال ، واستراتيجية دمج البرامج والأجهزة ، وخاصة أعمال خدمات البرمجيات ذات الهامش المرتفع ، تدفع نمو جانب الربح.
الأخبار السيئة هي ضعف النمو وتباطؤ السوق الصينية، وكانت وول ستريت قد توقعت نمو الإيرادات بنحو 5٪ في الربع الحالي، حيث أن الربع الثالث من عام 2023 هو فترة انتقالية لمبيعات الأجهزة،** لكن أداء أبل لم يرق إلى مستوى توقعات المحللين، سواء من حيث الإيرادات الإجمالية أو التقسيم إلى أعمال منتجات محددة، وهذا هو الانخفاض الرابع على التوالي في إيرادات أبل، وهو نفس الانخفاض المتتالي في عام 2001. **
في ظل اتجاه ضعف الطلب الإجمالي على الإلكترونيات الاستهلاكية ، تحاول Apple التخلص من التباطؤ في المبيعات ، ولكن انطلاقا من الوضع الحالي ، فإن الأمر أكثر صعوبة وصعوبة بالنسبة لشركة Apple لتسلق العقبات والاستمرار في الحفاظ على وضع "ملك الآلة".
**01 السوق الصينية التي لا يمكن بيعها **
أحد الأسباب الرئيسية لنضال Apple هو الطلب البطيء في الصين.
انطلاقا من أداء التقرير المالي لهذا الربع ، انخفضت إيرادات Apple في الصين الكبرى بنسبة 2.5٪ على أساس سنوي ، والذي كان لا يزال اتجاها إيجابيا للنمو في الربع السابق ، حيث كان iPhone هو الفئة الوحيدة بين جميع منتجات الأجهزة لتحقيق نمو في الإيرادات. وقال أحد المحللين "انخفاض المبيعات في الصين محبط ، وقد يكون ذلك بسبب ضعف الإنفاق الاستهلاكي". "
وفقا لبيانات من وكالة التحليل Counterpoint ، في الربع الثالث من عام 2023 ، انخفضت مبيعات الهواتف الذكية في الصين بنسبة 3٪ على أساس سنوي ، وعلى الرغم من تفوق Apple على السوق ، إلا أن حصتها في السوق لم تكن متفائلة.
من منظور ترتيب السوق ، في Q3 2023 ، أداء Apple غير مرض ، فقد انخفضت مبيعاتها بأرقام مزدوجة ، بينما حققت Huawei و Honor و Xiaomi نموا إيجابيا.
سبب خسارة أبل هو التعددية. من ناحية ، لم يواكب الاحتكاك الداخلي لنماذج Apple الداخلية إيقاع السوق الصيني من حيث الترويج واستراتيجية السعر. من ناحية أخرى ، إنها "غارة" هواوي. تسبب إطلاق Huawei المفاجئ ل Mate 60 Pro في نهاية أغسطس في ضجة كبيرة في السوق ، مما ساهم بشكل كبير في زيادة مبيعات الهواتف الذكية بنسبة 37٪ على أساس سنوي في الربع الثالث من عام 2023.
** من الجدير بالذكر أنه قبل وقت قصير من إصدار الأرباح ، كشفت Apple النقاب عن رقائق سلسلة M3 ، وعلى الرغم من أنها تلقت بعض المراجعات "المتقدمة" ، إلا أنه لا يبدو أنها تثير إعجاب المستهلكين الصينيين. **
تأتي البيانات المؤيدة من شركة كوالكوم ، التي قالت سابقا إن أعمال رقائق الهواتف الذكية شهدت زيادة بنسبة 35٪ من صانعي هواتف Android الصينيين ، مما يشير إلى أن المستهلكين الصينيين يختارون الهواتف غير iPhone بأعداد كبيرة.
تحاول Apple تكثيف العروض الترويجية للتعامل مع المزيد من المنافسة مع مزايا السعر. ** وجد "مختبر الأبحاث القائم على السيليكون" أنه خلال فترة Double 11 ، انهار سعر جميع طرازات iPhone 15 من Apple على منصة التجارة الإلكترونية ، مع تخفيض أقصى للسعر يبلغ حوالي 1000 يوان ، ولم يكن هناك أي علاوة تقريبا. **
بالنسبة إلى Huawei ، يركز هذا العرض الترويجي على الطرز القديمة ، ولا تزال الطرز الجديدة غير متوفرة. قال كاتب في متجر Huawei غير المتصل بالإنترنت ل "مختبر الأبحاث القائم على السيليكون" :* * "إن المعروض من الطرز الجديدة مثل Mate 60 Pro صغير ، ولا يزال السوق مرتفعا. "**
وقال كوك في اجتماع تحليل الأرباح إن إيرادات أبل الفصلية في الصين لا تزال تسجل رقما قياسيا على الرغم من المخاوف ، لكنها لم تعزز ثقة المستثمرين. بالنسبة لشركة Apple ، فإن برودة الطرز الجديدة وتكثيف البيئة التنافسية الخارجية قد تجعل الحياة في السوق الصينية أكثر صعوبة.
02 هل القصة القادمة الذكاء الاصطناعي أم فيجن برو؟
سؤال آخر يجب مراقبته هو ، بصرف النظر عن الأجهزة الذكية ، ما هي بالضبط المرحلة التالية من قصة Apple الجديدة؟
في نظر معظم الباحثين ، أحدهما هو استثمار Apple في الذكاء الاصطناعي التوليدية ، والآخر هو Vision Pro ، الذي يحمل طموحات Apple "الحوسبة المكانية". **
في جلسة تحليل الأرباح ، قال كوك إن شركة آبل تستثمر "قليلا جدا" في الذكاء الاصطناعي التوليدية. وقال: "بمرور الوقت ، سترى تطورات في المنتج ، وهذه التقنيات هي في قلب المنتج". وفقا لتقرير سابق ل Bloomberg ، تستكشف Apple بنشاط كيفية تنفيذ الذكاء الاصطناعي في منتجاتها ، وتخطط لاستثمار حوالي 1 مليار دولار سنويا في هذا العمل.
في مقال "طموحات أبل الذكاء الاصطناعي: الاحتكاك الداخلي والهجمات المضادة والتحديات"، قمنا بتفصيل استراتيجية أبل الذكاء الاصطناعي، والتي تميزها عن عمالقة التكنولوجيا الآخرين، طموح أبل هو: ** في إطار استراتيجية "التكامل الرأسي" و "الجمع بين البرامج والأجهزة"، جعل "الذكاء الاصطناعي في كل مكان" ودمج الذكاء الاصطناعي التوليدية في بيئتها وتطبيقاتها الخاصة. على سبيل المثال ، Siri أكثر ذكاء ، وما إلى ذلك ، أو أجهزة أكثر ذكاء. **
إن نهج Apple الحذر في الذكاء الاصطناعي التوليدية ليس مقدرا له أن يوفر الكثير من المعلومات المفيدة ، لكن نفقاتها الرأسمالية تدل على تقدم Apple في هذا المجال. قدر محلل Tianfeng Securities Ming-Chi Kuo أن Apple ستشتري 2,000-3,000 خادم الذكاء الاصطناعي في عام 2023 و 18,000-20,000 خادم الذكاء الاصطناعي في عام 2024. **
عامل جذب كبير آخر هو Vision Pro ، لكن Cook لم يعلن عن تفاصيل محددة مثل تاريخ ما قبل البيع أو استراتيجية التسويق. في السابق ، لم يكن Vision Pro يعتبر منتجا للإلكترونيات الاستهلاكية في السوق الشامل بسبب أسعاره المرتفعة ، ولكن تم الكشف سابقا عن أن Apple كانت تطور نسخة رخيصة من Vision Pro.
ما إذا كان بإمكان Vision Pro قيادة قيادة Apple المستمرة هو سؤال لم تتم الإجابة عليه في الوقت الحالي ، لكن Xiaozha المجاورة خفضت بهدوء توقعات شحنتها لسماعة Quest 3 في Q4 2023 بنسبة تصل إلى 5-10٪. وفقا لأحدث موجز بحثي ل Ming-Chi Kuo ، ستشهد الشحنات في الربع الأول من العام المقبل انخفاضا كبيرا متتاليا بنسبة 70-80٪.
على الرغم من أن وضع المنتجين ليس هو نفسه ، فمن المؤكد أنه من الصعب على Apple الحصول على المزيد من الأموال من جيوب المستهلكين.
موارد: