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Contenido editorial confiable, revisado por destacados expertos de la industria y editores experimentados. Divulgación de anuncios
En una industria que ha estado dominada durante mucho tiempo por entregables vagos y reclamos de visibilidad inflados, Mike Ermolaev, fundador de Outset PR, cree que es hora de una corrección de rumbo.
Una voz reconocida en el cripto, Ermolaev es frecuentemente citado como analista de mercado y comentarista por medios establecidos como Forbes, Nasdaq, Business Insider, Yahoo Finance y Cointelegraph.
Con una doble formación en comunicaciones y análisis de mercado, él cierra la brecha entre la narrativa y los números, traduciendo el rendimiento de los medios en señales de mercado accionables. En esta conversación, Ermolaev discute qué está roto y qué está funcionando en las estrategias digitales primero, y por qué el futuro de las comunicaciones en criptomonedas radica en la precisión, no en promesas.
El problema con las relaciones públicas tradicionales
En el libro de jugadas tradicional, las relaciones públicas se centran en el alcance. Haz que tu marca sea vista, que tu nombre sea mencionado, que tu logo brille en una valla publicitaria.
Pero Mike es directo: la mayor parte de eso es performativa.
“La PR clásica sigue prosperando, pero en su mayoría es inercia. El modelo nunca se construyó en torno a la efectividad; se construyó en torno a la percepción. Visuales costosos, colocaciones editoriales sin un resultado medible, interminables reuniones de planificación que no resultan en nada tangible. Es humo y espejos.”
Toma el ejemplo que ofrece: una campaña publicitaria en una gran ciudad. ¿Visualmente impactante? Claro. ¿Pero vale $30,000 si no puedes saber quién la vio—o si siquiera les importó?
“Puedes estimar la visibilidad, pero es difusa. ¿Y justificar ese tipo de inversión sin claridad hacia abajo? Esa es una apuesta que la mayoría de los proyectos no pueden permitirse.”
Demasiadas agencias de relaciones públicas, dice, dependen del modelo de "esperar y rezar"—escribir un comunicado de prensa, enviarlo y rezar para que alguien lo vea, quemando grandes presupuestos en campañas que nadie puede medir.
La misma lógica se aplica a la forma en que las marcas suelen tratar los medios criptográficos. Las instantáneas de tráfico pueden ser tan engañosas como las impresiones de vallas publicitarias: algunos sitios afirman millones de visitas mensuales, pero sin claridad sobre el alcance constante o la participación de los criptonativos, esencialmente estás comprando métricas de vanidad. El reciente informe del primer trimestre de 2025 de Outset PR sobre los medios de comunicación criptográficos de LATAM lo ilustra bien.
Convertir titulares en mapas de calor
En Outset PR, Ermolaev cambió el modelo. La visibilidad no es el objetivo final, sino la huella de datos que importa.
"Rastreamos cómo se recogen y se vuelven a compartir las historias en los sitios, no solo para medir el alcance, sino porque estos patrones muestran hacia dónde se dirige la atención en las criptomonedas. Si ciertas narrativas, como los tokens de IA o RWA, comienzan a desencadenar cadenas de cobertura de múltiples sitios, a menudo es un precursor de la rotación de capital. Las relaciones públicas pueden actuar como un sistema suave de alerta temprana para los cambios del mercado". *
En otras palabras, la cobertura no se trata solo de visibilidad, sino de intención direccional. ¿Qué se está repitiendo y dónde? ¿Qué formatos generan efectos en cadena? Estas son señales del mercado, no trivialidades de los medios.
Cuando los ballenas se mueven, la cobertura sigue
Mike explica que sus métricas de campaña a menudo reflejan lo que está sucediendo en la cadena, especialmente en espacios volátiles como los memecoins.
Su opinión no es especulativa, sino que se basa en patrones que ha analizado públicamente. En su reciente artículo, Mike examinó la interacción entre el sentimiento, la actividad temprana de las ballenas y los ciclos de los medios de comunicación que a menudo preceden a la atención de todo el mercado. Mostró cómo las memecoins se alimentan del impulso narrativo, donde el bombo y la energía social amplifican los primeros movimientos antes de que los fundamentos se pongan al día
“Nuestros datos de campaña se alinean con el comportamiento de las billeteras. Los inversores más grandes están volviendo a entrar en los memecoins, y estamos viendo eso reflejado en los medios ganados. El retail aún no ha regresado con fuerza, pero la huella narrativa está creciendo. Esa suele ser la brecha entre la convicción temprana y el FOMO generalizado.”
Sobre esa base, Mike señala que las relaciones públicas no solo siguen al mercado, sino que con frecuencia van ligeramente por delante de él. Señala que los picos en la tracción de los medios a menudo se producen antes de la acción del precio. No porque los medios de comunicación estén impulsando el mercado, sino porque están captando las primeras señales que el comercio minorista aún no ha alcanzado.
“La velocidad de los medios a menudo anticipa los movimientos del mercado. Las relaciones públicas no son predictivas en el sentido estricto, pero definitivamente son sugestivas.”
Mientras Mike se mantiene cauteloso sobre revelar demasiado, insinúa una capa de infraestructura estratégica en evolución dentro de la agencia—algo que ya está influyendo en cómo sus campañas se adaptan en tiempo real. Estos sistemas internos ofrecen una mirada a lo que podría parecer un PR adaptativo y basado en información pronto.
“Creemos que el futuro de las relaciones públicas es en vivo, no estático. Aún no hemos llegado, pero estamos avanzando en esa dirección. Cada campaña nos enseña algo, y incorporamos ese aprendizaje de nuevo al sistema.”
Habló más sobre este cambio en una entrevista anterior, donde compartió sus pensamientos sobre cómo los medios, el interés público y una infraestructura más sólida están ayudando a la industria a avanzar hacia un crecimiento y confianza a largo plazo.
Por qué los Memecoins se niegan a morir
Más allá de las señales de los medios, Mike dirige su atención al mercado en sí—compartiendo observaciones directas de campañas recientes, especialmente en el sector de memecoins.
"Este mayo, las cosas cambiaron. El volumen no explotó, pero los tamaños de las transacciones aumentaron silenciosamente. Ya no es una carrera minorista; son movimientos estratégicos de jugadores con bolsillos más profundos."
Si bien evita nombrar proyectos o montos específicos, alude a datos internos que muestran varias inyecciones de alto valor en memecoins en un corto período de tiempo.
“Cuando ves que las billeteras recurrentes regresan con sumas más grandes, eso dice algo. Está volviendo un optimismo cauteloso. No es explosivo, pero es intencional.”
Incluso cuando algunas voces de la industria anuncian el fin de la era de los memecoins, Mike sigue sin estar convencido. No está prediciendo una segunda edad dorada, pero está diciendo que la historia aún no ha terminado.
"A juzgar por la velocidad narrativa y el renovado interés de los inversores, a las memecoins todavía les queda combustible cultural. Su tracción mediática sugiere que están en un ciclo tardío, pero no terminado. El mercado en general no ha rotado completamente fuera de los activos de riesgo, y las narrativas de memes aún impulsan la participación y los clics. Eso importa". *
No es solo la opinión de Mike: este tipo de reconocimiento de patrones da forma directamente a cómo la agencia estructura sus campañas.
Diseñando PR para Ciclos de Mercado
Aquí es donde se vuelve táctico.
“Nuestras estructuras de campaña están diseñadas para los ciclos del mercado. En fases alcistas, vamos rápido y amplio: contenido breve y de alta compartibilidad. Cuando las cosas se enfrían, cambiamos a formatos más profundos: explicaciones, liderazgo de pensamiento, acciones de reputación. Construimos comunicaciones en torno a lo que el mercado está emocionalmente preparado para.”
Esta adaptabilidad, sugiere, falta en la mayoría de las agencias de relaciones públicas que tratan el contenido como una línea de ensamblaje: mismo formato, cada trimestre, sin importar qué.
"El mercado de criptomonedas no se queda quieto. Tu narrativa tampoco debería."
Lo que los clientes piden lo dice todo
Si quieres entender hacia dónde se dirige el mercado, Mike Ermolaev sugiere escuchar las solicitudes de los clientes. No solo reflejan las condiciones actuales, sino que revelan el sentimiento en movimiento, argumenta.
"Una de las cosas que he aprendido es que las relaciones públicas suelen ser un indicador principal. Cuando los fundadores comienzan a pedir optimización SEO y explicaciones perennes en lugar de titulares llamativos, podría significar que el mercado está a punto de enfriarse. Pero cuando todo el mundo está persiguiendo una rápida recogida de los medios de comunicación y tratando de aparecer en el feed de noticias de CoinMarketCap, es probable que estemos en territorio eufórico". *
En otras palabras, a menudo puedes decir en qué parte del ciclo estamos solo por el tipo de entregables de relaciones públicas que los fundadores desean.
Cuando el mercado está caliente, los fundadores quieren velocidad, amplificación y visibilidad. Quieren que su proyecto esté en tendencia. Quieren ser vistos en todas partes, instantáneamente. Ese deseo de "menciones en CMC" y captaciones rápidas no se trata solo de alcance, es el subproducto de la euforia y la urgencia, una señal clara de que el FOMO está en su punto máximo.
Pero cuando cambia el ambiente—cuando la emoción se desacelera y las miradas se dirigen hacia los fundamentos—también cambia el apetito por la PR. De repente, a los fundadores les importa más ser entendidos que ser notados. Piden explicaciones, contenido de formato largo, auditorías de medios, ansiosos por invertir en reputación, no solo en viralidad.
"La solicitud de contenido en sí misma se convierte en una especie de control de temperatura", señala Mike. "No necesitas una bola de cristal, solo tienes que prestar atención a lo que la gente está pidiendo". *
Reflexión Final: Precisión o Nada
En un mercado obsesionado con el ruido, Mike Ermolaev está apostando por la claridad. Su agencia no solo está construyendo campañas, sino que están construyendo un estándar. Uno donde la verdad supera al bombo, y la narración precisa se convierte en el puente entre la creencia y el impulso.
“El PR criptográfico está evolucionando hacia algo más estratégico; ya no se trata solo de obtener titulares, sino de entender cómo la comunicación se sincroniza con el comportamiento del mercado. Si tu visibilidad no se convierte en confianza, relevancia o flujo de capital, es solo ruido. Contar historias con precisión es la nueva ventaja.”
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“PR sin Métricas Es Solo Ruido Costoso” — Mike Ermolaev sobre la Misión de Outset PR para Hacer que los Resultados Cuenten | Bitcoinist.com
! Contenido editorial confiable, revisado por destacados expertos de la industria y editores experimentados. Divulgación de anuncios En una industria que ha estado dominada durante mucho tiempo por entregables vagos y reclamos de visibilidad inflados, Mike Ermolaev, fundador de Outset PR, cree que es hora de una corrección de rumbo.
Una voz reconocida en el cripto, Ermolaev es frecuentemente citado como analista de mercado y comentarista por medios establecidos como Forbes, Nasdaq, Business Insider, Yahoo Finance y Cointelegraph.
Con una doble formación en comunicaciones y análisis de mercado, él cierra la brecha entre la narrativa y los números, traduciendo el rendimiento de los medios en señales de mercado accionables. En esta conversación, Ermolaev discute qué está roto y qué está funcionando en las estrategias digitales primero, y por qué el futuro de las comunicaciones en criptomonedas radica en la precisión, no en promesas.
El problema con las relaciones públicas tradicionales
En el libro de jugadas tradicional, las relaciones públicas se centran en el alcance. Haz que tu marca sea vista, que tu nombre sea mencionado, que tu logo brille en una valla publicitaria.
Pero Mike es directo: la mayor parte de eso es performativa.
“La PR clásica sigue prosperando, pero en su mayoría es inercia. El modelo nunca se construyó en torno a la efectividad; se construyó en torno a la percepción. Visuales costosos, colocaciones editoriales sin un resultado medible, interminables reuniones de planificación que no resultan en nada tangible. Es humo y espejos.”
Toma el ejemplo que ofrece: una campaña publicitaria en una gran ciudad. ¿Visualmente impactante? Claro. ¿Pero vale $30,000 si no puedes saber quién la vio—o si siquiera les importó?
“Puedes estimar la visibilidad, pero es difusa. ¿Y justificar ese tipo de inversión sin claridad hacia abajo? Esa es una apuesta que la mayoría de los proyectos no pueden permitirse.”
Demasiadas agencias de relaciones públicas, dice, dependen del modelo de "esperar y rezar"—escribir un comunicado de prensa, enviarlo y rezar para que alguien lo vea, quemando grandes presupuestos en campañas que nadie puede medir.
La misma lógica se aplica a la forma en que las marcas suelen tratar los medios criptográficos. Las instantáneas de tráfico pueden ser tan engañosas como las impresiones de vallas publicitarias: algunos sitios afirman millones de visitas mensuales, pero sin claridad sobre el alcance constante o la participación de los criptonativos, esencialmente estás comprando métricas de vanidad. El reciente informe del primer trimestre de 2025 de Outset PR sobre los medios de comunicación criptográficos de LATAM lo ilustra bien.
Convertir titulares en mapas de calor
En Outset PR, Ermolaev cambió el modelo. La visibilidad no es el objetivo final, sino la huella de datos que importa.
En otras palabras, la cobertura no se trata solo de visibilidad, sino de intención direccional. ¿Qué se está repitiendo y dónde? ¿Qué formatos generan efectos en cadena? Estas son señales del mercado, no trivialidades de los medios.
Cuando los ballenas se mueven, la cobertura sigue
Mike explica que sus métricas de campaña a menudo reflejan lo que está sucediendo en la cadena, especialmente en espacios volátiles como los memecoins.
Su opinión no es especulativa, sino que se basa en patrones que ha analizado públicamente. En su reciente artículo, Mike examinó la interacción entre el sentimiento, la actividad temprana de las ballenas y los ciclos de los medios de comunicación que a menudo preceden a la atención de todo el mercado. Mostró cómo las memecoins se alimentan del impulso narrativo, donde el bombo y la energía social amplifican los primeros movimientos antes de que los fundamentos se pongan al día
“Nuestros datos de campaña se alinean con el comportamiento de las billeteras. Los inversores más grandes están volviendo a entrar en los memecoins, y estamos viendo eso reflejado en los medios ganados. El retail aún no ha regresado con fuerza, pero la huella narrativa está creciendo. Esa suele ser la brecha entre la convicción temprana y el FOMO generalizado.”
Sobre esa base, Mike señala que las relaciones públicas no solo siguen al mercado, sino que con frecuencia van ligeramente por delante de él. Señala que los picos en la tracción de los medios a menudo se producen antes de la acción del precio. No porque los medios de comunicación estén impulsando el mercado, sino porque están captando las primeras señales que el comercio minorista aún no ha alcanzado.
“La velocidad de los medios a menudo anticipa los movimientos del mercado. Las relaciones públicas no son predictivas en el sentido estricto, pero definitivamente son sugestivas.”
Mientras Mike se mantiene cauteloso sobre revelar demasiado, insinúa una capa de infraestructura estratégica en evolución dentro de la agencia—algo que ya está influyendo en cómo sus campañas se adaptan en tiempo real. Estos sistemas internos ofrecen una mirada a lo que podría parecer un PR adaptativo y basado en información pronto.
“Creemos que el futuro de las relaciones públicas es en vivo, no estático. Aún no hemos llegado, pero estamos avanzando en esa dirección. Cada campaña nos enseña algo, y incorporamos ese aprendizaje de nuevo al sistema.”
Habló más sobre este cambio en una entrevista anterior, donde compartió sus pensamientos sobre cómo los medios, el interés público y una infraestructura más sólida están ayudando a la industria a avanzar hacia un crecimiento y confianza a largo plazo.
Por qué los Memecoins se niegan a morir
Más allá de las señales de los medios, Mike dirige su atención al mercado en sí—compartiendo observaciones directas de campañas recientes, especialmente en el sector de memecoins.
"Este mayo, las cosas cambiaron. El volumen no explotó, pero los tamaños de las transacciones aumentaron silenciosamente. Ya no es una carrera minorista; son movimientos estratégicos de jugadores con bolsillos más profundos."
Si bien evita nombrar proyectos o montos específicos, alude a datos internos que muestran varias inyecciones de alto valor en memecoins en un corto período de tiempo.
“Cuando ves que las billeteras recurrentes regresan con sumas más grandes, eso dice algo. Está volviendo un optimismo cauteloso. No es explosivo, pero es intencional.”
Incluso cuando algunas voces de la industria anuncian el fin de la era de los memecoins, Mike sigue sin estar convencido. No está prediciendo una segunda edad dorada, pero está diciendo que la historia aún no ha terminado.
"A juzgar por la velocidad narrativa y el renovado interés de los inversores, a las memecoins todavía les queda combustible cultural. Su tracción mediática sugiere que están en un ciclo tardío, pero no terminado. El mercado en general no ha rotado completamente fuera de los activos de riesgo, y las narrativas de memes aún impulsan la participación y los clics. Eso importa". *
No es solo la opinión de Mike: este tipo de reconocimiento de patrones da forma directamente a cómo la agencia estructura sus campañas.
Diseñando PR para Ciclos de Mercado
Aquí es donde se vuelve táctico.
“Nuestras estructuras de campaña están diseñadas para los ciclos del mercado. En fases alcistas, vamos rápido y amplio: contenido breve y de alta compartibilidad. Cuando las cosas se enfrían, cambiamos a formatos más profundos: explicaciones, liderazgo de pensamiento, acciones de reputación. Construimos comunicaciones en torno a lo que el mercado está emocionalmente preparado para.”
Esta adaptabilidad, sugiere, falta en la mayoría de las agencias de relaciones públicas que tratan el contenido como una línea de ensamblaje: mismo formato, cada trimestre, sin importar qué.
"El mercado de criptomonedas no se queda quieto. Tu narrativa tampoco debería."
Lo que los clientes piden lo dice todo
Si quieres entender hacia dónde se dirige el mercado, Mike Ermolaev sugiere escuchar las solicitudes de los clientes. No solo reflejan las condiciones actuales, sino que revelan el sentimiento en movimiento, argumenta.
"Una de las cosas que he aprendido es que las relaciones públicas suelen ser un indicador principal. Cuando los fundadores comienzan a pedir optimización SEO y explicaciones perennes en lugar de titulares llamativos, podría significar que el mercado está a punto de enfriarse. Pero cuando todo el mundo está persiguiendo una rápida recogida de los medios de comunicación y tratando de aparecer en el feed de noticias de CoinMarketCap, es probable que estemos en territorio eufórico". *
En otras palabras, a menudo puedes decir en qué parte del ciclo estamos solo por el tipo de entregables de relaciones públicas que los fundadores desean.
Cuando el mercado está caliente, los fundadores quieren velocidad, amplificación y visibilidad. Quieren que su proyecto esté en tendencia. Quieren ser vistos en todas partes, instantáneamente. Ese deseo de "menciones en CMC" y captaciones rápidas no se trata solo de alcance, es el subproducto de la euforia y la urgencia, una señal clara de que el FOMO está en su punto máximo.
Pero cuando cambia el ambiente—cuando la emoción se desacelera y las miradas se dirigen hacia los fundamentos—también cambia el apetito por la PR. De repente, a los fundadores les importa más ser entendidos que ser notados. Piden explicaciones, contenido de formato largo, auditorías de medios, ansiosos por invertir en reputación, no solo en viralidad.
"La solicitud de contenido en sí misma se convierte en una especie de control de temperatura", señala Mike. "No necesitas una bola de cristal, solo tienes que prestar atención a lo que la gente está pidiendo". *
Reflexión Final: Precisión o Nada
En un mercado obsesionado con el ruido, Mike Ermolaev está apostando por la claridad. Su agencia no solo está construyendo campañas, sino que están construyendo un estándar. Uno donde la verdad supera al bombo, y la narración precisa se convierte en el puente entre la creencia y el impulso.
“El PR criptográfico está evolucionando hacia algo más estratégico; ya no se trata solo de obtener titulares, sino de entender cómo la comunicación se sincroniza con el comportamiento del mercado. Si tu visibilidad no se convierte en confianza, relevancia o flujo de capital, es solo ruido. Contar historias con precisión es la nueva ventaja.”