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Resumen:
Las plataformas de medición de medios DoubleVerify e Integral Ad Science (IAS) han presentado productos para medir la atención de los usuarios en Snapchat, proporcionando a los anunciantes información sobre cómo los consumidores interactúan con sus anuncios, según anuncios separados.
El producto de DoubleVerify, DV Authentic Attention for Social, se lanza primero con Snap, mientras que se prevén integraciones adicionales de plataformas para más adelante este año. La solución combina datos de exposición a anuncios con señales de atención visual en pantalla de Lumen Research.
El producto de IAS, Snap Attention Measurement, aprovecha los datos de calidad de medios impulsados por inteligencia artificial y también utiliza la tecnología de seguimiento ocular de Lumen para un puntaje de atención personalizado de Snapchat dentro de su plataforma IAS Signal.
Perspectiva de inmersión:
En el mundo saturado de medios de hoy, la pregunta no es cómo llegar a los consumidores, sino si siquiera están prestando atención. Los dos productos de DoubleVerify e IAS están diseñados para proporcionar a los anunciantes más información sobre si sus anuncios mantienen el interés de los espectadores.
DV Authentic Attention for Social ofrece tres métricas principales: enfoque publicitario, que evalúa la capacidad del anuncio para captar la mirada; tiempo de permanencia, que mide cuánto tiempo un anuncio mantiene la atención de los usuarios, medido por los segundos que recibe el enfoque cada anuncio; e índice de atención, que ofrece una medida general de atención en Snap y permite a las marcas comparar sus resultados con el rendimiento de sus pares dentro de su vertical.
DV Authentic Attention para Social es un componente clave de la plataforma Media AdVantage de la empresa, que combina la medición de resultados de campañas, la optimización de anuncios y la verificación de medios para maximizar el rendimiento. El lanzamiento de la solución marca una asociación ampliada entre Snap y DoubleVerify, que ya ofrece medición de fraude, idoneidad de marca y visibilidad en Snapchat. El nuevo producto está disponible a nivel mundial en Snapchat y se espera que se expanda a otras plataformas a lo largo de 2025, según los detalles del comunicado.
La Medición de Atención Snap, el nuevo producto de IAS, ofrecerá insights similares, proporcionando a los anunciantes una puntuación de atención personalizada de Snapchat dentro de IAS Signal, la plataforma de informes de IAS, para que puedan comprender mejor el rendimiento y la participación de los medios. La herramienta combina el seguimiento ocular de Lumen y los datos de calidad de medios impulsados por IA de IAS para formar la puntuación de atención.
Las últimas ofertas publicitarias de Snap son parte de sus esfuerzos continuos para atraer más marcas a su plataforma. Por ejemplo, Snap anunció actualizaciones a su producto Sponsored Snaps y un conjunto de soluciones impulsadas por IA en mayo. Snap reportó $1.36 mil millones en ingresos en el primer trimestre de 2025, lo que representa un crecimiento del 14% interanual, según su último estado de ganancias.
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DoubleVerify, IAS desarrollan soluciones de medición de atención para Snap
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Perspectiva de inmersión:
En el mundo saturado de medios de hoy, la pregunta no es cómo llegar a los consumidores, sino si siquiera están prestando atención. Los dos productos de DoubleVerify e IAS están diseñados para proporcionar a los anunciantes más información sobre si sus anuncios mantienen el interés de los espectadores.
DV Authentic Attention for Social ofrece tres métricas principales: enfoque publicitario, que evalúa la capacidad del anuncio para captar la mirada; tiempo de permanencia, que mide cuánto tiempo un anuncio mantiene la atención de los usuarios, medido por los segundos que recibe el enfoque cada anuncio; e índice de atención, que ofrece una medida general de atención en Snap y permite a las marcas comparar sus resultados con el rendimiento de sus pares dentro de su vertical.
DV Authentic Attention para Social es un componente clave de la plataforma Media AdVantage de la empresa, que combina la medición de resultados de campañas, la optimización de anuncios y la verificación de medios para maximizar el rendimiento. El lanzamiento de la solución marca una asociación ampliada entre Snap y DoubleVerify, que ya ofrece medición de fraude, idoneidad de marca y visibilidad en Snapchat. El nuevo producto está disponible a nivel mundial en Snapchat y se espera que se expanda a otras plataformas a lo largo de 2025, según los detalles del comunicado.
La Medición de Atención Snap, el nuevo producto de IAS, ofrecerá insights similares, proporcionando a los anunciantes una puntuación de atención personalizada de Snapchat dentro de IAS Signal, la plataforma de informes de IAS, para que puedan comprender mejor el rendimiento y la participación de los medios. La herramienta combina el seguimiento ocular de Lumen y los datos de calidad de medios impulsados por IA de IAS para formar la puntuación de atención.
Las últimas ofertas publicitarias de Snap son parte de sus esfuerzos continuos para atraer más marcas a su plataforma. Por ejemplo, Snap anunció actualizaciones a su producto Sponsored Snaps y un conjunto de soluciones impulsadas por IA en mayo. Snap reportó $1.36 mil millones en ingresos en el primer trimestre de 2025, lo que representa un crecimiento del 14% interanual, según su último estado de ganancias.
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