¿Por qué Labubu de Pop Mart se ha vuelto tan popular?
En primer lugar, el diseño de Labubu es muy único.
A diferencia de la imagen dulce de los juguetes tradicionales, el estilo de Labubu es simple, es personal y rebelde, lo que en realidad satisface los valores emocionales de los jóvenes.
Los consumidores lo ven como un 'contenedor emocional', obteniendo un sentido de pertenencia y expresión de la personalidad a través de la recolección, la personalización y el intercambio.
El valor emocional es fundamental, el punto de partida de un auge es la emoción.
Además, el mecanismo de caja ciega y el marketing del hambre de Pop Mart pueden estimular el impulso de compra impulsado por la dopamina de los consumidores.
La estricta restricción de la capacidad de producción ha llevado a una escasez de productos, con primas en el mercado secundario que llegan a ser varias veces más altas (como el modelo de colaboración de Vans con un 1284% de prima), e incluso hay rumores de que en el mercado secundario de PaoPaoMaTe hay manipuladores.
No estoy seguro de si esto es cierto, pero es cierto que el oficial de Pao Pao Mart ha permitido o apoyado indirectamente la acumulación de bienes por parte de los revendedores, promoviendo así la creación de una falsa escasez.
El tercer punto es el efecto estrella.
La actriz tailandesa Lisa ha publicado varias veces Labubu en Instagram, desatando una fiebre mundial. Posteriormente, celebridades europeas y estadounidenses como Rihanna y David Beckham se unieron, lo que aumentó enormemente la exposición de Labubu.
Pao Pao Mart, a través de la estrategia de salir al extranjero de "primero el sudeste asiático, luego Europa y América", combinada con una operación localizada precisa para llegar a varias regiones, junto con una ubicación de alto nivel y la promoción de celebridades, ha moldeado la imagen de marca de lujo ligero, haciendo de Labubu un líder mundial en tendencias.
Esto es exactamente igual que la forma en que se desarrolló la moda anterior de NFT (llamada colección digital en China).
amplificación de marketing
Nivel uno: Encender emociones
A través de un diseño único y una resonancia cultural, Labubu enciende la demanda de los consumidores de expresión personal y catarsis emocional, sentando las bases de la tendencia.
Nivel dos: Aceleración del mecanismo
Las cajas ciegas, las ventas limitadas y el marketing de hambre actúan como 'impulsores', amplificando la demanda del mercado mediante la escasez y la psicología especulativa, impulsando la fiebre del mercado secundario.
Nivel tres: Explosión social
El efecto de la estrella y la difusión en las redes sociales como un "encendedor", convierten a Labubu en una moneda social global, impulsando la expansión viral.
Este modelo ha sido verificado muchas veces por Pop Mart, ya en 2016, Pop Mart lanzó la primera serie explosiva de Molly, en 2018 la serie Dimoo, y ahora aparece la serie Labubu.
La explicación de que este modelo es realmente efectivo y puede ser utilizado repetidamente.
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Los cohetes de tercer nivel de PaoPao Mart: ¿Cómo Labubu aprovecha el valor emocional para abrir un mercado de k millones?
Autor: Yue Xiaoyu
¿Por qué Labubu de Pop Mart se ha vuelto tan popular?
En primer lugar, el diseño de Labubu es muy único.
A diferencia de la imagen dulce de los juguetes tradicionales, el estilo de Labubu es simple, es personal y rebelde, lo que en realidad satisface los valores emocionales de los jóvenes.
Los consumidores lo ven como un 'contenedor emocional', obteniendo un sentido de pertenencia y expresión de la personalidad a través de la recolección, la personalización y el intercambio.
El valor emocional es fundamental, el punto de partida de un auge es la emoción.
Además, el mecanismo de caja ciega y el marketing del hambre de Pop Mart pueden estimular el impulso de compra impulsado por la dopamina de los consumidores.
La estricta restricción de la capacidad de producción ha llevado a una escasez de productos, con primas en el mercado secundario que llegan a ser varias veces más altas (como el modelo de colaboración de Vans con un 1284% de prima), e incluso hay rumores de que en el mercado secundario de PaoPaoMaTe hay manipuladores.
No estoy seguro de si esto es cierto, pero es cierto que el oficial de Pao Pao Mart ha permitido o apoyado indirectamente la acumulación de bienes por parte de los revendedores, promoviendo así la creación de una falsa escasez.
El tercer punto es el efecto estrella.
La actriz tailandesa Lisa ha publicado varias veces Labubu en Instagram, desatando una fiebre mundial. Posteriormente, celebridades europeas y estadounidenses como Rihanna y David Beckham se unieron, lo que aumentó enormemente la exposición de Labubu.
Pao Pao Mart, a través de la estrategia de salir al extranjero de "primero el sudeste asiático, luego Europa y América", combinada con una operación localizada precisa para llegar a varias regiones, junto con una ubicación de alto nivel y la promoción de celebridades, ha moldeado la imagen de marca de lujo ligero, haciendo de Labubu un líder mundial en tendencias.
Esto es exactamente igual que la forma en que se desarrolló la moda anterior de NFT (llamada colección digital en China).
amplificación de marketing
Nivel uno: Encender emociones
A través de un diseño único y una resonancia cultural, Labubu enciende la demanda de los consumidores de expresión personal y catarsis emocional, sentando las bases de la tendencia.
Nivel dos: Aceleración del mecanismo
Las cajas ciegas, las ventas limitadas y el marketing de hambre actúan como 'impulsores', amplificando la demanda del mercado mediante la escasez y la psicología especulativa, impulsando la fiebre del mercado secundario.
Nivel tres: Explosión social
El efecto de la estrella y la difusión en las redes sociales como un "encendedor", convierten a Labubu en una moneda social global, impulsando la expansión viral.
Este modelo ha sido verificado muchas veces por Pop Mart, ya en 2016, Pop Mart lanzó la primera serie explosiva de Molly, en 2018 la serie Dimoo, y ahora aparece la serie Labubu.
La explicación de que este modelo es realmente efectivo y puede ser utilizado repetidamente.