Estado actual y exploración futura de los productos sociales de Web3.0

Con la proliferación de productos sociales de Web3.0, el número de usuarios sigue creciendo. Sin embargo, tras el final de los airdrops, el número de usuarios activos diarios suele caer drásticamente. ¿Cómo mantener la vitalidad del proyecto? Si la tokenización puede realmente incentivar la participación de los usuarios sigue siendo una incógnita. Además, con la caída de los tokens en el mercado secundario, ¿cómo pueden las aplicaciones nativas de Web3.0 establecerse y cómo equilibrar la revisión de contenido con la contradicción de las redes sociales descentralizadas?

Estos son los problemas que los emprendedores en el campo de las redes sociales de Web3.0 necesitan considerar. Este artículo discutirá desde múltiples ángulos la esencia de las redes sociales, el significado de los productos de redes sociales de Web3.0, sus características de clasificación, problemas y direcciones de optimización, ayudando a los lectores a comprender mejor el estado y el futuro de los productos de redes sociales de Web3.0, y ofreciendo algunas ideas para resolver la fatiga social.

La esencia de la socialización es "la relación entre personas + interacción", que se puede dividir en interacción entre conocidos y interacción basada en intereses de manera amplia. Sin embargo, el número total de nativos cripto de Web3.0 es limitado, por lo que los productos que se centran en la interacción entre conocidos pueden ser prematuros. La interacción basada en intereses requiere crear nuevas relaciones en nuevos escenarios; simplemente copiar y trasladar relaciones sociales no es viable.

01, Las razones por las que los productos sociales de Web3.0 están recibiendo atención

Se espera que para 2027, el número de usuarios de redes sociales en todo el mundo se acerque a los 6 mil millones. Actualmente, cada usuario de Internet pasa un promedio de 144 minutos al día en redes sociales y aplicaciones de mensajería instantánea. A pesar de que las plataformas de redes sociales centralizadas tradicionales tienen una gran base de usuarios, también enfrentan problemas como filtraciones de datos, censura de contenido y sesgo algorítmico.

Por lo tanto, cada vez más personas están interesadas en los productos sociales de Web3.0. Estos productos, basados en la tecnología blockchain, pueden lograr una experiencia social descentralizada, garantizando la privacidad y seguridad de los datos de los usuarios. Al mismo tiempo, pueden eliminar la censura y los sesgos algorítmicos de las plataformas centralizadas, otorgando a los creadores de contenido original más autonomía. Se espera que los productos sociales de Web3.0 se conviertan en una de las tendencias importantes en el desarrollo de las redes sociales del futuro.

Desde la perspectiva del número de usuarios, Facebook sigue siendo el rey en el ámbito de las redes sociales, con más de 2.9 mil millones de usuarios activos mensuales. Las cuatro principales plataformas de Meta Platforms tienen más de 1 mil millones de usuarios activos mensuales, incluyendo Facebook, WhatsApp, Facebook Messenger e Instagram. Estas grandes plataformas centralizadas han logrado monopolizar toda la industria. Sin embargo, la aparición de SocialFi podría romper este patrón.

SocialFi tiene como objetivo compensar las deficiencias de las plataformas sociales tradicionales. Jack Dorsey, cofundador de Twitter, resumió tres principios que deben seguir las redes sociales:

1. Las redes sociales deben ser flexibles frente al control de empresas y gobiernos;
2. Solo el autor original puede eliminar el contenido que ha creado.
3. La revisión debe llevarse a cabo preferiblemente a través de la selección algorítmica.

Basado en principios de equidad y descentralización, las aplicaciones de redes sociales basadas en blockchain florecieron a finales de 2022. Esto se puede ver en el aumento masivo del número total de direcciones de billeteras activas que interactúan con contratos inteligentes de DApps sociales. Actualmente, el número total de contratos inteligentes de DApps sociales está creciendo rápidamente, y la nueva tendencia de SocialFi podría cambiar radicalmente el panorama de la industria de las redes sociales.

02, Clasificación y características comunes de los productos sociales de Web3.0

Los proyectos de redes sociales y DID más populares actualmente incluyen infraestructura, middleware, aplicaciones y herramientas. La pista de SocialFi está evolucionando gradualmente, muchos proyectos se basan en tokens sociales, fusionando elementos de DeFi y realizando actualizaciones técnicas continuas.

Según los proyectos de emisión de tokens sociales, se pueden clasificar en las siguientes categorías:

token personal

Los titulares de tokens pueden acceder a grupos de fans tempranos, disfrutar de descuentos o participar en eventos anticipadamente, obteniendo productos, NFT, etc. Este tipo de tokens representan un símbolo de estado o de grado de participación, y los creadores o emprendedores tempranos pueden obtener recompensas económicas. Proyectos típicos incluyen RAC, ROLL (CreatorToken), MeTokens, MintGate y ALEX, entre otros.

token comunitario

Los tokens comunitarios son principalmente emitidos y controlados por un grupo, generalmente gobernados por una organización autónoma descentralizada (DAO). Se utilizan principalmente para incentivar a los miembros de la comunidad a contribuir, como obtener acceso a la comunidad, disfrutar de información especial, etc. Casos típicos incluyen WHALE, Mirror, FWB, Cent, Yup, Matataki, SWAGG, KarmaDAO, Ark, Seed Club, Forefront, Flamingo, entre otros. Recientemente, también ha llamado la atención Aavegotchi(GHST), un proyecto que combina DeFi y NFT, incentivando a los usuarios a participar en la gobernanza y contribución de la comunidad a través de la obtención de tokens NFT Aavegotchi raros en el juego.

plataforma de distribución de tokens de emisión

Los tokens de plataformas sociales representan el control sobre la plataforma, facilitando principalmente a los creadores la emisión y gestión de comunidades tokenizadas. Proyectos típicos incluyen Chilliz, que se enfoca en la "economía de los fans" en la industria del deporte. Además, hay RALLY, BitClout, Zora, CircleUBI, Loopss, Fyooz, Bluesky, Audius, Mastodon, Nafter, Coinvise, Calaxy, Clarion, entre otros.

Además de las tres categorías de tokens mencionadas, en la operación de tokens sociales también se necesitan herramientas de terceros como la distribución de tokens, que a veces se cruzan con las herramientas utilizadas por otros proyectos de blockchain en el ecosistema. Proyectos típicos que vale la pena destacar son Mask Network, que conecta Web2.0 y Web3.0 a través de un "plugin", permitiendo a los usuarios enviar mensajes cifrados, criptomonedas e incluso DAPPs sin problemas en las redes sociales existentes. Mask Network utiliza tecnología de sistemas distribuidos, permitiendo a los usuarios no depender de servidores centralizados en las redes sociales, mejorando así la seguridad de los datos y la privacidad.

03, Problemas actuales de las plataformas sociales Web3.0

Las plataformas sociales Web3.0 se construyen sobre la tecnología blockchain y la idea de descentralización, lo que las distingue significativamente de las plataformas sociales centralizadas tradicionales. Sin embargo, en el proceso de desarrollo también enfrentan algunos problemas, que incluyen principalmente:

1. El costo de almacenamiento de datos es alto

Las plataformas sociales Web3.0 almacenan los datos de los usuarios de manera descentralizada en una red blockchain. Este método, en comparación con el almacenamiento centralizado tradicional, requiere más recursos de cálculo y espacio de almacenamiento, lo que lleva a un costo de almacenamiento de datos más alto. En Web2.0, miles de millones de datos se suben, dan me gusta y comentan en las plataformas de redes sociales cada día, lo que representa un gran desafío para la blockchain.

Actualmente han surgido algunas soluciones. Una es procesar en paralelo aumentando el tamaño de los bloques o mediante fragmentación. Otra, como Farcaster, almacena la información de identidad y la capacidad de leer y escribir datos en la cadena, mientras que otros datos se almacenan en servidores fuera de la cadena llamados FarcasterHubs. Esta solución se centra más en el almacenamiento y procesamiento de datos fuera de la cadena, lo que mejora la escalabilidad, al tiempo que garantiza que los usuarios controlen su identidad, relaciones sociales e información de datos, asegurando la seguridad y privacidad de los datos.

2. Efecto de red social insuficiente

La plataforma de socialización Web3.0 tiene una escala de usuarios y un nivel de actividad más bajos en comparación con las plataformas tradicionales, por lo que el efecto de red social en la plataforma es relativamente débil, y los usuarios pueden tener dificultades para encontrar círculos sociales y objetos de comunicación adecuados.

Actualmente, la base de usuarios de Nostr y Farcaster está compuesta principalmente por usuarios de Bitcoin y Ethereum, así como por profesionales de la tecnología financiera. Atraer a una gran cantidad de usuarios tradicionales de Web2.0 no es tarea fácil, ya que la interfaz de usuario y la forma de operar de las plataformas sociales de Web3.0 son relativamente extrañas e inconvenientes. La educación del público requiere más tiempo y recursos. Aunque los incentivos son un método efectivo, no son suficientes por sí solos para resolver este problema.

Algunos proyectos han propuesto ideas interesantes, como la creación de herramientas de middleware para redes sociales como Twitter, que ayudan a los usuarios a familiarizarse con SocialFi y a poseer realmente los datos que generan. Aprovechar las plataformas de los gigantes puede atraer mejor a los usuarios. Sin embargo, atraer a los usuarios de Web2.0 sigue siendo un gran desafío para las aplicaciones nativas de SocialFi. Simplemente copiar o imitar el diseño de productos de Web2.0 es solo una forma de especulación; solo aquellos productos sociales que utilizan la tecnología blockchain para ofrecer experiencias transformadoras a los usuarios pueden realmente lograr una implementación amplia.

3. Dificultades de interacción multiplataforma

Las plataformas de redes sociales en la era Web2.0 suelen carecer de formatos de datos estandarizados y API, lo que dificulta la transmisión y el intercambio de datos entre diferentes plataformas. La falta de interoperabilidad entre las redes sociales Web2.0 obliga a los usuarios a alternar entre varias redes sociales, sin poder integrar recursos como amigos, seguidores, etc., de diferentes plataformas.

A medida que surgen diferentes ecosistemas y algoritmos de incentivos, la transferencia de datos sociales entre diferentes sistemas se vuelve más fácil. Por ejemplo, el protocolo Nostr logra la reintegración de datos sociales a través de un sistema de claves públicas y privadas, permitiendo que los datos de los usuarios de diferentes redes sociales se sincronicen en el ecosistema Nostr y se propaguen los datos entre protocolos cuando la API está disponible, logrando así la interoperabilidad entre las redes sociales. Esto ayuda a reducir la dependencia de los usuarios en múltiples redes sociales y los costos de uso.

Aunque Lens proporciona una API para sincronizar datos con otros proyectos DeSoc, diferentes protocolos DeSoc pueden utilizar diferentes formatos de datos, métodos de cifrado y reglas de verificación, lo que requiere cooperación y comunicación entre los protocolos para establecer formatos de datos y reglas de verificación estandarizados. Estas diferencias y obstáculos pueden dificultar la interacción entre plataformas y hacer que la implementación de SocialFi a gran escala sea complicada.

Además, dado que diferentes protocolos DeSoc tienen diferentes ecosistemas y mecanismos de incentivos, los usuarios pueden preferir quedarse en el protocolo DeSoc original en lugar de optar por interactuar en diferentes plataformas. Esta inercia puede llevar a la fragmentación de las redes sociales, lo que hace que la implementación de un SocialFi a gran escala sea más difícil.

Por lo tanto, la interacción multiplataforma para lograr un SocialFi de gran escala sigue siendo un objetivo lejano. Se necesita cooperación e integración entre protocolos, promoviendo el intercambio de datos y la interoperabilidad, para crear una mayor sinergia en el ecosistema de redes sociales.

4. Implementar un modelo económico sostenible

Actualmente, SocialFi tiene principalmente dos formas de captura de valor. La primera es recompensar a los usuarios por su comportamiento social ( como retweets, likes y comentarios ), obteniendo así ingresos. La segunda es a través de incentivos para la creación de contenido, donde los creadores con una base de seguidores pueden crear un modelo de suscripción en su token social, ganando acceso premium. Además, los usuarios pueden pagar con tokens para acceder al contenido más reciente de creadores de alta calidad. Si la calidad del contenido es muy alta, lo que lleva a los lectores a desarrollar hábitos de lectura y suscripción, este sistema traerá más contenido exclusivo y compartible a la plataforma SocialFi.

Sin embargo, en la mayoría de los proyectos actuales, el 80% de los proveedores de contenido son equipos de proyectos, el 20% del contenido presenta serios problemas de homogeneidad, o su precisión es difícil de verificar, y la frecuencia y calidad de las actualizaciones son difíciles de controlar. Los lectores solo pueden medir el interés en el contenido a través del simple "número de lecturas" y verificar la autenticidad del contenido con su propio conocimiento acumulado. En esta situación, la falta de creación de contenido de alta calidad, mecanismos de incentivos y un proceso de revisión objetiva y completa se convierten en un cuello de botella para el desarrollo.

5. La expansión comercial entra en una fase de alta competencia

GameFi ha capturado con éxito el valor que ofrece a través del modelo "Play to Earn", permitiendo a jugadores de todo el mundo crear y capturar valor al jugar. Por otro lado, el valor implícito en SocialFi reside en cada interacción social, y se necesita que el valor personal de los creadores de contenido se destaque para obtenerlo. Para los Influencers que cuentan con un alto tráfico, también se convierten en el objetivo preferido entre muchos competidores que desean establecerse en proyectos de SocialFi. Por ejemplo, en su comunidad de SocialFi, los Influencers pueden monetizar más fácilmente la economía de fans o fortalecer la comunicación rápida dentro del grupo, lo que a su vez fortalece la conexión con sus seguidores. Esto también ha llevado a que la expansión comercial de los Influencers entre en una etapa de intensa competencia. SocialFi espera construir un sistema económico autosuficiente al tokenizar la influencia social, ayudando a más personas con diferentes niveles de influencia social a obtener ingresos correspondientes a su poder de influencia.

04, Optimizar la dirección de entrada de los productos sociales

En 2023, SocialFi seguirá siendo uno de los temas candentes del próximo ciclo, y el potencial de desarrollo en este campo merece atención. Vemos que cada vez más middleware y protocolos continúan innovando y evolucionando, haciendo que las aplicaciones sociales sean más estables, seguras, rápidas y escalables.

En el nivel del protocolo SocialFi, las tecnologías en almacenamiento, comunicación, distribución de contenido y reputación/certificados están en constante innovación. Los protocolos de medios sociales descentralizados y el middleware están recibiendo cada vez más atención.