Construcción de marca personal: Guía integral desde la posicionamiento hasta la realización

En la actual era de los medios de comunicación, la marca personal se ha convertido en la clave para destacar entre la multitud. Este artículo explorará cómo construir y mantener una marca personal sólida, desde la posicionamiento hasta la creación de contenido, así como la selección de canales y el momento adecuado.

¿Posicionamiento: ¿Océano azul o océano rojo?

En el mercado de océanos azules, la posición no es el factor principal a considerar. El enfoque está en resolver las necesidades del público objetivo, haciendo que la evaluación de una frase por parte de los demás se convierta en tu posicionamiento. En el mercado de océanos rojos, la diferenciación y la exploración de nichos de mercado son cruciales.

Por ejemplo, en plataformas de redes sociales altamente competitivas, puedes distinguirte a través de formas o temas de contenido únicos. Identificar vacíos en el mercado, como una sección centrada en estrategias de inversión para traders, puede ayudarte a abrir un mar azul en medio del mar rojo.

Tres elementos para lograr una marca personal

1. Contenido: derivado del análisis de audiencia

   • Análisis de requisitos: de lo general a lo específico
   • Análisis de audiencia: crear un perfil de la audiencia

2. Canal: el criterio de selección es la ubicación de la audiencia

   • Comprender el mecanismo de operación y el algoritmo de cada plataforma
   • Adaptarse a la etapa de desarrollo de la plataforma y las reglas del juego

3. Oportunidad: Captar tendencias, crear temas

   • Presta atención a las listas y tendencias de datos de la plataforma
   • Prever y participar en discusiones sobre temas de actualidad

Estrategia de creación de contenido

• Fuentes de contenido: competidores, preguntas de usuarios, experiencias personales
• Formato: narración de historias, transmisión de conocimientos, exhibición de procesos, entrevistas, presentación de productos

Elige la forma de contenido que más te convenga y asegúrate de la calidad y profesionalidad del contenido.

Selección y operación de canales

Entender las características y los mecanismos algorítmicos de diferentes plataformas sociales. Por ejemplo, una plataforma de videos cortos ha pasado de un enfoque impulsado por el contenido a un mecanismo de recomendación basado en conocidos, lo que requiere que los creadores ajusten sus estrategias, y es posible que necesiten enfocarse más en formas de monetización como el comercio electrónico y las transmisiones en vivo.

Manejo de crisis y comunicación de marca

Al enfrentar comentarios negativos, mantén la calma y considéralo como una oportunidad para expandir tu influencia. Manejar adecuadamente una crisis de opinión pública puede aumentar la notoriedad y el impacto de la marca.

Consejos para emprendedores

1. Valorar el papel del introducer, ya que pueden disminuir el umbral de reconocimiento para los inversores.
2. Comprender las necesidades y el mecanismo de toma de decisiones de los inversores, tratar el proceso de financiamiento como si se tratara de buscar el amor.
3. Definir el público objetivo y el propósito de la comunicación, y en función de ello, establecer una estrategia de marca personal.

Al construir cuidadosamente una marca personal, tanto las personas como las empresas pueden ganar más oportunidades y reconocimiento en un mercado altamente competitivo. Recuerda que la marca personal no solo se trata de auto-marketing, sino también de establecer una relación de confianza a largo plazo con la audiencia objetivo.