En abril de 2023, un grupo de "reliquias familiares" de McDonald's creadas con tecnología de IA se proyectó en Internet.
Hamburguesas de bronce, papas fritas de jade de herencia heredada, cola de porcelana azul y blanca... Este grupo de trabajos creativos que abren el cerebro provocó acaloradas discusiones en Internet y se convirtió en un caso clásico de marketing de marca AIGC.
El creador de este grupo de obras de IA se llama Tudouman.
Desde el comienzo del aprendizaje de la pintura de IA hasta los casi 30,000 fanáticos de Xiaohongshu y toda la red de casos, Tudouren solo tomó más de 5 meses.
La curiosidad nos llevó a explorar más y encontramos otra tarjeta de presentación de Tudouman——
Ex socio creativo de Youmen Interactive Advertising. Se ha dedicado a la creatividad en Youmen Interactive durante 7 años y ha liderado muchos casos excelentes en la industria de la publicidad, como Tianyancha × "Zhen Huan Biography", Uniqlo "Xinyika" y China Merchants Bank Constellation Guardian Credit Card.
¿Qué le hizo renunciar a su carrera publicitaria de siete años y cambiar a AIGC?
De socio creativo a artista AIGC, ¿qué ventajas le aportan 7 años de experiencia creativa en publicidad?
Después de no hacer publicidad, ¿cómo ve el impacto de AIGC en la industria de la publicidad?
Con esta curiosidad, contactamos a la gente Tudou.
1. "Colapso. Reconstruir", Todo lo que es fuerte se disuelve
Antes del inicio oficial de la entrevista, invitamos a la gente de Tudou a compartir sobre Shuying. El título de este intercambio es: "Colapso. Reconstruir".
The Potato Man nos recuerda que **el colapso va seguido de un punto y la reconstrucción va seguida de una coma. **Este título resume todo su viaje mental desde su primer contacto con la pintura AI hasta convertirse en artista AIGC.
Antes de convertirse en "Potato Man", su nombre era Lin Chen. La historia de Lin Chen es muy similar a la tuya y la mía, y cada paso tiene los pies en la tierra.
El primer trabajo de Lin Chen fue como profesor universitario. Después de graduarse, se quedó para enseñar en la escuela y se dedicó a la enseñanza de la comunicación visual. Dos años más tarde, Lin Chen dejó la universidad para unirse a Youmen Interactive. En 7 años, se convirtió en socio creativo de la empresa de diseño de arte. La marea turbulenta del mercado lo empuja hacia adelante, pero también se siente confuso de vez en cuando.
Lin Chen dijo: "Tengo una sensación muy incómoda, como si no importara cómo cambiamos, no podemos seguir el ritmo de los cambios en el mercado".
Esta sensación de incertidumbre sobre el futuro alcanzó su punto máximo cuando entró en contacto por primera vez con Midjourney. Lin Chen dijo: "Cuando veo que se tarda menos de 5 segundos en generar una idea, sé que muchas industrias pronto dejarán de existir. arriba"**
Midjourney es una herramienta de pintura de IA que puede generar automáticamente imágenes basadas en texto. Las imágenes que solían tomar horas o días para diseñar, modelar y renderizar se pueden completar en segundos con el poder de supercomputación de Midjourney.
Lin Chen nos dio un ejemplo: "A fines del año pasado, cooperamos con Tianyancha en un proyecto conjunto de "La leyenda de Zhen Huan". Todo nuestro equipo ha estado trabajando en ese proyecto durante mucho tiempo. , para administrar el relación entre los personajes, los artistas dibujaron cientos de retratos de la cabeza de los personajes de la obra uno por uno, e incluso acudieron al propietario de los derechos de autor de "Zhen Huan" para revisar los detalles repetidamente. Pero si usa ChatGPT y las herramientas de IA Para hacerlo hoy, resulta que los preparativos para la batalla de 24 horas en dos o tres meses realmente pueden comprimirse en una semana o dos y pueden completarse fácilmente".
La tecnología de punta ha mejorado mucho la eficiencia del trabajo, pero al mismo tiempo ha eliminado el valor del trabajo. La experiencia de permanecer despierto toda la noche y trabajar duro en el pasado parece haber perdido sentido en un instante.
"Parece que todas las cosas que he defendido se han derrumbado". Lin Chen usó una metáfora vívida para describir su mentalidad en ese momento: "Fui a ver" The Wandering Earth 2 "durante el Festival de Primavera de este año. Hubo un cuenta regresiva en la película En ese momento, sentí que lo que veía cuando abría los ojos todos los días era esta cuenta regresiva, viendo a la IA subvertir todo el mundo poco a poco”.
**Después del derrumbe, es reconstrucción sobre las ruinas. **
AIGC, que subvierte la cognición, también se ha convertido en la "paja que salva vidas" en las manos de Lin Chen. Lin Chen, quien ha sido profesor universitario de comunicación visual durante dos años y creativo de publicidad y marketing durante siete años, comenzó a aprender a usar la IA para dibujar y hacer un cartel.
Para aprender AIGC, Lin Chen casi dedicó toda su energía. El inglés no es bueno y hay muchas cosas que aprender. Lin Chen a menudo se queda despierto hasta las tres o cuatro de la mañana todos los días para aprender el mecanismo de AIGC poco a poco, comprender cada parámetro y medir cada palabra clave.
Lin Chen descubrió que el modo creativo de AIGC es completamente diferente del proceso de diseño publicitario utilizado en el pasado. "En el pasado, se trataba de pulir ideas, redactar composiciones tipográficas, profundizar en el modelado y terminar borradores, pero ahora se trata de ideas, resultados e iteraciones de resultados".
¿Qué es la iteración de resultados? Tomando Midjourney como ejemplo, después de que el usuario ingrese texto, Midjourney generará aleatoriamente 4 imágenes, y los detalles de cada imagen son diferentes. Si desea generar una imagen satisfactoria, debe ingresar una nueva descripción nuevamente para el ajuste.
Para los novatos, usar Midjourney es como abrir una caja ciega, sin saber nunca qué tipo de imágenes pueden generar las palabras de entrada.
Después de innumerables noches de estudio y práctica, Lin Chen gradualmente "domesticó" al AIGC. Al principio, tomó 80-100 iteraciones para obtener una imagen satisfactoria, pero ahora Lin Chen solo necesita 30-50 iteraciones y, a veces, una docena de rondas pueden acercarse al resultado que desea.
**Esto significa que, a veces, Lin Chen tarda menos de 5 minutos desde la idea hasta el borrador; en el pasado, podía llevar más de una hora hacer el borrador final de la imagen. **
Al ver que AIGC se ha convertido gradualmente en una herramienta útil, ** Lin Chen también tomó una decisión que sorprendió a todos: renunció al socio creativo y se convirtió en artista de AIGC a tiempo completo. **
Esto no es obstinación impulsiva. Lin Chen dijo: "Soy una persona muy estable. Puedo ver por los 7 años que he trabajado en Youmen que tal decisión se tomó después de una cuidadosa consideración. El desarrollo de la IA me hace sentir que se ha roto el techo de la cognición. Ahora, debo armarme lo antes posible".
Hasta ahora, la historia de "Lin Chen, el socio creativo de la empresa de publicidad" ha llegado a su fin.
La historia de "AIGC Artist Potato Man" comienza oficialmente.
2. "Después de no hacer publicidad, me convertí en una súper empresa de publicidad"
1. Conviértete en un blogger de Xiaohongshu
Después de cambiar y convertirse en un artista AIGC, la gente de Tudou usa Xiaohongshu como la posición principal para administrar su IP personal.
El primer trabajo de Tudouren en Xiaohongshu es Nike Miaomiaowu. Esta nota de Xiaohongshu ha recibido más de 4700 Me gusta y más de 1400 favoritos.
En las obras, el contraste entre los antiguos edificios de madera de China y los modernos materiales inflables de Nike es nítido y natural. Lo que es más ingenioso es que la patilla de estilo chino encaja a la perfección con el estilo deportivo de Nike, al igual que la pop-up store creativa de la marca.
La popularidad de este contenido hizo que la gente de Tudou se diera cuenta de una cosa. **Quiero hacerme un nombre en Xiaohongshu, y quiero hacer el contenido que todos quieren ver. Hay dos direcciones específicas: una es tener visual conflictos, y el otro es estar en armonía con la vida pública está estrechamente relacionado, por lo que Tudouren elige cortar los edificios visibles a diario y combinar la marca para la creación creativa. **
No podemos dejar de elogiar esta idea. La combinación creativa de arquitectura y marca puede producir tiendas emergentes, tiendas temáticas, tiendas conceptuales y otras formas. Este tipo de contenido no solo gira en torno a las necesidades diarias de la vida, sino que también tiene un sensación de frescura Popular entre las usuarias.
Como resultado, Tudouren comenzó a publicar algunas obras de arte arquitectónicas y de instalación en Xiaohongshu. Al principio, podía actualizar 1 o 2 notas por día, y el número aumentó a más de 20 000 en solo tres meses.
"Palacio de las flores de Loewe" de Tudouman
De anunciante a bloguero de Xiaohongshu, Tudou parece haber completado este giro con facilidad. Tenemos mucha curiosidad al respecto y si hay algún truco en ello.
**Shuying: ¿Tiene alguna experiencia con la operación de Xiaohongshu? **
Tudouman: Mi aumento más rápido de seguidores fue alrededor del Festival de Primavera en 2023. En ese momento, el aumento diario promedio fue de aproximadamente 1,000 seguidores. En ese momento, se debió principalmente a la ventaja de la admisión. En ese momento , AIGC tenía relativamente poco contenido de alta calidad, especialmente en términos de instalaciones arquitectónicas, por lo que todo el tráfico está aquí.
De hecho, la mayor contraseña de tráfico de Xiaohongshu es publicar contenido de alta calidad con frecuencia. **También gracias a AIGC puedo hacer actualizaciones diarias. Nunca antes imaginé que el contenido creado en estos pocos meses podría superar la cantidad total de creaciones en los últimos diez años de trabajo y estudio personal. **
Little Red Book tiene otra característica poderosa, todo a lo que prestes atención vendrá a tus ojos. Agregaré algunas etiquetas de marca en las notas, y encontré muchas marcas de marketing, y todas piensan que esto es muy interesante.
#### 2. Co-crear arte con marcas
"Aunque ya no hace publicidad, de repente se convierte en una súper empresa de publicidad".
Tudouren descubrió que cada vez que publicaba su trabajo en Xiaohongshu, desencadenaba una reacción en cadena.
**Tomemos como ejemplo Nike Sakura Basketball Park, la obra con mayor número de likes. **En esta obra, el hombre patata combina las flores de cerezo con la cancha de baloncesto, creando una sutil atmósfera japonesa entre suavidad y rigidez. Después de que se lanzó el trabajo, muchos usuarios preguntaron dónde está el parque de baloncesto en el área de comentarios. **A medida que aumentaba la popularidad, Tudouren recibió un mensaje privado de una plataforma de comercio electrónico nacional, invitándolo a cooperar con un proyecto de la temporada de los cerezos en flor y empaquetar instalaciones urbanas emblemáticas. **
La gente de Tudou se refiere a los trabajos con logotipos de marca como "hipótesis de concepto de marca", que son fundamentalmente diferentes de las ideas de diseño proporcionadas por las empresas de publicidad para las marcas. ** Las empresas de publicidad crean ideas basadas en las necesidades del lado de la marca, mientras que el concepto de "marca" Hipótesis" toma la expresión personal del creador como punto de partida, y combinar el estilo de la marca es simplemente una navegación tranquila. **
Por ejemplo, en esta isla de meditación lululemon, la gente de Tudou quería probar el efecto de "expansión y formación de espuma" en Midjourney, pero sin darse cuenta hizo un edificio de instalación estilo lululemon, por lo que la gente de Tudou aprovechó la oportunidad para agregar un logotipo de marca al trabajo, el detrás de la marca Los símbolos culturales también aportan nuevas ideas a la creación.
Después de que se lanzó el trabajo, el contenido de esta nota atrajo la atención de una marca de moda de lujo, y se invitó a la gente de Tudou a crear nuevos productos para la marca.
Desde la perspectiva de los demás, AIGC en manos de los Tudou es como la lámpara mágica de Aladdin, capaz de realizar cualquier idea sin restricciones.
Pero el mismo Tudou dijo que el proceso de usar AIGC para crear es un juego con estética de IA. ** Por cada palabra clave ingresada por el usuario, AI tiene su propio pensamiento. Para realizar sus propias ideas, la gente de Tudou debe convertirse en maestros extremadamente pacientes, guiando a la IA en cada detalle.
Durante la Semana de la Cultura del Café de Shanghái en mayo de este año, Meituan Waimai invitó a la gente Tudou a crear una obra de IA. Una ola gigante con una taza de café para llevar apareció en el río Suzhou. Para acercar infinitamente esta obra a la realidad, la gente Tudou made AI Con cerca de 1.000 sesiones de formación, Tudouman nos muestra todo el proceso de creación.
Tudou también hizo un video de las 1000 veces del proceso de entrenamiento de la IA. Este video nos permite sentir de manera más intuitiva que, aunque la IA puede generar una imagen en 2 segundos, todavía está muy lejos de la presentación perfecta de la creatividad. Lo que requiere esta distancia es el espíritu de excelencia del creador que no puede ser reemplazado por la IA.
Habilidades hábiles e ideas ingeniosas hacen que las personas de Tudou sean las favoritas de la marca. Además de esto, **Tudouren también resolvió un problema más importante: el problema de la propiedad de los derechos de autor de las obras de AIGC. **
Tudouren mencionó que muchas marcas lo contactaron a principios de este año, pero debido a la disputa sobre los derechos de autor de las obras de IA, muchas marcas están al margen. Con este fin, la gente Tudou trata de resolver este problema desde tres aspectos:
Potenciar la singularidad de las obras personales. De acuerdo con la "Ley de Derechos de Autor" de mi país, que una obra tenga derechos de autor depende de dos elementos clave, uno es si es creado por una persona física y el otro es si es original. Con este fin, el autor necesita proteger su propio proceso de entrenamiento de IA, mientras profundiza en la singularidad del estilo de trabajo.
Resuelva el problema de derechos de autor del uso de software. Tomando Midjourney como ejemplo, sus términos establecen claramente que los trabajos de salida son propiedad del usuario personalmente. Al mismo tiempo, Midjourney tiene tres niveles diferentes de modelos de pago, el nivel más alto puede ocultar las palabras clave de las obras para garantizar el proceso de creación de las obras de los usuarios.
Aumentar el proceso de post-procesamiento, fortalecer los elementos creativos personales y agregar manualmente logotipos exclusivos a cada trabajo. Cada salida de Tudouren utilizará Photoshop para implantar un logotipo digital para proteger los derechos de autor de la obra.
Los dos últimos son para prevenir problemas antes de que sucedan, y el primero es establecer una identidad de estilo personal del trabajo es la clave. En otras palabras, si ** no tiene un estilo de trabajo altamente reconocible, incluso si se resuelve el problema de los derechos de autor, es solo un creador común y es difícil llamarlo artista. **
Por lo tanto, la gente de la papa quiere hacer algo diferente.
3. Nueva vía: creación de concepto de IA, instalación de arte de IA, exposición de arte de IA
The Potato Man ha puesto su mirada en la arquitectura y las instalaciones de arte.
** "Creo que la arquitectura, como el cine, es un arte integral. Puede combinar muchos símbolos culturales y artísticos interesantes y expresiones comerciales, y es un buen vehículo creativo".**
Inesperadamente, la gente de Tudou acaba de pisar un campo que pocas personas pisan.
Cuando Midjoureny apareció por primera vez a la vista del público, la mayoría de los usuarios estaban ansiosos por usarlo para generar fotos de personas, y los pocos que incursionaron en instalaciones arquitectónicas eran todos creadores extranjeros. Al mismo tiempo, debido a la falta de materiales chinos en las bases de datos de contenido de AIGC extranjeras, las ciudades o edificios chinos rara vez aparecían en los primeros trabajos de AIGC.
El hombre Tudou dijo: "En los primeros días, había muy pocos elementos chinos. Si desea hacer un edificio de estilo chino, debe usar las palabras de Seúl, Tokio u otros países del sudeste asiático para describirlo". "
Esto es un desafío, pero también una oportunidad. Tudouren abrió sus mentes y trató de combinar la marca con elementos de las ciudades chinas.
**Por ejemplo, si Adidas abriera una tienda en la montaña Wudang, ¿qué diseño usaría? **
**¿Cómo sería si hubiera un bote Nike en el río en Chongqing? **
**Si Apple abriera una tienda en la Universidad de Wuhan, ¿cómo sería? **
A través de las obras de Tudou Man, muchas personas también han visto la poderosa habilidad de Midjourney.
Tudouren nos dijo que los estudiantes de los departamentos de arquitectura en el país y en el extranjero a menudo le envían mensajes privados en Xiaohongshu, preguntándole cómo se representan estos edificios. Él dijo: "Cada vez que respondo que estos son hechos por IA. No soy un estudiante de arquitectura en absoluto, así que no me atrevo a dar ningún consejo profesional".
Además, el pueblo Tudou también ha realizado muchas instalaciones artísticas originales. Por ejemplo, esta tienda de impresión 3D de helados no solo parece un helado, sino que también usa impresoras 3D para hacer helados.
El hombre de las papas mencionó que estas imágenes no se hicieron al mismo tiempo, pero después de hacerlo, de repente se le ocurrió que podían juntarse para formar una historia. Tan pronto como se emitió esta nota, muchos usuarios comentaron que iban a Shanghai para registrarse. La gente de Tudou aclaró rápidamente que esto es solo un trabajo de AIGC.
El día de San Valentín, el 14 de febrero de este año, Tudouman lanzó una instalación de arte, la mitad del corazón flotando en el agua y la otra mitad del corazón es su reflejo en el agua.
Después de que se completó el trabajo, el hombre Tudou pensó que podría ser posible aterrizarlo y convertirlo en una instalación de espacio urbano real, por lo que inmediatamente registró el trabajo y esperó el momento de completarlo.
4. Proyecto de Museo de Arte de Regeneración
Además de las obras de creación conjunta de marca, las esculturas originales y las instalaciones de arte, también hay una parte importante del territorio creativo de Tudouman AIGC: **AI Art Exhibition. **
**A fines de enero de 2023, Tudou lanzó la primera exposición en línea de su obra de arte virtual personal "Remodelación de montañas y ríos". Esta obra utiliza Midjourney para simular redes de pesca y materiales de polvo para construir montañas y ríos ondulantes. Poco después del lanzamiento del trabajo, Tudouren recibió una invitación de Tmall. En la Exposición de tendencias de consumo de nuevos productos de Tmall en abril de este año, esta "Remodelación de montañas y ríos" pasó con éxito de estar en línea a estar fuera de línea. **
El lanzamiento de esta exhibición le dio a la gente de Tudou una idea más ambiciosa: ¿por qué no pueden realizar una exhibición de arte en línea?
Una exposición de arte no se trata solo de mostrar obras, sino más bien de una reconstrucción del espacio. Comparado con el espacio físico concreto, el mundo virtual puede romper las reglas y dar cabida a todo tipo de ideas.
** Por lo tanto, el pueblo Tudou lanzó el "Proyecto de Museo de Arte de Regeneración". Esta galería de arte está construida por AI y tiene un tema diferente cada mes, invitando a diferentes artistas a participar en la creación y exhibición de las obras. **
A diferencia de las creaciones individuales, reclutar artistas requiere mucha energía, y no podemos evitar preguntarnos qué lo impulsó a lanzar un proyecto tan ambicioso.
**Shuying: ¿Por qué quieres realizar este tipo de exhibición continua? **
**Tudouren: **En realidad, quiero crear una nueva IP. Quiero crear un espacio donde los artistas, las marcas y las plataformas puedan venir a mí. Una vez que funcione, será una nueva forma de hacer negocio.
Para los consumidores, el Museo de Arte Regenerativo es un poco como un canal o columna, puede venir y echar un vistazo si no tiene nada que hacer; la IA y la pintura al óleo tradicional, la escultura, AR, VR, animación y música pueden ser todos incluido, porque este es un espacio con infinitas posibilidades.
**Shuying: ¿El nombre "Museo de Arte de la Regeneración" está relacionado con la protección del medio ambiente? ¿Será renombrado más tarde? **
Potato Man: No, siempre elegiré la regeneración como tema. Creo que es un buen punto de partida.
A veces reflexiono sobre lo que he hecho antes, a veces la marca es solo un simple requisito de relaciones públicas, pero requiere muchos materiales y genera muchos desechos. Incluyendo muchas exhibiciones de arte y exhibiciones de automóviles, muchas decoraciones son únicas y se descartan después del final.
En el futuro, cuando la marca quiera realizar algunos eventos de relaciones públicas, ¿pueden realizarse a través del museo de arte regenerativo para expresar el atractivo de protección ambiental de la marca? Esta es una de mis intenciones originales.
**Shuying: En línea definitivamente será más amigable con el medio ambiente, pero fuera de línea también es necesario. ¿Algunos de tus trabajos en Xiaohongshu estarán fuera de línea en el futuro? **
Tudou Man: Creo que hay una posibilidad. La dificultad puede estar en cómo restaurarlo. Depende del equipo y el productor. También estoy reclutando algunos proveedores en todo el país.
3. ¿Todos pueden convertirse en artistas AIGC?
En los trabajos de la gente de Tudou, vimos la poderosa capacidad de producción de contenido de la IA y, al mismo tiempo, surgieron dos problemas:
Dado que la IA es tan poderosa, ¿pueden todos convertirse en artistas AIGC después de aprender? Si todos pueden ser artistas, ¿qué ventaja tiene Tudou?
Con respecto a esta pregunta, la gente Tudou claramente resumió cuatro puntos——
Primero, ventaja de admisión. Como uno de los primeros creadores que ingresó a AIGC en China, Tudouren ya se ha convertido en uno de los creadores de AIGC más conocidos en China con sus obras de alta calidad.
En segundo lugar, respaldo de marca. Después de cooperar con múltiples marcas, estos casos también ayudaron a Tuudan a hacerse famoso en la industria, respaldando así la creación de propiedad intelectual personal.
En tercer lugar, bendición artística. La expresión artística del pueblo Tudou es muy personal, lo que también lo distingue de otros creadores. Tudouman dijo que no está diseñando para la marca, sino que usa la marca para expresarse artísticamente.
Cuarto, se implementa el formato del negocio. Cuando todos pueden usar AIGC para hacer una imagen, Tudouren puede transformarse de un concepto de IA a una verdadera instalación de arte público, expandir las diferentes formas de AIGC y mejorar en gran medida el foso de propiedad intelectual personal de Tudouren.
En el discurso de Tudouman, sentimos que su ansiedad e inquietud iniciales sobre la IA parecen haberse convertido en un nuevo ímpetu. También tenemos mucha curiosidad, ¿cómo piensa la gente de Tudou sobre el impacto de la tecnología de IA en las personas?
**Shuying: Siento que ahora estás lleno de entusiasmo. **
Potato Man: Sí, porque ahora hay cosas nuevas que aprender todos los días, soy Acuario y me gustan las cosas nuevas, por eso me quedé en la empresa de publicidad antes. Sin embargo, todavía es muy diferente del pasado. El trabajo anterior requería retroalimentación a largo plazo. Algunos proyectos en los que el equipo y yo trabajamos antes demoraron de medio año a ocho meses desde la idea hasta la implementación. Todo el proceso a menudo estuvo lleno de problemas incontrolables. Los giros y vueltas y el consumo del proyecto final a veces pueden ser una especie de victoria de compromiso.
Después de hacer AI ahora, mis ideas se pueden expresar de inmediato. ¿Por qué digo que soy un artista? Debido a que los artistas no tienen que tener en cuenta las ideas de otras personas, la mayor diferencia entre artistas y diseñadores es que uno es para la autoexpresión y el otro es para la creación.
**Shuying: Mencionaste que los artistas están más inclinados a la autoexpresión, pero viendo que has hecho muchos trabajos relacionados con marcas, ¿restringirán estas cooperaciones la autoexpresión? ¿Cómo ves la relación entre arte y empresa? **
Tudou Man: Cuando estaba en la escuela, la discusión más común era si los negocios y el arte están separados. De hecho, creo que no hay separación. El arte también necesita el respaldo de los negocios para ser valioso.
**Shuying: Muchos artistas tendrán menos conexión con el comercio, pero puede que no tenga mucho impacto en el valor artístico. **
Personas Tudou: Algunos artistas pueden menospreciar algunas marcas, o puede ser su propio campo de subdivisión, no todas las marcas pueden aceptarlo. Yo mismo no rechazo la cooperación comercial, y también espero resaltar mis ventajas personales en la pista segmentada.
Ahora, el ICONO de la gente Tudou no es lo suficientemente fuerte, porque solo me he asentado durante unos meses y llevará tiempo. Al mismo tiempo, también estoy cooperando con diferentes agencias y marketing. Esta es mi ventaja geográfica. Salí de esta industria y sé cómo hacer marketing.
El último trabajo de Potato Man "Giant Gummy Bears"
**Shuying: Después de dominar AIGC, ¿tendrán los anunciantes una ventaja sobre las personas en otras industrias? Porque los anunciantes sabrán hacer contenido y dejar que los demás se vean. **
Potato Man: Creo que esta es una proposición falsa. La división del trabajo en la empresa de publicidad es muy detallada, y la persona que puede abrir todo el enlace ya ha alcanzado un puesto. Es como cuando soy director creativo, ya no solo hago arte, también miro la creatividad, la estrategia, la redacción y la gestión de clientes, que es una habilidad muy completa. De hecho, solo estoy usando la forma en que manejo mi marca para dirigirme a mí mismo.
Pero para mucha gente en las empresas de publicidad, todo el mundo es un rábano y un hoyo. El arte es arte, la redacción publicitaria es redacción publicitaria y Akang es Akang. Cuando cada uno solo se enfoca en su propio campo, la IA se convierte en solo una pequeña herramienta para resolver problemas de trabajo. Cuando usted mismo puede ver lo suficientemente amplio, la IA puede desempeñar un papel más importante en usted.
**Shuying: ¿Tienes un plan claro de lo que vas a hacer ahora? **
**Tudouman: **Sí, quiero ser un súper individuo o una IP personal. Los productos de cooperación de marca mencionados anteriormente y el museo de arte regenerativo son todos mis productos estrella. En el futuro, estos productos también pueden continuar en un ciclo. En la segunda mitad del año, es posible que establezca el estudio Tudou y reclute a algunos socios pequeños para hacer un trabajo creativo juntos.
**Shuying: ¿Tiene algún consejo para los recién llegados que quieran ingresar a AIGC? **
Tudou Man: Si realmente quieres entrar en el mercado, tienes que descubrir tu propio modelo de negocio. Acabo de verificar uno de los formularios del esquema y hay muchos más esperando ser verificados.
El último trabajo de Potato Man "Giant Gummy Bears"
**Shuying: Mucha gente piensa que la IA es solo una herramienta. ¿Qué tipo de existencia tiene la IA en tus ojos? **
Potato Man: Creo que decir que la IA es solo una herramienta es encubrir la paz, porque su poder destructivo y su creatividad son demasiado fuertes. Recuerdo haber visto un punto de vista anterior de que en los próximos diez o veinte años, la cantidad de contenido creado por IA superará la suma de la sociedad humana.
Después de ver las noticias, creé "Replicando Tundra". El musgo verde cubría todo el espacio, que en realidad era mi sensación intuitiva en ese momento. Significa que todo lo que busquemos en Internet en el futuro puede ser generado por IA, entonces, ¿cómo debemos distinguir la autenticidad?
"Reescribiendo la tundra" de Tudou Man
Potato Man: No creo que la IA sea una herramienta, es como una caja de Pandora abierta, así es como se siente.
Puedes intentar volver a ver "The Wandering Earth 2" con esta mentalidad, y sentirás que el musgo que hay en él es real. No me siento como si estuviera viendo una película, sino viendo el destino futuro de la humanidad.
**Shuying: De hecho, hemos abierto esta caja de Pandora, y muchas personas también están trabajando arduamente para promover leyes y regulaciones relevantes. ¿Cómo cree que la IA afectará a toda la sociedad en el futuro? **
Gente Tudou: En lo que respecta al futuro previsible, la popularización de la IA tendrá un cierto impacto en las clases alta, media y baja. El cambio más grande es en realidad la clase media. Cuando todos usan herramientas de IA, todo el fondo fue levantado. Los tomadores de decisiones de alto nivel con recursos básicos y los artistas con creatividad central no se verán afectados. Los creadores que no son creativos en el medio pueden enfrentar una salida inmediata.
De hecho, en los últimos meses, siento cada vez más que es difícil para nosotros predecir el futuro, porque la velocidad del desarrollo tecnológico está completamente más allá de nuestra imaginación. Para los individuos, si toda la industria y la sociedad iteran todos los meses, lo único que podemos hacer es iterarnos a nosotros mismos.
por fin
En la película "The Wandering Earth 2", los seres humanos se enfrentan a la destructividad innumerables veces y se han salvado del peligro innumerables veces con coraje y sabiduría. Al final de la película, la tierra, que ha pasado por todo tipo de dificultades y peligros, sigue avanzando lentamente en el universo, reflejando una luz única.
De hecho, este es un retrato del destino de los seres humanos, pero en lugar de ser destruidos, superan las dificultades y reconstruyen sus vidas una y otra vez.
Y así también nos sentimos después de conversar con la gente Tudou. El AIGC repentino fue como una bomba nuclear, que lo golpeó con gran fuerza, pero no destruyó su vida, sino que le permitió reconstruir un mundo mejor. .
Quizás, uno de los significados más importantes de la IA para los seres humanos es hacernos repensar cómo vivir.
Ver originales
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Diálogo con la gente de Tudou: renunció al socio creativo publicitario, trabajó como artista AIGC en Xiaohongshu
Fuente original: DIGITALIZACIÓN
Entrevista: Wu Xiaobao, Grace, Zhao Lemon
Escrito por: Xixifu
En abril de 2023, un grupo de "reliquias familiares" de McDonald's creadas con tecnología de IA se proyectó en Internet.
Desde el comienzo del aprendizaje de la pintura de IA hasta los casi 30,000 fanáticos de Xiaohongshu y toda la red de casos, Tudouren solo tomó más de 5 meses.
La curiosidad nos llevó a explorar más y encontramos otra tarjeta de presentación de Tudouman——
Ex socio creativo de Youmen Interactive Advertising. Se ha dedicado a la creatividad en Youmen Interactive durante 7 años y ha liderado muchos casos excelentes en la industria de la publicidad, como Tianyancha × "Zhen Huan Biography", Uniqlo "Xinyika" y China Merchants Bank Constellation Guardian Credit Card.
Con esta curiosidad, contactamos a la gente Tudou.
1. "Colapso. Reconstruir", Todo lo que es fuerte se disuelve
Antes del inicio oficial de la entrevista, invitamos a la gente de Tudou a compartir sobre Shuying. El título de este intercambio es: "Colapso. Reconstruir".
The Potato Man nos recuerda que **el colapso va seguido de un punto y la reconstrucción va seguida de una coma. **Este título resume todo su viaje mental desde su primer contacto con la pintura AI hasta convertirse en artista AIGC.
El primer trabajo de Lin Chen fue como profesor universitario. Después de graduarse, se quedó para enseñar en la escuela y se dedicó a la enseñanza de la comunicación visual. Dos años más tarde, Lin Chen dejó la universidad para unirse a Youmen Interactive. En 7 años, se convirtió en socio creativo de la empresa de diseño de arte. La marea turbulenta del mercado lo empuja hacia adelante, pero también se siente confuso de vez en cuando.
Esta sensación de incertidumbre sobre el futuro alcanzó su punto máximo cuando entró en contacto por primera vez con Midjourney. Lin Chen dijo: "Cuando veo que se tarda menos de 5 segundos en generar una idea, sé que muchas industrias pronto dejarán de existir. arriba"**
Midjourney es una herramienta de pintura de IA que puede generar automáticamente imágenes basadas en texto. Las imágenes que solían tomar horas o días para diseñar, modelar y renderizar se pueden completar en segundos con el poder de supercomputación de Midjourney.
Lin Chen nos dio un ejemplo: "A fines del año pasado, cooperamos con Tianyancha en un proyecto conjunto de "La leyenda de Zhen Huan". Todo nuestro equipo ha estado trabajando en ese proyecto durante mucho tiempo. , para administrar el relación entre los personajes, los artistas dibujaron cientos de retratos de la cabeza de los personajes de la obra uno por uno, e incluso acudieron al propietario de los derechos de autor de "Zhen Huan" para revisar los detalles repetidamente. Pero si usa ChatGPT y las herramientas de IA Para hacerlo hoy, resulta que los preparativos para la batalla de 24 horas en dos o tres meses realmente pueden comprimirse en una semana o dos y pueden completarse fácilmente".
La tecnología de punta ha mejorado mucho la eficiencia del trabajo, pero al mismo tiempo ha eliminado el valor del trabajo. La experiencia de permanecer despierto toda la noche y trabajar duro en el pasado parece haber perdido sentido en un instante.
"Parece que todas las cosas que he defendido se han derrumbado". Lin Chen usó una metáfora vívida para describir su mentalidad en ese momento: "Fui a ver" The Wandering Earth 2 "durante el Festival de Primavera de este año. Hubo un cuenta regresiva en la película En ese momento, sentí que lo que veía cuando abría los ojos todos los días era esta cuenta regresiva, viendo a la IA subvertir todo el mundo poco a poco”.
AIGC, que subvierte la cognición, también se ha convertido en la "paja que salva vidas" en las manos de Lin Chen. Lin Chen, quien ha sido profesor universitario de comunicación visual durante dos años y creativo de publicidad y marketing durante siete años, comenzó a aprender a usar la IA para dibujar y hacer un cartel.
Para aprender AIGC, Lin Chen casi dedicó toda su energía. El inglés no es bueno y hay muchas cosas que aprender. Lin Chen a menudo se queda despierto hasta las tres o cuatro de la mañana todos los días para aprender el mecanismo de AIGC poco a poco, comprender cada parámetro y medir cada palabra clave.
Lin Chen descubrió que el modo creativo de AIGC es completamente diferente del proceso de diseño publicitario utilizado en el pasado. "En el pasado, se trataba de pulir ideas, redactar composiciones tipográficas, profundizar en el modelado y terminar borradores, pero ahora se trata de ideas, resultados e iteraciones de resultados".
Para los novatos, usar Midjourney es como abrir una caja ciega, sin saber nunca qué tipo de imágenes pueden generar las palabras de entrada.
**Esto significa que, a veces, Lin Chen tarda menos de 5 minutos desde la idea hasta el borrador; en el pasado, podía llevar más de una hora hacer el borrador final de la imagen. **
Al ver que AIGC se ha convertido gradualmente en una herramienta útil, ** Lin Chen también tomó una decisión que sorprendió a todos: renunció al socio creativo y se convirtió en artista de AIGC a tiempo completo. **
Esto no es obstinación impulsiva. Lin Chen dijo: "Soy una persona muy estable. Puedo ver por los 7 años que he trabajado en Youmen que tal decisión se tomó después de una cuidadosa consideración. El desarrollo de la IA me hace sentir que se ha roto el techo de la cognición. Ahora, debo armarme lo antes posible".
Hasta ahora, la historia de "Lin Chen, el socio creativo de la empresa de publicidad" ha llegado a su fin.
La historia de "AIGC Artist Potato Man" comienza oficialmente.
2. "Después de no hacer publicidad, me convertí en una súper empresa de publicidad"
1. Conviértete en un blogger de Xiaohongshu
Después de cambiar y convertirse en un artista AIGC, la gente de Tudou usa Xiaohongshu como la posición principal para administrar su IP personal.
No podemos dejar de elogiar esta idea. La combinación creativa de arquitectura y marca puede producir tiendas emergentes, tiendas temáticas, tiendas conceptuales y otras formas. Este tipo de contenido no solo gira en torno a las necesidades diarias de la vida, sino que también tiene un sensación de frescura Popular entre las usuarias.
Como resultado, Tudouren comenzó a publicar algunas obras de arte arquitectónicas y de instalación en Xiaohongshu. Al principio, podía actualizar 1 o 2 notas por día, y el número aumentó a más de 20 000 en solo tres meses.
De anunciante a bloguero de Xiaohongshu, Tudou parece haber completado este giro con facilidad. Tenemos mucha curiosidad al respecto y si hay algún truco en ello.
"Aunque ya no hace publicidad, de repente se convierte en una súper empresa de publicidad".
Tudouren descubrió que cada vez que publicaba su trabajo en Xiaohongshu, desencadenaba una reacción en cadena.
**Tomemos como ejemplo Nike Sakura Basketball Park, la obra con mayor número de likes. **En esta obra, el hombre patata combina las flores de cerezo con la cancha de baloncesto, creando una sutil atmósfera japonesa entre suavidad y rigidez. Después de que se lanzó el trabajo, muchos usuarios preguntaron dónde está el parque de baloncesto en el área de comentarios. **A medida que aumentaba la popularidad, Tudouren recibió un mensaje privado de una plataforma de comercio electrónico nacional, invitándolo a cooperar con un proyecto de la temporada de los cerezos en flor y empaquetar instalaciones urbanas emblemáticas. **
Por ejemplo, en esta isla de meditación lululemon, la gente de Tudou quería probar el efecto de "expansión y formación de espuma" en Midjourney, pero sin darse cuenta hizo un edificio de instalación estilo lululemon, por lo que la gente de Tudou aprovechó la oportunidad para agregar un logotipo de marca al trabajo, el detrás de la marca Los símbolos culturales también aportan nuevas ideas a la creación.
Desde la perspectiva de los demás, AIGC en manos de los Tudou es como la lámpara mágica de Aladdin, capaz de realizar cualquier idea sin restricciones.
Pero el mismo Tudou dijo que el proceso de usar AIGC para crear es un juego con estética de IA. ** Por cada palabra clave ingresada por el usuario, AI tiene su propio pensamiento. Para realizar sus propias ideas, la gente de Tudou debe convertirse en maestros extremadamente pacientes, guiando a la IA en cada detalle.
Durante la Semana de la Cultura del Café de Shanghái en mayo de este año, Meituan Waimai invitó a la gente Tudou a crear una obra de IA. Una ola gigante con una taza de café para llevar apareció en el río Suzhou. Para acercar infinitamente esta obra a la realidad, la gente Tudou made AI Con cerca de 1.000 sesiones de formación, Tudouman nos muestra todo el proceso de creación.
Habilidades hábiles e ideas ingeniosas hacen que las personas de Tudou sean las favoritas de la marca. Además de esto, **Tudouren también resolvió un problema más importante: el problema de la propiedad de los derechos de autor de las obras de AIGC. **
Tudouren mencionó que muchas marcas lo contactaron a principios de este año, pero debido a la disputa sobre los derechos de autor de las obras de IA, muchas marcas están al margen. Con este fin, la gente Tudou trata de resolver este problema desde tres aspectos:
Los dos últimos son para prevenir problemas antes de que sucedan, y el primero es establecer una identidad de estilo personal del trabajo es la clave. En otras palabras, si ** no tiene un estilo de trabajo altamente reconocible, incluso si se resuelve el problema de los derechos de autor, es solo un creador común y es difícil llamarlo artista. **
Por lo tanto, la gente de la papa quiere hacer algo diferente.
3. Nueva vía: creación de concepto de IA, instalación de arte de IA, exposición de arte de IA
The Potato Man ha puesto su mirada en la arquitectura y las instalaciones de arte.
** "Creo que la arquitectura, como el cine, es un arte integral. Puede combinar muchos símbolos culturales y artísticos interesantes y expresiones comerciales, y es un buen vehículo creativo".**
Inesperadamente, la gente de Tudou acaba de pisar un campo que pocas personas pisan.
Cuando Midjoureny apareció por primera vez a la vista del público, la mayoría de los usuarios estaban ansiosos por usarlo para generar fotos de personas, y los pocos que incursionaron en instalaciones arquitectónicas eran todos creadores extranjeros. Al mismo tiempo, debido a la falta de materiales chinos en las bases de datos de contenido de AIGC extranjeras, las ciudades o edificios chinos rara vez aparecían en los primeros trabajos de AIGC.
El hombre Tudou dijo: "En los primeros días, había muy pocos elementos chinos. Si desea hacer un edificio de estilo chino, debe usar las palabras de Seúl, Tokio u otros países del sudeste asiático para describirlo". "
Esto es un desafío, pero también una oportunidad. Tudouren abrió sus mentes y trató de combinar la marca con elementos de las ciudades chinas.
**Por ejemplo, si Adidas abriera una tienda en la montaña Wudang, ¿qué diseño usaría? **
Tudouren nos dijo que los estudiantes de los departamentos de arquitectura en el país y en el extranjero a menudo le envían mensajes privados en Xiaohongshu, preguntándole cómo se representan estos edificios. Él dijo: "Cada vez que respondo que estos son hechos por IA. No soy un estudiante de arquitectura en absoluto, así que no me atrevo a dar ningún consejo profesional".
4. Proyecto de Museo de Arte de Regeneración
Además de las obras de creación conjunta de marca, las esculturas originales y las instalaciones de arte, también hay una parte importante del territorio creativo de Tudouman AIGC: **AI Art Exhibition. **
**A fines de enero de 2023, Tudou lanzó la primera exposición en línea de su obra de arte virtual personal "Remodelación de montañas y ríos". Esta obra utiliza Midjourney para simular redes de pesca y materiales de polvo para construir montañas y ríos ondulantes. Poco después del lanzamiento del trabajo, Tudouren recibió una invitación de Tmall. En la Exposición de tendencias de consumo de nuevos productos de Tmall en abril de este año, esta "Remodelación de montañas y ríos" pasó con éxito de estar en línea a estar fuera de línea. **
Una exposición de arte no se trata solo de mostrar obras, sino más bien de una reconstrucción del espacio. Comparado con el espacio físico concreto, el mundo virtual puede romper las reglas y dar cabida a todo tipo de ideas.
** Por lo tanto, el pueblo Tudou lanzó el "Proyecto de Museo de Arte de Regeneración". Esta galería de arte está construida por AI y tiene un tema diferente cada mes, invitando a diferentes artistas a participar en la creación y exhibición de las obras. **
3. ¿Todos pueden convertirse en artistas AIGC?
En los trabajos de la gente de Tudou, vimos la poderosa capacidad de producción de contenido de la IA y, al mismo tiempo, surgieron dos problemas:
Dado que la IA es tan poderosa, ¿pueden todos convertirse en artistas AIGC después de aprender? Si todos pueden ser artistas, ¿qué ventaja tiene Tudou?
Con respecto a esta pregunta, la gente Tudou claramente resumió cuatro puntos——
En el discurso de Tudouman, sentimos que su ansiedad e inquietud iniciales sobre la IA parecen haberse convertido en un nuevo ímpetu. También tenemos mucha curiosidad, ¿cómo piensa la gente de Tudou sobre el impacto de la tecnología de IA en las personas?
por fin
En la película "The Wandering Earth 2", los seres humanos se enfrentan a la destructividad innumerables veces y se han salvado del peligro innumerables veces con coraje y sabiduría. Al final de la película, la tierra, que ha pasado por todo tipo de dificultades y peligros, sigue avanzando lentamente en el universo, reflejando una luz única.
De hecho, este es un retrato del destino de los seres humanos, pero en lugar de ser destruidos, superan las dificultades y reconstruyen sus vidas una y otra vez.
Y así también nos sentimos después de conversar con la gente Tudou. El AIGC repentino fue como una bomba nuclear, que lo golpeó con gran fuerza, pero no destruyó su vida, sino que le permitió reconstruir un mundo mejor. .
Quizás, uno de los significados más importantes de la IA para los seres humanos es hacernos repensar cómo vivir.