El mundo de las criptomonedas se ha mostrado reacio a adoptar la publicidad como modelo de negocio.
La publicidad a menudo crea malas asociaciones para muchos consumidores de Internet. Los gigantes tecnológicos de Web2 extraen los datos de los usuarios y los devuelven en forma de anuncios hiperdirigidos. Además, la mayoría de los pequeños creadores individuales no pueden convertir la publicidad en un flujo constante de ingresos, sino que dependen de las suscripciones para obtener ingresos en línea.
Pero la publicidad combina un amplio objetivo de distribución de productos con un flujo de ingresos viable, lo que la convierte en uno de los mejores modelos de monetización. Es por eso que las redes sociales y las redes de búsqueda usan anuncios para subsidiar sus plataformas, y los principales creadores de contenido usan anuncios en lugar de suscripciones en plataformas como Substack y Spotify.
La apertura de los protocolos de encriptación rompe los modelos comerciales de plataformas tradicionales que se basan en datos aislados y usuarios específicos. Han surgido los elementos centrales de la pila publicitaria de Web3, incluidos los anunciantes, los protocolos publicitarios, los mercados y las aplicaciones. Las criptoplataformas buscan un modelo de negocio viable mientras la publicidad espera pacientemente a ser adoptada.
Pero **los anuncios Web3 no tienen que emular los anuncios Web2. **Si bien todos los componentes de la pila de anuncios de Web3 son importantes para el futuro de la publicidad nativa cifrada, centrémonos en la parte más fundamental de la pila de anuncios, que es el anuncio en sí.
1. Modelo publicitario emergente Web3
El panorama publicitario de Web3 estará definido por los siguientes tres modelos emergentes:
Publicidad en cadena: publicidad NFT, enlaces de referencia NFT y NFT como propiedad del espacio publicitario.
· Anuncios de administración de tokens: tokens que administran activos clave en la plataforma (es decir, contenido de la página de inicio, escaparates y emisión de NFT).
Publicidad híbrida: publicidad tradicional fuera de la cadena que aprovecha los protocolos en la cadena o los motores de atribución para conectar los datos dentro y fuera de la cadena.
(1) Publicidad en cadena: publicidad NFT y programas de afiliados
Uno de los primeros anuncios en cadena fue la plataforma de agregación de datos NFT CryptoSlam, que experimentó con el uso de NFT para otorgar la propiedad de espacios publicitarios en su página de inicio. Durante varias semanas de enero, cada anuncio de NFT correspondía a un anuncio de banner para un día específico y solo podía canjearse a través de CryptoSlam, lo que permitía que la plataforma del agregador de NFT hiciera cumplir la curación de contenido.
Al convertir aún más los anuncios en NFT, CryptoSlam puede crear un mercado secundario para sus anuncios, convirtiéndolos en un activo valioso que proporciona ingresos continuos por regalías. Es importante destacar que el cobro de regalías NFT publicitarias será muy simple, porque la plataforma o el acuerdo publicitario puede obligar a los compradores a pagar regalías para obtener utilidad publicitaria.
Además de la publicidad NFT, la tecnología de encriptación también puede facilitar programas de afiliados más eficientes y dinámicos. Las redes de afiliados pueden utilizar herramientas como ShareMint o Fuul para proporcionar enlaces de referencia en la cadena, recompensar dinámicamente a los remitentes, emplear la activación de tokens para programas de recompensa específicos y combinar datos fuera de la cadena con operaciones y conversiones en la cadena. Sound.xyz es un protocolo de mercado y acuñación de música NFT con un mecanismo de "recompensas de curador"; los fanáticos obtienen el 5% de los ingresos principales por sus enlaces de referencia y listas de reproducción. A medida que más y más operaciones fuera de la cadena se conviertan en experiencias dentro de la cadena, las redes de afiliados y los curadores que crean valor en el ciclo de vida del marketing del producto tendrán el potencial de recibir incentivos económicos y recompensas.
(2) Anuncios de administración de tokens
En las redes sociales, las empresas gastan dinero para llamar más la atención. En Web2, pagar a Google por la publicidad es crucial para permitir que un sitio se ubique por encima de otros sitios en los resultados de búsqueda. Las criptoplataformas también pueden utilizar tokens como herramienta para gestionar la atención.
La plataforma de arte NFT SuperRare utiliza su token RARE para la gobernanza de varias maneras. En primer lugar, SuperRare lleva a cabo competencias espaciales utilizando los derechos de administración de los poseedores de fichas (es decir, los derechos de voto), que determinan qué entidades o personas pueden crear escaparates de SuperRare Space. En SuperRare, la galería es un activo digital valioso que puede desempeñar efectivamente el papel de la publicidad, ya que el espacio principal puede obtener más visitas y ventas.
La gerencia puede ir un paso más allá. Imagínese si pudiera usar tokens para controlar qué escaparate apareció primero en la página principal de su sitio web/mercado/aplicación social. En este modelo, los tokens de gobernanza actúan como una especie de publicidad líquida, con el beneficio adicional de que los poseedores de tokens reciben una parte de los ingresos de las ventas del protocolo SuperRare y de la tienda. La gobernanza permite que los tokens obtengan un valor adicional y brinden utilidad a las partes interesadas de la plataforma. Es importante destacar que también permite que las aplicaciones del mercado (como SuperRare.com) continúen impulsando el valor del token de protocolo subyacente (RARE).
(3) Acuerdo de publicidad mixta
Varias empresas, incluidas Pindl, Wav3s, MadFi, Slise e Hypelab, están creando protocolos centrados en la atribución de la actividad del usuario. Es decir, conectan las identidades dentro y fuera de la cadena de un usuario. Por ejemplo, si un mercado de NFT quiere saber si su campaña de marketing está funcionando, el mercado podría usar un protocolo de atribución para rastrear la actividad de una persona que hace clic en un enlace de referencia o en un anuncio de Twitter para saber si esa persona realmente visitó su protocolo. está en el mercado La compra de activos en Internet ha logrado conversión.
La publicidad encajará naturalmente en el nuevo protocolo. Por ejemplo, el protocolo publicitario Wav3s se combina con Lens para entrar directamente en el grafo social abierto y promover la realización de anuncios de creadores. Wav3s permite a los creadores pagar a las personas que promocionan su contenido (como retweets, etc.). Más importante aún, comparte un cierto porcentaje con aplicaciones de Lens como Phaver, Orb y Lenster según la cantidad de promociones generadas por cada aplicación. Las plataformas como Layer3 ofrecen de manera similar nuevas formas de adquisición de usuarios; las empresas pueden anunciar y recompensar a los usuarios en la plataforma si completan ciertas acciones en la cadena.
**2.¿Cómo se desarrollará la publicidad Web3? **
Muy pocas empresas o protocolos de Web3 adoptan la publicidad como modelo de negocio, lo que deja muchas preguntas sin respuesta sobre lo que sigue para la publicidad en Web3:
· ¿Permanecerán los anuncios fuera de la cadena o se incluirán en la cadena como NFT?
Si las plataformas de control de distribución (por ejemplo, mercados, plataformas de agregación, plataformas de redes sociales) todavía controlan sus motores de atribución, o la naturaleza abierta y sin permisos de los datos de Web3 permite que los protocolos de atribución de terceros proporcionen una función más sólida de seguimiento de actividad y análisis de usuarios.
¿Cuáles son las formas únicas en que Web3 puede llamar la atención?
Mi hipótesis es que, si bien la perspectiva de un protocolo común para la publicación de anuncios multiplataforma es emocionante, también es el modelo menos probable de dominar sin distribución a largo plazo.
Incluso en un mundo de datos de código abierto, es probable que las aplicaciones o los mercados que controlan la distribución y la atención de los usuarios intenten controlar su experiencia publicitaria. Esto podría deberse a que desean moderar el contenido, mejorar las tasas de clics o utilizar datos fuera de la cadena de manera más efectiva para dirigirse con precisión a los clientes en sus aplicaciones. Los protocolos de atribución seguirán teniendo un lugar en las criptomonedas, pero creo que podrían ser tragados por las principales plataformas sociales de criptomonedas, tal como lo hizo Google con AdSense.
La diferencia esta vez es que el valor de los motores de atribución es obvio. AdSense se vendió por $102 millones y las ofertas serían 10 veces más efectivas.
Bajo esta suposición, estoy más interesado en las plataformas de publicidad en cadena, es decir, las plataformas que usan la publicidad como una clase de activo, y las aplicaciones que aprovechan los nuevos modelos publicitarios.
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3 direcciones de desarrollo de la publicidad Web3
Autor: Mason Nystrom, socio inversor de iant Fund; traducción: Jinse Finance xiaozou
El mundo de las criptomonedas se ha mostrado reacio a adoptar la publicidad como modelo de negocio.
La publicidad a menudo crea malas asociaciones para muchos consumidores de Internet. Los gigantes tecnológicos de Web2 extraen los datos de los usuarios y los devuelven en forma de anuncios hiperdirigidos. Además, la mayoría de los pequeños creadores individuales no pueden convertir la publicidad en un flujo constante de ingresos, sino que dependen de las suscripciones para obtener ingresos en línea.
Pero la publicidad combina un amplio objetivo de distribución de productos con un flujo de ingresos viable, lo que la convierte en uno de los mejores modelos de monetización. Es por eso que las redes sociales y las redes de búsqueda usan anuncios para subsidiar sus plataformas, y los principales creadores de contenido usan anuncios en lugar de suscripciones en plataformas como Substack y Spotify.
La apertura de los protocolos de encriptación rompe los modelos comerciales de plataformas tradicionales que se basan en datos aislados y usuarios específicos. Han surgido los elementos centrales de la pila publicitaria de Web3, incluidos los anunciantes, los protocolos publicitarios, los mercados y las aplicaciones. Las criptoplataformas buscan un modelo de negocio viable mientras la publicidad espera pacientemente a ser adoptada.
Pero **los anuncios Web3 no tienen que emular los anuncios Web2. **Si bien todos los componentes de la pila de anuncios de Web3 son importantes para el futuro de la publicidad nativa cifrada, centrémonos en la parte más fundamental de la pila de anuncios, que es el anuncio en sí.
1. Modelo publicitario emergente Web3
El panorama publicitario de Web3 estará definido por los siguientes tres modelos emergentes:
Publicidad en cadena: publicidad NFT, enlaces de referencia NFT y NFT como propiedad del espacio publicitario.
· Anuncios de administración de tokens: tokens que administran activos clave en la plataforma (es decir, contenido de la página de inicio, escaparates y emisión de NFT).
Publicidad híbrida: publicidad tradicional fuera de la cadena que aprovecha los protocolos en la cadena o los motores de atribución para conectar los datos dentro y fuera de la cadena.
(1) Publicidad en cadena: publicidad NFT y programas de afiliados
Uno de los primeros anuncios en cadena fue la plataforma de agregación de datos NFT CryptoSlam, que experimentó con el uso de NFT para otorgar la propiedad de espacios publicitarios en su página de inicio. Durante varias semanas de enero, cada anuncio de NFT correspondía a un anuncio de banner para un día específico y solo podía canjearse a través de CryptoSlam, lo que permitía que la plataforma del agregador de NFT hiciera cumplir la curación de contenido.
Al convertir aún más los anuncios en NFT, CryptoSlam puede crear un mercado secundario para sus anuncios, convirtiéndolos en un activo valioso que proporciona ingresos continuos por regalías. Es importante destacar que el cobro de regalías NFT publicitarias será muy simple, porque la plataforma o el acuerdo publicitario puede obligar a los compradores a pagar regalías para obtener utilidad publicitaria.
Además de la publicidad NFT, la tecnología de encriptación también puede facilitar programas de afiliados más eficientes y dinámicos. Las redes de afiliados pueden utilizar herramientas como ShareMint o Fuul para proporcionar enlaces de referencia en la cadena, recompensar dinámicamente a los remitentes, emplear la activación de tokens para programas de recompensa específicos y combinar datos fuera de la cadena con operaciones y conversiones en la cadena. Sound.xyz es un protocolo de mercado y acuñación de música NFT con un mecanismo de "recompensas de curador"; los fanáticos obtienen el 5% de los ingresos principales por sus enlaces de referencia y listas de reproducción. A medida que más y más operaciones fuera de la cadena se conviertan en experiencias dentro de la cadena, las redes de afiliados y los curadores que crean valor en el ciclo de vida del marketing del producto tendrán el potencial de recibir incentivos económicos y recompensas.
(2) Anuncios de administración de tokens
En las redes sociales, las empresas gastan dinero para llamar más la atención. En Web2, pagar a Google por la publicidad es crucial para permitir que un sitio se ubique por encima de otros sitios en los resultados de búsqueda. Las criptoplataformas también pueden utilizar tokens como herramienta para gestionar la atención.
La plataforma de arte NFT SuperRare utiliza su token RARE para la gobernanza de varias maneras. En primer lugar, SuperRare lleva a cabo competencias espaciales utilizando los derechos de administración de los poseedores de fichas (es decir, los derechos de voto), que determinan qué entidades o personas pueden crear escaparates de SuperRare Space. En SuperRare, la galería es un activo digital valioso que puede desempeñar efectivamente el papel de la publicidad, ya que el espacio principal puede obtener más visitas y ventas.
La gerencia puede ir un paso más allá. Imagínese si pudiera usar tokens para controlar qué escaparate apareció primero en la página principal de su sitio web/mercado/aplicación social. En este modelo, los tokens de gobernanza actúan como una especie de publicidad líquida, con el beneficio adicional de que los poseedores de tokens reciben una parte de los ingresos de las ventas del protocolo SuperRare y de la tienda. La gobernanza permite que los tokens obtengan un valor adicional y brinden utilidad a las partes interesadas de la plataforma. Es importante destacar que también permite que las aplicaciones del mercado (como SuperRare.com) continúen impulsando el valor del token de protocolo subyacente (RARE).
(3) Acuerdo de publicidad mixta
Varias empresas, incluidas Pindl, Wav3s, MadFi, Slise e Hypelab, están creando protocolos centrados en la atribución de la actividad del usuario. Es decir, conectan las identidades dentro y fuera de la cadena de un usuario. Por ejemplo, si un mercado de NFT quiere saber si su campaña de marketing está funcionando, el mercado podría usar un protocolo de atribución para rastrear la actividad de una persona que hace clic en un enlace de referencia o en un anuncio de Twitter para saber si esa persona realmente visitó su protocolo. está en el mercado La compra de activos en Internet ha logrado conversión.
La publicidad encajará naturalmente en el nuevo protocolo. Por ejemplo, el protocolo publicitario Wav3s se combina con Lens para entrar directamente en el grafo social abierto y promover la realización de anuncios de creadores. Wav3s permite a los creadores pagar a las personas que promocionan su contenido (como retweets, etc.). Más importante aún, comparte un cierto porcentaje con aplicaciones de Lens como Phaver, Orb y Lenster según la cantidad de promociones generadas por cada aplicación. Las plataformas como Layer3 ofrecen de manera similar nuevas formas de adquisición de usuarios; las empresas pueden anunciar y recompensar a los usuarios en la plataforma si completan ciertas acciones en la cadena.
**2.¿Cómo se desarrollará la publicidad Web3? **
Muy pocas empresas o protocolos de Web3 adoptan la publicidad como modelo de negocio, lo que deja muchas preguntas sin respuesta sobre lo que sigue para la publicidad en Web3:
· ¿Permanecerán los anuncios fuera de la cadena o se incluirán en la cadena como NFT?
Si las plataformas de control de distribución (por ejemplo, mercados, plataformas de agregación, plataformas de redes sociales) todavía controlan sus motores de atribución, o la naturaleza abierta y sin permisos de los datos de Web3 permite que los protocolos de atribución de terceros proporcionen una función más sólida de seguimiento de actividad y análisis de usuarios.
¿Cuáles son las formas únicas en que Web3 puede llamar la atención?
Mi hipótesis es que, si bien la perspectiva de un protocolo común para la publicación de anuncios multiplataforma es emocionante, también es el modelo menos probable de dominar sin distribución a largo plazo.
Incluso en un mundo de datos de código abierto, es probable que las aplicaciones o los mercados que controlan la distribución y la atención de los usuarios intenten controlar su experiencia publicitaria. Esto podría deberse a que desean moderar el contenido, mejorar las tasas de clics o utilizar datos fuera de la cadena de manera más efectiva para dirigirse con precisión a los clientes en sus aplicaciones. Los protocolos de atribución seguirán teniendo un lugar en las criptomonedas, pero creo que podrían ser tragados por las principales plataformas sociales de criptomonedas, tal como lo hizo Google con AdSense.
La diferencia esta vez es que el valor de los motores de atribución es obvio. AdSense se vendió por $102 millones y las ofertas serían 10 veces más efectivas.
Bajo esta suposición, estoy más interesado en las plataformas de publicidad en cadena, es decir, las plataformas que usan la publicidad como una clase de activo, y las aplicaciones que aprovechan los nuevos modelos publicitarios.