Escrito por: Lucian Urbach Compilado por: Deep Tide TechFlow
Los términos más comunes asociados con Web3 incluyen Blockchain, Bitcoin, Ethereum, DeFi y NFT. Para algunos, estos términos siguen siendo territorio desconocido, mientras que para otros son normas comunes.
Durante la última década, se ha establecido toda una industria que actualmente está desafiando y transformando muchos aspectos de nuestra vida diaria. Una cosa que tienen en común tanto los recién llegados como los expertos de la industria es el marketing Web3.
Sin embargo, sin entrar en detalles, el marketing y la publicidad en Web3 ha existido por un tiempo, pero recientemente alcanzó una etapa en la que ha creado una industria completamente nueva más allá de Web3. En este artículo, profundizaremos en por qué este es el caso y cómo (facilitar la próxima ola de adopción) puede ayudar a los fundadores a impulsar la adquisición de usuarios.
Desde el estado actual del marketing, el marketing Web2 se ha convertido en una parte tan integral del panorama empresarial actual que es difícil imaginar cómo sería sin él.
Sin embargo, el modelo tradicional de marketing Web2 ha perdido su eficacia por varias razones. Estas razones incluyen una competencia feroz, ceguera publicitaria, bloqueo de anuncios, algoritmos y ecosistemas cerrados (es decir, silos de datos). Debido a estos problemas, los fundadores tienen problemas para involucrar y motivar a su público objetivo.
Por el contrario, el marketing de Web3 adopta un enfoque diferente para abordar los problemas que enfrenta el marketing de Web2.
El marketing de Web3 ya no se trata solo del mercado masivo, sino que pone al usuario en el centro. Aprovecha ecosistemas completos en lugar de silos de datos únicos, lo que permite la propiedad y el valor compartidos y brinda experiencias únicas.
Las empresas, los fundadores y los especialistas en marketing ahora pueden comprender mejor a su público objetivo, gracias al soporte de la tecnología subyacente. A través de la interacción bidireccional, pueden involucrarse más profundamente con los usuarios, lo que da como resultado un crecimiento comercial rentable y una mejor retención de clientes.
¿Qué es Web2 Marketing?
El marketing web 2.0 se refiere al uso de plataformas interactivas basadas en la web y redes sociales para promocionar un producto o servicio en línea. Las estrategias comunes de marketing de Web2 incluyen la creación de contenido atractivo para las redes sociales, la creación de una comunidad en línea en torno a una marca, el aprovechamiento de personas influyentes, el aprovechamiento del contenido generado por el usuario y el aprovechamiento de la publicidad en línea dirigida.
En general, el marketing de Web2 se centra en crear una fuerte presencia en línea, impulsar la participación del cliente y tener interacciones valiosas con los clientes que impulsan el crecimiento del negocio.
¿En qué se diferencia el marketing Web3?
Una buena manera de entender la diferencia entre el marketing Web2 y Web3 es comparar su combinación de marketing.
El marketing Web2 no está centrado en el usuario, sino orientado a las masas y carece de incentivos para involucrar a los usuarios.
Por otro lado, el marketing de Web3 está centrado en el usuario, con el objetivo de establecer una relación e interacción con el cliente y realizar la creación de valor mutuo. Esta relación se fomenta a través de la propiedad compartida, la singularidad, la cultura y los incentivos.
Una de las razones de las diferencias anteriores son las limitaciones técnicas de Web2. Web2 se puede categorizar como compromiso unidireccional, donde los clientes se limitan principalmente a recibir información, mientras que Web3 permite a los clientes interactuar con su marca.
¿Cómo resuelve el marketing Web3 los problemas del marketing Web2?
El marketing Web3 ofrece muchas oportunidades interesantes que pueden diferenciar a las empresas, los fundadores y los vendedores de los enfoques tradicionales de marketing Web2. Estas son algunas de las mayores oportunidades:
Descentralización: Web3 se basa en tecnología descentralizada, que puede proporcionar una mayor transparencia y seguridad en las actividades de marketing. Esto es especialmente importante en áreas como la privacidad de los datos, la prevención del fraude publicitario y la confianza del consumidor.
Experiencias inmersivas: las tecnologías Web3, como la realidad virtual y la realidad aumentada, pueden brindar a los consumidores experiencias más inmersivas y atractivas, lo que permite a las empresas crear campañas de marketing más memorables e impactantes.
Micropagos: las tecnologías Web3 pueden facilitar los micropagos y los modelos de ingresos basados en micropagos, como el pago por acción o el pago por visión. Esto puede brindar a las empresas mayores oportunidades de ingresos, al tiempo que brinda a los consumidores un mayor control sobre el contenido que consumen y los ingresos que obtienen a través de microtransacciones.
Propiedad del usuario: Web3 permite la propiedad del usuario, lo que permite a los consumidores poseer sus datos, identidades y propiedades en línea. Esto puede crear nuevas oportunidades de marketing para las empresas que se centran en el empoderamiento y la motivación del usuario.
Creación de comunidades: las tecnologías Web3, como las redes sociales descentralizadas, pueden crear comunidades más activas y comprometidas en torno a productos y marcas, lo que permite a las empresas construir relaciones más profundas con los clientes.
Análisis: debido a la transparencia y disponibilidad de datos de la tecnología blockchain, el análisis de datos se puede aplicar a todo el ecosistema. Los especialistas en marketing ya no están confinados a los centros de datos corporativos, sino que tienen acceso a todos los datos.
En general, las mayores oportunidades para el marketing de Web3 se centran en las capacidades y beneficios únicos de las tecnologías descentralizadas, como la transparencia, la personalización y el empoderamiento del usuario. El marketing de Web3 aborda algunos de los puntos débiles a los que se enfrenta el marketing de Web2, especialmente en relación con la participación, la lealtad, el análisis, la propiedad y la disponibilidad de datos del cliente.
¿Qué más se puede hacer?
Como se mencionó anteriormente, el marketing Web3 aborda varios puntos débiles del marketing Web2. La lista continúa a continuación con algunos casos de uso y empresas que ya han implementado esta tecnología.
Programa de fidelidad
Recompensas personalizadas: en Web3, el inicio de sesión basado en la billetera de un usuario verifica la identidad del usuario y establece una prueba de su lealtad a través de un NFT emitido por la marca. Luego comparten la información a cambio de ofertas como acceso anticipado o invitaciones para eventos de lanzamiento.
Liquidez y acumulación de valor, es decir, si un programa de fidelización es bueno, tendrá un valor intrínseco y podrá monetizarse/venderse.
Información de análisis en cadena: el análisis en cadena proporciona datos de análisis detallados y en tiempo real. Los especialistas en marketing pueden obtener métricas precisas sobre el rendimiento de la campaña, las tasas de conversión, la participación del usuario y el comportamiento del cliente. Dado que los datos se registran directamente en la cadena de bloques y no se pueden alterar ni desviar fácilmente, los datos son altamente confiables. Estos conocimientos permiten a los especialistas en marketing optimizar estrategias y tomar decisiones basadas en datos.
Medir el compromiso, no las ventas: dado que no existe intercambiabilidad entre los miembros del programa de fidelización de Web3, cada miembro tiene atributos únicos de comportamiento y gasto, niveles de actividad y datos de redención. Las investigaciones muestran que los miembros del programa de fidelización altamente comprometidos gastan un 25 % más que los miembros inactivos. La medición de datos granulares de participación a través de las tecnologías Web3 puede proporcionar más información sobre los usuarios activos e inactivos que las métricas tradicionales como el gasto y el número de miembros.
Compromiso con el cliente
CaaS (Community as a Service): Un nuevo servicio destinado a construir y gestionar comunidades de otras empresas. Por ejemplo, Tribally proporciona a Axie.infinity servicios comunitarios que van desde hojas de ruta hasta operaciones diarias como Discord y Telegram.
Empoderamiento físico: gemelo digital de productos físicos
Vales de regalo canjeables por productos reales;
Mercado de productos secundarios impulsado por NFT.
Empoderamiento social
NFT como tarjeta de membresía o invitación a un evento
Empoderamiento digital
Dispositivos portátiles de una sola marca;
*Usables de colaboración múltiples o de marcas cruzadas.
en conclusión
El marketing Web3 puede resolver muchos de los problemas a los que se enfrenta el marketing Web2. La centralización, los ecosistemas cerrados, las preocupaciones sobre la privacidad de los datos, los anuncios genéricos, los largos procesos de incorporación, el desbordamiento de datos y la experiencia de usuario degradada han hecho que Web2 quede obsoleto en muchas áreas. Muchas empresas han reconocido este problema y están comenzando a incorporar tecnologías Web3 en sus carteras de productos para mantener una ventaja competitiva. Se espera que la demanda institucional crezca ya que los usuarios que no son de Web3 ahora tienen fácil acceso a las herramientas de marketing de Web3. Sin embargo, la adopción no ocurrirá de repente, llevará tiempo y el apoyo de aquellos que ya están involucrados con Web3.
Este es un mercado en sí mismo, conocido como Web2.5, donde el marketing apenas comienza y ayudará a atraer a los próximos mil millones de usuarios.
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¿Web3 resuelve efectivamente los problemas de marketing de Web2?
Escrito por: Lucian Urbach Compilado por: Deep Tide TechFlow
Los términos más comunes asociados con Web3 incluyen Blockchain, Bitcoin, Ethereum, DeFi y NFT. Para algunos, estos términos siguen siendo territorio desconocido, mientras que para otros son normas comunes.
Durante la última década, se ha establecido toda una industria que actualmente está desafiando y transformando muchos aspectos de nuestra vida diaria. Una cosa que tienen en común tanto los recién llegados como los expertos de la industria es el marketing Web3.
Sin embargo, sin entrar en detalles, el marketing y la publicidad en Web3 ha existido por un tiempo, pero recientemente alcanzó una etapa en la que ha creado una industria completamente nueva más allá de Web3. En este artículo, profundizaremos en por qué este es el caso y cómo (facilitar la próxima ola de adopción) puede ayudar a los fundadores a impulsar la adquisición de usuarios.
Desde el estado actual del marketing, el marketing Web2 se ha convertido en una parte tan integral del panorama empresarial actual que es difícil imaginar cómo sería sin él.
Sin embargo, el modelo tradicional de marketing Web2 ha perdido su eficacia por varias razones. Estas razones incluyen una competencia feroz, ceguera publicitaria, bloqueo de anuncios, algoritmos y ecosistemas cerrados (es decir, silos de datos). Debido a estos problemas, los fundadores tienen problemas para involucrar y motivar a su público objetivo.
Por el contrario, el marketing de Web3 adopta un enfoque diferente para abordar los problemas que enfrenta el marketing de Web2.
El marketing de Web3 ya no se trata solo del mercado masivo, sino que pone al usuario en el centro. Aprovecha ecosistemas completos en lugar de silos de datos únicos, lo que permite la propiedad y el valor compartidos y brinda experiencias únicas.
Las empresas, los fundadores y los especialistas en marketing ahora pueden comprender mejor a su público objetivo, gracias al soporte de la tecnología subyacente. A través de la interacción bidireccional, pueden involucrarse más profundamente con los usuarios, lo que da como resultado un crecimiento comercial rentable y una mejor retención de clientes.
¿Qué es Web2 Marketing?
El marketing web 2.0 se refiere al uso de plataformas interactivas basadas en la web y redes sociales para promocionar un producto o servicio en línea. Las estrategias comunes de marketing de Web2 incluyen la creación de contenido atractivo para las redes sociales, la creación de una comunidad en línea en torno a una marca, el aprovechamiento de personas influyentes, el aprovechamiento del contenido generado por el usuario y el aprovechamiento de la publicidad en línea dirigida.
En general, el marketing de Web2 se centra en crear una fuerte presencia en línea, impulsar la participación del cliente y tener interacciones valiosas con los clientes que impulsan el crecimiento del negocio.
¿En qué se diferencia el marketing Web3?
Una buena manera de entender la diferencia entre el marketing Web2 y Web3 es comparar su combinación de marketing.
Una de las razones de las diferencias anteriores son las limitaciones técnicas de Web2. Web2 se puede categorizar como compromiso unidireccional, donde los clientes se limitan principalmente a recibir información, mientras que Web3 permite a los clientes interactuar con su marca.
¿Cómo resuelve el marketing Web3 los problemas del marketing Web2?
El marketing Web3 ofrece muchas oportunidades interesantes que pueden diferenciar a las empresas, los fundadores y los vendedores de los enfoques tradicionales de marketing Web2. Estas son algunas de las mayores oportunidades:
En general, las mayores oportunidades para el marketing de Web3 se centran en las capacidades y beneficios únicos de las tecnologías descentralizadas, como la transparencia, la personalización y el empoderamiento del usuario. El marketing de Web3 aborda algunos de los puntos débiles a los que se enfrenta el marketing de Web2, especialmente en relación con la participación, la lealtad, el análisis, la propiedad y la disponibilidad de datos del cliente.
¿Qué más se puede hacer?
Como se mencionó anteriormente, el marketing Web3 aborda varios puntos débiles del marketing Web2. La lista continúa a continuación con algunos casos de uso y empresas que ya han implementado esta tecnología.
Programa de fidelidad
Compromiso con el cliente
Empoderamiento físico: gemelo digital de productos físicos
Empoderamiento social
Empoderamiento digital
en conclusión
El marketing Web3 puede resolver muchos de los problemas a los que se enfrenta el marketing Web2. La centralización, los ecosistemas cerrados, las preocupaciones sobre la privacidad de los datos, los anuncios genéricos, los largos procesos de incorporación, el desbordamiento de datos y la experiencia de usuario degradada han hecho que Web2 quede obsoleto en muchas áreas. Muchas empresas han reconocido este problema y están comenzando a incorporar tecnologías Web3 en sus carteras de productos para mantener una ventaja competitiva. Se espera que la demanda institucional crezca ya que los usuarios que no son de Web3 ahora tienen fácil acceso a las herramientas de marketing de Web3. Sin embargo, la adopción no ocurrirá de repente, llevará tiempo y el apoyo de aquellos que ya están involucrados con Web3.
Este es un mercado en sí mismo, conocido como Web2.5, donde el marketing apenas comienza y ayudará a atraer a los próximos mil millones de usuarios.