Netease hizo lo mismo en la competencia de modelos a gran escala de IA, Ding Lei lo abofeteó en la cara

Fuente: "Programa comercial" (ID: shangyexiu66), autor: Cui Si, editor: Zhang Hongyi

Fuente de la imagen: generada por la herramienta de IA ilimitada

En la competencia de modelos a gran escala de IA, es posible que Zhou Feng nunca haya estado tan emocionado y decidido.

El 26 de julio, después de la conferencia de resultados de aplicaciones educativas a gran escala "Ziyue" de Netease Youdao, dijo en una entrevista con los medios que el impacto de los modelos a gran escala en la educación será subversivo. Incluso afirmó que esto definitivamente tendrá un impacto profundo en el contenido y las metas de aprendizaje de los estudiantes.

Zhou Feng compara este impacto con "Es como tener una calculadora, y los requisitos para la capacidad informática de los estudiantes no son tan altos" y "con el gran modelo educativo, los requisitos para el aprendizaje basado en el conocimiento de memoria también aumentarán y se reducirán". .

Netease Youdao dijo que "Ziyue" es el primer modelo vertical a gran escala en el campo de la educación en China, y lanzó seis aplicaciones principales basadas en la traducción LLM del modelo a gran escala "Ziyue", entrenamiento de idiomas de población virtual, guía de composición de IA, Conferencias intensivas de gramática, AI Box y preguntas y respuestas de documentos.

"Zi Yue" es solo uno de los grandes modelos de Netease. Tan pronto como finalizó el informe financiero del primer trimestre, NetEase anunció sucesivamente modelos a gran escala basados en múltiples escenarios, como educación, industria, música y gráficos, y lanzó productos relacionados.

En este momento, NetEase ha traído directamente un "estereotipo" al mundo exterior: "También debemos participar para mantenernos al día con la tendencia de los modelos grandes".

**El 18 de julio de 2018, en el programa "Veinte personas en diez años" transmitido por el canal Wu Xiaobo, Ding Lei dijo: "En los últimos diez años, ha habido varios vientos, pero en realidad muchos de ellos eran vientos malignos. ." Él cree que cuando el modelo de negocio no está claro, no hay necesidad de seguir la tendencia. **

**Esta vez, el CEO de Netease, Ding Lei, parece haberlo descubierto y rompió su punto de vista anterior de "no seguir la tendencia" con sus acciones. **

Con el lanzamiento de estos grandes modelos, NetEase espera generar más ingresos y mejorar su estructura de ingresos única.

El informe financiero del primer trimestre de 2023 muestra que el negocio de juegos de NetEase representa el 80 % de sus ingresos totales. En otras palabras, la mayor parte del crecimiento de NetEase proviene del negocio de los juegos y otros negocios muestran una tendencia a la baja.

NetEase está buscando una segunda curva de crecimiento además de los juegos, mientras que NetEase Cloud Music y NetEase Youdao han tenido dificultades para convertirse en la segunda curva de crecimiento. Ahora, finalmente llega la sexy y excitante historia de la gran modelo.

Un miembro de la industria le dijo a "Business Show" que la vía educativa de NetEase Youdao puede convertirse en la segunda curva de NetEase con la ayuda de modelos grandes. Por otro lado, Youdao ha estado en la industria de la educación durante muchos años y ha acumulado una cierta cantidad de tecnología y recursos.”

Pero la otra cara de la moneda es que la facilidad de implementación de la vía educativa también la ha convertido en un lugar de discordia para todas las partes.

Hoy, no solo las empresas educativas nacionales como TAL han ingresado al mercado, sino también jugadores como Baidu y HKUST Xunfei. Si bien la competencia en esta industria es feroz, la homogeneidad de los productos lanzados por cada empresa es muy alta.

**NetEase lanzó un modelo de educación a gran escala en este momento. ¿Qué tan grande es el llamado "impacto subversivo real"? ¿Seguir la tendencia y luchar contra el gran modelo puede ayudar a Netease a encontrar la segunda curva de crecimiento? **

**¿Subvirtiendo el efecto de la educación? **

Ante los cambios que trae consigo el modelo grande, NetEase tiene bastante confianza, especialmente en el campo de la educación.

El último informe financiero trimestral muestra que el desempeño de NetEase Youdao ha disminuido significativamente, pero el CEO de NetEase Youdao, Zhou Feng, está lleno de confianza y dice que "Youdao hará un uso completo de la enorme base de usuarios de servicios de aprendizaje y hardware inteligente, así como nuestra IA". "tecnología, especialmente este año. Las ventajas de la tecnología de IA generativa, que ha recibido mucha atención, pueden mejorar la experiencia del usuario y promover el crecimiento empresarial sostenible".

NetEase Youdao tiene una cierta cantidad de acumulación de tecnología. En 2017, NetEase Youdao comenzó a investigar la tecnología Transformer (tecnología de núcleo de modelo a gran escala) y, en 2019, Youdao Dictionary Pen 2 se equipó con Transformer NMT fuera de línea por primera vez. En 2022, Youdao Dictionary Pen P5 también se actualizará de ASR sin conexión de desarrollo propio a la tecnología Transformer.

Hoy, la irrupción de los grandes modelos ha abierto un amplio espacio para la imaginación de los productos educativos domésticos. En la Conferencia Mundial de Inteligencia Artificial de 2023 no hace mucho, "Business Show" también se vio en la sala de exposiciones. Muchas empresas han lanzado humanos digitales virtuales para la enseñanza, atrayendo a muchos padres y estudiantes a detenerse y ver la experiencia.

Sin embargo, el acceso de humanos virtuales a los escenarios educativos también ha desatado una serie de controversias. **Especialmente a nivel de tutorización de los deberes de los alumnos, el uso de humanos virtuales para el entrenamiento del diálogo oral parece ser capaz de lograr tutorías personalizadas con “miles de personas y rostros”. Pero, ¿puede el rol de un entrenador de lenguaje humano virtual reemplazar a una persona real para brindar orientación específica? En otras palabras, puede estar sesgado hacia la capacitación auxiliar diaria para ayudar a los estudiantes a fortalecer su sentido del lenguaje. **

Algunas personas en la industria le dijeron a "Business Show" que los dos anteriores tienen efectos muy diferentes y, naturalmente, afectarán directamente la voluntad de compra de los usuarios. "Si es solo para fines auxiliares, entonces hay muchos software de capacitación gratuitos similares en el mercado que también tienen efectos similares. ¿Por qué los usuarios deberían gastar dinero para comprar un nuevo producto modelo a gran escala?"

Desde la perspectiva de las necesidades y transacciones comerciales, los usuarios no están dispuestos a realizar un pago fuerte por dicho producto.

**En cuanto a funciones como la guía de composición de la IA, las clases de gramática y el documento de preguntas y respuestas, una persona dedicada a la educación dijo que la intervención de la IA también debe prestar atención a la precisión de la guía. Lo importante es poder para garantizar el 100% de precisión de la respuesta, solo de esta manera, para no "confundir a otros". **

** La persona agregó: "A diferencia de otras industrias, la tasa de tolerancia al error en el campo de la educación es baja y la precisión del modelo grande es muy alta. Si hay una cierta desviación en el modelo grande, es fácil engañar a los estudiantes". Esta es la IA actual Una razón importante por la que es difícil reemplazar a personas reales.”**

Bajo la ola de modelos grandes, la integración de modelos grandes y educación hace que la educación sea más eficiente, pero los resultados reales también deben considerarse cuando se enfrentan a los usuarios.

Además de la necesidad de resolver el problema del aterrizaje real de aplicaciones innovadoras de modelos grandes, Netease Youdao también necesita volver a la competitividad central de los productos.

Hoy en día, la competencia de modelos a gran escala de escenas educativas en China tiene la tendencia de "los oponentes son como nubes y los soldados se acercan a la ciudad".

Primero, a principios de mayo de este año, Xueersi e iFLYTEK lanzaron sucesivamente modelos matemáticos de desarrollo propio y modelos cognitivos de Xinghuo. Xueersi dijo que lanzará una aplicación a nivel de producto basada en este modelo grande este año, y HKUST Xunfei ya implementó el modelo grande Spark en la máquina de aprendizaje de IA, que también proporciona funciones como corregir composiciones y diálogo oral.

Además, el teléfono móvil de aprendizaje Xiaodu Qinghe lanzado por Baidu en mayo de este año también está equipado con un modelo grande de Xiaodu Lingji y ofrece funciones como conferencias interactivas de IA, guía de escritura y práctica oral.

“Business Show” Después de evaluar los productos y funciones lanzados por cada empresa, se encuentra que la homogeneidad de cada producto es grave y no hay muchas innovaciones.

El estado actual de esta pista es que siempre que un producto lance una determinada función, cada empresa pronto hará un seguimiento y la copiará. Si Netease Youdao quiere obtener una parte de ella, debe crear más diferencias.

**¿Cuál es el truco? **

Además de la escena educativa de aterrizaje, en esta competencia de modelos a gran escala de IA, el ritmo de avance de NetEase es solo una palabra "rápido".

En la Conferencia de Desarrollo de Alta Calidad de la Economía de la Plataforma Provincial de Zhejiang el 5 de julio, el CEO de NetEase, Ding Lei, dijo: "La principal prioridad de NetEase es explorar la innovación y la aplicación de modelos grandes de IA a la velocidad más rápida".

Un día después, en la Conferencia Mundial de Inteligencia Artificial (WAIC) de 2023, NetEase presentó una variedad de productos modelo de IA a gran escala, principalmente en juegos, educación, industria y escenas musicales.

Y estas son también las áreas donde se encuentra el sector comercial central actual de NetEase.Se puede ver que NetEase y Ding Lei no querrán perder ninguna oportunidad de conseguir un modelo grande. Así que intente aplicar el modelo grande a diferentes campos, incluso si el campo no es su ámbito comercial familiar.

Por ejemplo, en el campo industrial, NetEase Fuxi (una institución de investigación de inteligencia artificial bajo NetEase) ha desarrollado modelos industriales a gran escala y ha lanzado robots de carga y excavación no tripulados. El plan es participar en la construcción de minas, ferrocarriles y otros escenarios. .

Según los funcionarios de NetEase, los robots de carga no tripulados NetEase Fuxi se han aplicado a la estación de mezcla de concreto inteligente del ferrocarril Shanghái-Tongtong y se entregarán en lotes dentro de este año.

Al mismo tiempo, el robot excavador Netease Fuxi ha seguido explorando la posibilidad de aterrizar en otros escenarios de construcción este año desde que aterrizó en la meseta a fines del año pasado para participar en proyectos ferroviarios de infraestructura clave en el suroeste de China.

** La industria cree que el robot de carga no tripulado es desarrollado conjuntamente por NetEase Fuxi y China Construction Eighth Engineering Bureau. Es más como un producto personalizado. Es posible que deba ajustarse en otros escenarios de construcción en el futuro para usarlo de manera eficiente. Netease todavía está explorando el escenario de aterrizaje de los robots de minería, y queda por considerar si se puede ampliar en el futuro. **

En el campo familiar de la música, Netease Tianyin brinda a los músicos herramientas de creación auxiliares, como letras de IA, arreglos de IA y demostración con un solo clic basada en el algoritmo AIGC de desarrollo propio, lo que ayuda a los músicos a mejorar la eficiencia y la calidad de la producción.

Sin embargo, AI extrae materiales de la música existente, y la industria cree que esto puede implicar problemas de derechos de autor, y también debilitará la innovación de la industria de la música hasta cierto punto.

En el campo de los juegos, que es el pilar de los ingresos de NetEase, NetEase Mutual Entertainment AI LAB ha desarrollado docenas de herramientas de mejora de la eficiencia de IA, que abarcan la generación de voz de IA, la generación de pintura original de IA, la captura de movimiento de video de IA, la generación de modelos de IA y muchos otros enlaces. .

** En solo medio año, desde el campo familiar de juegos y música al campo industrial desconocido, NetEase cambió su insistencia anterior de "no seguir la tendencia" y rápidamente aterrizó modelos grandes en varias escenas, compitiendo salvajemente en la IA competencia de modelos grandes. **

El 26 de julio, después de que 2023WAIC exhibiera productos modelo a gran escala en diferentes campos, NetEase Youdao lanzó un modelo a gran escala "Ziyue" para la industria de la educación vertical y lanzó seis aplicaciones innovadoras basadas en el modelo a gran escala de Ziyue.

En la conferencia de prensa, Zhou Feng enfatizó muchas veces la importancia de las "escenas": "Si una buena tecnología tiene valor y si puede desempeñar un papel importante, la clave radica en la elección de escenas y aplicaciones y el pulido de los detalles".

Hasta el momento, a juzgar por todos los productos modelo a gran escala lanzados por NetEase, sirven principalmente al ecosistema interno de NetEase y ayudan a las empresas existentes a mejorar su competitividad en la industria.

** "Si sigue esta lógica, NetEase está ansioso por aplicar el modelo de IA a gran escala, quizás porque quiere usar el modelo a gran escala para deshacerse del dilema de la estructura de ingresos única durante muchos años y la dificultad para generar nuevos negocios." ** Dijo una persona cercana a NetEase.

** ¿Puede el modelo grande tirar de la segunda curva? **

En los últimos años, mientras se esfuerza por reducir costos y aumentar la eficiencia en el entorno general, NetEase también está ansioso por su segunda curva de crecimiento.

El negocio de juegos de Netease es básicamente estable, pero los juegos también pueden enfrentar nuevos desafíos; Netease Youdao se ha transformado y ahora tiene acceso a modelos grandes, pero la imaginación aportada por la industria de la educación ha sido limitada; es difícil elegir un líder.

En el informe financiero del primer trimestre de 2023 de NetEase publicado el 25 de mayo, los datos mostraron que los ingresos por juegos de NetEase y servicios de valor agregado relacionados en el primer trimestre alcanzaron los 20.100 millones de yuanes, un aumento interanual del 7,6%, y la proporción de negocio de juegos en los ingresos totales aumentó al 80%.

Aunque los ingresos generales de NetEase parecen ser los de un "buen estudiante" típico, también tienen una "parcialidad" grave: la mayor parte del crecimiento proviene del negocio de los juegos, y otros negocios muestran una tendencia a la baja.

De los 20.100 millones de ingresos del negocio de los juegos, los juegos en línea representaron el 92,7 % y los juegos móviles el 72,3 %. Esto se debe en gran parte a las contribuciones de Egg Party.

Como Party Game (juego de fiesta), "Egg Party" no era originalmente un proyecto de peso pesado interno, y era poco conocido al comienzo de su lanzamiento en mayo de 2022.

No fue hasta que el equipo transformó a "Jelly Bean Man" en un juego de "amigos que se unen para superar el nivel", el estilo social informal y la jugabilidad fácil de usar que el juego atrajo gradualmente a más jugadores jóvenes.

Junto con la víspera de Año Nuevo a fines de 2022, "Egg Party" lanzó una gran cantidad de actividades festivas y marketing transfronterizo, y este juego se hizo popular. Según NetEase, la cantidad de usuarios activos diarios de "Egg Boy Party" ha superado los 30 millones, lo que lo convierte en el juego con la mayor cantidad de usuarios activos diarios en la historia de los juegos de NetEase.

Gracias a la contribución de "Egg Party", la ganancia bruta de los juegos de NetEase y los servicios de valor agregado relacionados en el primer trimestre aumentaron año con año y trimestre con trimestre, con un margen de ganancia bruta de 66.7%, en comparación con 59,1% y 62,2% en el trimestre anterior y el mismo período del año anterior.

**Pero, ¿cuánto durará la popularidad de "Egg Party"? **

Los datos de Qimai muestran que "Egg Party" ha mostrado una tendencia a la baja desde abril de este año, y una vez cayó al noveno lugar en la lista de juegos gratuitos. Sin embargo, la popularidad de "Egg Party" no ha disminuido recientemente y su clasificación ha subió al primer lugar.

**El objetivo de Ding Lei es hacer que "Egg Party" sea un juego de diez años, pero la vitalidad de los juegos casuales en la industria está lejos de ser tan larga, y la fluctuación en la clasificación de "Egg Party" también muestra que los jugadores no son pegajosidad tan fuerte. **

No es tan fácil para NetEase mantener la gran popularidad de "Egg Party".

En términos de juegos para clientes, los ingresos disminuyeron por primera vez en casi un año. La razón principal es que NetEase y Blizzard se separaron. Entre ellos, juegos como "World of Warcraft" y "Hearthstone" son principalmente juegos para clientes. Pero, afortunadamente, la mayor parte de los ingresos del negocio de juegos de NetEase provienen de los juegos móviles, y el impacto de los juegos finales no ha afectado a todo el mercado de juegos.

En comparación con el buen desempeño del negocio de los juegos, los otros sectores comerciales de NetEase todavía necesitan transfusiones de sangre.

En el primer trimestre de este año, los ingresos netos de NetEase Youdao fueron de 1160 millones de yuanes, una disminución interanual del 3,1 %. Entre ellos, el ingreso neto de los servicios de aprendizaje fue de 730 millones de yuanes, una disminución interanual del 11,3 %; el ingreso neto del hardware inteligente fue de 210 millones de yuanes, una disminución interanual del 16,0 %; el ingreso neto de los servicios de marketing en línea fue de 220 millones de yuanes, un aumento interanual del 79,7%. La pérdida neta en el trimestre fue de 210 millones de yuanes, y volvió a pasar de ganancias a pérdidas después de que las ganancias se volvieran positivas en el trimestre anterior.

En una palabra, tanto el servicio de aprendizaje como el negocio dominante de hardware inteligente han experimentado una tendencia a la baja. Netease Youdao mencionó en su informe financiero que por un lado se ve afectado por el entorno macro y por otro lado se debe al debilitamiento de la demanda de consumo de los usuarios.

Pero el factor más importante es que, debido a la influencia del entorno macro, una gran cantidad de jugadores poderosos se han volcado en la pista del hardware educativo inteligente y los servicios de contenido educativo. Por ejemplo, TAL lanzó una variedad de productos de hardware inteligente en 2022, y Yuanfudao también lanzó un nuevo producto de hardware inteligente "Little Ape Learning Training Machine" este año.

** A continuación, NetEase Youdao quiere mantener una posición de liderazgo en este campo, obviamente no es tan fácil como antes, e incluso puede ser superado por otros jugadores en una esquina. **

NetEase Cloud Music también se desempeñó mal en el último trimestre. En el primer trimestre de 2023, NetEase Cloud Music logró ingresos de 2 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 5,2 % y una disminución mensual del 17 %. El mismo período del año pasado y el trimestre anterior fueron de 2.060 millones de yuanes y 2.370 millones de yuanes, respectivamente.

Ya sea por la reducción de costos en el lado de los costos o el aumento en la cantidad de usuarios activos mensuales y usuarios de pago, NetEase Cloud Music no debería experimentar una disminución en los ingresos.

En el informe financiero, NetEase Cloud Music dio una explicación e implementó una serie de medidas para los servicios de transmisión en vivo, incluida la reducción de la visualización de ciertas funciones de transmisión en vivo en la aplicación y la reducción de la proporción de ingresos compartidos de los presentadores y gremios, etc., haciendo que la nube música entretenimiento social durante el período de informe Los ingresos netos por servicios disminuyeron.

A juzgar por esta explicación, los ingresos de NetEase Cloud Music provienen del negocio del entretenimiento social. Ahora que las funciones en esta área están restringidas, los ingresos naturalmente no aumentarán sino que disminuirán. Que NetEase Cloud Music pueda lograr ganancias positivas pagando a los miembros depende principalmente de la creciente disposición a pagar de los usuarios. Este es un problema a largo plazo no solo para NetEase Cloud, sino también para toda la plataforma de música en línea.

**Después de explorar y buscar la segunda curva durante tantos años, Netease solo puede confiar en el negocio de los juegos para respaldar el mercado básico. **

La aparición de modelos grandes en este momento parece ser un punto de partida sólido para que Netease mejore su estructura de ingresos única. Esta es también una razón importante por la que Ding Lei enfatizó la implementación de la escena.

Sin embargo, a juzgar por la realidad de la implementación, Netease actualmente utiliza tecnología de IA para mejorar la eficiencia del trabajo de los enlaces clave en un 90 % y, a través de modelos gráficos y de lenguaje de desarrollo propio, ha explorado métodos de juego como NPC inteligente, pellizcos faciales de IA, y diseño de moda.

Fuera de los juegos, parece que aún no se ha manifestado el efecto impulso de los modelos grandes en otros negocios. En este momento, el gran modelo sigue siendo difícil de ayudar a NetEase a encontrar la segunda curva de crecimiento.