Musk quiere volver a hablar con Cook, por X.

A finales de noviembre del año pasado, poco después de que Musk se hiciera cargo de Twitter por 44.000 millones de dólares, criticó a Apple en línea. Musk dijo que Apple no solo dejó de anunciarse en Twitter, sino que también amenazó con eliminar Twitter de la tienda de aplicaciones.

En ese momento, Mark Zuckerberg también hizo un seguimiento activo, respondió a Musk en la entrevista y "habló" de Apple juntos. Inesperadamente, Musk cambió su rostro en una ópera de Sichuan en menos de 48 horas, visitó la sede de Apple y habló y se rió con el director ejecutivo Tim Cook. Este "malentendido" se resolvió.

El miércoles 2 de agosto, hora local, Twitter pasó a llamarse X y Musk volvió a mencionar a Cook. Hizo un llamado a todos para que se suscriban activamente a las cuentas de los creadores que le gustan y dijo que X no cobrará ninguna comisión dentro de los 12 meses y no comenzará a cobrar el 10% hasta que el monto total supere los 100,000 dólares estadounidenses.

Pero el impuesto de Apple, el 30 por ciento que Apple cobra sobre el dinero que pagan los usuarios de Apple, sigue ahí, y Musk dijo que "hablaría con Tim Cook".

Esta es la intención de Musk de promover la ecología creadora de la plataforma X, y también es la primera decisión importante desde que Twitter cambió su nombre y logotipo. En correspondencia con esto, se lanzó el Plan de reparto de ingresos publicitarios para creadores a mediados de julio.

El 24 de julio, hora local, Musk anunció repentinamente que Twitter pasó a llamarse X y que el clásico logotipo del pájaro azul se reemplazó por un nuevo logotipo genial. "X es una plataforma para todo", dice Linda Jarricno, CEO de X. Parece que Musk finalmente se está moviendo hacia la "súper aplicación" concebida durante mucho tiempo.

Sin embargo, en los 10 días transcurridos desde entonces, la situación de X no ha sido diferente a la de Twitter en el pasado: poco progreso, muchas noticias fantásticas y caos.

El nuevo letrero X fuera del edificio de oficinas recibió quejas de los ciudadanos y fue demolido a los pocos días de su instalación; el director general Jarricno cambió su cuenta X a "LindayaX", y el antiguo nombre de usuario se tomó de inmediato y se convirtió en una cuenta falsa Musk admitió que los ingresos publicitarios de X se redujeron a la mitad, e inmediatamente llevó a los tribunales a la conocida organización contra el discurso de odio, diciendo que el informe anterior de esta última en Twitter ahuyentó a los anunciantes...

Cambiar el nombre no parece cambiar el destino, aunque mantiene en alto el estandarte de la "súper aplicación", lo que Musk tiene que enfrentar es todavía el pájaro herido. Y todavía no parece haber encontrado ningún truco de magia.

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El evento más simbólico de los 10 días de X fue la demolición del nuevo logo en el edificio de la sede de X San Francisco.

El logotipo original de Twitter se encuentra en la parte inferior de un costado del edificio de oficinas. El pájaro azul y la palabra Twitter en inglés están dispuestos verticalmente. Después del anuncio oficial de "matar al pájaro", Musk no pudo esperar para quitar el antiguo logo. La noche anterior, se proyectó una enorme "X" en la pared exterior. Pronto, se erigió oficialmente un letrero X en el techo.

Sin embargo, este signo X es demasiado exagerado. La gente en San Francisco sigue subiendo videos, esa X brilla intensamente en la noche y parpadea en diferentes formas. Pero debido a que es demasiado brillante y, a veces, parpadea demasiado rápido, el signo X no es tanto una introducción a sí mismo, es más como un anciano gruñón que pega su nombre en la cara de alguien hasta que la otra persona lo recuerda. "Imagina que vives al otro lado de la calle", dijo un internauta que compartió el video.

En un fin de semana, 24 personas se quejaron del letrero y el gobierno de la ciudad de San Francisco emitió un aviso de violación. La empresa X demolió este viejo gruñón X que no obtuvo permiso por adelantado.

Hasta ahora, la cuenta X de Musk todavía tiene el video de este letrero en la parte superior.

También ansioso por apoyar la nueva marca X está el CEO Yari Ke Nuo. Después de iniciar la votación X, Jarricno cambió su nombre de usuario a @LindayaX, después de haber usado brevemente "lindayacs". Inesperadamente, el nombre de lindayacs se usó rápidamente como una cuenta falsa.

Esta cuenta se hizo pasar por Yari Kno y lanzó una encuesta de "¡Volvamos a Twitter! ¿Quién está conmigo?" Como resultado, más de 800 personas participaron en la votación, y el 88% de ellas dijo que quería restaurar el antiguo nombre de la sitio web "Twitter" especial".

Agregar una X después del nombre de usuario fue originalmente un movimiento de Jarricno para expresar su determinación como director ejecutivo. Sin embargo, al igual que el letrero X que Musk no pudo esperar para erigir y fue desmantelado rápidamente, se convirtió en una nota al pie de página de las críticas a este transformación de marca.

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Aunque Musk ha estado obsesionado con "X" durante muchos años, y ahora ha puesto todo tipo de expectativas en él, es posible que los usuarios no necesariamente lo compren.

Algunos usuarios sintieron que después de que Twitter cambió a X, ya no era "genial" aquí. Dave Keating, un periodista con 50.000 seguidores, dijo en una entrevista: "Twitter se ha convertido en un lugar vergonzoso. Es como si un club ya no fuera genial con la nueva administración. Puede parecer que se va a la quiebra. Tú y tus amigos hacen contacto visual y decir: '¿Por qué seguimos aquí?'"

La marca de Twitter se ha establecido desde que se fundó la empresa en 2006, y se ha vuelto más popular después de la introducción de la mascota del pájaro azul en 2010. Durante algunos años, Twitter fue una plataforma social, Tweet se convirtió en un verbo, que significaba publicar aquí, y los empleados aquí se llamaban Tweeps.

"La aplicación en sí se ha convertido en un fenómeno cultural. De un solo golpe, Musk básicamente eliminó 15 años del valor de la marca de Twitter y ahora está comenzando desde cero", dijo Mike Proulx, vicepresidente y director de investigación de Forrester, cuando una marca se convierte en una verbo, se convierte en el Santo Grial.

Mike Carr, cofundador de la empresa de marca NameStormers, dijo que "X" puede interpretarse fácilmente como la imagen de un señor supremo tecnológico que emana una atmósfera ominosa, que es completamente diferente del cálido y encantador pájaro azul.

"X" suena y se ve genial, pero ya ha hecho que algunos creadores comiencen a estar alerta: ¿xAI usará el contenido que comparten en la plataforma para entrenar modelos grandes?

xAI es una empresa de inteligencia artificial establecida por Musk, que también se anunció oficialmente recientemente. Anteriormente, Musk había revelado que desarrollaría un "TruthGPT (TruthGPT)". Aunque el sitio web oficial de xAI ha declarado que xAI es independiente de X, Musk dijo en el evento en vivo: "Usaremos tweets públicos (obviamente, no información privada) para la capacitación, como lo hace cualquier otra compañía".

De momento, muchos creadores (o artistas) han dejado claro que dejarán de actualizar en la plataforma X. Nicole Rifkin, una ilustradora que ha trabajado con publicaciones como The New Yorker, publicó: "Los amo a todos y gracias por su apoyo a lo largo de los años, pero por esta razón lo eliminaré en las próximas semanas. Mi Twitter. "

Yingjue Chen, diseñadora de producción de Netflix, también retuiteó el informe titulado "Musk usará tus tuits para entrenar a la IA" y dijo: "Jaja, no gracias. Ya no publicaré obras de arte ni trabajos de clientes aquí".

Otro nuevo cambio interesante es que los usuarios de "verificación pagada" de la plataforma X ahora pueden optar por ocultar su logotipo de verificación azul. Gaste al menos $ 8 por mes en el prestigioso logotipo, pero ¿realmente necesita usar funciones ocultas? X no explicó esto, pero algunos usuarios especularon que esto se debe a que Musk ahora "destruyó un símbolo de confianza de una década y lo convirtió en un símbolo de vergüenza".

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Por supuesto, esto no significa que se abandonará la plataforma X. Desde que Musk asumió, ha habido críticas constantes, pero la cantidad de usuarios de Twitter nunca parece haber disminuido significativamente, e incluso Zuckerberg lanzó un producto de la competencia, Threads, que no pudo reemplazarlo hace algún tiempo.

Hace solo unos días, Musk publicó que la cantidad de usuarios activos mensuales de X alcanzó un nuevo máximo de 540 millones y enfatizó que "esto es después de eliminar una gran cantidad de cuentas de robots".

El problema de X parece ser cómo avanzar, no cómo defenderse. No hay nada que defender en esta posición. X no es una gran plataforma. En comparación, ya sea TikTok o Meta's Instagram, la cantidad de usuarios activos mensuales globales es más de mil millones.

En términos de comercialización, a pesar de los drásticos esfuerzos de Musk por reducir costos y aumentar la eficiencia, también perdió muchos anunciantes por varias razones. Eso es mortal para X, que obtiene más del 90 por ciento de sus ingresos de la publicidad. En marzo de este año, Musk también dijo en una entrevista que X logrará un flujo de caja positivo dentro de los 6 meses. Y dijo en abril que la mayoría de los anunciantes que compró y dejó habían regresado. En junio asumió el cargo la nueva directora general de X, Jarricno, quien antes estuvo a cargo del negocio de publicidad en NBC Universal y es un verdadero líder en la industria de la publicidad.

Sin embargo, a mediados de julio, Musk respondió a un tuit en el que proponía su recapitalización, diciendo que los ingresos publicitarios de Twitter se habían reducido en un 50 %, que la carga de intereses sobre el pago de la deuda era muy elevada y que el flujo de caja de Twitter seguía siendo negativo.

El lunes 31 de julio, hora local, Musk encontró un "asesino": el Centro Británico para Contrarrestar el Odio Digital (CCDH).

CCDH es una organización sin fines de lucro que publica regularmente informes sobre discursos de odio, extremismo o comportamientos dañinos en plataformas de redes sociales como X, TikTok o Facebook. Anteriormente, CCDH informó que desde que Musk adquirió Twitter, el discurso de odio y la desinformación al respecto han aumentado, y que Musk no ha tomado medidas efectivas para frenar esta situación. Uno de los informes, que rastreó el discurso de odio de varias cuentas de suscripción paga, encontró que alrededor del 99 por ciento del contenido nunca fue moderado y siguió apareciendo en la plataforma.

La empresa X está demandando a CCDH, diciendo que "realizó una campaña de miedo" para ahuyentar a los anunciantes, alegando que obtuvo datos "ilegalmente" de la plataforma X y los utilizó para realizar investigaciones "defectuosas" en la plataforma.

CCDH se encuentra actualmente en un enfrentamiento con Musk. Imran Ahmed, director ejecutivo de CCDH, insistió en un comunicado que "la investigación del Center Against Digital Hate ha demostrado que el odio y la desinformación se están extendiendo como un reguero de pólvora en las plataformas de Musk, y esta demanda busca silenciar estos esfuerzos (de investigación)", también criticó a Musk. por "intentar dispararle al mensajero en lugar de lidiar con el ambiente tóxico que creó".

El nombre y el logotipo han cambiado, pero Musk sigue atrapado en la jaula.