"Web3 Brand Tracking" no puede pagar Lamborghini, ¿puede su NFT todavía pagarlo?

Web3 Proveedor de servicios de marketing de marca y programa de fidelización

Ya hemos introducido la exploración de marcas de lujo como Prada e YSL en Web3, pero hoy centramos nuestra atención en el lujo en la industria automotriz, la marca de autos deportivos de ultra lujo: Lamborghini.

Fundada en 1963 y con sede en Sant'Agata Bolognese (Bolonia), Automobili Lamborghini produce algunos de los superdeportivos más populares del mundo.

Este año coincide con el 60 aniversario del establecimiento de la marca. Durante los últimos 60 años, Lamborghini ha mantenido una evolución y un desarrollo continuos, creando su icónico estilo único. Su diseño fresco lleno de poder y sentido futurista lo convierte en el más hermoso y atractivo. opción en el mercado. El diseño único y el excelente rendimiento no solo lo convierten en un líder en el mercado, sino que también impulsan a la marca hacia una perspectiva de desarrollo más amplia.

Viaje épico por carretera NFT

Para celebrar el 60 aniversario de la marca, Lamborghini no solo lanzó una serie de actividades de celebración, sino que también planeó actividades de marketing muy interesantes e innovadoras. Entre ellos estaba el “Epic Road Trip NFT”, que duró ocho meses y culminó con un evento especial de lanzamiento aéreo en marzo de este año.

La serie lanzará cuatro nuevos NFT cada mes, a la venta durante cuatro días consecutivos, y cada NFT solo estará a la venta durante 48 horas. Estos cuatro NFT se dividen principalmente en dos niveles:

• Tres NFT plateados de edición limitada - 1963 copias cada uno, con un precio de $196.3

• Un exclusivo NFT de oro raro: 63 copias disponibles por $ 1963

Estos NFT consisten en cuatro NFT animados con el Aventador SVJ Roadster que representan varias escenas en la Luna y Marte. Lo siguiente se enfoca en su juego y beneficios.

Cómo jugar Colecciona NFT

Acumule NFT emitido mensualmente, si lo pierde, aún puede comprarlo a través del mercado.

Arma el rompecabezas

• Colecciona los tres NFT de edición limitada y obtén un rompecabezas plateado. • Recoge los cuatro NFT (3 ediciones limitadas + 1 edición rara) para obtener un rompecabezas dorado

Recompensas de apuestas

| | | | | --- | --- | --- | | Nombre del beneficio | Condiciones de adquisición | Detalles del beneficio | | Lista blanca | Para cada lanzamiento, recopile los tres NFT plateados de edición limitada | Puede comprar los NFT dorados "raros" del mes con 1 hora de anticipación | | Fondos de pantalla | Por cada venta, obtenga los tres NFT plateados de edición limitada | para recibir fondos de pantalla digitales conmemorativos (móviles y de escritorio). Los fondos de pantalla se enviarán a los clientes elegibles dentro de los 30 días posteriores a la compra. | | Bocetos digitales | Colección de dos meses (seis NFT plateados de edición limitada y dos NFT exclusivos "raros") | Acceso a bocetos digitales creados exclusivamente para el evento Epic Road Trip por Lamborghini Head of Design Mitja Borkert. | | VIP Tour | Compre el NFT completo (3+1) cada mes durante los primeros 4 meses | Disfrute de un recorrido especial por la sede de Lamborghini en Sant'Agata Bolognese. | | archivo glb [1] | Recoge los 8 NFT "raros" para completar el rompecabezas Gold NFT | Obtén un archivo GLB de Lamborghini, lo que permite "virtualizar" un modelo de Lamborghini pendiente en el Metaverso. | | Lanzamiento aéreo especial | Recoge dos o más NFT durante el período del evento de 8 meses | Obtén un lanzamiento aéreo NFT conmemorativo gratuito. Todos los titulares de NFT conmemorativos tendrán acceso a una reunión exclusiva al estilo AMA con altos ejecutivos de Lamborghini para analizar la historia y el futuro de la marca. |

Interpretación de datos

Del análisis de la cantidad de NFT en 32 series pequeñas, en un total de 8 series raras, una de las series está agotada; en cambio, las ventas de 24 series limitadas no son ideales, lo que puede deberse a un mercado insuficiente. demanda o sobreoferta.

Hay 533 direcciones que contienen un total de 2418 NFT en 32 series pequeñas en la serie "Epic Road Trip". ** Entre ellos, 17 direcciones han recopilado 32 series y son elegibles para rompecabezas de oro, lo que representa el 3%. **

Desde la perspectiva del costo más bajo, el precio de ganar un NFT de rompecabezas de oro es de 20415,2 dólares estadounidenses, pero en realidad puede ser más alto, porque el costo de comprar NFT limitados/poco comunes en el mercado secundario y el costo de atención continua y participación en Se deben tener en cuenta las actividades, el tiempo y la energía gastados.

¡Lamborghini merece ser un lujo de alta gama! Se requieren recursos y costos considerables.

El director de marketing de Lamborghini, Christian Mastro, dijo en el comunicado de prensa: "El compromiso de Lamborghini con la innovación no se limita a nuestros superdeportivos, sino que se extiende a todos los aspectos de nuestro negocio, especialmente a medida que involucramos a las generaciones más jóvenes". "Epic Road Trip es el último ejemplo". de nuestro enfoque poco convencional que nos ha impulsado durante seis décadas. Mientras celebramos 60 años de actitud progresista, queremos recompensar a los clientes y fanáticos pasados, presentes y futuros, brindándoles la oportunidad de comprometerse y conectarse aún más con la marca. "

Lamborghini Huracán STO

Lamborghini diablo

"Lamborghini Huracán STO" y "Lamborghini Diablo" son dos series, ambas lanzadas en VeVe este año. Su modo de juego y diseño son muy similares, y el tiempo anterior y el posterior tienen solo 3 meses de diferencia, por lo que se muestran directamente en una mesa.

| | | | | --- | --- | --- | | _ | Huracán STO | Diablo | | Tiempo | 2023/2/19 | 2023/5/7 | | Precio | 70.00 Gema [2] | | Cantidad | 6604 | 5220 | | Cómo jugar | Forma de caja ciega, un total de cuatro tipos | | Clasificación | Esquema de color blanco y azul "raro", 2950 piezas | Púrpura "raro", 1990 piezas| | Esquema de color gris-amarillo "raro", 2014| Amarillo "raro", 1590| | Color rojo y gris "ultra raro", 1000 piezas| Naranja "ultra raro", 1000 piezas| | Esquema de color verde-naranja "Secret Rare", 640 | Oro "Secret Rare", 640 | | Beneficios | Los coleccionistas pueden mostrar sus NFT en la sala de exhibición virtual de la aplicación, compartirlos en las redes sociales de VeVe y usar AR para ver y "conducir" sus autos en las calles del mundo real. | | VeVe también reserva un total de 90 ediciones de cada rareza para distribución de licencia, promoción, equipo y compensación. (Y mantén 70 versiones adicionales del Huracán STO Secret Rare gracias a los primeros usuarios de tokens OMI). No hay un límite máximo de compra para todas las cajas ciegas. |

El lanzamiento de estas dos series atrae a coleccionistas y fanáticos a través de la venta de NFT de edición limitada, lo que genera algunos ingresos potenciales y también brinda a los usuarios una experiencia novedosa.

Y debido a que básicamente todos los datos están en VeVe, es difícil para nosotros obtenerlos y analizarlos. Por lo tanto, el editor no repetirá demasiado y los amigos que tengan ideas pueden comunicarse en segundo plano.

Datos generales

598 personas tienen un total de 3138 NFT, con un promedio de 5 NFT por persona. En términos de ciclo de tenencia, el 84,42% del tiempo de tenencia de NFT está entre 3 meses y 1 año. A juzgar por la distribución del número de tenencias, el 57,36 % de los usuarios solo tienen 1 NFT, lo que indica que más de la mitad de los usuarios simplemente compraron un NFT y no invirtieron más.

(Todos los datos en este artículo son de diciembre del año pasado, porque la serie solo comenzó a publicarse en Ethereum en ese momento. Según el rango de datos limitado, nuestro análisis puede no ser exhaustivo y es solo para referencia).

La comunidad lleva mucho tiempo sin establecerse y su actividad es baja, lo que puede deberse a la falta de canales de interacción directa entre los usuarios. Se recomienda agregar canales altamente interactivos, como la creación de una sala de chat en línea, para que los usuarios puedan participar más fácilmente en la comunicación, compartir e intercambiar ideas, o realizar algunas actividades comunitarias en línea y fuera de línea de vez en cuando. A través de estas iniciativas, los miembros de la comunidad estarán más motivados para participar activamente y podrán conectarse y participar más profundamente en el desarrollo de la comunidad.

Por supuesto, en el campo de NFT, además de las tres series anteriores, Lamborghini también ha hecho otros intentos. Por ejemplo, en febrero del año pasado, cooperó con el artista suizo Fabian Oefner para lanzar la serie de obras de arte "Memoria en el tiempo y el espacio". que debutó. Cada obra de arte de la memoria del espacio-tiempo consta de una colección física y un componente digital NFT, lo que permite a los coleccionistas disfrutar de la experiencia de los tesoros físicos y las obras de arte digitales al mismo tiempo.

El objeto físico, la llave espacial (space key), es una pieza de fibra de carbono enviada a la Estación Espacial Internacional por Lamborghini en 2020 (permaneció en el espacio 7 meses).Consumidores sofisticados.

nft, una NFT de una foto, que muestra un Lamborghini Aventador Ultimae, elevándose hacia el universo y desintegrándose. (Las cinco imágenes, todas diferentes, representan los diversos momentos en que los autos se elevaron unos segundos sobre la Tierra).

Como marca de automóviles de alta gama, las actividades de NFT de Lamborghini generalmente coinciden con la imagen de alta gama de la marca y atraen a más clientes de alto valor neto, por lo que el umbral para las actividades es relativamente alto. Estos clientes generalmente tienen una mayor búsqueda del encanto único y la rareza de la marca, y la edición limitada y la singularidad de las actividades de NFT están en línea. Lamborghini también brinda experiencias novedosas y métodos interactivos, como mostrar los detalles de NFT a través de la tecnología AR. , etc. Puede atraer a más clientes que estén muy interesados en la tecnología y la innovación.

Lamborghini combinó inteligentemente la imagen de marca de alta gama, la escasez, la tecnología digital y la experiencia novedosa a través de actividades NFT, atrayendo a más clientes de alto valor neto que buscan singularidad y alta tecnología. Tales actividades tienen un impacto positivo en la promoción de la marca y la lealtad a la marca.

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[1] GLB es un archivo de modelo 3D, adecuado para aplicaciones 3D en línea, escenas y juegos de realidad virtual (VR) y realidad aumentada (AR).

[2] Gem (Sapphire) es la moneda estable en USD utilizada en Veve, que posee 1 gema = 1 USD