¿Puede Web3 Social generar una nueva aplicación espectacular?

Autor: PAUL VERADITTAKIT; Compilador: Huohuo, blockchain vernáculo

En 2017, un equipo de investigadores del MIT Media Lab afirmó en Wired que una red social descentralizada "nunca es posible". En su artículo, citan tres desafíos que consideran prácticamente imposibles:

(1) El problema de atraer (y retener) usuarios desde cero

(2) Manejo de la información personal de los usuarios (o información incorrecta)

(3) publicidad lucrativa dirigida al usuario (cómo monetizar)

En los tres casos, argumentaron, las economías de escala de los gigantes tecnológicos existentes, como Facebook, Twitter y Google, eran de tal alcance que habían devorado el mercado y no podían dejar espacio para nueva competencia.

Cinco años más tarde, lo que alguna vez fue aclamado como "imposible" ya no parece 100% "imposible", y parece que estamos en los albores de un cambio de paradigma en el concepto de redes sociales. En estos tres problemas, estudiaremos cómo las nuevas ideas en redes sociales descentralizadas (DeSo) pueden resolver estos problemas, específicamente divididas en las siguientes tres categorías: (1) Usar un grafo social abierto para resolver el problema del arranque en frío

(2) Utilice tecnología de cifrado y prueba de identidad para resolver el problema de la identidad del usuario.

(3) Utilice el modelo económico Token y la estructura de incentivos para resolver el problema de ingresos.

01 Crear una "aplicación asesina"

La pregunta fundamental sobre si Web3 social como vertical tendrá éxito es: ¿generará una nueva "aplicación asesina"? Al igual que TikTok o Instagram, que antes eran populares en todo el mundo, para brindar una experiencia social verdaderamente novedosa y atraer usuarios a gran escala. Sin esta "aplicación asesina", todo desarrollo de la infraestructura subyacente (como gráficos sociales descentralizados y protocolos de identidad humana) perdería su propósito previsto.

Sin embargo, el problema con estas "nuevas experiencias sociales" es que son casi imposibles de predecir. A pesar del mantra de “crear una aplicación increíble” repetido una y otra vez, nadie sabe qué forma tomará esa aplicación; después de todo, no muchas personas han logrado predecir el comportamiento humano. En este artículo, no intentaré hacer lo imposible, como predecir específicamente cuál será la próxima "aplicación asesina" en las redes sociales. En su lugar, intente explorar dos estrategias:

(1) Usar las funciones de Web3 para mejorar las experiencias sociales existentes y crear comunidades sociales de Web3

(2) Describa algunos proyectos que siguen estas posibles líneas de innovación

02 Mejora la experiencia social existente a través de la Tokenización

Una de las formas de crear una "aplicación asesina" Web3 es agregar algunas funciones nuevas a las "aplicaciones asesinas" existentes (plataformas sociales convencionales con las que los usuarios ya están familiarizados). Más comúnmente, esta "nueva funcionalidad Web3" es un elemento tokenizado en la forma del proyecto X-to-Earn.

Del programa de puntos de la comunidad de Reddit

**Uno de los proyectos más interesantes en esta dirección es la iniciativa Moons de Reddit, lanzada en mayo de 2020, que recompensa a los usuarios por publicar y seleccionar contenido en el subtema de reddit r/CryptoCurrency. **Reddit Moons son tokens ERC-20 lanzados en Arbitrum Nova que se emiten en función del "karma" de Reddit de un usuario, calculado a partir de los votos positivos y negativos que recibe el usuario. Moons permite a los usuarios votar en encuestas comunitarias para determinar la distribución futura de Moons y la dirección general de la comunidad.

** La estrategia económica general de Token de Reddit Moons también ha sido bien recibida por la comunidad: la circulación mensual se reduce en un 2,5% y la tasa de inflación anual se acerca asintóticamente al 1%. **Por lo tanto, con el tiempo, la cantidad de Luna que un usuario obtiene a través de "Karma" disminuirá constantemente, haciendo que la Luna sea más escasa, aumentando así su valor a largo plazo.

Economía del token Reddit Moon

Reddit es un caso particularmente interesante cuando se trata de integrar la funcionalidad Web3 (en este caso, la tokenización de Moons) en una "aplicación asesina" existente. De todas las principales plataformas de redes sociales, se puede decir que Reddit es la más descentralizada e impulsada por la comunidad, ya que su estructura única de "subreddit" permite a estas plataformas un alto grado de autonomía y un efecto de autorregulación, en lugar de imponer el contenido tradicional de alto nivel. enfoque de moderación.

Podría decirse que estas decisiones de diseño podrían convertir a Reddit en una de las plataformas más adecuadas para experimentar con los mecanismos Web3. De hecho, Moons es solo un ejemplo del innovador programa Community Points de Reddit, que permite a los subreddits de Reddit lanzar su propio ERC-20 Toekn, e incluso proporciona una billetera basada en Ethereum, Reddit Vault, para almacenar estos tokens. Además de Moons, Brick Token de FortniteBR es otro ejemplo famoso del esquema.

En agosto de 2023, Reddit Moons ganó fuerza después de figurar en varios CEX importantes, incluido Kraken. **Sin embargo, a pesar del entusiasmo por estos aumentos repentinos de precios simbólicos, el éxito a largo plazo de este sencillo mecanismo "X-to-earn" sigue sin estar claro. **

Según los datos anteriores y los datos de precios del 12 de agosto, los mayores poseedores de Reddit Moons ganaron alrededor de $4200, con un ingreso medio de alrededor de $0,90. Es una estadística aleccionadora y revela uno de los problemas fundamentales con el modelo X-to-Earn: no se gana mucho dinero, o al menos mucho menos que los proyectos que "cambian la vida" y que a veces pueden generar. Anuncio "dinero".**. Además, los ingresos tienden a estar sesgados y concentrados en una pequeña cantidad de usuarios, por lo que es posible que el usuario promedio no "gane" tanto dinero, incluso si participa en "X" actividades. Los usuarios finales pueden sentirse decepcionados por estos magros ingresos y, como sucedió antes con StepN, encaminarse gradualmente hacia el colapso.

** Entonces, para un proyecto simple de "ganar dinero social", enfatizar "ganar dinero" puede no ser sostenible a largo plazo. **** En su lugar, se debe crear una experiencia social novedosa para el usuario final, un proceso en el que el usuario esté dispuesto a pagar en lugar de que le paguen. **Esto se destaca por la reciente popularidad del proyecto friend.tech en la red Base. Friends.tech es esencialmente un "mercado de valores para perfiles X (anteriormente Twitter)", donde puede comprar y vender "acciones" de perfiles de personas influyentes en X (anteriormente Twitter). Al poseer "acciones" de personas influyentes, los usuarios pueden disfrutar de derechos de acceso relevantes (como a través de chat privado y otros beneficios exclusivos), y los usuarios pueden intercambiar libremente estas acciones.

Datos y precios al 22 de agosto de 2023, fuente: Dune Analytics

Esta novedosa experiencia social y la capacidad de tokenizar seguidores a través de X ha generado más de 12.479 ETH y más de 1,56 millones de transacciones en los últimos días desde su lanzamiento beta solo por invitación. Sin embargo, ¿podrá Friends.tech mantener este impulso inicial y realmente allanar el camino para nuevas formas de experiencias sociales a través de la tokenización del perfil V? ¿O se convertirá en otra estafa de "tirar de alfombras"? Todavía quedan algunas preguntas pendientes.

Coindesk señaló específicamente la falta de una política de privacidad y documentación efectivas del proyecto sobre las prácticas de recopilación de datos, así como la falta de una hoja de ruta o un libro blanco. Además, no está claro cómo la plataforma y las personas influyentes en ella mantendrán el "acceso" prometido a sus "accionistas" para crear verdaderamente una nueva forma de experiencia social. Aun así, friends.tech es un experimento impresionante que convierte la tokenización en sí misma en una nueva forma de experiencia social.

03 Construye una comunidad social con características Web3

Tampoco es necesario agregar funciones Web3, como la tokenización, a las plataformas sociales existentes orientadas a Web2, que se construyen según modelos de ganancias completamente diferentes. ** Otra forma de crear una "aplicación social excelente" en Web3 es construir desde cero, comenzando con una comunidad y una cultura cripto-nativa únicas para crecer por sí sola. **

Phaver es un ejemplo típico de una comunidad social con características Web3. Se basa en el gráfico social de Lens (y se integró recientemente con el gráfico social de Cyberconnect) e involucra a la comunidad nativa de Web3 a través de la integración con otras tecnologías de identidad social de Web3, como comunidades NFT y tokens vinculados al alma. Esta es una plataforma con un modelo único de doble token, que adopta un novedoso sistema de puntuación de "créditos" y "puntos", lo que permite a los usuarios obtener recompensas y privilegios en la plataforma a través de actualizaciones.

sistema de credito phaver

El "crédito" es esencialmente la confiabilidad del usuario en la plataforma. Los usuarios pueden aumentar su crédito vinculando Soulbound Tokens o NFT a sus cuentas y mediante la participación diaria en la plataforma. Los "puntos" se recompensan a los usuarios en función de la calidad y la participación de sus publicaciones y, eventualmente, pueden canjearse por Phaver Token. Es importante destacar que cuanto mayor sea la "reputación" de un usuario, más puntos obtendrá por las publicaciones.

Debido a que los usuarios deben vincular tokens soulbound a colecciones específicas de NFT (como Cryptopunks y Boring Apes) para ganar "reputación", esto proporciona una forma útil de distinguir a los usuarios de los bots en la plataforma**. De hecho, es casi como una "prueba de participación", sólo para la identidad social. **¡Imagínese lo caro que sería para una granja de robots comprar un simio aburrido por robot sólo para conseguir una gran reputación de Phaver! Entonces, propone Phaver, los proyectos podrían usar su “sistema de crédito” para evitar la colocación de bots desde el aire y garantizar que los usuarios sean humanos y no bots, todo sin requerir ningún escaneo de retina.

De lo anterior podemos ver que Phaver ha creado un novedoso sistema económico Token para crear una comunidad social Web3. Pero para Phaver, **al igual que con muchas aplicaciones sociales relacionadas con Web3, el principal desafío es expandirse más allá de la audiencia nativa de Web3, a personas que no tienen ninguna experiencia en web3, no saben qué es un mono aburrido o un alma. El token vinculado es **** y al mismo tiempo proporciona a estos usuarios una razón clara para usar la plataforma. **Si bien Phaver afirma que sigue un modelo "web2.5", que permite a los usuarios registrarse sin un perfil de Lens, gran parte de la "experiencia única" de Phaver se basa en gran medida en el conocimiento de la industria de Web3, a expensas de la educación que se puede acumular, que tiene convertirse en una barrera importante para la adopción generalizada por parte de los usuarios.

Otro proyecto notable inspirado en la subcultura de la comunidad Web3 es POAP, o "Protocolo de prueba de asistencia", que surgió de la "cultura de conferencias" única del espacio criptográfico y de la serie de eventos globales anuales, como ETHGlobal. POAP es esencialmente un token NFT o ERC-721, que se acuña mediante contratos inteligentes POAP, representa digitalmente la participación del usuario en actividades o reuniones y se almacena permanentemente en la cadena. Desde 2021, POAP ha emitido más de 6 millones de NFT de este tipo en cooperación con marcas de renombre internacional como Adidas, Vogue, Github y el US Open. Quizás la parte más interesante de POAP, sin embargo, es cómo puede usarse como primitivo social, como una forma de guiar una red social y encontrar otras personas con intereses y redes similares.

Además, los eventos, conferencias y convenciones no requieren un conocimiento específico de Web3 relevante para comprenderlos; es fácil imaginar Comic-Con, World's Fairs y National Galleries implementando mecanismos de estilo POAP similares para varias comunidades y subculturas**. Sin embargo, la pregunta central aquí es cómo mantener la utilidad de estos POAP, ya sea recompensando a los participantes a través de programas de lealtad, oportunidades comerciales o eventos exclusivos, para finalmente conducir a comunidades sociales novedosas que crean una nueva forma de experiencia social digital. **

04 Conclusión

Entonces, ¿cómo creamos exactamente una "aplicación asesina"?

En última instancia, el éxito a largo plazo de Web3 social debe residir en la creación de una nueva forma de experiencia social, en lugar de copiar algún mecanismo web2 y decir que es especial solo porque está "en cadena" o "tokenizado". En su lugar, se necesita una experiencia completamente nueva, especialmente una que esté arraigada e inspirada en la cultura Web3, ya sea la comunidad NFT, la tokenización de activos o la cultura de conferencia cifrada.

Es más, si bien la tokenización y otros mecanismos Web3 permiten muchos diseños de aplicaciones nuevos, para que una "aplicación excelente" escale a audiencias más allá de las criptonativas, debe haber un caso de uso bien entendido (por ejemplo, asistencia a eventos) en lugar de que verse inundado de jerga y conceptos Web3. Esencialmente, el desarrollo de la Web3 social debe aprovechar las técnicas de distribución y abstracción de las redes sociales tradicionales como TikTok o Instagram para "volverse viral".

Dado que las redes sociales son, en última instancia, la forma en que los usuarios expresan su individualidad y preferencias personales, cualquier red social Web3 exitosa debe tener un espacio de diseño abierto donde los usuarios tengan suficiente "lienzo en blanco" para crear sus propios usos.

A menudo, una aplicación social se vuelve viral por una razón completamente diferente a la que se pretendía originalmente. En el caso de TikTok, era imposible para la empresa predecir la variedad de modas y desafíos que surgirían en la plataforma. La ventaja de esta plataforma radica en su plataforma creativa abierta, lo que hace que esta aplicación libere una creatividad ilimitada. ** Solo cuando Web3 adopte esta decisión de diseño, en lugar de centrarse en la financiarización y la imitación en cadena, podremos realmente comenzar a construir una "aplicación asesina" completamente nueva que promueva que Web3 social se convierta en la única forma "social". **