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Todo el mundo puede ser científico de datos e interpretar el ascenso de Dune.
![Todos pueden ser científicos de datos e interpretar el ascenso de Dune] (https://img-cdn.gateio.im/resized-social/moments-69a80767fe-e4e506bbca-dd1a6f-1c6801)
Autor: Pete Boyle
Imagen 丨 De Internet
Cuando comencé a hacer análisis de mercado, me centré en los modelos de crecimiento de las marcas Web 2.0.
Sinceramente, nunca me ha faltado una estrategia de análisis.
En el espacio Web3, la situación es mucho más difícil, ya que muchos proyectos parecen estar siguiendo el viejo camino de "la comunidad primero".
Eso podría estar bien, pero a muchos proyectos no les va tan bien y pierden un acceso realmente fácil.
Dune Analytics es una de las marcas que realmente me ha impresionado en los últimos años.
He hablado con personas con una década de experiencia en el campo, así como con personas que recién comienzan, y todos mencionaron a Dune.
Lo sorprendente de Dune es que no adoptaron enfoques comunes en Web3 como:
Se basan en gran parte de lo que yo consideraría tácticas tradicionales de relaciones públicas y conciencia de marca que pueden dominar fácilmente las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Y todo proviene de la forma en que construyen sus productos.
Esta es una herramienta increíble y una de las primeras herramientas en las que la gente piensa cuando habla de análisis de blockchain.
Entonces, ¿cómo es que Dune subió tan rápido?
¿Qué es Dune Analytics?
Dune es una aplicación basada en web que permite a cualquier persona (con algún conocimiento de SQL) consultar datos de blockchain y crear visualizaciones como la que se muestra a continuación.
Algunos incluso se toman el tiempo para crear paneles de control completos que brinden a otros una descripción general de un proyecto, una serie o incluso un subconjunto de una industria, como este ejemplo de los CEX.
Esto es algo desconcertante.
Dune no pagó a nadie para crear estos paneles, pero cada día aparecen innumerables visualizaciones nuevas que son promovidas por las personas que las crean (explicaré por qué lo hacen más adelante).
En mi opinión, reciben más atención que muchas otras marcas que brindan visualización de datos, como Nansen.
La pregunta es ¿cómo lo hacen?
Vamos a ver.
El crecimiento explosivo de Dune
Duna se fundó en 2018.
Pero si nos fijamos en las herramientas de análisis existentes en el mercado, la plataforma no despegará realmente hasta alrededor de 2021.
El tráfico orgánico a SEMRush comenzó a despegar a principios de 2022 (SEMRush tiene cifras más bajas y solo se considera orgánico).
![Todos pueden ser científicos de datos, explique el surgimiento de Dune] (https://img-cdn.gateio.im/resized-social/moments-69a80767fe-e9ffccc6d3-dd1a6f-1c6801)
Al mismo tiempo, comienzan a generar vínculos de retroceso.
Esto parece coincidir con la ronda de financiación A de la marca en agosto de 2021.
En ese momento, Dune pareció aparecer repentinamente en el campo de visión de todos.
La gente habló sobre ello, compartió enlaces y creó visualizaciones como locas.
Durante un tiempo, Dune estuvo en todas partes.
Curiosamente, muy poco de su tráfico proviene de búsquedas en Google, la mayor parte son visitas directas.
De hecho, me sorprende que una mayor parte de ese tráfico no sea tráfico de referencia (llegaremos a eso más adelante).
Muy pocas marcas pueden hacer esto.
Se han convertido en sinónimo de la categoría en la que se encuentran (análisis de blockchain) y, a menudo, son el servicio al que recurren cuando alguien necesita visualización de análisis.
Como resultado, obtienen una gran cantidad de usuarios que ni siquiera necesitan buscar. Sólo tienen que ir directamente al sitio web.
Analizaré cómo lo hicieron y exploraré algunas áreas en las que creo que podrían mejorar.
Dune ayuda tanto a la oferta como a la demanda en la visualización de datos de blockchain
Ésa es la esencia del problema.
La plataforma de Dune hace un excelente trabajo al ayudar tanto al lado de la oferta como a la demanda de la visualización de datos.
Dune ayuda a los científicos de datos a hacerse notar y conseguir trabajo remunerado.
Dune también ayuda a quienes necesitan análisis (capitalistas de riesgo y creadores de contenido) a obtener información detallada de todas las industrias.
Se posicionan en medio de estos dos grupos, creando productos que ayudan a ambos tipos de personas.
Como resultado, todo el mundo quiere hablar de ellos.
Profundicemos un poco en los detalles.
Demanda: brinde soporte a los creadores de contenido, aumente las relaciones públicas y la visibilidad
hablando con franqueza.
Las mejores herramientas, programas y productos ayudan a los usuarios a alcanzar sus objetivos. A menudo, hacen que la consecución de los objetivos sea más rápida, más fácil o más económica.
Actualmente estamos en la etapa de creador.
Todo el mundo produce contenido, desde personas que buscan obtener ingresos adicionales hasta marcas que buscan llegar a miles de nuevos usuarios.
El contenido es la forma de lograr este objetivo.
Cree a través de videos, blogs, podcasts, boletines e incluso cuentas de redes sociales.
La producción de contenidos es enorme.
Y, si realmente pregunto, gran parte del contenido es bastante genérico y nada más que ruido.
Las personas que crean este contenido no son necesariamente expertos (al menos no todavía). Simplemente están lo suficientemente motivados como para dedicar tiempo a seguir produciendo contenido.
Construir una audiencia proporcionando una visión general similar a la de todos los demás es un proceso largo y difícil.
Sin embargo, si tiene una visión única, tal vez derivada del análisis de datos, se destacará de inmediato.
Una opinión respaldada por datos no sólo tiene más peso, sino que también ayuda a explicar los elementos al captar la atención con gráficos interesantes.
Eso es lo que hace Dune.
Antes de Dune, analizar los datos de blockchain era difícil para todos, excepto para los técnicos más profesionales.
Sin embargo, gracias a Dune y algunos conocimientos de SQL, cualquiera puede crear gráficos simples o paneles analíticos más detallados.
El resultado es que varios creadores hacen referencia a Dune en su trabajo.
Las marcas y los influencers utilizan Dune para hablar sobre el crecimiento de proyectos o cambios interesantes en el mercado.
Grandes publicaciones como Coin Telegraph, con millones de lectores, utilizan Dune para mejorar su cobertura.
Dune también aparece en un vídeo tutorial sobre análisis Web3.
Todas estas referencias no solo dieron a Dune exposición a un mercado más amplio, sino que también les brindaron vínculos de retroceso que ayudaron con su clasificación orgánica en Google.
Según SEMRush, Dune tiene aproximadamente 3,5 millones de vínculos de retroceso que apuntan a su sitio web desde más de 14.000 dominios.
La empresa Dune básicamente ha creado un producto que los creadores necesitan para hacer crecer su negocio y al que deben consultar si lo utilizan.
El resultado es una enorme exposición y vínculos de retroceso que ayudan a las marcas a crecer y prosperar.
Suministro: cómo Dune permite a los científicos de datos crear visualizaciones
Cuando comencé a trabajar en Dune, lo primero que pensé fue: "¿Cómo consiguen que estas personas creen estas visualizaciones?"
Quiero decir, sin la visualización, Dune no captaría la atención ni el uso de los medios.
Estos chicos en realidad están creando materiales de marketing para Dune.
Pero ¿por qué alguien se molestaría en aprender a usar Dune?
Nuevamente, esto se reduce a que Dune ceda el dominio para permitir que otros se beneficien del producto.
Los trabajos de científico de datos son difíciles de encontrar. Necesita un conjunto de habilidades específicas y debe demostrar sus habilidades a posibles empleadores.
Además, los puestos de científico de datos son altamente competitivos y relativamente bien remunerados. Esto significa que las marcas que necesitan contratar científicos de datos solo necesitan aquellos que sean científicos de datos verificados.
Dune ofrece a los recién llegados la oportunidad de demostrar sus habilidades y encontrar empleo en el campo.
Dune permite que cualquiera pueda registrarse para obtener una cuenta y comenzar a crear paneles de control de forma gratuita.
Debido a que es gratuito crear paneles públicos, Dune es efectivamente una cartera de científicos de datos.
Por ejemplo, es equivalente al de un científico de datos:
Los aspirantes a científicos de datos pueden crear paneles que muestren sus habilidades y utilizarlos para encontrar trabajo.
Esto es fantástico porque si la visualización de alguien aparece en un medio acreditado como CoinTelegraph, el creador puede obtener un enlace que puede conducir a clientes potenciales.
Pero Dune va un paso más allá.
Lanzaron el programa Wizard.
Aquellos que sean muy hábiles en Dune pueden convertirse en Dune Wizard y mostrar su trabajo.
Tienen una categoría especial en la página de búsqueda principal.
![Todos pueden ser científicos de datos e interpretar el ascenso de Dune] (https://img-cdn.gateio.im/resized-social/moments-69a80767fe-5ef38de873-dd1a6f-1c6801)
A medida que más personas comienzan a ver el trabajo de Wizard, más marcas se acercan a ellos en busca de ayuda para crear sus propios paneles, como se menciona en esta entrevista de Dune Wizard.
![Todos pueden ser científicos de datos e interpretar el ascenso de Dune] (https://img-cdn.gateio.im/resized-social/moments-69a80767fe-aa143ada7c-dd1a6f-1c6801)
Dune también lanzó una bolsa de trabajo para ayudar a estos Wizards a postularse y encontrar trabajo.
Algunos de estos trabajos exigen salarios de seis cifras.
Esto es ideal para un principiante que quiere aprender a visualizar datos de blockchain.
Pero, una vez más, Dune no era el centro de atención de estos muchachos.
Dejan que otras personas utilicen sus productos para perseguir sus propios objetivos.
Partes de oferta y demanda de datos de Blockchain "matrimonio libre"
Todo el enfoque de Dune es brindar a los demás las herramientas que necesitan para crecer y alcanzar sus propios objetivos, y funciona muy bien.
Dune se encuentra en la curiosa intersección de tres necesidades:
Científicos de datos: que desean desarrollar sus carteras y encontrar empleo;
Creadores: necesitan científicos de datos para crear contenido más atractivo;
Instituciones: necesitan encontrar científicos de datos acreditados que puedan ayudarles a comprender sus inversiones o sus propios desarrollos.
Muy pocas marcas pueden hacer esto.
La mayoría de las marcas quieren que las visualizaciones de datos detalladas que crean estén detrás de un muro de pago y solo sean accesibles para los clientes.
Algunas otras marcas cobran tanto que los creadores en ciernes no tienen acceso a las herramientas.
Luego están las marcas que están muy enfocadas en proteger la propiedad intelectual y no permitir que otros compartan sus productos.
Dune se opone a todas estas tendencias.
Cualquiera puede crear visualizaciones de forma gratuita y utilizarlas en cualquier material de marketing de forma gratuita (simplemente proporcione la cita correspondiente).
A primera vista, podría pensar que Dune es solo una herramienta para visualizar cantidades masivas de datos de blockchain, pero es mucho más que eso.
Dune es una plataforma de coincidencia que brinda oportunidades para quienes necesitan datos y también proporciona datos valiosos para los científicos de datos.
Al ayudar a todos, también se ayudan a sí mismos.
¿Pero cómo pueden ayudarse a sí mismos si todo es gratis?
Cómo gana Dune
Si bien puedes crear paneles y compartir las visualizaciones de Dune de forma gratuita, también tienen planes pagos.
Saben que todos quieren (o necesitan) que sus datos estén disponibles para todos.
Muchos proyectos requieren un análisis de datos en cadena específico para ayudarlos a comprender cómo crecer como marca. Necesitan análisis específicos para sus propios procesos internos.
Dune ofrece planes pagos.
Las instituciones pueden suscribirse a un plan pago que les ayude con el análisis de datos interno. Esto es muy adecuado para proyectos que tienen una gran cantidad de datos en cadena que deben clasificarse, o empresas de capital de riesgo que necesitan comprender el desarrollo del proyecto.
Lo que me gusta de este modelo es que básicamente obtienes una demostración completa del producto de forma gratuita.
Cualquiera que esté pensando en comprar un plan premium puede visitar Dune para ver qué tipo de resultados de datos puede producir.
Si les gusta la lectura de datos, es más probable que se registren en un plan pago. Si necesitan ayuda, pueden encontrarla directamente en Wizards Portal.
Campos que creo que Dune omitió
Me sorprende que Dune no esté recibiendo más tráfico orgánico. Si se dieran cuenta de esto, podrían aumentar considerablemente el tráfico.
Su autoridad de nombre de dominio es muy alta. Al momento de escribir este artículo, tienen un DA de 78, según Ahrefs.
Si no lo sabes, DA es una métrica de terceros que evalúa la autoridad de un sitio web. En general, cuanto mayor sea el valor de DA (en una escala de 100 puntos), mayor será su clasificación en Google.
La autoridad del 78 es muy alta.
Sin embargo, el tráfico orgánico es muy bajo. Según SimilarWeb, el tráfico orgánico representa menos del 10% del tráfico total del sitio.
¿Por qué?
Muchas visualizaciones de datos no están optimizadas para la búsqueda de Google.
Y tampoco recomiendo cambiarlos. Creo que ahora están bien.
Entonces, ¿qué indexó Google a Dune? Suelen indexar muchas páginas de creadores.
De hecho, no puedo imaginar cuánto aparecerían estas páginas en las búsquedas.
Si fuera consultor de Dune y quisieran generar tráfico, intentaría utilizar la plataforma para crear una salida de datos relacionada con lo que la gente estaba buscando.
A continuación se muestran algunas palabras clave básicas de búsqueda de criptomonedas. Esto es sólo un pequeño fragmento.
Aquí se realizan alrededor de 20.000 búsquedas por mes y la competencia es relativamente baja (CMP está en una escala de 0 a 1, siendo 1 el más competitivo).
Con DA de Dune, pueden crear algunos artículos que se actualizan cada mes y tienen una clasificación bastante buena en Google.
Tienen las siguientes ventajas:
Pueden crear fácilmente artículos de gran volumen y aprovechar sus datos para crear contenido único.
En los casos anteriores, se debe tener cuidado para evitar dar "asesoramiento financiero", pero se pueden encontrar fácilmente ángulos para evitar este problema.
Por ejemplo, en lugar de centrarse en "Qué criptomonedas a largo plazo comprar hoy", se podría crear un artículo titulado "Las criptomonedas más negociadas activamente en los últimos X meses".
Aún es posible optimizar las palabras clave principales que aparecen en la imagen, pero evite hacer afirmaciones de inversión específicas.
Me imagino que fácilmente podrían agregar cientos de miles de visitantes por mes procesando este contenido.
Especialmente con el actual enfoque SEO relativamente débil para Web3.
Resumen Duna
Creo que el éxito de Dune realmente se reduce a dos factores clave:
Tener un gran producto que ayude a múltiples grupos;
Permitir que la gente utilice su producto de forma gratuita, promoviendo así las relaciones públicas gratuitas.
Si bien no es una estrategia de marketing per se, la forma en que la construyeron convirtió a Dune en un nombre familiar.
Construyeron sus negocios con el objetivo de ayudar a los demás. En lugar de ponerse en el centro de todo, se encuentran allí gracias a su generosidad.
Este es un verdadero enfoque Web3.
Creo que podrían hacer más en términos de tráfico, aunque espero que su modelo de monetización sea lo suficientemente bueno como para mantenerlos vivos a medida que crecen.
El texto original fue escrito por Pete Boyle y la versión china fue compilada por el equipo de Chain Market. Los derechos de autor en inglés pertenecen al autor original. Para la reimpresión en chino, comuníquese con el editor.