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Explorando el futuro de las redes sociales Web3 (3): ¿Cómo utilizar incentivos simbólicos para crear una ecología económica digital?
Autor: PAUL VERADITTAKIT
Compilación: TechFlow de marea profunda
Este artículo es el tercero de una serie de artículos sobre redes sociales descentralizadas escritas por PAUL, socio de Pantera.
Esta serie explora cómo las tecnologías y tendencias actuales pueden resolver una serie de problemas en las redes sociales descentralizadas y proporciona explicaciones y exploraciones específicas para cada problema.
El primer artículo del número anterior: "Explorando el futuro de la interacción social Web3 (1): de 0 a 1, utilizando gráficos sociales para completar el inicio en frío de las aplicaciones"
El segundo artículo del número anterior: "Explorando el futuro de la interacción social Web3 (2): tecnología de identificación personal y criptografía para resolver el problema de la identidad del usuario"
En 2017, un grupo de investigadores del MIT Media Lab afirmó en Wired que las redes sociales descentralizadas "nunca tendrán éxito". En su artículo citan tres desafíos imposibles:
En los tres casos, argumentan, los gigantes tecnológicos existentes como Facebook, Twitter y Google simplemente no dejan espacio para una competencia significativa debido a sus amplias economías de escala.
Ahora que ha llegado el momento, lo que alguna vez fue aclamado como "imposible" ya no parece tan lejano, y parece que estamos en los albores de un cambio en el concepto de redes sociales. En esta serie de tres partes (esta es la tercera), exploraremos cómo las nuevas ideas en redes sociales descentralizadas (DeSo) pueden resolver estos "viejos" problemas, que incluyen:
En este artículo, el autor analiza principalmente el tercer punto, que es la forma y los ejemplos de uso del modelo económico simbólico y el mecanismo de incentivos para resolver el problema de los ingresos.
Crea una "aplicación excelente"
La pregunta fundamental sobre si Web3 social como vertical puede tener éxito es si puede producir una nueva "aplicación asesina", como TikTok o Instagram antes, que proporcione una experiencia social verdaderamente novedosa para atraer usuarios a escala. Sin esta "aplicación asesina", todos los desarrollos de infraestructura (como gráficos sociales descentralizados y protocolos de identificación humana) perderán una gran parte de sus objetivos previstos.
Sin embargo, el problema de estas "nuevas experiencias sociales" es que son casi impredecibles. A pesar del mantra de "crear una aplicación excelente" repetido una y otra vez, nadie sabe exactamente qué forma tomará esa aplicación; después de todo, esencialmente estás tratando de predecir hacia dónde se dirige el comportamiento humano. En este artículo, en lugar de intentar hacer lo imposible, es decir, predecir concretamente cómo será la próxima "aplicación asesina" en el espacio social, intentaré explorar dos estrategias de alto nivel: agregando funcionalidad Web3 para mejorar las existentes. experiencias sociales y crear una comunidad social basada en Web3**, y describir algunos de los proyectos que están siguiendo estos posibles caminos de innovación.
Mejorar las experiencias sociales existentes a través de la tokenización
La forma más sencilla de crear una "aplicación excelente" Web3 es agregar alguna funcionalidad nueva a una plataforma social convencional ya existente. Lo más común es agregar "funcionalidad Web3 adicional" en forma de tokenización, como el proyecto X-to-Earn.
Uno de los proyectos más interesantes en este camino es el programa Moons de Reddit, que se lanzó en mayo de 2020 y ofrece recompensas por contenido curado y publicado por los usuarios en el subforo r/CryptoCurrency. Reddit Moons es un token ERC-20 emitido en base a Arbitrum Nova, y su emisión se basa en la "reputación" que los usuarios han ganado en Reddit, que se calcula en función de los gustos y disgustos que reciben los usuarios. Moons permite a los usuarios decidir la distribución futura y la dirección general de desarrollo de Moons en las votaciones de la comunidad.
La comunidad también ha apreciado la estrategia económica general de tokens de Reddit Moons, ya que la emisión mensual disminuyó un 2,5%, lo que acerca la tasa de inflación anual del token al 1%. Como resultado, se cree que la "relación reputación-lunas", la cantidad de lunas que un usuario gana a través de la "reputación", disminuye constantemente con el tiempo, lo que hace que las lunas sean más escasas a largo plazo y, con suerte, aumente su valor.
Reddit es un caso particularmente interesante**, que integra la funcionalidad Web3 (en este caso, la tokenización de Moons) en una "aplicación excelente" ya existente. ** De todas las principales plataformas de redes sociales, Reddit es posiblemente la más descentralizada e impulsada por la comunidad, gracias a su estructura única de "subforo" que permite a estos enclaves de plataformas un alto grado de autonomía y autogestión, en lugar de forzar una enfoque tradicional de arriba hacia abajo para la gestión de contenidos. Podría decirse que estas decisiones de diseño hacen de Reddit una de las plataformas más apropiadas para experimentar con mecanismos Web3. De hecho, Moons es solo un ejemplo del innovador programa Community Points de Reddit, que permite a los subforos lanzar sus propios tokens ERC-20 y proporciona una billetera basada en Ethereum llamada Reddit Vault para almacenar estos tokens. Además de las Lunas, los tokens Brick de r/FortniteBR son otro ejemplo notable de este esquema.
En agosto de 2023, Reddit Moons ha ganado algo de tracción después de cotizar en varios intercambios centralizados importantes, incluido Kraken. Sin embargo, a pesar de la alegría inmediata de estos "aumentos" simbólicos, aún no está claro si este simple mecanismo de "publicar y ganar dinero" tendrá éxito a largo plazo. Según los datos anteriores y los datos de precios al 12 de agosto, las lunas "Maxers" de Reddit ganan aproximadamente $4200,** mientras que el ingreso medio es de solo $0,90. **
Es una estadística aleccionadora que revela un problema fundamental con el dinero". **Además, los ingresos tienden a estar sesgados hacia un pequeño número de usuarios, por lo que es posible que el usuario promedio no disfrute gran parte de la parte de "ganar dinero", incluso si participa en "X" actividad. En última instancia, los usuarios pueden desilusionarse con estas escasas ganancias y, en casos como el de StepN, empujar los proyectos hacia el colapso.
Por lo tanto, para un simple proyecto de "generación social de dinero", demasiado énfasis en "ganar dinero" puede no ser sostenible en el largo plazo. En lugar de ello, se debe crear una experiencia social novedosa para el usuario final, un proceso por el que el usuario esté dispuesto a pagar en lugar de que le paguen por hacerlo. Esto se destaca por los recientes rumores sobre el proyecto friend.tech en la red Base. Friends.tech es esencialmente un “mercado de valores para perfiles X (anteriormente conocido como Twitter)”, que permite a los usuarios comprar y vender “acciones” individuales de personas influyentes de X (anteriormente conocido como Twitter). Al poseer las "acciones" de un influencer, a los usuarios se les promete un mayor acceso (por ejemplo, a través de chats privados y otros beneficios exclusivos), y los usuarios pueden negociar esas acciones libremente.
Esta novedosa experiencia social y la capacidad de monetizar la transacción de un individuo. Sin embargo, existen algunas dudas sobre si friends.tech podrá mantener este impulso inicial y realmente allanar el camino mediante la tokenización de perfiles de influencers, o si evolucionará hacia otro proyecto "RUG". Coindesk citó específicamente la falta de documentación del proyecto sobre una política de privacidad y prácticas de recopilación de datos efectivas, así como la falta de una hoja de ruta o un documento técnico. Además, no está claro cómo la plataforma y los influencers que la integran cumplirán el “acceso” prometido a los “accionistas” para crear verdaderamente una nueva forma de experiencia social. Aún así, **friends.tech es un experimento impresionante para transformar la tokenización en una nueva forma de experiencia social. **
Construya la primera comunidad social de Web3
En lugar de intentar agregar funciones Web3 como la tokenización a una plataforma social Web2 existente orientada a un modelo de ingresos completamente diferente, otro enfoque para crear una "aplicación social excelente" en Web3 es construirla desde cero, comenzando con una versión única lanzada dentro. la comunidad y la cultura cripto-nativa.
Phaver es un excelente ejemplo de una comunidad social "Web3 primero". Phaver se basa en el gráfico social de Lens (y recientemente se integró con el gráfico social de Cyberconnect) y ha atraído la atención de la comunidad nativa de Web3 a través de la integración con otras tecnologías de identidad social de Web3, como las comunidades NFT y los tokens vinculados al alma. Es una plataforma con un modelo único de doble token que utiliza un novedoso sistema de puntuación que consiste en "reputación" y "puntos" para permitir a los usuarios ganar recompensas y privilegios en la plataforma al subir de nivel.
"Cred" es básicamente la credibilidad de un usuario en la plataforma. Los usuarios pueden aumentar su crédito vinculando tokens vinculados al alma o NFT a sus cuentas, así como mediante interacciones diarias en la plataforma. Dependiendo de la calidad y la participación de sus propias publicaciones, los usuarios serán recompensados con "puntos" que eventualmente podrán canjearse por tokens Phaver. Es importante destacar que cuanto más "reputado" sea un usuario, más puntos podrá ganar en una publicación.
Debido a que los usuarios deben vincular tokens ligados al alma y coleccionables NFT específicos (como Cryptopunks y Bored Apes) para ganar "credibilidad", esto proporciona una forma útil de diferenciar entre usuarios y bots en la plataforma. De hecho, es casi como una especie de "prueba de participación" de la identidad social. Como resultado, Phaver sugirió que los proyectos podrían usar su "sistema de reputación" para evitar los bots de lanzamiento aéreo y garantizar que el usuario sea un humano, no un bot, sin necesidad de ningún escaneo de retina.
Como se puede ver en lo anterior, Phaver ha creado un novedoso sistema económico de tokens para crear una comunidad social basada en Web3. Pero para Phaver, como muchas aplicaciones sociales basadas en Web3, el principal desafío es expandirse más allá de la audiencia nativa de Web3 a usuarios que no tienen ninguna experiencia en Web3 y no saben qué es Bored Ape o Soul-Bound Code. estos usuarios una razón clara para utilizar la plataforma. Aunque Phaver afirma que sigue un modelo "web2.5" que permite a los usuarios registrarse sin un perfil de Lens, la "experiencia única" de Phaver depende en gran medida de Web3, que conlleva un costo educativo que podría convertirse en un obstáculo importante para su adopción generalizada.
Otro proyecto digno de mención inspirado en la subcultura de la comunidad Web3 es POAP, nacido de la "cultura de conferencias" única del criptoespacio y de una serie de eventos globales anuales como ETHGlobal. Básicamente, POAP es un token NFT, o ERC-721, acuñado a través de un contrato inteligente POAP que representa digitalmente a un usuario que asiste a un evento o conferencia y se almacena en la cadena de manera inmutable. Desde 2021, POAP ha emitido más de 6 millones de NFT de este tipo, trabajando con marcas de renombre internacional como Adidas, Vogue, Github y el U.S. Open. Quizás la parte más interesante de POAP, sin embargo, es cómo sirve como primitivo social, como una forma de iniciar redes sociales y encontrar otras personas con intereses y redes similares.
Además, los eventos, conferencias y convenciones son cosas que no requieren conocimientos específicos de Web3 para comprenderlas; es fácil imaginar que la Comic-Con, las Ferias Mundiales y la Galería Nacional implementen mecanismos similares a POAP para diversas comunidades y subculturas. Sin embargo, la cuestión central es cómo mantener la utilidad de estos POAP, ya sea recompensando a los participantes con programas de fidelización, oportunidades comerciales o eventos exclusivos, permitiendo en última instancia el inicio de nuevos tipos de comunidades sociales que creen una nueva forma de experiencia social digital.
en conclusión
Entonces, ¿cómo creamos exactamente esa “aplicación asesina”?
En última instancia, el éxito a largo plazo de **Web3 social debe residir en crear una nueva forma de experiencia social, en lugar de copiar algunas mecánicas de Web2 y decir que es especial sólo porque está "en cadena" y "tokenizada". **Por el contrario, es necesario que haya una experiencia cualitativamente nueva, especialmente una que esté inspirada y arraigada culturalmente en la Web3, ya sea la comunidad NFT, la tokenización de activos o la cultura de las conferencias criptográficas.
Es más, si bien la tokenización y otros mecanismos Web3 abren la puerta a muchos diseños de aplicaciones nuevos, para que una "aplicación excelente" pueda escalar más allá de los usuarios cripto-nativos, debe haber casos de uso** comprensibles (como la asistencia a eventos) en lugar de estar llenos de Terminología y conceptos de Web3. Esencialmente, Web3 social debe aprovechar las técnicas de distribución y abstracción de las redes sociales tradicionales (como TikTok o Instagram) para "volverse viral".
Dado que las redes sociales son, en última instancia, una forma para que los usuarios expresen su personalidad y preferencias personales, cualquier red social Web3 exitosa necesita tener un espacio de diseño abierto, que brinde a los usuarios suficiente "lienzo en blanco" para crear sus propios casos de uso. A menudo, la razón por la que una aplicación social se vuelve popular es completamente diferente a sus objetivos originales. Por ejemplo, TikTok como empresa no podría haber predicho todas las diferentes modas y desafíos que surgirían en la plataforma. El poder de una plataforma de este tipo reside precisamente en la plataforma de creatividad abierta que libera para dicha aplicación. Sólo cuando Web3 adopte esta decisión de diseño, en lugar de centrarse en la financiarización y la imitación en cadena, podremos realmente comenzar a construir una nueva "aplicación asesina" que amplíe Web3 social para que se convierta únicamente en "social".