Título original: “Adiós al “riego por inundación”, ¿qué debemos hacer con la publicidad digital e inteligente? 》
"Nos despediremos oficialmente de la era pasada de entrega de canal único y avanzaremos hacia una nueva era de operación conjunta de eficiencia y productos multicanal integrales". El 6 de septiembre, en su cumbre de marketing más importante de 2023, Alimama del Grupo Taotian Dijo Moore, gerente general del departamento de marketing.
El mismo día, Alimama integró múltiples productos anteriores y lanzó dos nuevos productos con "inteligencia integral". Más importante aún, la estrategia y las ideas de marketing también están cambiando simultáneamente: se proponen "gestión general" y "estrategia de comercialización de IA".
**Bajo la tendencia de marketing cada vez más "impulsada por resultados", la IA se está convirtiendo en una fuerza importante que impulsa los cambios de marketing. **
Recientemente, Miyun, una plataforma de big data para marketing de comercio electrónico, lanzó una serie de conjuntos de herramientas de creación de IA, como "transmisión de IA" y "script de IA", y también propuso utilizar la tecnología de IA para transformar el "pensamiento de juego" del marketing tradicional. hacia el "pensamiento experimental".
Además, el motor gigante de ByteDance ha lanzado una herramienta de "creación de películas inteligente", y Baidu ha lanzado una nueva plataforma de marketing inteligente "Qingge", que utiliza IA generativa para conectar la expresión del plan de marketing y la optimización de la publicidad...
El marketing se está volviendo cada vez más diversificado y refinado. Es difícil mejorar la eficiencia operativa basándose únicamente en la inversión humana y financiera. Las plataformas de marketing han estado constantemente buscando romper esta situación. Obviamente, la tecnología de inteligencia artificial respaldada por modelos grandes se ha considerado la clave para romper la situación en la industria del marketing.
**La tecnología de IA promueve cambios en el pensamiento de marketing y avances en herramientas inteligentes, llevando el marketing a una nueva etapa de complejidad y simplificación, mejorando aún más la eficiencia del marketing. **
Era empresarial de IA, actualización de “inteligencia digital” de marketing
"Si el marketing digital se caracteriza por un juicio empírico basado en estadísticas matemáticas de big data, entonces el marketing inteligente en la era empresarial de la IA obviamente estará impulsado por el conocimiento, el razonamiento lógico y la creatividad". Director de tecnología de Alimama, Taotian Group Dijo Zheng Bo.
**En la era de los negocios de IA, los productos de marketing se están renovando y han recorrido todo el proceso de toma de decisiones, creatividad y entrega. **
La toma de decisiones es el primer paso de todo el proceso de marketing. En esta etapa, los comerciantes necesitan conocer las tendencias de la industria y el consumo antes de poder formular planes e ideas de marketing razonables, pero a menudo se enfrentan a problemas como el procesamiento masivo de datos, que requiere capacidad profesional y gran energía.
Ahora, la IA generativa no sólo puede analizar datos complejos, sino también generar directamente contenido para la toma de decisiones.
Por ejemplo, el "Análisis de tendencias AI" de Mi Yun puede analizar las características comunes de los 100 lápices labiales más vendidos durante la Gran Venta 618, analizando así la tendencia de consumo de lápices labiales; también está la "Lista de líneas Golden 3S", que es Utilice modelos de IA para analizar y extraer las líneas más "explosivas" en los primeros tres segundos de materiales masivos como referencia para los comerciantes.
Se puede decir que el siguiente paso creativo es el "1" en toda la operación de marketing. Si no se hace bien, incluso si tiene "suerte" de ser presentado a compradores potenciales, será difícil realizar una transacción. Especialmente con el auge de las plataformas de contenido, los requisitos para la cantidad de contenido de marketing son muy altos: la competencia es feroz, la iteración creativa se está acelerando y las empresas están bajo una evidente presión en materia de creatividad y producción de contenido.
Lo que mejor hace la IA generativa representada por ChatGPT es la "creación". Por lo tanto, el vínculo creativo se ha convertido en el "altiplano de toda la vida" de las principales plataformas de marketing. La IA generativa puede generar materiales básicos en diferentes formas, como redacción publicitaria, imágenes y vídeos.
La herramienta de imágenes generadas por IA de Alimama, "Wanxiang Laboratory", permite a los comerciantes cargar imágenes de productos y puede generar por lotes imágenes de productos adecuadas para diferentes industrias y escenarios en 30 segundos; el enorme motor de IA "creación inteligente de imágenes" puede cargar 3 imágenes de productos. El video puede generar 10 videos cortos con productos en 5 minutos; el "guión de IA" y la "transmisión oral de IA" de Miyun solo requieren que los comerciantes ingresen "puntos de venta de productos", "tipo de video", "escenarios de uso", etc., tan cortos como En decenas de segundos, hasta unos minutos, puede completar un guión completo y contenido oral.
Finalmente, está el enlace de entrega, que determina cuántos "0" se pueden agregar después del "1" creativo. Frente a la entrega multicanal, las operaciones manuales de los comerciantes son engorrosas y, durante el período de entrega, alguien debe "vigilar el mercado" en todo momento, de lo contrario, el plan de entrega puede "escaparse" y la eficiencia de la gestión. se enfrenta a una prueba.
Los dos productos de marketing inteligente lanzados por Alimama esta vez: "Wanxiangtai Unbounded Edition" y "Alimama Bailing" se integran y actualizan del pasado de Alimama a través de trenes, cubos mágicos gravitacionales y Wanxiangtai. Todos se centran en la "entrega minimalista".
La "Wanxiangtai Unbounded Edition" que sirve para la promoción de efectos, los comerciantes de Taobao y Tmall ya no necesitan operaciones de múltiples productos, múltiples cuentas y gestión de asignación de presupuesto; "Ali Mama Bailing", que sirve para la promoción de marcas, abre los 100 medios principales. Dentro y fuera de Taobao y las plataformas, pueden realizar inversiones directas integrales en todo el dominio y también pueden monitorear los efectos de entrega de diferentes plataformas en tiempo real y optimizarlos en cualquier momento.
** "En el pasado, un grupo de personas podía trabajar juntas para hacer una cosa, pero en el futuro es probable que una persona complete varias cosas de forma independiente". Zheng Bo dijo que la IA liberará las manos de los practicantes, dejando más espacio para que el cerebro funcione mejor. Abre tu mente para explorar y crear. **
Inteligencia digital, superando los puntos débiles del marketing
"En el pasado, a las marcas les preocupaba ser olvidadas por los consumidores y buscaban la exposición más que la conversión, pero la entrada y la salida no podían cuantificarse específicamente". Chen Di, fundador y director ejecutivo de Youmi Cloud, dijo que los métodos de marketing tradicionales se parecen más a "jugar".
Este tipo de pensamiento de "juego" no se puede aplicar al actual entorno de comercio electrónico con muchos canales.
Los últimos datos muestran que el 62% de los consumidores obtendrá información en más de tres plataformas antes de comprar. La diversificación del comportamiento de compra de los consumidores determina que las marcas deben realizar un seguimiento del consumo en todos los canales. Aunque la entrega multicanal aumentará el retorno de la inversión en un 12,5 % en comparación con la entrega en un solo canal, sólo el 28 % de los comerciantes pueden disfrutar de la ventaja de la entrega multicanal.
"Las operaciones comerciales de comercio electrónico en el futuro serán más diversificadas y complejas, y los aumentos ilimitados de recursos e inversiones no pueden resolver completamente los problemas operativos". Yuan Mu, director general del Centro de Productos Publicitarios Alimama del Grupo Taotian, dijo que las "inundaciones" no pueden Ser pregunta completamente resuelta.
**El marketing debe sufrir un cambio fundamental de pensamiento. **
Alimama ha propuesto la idea de "operación global", que consiste en integrar productos, abrir datos y funciones y resolver los problemas de marketing global de los comerciantes en una sola parada; Youmi Cloud también ha propuesto recientemente un "pensamiento experimental", que es decir, producir diferentes materiales según escenarios Entrega, ajustar la estrategia de entrega de manera oportuna de acuerdo con el efecto de entrega.
La razón por la que estas nuevas ideas de marketing pueden aparecer en este momento radica en la misma premisa importante: un gran avance en la tecnología de inteligencia artificial.
La razón de la existencia del "pensamiento de juego" en el pasado fue que el comportamiento del consumidor era casi una "caja negra" para los comerciantes, lo que los llevaba a la incapacidad de los comerciantes para dirigirse con precisión al público en la etapa de toma de decisiones. En particular, hay tantos canales de marketing que es imposible hablar de entrega precisa; el efecto final no se puede medir, lo que da como resultado que todo el proceso no sea de ciclo cerrado, y también es imposible acumular capacidades de activos de información. .
**Con el avance de la tecnología de IA, los puntos débiles de los enlaces anteriores se están superando uno por uno. **
La tecnología de inteligencia artificial actual permite a los comerciantes tomar decisiones con "números en los que confiar". Por ejemplo, el producto "Smart Bidding" de Alimama se basa en AIGB, un gran modelo inteligente de toma de decisiones de marketing. A través de cálculos precisos, puede extraer el tráfico que mejor satisfaga las necesidades de los comerciantes a partir de datos masivos. Además, en las ofertas inteligentes, el El algoritmo puede ayudar directamente a completar muchas tareas Entrega precisa a través de canales.
Esto se debe a la iteración técnica de la "oferta inteligente". AIGB es una solución de optimización del modelo de oferta basada en la construcción de modelos generativos. A diferencia de la perspectiva de aprendizaje por refuerzo anterior para resolver problemas de toma de decisiones secuenciales, modela la estrategia como un modelo de generación condicional. Eliminando así el problema de complejidad bajo la perspectiva del aprendizaje por refuerzo en el pasado.
**"La tecnología similar a GPT se aplica en el campo de las ofertas inteligentes. En comparación con la generación anterior de tecnología similar a AlphaGo, ya sean experimentos internos o comentarios de los comerciantes, demuestra que puede mejorar la certeza y el control del marketing". Se presentó Alimama, director de tecnología del Grupo Taotian, Zheng Bo. **
La IA también puede hacer que los problemas comerciales sean "resolubles de manera oportuna" para las empresas. Por ejemplo, el "análisis mejorado con IA" de Alimama utiliza más de 10 modelos de análisis para realizar una exploración interactiva automatizada en tiempo real de datos multidimensionales. Puede extraer datos de marketing, descubrir correlaciones entre datos complejos e identificar factores impulsores clave que afectan la eficiencia. Para formular sugerencias comerciales se utilizan tendencias, anomalías, fluctuaciones cíclicas, puntos de inflexión importantes y otros indicadores de los datos de marketing.
Por último, el efecto de la entrega también se puede digitalizar por completo. Según la introducción de Miyun, como un video, la tasa de finalización en los primeros tres segundos, comentarios/me gusta/comportamientos para compartir, hacer clic en el enlace para ingresar a la sala de transmisión en vivo, interacción en la sala de transmisión en vivo y si la página de detalles del producto fue Visto al final, estos datos vinculados pueden utilizar grandes modelos de IA para analizar y formular recomendaciones.
** Desde los "números en los que confiar" para la toma de decisiones, hasta la "resolución oportuna" de los problemas comerciales y la visibilidad inmediata del efecto del lanzamiento. La IA no cambia ciertos vínculos de marketing por sí sola, sino que abre el vínculo completo. Este es un requisito previo para la implementación de innovaciones conceptuales como el "marketing global" y el "marketing experimental". **
Soporte técnico, simplificación de marketing complejo
En los últimos cinco años, la digitalización del marketing ha pasado por dos grandes etapas.
En la primera etapa (2018-2019), con la personalización del consumo del comercio electrónico, surgieron uno tras otro productos de flujo de información basados en el análisis de big data, marcando el comienzo de la era del marketing digital.
En la segunda etapa (2020 ~ 2022), a medida que aumentan los canales de comercio electrónico, la combinación de tecnología y marketing se profundiza aún más, comienza a construirse la integración omnicanal, la entrega inteligente de IA y otros productos también aparecen uno tras otro, y el marketing entra en la era de la gestión global de la inteligencia digital.
Pero al mismo tiempo, surgen nuevos problemas: las herramientas de plataforma y la lógica de aplicación complejas y diversas requieren que muchos comerciantes gasten mucho en comprensión y costos de uso.
**Por lo tanto, impulsado por la tecnología de IA, el marketing comenzará a buscar pasar de operaciones globales de inteligencia digital a una etapa de operación simple en 2023. **
En términos de promoción y entrega, la idea actual del comercio electrónico es la de "tres pasos": el primer paso es decidir cómo asignar presupuestos a múltiples canales a través de decisiones de marketing; el segundo paso es lanzar por separado en canales y plataformas; después de la optimización, los datos de la plataforma multicanal se agregan y descargan para formar correlaciones para el análisis.
Los "tres pasos" de la serialización se volverán muy ineficientes si se lanzan a través de canales y multicanal.
Frente a procedimientos y herramientas complicados, la mejor solución para simplificar la promoción global es la "ventanilla única". Esto requiere que las nuevas herramientas de marketing tengan tres capacidades principales: inteligentes, controlables y seguras.
** En primer lugar, la inteligencia puede simplificar el proceso de toma de decisiones de promoción, e incluso se puede decir que "la configuración con un solo clic es efectiva en todas partes". **
Por ejemplo, basándose en inteligencia, "Wanxiangtai Unbounded Edition" no solo puede ayudar activamente a los comerciantes a aprender de casos exitosos de sus pares para resolver problemas de administración de tiendas, promoción, selección de escenas y otros problemas;
El lanzamiento de varias capacidades de entrega importantes tiene efectos obvios en la simplificación de las operaciones: la capacidad de inversión directa para múltiples objetivos, en el modo de promoción, los comerciantes no necesitan considerar la selección de escenarios, sino después de seleccionar la combinación esperada de objetivos que cumplan con el original. negocio, el sistema los entregará directamente Logro: la combinación de eficiencia del producto, multitud y capacidades de entrega de serialización del producto, combinadas con el enlace de entrega, pueden conectar todos los contactos multicanal serializados en serie, simplificando así las operaciones.
Por supuesto, con la "inteligencia para la toma de decisiones", "la entrega es controlable". ** La controlabilidad se refleja en costos controlables y efectos controlables, es decir, "el dinero no se puede gastar en vano, y mucho menos en vano". **
Zheng Bo explicó que a través de la entrega serializada inteligente, en comparación con la inversión de seguimiento manual de los comerciantes, el retorno de la inversión se puede mejorar en más de dos dígitos y, al mismo tiempo, la tasa de entrega precisa del retorno de la inversión también puede alcanzar más del 90%.
"El valor fundamental de la tracción en dos ruedas inteligente y controlable es que puede hacer que los comerciantes tengan más seguridad en sus entregas". Yuan Mu dijo que esta certeza proviene de una gestión simple y una comprensión precisa de los consumidores. Los enlaces de los canales son más seguros y el El logro eficiente de los objetivos comerciales es más seguro.
Para las marcas, especialmente las pequeñas y medianas, a través de la herramienta de toma de decisiones con tres capacidades principales, los nuevos planes pueden iniciarse en frío más rápidamente, las promociones en las tiendas son más eficientes y las grandes promociones son más seguras.
La nueva marca de té Cha Yan Yuese utilizó la plataforma de marketing de inteligencia artificial para unir personas y productos en línea y fuera de línea, logrando más del 50% de las transacciones de nuevos clientes en 10 días y aumentando el retorno de la inversión en un 20%; el equipaje de emergencia de la marca de moda italiana de nicho utilizó el Plataforma de marketing de IA Al llevar a cabo la planificación de nuevos productos y la operación de productos en un solo lugar, el ROI de tres días aumentó en un 97,59%.
De manera similar, algunas marcas utilizan la plataforma integral de análisis de big data de marketing de comercio electrónico de Youmi Cloud para utilizar herramientas de entrega inteligentes para entregar lotes y habilitar advertencias automatizadas, informes inteligentes y otras herramientas. La eficiencia del proceso de distribución de contenido ha mejorado enormemente. y la tediosa operación de 3 horas se ha acortado. En 10 minutos, el retorno de la inversión de 30 días aumentó en un 300% y el costo total se redujo en un 50%.
**Con la bendición de la tecnología de inteligencia artificial, las herramientas de marketing se pueden simplificar y la capacidad de marketing se está actualizando desde una entrega de un solo canal a una operación conjunta integral de calidad y eficiencia en todos los canales. **
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¿Cómo hacer publicidad digital inteligente? Alimama analiza exhaustivamente la “estrategia de comercialización de IA”
Fuente: Inteligencia Lightcone
Autor: Yao Yue
Editor: Wang Yisu
Título original: “Adiós al “riego por inundación”, ¿qué debemos hacer con la publicidad digital e inteligente? 》
"Nos despediremos oficialmente de la era pasada de entrega de canal único y avanzaremos hacia una nueva era de operación conjunta de eficiencia y productos multicanal integrales". El 6 de septiembre, en su cumbre de marketing más importante de 2023, Alimama del Grupo Taotian Dijo Moore, gerente general del departamento de marketing.
El mismo día, Alimama integró múltiples productos anteriores y lanzó dos nuevos productos con "inteligencia integral". Más importante aún, la estrategia y las ideas de marketing también están cambiando simultáneamente: se proponen "gestión general" y "estrategia de comercialización de IA".
**Bajo la tendencia de marketing cada vez más "impulsada por resultados", la IA se está convirtiendo en una fuerza importante que impulsa los cambios de marketing. **
Recientemente, Miyun, una plataforma de big data para marketing de comercio electrónico, lanzó una serie de conjuntos de herramientas de creación de IA, como "transmisión de IA" y "script de IA", y también propuso utilizar la tecnología de IA para transformar el "pensamiento de juego" del marketing tradicional. hacia el "pensamiento experimental".
Además, el motor gigante de ByteDance ha lanzado una herramienta de "creación de películas inteligente", y Baidu ha lanzado una nueva plataforma de marketing inteligente "Qingge", que utiliza IA generativa para conectar la expresión del plan de marketing y la optimización de la publicidad...
El marketing se está volviendo cada vez más diversificado y refinado. Es difícil mejorar la eficiencia operativa basándose únicamente en la inversión humana y financiera. Las plataformas de marketing han estado constantemente buscando romper esta situación. Obviamente, la tecnología de inteligencia artificial respaldada por modelos grandes se ha considerado la clave para romper la situación en la industria del marketing.
**La tecnología de IA promueve cambios en el pensamiento de marketing y avances en herramientas inteligentes, llevando el marketing a una nueva etapa de complejidad y simplificación, mejorando aún más la eficiencia del marketing. **
Era empresarial de IA, actualización de “inteligencia digital” de marketing
"Si el marketing digital se caracteriza por un juicio empírico basado en estadísticas matemáticas de big data, entonces el marketing inteligente en la era empresarial de la IA obviamente estará impulsado por el conocimiento, el razonamiento lógico y la creatividad". Director de tecnología de Alimama, Taotian Group Dijo Zheng Bo.
La toma de decisiones es el primer paso de todo el proceso de marketing. En esta etapa, los comerciantes necesitan conocer las tendencias de la industria y el consumo antes de poder formular planes e ideas de marketing razonables, pero a menudo se enfrentan a problemas como el procesamiento masivo de datos, que requiere capacidad profesional y gran energía.
Ahora, la IA generativa no sólo puede analizar datos complejos, sino también generar directamente contenido para la toma de decisiones.
Por ejemplo, el "Análisis de tendencias AI" de Mi Yun puede analizar las características comunes de los 100 lápices labiales más vendidos durante la Gran Venta 618, analizando así la tendencia de consumo de lápices labiales; también está la "Lista de líneas Golden 3S", que es Utilice modelos de IA para analizar y extraer las líneas más "explosivas" en los primeros tres segundos de materiales masivos como referencia para los comerciantes.
Lo que mejor hace la IA generativa representada por ChatGPT es la "creación". Por lo tanto, el vínculo creativo se ha convertido en el "altiplano de toda la vida" de las principales plataformas de marketing. La IA generativa puede generar materiales básicos en diferentes formas, como redacción publicitaria, imágenes y vídeos.
La herramienta de imágenes generadas por IA de Alimama, "Wanxiang Laboratory", permite a los comerciantes cargar imágenes de productos y puede generar por lotes imágenes de productos adecuadas para diferentes industrias y escenarios en 30 segundos; el enorme motor de IA "creación inteligente de imágenes" puede cargar 3 imágenes de productos. El video puede generar 10 videos cortos con productos en 5 minutos; el "guión de IA" y la "transmisión oral de IA" de Miyun solo requieren que los comerciantes ingresen "puntos de venta de productos", "tipo de video", "escenarios de uso", etc., tan cortos como En decenas de segundos, hasta unos minutos, puede completar un guión completo y contenido oral.
Finalmente, está el enlace de entrega, que determina cuántos "0" se pueden agregar después del "1" creativo. Frente a la entrega multicanal, las operaciones manuales de los comerciantes son engorrosas y, durante el período de entrega, alguien debe "vigilar el mercado" en todo momento, de lo contrario, el plan de entrega puede "escaparse" y la eficiencia de la gestión. se enfrenta a una prueba.
Los dos productos de marketing inteligente lanzados por Alimama esta vez: "Wanxiangtai Unbounded Edition" y "Alimama Bailing" se integran y actualizan del pasado de Alimama a través de trenes, cubos mágicos gravitacionales y Wanxiangtai. Todos se centran en la "entrega minimalista".
La "Wanxiangtai Unbounded Edition" que sirve para la promoción de efectos, los comerciantes de Taobao y Tmall ya no necesitan operaciones de múltiples productos, múltiples cuentas y gestión de asignación de presupuesto; "Ali Mama Bailing", que sirve para la promoción de marcas, abre los 100 medios principales. Dentro y fuera de Taobao y las plataformas, pueden realizar inversiones directas integrales en todo el dominio y también pueden monitorear los efectos de entrega de diferentes plataformas en tiempo real y optimizarlos en cualquier momento.
** "En el pasado, un grupo de personas podía trabajar juntas para hacer una cosa, pero en el futuro es probable que una persona complete varias cosas de forma independiente". Zheng Bo dijo que la IA liberará las manos de los practicantes, dejando más espacio para que el cerebro funcione mejor. Abre tu mente para explorar y crear. **
Inteligencia digital, superando los puntos débiles del marketing
"En el pasado, a las marcas les preocupaba ser olvidadas por los consumidores y buscaban la exposición más que la conversión, pero la entrada y la salida no podían cuantificarse específicamente". Chen Di, fundador y director ejecutivo de Youmi Cloud, dijo que los métodos de marketing tradicionales se parecen más a "jugar".
Este tipo de pensamiento de "juego" no se puede aplicar al actual entorno de comercio electrónico con muchos canales.
Los últimos datos muestran que el 62% de los consumidores obtendrá información en más de tres plataformas antes de comprar. La diversificación del comportamiento de compra de los consumidores determina que las marcas deben realizar un seguimiento del consumo en todos los canales. Aunque la entrega multicanal aumentará el retorno de la inversión en un 12,5 % en comparación con la entrega en un solo canal, sólo el 28 % de los comerciantes pueden disfrutar de la ventaja de la entrega multicanal.
"Las operaciones comerciales de comercio electrónico en el futuro serán más diversificadas y complejas, y los aumentos ilimitados de recursos e inversiones no pueden resolver completamente los problemas operativos". Yuan Mu, director general del Centro de Productos Publicitarios Alimama del Grupo Taotian, dijo que las "inundaciones" no pueden Ser pregunta completamente resuelta.
**El marketing debe sufrir un cambio fundamental de pensamiento. **
Alimama ha propuesto la idea de "operación global", que consiste en integrar productos, abrir datos y funciones y resolver los problemas de marketing global de los comerciantes en una sola parada; Youmi Cloud también ha propuesto recientemente un "pensamiento experimental", que es decir, producir diferentes materiales según escenarios Entrega, ajustar la estrategia de entrega de manera oportuna de acuerdo con el efecto de entrega.
La razón de la existencia del "pensamiento de juego" en el pasado fue que el comportamiento del consumidor era casi una "caja negra" para los comerciantes, lo que los llevaba a la incapacidad de los comerciantes para dirigirse con precisión al público en la etapa de toma de decisiones. En particular, hay tantos canales de marketing que es imposible hablar de entrega precisa; el efecto final no se puede medir, lo que da como resultado que todo el proceso no sea de ciclo cerrado, y también es imposible acumular capacidades de activos de información. .
**Con el avance de la tecnología de IA, los puntos débiles de los enlaces anteriores se están superando uno por uno. **
La tecnología de inteligencia artificial actual permite a los comerciantes tomar decisiones con "números en los que confiar". Por ejemplo, el producto "Smart Bidding" de Alimama se basa en AIGB, un gran modelo inteligente de toma de decisiones de marketing. A través de cálculos precisos, puede extraer el tráfico que mejor satisfaga las necesidades de los comerciantes a partir de datos masivos. Además, en las ofertas inteligentes, el El algoritmo puede ayudar directamente a completar muchas tareas Entrega precisa a través de canales.
Esto se debe a la iteración técnica de la "oferta inteligente". AIGB es una solución de optimización del modelo de oferta basada en la construcción de modelos generativos. A diferencia de la perspectiva de aprendizaje por refuerzo anterior para resolver problemas de toma de decisiones secuenciales, modela la estrategia como un modelo de generación condicional. Eliminando así el problema de complejidad bajo la perspectiva del aprendizaje por refuerzo en el pasado.
**"La tecnología similar a GPT se aplica en el campo de las ofertas inteligentes. En comparación con la generación anterior de tecnología similar a AlphaGo, ya sean experimentos internos o comentarios de los comerciantes, demuestra que puede mejorar la certeza y el control del marketing". Se presentó Alimama, director de tecnología del Grupo Taotian, Zheng Bo. **
Por último, el efecto de la entrega también se puede digitalizar por completo. Según la introducción de Miyun, como un video, la tasa de finalización en los primeros tres segundos, comentarios/me gusta/comportamientos para compartir, hacer clic en el enlace para ingresar a la sala de transmisión en vivo, interacción en la sala de transmisión en vivo y si la página de detalles del producto fue Visto al final, estos datos vinculados pueden utilizar grandes modelos de IA para analizar y formular recomendaciones.
** Desde los "números en los que confiar" para la toma de decisiones, hasta la "resolución oportuna" de los problemas comerciales y la visibilidad inmediata del efecto del lanzamiento. La IA no cambia ciertos vínculos de marketing por sí sola, sino que abre el vínculo completo. Este es un requisito previo para la implementación de innovaciones conceptuales como el "marketing global" y el "marketing experimental". **
Soporte técnico, simplificación de marketing complejo
En los últimos cinco años, la digitalización del marketing ha pasado por dos grandes etapas.
En la primera etapa (2018-2019), con la personalización del consumo del comercio electrónico, surgieron uno tras otro productos de flujo de información basados en el análisis de big data, marcando el comienzo de la era del marketing digital.
En la segunda etapa (2020 ~ 2022), a medida que aumentan los canales de comercio electrónico, la combinación de tecnología y marketing se profundiza aún más, comienza a construirse la integración omnicanal, la entrega inteligente de IA y otros productos también aparecen uno tras otro, y el marketing entra en la era de la gestión global de la inteligencia digital.
**Por lo tanto, impulsado por la tecnología de IA, el marketing comenzará a buscar pasar de operaciones globales de inteligencia digital a una etapa de operación simple en 2023. **
En términos de promoción y entrega, la idea actual del comercio electrónico es la de "tres pasos": el primer paso es decidir cómo asignar presupuestos a múltiples canales a través de decisiones de marketing; el segundo paso es lanzar por separado en canales y plataformas; después de la optimización, los datos de la plataforma multicanal se agregan y descargan para formar correlaciones para el análisis.
Los "tres pasos" de la serialización se volverán muy ineficientes si se lanzan a través de canales y multicanal.
Frente a procedimientos y herramientas complicados, la mejor solución para simplificar la promoción global es la "ventanilla única". Esto requiere que las nuevas herramientas de marketing tengan tres capacidades principales: inteligentes, controlables y seguras.
Por ejemplo, basándose en inteligencia, "Wanxiangtai Unbounded Edition" no solo puede ayudar activamente a los comerciantes a aprender de casos exitosos de sus pares para resolver problemas de administración de tiendas, promoción, selección de escenas y otros problemas;
El lanzamiento de varias capacidades de entrega importantes tiene efectos obvios en la simplificación de las operaciones: la capacidad de inversión directa para múltiples objetivos, en el modo de promoción, los comerciantes no necesitan considerar la selección de escenarios, sino después de seleccionar la combinación esperada de objetivos que cumplan con el original. negocio, el sistema los entregará directamente Logro: la combinación de eficiencia del producto, multitud y capacidades de entrega de serialización del producto, combinadas con el enlace de entrega, pueden conectar todos los contactos multicanal serializados en serie, simplificando así las operaciones.
Por supuesto, con la "inteligencia para la toma de decisiones", "la entrega es controlable". ** La controlabilidad se refleja en costos controlables y efectos controlables, es decir, "el dinero no se puede gastar en vano, y mucho menos en vano". **
Zheng Bo explicó que a través de la entrega serializada inteligente, en comparación con la inversión de seguimiento manual de los comerciantes, el retorno de la inversión se puede mejorar en más de dos dígitos y, al mismo tiempo, la tasa de entrega precisa del retorno de la inversión también puede alcanzar más del 90%.
"El valor fundamental de la tracción en dos ruedas inteligente y controlable es que puede hacer que los comerciantes tengan más seguridad en sus entregas". Yuan Mu dijo que esta certeza proviene de una gestión simple y una comprensión precisa de los consumidores. Los enlaces de los canales son más seguros y el El logro eficiente de los objetivos comerciales es más seguro.
Para las marcas, especialmente las pequeñas y medianas, a través de la herramienta de toma de decisiones con tres capacidades principales, los nuevos planes pueden iniciarse en frío más rápidamente, las promociones en las tiendas son más eficientes y las grandes promociones son más seguras.
La nueva marca de té Cha Yan Yuese utilizó la plataforma de marketing de inteligencia artificial para unir personas y productos en línea y fuera de línea, logrando más del 50% de las transacciones de nuevos clientes en 10 días y aumentando el retorno de la inversión en un 20%; el equipaje de emergencia de la marca de moda italiana de nicho utilizó el Plataforma de marketing de IA Al llevar a cabo la planificación de nuevos productos y la operación de productos en un solo lugar, el ROI de tres días aumentó en un 97,59%.
De manera similar, algunas marcas utilizan la plataforma integral de análisis de big data de marketing de comercio electrónico de Youmi Cloud para utilizar herramientas de entrega inteligentes para entregar lotes y habilitar advertencias automatizadas, informes inteligentes y otras herramientas. La eficiencia del proceso de distribución de contenido ha mejorado enormemente. y la tediosa operación de 3 horas se ha acortado. En 10 minutos, el retorno de la inversión de 30 días aumentó en un 300% y el costo total se redujo en un 50%.
**Con la bendición de la tecnología de inteligencia artificial, las herramientas de marketing se pueden simplificar y la capacidad de marketing se está actualizando desde una entrega de un solo canal a una operación conjunta integral de calidad y eficiencia en todos los canales. **