**En la era Web3, la tecnología blockchain y los mecanismos de tokens rompen los límites de la circulación de valor y permiten una colaboración más libre y amplia entre los participantes. Esta era no sólo reformó la forma de comunidad, sino que también redefinió profundamente la connotación de comunidad. Aquí, los individuos disfrutan de mayor autonomía y pueden controlar mejor su identidad digital; y la comunidad ya no es una simple agregación de individuos, sino una expresión concentrada de valores e identidad. **
**En este proceso, el papel de la comunidad ha trascendido los atributos originales del producto y servicio y se ha expandido al nivel de la configuración y la identidad cultural. Lo que realmente conecta a los individuos y las comunidades no es sólo la propiedad, sino el establecimiento de una identidad común. Sobre esta base, Web3 ha dado origen a una nueva ecología comunitaria: aquí los individuos no sólo conservan su autonomía, sino que también se identifican con el colectivo más amplio. Al equilibrar las necesidades individuales y colectivas, las necesidades personales y comunes, esta ecología generará una extraordinaria cohesión y vitalidad comunitaria. **
>>Primitivas de propiedad de Web3
En el último artículo de Li Jin, explora el concepto de propiedad psicológica y su importancia en el contexto de Web3, productos tokenizados y redes propiedad de los usuarios. **La propiedad psicológica se refiere al sentimiento subjetivo de poseer o poseer algo, que es diferente de la propiedad legal. **Sin embargo, de manera similar a la propiedad legal y física, la propiedad psicológica crea un sentimiento de “mío” al darle al individuo una sensación de apego personal e inversión en un producto, servicio o iniciativa. Este apego puede provenir de una variedad de factores, como el tiempo invertido en el uso del producto o servicio de inversión, el nivel de control personal y personalización, y la conexión emocional. **Cuando los individuos tienen un sentido de propiedad psicológica, sienten que un producto, servicio o proyecto es parte de ellos mismos (es decir, "congruencia self-objeto") y, por lo tanto, es más probable que se preocupen por él y se sientan responsables de él. **
El elemento de "propiedad psicológica" es un factor clave en la retención y el éxito de muchos productos Web2.
Cada año, a principios de diciembre, las redes sociales se llenan de noticias sobre Spotify Wrapped. Esta es una de las formas más ingeniosas de marketing viral que no requiere que Spotify pague por la publicidad. En cambio, los usuarios comparten espontáneamente sus hábitos de escucha, información recopilada por Spotify, que comparten por curiosidad, orgullo u otras emociones. Spotify Wrapped logra su marketing viral aprovechando el concepto conductual de "propiedad psicológica".
Construyendo vínculos psicológicos en Web3, no solo propiedad Li Jin
>>Reciprocidad y Subjetividad
Si bien los sentimientos de Li generalmente resuenan, especialmente después de considerar tokens y proyectos criptográficos que dependen demasiado de la propiedad especulativa y descuidan el vínculo emocional, creo que esta es solo la mitad de la oportunidad para la propiedad de Web3. Creo que crear un "sentido de comunidad" en un proyecto Web3 es igualmente, quizás incluso más importante y único que centrarse en conexiones y vínculos individuales. Obviamente, los dos no son mutuamente excluyentes; Es más fácil crear un sentido de pertenencia compartida y propiedad colectiva cuando el individuo y el colectivo entienden los valores y creencias de cada uno, y cuando los individuos pueden beneficiarse de ellos. **
En otras palabras, un retorno a los principios básicos de reciprocidad y subjetividad que, como se ha enfatizado una y otra vez, son elementos centrales en la creación de comunidades vibrantes (Web3). La reciprocidad (en términos de valores e intereses) crea una relación simbiótica entre lo individual y lo colectivo; mientras que la subjetividad impulsa a los individuos a participar y contribuir activamente, no sólo para el beneficio personal, sino también para el beneficio de la comunidad.
La propiedad se convierte así en un primitivo social que combina la propiedad individual (el “sentido de lo individual”) con la propiedad colectiva (el “sentido de lo colectivo”), que surge de nuestro deseo de controlar, pertenecer y expresar nuestra identidad a través de la propiedad de objetos. La propiedad colectiva nos hace sentir escuchados y en control (control), pero también nos hace sentir parte de un todo mayor (pertenencia), lo que nos ayuda a definir quiénes somos dentro de nosotros mismos y en el mundo.
Cuando somos pequeños, nuestro deseo de poseer cosas está impulsado por un deseo de control. Sin embargo, a medida que se desarrollan nuestras habilidades sociales, también lo hace el deseo de pertenecer y expresarnos. Estamos empezando a darnos cuenta de que la propiedad no es sólo una cuestión de control, sino que se trata de conexiones más profundas. Poseer algo se convierte en una forma de pertenencia, de autorreconocimiento y de comunicar a los demás que pertenecemos e identificamos. Como resultado, nuestro sentido de propiedad se vuelve más social.
De "La copropiedad como primitivas sociales de Web3"
>>Sentido individual versus sentido colectivo
**Combinar los conceptos de propiedad psicológica y pertenencia será fundamental para construir comunidades prósperas. **Al crear un sentido de "personalidad" y participación personal en la comunidad, es más probable que los miembros se apeguen y sientan un fuerte sentido de responsabilidad por el éxito de la comunidad. Al mismo tiempo, crear un sentido de pertenencia e identidad compartida fomentará sentimientos de cooperación, sinergia y apoyo mutuo entre los miembros de la comunidad.
Para lograr este objetivo, los constructores de comunidades pueden emplear una variedad de estrategias. En primer lugar, pueden diseñar experiencias comunitarias que permitan a las personas personalizar y personalizar su participación y la experiencia comunitaria general. Por ejemplo, permitir a los miembros crear sus propios perfiles, explorar y seleccionar contenido, o contribuir a canales y proyectos específicos puede crear una sensación de autoinversión y propiedad psicológica.
En segundo lugar, los constructores de comunidades deben crear experiencias y valores compartidos para fomentar un sentido de pertenencia. Esto se puede lograr creando oportunidades para que los miembros se conecten e interactúen entre sí, como facilitando las interacciones entre los miembros, organizando debates, organizando eventos o brindando oportunidades de colaboración y cocreación.
Finalmente, los constructores de comunidades pueden reforzar la propiedad y la pertenencia psicológicas reconociendo y recompensando las contribuciones de los miembros individuales. Reconocer el compromiso y el esfuerzo individual de los miembros crea un sentido de inversión y propiedad personal y al mismo tiempo refuerza la identidad y el lugar de un individuo dentro de la misión compartida y el sistema de valores de la comunidad.
Cree una estrategia de "sentimiento personal"
Personalización: Permita que los miembros moldeen su experiencia en la comunidad personalizando sus perfiles, estableciendo preferencias o brindando recomendaciones o contenido personalizados.
Acceso exclusivo: Proporciona beneficios y funciones exclusivos para miembros, como acceso anticipado o VIP, contenido exclusivo para miembros y privilegios y beneficios.
Reconocimiento: Hacer que los miembros se sientan valorados y apreciados a través del reconocimiento público, insignias o premios ayuda a los miembros a sentir que tienen un interés en la comunidad.
Gamificación: Permite que los miembros sientan una sensación de progreso o logro a través de niveles, insignias o tablas de clasificación, que pueden motivarlos a participar activamente y aumentar su autoinversión en la comunidad.
Crear una estrategia de “sentido de colectivo”
Metas comunes: Cree un sentido de propósito compartido y anime a las personas a trabajar cooperativamente hacia una meta común; las personas pueden sentir propiedad incluso cuando persiguen algo más grande que ellos mismos.
Toma de decisiones compartida: Involucrar a las personas en el proceso de toma de decisiones a través de encuestas, sondeos o grupos focales, dándoles voz para dar forma a la dirección de la comunidad u organización.
**Recursos compartidos:**La creación de recursos compartidos, como espacios de trabajo compartidos, recursos compartidos o fondos compartidos, puede alentar a las personas a sentir que están involucradas en una comunidad y que son parte de un esfuerzo colectivo, en lugar de trabajar. En aislamiento
Responsabilidad compartida: Aliente a las personas a asumir responsabilidades mutuas a través de revisiones por pares, sesiones de retroalimentación en equipo o evaluaciones de equipo, donde las personas son responsables del éxito de los demás.
Celebre los éxitos: Celebre los éxitos colectivamente mediante el reconocimiento público, celebraciones en equipo o compartiendo historias de éxito.
>>Aspectos sociales de la “autoimplicación” y la “congruencia self-objeto”
En comunidad, la autoinversión individual es un factor clave para crear un "sentimiento de individuo". **Cuando las personas invierten tiempo, energía y emoción en una comunidad, desarrollan un vínculo más fuerte y sienten un sentido más fuerte de propiedad de la comunidad. **
La “autoinversión” también puede generar un sentido de reciprocidad e intercambio social, en el que los individuos sienten que sus contribuciones son valoradas y apreciadas por la comunidad. Por lo tanto, esto crea un circuito de retroalimentación positiva, que motiva a las personas a invertir más en la comunidad, mejorando así un sentido de “individualidad”, así como un sentido de pertenencia o “colectividad”.
La "congruencia auto-objeto" es un concepto psicológico que se refiere al grado de similitud o ajuste entre el autoconcepto de un individuo y los atributos o características de un producto, marca o comunidad. En el contexto de una marca o comunidad de fans, la congruencia auto-objeto se refiere al grado en que el autoconcepto de un individuo se alinea con los valores, creencias, intereses o identidad de la marca o comunidad.
La congruencia auto-objeto puede ser un importante impulsor del compromiso y apego a la marca o a la comunidad. **Cuando el autoconcepto de un individuo es altamente consistente con los valores o la identidad de una marca o comunidad, se generará una sensación de resonancia y autenticidad, lo que a su vez mejorará la conexión del individuo con la marca o comunidad. **Por otro lado, cuando hay un mal ajuste o un desajuste entre el autoconcepto de un individuo y una marca o comunidad, puede desencadenar una sensación de disonancia y compromiso reducido.
>>Avanzando hacia una definición híbrida de propiedad y vínculo emocional
En última instancia, para fomentar un verdadero vínculo emocional que combine un sentido de lo individual con un sentido de lo colectivo, la propiedad de una marca (Web3), una comunidad, un proyecto o incluso un artista individual se puede vincular a cuatro dimensiones: propiedad, pertenencia, dependencia y responsabilidad.
"Propiedad" se refiere a que un individuo ve la marca o comunidad como parte de sí mismo, la trata como una extensión personal y la reclama como "mía".
"Pertenencia" se refiere al sentido de identidad colectiva o grupal que las personas experimentan cuando se identifican con una marca o comunidad. Esto puede provenir de valores, intereses o comportamientos de consumo compartidos, creando un sentido de pertenencia y conexión con una marca o comunidad.
"Dependencia" se refiere a la idea de que un individuo depende de una marca o comunidad para satisfacer sus necesidades personales y cumplir sus promesas. Esto viene con la expectativa y la confianza en entregar valor y brindar soporte cuando sea necesario.
"Responsabilidad" se refiere a la responsabilidad que sienten los consumidores y los miembros de la comunidad de nutrir, cuidar y proteger una marca o comunidad. Se sienten orgullosos de su marca o comunidad y al mismo tiempo están ansiosos por salvaguardar su reputación y garantizar su éxito continuo.
En conjunto, estas cuatro dimensiones (propiedad, pertenencia, dependencia y responsabilidad) ayudan a explicar cómo los consumidores y los miembros de la comunidad desarrollan un sentido de propiedad individual y colectiva, aumentando así su compromiso, lealtad y apoyo.
>>"Sentido personal" y "Sentido colectivo" como extensiones de la identidad personal
Combinar un "sentido de lo individual" y un "sentido de lo colectivo" con la intersección del control individual y la pertenencia colectiva puede crear un fuerte sentido de propiedad y conexión en una comunidad.
Cuando los individuos se sienten "personales", crean una conexión personal con una marca o comunidad, como si fuera parte de ellos mismos. Esta conexión personal crea una sensación de control, donde los individuos se sienten involucrados en el éxito de la comunidad y capaces de influir en su dirección.
Al mismo tiempo, la "colectividad" crea un sentido de pertenencia colectiva, donde los individuos se sienten conectados con algo más grande que ellos mismos. Este sentido de pertenencia colectiva crea un sentido de propósito compartido y un sentimiento de ser parte de una comunidad más grande.
Cuando estos dos conceptos se combinan con la identidad, se crea un fuerte sentido de inversión personal en la comunidad. Los individuos sienten una conexión personal con una marca o comunidad, pero esta conexión también es parte de su identidad más amplia. En última instancia, esto crea un profundo sentido de pertenencia y conexión, en el que los miembros individuales sienten que su éxito personal está ligado al éxito de la comunidad.
**En resumen, combinar un sentido "personal" y "colectivo" con la identidad puede crear un fuerte sentido de propiedad y conexión dentro de una comunidad, creando un fuerte sentido de propósito de una manera que combine la inversión personal y la pertenencia colectiva. de identidad. **
Texto original: Lo mío versus lo nuestro
Portada: Unsplash@Jason Leung
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Comunidad Web3: la combinación del sentido de pertenencia personal y colectivo
DocTom｜Autor
Sissi｜Compilación
Introducción del traductor:
**En la era Web3, la tecnología blockchain y los mecanismos de tokens rompen los límites de la circulación de valor y permiten una colaboración más libre y amplia entre los participantes. Esta era no sólo reformó la forma de comunidad, sino que también redefinió profundamente la connotación de comunidad. Aquí, los individuos disfrutan de mayor autonomía y pueden controlar mejor su identidad digital; y la comunidad ya no es una simple agregación de individuos, sino una expresión concentrada de valores e identidad. **
**En este proceso, el papel de la comunidad ha trascendido los atributos originales del producto y servicio y se ha expandido al nivel de la configuración y la identidad cultural. Lo que realmente conecta a los individuos y las comunidades no es sólo la propiedad, sino el establecimiento de una identidad común. Sobre esta base, Web3 ha dado origen a una nueva ecología comunitaria: aquí los individuos no sólo conservan su autonomía, sino que también se identifican con el colectivo más amplio. Al equilibrar las necesidades individuales y colectivas, las necesidades personales y comunes, esta ecología generará una extraordinaria cohesión y vitalidad comunitaria. **
>>Primitivas de propiedad de Web3
En el último artículo de Li Jin, explora el concepto de propiedad psicológica y su importancia en el contexto de Web3, productos tokenizados y redes propiedad de los usuarios. **La propiedad psicológica se refiere al sentimiento subjetivo de poseer o poseer algo, que es diferente de la propiedad legal. **Sin embargo, de manera similar a la propiedad legal y física, la propiedad psicológica crea un sentimiento de “mío” al darle al individuo una sensación de apego personal e inversión en un producto, servicio o iniciativa. Este apego puede provenir de una variedad de factores, como el tiempo invertido en el uso del producto o servicio de inversión, el nivel de control personal y personalización, y la conexión emocional. **Cuando los individuos tienen un sentido de propiedad psicológica, sienten que un producto, servicio o proyecto es parte de ellos mismos (es decir, "congruencia self-objeto") y, por lo tanto, es más probable que se preocupen por él y se sientan responsables de él. **
>>Reciprocidad y Subjetividad
Si bien los sentimientos de Li generalmente resuenan, especialmente después de considerar tokens y proyectos criptográficos que dependen demasiado de la propiedad especulativa y descuidan el vínculo emocional, creo que esta es solo la mitad de la oportunidad para la propiedad de Web3. Creo que crear un "sentido de comunidad" en un proyecto Web3 es igualmente, quizás incluso más importante y único que centrarse en conexiones y vínculos individuales. Obviamente, los dos no son mutuamente excluyentes; Es más fácil crear un sentido de pertenencia compartida y propiedad colectiva cuando el individuo y el colectivo entienden los valores y creencias de cada uno, y cuando los individuos pueden beneficiarse de ellos. **
En otras palabras, un retorno a los principios básicos de reciprocidad y subjetividad que, como se ha enfatizado una y otra vez, son elementos centrales en la creación de comunidades vibrantes (Web3). La reciprocidad (en términos de valores e intereses) crea una relación simbiótica entre lo individual y lo colectivo; mientras que la subjetividad impulsa a los individuos a participar y contribuir activamente, no sólo para el beneficio personal, sino también para el beneficio de la comunidad.
La propiedad se convierte así en un primitivo social que combina la propiedad individual (el “sentido de lo individual”) con la propiedad colectiva (el “sentido de lo colectivo”), que surge de nuestro deseo de controlar, pertenecer y expresar nuestra identidad a través de la propiedad de objetos. La propiedad colectiva nos hace sentir escuchados y en control (control), pero también nos hace sentir parte de un todo mayor (pertenencia), lo que nos ayuda a definir quiénes somos dentro de nosotros mismos y en el mundo.
Cuando somos pequeños, nuestro deseo de poseer cosas está impulsado por un deseo de control. Sin embargo, a medida que se desarrollan nuestras habilidades sociales, también lo hace el deseo de pertenecer y expresarnos. Estamos empezando a darnos cuenta de que la propiedad no es sólo una cuestión de control, sino que se trata de conexiones más profundas. Poseer algo se convierte en una forma de pertenencia, de autorreconocimiento y de comunicar a los demás que pertenecemos e identificamos. Como resultado, nuestro sentido de propiedad se vuelve más social.
De "La copropiedad como primitivas sociales de Web3"
>>Sentido individual versus sentido colectivo
**Combinar los conceptos de propiedad psicológica y pertenencia será fundamental para construir comunidades prósperas. **Al crear un sentido de "personalidad" y participación personal en la comunidad, es más probable que los miembros se apeguen y sientan un fuerte sentido de responsabilidad por el éxito de la comunidad. Al mismo tiempo, crear un sentido de pertenencia e identidad compartida fomentará sentimientos de cooperación, sinergia y apoyo mutuo entre los miembros de la comunidad.
Para lograr este objetivo, los constructores de comunidades pueden emplear una variedad de estrategias. En primer lugar, pueden diseñar experiencias comunitarias que permitan a las personas personalizar y personalizar su participación y la experiencia comunitaria general. Por ejemplo, permitir a los miembros crear sus propios perfiles, explorar y seleccionar contenido, o contribuir a canales y proyectos específicos puede crear una sensación de autoinversión y propiedad psicológica.
En segundo lugar, los constructores de comunidades deben crear experiencias y valores compartidos para fomentar un sentido de pertenencia. Esto se puede lograr creando oportunidades para que los miembros se conecten e interactúen entre sí, como facilitando las interacciones entre los miembros, organizando debates, organizando eventos o brindando oportunidades de colaboración y cocreación.
Finalmente, los constructores de comunidades pueden reforzar la propiedad y la pertenencia psicológicas reconociendo y recompensando las contribuciones de los miembros individuales. Reconocer el compromiso y el esfuerzo individual de los miembros crea un sentido de inversión y propiedad personal y al mismo tiempo refuerza la identidad y el lugar de un individuo dentro de la misión compartida y el sistema de valores de la comunidad.
Cree una estrategia de "sentimiento personal"
Crear una estrategia de “sentido de colectivo”
>>Aspectos sociales de la “autoimplicación” y la “congruencia self-objeto”
En comunidad, la autoinversión individual es un factor clave para crear un "sentimiento de individuo". **Cuando las personas invierten tiempo, energía y emoción en una comunidad, desarrollan un vínculo más fuerte y sienten un sentido más fuerte de propiedad de la comunidad. **
La “autoinversión” también puede generar un sentido de reciprocidad e intercambio social, en el que los individuos sienten que sus contribuciones son valoradas y apreciadas por la comunidad. Por lo tanto, esto crea un circuito de retroalimentación positiva, que motiva a las personas a invertir más en la comunidad, mejorando así un sentido de “individualidad”, así como un sentido de pertenencia o “colectividad”.
La "congruencia auto-objeto" es un concepto psicológico que se refiere al grado de similitud o ajuste entre el autoconcepto de un individuo y los atributos o características de un producto, marca o comunidad. En el contexto de una marca o comunidad de fans, la congruencia auto-objeto se refiere al grado en que el autoconcepto de un individuo se alinea con los valores, creencias, intereses o identidad de la marca o comunidad.
La congruencia auto-objeto puede ser un importante impulsor del compromiso y apego a la marca o a la comunidad. **Cuando el autoconcepto de un individuo es altamente consistente con los valores o la identidad de una marca o comunidad, se generará una sensación de resonancia y autenticidad, lo que a su vez mejorará la conexión del individuo con la marca o comunidad. **Por otro lado, cuando hay un mal ajuste o un desajuste entre el autoconcepto de un individuo y una marca o comunidad, puede desencadenar una sensación de disonancia y compromiso reducido.
>>Avanzando hacia una definición híbrida de propiedad y vínculo emocional
En última instancia, para fomentar un verdadero vínculo emocional que combine un sentido de lo individual con un sentido de lo colectivo, la propiedad de una marca (Web3), una comunidad, un proyecto o incluso un artista individual se puede vincular a cuatro dimensiones: propiedad, pertenencia, dependencia y responsabilidad.
"Propiedad" se refiere a que un individuo ve la marca o comunidad como parte de sí mismo, la trata como una extensión personal y la reclama como "mía".
"Pertenencia" se refiere al sentido de identidad colectiva o grupal que las personas experimentan cuando se identifican con una marca o comunidad. Esto puede provenir de valores, intereses o comportamientos de consumo compartidos, creando un sentido de pertenencia y conexión con una marca o comunidad.
"Dependencia" se refiere a la idea de que un individuo depende de una marca o comunidad para satisfacer sus necesidades personales y cumplir sus promesas. Esto viene con la expectativa y la confianza en entregar valor y brindar soporte cuando sea necesario.
"Responsabilidad" se refiere a la responsabilidad que sienten los consumidores y los miembros de la comunidad de nutrir, cuidar y proteger una marca o comunidad. Se sienten orgullosos de su marca o comunidad y al mismo tiempo están ansiosos por salvaguardar su reputación y garantizar su éxito continuo.
En conjunto, estas cuatro dimensiones (propiedad, pertenencia, dependencia y responsabilidad) ayudan a explicar cómo los consumidores y los miembros de la comunidad desarrollan un sentido de propiedad individual y colectiva, aumentando así su compromiso, lealtad y apoyo.
>>"Sentido personal" y "Sentido colectivo" como extensiones de la identidad personal
Combinar un "sentido de lo individual" y un "sentido de lo colectivo" con la intersección del control individual y la pertenencia colectiva puede crear un fuerte sentido de propiedad y conexión en una comunidad.
Cuando los individuos se sienten "personales", crean una conexión personal con una marca o comunidad, como si fuera parte de ellos mismos. Esta conexión personal crea una sensación de control, donde los individuos se sienten involucrados en el éxito de la comunidad y capaces de influir en su dirección.
Al mismo tiempo, la "colectividad" crea un sentido de pertenencia colectiva, donde los individuos se sienten conectados con algo más grande que ellos mismos. Este sentido de pertenencia colectiva crea un sentido de propósito compartido y un sentimiento de ser parte de una comunidad más grande.
Cuando estos dos conceptos se combinan con la identidad, se crea un fuerte sentido de inversión personal en la comunidad. Los individuos sienten una conexión personal con una marca o comunidad, pero esta conexión también es parte de su identidad más amplia. En última instancia, esto crea un profundo sentido de pertenencia y conexión, en el que los miembros individuales sienten que su éxito personal está ligado al éxito de la comunidad.
**En resumen, combinar un sentido "personal" y "colectivo" con la identidad puede crear un fuerte sentido de propiedad y conexión dentro de una comunidad, creando un fuerte sentido de propósito de una manera que combine la inversión personal y la pertenencia colectiva. de identidad. **
Texto original: Lo mío versus lo nuestro
Portada: Unsplash@Jason Leung
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