Muchas celebridades de Internet estuvieron involucradas en el caso de la tormenta JPEX ¿Cuáles son los riesgos del colapso de la casa de las "celebridades de Internet"?
Recientemente, han surgido importantes noticias en el campo de las monedas virtuales. No hace mucho, el equipo de la hermana Sa publicó un artículo que analiza la "Declaración de advertencia sobre plataformas de comercio de activos virtuales no reguladas" emitida por la Comisión de Valores y Futuros de Hong Kong. El equipo de Sa publicó un artículo "El primer caso criminal en el círculo monetario de Hong Kong: ¿Qué criminal de JPEX?" ", detallando el pasado y el presente de la plataforma JPEX y los métodos de marketing "controvertidos" y "fraudulentos" de la plataforma. Han pasado muchos días desde la tormenta JPEX, pero parece que el "humo" provocado por este incidente en Internet no ha Pero la situación no disminuyó, sino que más y más noticias salieron a la luz.
Ayer mismo, la entrada "La famosa estrella de Hong Kong, Zhang Moumou, fue a la estación de policía para ayudar en la investigación" estaba en la búsqueda candente. El contenido señalaba que la famosa estrella de Hong Kong había respaldado la plataforma JPEX. Más tarde, Hong Kong La compañía de corretaje de Star también publicó de inmediato el comunicado que proporcionó una breve aclaración sobre cómo ayudar en la investigación del incidente. De hecho, no solo esta estrella de Hong Kong, sino también desde el 19 de septiembre, muchas plataformas de medios han publicado noticias de que "múltiples celebridades de Internet están involucradas en una estafa impactante en el círculo monetario de Hong Kong". Según informes relevantes, Lin, También está involucrada una famosa celebridad de Internet de Hong Kong. De hecho, además del círculo monetario, durante la crisis de P2P de hace unos años, muchas celebridades y celebridades de Internet se involucraron en la controversia sobre el respaldo de P2P y causaron muchos problemas.En los últimos años, con la tendencia del "respaldo de celebridades de Internet". en varias industrias Todos están mostrando una tendencia de "aumento repentino", y los riesgos de cumplimiento correspondientes también deben atraer la atención de las celebridades de Internet. Cómo garantizar que "traer mercancías y plantar césped" se lleve a cabo dentro del alcance de los riesgos controlables debería ser una habilidad básica que toda celebridad de Internet debe tener. Hoy, el equipo de Sajie hablará brevemente sobre los problemas actuales de cumplimiento del patrocinio de celebridades de Internet.
01**********¿Qué es “respaldo”? Los conceptos legales no son simples**********
Hoy en día, cuando hablamos de "celebridades de Internet que traen bienes" y "celebridades de Internet que plantan césped", ¿nos referimos a "respaldo publicitario" en el sentido tradicional? En otras palabras, ¿pueden considerarse portavoces publicitarios a los influencers que venden productos? Probablemente la respuesta no sea necesariamente cierta. El equipo de Sajie siempre ha sostenido que si se quiere discutir temas de cumplimiento legal, se deben analizar los conceptos legales correspondientes. Lo mismo ocurre con las “celebridades de Internet que traen bienes”. En nuestro país, las actividades de patrocinio publicitario deben cumplir con las normas de la Ley de Publicidad de la República Popular China (en adelante, la "Ley de Publicidad"). En consecuencia, si una celebridad de Internet puede denominarse "portavoz publicitario", su La identidad debe cumplir con la definición de la Ley de "Ley de Publicidad". El artículo 2 de la Ley de Publicidad de mi país estipula claramente que un portavoz de publicidad se refiere a una persona física u otra organización distinta del anunciante que utiliza su propio nombre o imagen para recomendar o certificar bienes o servicios en los anuncios. Este concepto se puede analizar más a fondo según la siguiente lógica:
En primer lugar, el portavoz publicitario no tiene por qué ser una celebridad reconocida en Internet: en teoría, cualquier persona que cumpla las condiciones y no esté incluida en la lista negativa estipulada en la Ley de Publicidad puede convertirse en portavoz de un anuncio. No sólo eso, las "organizaciones" también pueden convertirse en el principal cuerpo de portavoces de la publicidad. Por ejemplo, los personajes de IA actualmente populares promueven actividades de marketing de productos. Los personajes de IA obviamente no son personas físicas, pero pueden interpretarse como la "encarnación" de una organización específica y, por tanto, estar regulados por la Ley de Publicidad.
En segundo lugar, los portavoces publicitarios deben recomendar y certificar productos y servicios en su propio nombre o imagen. La palabra clave en este punto es "a su propia imagen o nombre", es decir, si una determinada "celebridad de Internet" no es realmente conocida, no es muy conocida por el público y no indica su identidad en los tweets. o videos promocionales, lo más probable es que esta situación se considere "rendimiento publicitario" en lugar de "respaldo publicitario".
En tercer lugar, el “agua del grifo” no es un portavoz publicitario. El comportamiento llamado "agua del grifo" se refiere al comportamiento de una celebridad o celebridad de Internet que no acepta el encargo de la marca, pero se identifica espontáneamente y promociona ante el público después de utilizar un determinado producto. Este tipo de comportamiento no puede considerarse comportamiento publicitario debido a la falta de comisión por parte de la marca. Las celebridades correspondientes o las celebridades de Internet no pueden considerarse portavoces publicitarios.
02 ******** Transmisión en vivo para traer productos y artículos blandos de "hierba vegetal", ¿cuenta como respaldo? **********
Con el desarrollo de la economía de las celebridades de Internet, la transmisión en vivo y la "plantación" de artículos blandos se han convertido en medios importantes de promoción actual en Internet. De hecho, si estos dos comportamientos cumplen condiciones específicas, podrán ser reconocidos como "respaldos publicitarios", y los influencers o celebridades correspondientes también podrán ser reconocidos como portavoces publicitarios en el sentido de la Ley de Publicidad.
Si el comportamiento de siembra del autor del artículo blando o el comportamiento de venta del influencer de la transmisión en vivo es completamente "agua del grifo", y él o ella cultiva césped espontáneamente o trae los productos sin aceptar la comisión de la marca (obviamente esta situación es poco probable), entonces las celebridades de Internet relevantes no son portavoces publicitarios. Por otro lado, si una celebridad de Internet acepta la participación en las ventas de la marca o acepta la tarifa publicitaria suave de la marca y se identifica claramente en el video corto, es muy probable que sea reconocida como portavoz publicitaria y luego asuma las responsabilidades y deberes. de un portavoz publicitario de conformidad con la ley.
03 ******** Ante el riesgo de “colapso de la casa”, ¿cuáles son los puntos clave de cumplimiento para las marcas y las celebridades de Internet? **********
A medida que el entorno actual regula cada vez más la economía de las celebridades de Internet, las marcas y las “personas influyentes que transportan bienes” deben realizar consultas completas y examinarse entre sí antes de respaldar el cumplimiento para minimizar los riesgos legales que esto partido puede enfrentar.
**(1) ¿Cuáles son los puntos clave de cumplimiento para las marcas? **
Las marcas deben prestar atención a tres cuestiones principales a la hora de seleccionar personas influyentes para publicidad suave o transmisión en vivo.
En primer lugar, sobre la base del cumplimiento de la ley, se debe aplicar un cierto grado de "diligencia debida" a las declaraciones públicas anteriores de celebridades de Internet. Si la celebridad de Internet ha hecho declaraciones erróneas u otras declaraciones que violan los valores socialistas fundamentales, hay que prestarles atención... La Ley de Publicidad estipula claramente que "si una empresa sabe o debería saber que una celebridad ha pronunciado discursos políticos incorrectos u otros comentarios que violan los valores socialistas fundamentales y ha causado un impacto social negativo, pero aun así elige a la celebridad para respaldar la publicidad, asumirá la responsabilidad legal correspondiente."
En segundo lugar, las marcas deberían hacer todo lo posible para exigir a los influencers que asuman los compromisos correspondientes para dejar claro que no han estado involucrados en comportamientos ilegales o poco éticos, como conducir en estado de ebriedad, juegos de azar, evasión fiscal, etc., para evitar que se produzca el correspondiente comportamiento de respaldo. siendo considerado por los departamentos pertinentes como una violación de las normas sociales, provocando así pérdidas económicas.
Finalmente, se debe aclarar la identidad temática de las celebridades de Internet para evitar quedar sin calificar. La "Ley de Publicidad" de mi país estipula claramente que los menores de diez años no pueden ser utilizados como portavoces publicitarios. En la actualidad, las celebridades juveniles de Internet se utilizan ampliamente en algunas plataformas de videos cortos. Las marcas deben prestar claramente atención a la edad real de menores de edad al cooperar con ellos; además, los propietarios de marcas también deben tener en cuenta que las agencias estatales y su personal no pueden convertirse en portavoces publicitarios.
**(2) ¿Cuáles son los puntos clave de cumplimiento para el partido de “sembrar pasto”? **
Las celebridades de Internet también deben prestar atención a dos cuestiones importantes al aceptar comisiones de marcas por publicidad suave o transmisión en vivo.
En primer lugar, se debe prestar atención a si la marca tiene la intención de promocionar ciertos tipos de productos especiales: atención médica, medicamentos, equipos médicos, alimentos saludables, diversos pesticidas, medicamentos veterinarios, tabaco y sus productos (incluidos los cigarrillos electrónicos). productos que requieren atención especial. Además, las recomendaciones de productos específicos para bebés y productos específicos para mujeres también requieren atención especial para evitar enfrentar riesgos legales.
En segundo lugar, se debe prestar atención a los términos promocionales necesarios establecidos por la marca en el contrato, si los términos involucran bienes raíces, NFT, metaverso y otros campos, y requieren las palabras "retorno de la inversión" o incluso aclarar la tasa de interés correspondiente. A cambio, se debe prestar especial atención a tener cuidado para no caer en el riesgo de captación ilegal de fondos.
04Escrito al final
Aunque el artículo comienza con un caso importante en el círculo monetario, en realidad habla de algo más que los riesgos en el círculo monetario. El floreciente desarrollo del campo de la tecnología financiera también se beneficia hasta cierto punto del empoderamiento de la “economía del tráfico” y la “economía de las celebridades de Internet”. En la actualidad, no es raro que las celebridades de Internet "colapsen" en el círculo de Internet de habla china. En un entorno en el que el cumplimiento de los avales publicitarios es cada vez más estricto, tanto las marcas como las celebridades de Internet deben "protegerse" y obtener los dividendos que trae el tráfico, y al mismo tiempo se debe realizar el correspondiente trabajo de cumplimiento para evitar que el tráfico resulte contraproducente.
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Muchas celebridades de Internet estuvieron involucradas en el caso de la tormenta JPEX ¿Cuáles son los riesgos del colapso de la casa de las "celebridades de Internet"?
Recientemente, han surgido importantes noticias en el campo de las monedas virtuales. No hace mucho, el equipo de la hermana Sa publicó un artículo que analiza la "Declaración de advertencia sobre plataformas de comercio de activos virtuales no reguladas" emitida por la Comisión de Valores y Futuros de Hong Kong. El equipo de Sa publicó un artículo "El primer caso criminal en el círculo monetario de Hong Kong: ¿Qué criminal de JPEX?" ", detallando el pasado y el presente de la plataforma JPEX y los métodos de marketing "controvertidos" y "fraudulentos" de la plataforma. Han pasado muchos días desde la tormenta JPEX, pero parece que el "humo" provocado por este incidente en Internet no ha Pero la situación no disminuyó, sino que más y más noticias salieron a la luz.
Ayer mismo, la entrada "La famosa estrella de Hong Kong, Zhang Moumou, fue a la estación de policía para ayudar en la investigación" estaba en la búsqueda candente. El contenido señalaba que la famosa estrella de Hong Kong había respaldado la plataforma JPEX. Más tarde, Hong Kong La compañía de corretaje de Star también publicó de inmediato el comunicado que proporcionó una breve aclaración sobre cómo ayudar en la investigación del incidente. De hecho, no solo esta estrella de Hong Kong, sino también desde el 19 de septiembre, muchas plataformas de medios han publicado noticias de que "múltiples celebridades de Internet están involucradas en una estafa impactante en el círculo monetario de Hong Kong". Según informes relevantes, Lin, También está involucrada una famosa celebridad de Internet de Hong Kong. De hecho, además del círculo monetario, durante la crisis de P2P de hace unos años, muchas celebridades y celebridades de Internet se involucraron en la controversia sobre el respaldo de P2P y causaron muchos problemas.En los últimos años, con la tendencia del "respaldo de celebridades de Internet". en varias industrias Todos están mostrando una tendencia de "aumento repentino", y los riesgos de cumplimiento correspondientes también deben atraer la atención de las celebridades de Internet. Cómo garantizar que "traer mercancías y plantar césped" se lleve a cabo dentro del alcance de los riesgos controlables debería ser una habilidad básica que toda celebridad de Internet debe tener. Hoy, el equipo de Sajie hablará brevemente sobre los problemas actuales de cumplimiento del patrocinio de celebridades de Internet.
01**********¿Qué es “respaldo”? Los conceptos legales no son simples**********
Hoy en día, cuando hablamos de "celebridades de Internet que traen bienes" y "celebridades de Internet que plantan césped", ¿nos referimos a "respaldo publicitario" en el sentido tradicional? En otras palabras, ¿pueden considerarse portavoces publicitarios a los influencers que venden productos? Probablemente la respuesta no sea necesariamente cierta. El equipo de Sajie siempre ha sostenido que si se quiere discutir temas de cumplimiento legal, se deben analizar los conceptos legales correspondientes. Lo mismo ocurre con las “celebridades de Internet que traen bienes”. En nuestro país, las actividades de patrocinio publicitario deben cumplir con las normas de la Ley de Publicidad de la República Popular China (en adelante, la "Ley de Publicidad"). En consecuencia, si una celebridad de Internet puede denominarse "portavoz publicitario", su La identidad debe cumplir con la definición de la Ley de "Ley de Publicidad". El artículo 2 de la Ley de Publicidad de mi país estipula claramente que un portavoz de publicidad se refiere a una persona física u otra organización distinta del anunciante que utiliza su propio nombre o imagen para recomendar o certificar bienes o servicios en los anuncios. Este concepto se puede analizar más a fondo según la siguiente lógica:
En primer lugar, el portavoz publicitario no tiene por qué ser una celebridad reconocida en Internet: en teoría, cualquier persona que cumpla las condiciones y no esté incluida en la lista negativa estipulada en la Ley de Publicidad puede convertirse en portavoz de un anuncio. No sólo eso, las "organizaciones" también pueden convertirse en el principal cuerpo de portavoces de la publicidad. Por ejemplo, los personajes de IA actualmente populares promueven actividades de marketing de productos. Los personajes de IA obviamente no son personas físicas, pero pueden interpretarse como la "encarnación" de una organización específica y, por tanto, estar regulados por la Ley de Publicidad.
En segundo lugar, los portavoces publicitarios deben recomendar y certificar productos y servicios en su propio nombre o imagen. La palabra clave en este punto es "a su propia imagen o nombre", es decir, si una determinada "celebridad de Internet" no es realmente conocida, no es muy conocida por el público y no indica su identidad en los tweets. o videos promocionales, lo más probable es que esta situación se considere "rendimiento publicitario" en lugar de "respaldo publicitario".
En tercer lugar, el “agua del grifo” no es un portavoz publicitario. El comportamiento llamado "agua del grifo" se refiere al comportamiento de una celebridad o celebridad de Internet que no acepta el encargo de la marca, pero se identifica espontáneamente y promociona ante el público después de utilizar un determinado producto. Este tipo de comportamiento no puede considerarse comportamiento publicitario debido a la falta de comisión por parte de la marca. Las celebridades correspondientes o las celebridades de Internet no pueden considerarse portavoces publicitarios.
02 ******** Transmisión en vivo para traer productos y artículos blandos de "hierba vegetal", ¿cuenta como respaldo? **********
Con el desarrollo de la economía de las celebridades de Internet, la transmisión en vivo y la "plantación" de artículos blandos se han convertido en medios importantes de promoción actual en Internet. De hecho, si estos dos comportamientos cumplen condiciones específicas, podrán ser reconocidos como "respaldos publicitarios", y los influencers o celebridades correspondientes también podrán ser reconocidos como portavoces publicitarios en el sentido de la Ley de Publicidad.
Si el comportamiento de siembra del autor del artículo blando o el comportamiento de venta del influencer de la transmisión en vivo es completamente "agua del grifo", y él o ella cultiva césped espontáneamente o trae los productos sin aceptar la comisión de la marca (obviamente esta situación es poco probable), entonces las celebridades de Internet relevantes no son portavoces publicitarios. Por otro lado, si una celebridad de Internet acepta la participación en las ventas de la marca o acepta la tarifa publicitaria suave de la marca y se identifica claramente en el video corto, es muy probable que sea reconocida como portavoz publicitaria y luego asuma las responsabilidades y deberes. de un portavoz publicitario de conformidad con la ley.
03 ******** Ante el riesgo de “colapso de la casa”, ¿cuáles son los puntos clave de cumplimiento para las marcas y las celebridades de Internet? **********
A medida que el entorno actual regula cada vez más la economía de las celebridades de Internet, las marcas y las “personas influyentes que transportan bienes” deben realizar consultas completas y examinarse entre sí antes de respaldar el cumplimiento para minimizar los riesgos legales que esto partido puede enfrentar.
**(1) ¿Cuáles son los puntos clave de cumplimiento para las marcas? **
Las marcas deben prestar atención a tres cuestiones principales a la hora de seleccionar personas influyentes para publicidad suave o transmisión en vivo.
En primer lugar, sobre la base del cumplimiento de la ley, se debe aplicar un cierto grado de "diligencia debida" a las declaraciones públicas anteriores de celebridades de Internet. Si la celebridad de Internet ha hecho declaraciones erróneas u otras declaraciones que violan los valores socialistas fundamentales, hay que prestarles atención... La Ley de Publicidad estipula claramente que "si una empresa sabe o debería saber que una celebridad ha pronunciado discursos políticos incorrectos u otros comentarios que violan los valores socialistas fundamentales y ha causado un impacto social negativo, pero aun así elige a la celebridad para respaldar la publicidad, asumirá la responsabilidad legal correspondiente."
En segundo lugar, las marcas deberían hacer todo lo posible para exigir a los influencers que asuman los compromisos correspondientes para dejar claro que no han estado involucrados en comportamientos ilegales o poco éticos, como conducir en estado de ebriedad, juegos de azar, evasión fiscal, etc., para evitar que se produzca el correspondiente comportamiento de respaldo. siendo considerado por los departamentos pertinentes como una violación de las normas sociales, provocando así pérdidas económicas.
Finalmente, se debe aclarar la identidad temática de las celebridades de Internet para evitar quedar sin calificar. La "Ley de Publicidad" de mi país estipula claramente que los menores de diez años no pueden ser utilizados como portavoces publicitarios. En la actualidad, las celebridades juveniles de Internet se utilizan ampliamente en algunas plataformas de videos cortos. Las marcas deben prestar claramente atención a la edad real de menores de edad al cooperar con ellos; además, los propietarios de marcas también deben tener en cuenta que las agencias estatales y su personal no pueden convertirse en portavoces publicitarios.
**(2) ¿Cuáles son los puntos clave de cumplimiento para el partido de “sembrar pasto”? **
Las celebridades de Internet también deben prestar atención a dos cuestiones importantes al aceptar comisiones de marcas por publicidad suave o transmisión en vivo.
En primer lugar, se debe prestar atención a si la marca tiene la intención de promocionar ciertos tipos de productos especiales: atención médica, medicamentos, equipos médicos, alimentos saludables, diversos pesticidas, medicamentos veterinarios, tabaco y sus productos (incluidos los cigarrillos electrónicos). productos que requieren atención especial. Además, las recomendaciones de productos específicos para bebés y productos específicos para mujeres también requieren atención especial para evitar enfrentar riesgos legales.
En segundo lugar, se debe prestar atención a los términos promocionales necesarios establecidos por la marca en el contrato, si los términos involucran bienes raíces, NFT, metaverso y otros campos, y requieren las palabras "retorno de la inversión" o incluso aclarar la tasa de interés correspondiente. A cambio, se debe prestar especial atención a tener cuidado para no caer en el riesgo de captación ilegal de fondos.
04 Escrito al final
Aunque el artículo comienza con un caso importante en el círculo monetario, en realidad habla de algo más que los riesgos en el círculo monetario. El floreciente desarrollo del campo de la tecnología financiera también se beneficia hasta cierto punto del empoderamiento de la “economía del tráfico” y la “economía de las celebridades de Internet”. En la actualidad, no es raro que las celebridades de Internet "colapsen" en el círculo de Internet de habla china. En un entorno en el que el cumplimiento de los avales publicitarios es cada vez más estricto, tanto las marcas como las celebridades de Internet deben "protegerse" y obtener los dividendos que trae el tráfico, y al mismo tiempo se debe realizar el correspondiente trabajo de cumplimiento para evitar que el tráfico resulte contraproducente.