¿Por qué es tan difícil comprar volumen para los juegos Web3?
¿Seguirán las plataformas de distribución de tráfico (por ejemplo, mercados, agregadores, redes sociales) controlando sus motores de atribución de usuarios? ¿O la naturaleza abierta y sin permisos de los datos de Web3 permitirá que los protocolos de atribución de terceros proporcionen un seguimiento y análisis del comportamiento del usuario más potentes?
¿Qué modelos únicos de economía de atención tendrá Web3? ¿Cuáles son las formas de combinarlo con la publicidad?
Parte 1: UA para juegos Web3
Los expertos en marketing y UA de juegos tradicionales deben estar familiarizados con los siguientes cálculos:
El LTV (valor de vida) de 180 días de los usuarios de IOS es de $ 5, nuestro CAC (costo de adquisición de clientes) en Facebook en América del Norte es de $ 4 y el consumo diario es de 80 000. Matemáticamente, este es un curso que puede ejecutar un " ROI positivo" "¿Negocio (retorno de la inversión)?"
Las compras tradicionales de aplicaciones móviles son más una ciencia que un arte, y cada paso del proceso es cuantificable. Los especialistas en marketing y los expertos de UA pueden ingresar la información anterior en una tabla de uso prolongado y luego predecir la relación LTV a CAC para predecir si el modelo de negocio de una determinada aplicación/juego móvil es rentable.
Sin embargo, si queremos obtener usuarios con tanta precisión, debemos comprenderlos profundamente.
En el contexto de los juegos tradicionales, los usuarios son relativamente fáciles de identificar y conocer; a menudo se les puede rastrear hasta un dispositivo móvil específico. Por lo tanto, incluso si todavía hay algún error (como que un usuario use varios dispositivos al mismo tiempo), aún podemos vincular un determinado dispositivo móvil a una serie de comportamientos dentro y fuera del juego. Esto puede ayudar a los expertos de UA a identificar los canales a través de los cuales estos usuarios ingresan a nuestros juegos, calcular el ROI de cada canal y ajustar la estrategia de entrega correspondiente.
Sin embargo, en el mundo de la Web3, ya no podemos dar por sentado que podemos rastrear y atribuir el comportamiento del usuario.
Si bien los juegos distribuidos de manera tradicional (tiendas de aplicaciones, plataformas de juegos de PC, tiendas de juegos de consola) disfrutan del flujo de datos maduro de los canales de distribución tradicionales, y los editores tienen una visión completa del comportamiento y las preferencias de los usuarios, el seguimiento de billeteras y las políticas de plataforma brindan a web3 la adquisición de usuarios para juegos. presenta muchos desafíos.
1.Atribución de billetera
Debido a que los juegos Web3 requieren conexiones de billetera, las empresas de juegos deben poder dirigir las billeteras directamente a jugadores específicos. Sin embargo, en el mundo web3, las billeteras a menudo no corresponden uno a uno a usuarios específicos.
Además, el contenido de cualquier billetera cambia con el tiempo: los NFT y otros tokens pueden intercambiarse dentro y fuera en cualquier momento, los valores de los activos pueden fluctuar y es posible que algunos activos ni siquiera pertenezcan al titular de la billetera. Esto dificulta estimar correctamente el LTV basándose únicamente en el contenido de la billetera.
Las billeteras también oscurecen la identidad real del usuario, lo que dificulta la orientación efectiva de los anuncios. Es posible que algunas billeteras no sean operadas por humanos, sino por bots o inteligencia artificial. Las billeteras controladas por bots pueden incluso tener un LTV negativo, ya que los bots tienden a ser máquinas de retiro económicas en los juegos Web3.
En consecuencia, este problema también brinda oportunidades para que entren proyectos de creación de perfiles de billeteras como Thirdwave y Slise. Estos proyectos se basan en algoritmos o indexación manual para clasificar la información en la cadena y encontrar los retratos de los usuarios detrás de la billetera, sentando una base sólida para la publicidad dirigida.
2. Política de plataforma
Las plataformas tradicionales de distribución de juegos están limitadas por los modelos compartidos de Google y Apple, y su actitud hacia los juegos Web3 siempre ha sido muy vacilante y ambigua. Ahora, cualquier compra de NFT en dispositivos iOS y Android debe realizarse a través de IAP (compra en la aplicación). Si bien Google Apple sigue obteniendo el 30% del pastel, los escenarios de uso de NFT también están muy restringidos.
Aunque los desarrolladores de consolas están promoviendo silenciosamente la inversión y la investigación y el desarrollo de juegos Web3, todavía son muy cautelosos en su actitud externa.
En el lado de la computadora, tanto Steam como Epic son muy reservados sobre blockchain, mientras que el otro lo recibe con los brazos abiertos.
Pero en general, diversas incertidumbres y la falta de infraestructura de distribución (incluida la falta de interfaz de infraestructura de distribución Web2 y la falta de infraestructura de distribución local Web3) llevan a los proyectos de juegos Web3 a elegir a menudo el camino más fácil: crear un juego basado en un juego basado en Web. .
Aunque los juegos en la web están adaptados al nivel actual de desarrollo de la infraestructura, la falta de acumulación de datos del usuario hace que la métrica de costo por instalación mencionada anteriormente sea inútil en la web. Incluso si el canal de origen del usuario puede identificarse mediante el seguimiento de la billetera, los jugadores pueden vincular/desvincular fácilmente la billetera. Es difícil determinar si un usuario ha sido "adquirido" por una aplicación o si la persona simplemente vinculó la billetera casualmente para curiosidad, mira.
Si no podemos calcular el LTV con relativa precisión,
Si no podemos rastrear el CAC con relativa precisión,
Sin mencionar que el volumen de compras en Web2 ha alcanzado un cuello de botella debido a la política de privacidad de Apple, y el precio del volumen también aumenta día a día.
Fuente: Joakim Achren / Twitter
Si un juego Web3 pretende lograr una adopción masiva, enfrentará desafíos como la entrada de usuarios, el seguimiento de la fuente de tráfico, el seguimiento del LTV y las políticas de la plataforma. En comparación con sus homólogos de Web2 que tienen muchos años de datos históricos de UA y estándares claros y cuantificables para cada enlace del embudo, están en absoluta desventaja.
Por lo tanto, el marketing de resultados tradicional suele ser una mala opción para la mayoría de los proyectos nativos Web3 ricos en capital y en etapa inicial, o para proyectos con sólo una pequeña cantidad de integración Web3.
Desde la perspectiva de la industria del juego tradicional, estos pueden ser un gran desafío para las nuevas empresas de juegos. Sin embargo, al mismo tiempo, Web3 también proporciona una serie de soluciones únicas de adquisición de usuarios nativos de Web3.
Parte 2: Pila de anuncios nativos criptográficos
En el mundo de la Web3, el uso de la publicidad como modelo de negocio siempre ha sido controvertido.
Para muchos consumidores, la publicidad siempre evoca asociaciones negativas. Los gigantes de la Web2 utilizan enormes cantidades de datos de los usuarios para presentar anuncios a los consumidores en forma de Super Targeting. Los usuarios a menudo carecen de la capacidad de elegir activamente cuando se enfrentan a los anuncios. Por otro lado, la mayoría de los creadores individuales más pequeños no pueden convertir la publicidad en ingresos estables y recurrir a las suscripciones.
Pero objetivamente hablando, la publicidad combina el objetivo de distribución de productos con un flujo de ingresos estable, lo que la convierte en uno de los mejores modelos de ganancias en la historia empresarial.
Es por eso que los gigantes de las redes sociales y los motores de búsqueda subsidian sus plataformas con anuncios, mientras que los principales creadores de contenido en plataformas como Substack y Spotify ganan dinero con anuncios en lugar de suscripciones.
Pero la apertura de Web3 rompe el modelo de negocio de plataforma tradicional: este modelo se basa en datos de usuario relativamente cerrados y un fuerte vínculo entre los usuarios y la plataforma. También podríamos definir la pila de publicidad Web3 en el contexto de la apertura de datos, luego los componentes centrales incluyen anunciantes, protocolos publicitarios, mercados y aplicaciones.
Los anuncios Web3 no tienen que tener una correspondencia uno a uno con su pila de anuncios Web2. Si bien todos los componentes de la pila de anuncios son fundamentales para los anuncios nativos Web3, podemos centrarnos en la unidad fundamental de la pila de anuncios: el anuncio en sí.
Juego potencial de publicidad Web3
Capitalización publicitaria: convierta anuncios en NFT, convierta enlaces de recomendación en NFT o utilice NFT como prueba de propiedad de Ads Space
Empoderamiento de tokens: valorizar la atención del usuario, utilizar transacciones de tokens y empoderamiento (activos de atención: contenido de la página de inicio, página de inicio de la tienda)
Integre publicidad dirigida dentro y fuera de la cadena: abra retratos de usuarios dentro y fuera de la cadena
Capitalización publicitaria
CryptoSlam hizo algunos intentos con esta forma de publicidad hace mucho tiempo. CS ha vendido NFT que otorgarían al propietario los derechos sobre un espacio publicitario de banner en la página de inicio. Cada anuncio NFT corresponde a un anuncio publicitario en la página de inicio de CryptoSlam en una fecha específica.
Llevando esta idea más allá, tal vez CryptoSlam pueda financiar su publicidad en NFT y crear un mercado secundario para ella, lo que puede proporcionar a CS ingresos continuos por regalías. Las plataformas o protocolos publicitarios también pueden imponer regalías publicitarias de NFT, exigiendo a los compradores que paguen regalías para obtener la colocación de publicidad. En comparación con el modelo tradicional de ventas de publicidad, el mercado publicitario financiarizado puede igualar mejor la oferta y la demanda, lo que permite a los micro y pequeños anunciantes adaptarse a los recursos publicitarios adecuados.
Además de la publicidad NFT, Crypto también puede lograr nueva información de Pinduoduo más eficiente (Referal, los proyectos Crypto también tienen herramientas que se pueden utilizar, como [ShareMint] , proporcione enlaces de recomendación en cadena, recompense dinámicamente a los recomendadores y use tokens para programas de recompensa específicos
En el protocolo musical NFT [Sound.xyz], los fans pueden obtener el 5% de los tokens generados por los bloggers a través de sus enlaces y listas de reproducción recomendados.
A medida que se puedan transferir más comportamientos de los usuarios a la cadena, es probable que en el futuro haya más programas de incentivos que permitan a los recién llegados crear valor en diferentes etapas del ciclo de vida del marketing del producto.
Empoderamiento simbólico
En los motores de búsqueda y redes sociales, los anunciantes prestan atención adicional. En Web2, pagar por anuncios con Google permite que su sitio web tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Los sitios de agregación de tráfico en Web3 pueden utilizar tokens como herramientas para valorar los activos de atención.
La plataforma de arte NFT SuperRare utiliza su token RARE para la curación en varios aspectos. En primer lugar, los titulares de tokens SuperRare tienen derechos de curación y pueden decidir qué entidades o individuos pueden crear tiendas SuperRare.
En SuperRare, las galerías son activos de atención valiosos porque las mejores galerías pueden obtener más vistas y mayores ventas. En cierto sentido, mejores galerías = mejor espacio publicitario.
Yendo un paso más allá, imagine si un usuario pudiera apostar tokens para decidir qué tienda aparece primero en la página de inicio del sitio web/mercado/aplicación social de ese usuario. En este modelo, el token de curación se convertirá en una especie de "publicidad en streaming", y una parte de los ingresos por ventas en la tienda y el protocolo SuperRare pertenecerán a los poseedores del token.
La interacción entre usuarios y anunciantes ya no es unidireccional y los usuarios pueden decidir qué tipos de anuncios quieren ver. Esto también permite que el token capture valor adicional y proporcione ingresos compartidos a las partes interesadas de la plataforma.
Integrar publicidad dirigida dentro y fuera de la cadena
Varias empresas, incluidas Slise y Hypelab, están creando protocolos centrados en el seguimiento de la actividad de los usuarios. En pocas palabras, intentan vincular la identidad Web3 y la identidad Web2 del usuario para crear un retrato completo del usuario.
Por ejemplo, imagine que un mercado NFT quiere comprender la efectividad de sus campañas de marketing; al utilizar un protocolo de atribución de campaña, el mercado puede rastrear si una persona que hace clic en un enlace de referencia o en un anuncio de Twitter 1) realmente usa su protocolo y 2) pasa por el mercado Compra de activos.
Mirando la situación actual, muy pocas empresas o protocolos Web3 utilizan la publicidad como modelo de negocio, pero la evolución de este campo se puede predecir hasta cierto punto.
Aunque la gran visión de unos protocolos de anuncios generalizados multiplataforma, nativos de Web3, suena emocionante, la falta de control sobre la distribución de contenido/atención se convertirá en un cuello de botella para la aplicación a gran escala de dichos protocolos.
Por el contrario, las aplicaciones o mercados que controlan la distribución y la atención de los usuarios pueden intentar controlar su experiencia publicitaria por diversos motivos, y las grandes plataformas Socialfi pueden adquirir motores de seguimiento de usuarios.
Pero no importa cómo se repitan las viejas historias de web2 en el panorama competitivo, esta vez podemos estar seguros de que en web3, donde los datos son relativamente abiertos, Attribution Engine, que puede integrar retratos reales de usuarios, puede crear mayores posibilidades que las contrapartes de Web2. . El precio de Web2 AdSense es de 102 millones de dólares ¿Qué opinas de la valoración de Web3 AdSense?
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IOSG Ventures: ¿Cómo hacer científicamente la adquisición de usuarios en Web3?
Autor original: Simón, IOSG Ventures
Temas tratados
¿Por qué es tan difícil comprar volumen para los juegos Web3?
¿Seguirán las plataformas de distribución de tráfico (por ejemplo, mercados, agregadores, redes sociales) controlando sus motores de atribución de usuarios? ¿O la naturaleza abierta y sin permisos de los datos de Web3 permitirá que los protocolos de atribución de terceros proporcionen un seguimiento y análisis del comportamiento del usuario más potentes?
¿Qué modelos únicos de economía de atención tendrá Web3? ¿Cuáles son las formas de combinarlo con la publicidad?
Parte 1: UA para juegos Web3
Los expertos en marketing y UA de juegos tradicionales deben estar familiarizados con los siguientes cálculos:
El LTV (valor de vida) de 180 días de los usuarios de IOS es de $ 5, nuestro CAC (costo de adquisición de clientes) en Facebook en América del Norte es de $ 4 y el consumo diario es de 80 000. Matemáticamente, este es un curso que puede ejecutar un " ROI positivo" "¿Negocio (retorno de la inversión)?"
Las compras tradicionales de aplicaciones móviles son más una ciencia que un arte, y cada paso del proceso es cuantificable. Los especialistas en marketing y los expertos de UA pueden ingresar la información anterior en una tabla de uso prolongado y luego predecir la relación LTV a CAC para predecir si el modelo de negocio de una determinada aplicación/juego móvil es rentable.
Sin embargo, si queremos obtener usuarios con tanta precisión, debemos comprenderlos profundamente.
En el contexto de los juegos tradicionales, los usuarios son relativamente fáciles de identificar y conocer; a menudo se les puede rastrear hasta un dispositivo móvil específico. Por lo tanto, incluso si todavía hay algún error (como que un usuario use varios dispositivos al mismo tiempo), aún podemos vincular un determinado dispositivo móvil a una serie de comportamientos dentro y fuera del juego. Esto puede ayudar a los expertos de UA a identificar los canales a través de los cuales estos usuarios ingresan a nuestros juegos, calcular el ROI de cada canal y ajustar la estrategia de entrega correspondiente.
Sin embargo, en el mundo de la Web3, ya no podemos dar por sentado que podemos rastrear y atribuir el comportamiento del usuario.
Si bien los juegos distribuidos de manera tradicional (tiendas de aplicaciones, plataformas de juegos de PC, tiendas de juegos de consola) disfrutan del flujo de datos maduro de los canales de distribución tradicionales, y los editores tienen una visión completa del comportamiento y las preferencias de los usuarios, el seguimiento de billeteras y las políticas de plataforma brindan a web3 la adquisición de usuarios para juegos. presenta muchos desafíos.
1.Atribución de billetera
Debido a que los juegos Web3 requieren conexiones de billetera, las empresas de juegos deben poder dirigir las billeteras directamente a jugadores específicos. Sin embargo, en el mundo web3, las billeteras a menudo no corresponden uno a uno a usuarios específicos.
Además, el contenido de cualquier billetera cambia con el tiempo: los NFT y otros tokens pueden intercambiarse dentro y fuera en cualquier momento, los valores de los activos pueden fluctuar y es posible que algunos activos ni siquiera pertenezcan al titular de la billetera. Esto dificulta estimar correctamente el LTV basándose únicamente en el contenido de la billetera.
Las billeteras también oscurecen la identidad real del usuario, lo que dificulta la orientación efectiva de los anuncios. Es posible que algunas billeteras no sean operadas por humanos, sino por bots o inteligencia artificial. Las billeteras controladas por bots pueden incluso tener un LTV negativo, ya que los bots tienden a ser máquinas de retiro económicas en los juegos Web3.
En consecuencia, este problema también brinda oportunidades para que entren proyectos de creación de perfiles de billeteras como Thirdwave y Slise. Estos proyectos se basan en algoritmos o indexación manual para clasificar la información en la cadena y encontrar los retratos de los usuarios detrás de la billetera, sentando una base sólida para la publicidad dirigida.
2. Política de plataforma
Las plataformas tradicionales de distribución de juegos están limitadas por los modelos compartidos de Google y Apple, y su actitud hacia los juegos Web3 siempre ha sido muy vacilante y ambigua. Ahora, cualquier compra de NFT en dispositivos iOS y Android debe realizarse a través de IAP (compra en la aplicación). Si bien Google Apple sigue obteniendo el 30% del pastel, los escenarios de uso de NFT también están muy restringidos.
Aunque los desarrolladores de consolas están promoviendo silenciosamente la inversión y la investigación y el desarrollo de juegos Web3, todavía son muy cautelosos en su actitud externa.
En el lado de la computadora, tanto Steam como Epic son muy reservados sobre blockchain, mientras que el otro lo recibe con los brazos abiertos.
Pero en general, diversas incertidumbres y la falta de infraestructura de distribución (incluida la falta de interfaz de infraestructura de distribución Web2 y la falta de infraestructura de distribución local Web3) llevan a los proyectos de juegos Web3 a elegir a menudo el camino más fácil: crear un juego basado en un juego basado en Web. .
Aunque los juegos en la web están adaptados al nivel actual de desarrollo de la infraestructura, la falta de acumulación de datos del usuario hace que la métrica de costo por instalación mencionada anteriormente sea inútil en la web. Incluso si el canal de origen del usuario puede identificarse mediante el seguimiento de la billetera, los jugadores pueden vincular/desvincular fácilmente la billetera. Es difícil determinar si un usuario ha sido "adquirido" por una aplicación o si la persona simplemente vinculó la billetera casualmente para curiosidad, mira.
Si no podemos calcular el LTV con relativa precisión,
Si no podemos rastrear el CAC con relativa precisión,
¿Puede Web3 realmente comprar volumen científicamente?
Sin mencionar que el volumen de compras en Web2 ha alcanzado un cuello de botella debido a la política de privacidad de Apple, y el precio del volumen también aumenta día a día.
Fuente: Joakim Achren / Twitter
Si un juego Web3 pretende lograr una adopción masiva, enfrentará desafíos como la entrada de usuarios, el seguimiento de la fuente de tráfico, el seguimiento del LTV y las políticas de la plataforma. En comparación con sus homólogos de Web2 que tienen muchos años de datos históricos de UA y estándares claros y cuantificables para cada enlace del embudo, están en absoluta desventaja.
Por lo tanto, el marketing de resultados tradicional suele ser una mala opción para la mayoría de los proyectos nativos Web3 ricos en capital y en etapa inicial, o para proyectos con sólo una pequeña cantidad de integración Web3.
Desde la perspectiva de la industria del juego tradicional, estos pueden ser un gran desafío para las nuevas empresas de juegos. Sin embargo, al mismo tiempo, Web3 también proporciona una serie de soluciones únicas de adquisición de usuarios nativos de Web3.
Parte 2: Pila de anuncios nativos criptográficos
En el mundo de la Web3, el uso de la publicidad como modelo de negocio siempre ha sido controvertido.
Para muchos consumidores, la publicidad siempre evoca asociaciones negativas. Los gigantes de la Web2 utilizan enormes cantidades de datos de los usuarios para presentar anuncios a los consumidores en forma de Super Targeting. Los usuarios a menudo carecen de la capacidad de elegir activamente cuando se enfrentan a los anuncios. Por otro lado, la mayoría de los creadores individuales más pequeños no pueden convertir la publicidad en ingresos estables y recurrir a las suscripciones.
Pero objetivamente hablando, la publicidad combina el objetivo de distribución de productos con un flujo de ingresos estable, lo que la convierte en uno de los mejores modelos de ganancias en la historia empresarial.
Es por eso que los gigantes de las redes sociales y los motores de búsqueda subsidian sus plataformas con anuncios, mientras que los principales creadores de contenido en plataformas como Substack y Spotify ganan dinero con anuncios en lugar de suscripciones.
Pero la apertura de Web3 rompe el modelo de negocio de plataforma tradicional: este modelo se basa en datos de usuario relativamente cerrados y un fuerte vínculo entre los usuarios y la plataforma. También podríamos definir la pila de publicidad Web3 en el contexto de la apertura de datos, luego los componentes centrales incluyen anunciantes, protocolos publicitarios, mercados y aplicaciones.
Los anuncios Web3 no tienen que tener una correspondencia uno a uno con su pila de anuncios Web2. Si bien todos los componentes de la pila de anuncios son fundamentales para los anuncios nativos Web3, podemos centrarnos en la unidad fundamental de la pila de anuncios: el anuncio en sí.
Juego potencial de publicidad Web3
Capitalización publicitaria: convierta anuncios en NFT, convierta enlaces de recomendación en NFT o utilice NFT como prueba de propiedad de Ads Space
Empoderamiento de tokens: valorizar la atención del usuario, utilizar transacciones de tokens y empoderamiento (activos de atención: contenido de la página de inicio, página de inicio de la tienda)
Integre publicidad dirigida dentro y fuera de la cadena: abra retratos de usuarios dentro y fuera de la cadena
Capitalización publicitaria
CryptoSlam hizo algunos intentos con esta forma de publicidad hace mucho tiempo. CS ha vendido NFT que otorgarían al propietario los derechos sobre un espacio publicitario de banner en la página de inicio. Cada anuncio NFT corresponde a un anuncio publicitario en la página de inicio de CryptoSlam en una fecha específica.
Llevando esta idea más allá, tal vez CryptoSlam pueda financiar su publicidad en NFT y crear un mercado secundario para ella, lo que puede proporcionar a CS ingresos continuos por regalías. Las plataformas o protocolos publicitarios también pueden imponer regalías publicitarias de NFT, exigiendo a los compradores que paguen regalías para obtener la colocación de publicidad. En comparación con el modelo tradicional de ventas de publicidad, el mercado publicitario financiarizado puede igualar mejor la oferta y la demanda, lo que permite a los micro y pequeños anunciantes adaptarse a los recursos publicitarios adecuados.
Además de la publicidad NFT, Crypto también puede lograr nueva información de Pinduoduo más eficiente (Referal, los proyectos Crypto también tienen herramientas que se pueden utilizar, como [ShareMint] , proporcione enlaces de recomendación en cadena, recompense dinámicamente a los recomendadores y use tokens para programas de recompensa específicos
En el protocolo musical NFT [Sound.xyz], los fans pueden obtener el 5% de los tokens generados por los bloggers a través de sus enlaces y listas de reproducción recomendados.
A medida que se puedan transferir más comportamientos de los usuarios a la cadena, es probable que en el futuro haya más programas de incentivos que permitan a los recién llegados crear valor en diferentes etapas del ciclo de vida del marketing del producto.
Empoderamiento simbólico
En los motores de búsqueda y redes sociales, los anunciantes prestan atención adicional. En Web2, pagar por anuncios con Google permite que su sitio web tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Los sitios de agregación de tráfico en Web3 pueden utilizar tokens como herramientas para valorar los activos de atención.
La plataforma de arte NFT SuperRare utiliza su token RARE para la curación en varios aspectos. En primer lugar, los titulares de tokens SuperRare tienen derechos de curación y pueden decidir qué entidades o individuos pueden crear tiendas SuperRare.
En SuperRare, las galerías son activos de atención valiosos porque las mejores galerías pueden obtener más vistas y mayores ventas. En cierto sentido, mejores galerías = mejor espacio publicitario.
Yendo un paso más allá, imagine si un usuario pudiera apostar tokens para decidir qué tienda aparece primero en la página de inicio del sitio web/mercado/aplicación social de ese usuario. En este modelo, el token de curación se convertirá en una especie de "publicidad en streaming", y una parte de los ingresos por ventas en la tienda y el protocolo SuperRare pertenecerán a los poseedores del token.
La interacción entre usuarios y anunciantes ya no es unidireccional y los usuarios pueden decidir qué tipos de anuncios quieren ver. Esto también permite que el token capture valor adicional y proporcione ingresos compartidos a las partes interesadas de la plataforma.
Integrar publicidad dirigida dentro y fuera de la cadena
Varias empresas, incluidas Slise y Hypelab, están creando protocolos centrados en el seguimiento de la actividad de los usuarios. En pocas palabras, intentan vincular la identidad Web3 y la identidad Web2 del usuario para crear un retrato completo del usuario.
Por ejemplo, imagine que un mercado NFT quiere comprender la efectividad de sus campañas de marketing; al utilizar un protocolo de atribución de campaña, el mercado puede rastrear si una persona que hace clic en un enlace de referencia o en un anuncio de Twitter 1) realmente usa su protocolo y 2) pasa por el mercado Compra de activos.
Mirando la situación actual, muy pocas empresas o protocolos Web3 utilizan la publicidad como modelo de negocio, pero la evolución de este campo se puede predecir hasta cierto punto.
Aunque la gran visión de unos protocolos de anuncios generalizados multiplataforma, nativos de Web3, suena emocionante, la falta de control sobre la distribución de contenido/atención se convertirá en un cuello de botella para la aplicación a gran escala de dichos protocolos.
Por el contrario, las aplicaciones o mercados que controlan la distribución y la atención de los usuarios pueden intentar controlar su experiencia publicitaria por diversos motivos, y las grandes plataformas Socialfi pueden adquirir motores de seguimiento de usuarios.
Pero no importa cómo se repitan las viejas historias de web2 en el panorama competitivo, esta vez podemos estar seguros de que en web3, donde los datos son relativamente abiertos, Attribution Engine, que puede integrar retratos reales de usuarios, puede crear mayores posibilidades que las contrapartes de Web2. . El precio de Web2 AdSense es de 102 millones de dólares ¿Qué opinas de la valoración de Web3 AdSense?