Han pasado tres cuartas partes de 2023, mirando hacia atrás en los últimos diez meses, solo hay tres cosas que pueden dejar una fuerte huella en la industria tecnológica, una es el brote de modelos grandes, la segunda es el lanzamiento del Vision Pro de Apple y la tercera es el regreso de Huawei 5G.
Curiosamente, el modelo grande ha enfriado el loco metaverso de los últimos dos o tres años, y el lanzamiento del Vision Pro de Apple ha reavivado la confianza en toda la industria XR.
En la industria de la tecnología, hay una afirmación más exagerada, Apple parece ser una empresa que ha viajado hacia atrás desde el futuro, desde el iPhone hasta el iPad, Apple Watch y otros productos, ha pisado el punto correcto, se ha convertido en el líder de la industria y ha liderado el brote de la industria. Esta vez, no es difícil entender por qué el Vision Pro de Apple es tan esperado y preocupado.
"Toda la industria está esperando que los productos de Apple aterricen, si Apple dice que la industria XR no es buena, entonces la probabilidad realmente no es buena", dijo Li Xin (seudónimo), quien ha estado involucrado en la industria XR durante casi 10 años, a Titanium Media App, "Al menos, después del lanzamiento de Vision Pro, desde la terminal hasta el final de la cadena industrial, todos se movieron, al menos hubo un 'objeto de imitación' con una pequeña tasa de fallas". Si recaudas dinero contra Apple, también convencerá a los inversores. "
Sin embargo, no sé si es la razón por la que Apple Vision Pro aún no se ha lanzado oficialmente, la industria XR no ha visto el carnaval como se esperaba y el desempeño del mercado financiero y el mercado de terminales es relativamente "tranquilo".
Un inversionista señaló la razón general: "Ahora todavía vemos más e invertimos menos, una es causada por los factores ambientales actuales y la otra es que los productos de Apple no han sido probados por el mercado".
Los informes de datos de varias instituciones muestran que el mercado de ventas de XR sufrió una gran caída en la primera mitad del año, pero a través de los datos superficiales, encontrará cambios en el camino de la industria. En comparación con la realidad virtual, la RA está en una tendencia de desarrollo ascendente, desde el mercado hasta el producto, tiene un buen rendimiento.
Tras el lanzamiento de Vision Pro de Apple, varias empresas de RA anunciaron avances en la financiación y se lanzaron varios productos de RA. En los Juegos Asiáticos de Hangzhou, recientemente concluidos, la aplicación de múltiples escenas de realidad aumentada, como los fuegos artificiales de realidad aumentada, las invitaciones de realidad aumentada y la navegación de realidad aumentada, también hizo que más usuarios públicos sintieran el encanto de la realidad aumentada.
Fuente de la imagen: Luotu Technology
Según los datos recopilados por RUNTO, en la segunda mitad del año, un total de 15 marcas en el mercado global de XR lanzaron 18 nuevos productos, incluidos 4 productos de realidad virtual y 14 productos de realidad aumentada. Li Xin le dijo a Titanium Media App: "En comparación con el 'estancamiento' de la realidad virtual, el concepto de computación espacial propuesto por Apple ha impulsado aún más el desarrollo de AR, ya sea el método VST u OST, la próxima generación de plataforma informática realmente no está muy lejos". "
Hielo y fuego de la industria XR, la realidad virtual se queda atrás
En la primera mitad de este año, la industria de XR se encontró con un resfriado primaveral y los equipos de Pico y Tencent XR estuvieron expuestos a despidos. En agosto, se informó que el negocio del operador de iQIYI QIYU VR, Dream Bloom, se paralizó. Antiguos empleados de la empresa revelaron una vez a Titanium Media App: "Siempre ha estado en un estado de quema de dinero, los salarios no se pueden pagar, todos se han ido y los salarios adeudados aún no se han liquidado". "
Según los datos publicados por IDC, en el primer semestre de 2023, los cascos AR/VR de China enviaron 328.000 unidades (ventas en calibre), un 44% menos que el año anterior. Los datos de monitoreo en línea de RUNTO también señalaron que de enero a agosto de este año, las ventas en línea de equipos XR de China fueron de 173.000 unidades, un 38,8% menos que el año anterior; Las ventas disminuyeron un 36,2% interanual hasta los 540 millones de RMB. Después de entrar en la segunda mitad del año, el mercado no se calentó, continuando la caída en la primera mitad del año.
Fuente de la imagen: IDC
Cabe señalar que XR es un término colectivo para VR, AR y otras tecnologías, y el declive de toda la industria se debe más al arrastre de la industria de la VR. En el primer semestre del año, los envíos de realidad virtual en el mercado chino fueron de 260.000 unidades, un 53,3% menos que el año anterior, y los envíos de realidad aumentada fueron de 68.000 unidades, un 142% más que el año anterior. De enero a agosto, las ventas de dispositivos de realidad virtual cayeron un 55% interanual, mientras que los dispositivos de realidad aumentada aumentaron un 176% interanual.
Aunque la realidad virtual sigue dominando en términos de volumen, la realidad aumentada está en aumento, ya que las ventas de realidad virtual en el mercado online de enero a agosto cayeron un 24,7% en comparación con el mismo período del año pasado, mientras que la cuota de ventas de la realidad aumentada aumentó del 7,0% el año pasado al 31,7% este año.
En el mercado actual de la realidad virtual, la recesión es una conclusión inevitable. Por el contrario, si miramos hacia atrás en el desarrollo de la industria de la RA durante más de 20 años, desde la iluminación hasta el auge, y luego hasta la reilustración, esta etapa se encuentra en el período de recuperación y crecimiento. Hablando sobre la polarización de los mercados de AR y VR, los analistas de Luotu Technology le dijeron a Titanium Media App que los equipos de realidad virtual no solo son necesarios, y el alto precio hace que los consumidores no tengan una demanda urgente; En tercer lugar, la biblioteca de contenido de los dispositivos de realidad virtual es relativamente pequeña y carece de diversidad, y hay deficiencias.
"Hay muchas razones para el crecimiento de la RA, una es el lanzamiento de una serie de nuevos productos, la otra es la promoción de varias empresas para aumentar el lanzamiento de tráfico, y la tercera es el aumento de los escenarios de aplicación para mejorar la experiencia de los consumidores. En la actualidad, constantemente hay grandes fabricantes que se unen para inyectar nueva fuerza a la industria; Las nuevas marcas de teléfonos móviles y electrodomésticos, como ZTE y Skyworth, han lanzado nuevos productos de realidad aumentada para los consumidores, lo que ha estimulado aún más el mercado. "
Al mismo tiempo, el rápido crecimiento de la RA también está relacionado con la reducción del umbral de precios. Zhao Siquan, analista senior de IDC China, señaló a Titanium Media App que la razón del aumento del mercado de RA se basa en el hecho de que desde la segunda mitad del año pasado, los fabricantes nacionales han comenzado a lanzar un segmento de bajo precio de gafas de pantalla de visualización y los envíos han aumentado significativamente.
Según los datos obtenidos por Titanium Media App a partir de la investigación empresarial, en el primer semestre de este año se completaron un total de 22 eventos de inversión y financiación en la pista de RA, con un monto de financiamiento divulgado públicamente de más de 600 millones de yuanes, concentrado principalmente en el nivel de decenas de millones de yuanes en monto de financiamiento, que representa el 66,7%, principalmente financiamiento de capital, que representa el 45%. El mercado alcista y el entorno de consumo que madura gradualmente también han hecho que muchos empresarios opten por entrar en la industria de la RA.
"En la actualidad, la realidad virtual sigue siendo difícil de lograr liviana, en comparación, la realidad aumentada es más liviana, puede brindar información de manera eficiente a los usuarios y esta pista es lo suficientemente grande", hablando sobre la elección de la dirección empresarial, ahora rinda homenaje al fundador y CEO desconocido Wu Dezhou dijo a Titanium Media App: "Creo firmemente que la realidad aumentada será como los teléfonos móviles, marcando el comienzo de la oportunidad de transformarse de máquinas funcionales a la era de los teléfonos inteligentes, y el brote de la tecnología de realidad aumentada seguramente abrirá la próxima era de Internet". "
El "Informe trimestral de seguimiento trimestral del mercado global de auriculares AR/VR" de IDC predice que se espera que el mercado de RA de China envíe 206.000 unidades en 2023, lo que supone un aumento interanual del 100,2%. RUNTO espera que en 2023, las ventas omnicanal de dispositivos de RA de consumo de China alcancen las 220.000 unidades, lo que supone un aumento interanual del 120%.
Apple Vision ProAR Accelerator a través de ciclos
En 1968, el padre de los gráficos por computadora, el famoso informático Ivan Sutherland, diseñó el dispositivo de realidad virtual montado en la cabeza: Sutherland, que se llama la "Espada de Damocles" debido a su forma, y también se considera el primer casco de realidad virtual real.
En la última década, Google ha lanzado Google Glass, Sony ha impulsado mucho los dispositivos de juegos de realidad virtual y Zuckerberg All en el metaverso. Sin embargo, en comparación con la trayectoria de desarrollo de dispositivos terminales como teléfonos móviles, PC y tabletas, tanto la industria de la realidad virtual como la de realidad aumentada han experimentado picos y de repente cayeron al fondo en un instante.
En vista del entorno actual del mercado, los analistas de Luotu Technology nos dijeron que en un futuro próximo, el espacio de realidad virtual está en el mercado de extremo B y el mercado de realidad aumentada de extremo C tendrá un mejor rendimiento. Por un lado, la aceptación por parte de los consumidores; Por otro lado, el entusiasmo de las empresas, ahora el precio de la realidad virtual es muy bajo, para las empresas no hay espacio, por lo que las empresas también están dispuestas a hacer el mercado B-end.
El mercado no es humano, y también es el más cruel, y la salida del viento también tiene una "vida útil". Como miembro del ejército empresarial de la industria de la RA, hablando de las fluctuaciones de la industria, Wu Fei, fundador de Liangliang Vision, cree que "el desarrollo de la industria tiene un ciclo, no preste demasiada atención a esto, si su empresa se desarrolla el tiempo suficiente, definitivamente se encontrará con los altibajos de la industria". Las buenas empresas pueden cruzar ciclos, y esa es una filosofía en la que siempre he creído. "
Apple Vision Pro
Vale la pena mencionar que justo cuando el gran modelo de este año "exprimió" el metauniverso en el frío, el lanzamiento de Vision Pro de Apple reavivó la confianza de la industria XR y también impulsó la industria de AR para acelerar el ciclo de salto y acelerar la apertura de la próxima era informática.
En comparación con la mayoría de las empresas tecnológicas que siguen a la multitud, Apple no es un oportunista y cada producto tiene su propio plan. En la WWDC 2023, el lanzamiento de "One more thing" Apple Vision Pro es también el capítulo final de la MR de Apple que ha sido noticia de última hora durante ocho años.
Ivan Lam, analista senior de Counterpoint, dijo a Titanium Media App: "Apple nunca ha sido una empresa arriesgada, y una nueva forma de producto debe ser lo suficientemente madura en software, hardware y ecología para ser lanzada". "
Según los informes, Apple invierte más de 1.000 millones de dólares en proyectos de MR cada año. El año pasado, Cook dijo: "La gente no podrá imaginar un futuro sin RA, y realmente hemos invertido mucho en este espacio". Zhao Siquan, analista senior de IDC China, cree que el Vision Pro de Apple tiene una importante importancia para toda la industria de AR/VR desde el punto de vista de las características del hardware del producto y las actualizaciones ecológicas del contenido.
Un inversor que ha estado observando la industria XR durante muchos años también le dijo a Titanium Media App: "Desde el enfriamiento del metauniverso, todos esperan con ansias el lanzamiento de los productos VR / AR de Apple, y la industria necesita un líder para definir y liderar la mejora de la ecología, y también necesita un respaldo más fuerte y una buena historia". "La RA es una nueva forma de interacción humano-ordenador, un cambio en la interacción. Apple ha señalado un camino para la industria, que puede no ser necesariamente el correcto, pero la probabilidad de que se revierta es muy baja.
Como practicante, Li Xin dijo sin rodeos que después del lanzamiento de Vision Pro de Apple, muchas empresas están felices de que finalmente tengan objetos de "plagio", independientemente del rendimiento final, comience con la apariencia y la forma. No solo eso, muchas empresas tienen más historias que contar a la hora de recaudar fondos. "Después de todo, cuando haya Apple en el PPT, las perspectivas de la industria y la valoración de la propia empresa subirán a un nivel superior".
Titanium Media App se enteró de que Tencent, que redujo su departamento de XR a principios de año, amplió su equipo después de ver el lanzamiento de Vision Pro de Apple. Por el lado de la cadena de suministro, Qualcomm también ha acelerado la investigación y el desarrollo de chips XR. En el mercado de inversión, muchas empresas de RA, como Thunderbird, Tribute Unknown, etc., han recibido financiación. EN EL PRIMER SEMESTRE DEL AÑO, ROKID TAMBIÉN RECIBIÓ 100 MILLONES DE YUANES EN FINANCIAMIENTO. "La propuesta de Apple para la computación espacial, la combinación de realidad aumentada virtual y real y características interactivas, también la está convirtiendo en la próxima generación de plataformas informáticas después de los teléfonos móviles", dijo el inversor.
** La cara B de la RA: La tecnología aún no está madura, falta la ecología**
A principios del próximo año, el Vision Pro de Apple saldrá oficialmente a la venta, con un envío estimado de 400.000-600.000 unidades.
En el caso de Apple, no utiliza las palabras AR y MR para definir el Vision Pro, sino que lo llama plataforma de computación espacial.
De hecho, la definición actual y los límites de VR, AR, MR en la industria no son particularmente claros, Apple llamó computación espacial, Meta llamó meta-universo y computación espacial 3D y otros términos. Sin embargo, desde el punto de vista de la pantalla, la interacción y la forma del contenido, la solución Vision Pro de Apple ha tomado la delantera en impulsar la industria de la realidad aumentada a un nivel superior.
iResearch señaló que la tecnología de RA puede superponer datos de información virtual en el mundo real, con interactividad, inmersión, tiempo real y otras características, la RA puede utilizarse como una herramienta de eficiencia a corto plazo para llenar el vacío en la industria; A largo plazo, tiene el potencial de convertirse en una plataforma informática de próxima generación.
Para el posicionamiento de la plataforma informática de próxima generación, la industria de la RA ha formado un consenso. Sin embargo, en términos de rutas técnicas, pantallas ópticas, interacción y otros aspectos, toda la industria aún tiene controversias y deficiencias.
Por ejemplo, ¿quién puede representar el futuro de VST u OST? En pocas palabras, VST presenta la escena exterior en la pantalla a través de la cámara, la más representativa es Apple Vision Pro, que puede integrar mejor las escenas virtuales y reales. Pero las desventajas también son obvias, el dispositivo es difícil de miniaturizar, el consumo de energía es grande y se come el rendimiento.
La solución OST ahora es más popular, y la escena real se puede ver directamente a través de la lente óptica, ahorrando espacio de la cámara, eliminando los recursos informáticos del procesamiento en tiempo real de la imagen y, en general, siendo más delgada y pequeña, lo que es más adecuado para el uso a largo plazo. En la actualidad, los comunes Thunderbird, Rokid, etc. en el mercado nacional son esta solución. Sin embargo, OST también tiene deficiencias, bajo la potencia de cómputo limitada, el procesamiento de límites entre lo virtual y lo real es deficiente, es difícil llevar a cabo un procesamiento fino a nivel de píxel, y la vista virtual vista y el mundo real también tendrán un cierto retraso fuera de sincronización.
Desde la perspectiva de los emprendedores, Wu Dezhou cree que "las gafas de realidad aumentada deben poder usarse e interactuar con el mundo físico, por lo que la ligereza es crucial". "Con la mejora de la potencia de cálculo y el rendimiento, la solución VST puede lograr una sensación real falsa, que puede ser la corriente principal en el futuro, pero antes de resolver los problemas de peso, consumo de energía, calor y costo, OST es más aceptable para el mercado masivo".
Fuente de la imagen: iResearch
A nivel técnico, la RA todavía está a cierta distancia del efecto previsto. En la actualidad, Birdbath es el módulo de solución óptica más utilizado para los productos de gafas de realidad aumentada de extremo C, según los datos publicados por China Mobile, la proporción de guías de ondas ópticas, Birdbath y superficies de forma libre utilizadas en las gafas de realidad aumentada lanzadas a nivel mundial en 2022 es del 36%, 32% y 20% respectivamente. En el primer semestre de este año, la tasa de penetración de Birdbath en el mercado online de RA fue del 94%.
Fuente de la imagen: iResearch
Con el avance y la producción en masa de la tecnología de guía de ondas ópticas, el mercado de gafas de RA de gama alta será reemplazado gradualmente por soluciones de guía de ondas ópticas más delgadas y similares al vidrio, y las soluciones tecnológicas de BirdBath son principalmente mercados rentables y de gama baja.
Se entiende que el esquema de guía de ondas ópticas tiene las características de tamaño pequeño, alta transmitancia de luz y gran campo de visión, pero el precio es relativamente más alto. IDC espera que los envíos de soluciones Birdbath continúen creciendo positivamente en 2023 y 2024 hasta que esté disponible la próxima generación de gafas de soluciones ópticas.
En el momento en que Birdbath ocupa el mainstream, Micro OLED también se ha convertido en un "referente" en display. En el primer semestre de 2023, la cuota de Micro OLED en el mercado online de productos de RA alcanzó el 94%, frente al 43% del mismo periodo del año pasado. IDC espera que después del lanzamiento de Vision Pro de Apple, impulse la tasa de utilización de las pantallas Micro OLED y optimice el diseño de la cadena de la industria AR/VR. En cuanto a Micro LED, que se considera el más adecuado para las pantallas de realidad aumentada, todavía existen problemas como la alta dificultad del proceso y los altos costos de producción en masa, y la producción en masa a gran escala aún lleva tiempo.
Además de la inmadurez del lado del hardware, la falta de RA en la ecología también es un gran obstáculo para que se convierta en una plataforma informática de próxima generación. Como entrada a Internet móvil, los teléfonos inteligentes han sido capaces de conectarlo todo, y la mejora de la ecología de la aplicación también lo ha convertido en el terminal más importante. Por otro lado, la realidad aumentada, ver películas, videos, interacciones simples y juegos, no hay razón para que los usuarios deban pagar.
Una cosa que es segura es que la entrada de Apple, junto con la mejora de la cadena industrial, la RA está volviendo a la senda del rápido desarrollo, y muchos departamentos nacionales también han emitido políticas para fomentar el desarrollo de la industria de la RA, y una guerra de medio tiempo de cientos de miles de millones de pistas ha comenzado silenciosamente.
Las personas relevantes de la cadena de la industria revelaron a Titanium Media App que el futuro no es solo la competencia de las empresas tradicionales de AR, sino que también las empresas de telefonía móvil como Huami Ov definitivamente serán un nivel importante en el futuro, y será una redistribución de la industria de Internet. El Instituto de Investigación de la Industria Prospectiva señaló que con el aumento de los productos de RA y el rico contenido, se estima que para 2027, el tamaño del mercado de la industria de realidad aumentada (RA) de China superará los 200 mil millones de yuanes.
Además, para las marcas de terminales, que pueden disfrutar de los dividendos de este mercado de 100.000 millones, es más importante llegar lejos que ir rápido. Además de la tecnología, la cadena de suministro y la ecología, antes de que la RA entre realmente en el ciclo positivo, es necesario garantizar la salud de la cadena de capital. "En la industria de la realidad aumentada, las marcas suben rápidamente, pero pueden desaparecer más rápido, ayer seguían siendo los principales fabricantes y pueden cerrar al día siguiente. Saber cómo evitar la incertidumbre en una determinada vía es la clave para la supervivencia de la industria de la RA", dijo Li Xin.
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La realidad aumentada se está reconstruyendo, y una batalla de medio campo de cientos de miles de millones de pistas ha comenzado silenciosamente
Fuente original: Titanium Media
Han pasado tres cuartas partes de 2023, mirando hacia atrás en los últimos diez meses, solo hay tres cosas que pueden dejar una fuerte huella en la industria tecnológica, una es el brote de modelos grandes, la segunda es el lanzamiento del Vision Pro de Apple y la tercera es el regreso de Huawei 5G.
Curiosamente, el modelo grande ha enfriado el loco metaverso de los últimos dos o tres años, y el lanzamiento del Vision Pro de Apple ha reavivado la confianza en toda la industria XR.
En la industria de la tecnología, hay una afirmación más exagerada, Apple parece ser una empresa que ha viajado hacia atrás desde el futuro, desde el iPhone hasta el iPad, Apple Watch y otros productos, ha pisado el punto correcto, se ha convertido en el líder de la industria y ha liderado el brote de la industria. Esta vez, no es difícil entender por qué el Vision Pro de Apple es tan esperado y preocupado.
"Toda la industria está esperando que los productos de Apple aterricen, si Apple dice que la industria XR no es buena, entonces la probabilidad realmente no es buena", dijo Li Xin (seudónimo), quien ha estado involucrado en la industria XR durante casi 10 años, a Titanium Media App, "Al menos, después del lanzamiento de Vision Pro, desde la terminal hasta el final de la cadena industrial, todos se movieron, al menos hubo un 'objeto de imitación' con una pequeña tasa de fallas". Si recaudas dinero contra Apple, también convencerá a los inversores. "
Sin embargo, no sé si es la razón por la que Apple Vision Pro aún no se ha lanzado oficialmente, la industria XR no ha visto el carnaval como se esperaba y el desempeño del mercado financiero y el mercado de terminales es relativamente "tranquilo".
Un inversionista señaló la razón general: "Ahora todavía vemos más e invertimos menos, una es causada por los factores ambientales actuales y la otra es que los productos de Apple no han sido probados por el mercado".
Los informes de datos de varias instituciones muestran que el mercado de ventas de XR sufrió una gran caída en la primera mitad del año, pero a través de los datos superficiales, encontrará cambios en el camino de la industria. En comparación con la realidad virtual, la RA está en una tendencia de desarrollo ascendente, desde el mercado hasta el producto, tiene un buen rendimiento.
Tras el lanzamiento de Vision Pro de Apple, varias empresas de RA anunciaron avances en la financiación y se lanzaron varios productos de RA. En los Juegos Asiáticos de Hangzhou, recientemente concluidos, la aplicación de múltiples escenas de realidad aumentada, como los fuegos artificiales de realidad aumentada, las invitaciones de realidad aumentada y la navegación de realidad aumentada, también hizo que más usuarios públicos sintieran el encanto de la realidad aumentada.
Según los datos recopilados por RUNTO, en la segunda mitad del año, un total de 15 marcas en el mercado global de XR lanzaron 18 nuevos productos, incluidos 4 productos de realidad virtual y 14 productos de realidad aumentada. Li Xin le dijo a Titanium Media App: "En comparación con el 'estancamiento' de la realidad virtual, el concepto de computación espacial propuesto por Apple ha impulsado aún más el desarrollo de AR, ya sea el método VST u OST, la próxima generación de plataforma informática realmente no está muy lejos". "
Hielo y fuego de la industria XR, la realidad virtual se queda atrás
En la primera mitad de este año, la industria de XR se encontró con un resfriado primaveral y los equipos de Pico y Tencent XR estuvieron expuestos a despidos. En agosto, se informó que el negocio del operador de iQIYI QIYU VR, Dream Bloom, se paralizó. Antiguos empleados de la empresa revelaron una vez a Titanium Media App: "Siempre ha estado en un estado de quema de dinero, los salarios no se pueden pagar, todos se han ido y los salarios adeudados aún no se han liquidado". "
Según los datos publicados por IDC, en el primer semestre de 2023, los cascos AR/VR de China enviaron 328.000 unidades (ventas en calibre), un 44% menos que el año anterior. Los datos de monitoreo en línea de RUNTO también señalaron que de enero a agosto de este año, las ventas en línea de equipos XR de China fueron de 173.000 unidades, un 38,8% menos que el año anterior; Las ventas disminuyeron un 36,2% interanual hasta los 540 millones de RMB. Después de entrar en la segunda mitad del año, el mercado no se calentó, continuando la caída en la primera mitad del año.
Cabe señalar que XR es un término colectivo para VR, AR y otras tecnologías, y el declive de toda la industria se debe más al arrastre de la industria de la VR. En el primer semestre del año, los envíos de realidad virtual en el mercado chino fueron de 260.000 unidades, un 53,3% menos que el año anterior, y los envíos de realidad aumentada fueron de 68.000 unidades, un 142% más que el año anterior. De enero a agosto, las ventas de dispositivos de realidad virtual cayeron un 55% interanual, mientras que los dispositivos de realidad aumentada aumentaron un 176% interanual.
Aunque la realidad virtual sigue dominando en términos de volumen, la realidad aumentada está en aumento, ya que las ventas de realidad virtual en el mercado online de enero a agosto cayeron un 24,7% en comparación con el mismo período del año pasado, mientras que la cuota de ventas de la realidad aumentada aumentó del 7,0% el año pasado al 31,7% este año.
En el mercado actual de la realidad virtual, la recesión es una conclusión inevitable. Por el contrario, si miramos hacia atrás en el desarrollo de la industria de la RA durante más de 20 años, desde la iluminación hasta el auge, y luego hasta la reilustración, esta etapa se encuentra en el período de recuperación y crecimiento. Hablando sobre la polarización de los mercados de AR y VR, los analistas de Luotu Technology le dijeron a Titanium Media App que los equipos de realidad virtual no solo son necesarios, y el alto precio hace que los consumidores no tengan una demanda urgente; En tercer lugar, la biblioteca de contenido de los dispositivos de realidad virtual es relativamente pequeña y carece de diversidad, y hay deficiencias.
"Hay muchas razones para el crecimiento de la RA, una es el lanzamiento de una serie de nuevos productos, la otra es la promoción de varias empresas para aumentar el lanzamiento de tráfico, y la tercera es el aumento de los escenarios de aplicación para mejorar la experiencia de los consumidores. En la actualidad, constantemente hay grandes fabricantes que se unen para inyectar nueva fuerza a la industria; Las nuevas marcas de teléfonos móviles y electrodomésticos, como ZTE y Skyworth, han lanzado nuevos productos de realidad aumentada para los consumidores, lo que ha estimulado aún más el mercado. "
Al mismo tiempo, el rápido crecimiento de la RA también está relacionado con la reducción del umbral de precios. Zhao Siquan, analista senior de IDC China, señaló a Titanium Media App que la razón del aumento del mercado de RA se basa en el hecho de que desde la segunda mitad del año pasado, los fabricantes nacionales han comenzado a lanzar un segmento de bajo precio de gafas de pantalla de visualización y los envíos han aumentado significativamente.
Según los datos obtenidos por Titanium Media App a partir de la investigación empresarial, en el primer semestre de este año se completaron un total de 22 eventos de inversión y financiación en la pista de RA, con un monto de financiamiento divulgado públicamente de más de 600 millones de yuanes, concentrado principalmente en el nivel de decenas de millones de yuanes en monto de financiamiento, que representa el 66,7%, principalmente financiamiento de capital, que representa el 45%. El mercado alcista y el entorno de consumo que madura gradualmente también han hecho que muchos empresarios opten por entrar en la industria de la RA.
"En la actualidad, la realidad virtual sigue siendo difícil de lograr liviana, en comparación, la realidad aumentada es más liviana, puede brindar información de manera eficiente a los usuarios y esta pista es lo suficientemente grande", hablando sobre la elección de la dirección empresarial, ahora rinda homenaje al fundador y CEO desconocido Wu Dezhou dijo a Titanium Media App: "Creo firmemente que la realidad aumentada será como los teléfonos móviles, marcando el comienzo de la oportunidad de transformarse de máquinas funcionales a la era de los teléfonos inteligentes, y el brote de la tecnología de realidad aumentada seguramente abrirá la próxima era de Internet". "
El "Informe trimestral de seguimiento trimestral del mercado global de auriculares AR/VR" de IDC predice que se espera que el mercado de RA de China envíe 206.000 unidades en 2023, lo que supone un aumento interanual del 100,2%. RUNTO espera que en 2023, las ventas omnicanal de dispositivos de RA de consumo de China alcancen las 220.000 unidades, lo que supone un aumento interanual del 120%.
Apple Vision ProAR Accelerator a través de ciclos
En 1968, el padre de los gráficos por computadora, el famoso informático Ivan Sutherland, diseñó el dispositivo de realidad virtual montado en la cabeza: Sutherland, que se llama la "Espada de Damocles" debido a su forma, y también se considera el primer casco de realidad virtual real.
En la última década, Google ha lanzado Google Glass, Sony ha impulsado mucho los dispositivos de juegos de realidad virtual y Zuckerberg All en el metaverso. Sin embargo, en comparación con la trayectoria de desarrollo de dispositivos terminales como teléfonos móviles, PC y tabletas, tanto la industria de la realidad virtual como la de realidad aumentada han experimentado picos y de repente cayeron al fondo en un instante.
En vista del entorno actual del mercado, los analistas de Luotu Technology nos dijeron que en un futuro próximo, el espacio de realidad virtual está en el mercado de extremo B y el mercado de realidad aumentada de extremo C tendrá un mejor rendimiento. Por un lado, la aceptación por parte de los consumidores; Por otro lado, el entusiasmo de las empresas, ahora el precio de la realidad virtual es muy bajo, para las empresas no hay espacio, por lo que las empresas también están dispuestas a hacer el mercado B-end.
El mercado no es humano, y también es el más cruel, y la salida del viento también tiene una "vida útil". Como miembro del ejército empresarial de la industria de la RA, hablando de las fluctuaciones de la industria, Wu Fei, fundador de Liangliang Vision, cree que "el desarrollo de la industria tiene un ciclo, no preste demasiada atención a esto, si su empresa se desarrolla el tiempo suficiente, definitivamente se encontrará con los altibajos de la industria". Las buenas empresas pueden cruzar ciclos, y esa es una filosofía en la que siempre he creído. "
Vale la pena mencionar que justo cuando el gran modelo de este año "exprimió" el metauniverso en el frío, el lanzamiento de Vision Pro de Apple reavivó la confianza de la industria XR y también impulsó la industria de AR para acelerar el ciclo de salto y acelerar la apertura de la próxima era informática.
En comparación con la mayoría de las empresas tecnológicas que siguen a la multitud, Apple no es un oportunista y cada producto tiene su propio plan. En la WWDC 2023, el lanzamiento de "One more thing" Apple Vision Pro es también el capítulo final de la MR de Apple que ha sido noticia de última hora durante ocho años.
Ivan Lam, analista senior de Counterpoint, dijo a Titanium Media App: "Apple nunca ha sido una empresa arriesgada, y una nueva forma de producto debe ser lo suficientemente madura en software, hardware y ecología para ser lanzada". "
Según los informes, Apple invierte más de 1.000 millones de dólares en proyectos de MR cada año. El año pasado, Cook dijo: "La gente no podrá imaginar un futuro sin RA, y realmente hemos invertido mucho en este espacio". Zhao Siquan, analista senior de IDC China, cree que el Vision Pro de Apple tiene una importante importancia para toda la industria de AR/VR desde el punto de vista de las características del hardware del producto y las actualizaciones ecológicas del contenido.
Un inversor que ha estado observando la industria XR durante muchos años también le dijo a Titanium Media App: "Desde el enfriamiento del metauniverso, todos esperan con ansias el lanzamiento de los productos VR / AR de Apple, y la industria necesita un líder para definir y liderar la mejora de la ecología, y también necesita un respaldo más fuerte y una buena historia". "La RA es una nueva forma de interacción humano-ordenador, un cambio en la interacción. Apple ha señalado un camino para la industria, que puede no ser necesariamente el correcto, pero la probabilidad de que se revierta es muy baja.
Titanium Media App se enteró de que Tencent, que redujo su departamento de XR a principios de año, amplió su equipo después de ver el lanzamiento de Vision Pro de Apple. Por el lado de la cadena de suministro, Qualcomm también ha acelerado la investigación y el desarrollo de chips XR. En el mercado de inversión, muchas empresas de RA, como Thunderbird, Tribute Unknown, etc., han recibido financiación. EN EL PRIMER SEMESTRE DEL AÑO, ROKID TAMBIÉN RECIBIÓ 100 MILLONES DE YUANES EN FINANCIAMIENTO. "La propuesta de Apple para la computación espacial, la combinación de realidad aumentada virtual y real y características interactivas, también la está convirtiendo en la próxima generación de plataformas informáticas después de los teléfonos móviles", dijo el inversor.
** La cara B de la RA: La tecnología aún no está madura, falta la ecología**
A principios del próximo año, el Vision Pro de Apple saldrá oficialmente a la venta, con un envío estimado de 400.000-600.000 unidades.
En el caso de Apple, no utiliza las palabras AR y MR para definir el Vision Pro, sino que lo llama plataforma de computación espacial.
De hecho, la definición actual y los límites de VR, AR, MR en la industria no son particularmente claros, Apple llamó computación espacial, Meta llamó meta-universo y computación espacial 3D y otros términos. Sin embargo, desde el punto de vista de la pantalla, la interacción y la forma del contenido, la solución Vision Pro de Apple ha tomado la delantera en impulsar la industria de la realidad aumentada a un nivel superior.
iResearch señaló que la tecnología de RA puede superponer datos de información virtual en el mundo real, con interactividad, inmersión, tiempo real y otras características, la RA puede utilizarse como una herramienta de eficiencia a corto plazo para llenar el vacío en la industria; A largo plazo, tiene el potencial de convertirse en una plataforma informática de próxima generación.
Para el posicionamiento de la plataforma informática de próxima generación, la industria de la RA ha formado un consenso. Sin embargo, en términos de rutas técnicas, pantallas ópticas, interacción y otros aspectos, toda la industria aún tiene controversias y deficiencias.
Por ejemplo, ¿quién puede representar el futuro de VST u OST? En pocas palabras, VST presenta la escena exterior en la pantalla a través de la cámara, la más representativa es Apple Vision Pro, que puede integrar mejor las escenas virtuales y reales. Pero las desventajas también son obvias, el dispositivo es difícil de miniaturizar, el consumo de energía es grande y se come el rendimiento.
La solución OST ahora es más popular, y la escena real se puede ver directamente a través de la lente óptica, ahorrando espacio de la cámara, eliminando los recursos informáticos del procesamiento en tiempo real de la imagen y, en general, siendo más delgada y pequeña, lo que es más adecuado para el uso a largo plazo. En la actualidad, los comunes Thunderbird, Rokid, etc. en el mercado nacional son esta solución. Sin embargo, OST también tiene deficiencias, bajo la potencia de cómputo limitada, el procesamiento de límites entre lo virtual y lo real es deficiente, es difícil llevar a cabo un procesamiento fino a nivel de píxel, y la vista virtual vista y el mundo real también tendrán un cierto retraso fuera de sincronización.
Desde la perspectiva de los emprendedores, Wu Dezhou cree que "las gafas de realidad aumentada deben poder usarse e interactuar con el mundo físico, por lo que la ligereza es crucial". "Con la mejora de la potencia de cálculo y el rendimiento, la solución VST puede lograr una sensación real falsa, que puede ser la corriente principal en el futuro, pero antes de resolver los problemas de peso, consumo de energía, calor y costo, OST es más aceptable para el mercado masivo".
A nivel técnico, la RA todavía está a cierta distancia del efecto previsto. En la actualidad, Birdbath es el módulo de solución óptica más utilizado para los productos de gafas de realidad aumentada de extremo C, según los datos publicados por China Mobile, la proporción de guías de ondas ópticas, Birdbath y superficies de forma libre utilizadas en las gafas de realidad aumentada lanzadas a nivel mundial en 2022 es del 36%, 32% y 20% respectivamente. En el primer semestre de este año, la tasa de penetración de Birdbath en el mercado online de RA fue del 94%.
Con el avance y la producción en masa de la tecnología de guía de ondas ópticas, el mercado de gafas de RA de gama alta será reemplazado gradualmente por soluciones de guía de ondas ópticas más delgadas y similares al vidrio, y las soluciones tecnológicas de BirdBath son principalmente mercados rentables y de gama baja.
Se entiende que el esquema de guía de ondas ópticas tiene las características de tamaño pequeño, alta transmitancia de luz y gran campo de visión, pero el precio es relativamente más alto. IDC espera que los envíos de soluciones Birdbath continúen creciendo positivamente en 2023 y 2024 hasta que esté disponible la próxima generación de gafas de soluciones ópticas.
En el momento en que Birdbath ocupa el mainstream, Micro OLED también se ha convertido en un "referente" en display. En el primer semestre de 2023, la cuota de Micro OLED en el mercado online de productos de RA alcanzó el 94%, frente al 43% del mismo periodo del año pasado. IDC espera que después del lanzamiento de Vision Pro de Apple, impulse la tasa de utilización de las pantallas Micro OLED y optimice el diseño de la cadena de la industria AR/VR. En cuanto a Micro LED, que se considera el más adecuado para las pantallas de realidad aumentada, todavía existen problemas como la alta dificultad del proceso y los altos costos de producción en masa, y la producción en masa a gran escala aún lleva tiempo.
Además de la inmadurez del lado del hardware, la falta de RA en la ecología también es un gran obstáculo para que se convierta en una plataforma informática de próxima generación. Como entrada a Internet móvil, los teléfonos inteligentes han sido capaces de conectarlo todo, y la mejora de la ecología de la aplicación también lo ha convertido en el terminal más importante. Por otro lado, la realidad aumentada, ver películas, videos, interacciones simples y juegos, no hay razón para que los usuarios deban pagar.
Las personas relevantes de la cadena de la industria revelaron a Titanium Media App que el futuro no es solo la competencia de las empresas tradicionales de AR, sino que también las empresas de telefonía móvil como Huami Ov definitivamente serán un nivel importante en el futuro, y será una redistribución de la industria de Internet. El Instituto de Investigación de la Industria Prospectiva señaló que con el aumento de los productos de RA y el rico contenido, se estima que para 2027, el tamaño del mercado de la industria de realidad aumentada (RA) de China superará los 200 mil millones de yuanes.
Además, para las marcas de terminales, que pueden disfrutar de los dividendos de este mercado de 100.000 millones, es más importante llegar lejos que ir rápido. Además de la tecnología, la cadena de suministro y la ecología, antes de que la RA entre realmente en el ciclo positivo, es necesario garantizar la salud de la cadena de capital. "En la industria de la realidad aumentada, las marcas suben rápidamente, pero pueden desaparecer más rápido, ayer seguían siendo los principales fabricantes y pueden cerrar al día siguiente. Saber cómo evitar la incertidumbre en una determinada vía es la clave para la supervivencia de la industria de la RA", dijo Li Xin.