Cette histoire a été initialement publiée sur Social Media Today. Pour recevoir des nouvelles et des informations quotidiennes, abonnez-vous à notre newsletter gratuite quotidienne de Social Media Today.
C'est légèrement gênant, mais une victoire pour les annonceurs dans tous les cas.
Aujourd'hui, à la fois Integral Ad Science (IAS) et DoubleVerify ont chacun annoncé un nouvel élément de mesure de l'attention pour Snapchat, qui fournira plus d'informations sur la manière dont vos annonces Snap génèrent de l'engagement dans l'application.
Bien que IAS présente le leur comme "premier sur le marché", et que DoubleVerify affirme que le leur est "le premier du genre."
Il semble que toutes les plateformes de marketing numérique s'inspirent les unes des autres.
Tout d'abord, sur la solution de mesure de l'attention "first-to-market" d'IAS. IAS s'est associé à Snap Inc. et à Lumen Research pour combiner les informations sur la réponse publicitaire basées sur le suivi oculaire de Lumen avec ses propres données de qualité des médias alimentées par l'IA, afin de mesurer l'attention portée aux publicités Snap.
Alors, comment fonctionne le suivi oculaire dans ce contexte ?
Eh bien, essentiellement, c'est une estimation de l'attention, faisant correspondre ce qui est à l'écran avec l'engagement probable des spectateurs.
Comme expliqué par Lumen :
*“*La technologie de suivi oculaire de Lumen transforme la webcam d'un téléphone ou d'un ordinateur en un capteur qui détecte les secondes d'attention par mille (APM) sur la base du moteur de prédiction d'attention Lumen.”
Cela ne signifie pas que Lumen utilise la caméra de votre appareil pour suivre votre attention.
Comment cela fonctionne, c'est que Lumen réalise des études en utilisant de grands groupes de participants, qui sont mesurés à travers ce processus pour voir ce qui attire leur attention sur les écrans. Lumen utilise ensuite ces données pour formuler des insights signal qui alimentent son moteur prédictif, et comprendre ce que les gens regardent à tout moment.
Les cartes de chaleur comme celle-ci sont un exemple du processus en action, offrant aux annonceurs plus d'informations sur ce que les gens regardent réellement alors qu'ils effectuent leurs activités dans l'application ou en ligne.
Ainsi, en essence, cette nouvelle mesure de vérification tierce fournira plus d'informations sur la manière dont vos annonces Snap génèrent de l'engagement, ce qui pourra mieux informer votre approche de contenu.
La solution de DoubleVerify est pratiquement identique :
*“*La nouvelle offre combine les données d'exposition publicitaire évolutives de DV, y compris des indicateurs clés tels que le temps de visionnage et la part d'écran, avec les signaux publicitaires d'yeux sur écran de Lumen Research, créant la solution d'attention la plus holistique disponible pour les annonceurs cherchant à mesurer leur performance sur Snapchat à grande échelle. C'est la première solution sur Snapchat à combiner des indicateurs d'exposition publicitaire au niveau des impressions avec des données d'yeux sur écran, offrant un niveau d'insight d'attention sans précédent sur leur plateforme.”
L'histoire continueDV dit que sa solution sera capable de fournir des informations sur le focus publicitaire, le temps de visionnage et un "Index d'Attention", qui est une mesure globale de l'attention sur Snap, et qui inclut également des informations sur la performance comparative par secteur.
Cela pourrait être une autre considération pour vos annonces Snap, en veillant à optimiser les bons éléments pour maximiser la réponse aux annonces.
Et si vous êtes sérieux au sujet de vos annonces Snap, ou si vous dépensez beaucoup pour des promotions sur Snapchat, cela pourrait valoir la peine d'y réfléchir.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Les partenaires de mesure de publicité de This-Party annoncent une nouvelle mesure de l'attention Snap.
Cette histoire a été initialement publiée sur Social Media Today. Pour recevoir des nouvelles et des informations quotidiennes, abonnez-vous à notre newsletter gratuite quotidienne de Social Media Today.
C'est légèrement gênant, mais une victoire pour les annonceurs dans tous les cas.
Aujourd'hui, à la fois Integral Ad Science (IAS) et DoubleVerify ont chacun annoncé un nouvel élément de mesure de l'attention pour Snapchat, qui fournira plus d'informations sur la manière dont vos annonces Snap génèrent de l'engagement dans l'application.
Bien que IAS présente le leur comme "premier sur le marché", et que DoubleVerify affirme que le leur est "le premier du genre."
Il semble que toutes les plateformes de marketing numérique s'inspirent les unes des autres.
Tout d'abord, sur la solution de mesure de l'attention "first-to-market" d'IAS. IAS s'est associé à Snap Inc. et à Lumen Research pour combiner les informations sur la réponse publicitaire basées sur le suivi oculaire de Lumen avec ses propres données de qualité des médias alimentées par l'IA, afin de mesurer l'attention portée aux publicités Snap.
Alors, comment fonctionne le suivi oculaire dans ce contexte ?
Eh bien, essentiellement, c'est une estimation de l'attention, faisant correspondre ce qui est à l'écran avec l'engagement probable des spectateurs.
Comme expliqué par Lumen :
*“*La technologie de suivi oculaire de Lumen transforme la webcam d'un téléphone ou d'un ordinateur en un capteur qui détecte les secondes d'attention par mille (APM) sur la base du moteur de prédiction d'attention Lumen.”
Cela ne signifie pas que Lumen utilise la caméra de votre appareil pour suivre votre attention.
Comment cela fonctionne, c'est que Lumen réalise des études en utilisant de grands groupes de participants, qui sont mesurés à travers ce processus pour voir ce qui attire leur attention sur les écrans. Lumen utilise ensuite ces données pour formuler des insights signal qui alimentent son moteur prédictif, et comprendre ce que les gens regardent à tout moment.
Les cartes de chaleur comme celle-ci sont un exemple du processus en action, offrant aux annonceurs plus d'informations sur ce que les gens regardent réellement alors qu'ils effectuent leurs activités dans l'application ou en ligne.
Ainsi, en essence, cette nouvelle mesure de vérification tierce fournira plus d'informations sur la manière dont vos annonces Snap génèrent de l'engagement, ce qui pourra mieux informer votre approche de contenu.
La solution de DoubleVerify est pratiquement identique :
*“*La nouvelle offre combine les données d'exposition publicitaire évolutives de DV, y compris des indicateurs clés tels que le temps de visionnage et la part d'écran, avec les signaux publicitaires d'yeux sur écran de Lumen Research, créant la solution d'attention la plus holistique disponible pour les annonceurs cherchant à mesurer leur performance sur Snapchat à grande échelle. C'est la première solution sur Snapchat à combiner des indicateurs d'exposition publicitaire au niveau des impressions avec des données d'yeux sur écran, offrant un niveau d'insight d'attention sans précédent sur leur plateforme.”
L'histoire continueDV dit que sa solution sera capable de fournir des informations sur le focus publicitaire, le temps de visionnage et un "Index d'Attention", qui est une mesure globale de l'attention sur Snap, et qui inclut également des informations sur la performance comparative par secteur.
Cela pourrait être une autre considération pour vos annonces Snap, en veillant à optimiser les bons éléments pour maximiser la réponse aux annonces.
Et si vous êtes sérieux au sujet de vos annonces Snap, ou si vous dépensez beaucoup pour des promotions sur Snapchat, cela pourrait valoir la peine d'y réfléchir.
Voir les commentaires