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Plongée Brève :
Les plateformes de mesure des médias DoubleVerify et Integral Ad Science (IAS) ont dévoilé des produits pour mesurer l'attention des utilisateurs sur Snapchat, fournissant aux annonceurs des informations sur la façon dont les consommateurs interagissent avec leurs publicités, selon des annonces séparées.
Le produit de DoubleVerify, DV Authentic Attention for Social, est lancé en premier avec Snap, tandis que d'autres intégrations de plateformes sont prévues pour plus tard cette année. La solution combine les données d'exposition publicitaire avec les signaux d'attention visuelle provenant de Lumen Research.
Le produit d'IAs, Snap Attention Measurement, exploite des données de qualité média alimentées par l'intelligence artificielle et utilise également la technologie de suivi oculaire de Lumen pour un score d'attention personnalisé sur sa plateforme IAS Signal.
Plongée Insight :
Dans le monde saturé de médias d'aujourd'hui, la question n'est pas de savoir comment vous atteignez les consommateurs, mais s'ils prêtent même attention. Les deux produits de DoubleVerify et IAS sont conçus pour fournir aux annonceurs plus d'informations sur la façon dont leurs annonces maintiennent l'intérêt des spectateurs.
DV Authentic Attention for Social propose trois indicateurs principaux : l'attention publicitaire, qui évalue la capacité de l'annonce à capter le regard ; le temps de visualisation, qui mesure combien de temps une annonce retient l'attention des utilisateurs, mesuré en secondes selon l'attention que chaque annonce reçoit ; et l'indice d'attention, qui offre une mesure globale de l'attention sur Snap et permet aux marques de comparer leurs résultats par rapport à la performance de leurs pairs dans leur secteur.
DV Authentic Attention pour les réseaux sociaux est un élément clé de la plateforme Media AdVantage de l'entreprise, qui combine la mesure des résultats de campagne, l'optimisation des publicités et la vérification des médias pour maximiser la performance. Le lancement de la solution marque un partenariat élargi entre Snap et DoubleVerify, qui propose déjà des mesures de fraude, de convenance de marque et de visibilité sur Snapchat. Le nouveau produit est disponible dans le monde entier sur Snapchat et devrait s'étendre à d'autres plateformes tout au long de 2025, selon les détails de la publication.
La mesure de l'attention Snap, le nouveau produit d'IAS, offrira des informations similaires, fournissant aux annonceurs un score d'attention personnalisé pour Snapchat au sein d'IAS Signal, la plateforme de reporting d'IAS, afin qu'ils puissent mieux comprendre la performance et l'engagement des médias. Cet outil combine le suivi oculaire de Lumen et les données de qualité des médias alimentées par l'IA d'IAS pour former le score d'attention.
Les dernières offres publicitaires de Snap font partie de ses efforts continus pour attirer davantage de marques sur sa plateforme. Par exemple, Snap a annoncé des mises à jour de son produit Sponsored Snaps et une suite de solutions alimentées par l'IA en mai. Snap a rapporté 1,36 milliard de dollars de revenus au T1 2025, représentant une croissance de 14 % d'une année sur l'autre, selon son dernier communiqué de résultats.
L'histoire continueLecture recommandée
TikTok va au-delà du dernier clic dans le cadre de l'expansion de sa suite de mesure
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DoubleVerify, IAS développent des solutions de mesure de l'attention pour Snap
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Plongée Brève :
Plongée Insight :
Dans le monde saturé de médias d'aujourd'hui, la question n'est pas de savoir comment vous atteignez les consommateurs, mais s'ils prêtent même attention. Les deux produits de DoubleVerify et IAS sont conçus pour fournir aux annonceurs plus d'informations sur la façon dont leurs annonces maintiennent l'intérêt des spectateurs.
DV Authentic Attention for Social propose trois indicateurs principaux : l'attention publicitaire, qui évalue la capacité de l'annonce à capter le regard ; le temps de visualisation, qui mesure combien de temps une annonce retient l'attention des utilisateurs, mesuré en secondes selon l'attention que chaque annonce reçoit ; et l'indice d'attention, qui offre une mesure globale de l'attention sur Snap et permet aux marques de comparer leurs résultats par rapport à la performance de leurs pairs dans leur secteur.
DV Authentic Attention pour les réseaux sociaux est un élément clé de la plateforme Media AdVantage de l'entreprise, qui combine la mesure des résultats de campagne, l'optimisation des publicités et la vérification des médias pour maximiser la performance. Le lancement de la solution marque un partenariat élargi entre Snap et DoubleVerify, qui propose déjà des mesures de fraude, de convenance de marque et de visibilité sur Snapchat. Le nouveau produit est disponible dans le monde entier sur Snapchat et devrait s'étendre à d'autres plateformes tout au long de 2025, selon les détails de la publication.
La mesure de l'attention Snap, le nouveau produit d'IAS, offrira des informations similaires, fournissant aux annonceurs un score d'attention personnalisé pour Snapchat au sein d'IAS Signal, la plateforme de reporting d'IAS, afin qu'ils puissent mieux comprendre la performance et l'engagement des médias. Cet outil combine le suivi oculaire de Lumen et les données de qualité des médias alimentées par l'IA d'IAS pour former le score d'attention.
Les dernières offres publicitaires de Snap font partie de ses efforts continus pour attirer davantage de marques sur sa plateforme. Par exemple, Snap a annoncé des mises à jour de son produit Sponsored Snaps et une suite de solutions alimentées par l'IA en mai. Snap a rapporté 1,36 milliard de dollars de revenus au T1 2025, représentant une croissance de 14 % d'une année sur l'autre, selon son dernier communiqué de résultats.
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