Pourquoi le Labubu de BubuMart est-il si populaire?
Tout d'abord, le design de Labubu est très unique.
Contrairement à l'image sucrée des jouets traditionnels, le style de Labubu est simple à dire, c'est le caractère et la rébellion, ce qui satisfait en fait les valeurs émotionnelles des jeunes.
Les consommateurs le considèrent comme un "conteneur émotionnel", en collectant, en modifiant et en partageant pour obtenir un sentiment d'appartenance et d'expression de la personnalité.
La valeur émotionnelle est fondamentale, le point de départ d'une vague de chaleur est l'émotion.
Deuxièmement, le mécanisme de la boîte aveugle et le marketing de la faim de Pop Mart peuvent stimuler l'impulsion d'achat dopaminergique des consommateurs.
La stricte maîtrise de la capacité de production a entraîné une pénurie de « bébés », avec des primes sur le marché secondaire allant jusqu'à plusieurs dizaines de fois (par exemple, une prime de 1284% pour les modèles de collaboration Vans), et il y a même des rumeurs selon lesquelles des opérateurs de marché secondaire manipulent même le marché des bulles Marts.
Je ne sais pas si c'est vrai, mais il est vrai que l'officiel de Pop Mart a tacitement ou indirectement soutenu les revendeurs pour créer une illusion de rareté.
Troisièmement, c'est l'effet de la célébrité.
La star thaïlandaise Lisa a plusieurs fois exposé Labubu sur Instagram, déclenchant une vague mondiale. Par la suite, des célébrités occidentales comme Rihanna et David Beckham ont rejoint le mouvement, augmentant considérablement l'exposition de Labubu.
Avec la stratégie de sortie de Bubble Mart "d'abord en Asie du Sud-Est, puis en Europe et en Amérique", combinée à des opérations localisées pour toucher précisément chaque région, ainsi que des emplacements haut de gamme et des célébrités pour promouvoir les produits, ils ont créé une image de marque de luxe léger, faisant de Labubu une tendance mondiale.
C'est exactement la même chose que la façon dont la tendance précédente des NFT (appelée objets de collection numériques en Chine) s'est développée.
amplification du marketing
Niveau 1: Allumer l'émotion
Avec un design unique et une résonance culturelle, Labubu suscite la demande des consommateurs pour l'expression de la personnalité et le dépôt émotionnel, jetant ainsi les bases de la tendance.
Deuxième niveau : Accélération du mécanisme
Les boîtes mystères, les ventes limitées et le marketing de la faim agissent comme des "boosters", amplifiant la demande du marché en jouant sur la rareté et la psychologie spéculative, alimentant ainsi la frénésie du marché secondaire.
Niveau trois : Explosion sociale
L'effet de star et la diffusion sur les médias sociaux en tant que "détonateur" transforment Labubu en une monnaie sociale mondialisée, stimulant une diffusion virale.
Ce modèle a été vérifié à plusieurs reprises par Pop Mart. En 2016, Pop Mart a lancé la première série Molly qui a explosé, en 2018, il y a eu la série Dimoo, et maintenant la série Labubu est apparue.
La description de ce modèle est en effet très efficace et peut être réutilisée à plusieurs reprises.
Le contenu est fourni à titre de référence uniquement, il ne s'agit pas d'une sollicitation ou d'une offre. Aucun conseil en investissement, fiscalité ou juridique n'est fourni. Consultez l'Avertissement pour plus de détails sur les risques.
Les trois fusées de Bubble Mart : comment Labubu utilise la valeur émotionnelle pour ouvrir un marché de milliards de dollars ?
Auteur : Yue Xiaoyu
Pourquoi le Labubu de BubuMart est-il si populaire?
Tout d'abord, le design de Labubu est très unique.
Contrairement à l'image sucrée des jouets traditionnels, le style de Labubu est simple à dire, c'est le caractère et la rébellion, ce qui satisfait en fait les valeurs émotionnelles des jeunes.
Les consommateurs le considèrent comme un "conteneur émotionnel", en collectant, en modifiant et en partageant pour obtenir un sentiment d'appartenance et d'expression de la personnalité.
La valeur émotionnelle est fondamentale, le point de départ d'une vague de chaleur est l'émotion.
Deuxièmement, le mécanisme de la boîte aveugle et le marketing de la faim de Pop Mart peuvent stimuler l'impulsion d'achat dopaminergique des consommateurs.
La stricte maîtrise de la capacité de production a entraîné une pénurie de « bébés », avec des primes sur le marché secondaire allant jusqu'à plusieurs dizaines de fois (par exemple, une prime de 1284% pour les modèles de collaboration Vans), et il y a même des rumeurs selon lesquelles des opérateurs de marché secondaire manipulent même le marché des bulles Marts.
Je ne sais pas si c'est vrai, mais il est vrai que l'officiel de Pop Mart a tacitement ou indirectement soutenu les revendeurs pour créer une illusion de rareté.
Troisièmement, c'est l'effet de la célébrité.
La star thaïlandaise Lisa a plusieurs fois exposé Labubu sur Instagram, déclenchant une vague mondiale. Par la suite, des célébrités occidentales comme Rihanna et David Beckham ont rejoint le mouvement, augmentant considérablement l'exposition de Labubu.
Avec la stratégie de sortie de Bubble Mart "d'abord en Asie du Sud-Est, puis en Europe et en Amérique", combinée à des opérations localisées pour toucher précisément chaque région, ainsi que des emplacements haut de gamme et des célébrités pour promouvoir les produits, ils ont créé une image de marque de luxe léger, faisant de Labubu une tendance mondiale.
C'est exactement la même chose que la façon dont la tendance précédente des NFT (appelée objets de collection numériques en Chine) s'est développée.
amplification du marketing
Niveau 1: Allumer l'émotion
Avec un design unique et une résonance culturelle, Labubu suscite la demande des consommateurs pour l'expression de la personnalité et le dépôt émotionnel, jetant ainsi les bases de la tendance.
Deuxième niveau : Accélération du mécanisme
Les boîtes mystères, les ventes limitées et le marketing de la faim agissent comme des "boosters", amplifiant la demande du marché en jouant sur la rareté et la psychologie spéculative, alimentant ainsi la frénésie du marché secondaire.
Niveau trois : Explosion sociale
L'effet de star et la diffusion sur les médias sociaux en tant que "détonateur" transforment Labubu en une monnaie sociale mondialisée, stimulant une diffusion virale.
Ce modèle a été vérifié à plusieurs reprises par Pop Mart. En 2016, Pop Mart a lancé la première série Molly qui a explosé, en 2018, il y a eu la série Dimoo, et maintenant la série Labubu est apparue.
La description de ce modèle est en effet très efficace et peut être réutilisée à plusieurs reprises.