Nouvel écosystème marketing Web3 : valeur et défis de l'économie de l'attention
Chaque mercredi soir, nous invitons des acteurs de l'industrie Web3.0 et des promoteurs de projets innovants à venir dans notre studio de diffusion en direct pour partager des expériences pratiques, analyser les points de douleur de l'industrie et discuter des tendances de développement, afin de soutenir l'innovation et le développement réglementé de l'industrie Web3.0 en Chine.
Cette édition se concentre sur le nouveau paysage du marketing Web3.0, en analysant en profondeur la logique sous-jacente de l'"économie de l'attention" : de l'émergence de l'"économie de la bouche" aux stratégies pratiques pour le démarrage à froid de nouveaux projets, de l'IA visant à identifier la valeur réelle du trafic à la manière de transformer l'attention des utilisateurs en revenus. Nous allons décomposer les points de douleur et les points de rupture du marketing Web3.0, aidant les entrepreneurs à comprendre la valeur commerciale de l'attention, à trouver des voies efficaces d'acquisition de clients dans une époque de dispersion du trafic, et à faire en sorte que le marketing devienne véritablement un catalyseur de la croissance des projets.
Introduction des invités
L'invitée de ce numéro, Xuan, possède une riche expérience dans le domaine du marketing Web3.0, en particulier dans ses recherches approfondies sur "l'économie de l'attention". Elle est en contact avec le Crypto et le Web3.0 depuis deux ou trois ans, ayant vécu dans des domaines tels que les collections numériques nationales et l'écosystème des chaînes publiques. Actuellement, elle est partenaire écologique d'un projet et occupe également le poste d'ambassadrice d'événements pour une certaine chaîne publique.
Xuan a travaillé dans des agences MCN et avec des équipes de projet, vivant ainsi la transformation du marketing de Web2.0 à Web3.0. Au début, alors qu'elle était dans une agence MCN, elle aidait principalement les équipes de projet à faire de la promotion sur les réseaux sociaux; plus tard, en rejoignant une équipe de projet, elle a constaté que le modèle marketing traditionnel présentait de nombreux points de douleur, comme le manque de transparence de l'information entre les équipes de projet et les utilisateurs. Ces expériences lui ont permis de mieux comprendre les besoins en marketing de Web3.0, et ont également conduit à son actuel axe de travail - se concentrer sur la connexion des équipes de projet et des utilisateurs avec de nouveaux modèles.
À propos de la plateforme "économie de l'attention"
Xuan est actuellement sur une plateforme qui fait le lien entre les "acheteurs d'attention" et les "vendeurs d'attention" : lorsque le projet (, acheteur ) a besoin d'exposition, il peut mettre en ligne une présentation de projet, des informations sur des événements, et définir un pot de récompense ; l'utilisateur (, vendeur ), peut publier du contenu lié au projet sur les réseaux sociaux, à la fois pour se renseigner sur le projet et pour attirer l'attention de ses fans ou amis, et ainsi obtenir des revenus du pot de récompense en fonction de l'efficacité réelle du contenu.
La création de cette plateforme est née de la découverte par l'équipe du problème d'asymétrie d'information dans les modèles de marketing traditionnels. Ils espèrent sauter les étapes intermédiaires et permettre aux porteurs de projets de se connecter directement aux utilisateurs. De plus, avec le développement rapide de l'industrie Web3.0, la taille des utilisateurs continue de croître, mais les outils de marketing sont toujours à un stade précoce, présentant de nombreux points de douleur, comme la difficulté à distinguer la véracité des données et à atteindre avec précision les audiences cibles potentielles.
Pour résoudre ces problèmes, la plateforme a introduit la technologie IA, utilisée pour filtrer si le contenu des utilisateurs contient des informations fausses ou des sujets sensibles, et pour identifier si le comportement historique des comptes est authentique, afin de garantir que le pool de récompenses du projet puisse être attribué à de véritables créateurs de valeur. C'est aussi la principale différence entre cette plateforme et le modèle traditionnel.
Caractéristiques et tendances du marketing Web3.0
Terrain principal des médias sociaux : Une plateforme Twitter bien connue est devenue le terrain principal des réseaux sociaux Web3.0, principalement en raison de ses caractéristiques mondiales et de sa compatibilité avec les projets Web3.0, ainsi que de l'influence de l'environnement industriel précoce.
Tendance à la décentralisation de l'information : Avec l'émergence de plus de plateformes, le terrain du marketing Web3.0 pourrait devenir encore plus décentralisé. La clé réside dans le fait que le contenu soit basé sur "l'expérience réelle" ; le partage d'expériences réelles, même s'il est décentralisé, peut reconstituer le véritable visage d'un projet.
L'émergence de l'économie "Zui Lu": L'économie "Zui Lu" accorde plus d'importance à la "qualité du contenu" que le traditional "moutons de tonte", les utilisateurs doivent non seulement accomplir des actions de base, mais aussi publier du contenu de haute qualité sur les plateformes sociales.
Évaluation de la valeur des KOL : évaluer la véritable valeur des KOL à partir des données de base, de la qualité du contenu et de l'authenticité du comportement grâce à la technologie AI, afin d'éviter le problème de la surévaluation du trafic.
Stratégie de démarrage à froid du projet : il est conseillé d'adopter une stratégie de "tentatives à coût élevé" en se concentrant sur les deux étapes "atteinte" et "conversion", afin de valider rapidement les retours des utilisateurs et d'ajuster la stratégie.
Équilibre entre le marketing et la qualité du projet : dans l'environnement actuel de forte concurrence, le marketing et l'innovation technique sont également importants et nécessitent un équilibre entre les deux.
Évaluation de la valeur à long terme du trafic : en enregistrant les "mérites et les efforts" des utilisateurs, aider les projets à identifier les utilisateurs clés et à convertir le trafic à court terme en actifs à long terme.
Gestion de l'attention des utilisateurs : la plateforme s'efforce de devenir un "filtre" pour les projets, aidant les utilisateurs à concentrer leur attention sur les écosystèmes dignes d'intérêt. Les porteurs de projet doivent alors viser un "trafic ciblé" plutôt qu'un "trafic large".
Tendances futures :
"L'attention devient un actif programmable": Les comptes sociaux des utilisateurs et leurs comportements créatifs peuvent devenir des actifs échangeables et programmables.
"Gagnant-gagnant pour les utilisateurs et le projet": un mécanisme de conception permet aux utilisateurs de gagner de l'argent en partageant, tandis que le projet réduit ses coûts grâce à la diffusion par les utilisateurs, créant ainsi une relation durable liée aux intérêts.
Conclusion
Le marketing Web3.0 est en train de vivre une transformation profonde, l'émergence de l'économie de l'attention apportant de nouvelles opportunités et défis tant pour les projets que pour les utilisateurs. À l'avenir, nous pourrions voir davantage de modèles et d'outils marketing innovants, optimisant continuellement la connexion entre les projets et les utilisateurs. Cependant, quelle que soit l'évolution de la technologie, rester vigilant, respecter la réglementation et se concentrer sur l'expérience utilisateur demeurent les pierres angulaires d'un développement sain de l'écosystème Web3.0.
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Nouvel écosystème marketing Web3 : décryptage de l'économie de l'attention et de la valeur des flux sélectionnés par l'IA
Nouvel écosystème marketing Web3 : valeur et défis de l'économie de l'attention
Chaque mercredi soir, nous invitons des acteurs de l'industrie Web3.0 et des promoteurs de projets innovants à venir dans notre studio de diffusion en direct pour partager des expériences pratiques, analyser les points de douleur de l'industrie et discuter des tendances de développement, afin de soutenir l'innovation et le développement réglementé de l'industrie Web3.0 en Chine.
Cette édition se concentre sur le nouveau paysage du marketing Web3.0, en analysant en profondeur la logique sous-jacente de l'"économie de l'attention" : de l'émergence de l'"économie de la bouche" aux stratégies pratiques pour le démarrage à froid de nouveaux projets, de l'IA visant à identifier la valeur réelle du trafic à la manière de transformer l'attention des utilisateurs en revenus. Nous allons décomposer les points de douleur et les points de rupture du marketing Web3.0, aidant les entrepreneurs à comprendre la valeur commerciale de l'attention, à trouver des voies efficaces d'acquisition de clients dans une époque de dispersion du trafic, et à faire en sorte que le marketing devienne véritablement un catalyseur de la croissance des projets.
Introduction des invités
L'invitée de ce numéro, Xuan, possède une riche expérience dans le domaine du marketing Web3.0, en particulier dans ses recherches approfondies sur "l'économie de l'attention". Elle est en contact avec le Crypto et le Web3.0 depuis deux ou trois ans, ayant vécu dans des domaines tels que les collections numériques nationales et l'écosystème des chaînes publiques. Actuellement, elle est partenaire écologique d'un projet et occupe également le poste d'ambassadrice d'événements pour une certaine chaîne publique.
Xuan a travaillé dans des agences MCN et avec des équipes de projet, vivant ainsi la transformation du marketing de Web2.0 à Web3.0. Au début, alors qu'elle était dans une agence MCN, elle aidait principalement les équipes de projet à faire de la promotion sur les réseaux sociaux; plus tard, en rejoignant une équipe de projet, elle a constaté que le modèle marketing traditionnel présentait de nombreux points de douleur, comme le manque de transparence de l'information entre les équipes de projet et les utilisateurs. Ces expériences lui ont permis de mieux comprendre les besoins en marketing de Web3.0, et ont également conduit à son actuel axe de travail - se concentrer sur la connexion des équipes de projet et des utilisateurs avec de nouveaux modèles.
À propos de la plateforme "économie de l'attention"
Xuan est actuellement sur une plateforme qui fait le lien entre les "acheteurs d'attention" et les "vendeurs d'attention" : lorsque le projet (, acheteur ) a besoin d'exposition, il peut mettre en ligne une présentation de projet, des informations sur des événements, et définir un pot de récompense ; l'utilisateur (, vendeur ), peut publier du contenu lié au projet sur les réseaux sociaux, à la fois pour se renseigner sur le projet et pour attirer l'attention de ses fans ou amis, et ainsi obtenir des revenus du pot de récompense en fonction de l'efficacité réelle du contenu.
La création de cette plateforme est née de la découverte par l'équipe du problème d'asymétrie d'information dans les modèles de marketing traditionnels. Ils espèrent sauter les étapes intermédiaires et permettre aux porteurs de projets de se connecter directement aux utilisateurs. De plus, avec le développement rapide de l'industrie Web3.0, la taille des utilisateurs continue de croître, mais les outils de marketing sont toujours à un stade précoce, présentant de nombreux points de douleur, comme la difficulté à distinguer la véracité des données et à atteindre avec précision les audiences cibles potentielles.
Pour résoudre ces problèmes, la plateforme a introduit la technologie IA, utilisée pour filtrer si le contenu des utilisateurs contient des informations fausses ou des sujets sensibles, et pour identifier si le comportement historique des comptes est authentique, afin de garantir que le pool de récompenses du projet puisse être attribué à de véritables créateurs de valeur. C'est aussi la principale différence entre cette plateforme et le modèle traditionnel.
Caractéristiques et tendances du marketing Web3.0
Terrain principal des médias sociaux : Une plateforme Twitter bien connue est devenue le terrain principal des réseaux sociaux Web3.0, principalement en raison de ses caractéristiques mondiales et de sa compatibilité avec les projets Web3.0, ainsi que de l'influence de l'environnement industriel précoce.
Tendance à la décentralisation de l'information : Avec l'émergence de plus de plateformes, le terrain du marketing Web3.0 pourrait devenir encore plus décentralisé. La clé réside dans le fait que le contenu soit basé sur "l'expérience réelle" ; le partage d'expériences réelles, même s'il est décentralisé, peut reconstituer le véritable visage d'un projet.
L'émergence de l'économie "Zui Lu": L'économie "Zui Lu" accorde plus d'importance à la "qualité du contenu" que le traditional "moutons de tonte", les utilisateurs doivent non seulement accomplir des actions de base, mais aussi publier du contenu de haute qualité sur les plateformes sociales.
Évaluation de la valeur des KOL : évaluer la véritable valeur des KOL à partir des données de base, de la qualité du contenu et de l'authenticité du comportement grâce à la technologie AI, afin d'éviter le problème de la surévaluation du trafic.
Stratégie de démarrage à froid du projet : il est conseillé d'adopter une stratégie de "tentatives à coût élevé" en se concentrant sur les deux étapes "atteinte" et "conversion", afin de valider rapidement les retours des utilisateurs et d'ajuster la stratégie.
Équilibre entre le marketing et la qualité du projet : dans l'environnement actuel de forte concurrence, le marketing et l'innovation technique sont également importants et nécessitent un équilibre entre les deux.
Évaluation de la valeur à long terme du trafic : en enregistrant les "mérites et les efforts" des utilisateurs, aider les projets à identifier les utilisateurs clés et à convertir le trafic à court terme en actifs à long terme.
Gestion de l'attention des utilisateurs : la plateforme s'efforce de devenir un "filtre" pour les projets, aidant les utilisateurs à concentrer leur attention sur les écosystèmes dignes d'intérêt. Les porteurs de projet doivent alors viser un "trafic ciblé" plutôt qu'un "trafic large".
Tendances futures :
Conclusion
Le marketing Web3.0 est en train de vivre une transformation profonde, l'émergence de l'économie de l'attention apportant de nouvelles opportunités et défis tant pour les projets que pour les utilisateurs. À l'avenir, nous pourrions voir davantage de modèles et d'outils marketing innovants, optimisant continuellement la connexion entre les projets et les utilisateurs. Cependant, quelle que soit l'évolution de la technologie, rester vigilant, respecter la réglementation et se concentrer sur l'expérience utilisateur demeurent les pierres angulaires d'un développement sain de l'écosystème Web3.0.