En avril 2023, un groupe d '«héritages» de McDonald's créés par la technologie de l'IA ont été projetés partout sur Internet.
Hamburgers en bronze, frites de jade au trésor, cola en porcelaine bleue et blanche... Ce groupe d'œuvres créatives inspirantes a suscité des discussions animées sur Internet et est devenu un cas classique du marketing de la marque AIGC.
Le créateur de ce groupe d'œuvres d'IA s'appelle Tudouman.
Du début de l'apprentissage de la peinture IA aux près de 30 000 fans de Xiaohongshu et à tout le réseau de cas, Tudouren n'a mis que plus de 5 mois.
La curiosité nous a poussés à explorer plus avant, et nous avons trouvé une autre carte de visite de Tudouman——
Ancien partenaire créatif de Youmen Interactive Advertising. Il s'est consacré à la créativité chez Youmen Interactive pendant 7 ans et a dirigé de nombreux excellents cas dans l'industrie de la publicité tels que Tianyancha × "Zhen Huan Biography", Uniqlo "Xinyika" et China Merchants Bank Constellation Guardian Credit Card.
Qu'est-ce qui l'a poussé à abandonner ses sept années de carrière publicitaire et à se tourner vers l'AIGC ?
De partenaire créatif à artiste AIGC, quels avantages lui apportent 7 ans d'expérience de création publicitaire ?
Après ne pas avoir fait de publicité, comment perçoit-il l'impact de l'AIGC sur l'industrie publicitaire ?
Forts de cette curiosité, nous avons contacté les gens de Tudou.
1. "Effondrer. Reconstruire," Tout ce qui est fort se dissout
Avant le début officiel de l'interview, nous avons invité les gens de Tudou à faire un partage sur Shuying. Le titre de ce partage est : "Collapse. Rebuild",
The Potato Man nous rappelle que **l'effondrement est suivi d'un point et la reconstruction est suivie d'une virgule. ** Ce titre résume tout son parcours mental depuis son premier contact avec la peinture AI jusqu'à devenir un artiste AIGC.
Avant de devenir un "Potato Man", il s'appelait Lin Chen. L'histoire de Lin Chen est très similaire à la vôtre et à la mienne, et chaque étape est terre-à-terre.
Le premier emploi de Lin Chen était professeur d'université, après avoir obtenu son diplôme, il est resté pour enseigner à l'école et s'est engagé dans l'enseignement de la communication visuelle. Deux ans plus tard, Lin Chen quitte l'université pour rejoindre Youmen Interactive.En 7 ans, il devient partenaire créatif de l'entreprise d'art design. La marée turbulente du marché le pousse vers l'avant, mais il se sent aussi parfois confus.
Lin Chen a déclaré: "J'ai un sentiment très inconfortable, comme si peu importe comment nous changions, nous ne pouvions pas suivre les changements du marché."
Ce sentiment d'incertitude quant à l'avenir a atteint son apogée lorsqu'il est entré en contact avec Midjourney. Lin Chen a déclaré : "Quand je vois qu'il faut moins de 5 secondes pour générer une idée, je sais que de nombreuses industries cesseront bientôt d'exister. en haut"**
Midjourney est un outil de peinture basé sur l'intelligence artificielle qui peut générer automatiquement des images basées sur du texte. Les images qui prenaient des heures ou des jours pour être conçues, modélisées et rendues peuvent être complétées en quelques secondes grâce à la super puissance de calcul de Midjourney.
Lin Chen nous a donné un exemple : « A la fin de l'année dernière, nous avons coopéré avec Tianyancha sur un projet commun de « La Légende de Zhen Huan ». Toute notre équipe travaille sur ce projet depuis longtemps. , pour gérer le relation entre les personnages, les artistes ont dessiné des centaines de portraits de tête des personnages de la pièce un par un, et sont même allés voir le titulaire des droits d'auteur de "Zhen Huan" pour relire les détails à plusieurs reprises. ** Mais si vous utilisez les outils ChatGPT et AI pour le faire aujourd'hui, il s'avère que les préparatifs de la bataille 24 heures sur 24 dans deux ou trois mois peuvent vraiment être compressés en une semaine ou deux et peuvent être facilement achevés."**
La technologie de pointe a considérablement amélioré l'efficacité du travail, mais en même temps, elle a éliminé la valeur du travail. L'expérience de rester debout toute la nuit et de travailler dur dans le passé semble avoir perdu tout son sens en un instant.
"Il semble que toutes les choses que j'ai défendues se sont effondrées." Lin Chen a utilisé une métaphore frappante pour décrire sa mentalité à l'époque: "Je suis allé voir" The Wandering Earth 2 "pendant le Festival du Printemps cette année. Il y avait un compte à rebours dans le film. A ce moment-là, j'ai senti que ce que je voyais quand j'ouvrais les yeux tous les jours était ce compte à rebours, regardant l'IA subvertir le monde entier petit à petit.
**Après l'effondrement, c'est la reconstruction sur les ruines. **
L'AIGC, qui subvertit la cognition, est également devenue la « paille qui sauve des vies » entre les mains de Lin Chen. Lin Chen, qui a été professeur de communication visuelle à l'université pendant deux ans et créatif en publicité et marketing pendant sept ans, a commencé à apprendre à utiliser l'IA pour dessiner une image et créer une affiche.
Afin d'apprendre l'AIGC, Lin Chen a presque consacré toute son énergie. L'anglais n'est pas bon et il y a beaucoup de choses à apprendre.Lin Chen reste souvent debout jusqu'à trois ou quatre heures du matin tous les jours pour apprendre petit à petit le mécanisme de l'AIGC, comprendre chaque paramètre et mesurer chaque mot-clé.
Lin Chen a constaté que le mode créatif d'AIGC est complètement différent du processus de conception publicitaire utilisé dans le passé. ** "Dans le passé, il s'agissait de peaufiner les idées, de rédiger la composition, d'approfondir la modélisation et de terminer les brouillons, mais maintenant, il s'agit d'idées, de résultats et d'itérations de résultats." **
Qu'est-ce que l'itération de résultat ? En prenant Midjourney comme exemple, une fois que l'utilisateur a saisi du texte, Midjourney générera au hasard 4 images et les détails de chaque image sont différents. Si vous souhaitez générer une image satisfaisante, vous devez saisir à nouveau une nouvelle description pour l'ajustement.
Pour les novices, utiliser Midjourney revient à ouvrir une boîte aveugle, sans jamais savoir quel type d'images les mots d'entrée peuvent générer.
Après d'innombrables nuits d'étude et de pratique, Lin Chen a progressivement "apprivoisé" l'AIGC. Au début, il fallait 80 à 100 itérations pour obtenir une image satisfaisante, mais maintenant, Lin Chen n'a besoin que de 30 à 50 itérations, et parfois une douzaine de tours peuvent se rapprocher du résultat qu'il souhaite.
** Cela signifie que Lin Chen prend parfois moins de 5 minutes de l'idée au brouillon ; dans le passé, cela pouvait prendre plus d'une heure juste pour rendre le brouillon final de l'image. **
Voyant que l'AIGC est progressivement devenu un outil pratique, ** Lin Chen a également pris une décision qui a surpris tout le monde - a démissionné du partenaire créatif et est devenu un artiste AIGC à plein temps. **
Ce n'est pas une obstination impulsive. Lin Chen a déclaré: "Je suis une personne très stable. Je peux voir depuis les 7 années que j'ai travaillé à Youmen qu'une telle décision a été prise après mûre réflexion. Le développement de l'IA me donne l'impression que le plafond de la cognition a été brisé. Maintenant, je dois m'armer au plus vite."
Jusqu'à présent, l'histoire de "Lin Chen, le partenaire créatif de la société de publicité" est terminée.
L'histoire de "AIGC Artist Potato Man" commence officiellement.
2. "Après ne plus faire de publicité, je suis devenu une super agence de publicité"
1. Devenez un blogueur de Xiaohongshu
Après avoir fait demi-tour et être devenu un artiste AIGC, les gens de Tudou utilisent Xiaohongshu comme poste principal pour gérer leur propriété intellectuelle personnelle.
Le premier travail de Tudouren sur Xiaohongshu est Nike Miaomiaowu.Cette note de Xiaohongshu a reçu plus de 4700 likes et plus de 1400 favoris.
Dans les travaux, le contraste entre les anciens bâtiments en bois de la Chine et les matériaux gonflables modernes de Nike est net et naturel. Plus ingénieux, le temple de style chinois s'intègre parfaitement au style sportif de Nike, tout comme le pop-up store créatif de la marque.
La popularité de ce contenu a fait réaliser une chose aux gens de Tudou. ** Je veux me faire un nom sur Xiaohongshu, et je veux créer le contenu que tout le monde veut voir. Il y a deux directions spécifiques : l'une est d'avoir du visuel conflits, et l'autre est d'être en harmonie avec La vie publique est étroitement liée, alors Tudouren choisit de couper dans les bâtiments visibles quotidiennement et de combiner la marque pour la création créative. **
Nous ne pouvons pas nous empêcher de louer cette idée. La combinaison créative de l'architecture et de la marque peut produire des magasins éphémères, des magasins thématiques, des magasins conceptuels et d'autres formes. Ce type de contenu ne tourne pas seulement autour des nécessités quotidiennes de la vie, mais a également un Sensation de fraîcheur Populaire auprès des utilisatrices.
En conséquence, Tudouren a commencé à publier des œuvres d'architecture et d'installation sur Xiaohongshu.Au début, il était capable de mettre à jour 1 ou 2 notes par jour, et le nombre est passé à plus de 20 000 en seulement trois mois.
"Loewe Flower Palace" par Tudouman
D'annonceur à blogueur Xiaohongshu, Tudou semble avoir réussi ce virage avec aisance, nous sommes très curieux à ce sujet, et s'il y a une astuce là-dedans.
**Shuying : Avez-vous de l'expérience avec le fonctionnement de Xiaohongshu ? **
Tudouman : Mon augmentation la plus rapide d'abonnés a eu lieu autour de la Fête du Printemps en 2023. À cette époque, l'augmentation quotidienne moyenne était d'environ 1 000 abonnés. À cette époque, c'était principalement en raison de l'avantage de l'admission. À cette époque , AIGC avait relativement peu de contenu de haute qualité, en particulier en termes d'installations architecturales, donc tout le trafic est ici.
En fait, le plus gros mot de passe de trafic de Xiaohongshu est de publier fréquemment du contenu de haute qualité. **C'est aussi grâce à l'AIGC que je peux réellement faire des mises à jour quotidiennes.Je n'aurais jamais imaginé auparavant que le contenu créé au cours de ces quelques mois puisse dépasser le nombre total de créations au cours des dix dernières années de travail personnel et d'études. **
Little Red Book a une autre fonctionnalité puissante, tout ce à quoi vous faites attention viendra à vos yeux. Je vais ajouter quelques balises de marque dans les notes, et j'ai trouvé de nombreux marketing de marque, et ils pensent tous que cette chose est très intéressante.
#### 2. Co-créer de l'art avec des marques
"Bien qu'elle ne fasse plus de publicité, elle devient soudainement une super agence de publicité."
Tudouren a constaté que chaque fois qu'il publiait son travail sur Xiaohongshu, cela déclenchait une réaction en chaîne.
**Prenez l'exemple de Nike Sakura Basketball Park, l'œuvre avec le plus grand nombre de likes. **Dans cette œuvre, l'homme pomme de terre associe les fleurs de cerisier au terrain de basket, créant une subtile ambiance japonaise entre douceur et rigidité. Après la publication de l'œuvre, de nombreux utilisateurs ont demandé où se trouvait le parc de basket-ball dans la zone de commentaires. ** Alors que la popularité augmentait, Tudouren a reçu un message privé d'une plate-forme de commerce électronique en Chine, l'invitant à coopérer avec un projet de saison des cerisiers en fleurs et à emballer des installations urbaines emblématiques. **
Les gens de Tudou se réfèrent aux travaux avec des logos de marque comme des "hypothèses de concept de marque", qui sont fondamentalement différentes des idées de conception fournies par les agences de publicité pour les marques -** les agences de publicité créent des idées basées sur les besoins du côté de la marque, tandis que le "Concept de la marque" Hypothesis" prend l'expression personnelle du créateur comme point de départ, et combiner le style de la marque n'est qu'une navigation en douceur. **
Par exemple, dans l'île de méditation lululemon, le peuple Tudou a voulu tester l'effet "d'expansion et de mousse" dans Midjourney, mais a par inadvertance construit un bâtiment d'installation de style lululemon, alors le peuple Tudou a profité de l'occasion pour ajouter un logo de marque à l'œuvre et à la marque qui la sous-tend Les symboles culturels apportent également de nouvelles idées à la création.
Après la sortie de l'œuvre, le contenu de cette note a attiré l'attention d'une marque de mode de luxe, et les gens de Tudou ont été invités à créer de nouveaux produits pour la marque.
Du point de vue des autres, AIGC entre les mains des gens de Tudou est comme la lampe magique d'Aladdin, capable de réaliser toutes les idées sans contraintes.
Mais Tudou lui-même a déclaré que le processus d'utilisation de l'AIGC pour créer est un jeu avec une esthétique d'IA. ** Pour chaque mot-clé saisi par l'utilisateur, l'IA a sa propre réflexion. Afin de réaliser ses propres idées, les gens de Tudou doivent devenir des enseignants extrêmement patients, guidant l'IA dans les moindres détails.
Au cours de la Semaine de la culture du café de Shanghai en mai de cette année, Meituan Waimai a invité les Tudou à créer une œuvre d'IA. Une vague géante transportant une tasse de café à emporter est apparue sur la rivière Suzhou. Afin de rendre cette œuvre infiniment plus proche de la réalité, les Tudou made AI Avec près de 1 000 sessions de formation, Tudouman nous montre tout le processus de création.
Tudou a également réalisé une vidéo des 1 000 fois du processus de formation à l'IA. Cette vidéo nous permet de sentir plus intuitivement que bien que l'IA puisse générer une image en 2 secondes, on est encore loin de la présentation parfaite de la créativité. est l'esprit d'excellence du créateur qui ne peut être remplacé par l'IA.
Des compétences habiles et des idées ingénieuses font des gens de Tudou les favoris de la marque. En plus de cela, **Tudouren a également résolu un problème plus important - la question de la propriété du droit d'auteur des œuvres AIGC. **
Tudouren a mentionné que de nombreuses marques l'ont contacté dès le début de cette année, mais en raison du différend sur le droit d'auteur des œuvres d'IA, de nombreuses marques sont sur la touche. À cette fin, les gens de Tudou essaient de résoudre ce problème sous trois aspects :
Renforcer la singularité des œuvres personnelles. Selon la "loi sur le droit d'auteur" de mon pays, la question de savoir si une œuvre est protégée par le droit d'auteur dépend de deux éléments clés, l'un est de savoir si elle a été créée par une personne physique et l'autre, si elle est originale. À cette fin, l'auteur doit protéger son propre processus de formation à l'IA, tout en approfondissant le caractère unique du style de travail.
Résoudre le problème de droit d'auteur lié à l'utilisation de logiciels. En prenant Midjourney comme exemple, ses termes indiquent clairement que les travaux de sortie appartiennent personnellement à l'utilisateur. Dans le même temps, Midjourney dispose de trois niveaux différents de modèles de paiement.Le niveau le plus élevé peut masquer les mots-clés des œuvres pour assurer le processus de création des œuvres des utilisateurs.
Augmentez le processus de post-traitement, renforcez les éléments créatifs personnels et ajoutez manuellement des logos exclusifs à chaque œuvre. Chaque sortie de Tudouren utilisera Photoshop pour implanter un logo numérique afin de protéger le droit d'auteur de l'œuvre.
Les deux derniers sont de prévenir les problèmes avant qu'ils ne surviennent, et le premier est d'établir une identité de style personnelle de l'œuvre qui est la clé. En d'autres termes, si ** n'a pas un style de travail hautement reconnaissable, même si le problème du droit d'auteur est résolu, ce n'est qu'un créateur ordinaire, et il est difficile d'être qualifié d'artiste. **
Par conséquent, les gens de la pomme de terre veulent faire quelque chose de différent.
3. Nouvelle piste : création de concepts d'IA, installation d'art d'IA, exposition d'art d'IA
The Potato Man a jeté son dévolu sur l'architecture et les installations artistiques.
** "Je pense que l'architecture, comme le cinéma, est un art complet. Il peut combiner de nombreux symboles culturels et artistiques intéressants et des expressions commerciales, et c'est un bon support créatif. " **
De manière inattendue, le peuple Tudou vient de marcher sur un terrain sur lequel peu de gens mettent les pieds.
Lorsque Midjoureny est apparu pour la première fois aux yeux du public, la plupart des utilisateurs souhaitaient l'utiliser pour générer des photos de personnes, et les quelques personnes qui se sont essayées aux installations architecturales étaient toutes des créateurs étrangers. Dans le même temps, en raison du manque de matériaux chinois dans les bases de données de contenu étrangères de l'AIGC, les villes ou les bâtiments chinois apparaissaient rarement dans les premiers travaux de l'AIGC.
L'homme Tudou a déclaré : "Au début, il y avait très peu d'éléments chinois. Si vous voulez faire un bâtiment de style chinois, vous devez utiliser les mots de Séoul, Tokyo ou d'autres pays d'Asie du Sud-Est pour le décrire. "
C'est un défi, mais aussi une opportunité. Tudouren leur a ouvert l'esprit et a essayé de combiner la marque avec des éléments des villes chinoises.
**Par exemple, si Adidas ouvrait un magasin à Wudang Mountain, quel design utiliserait-il ? **
** À quoi cela ressemblerait-il s'il y avait un bateau Nike sur le fleuve à Chongqing ? **
**Si Apple ouvrait un magasin à l'Université de Wuhan, à quoi ressemblerait-il ? **
À travers les œuvres de Tudou Man, de nombreuses personnes ont également vu la puissante capacité de Midjourney.
Tudouren nous a dit que les étudiants des départements d'architecture du pays et de l'étranger lui envoient souvent des messages privés sur Xiaohongshu, demandant comment ces bâtiments sont rendus ? Il a déclaré: "Chaque fois que je réponds que cela est fait par AI. Je ne suis pas du tout un étudiant en architecture, donc je n'ose donner aucun conseil professionnel."
En outre, le peuple Tudou a également réalisé de nombreuses installations artistiques originales. Par exemple, cet atelier d'impression 3D de crème glacée ressemble non seulement à de la crème glacée, mais utilise également des imprimantes 3D pour fabriquer de la crème glacée.
L'homme aux pommes de terre a mentionné que ces images n'avaient pas été faites en même temps, mais après l'avoir fait, il lui est soudainement venu à l'esprit qu'elles pouvaient être assemblées pour former une histoire. Dès que cette note a été publiée, de nombreux utilisateurs ont déclaré qu'ils se rendaient à Shanghai pour s'enregistrer. Les gens de Tudou ont rapidement précisé qu'il ne s'agissait que d'un travail de l'AIGC.
Le 14 février de cette année, le jour de la Saint-Valentin, Tudouman a sorti une installation artistique, la moitié du cœur flottant sur l'eau, et l'autre moitié du cœur est son reflet sur l'eau.
Une fois les travaux terminés, l'homme de Tudou a pensé qu'il serait peut-être possible de l'atterrir et d'en faire une véritable installation spatiale urbaine, alors il a immédiatement enregistré l'œuvre et a attendu le temps de la terminer.
4. Projet de musée d'art de régénération
En plus des œuvres de co-création de la marque, des sculptures originales et des installations artistiques, il y a aussi une partie importante du territoire créatif de Tudouman AIGC - **AI Art Exhibition. **
** Fin janvier 2023, Tudou a lancé la première exposition en ligne de son travail d'art virtuel personnel "Reshaping Mountains and Rivers". Ce travail utilise Midjourney pour simuler des filets de pêche et des matériaux de poussière pour construire des montagnes et des rivières ondulantes. Peu de temps après le lancement de l'œuvre, Tudouren a reçu une invitation de Tmall. Lors de l'exposition sur les tendances de consommation des nouveaux produits Tmall en avril de cette année, ce "Remodelage des montagnes et des rivières" est passé avec succès du mode en ligne au mode hors ligne. **
Le lancement de cette exposition a donné aux gens de Tudou une idée plus ambitieuse : pourquoi ne peuvent-ils pas organiser une exposition d'art en ligne ?
Une exposition d'art n'est pas seulement une exposition d'œuvres, mais plutôt une reconstruction de l'espace. Comparé à l'espace physique concret, le monde virtuel peut enfreindre les règles et accueillir toutes sortes d'idées.
**Ainsi, le peuple Tudou a lancé le "Projet de musée d'art de régénération". Cette galerie d'art est construite par AI, et elle a un thème différent chaque mois, invitant différents artistes à participer à la création et à exposer les œuvres. **
Contrairement aux créations individuelles, recruter des artistes eux-mêmes demande beaucoup d'énergie, et on ne peut s'empêcher de se demander ce qui l'a poussé à lancer un projet aussi ambitieux.
**Shuying : Pourquoi voulez-vous organiser ce genre d'exposition continue ? **
**Tudouren : **En fait, je veux créer une toute nouvelle IP. Je veux créer un espace où les artistes, les marques et les plateformes peuvent tous venir à moi. Une fois que ça marchera, ce sera une toute nouvelle façon de faire entreprise.
Pour les consommateurs, le Regenerative Art Museum est un peu comme une chaîne ou une colonne, vous pouvez venir y jeter un coup d'œil si vous n'avez rien à faire ; l'IA et la peinture à l'huile traditionnelle, la sculpture, la réalité augmentée, la réalité virtuelle, l'animation et la musique peuvent toutes être inclus, car il s'agit d'un espace aux possibilités infinies.
**Shuying : Le nom « Regeneration Art Museum » est-il lié à la protection de l'environnement ? Sera-t-il renommé plus tard ? **
Potato Man : Non, je choisirai toujours la régénération comme sujet. Je pense que c'est un bon point de départ.
Je repense parfois à ce que j'ai fait avant, parfois la marque n'est qu'une simple exigence RP, mais elle demande beaucoup de matière et génère beaucoup de déchets. Y compris de nombreuses expositions d'art et salons automobiles, de nombreuses décorations sont uniques et sont jetées après la fin.
À l'avenir, lorsque la marque souhaitera organiser des événements de relations publiques, cela pourra-t-il être réalisé à travers le musée d'art régénérateur pour exprimer l'attrait de la marque pour la protection de l'environnement ? C'est une de mes intentions premières.
**Shuying : En ligne sera certainement plus respectueux de l'environnement, mais hors ligne est également nécessaire, est-ce que certaines de vos œuvres sur Xiaohongshu seront hors ligne à l'avenir ? **
Tudou Man : Je pense qu'il y a une chance. La difficulté réside peut-être dans la façon de le restaurer. Cela dépend de l'équipe et du producteur qui coopèrent. Je recrute également des fournisseurs à travers le pays.
3. Tout le monde peut-il devenir artiste AIGC ?
Dans les travaux des gens de Tudou, nous avons vu la puissante capacité de production de contenu de l'IA, et en même temps, deux problèmes sont apparus :
Puisque l'IA est si puissante, tout le monde peut-il devenir un artiste AIGC après avoir appris ? Si tout le monde peut être artiste, quel avantage a Tudou ?
Concernant cette question, les gens de Tudou ont clairement résumé quatre points——
Premièrement, l'avantage de l'admission. En tant que l'un des premiers créateurs à être entré dans l'AIGC en Chine, Tudouren est déjà devenu l'un des créateurs les plus connus de l'AIGC en Chine avec ses œuvres de haute qualité.
Deuxièmement, l'approbation de la marque. Après avoir coopéré avec plusieurs marques, ces cas ont également aidé Tuudan à devenir célèbre dans l'industrie, approuvant ainsi la création de la propriété intellectuelle personnelle.
Troisièmement, la bénédiction artistique. L'expression artistique des gens de Tudou est très personnelle, ce qui les distingue également des autres créateurs. Tudouman a déclaré qu'il ne concevait pas pour la marque, mais qu'il utilisait la marque pour s'exprimer artistiquement.
Quatrièmement, le format de l'entreprise est mis en œuvre. Lorsque tout le monde peut utiliser l'AIGC pour créer une image, Tudouren peut passer d'un concept d'IA à une véritable installation d'art public, étendre les différentes formes d'AIGC et améliorer considérablement le fossé IP personnel de Tudouren.
Dans le discours de Tudouman, on sent que son anxiété et son malaise initiaux à propos de l'IA semblent s'être transformés en un nouvel élan. Nous sommes également très curieux, comment les gens de Tudou pensent-ils de l'impact de la technologie de l'IA sur les gens ?
**Shuying : Je sens que tu es plein d'enthousiasme maintenant. **
Potato Man : Oui, parce que maintenant il y a de nouvelles choses à apprendre chaque jour, je suis un Verseau, et j'aime les nouvelles choses, c'est pourquoi je suis resté dans l'agence de publicité avant. Cependant, c'est encore très différent du passé. Le travail précédent nécessitait un retour d'information à long terme. Certains projets sur lesquels moi et l'équipe travaillions auparavant prenaient de six mois à huit mois, de l'idée à la mise en œuvre. L'ensemble du processus était souvent plein d'incontrôlables Les rebondissements et la consommation du projet final peuvent parfois être une sorte de victoire de compromis.
Après avoir fait de l'IA maintenant, mes idées peuvent être exprimées immédiatement. Pourquoi dis-je que je suis un artiste ? Parce que les artistes n'ont pas à prendre en compte les idées des autres, la plus grande différence entre les artistes et les designers est que l'un est pour l'expression de soi, et l'autre pour la création.
**Shuying : Vous avez mentionné que les artistes sont plus enclins à s'exprimer, mais vu que vous avez fait beaucoup de travaux liés aux marques, ces coopérations vont-elles restreindre l'expression de soi ? Comment voyez-vous la relation entre l'art et l'entreprise ? **
Tudou Man : Quand j'étais à l'école, la discussion la plus courante était de savoir si les affaires et l'art sont séparés. En fait, je pense qu'il n'y a pas de séparation. L'art a également besoin de l'approbation des affaires pour avoir de la valeur.
**Shuying : de nombreux artistes auront moins de liens avec le commerce, mais cela n'aura peut-être pas beaucoup d'impact sur la valeur artistique. **
Tudou people : Certains artistes peuvent mépriser certaines marques, ou il peut s'agir de leur propre domaine de subdivision, toutes les marques ne peuvent pas l'accepter. Moi-même, je ne rejette pas la coopération commerciale et j'espère également mettre en valeur mes avantages personnels dans la voie segmentée.
Maintenant l'ICÔNE du peuple Tudou n'est pas assez forte, car je ne suis installée que depuis quelques mois, et cela prendra du temps. En même temps, je coopère également avec différents marketing et agences. C'est mon avantage géographique. Je suis sorti de cette industrie et je sais faire du marketing.
Le dernier travail de Potato Man "Giant Gummy Bears"
**Shuying : Après avoir maîtrisé l'AIGC, les annonceurs auront-ils un avantage sur les personnes des autres secteurs ? Parce que les annonceurs sauront faire du contenu et laisser les autres se voir. **
Potato Man : Je pense que c'est une fausse proposition. La division du travail dans la société de publicité est très détaillée et la personne qui peut ouvrir tout le lien a déjà atteint un poste. C'est comme quand je suis directeur créatif, je ne fais plus seulement de l'art, je regarde aussi la créativité, la stratégie, la rédaction et la gestion des clients, ce qui est une capacité très complète. En fait, j'utilise simplement la façon dont je gère ma marque pour me gérer.
Mais pour beaucoup de gens dans les agences de publicité, tout le monde est un radis et un noyau. L'art est l'art, le copywriting est le copywriting et l'Akang est l'Akang. Quand chacun se concentre uniquement sur son propre domaine, l'IA devient juste un petit outil pour résoudre les problèmes de travail. Lorsque vous-même pouvez voir assez large, l'IA peut jouer un plus grand rôle en vous.
**Shuying : Avez-vous un plan clair pour ce que vous allez faire maintenant ? **
**Tudouman : **Oui, je veux être un super individu, ou une IP personnelle. Les produits de coopération de marque mentionnés ci-dessus et le musée d'art régénératif sont tous mes produits phares. À l'avenir, ces produits peuvent également continuer dans un cycle. Dans la seconde moitié de l'année, je pourrais créer le studio Tudou et recruter de petits partenaires pour faire un travail créatif ensemble.
**Shuying : Avez-vous des conseils à donner aux nouveaux arrivants qui souhaitent intégrer l'AIGC ? **
Tudou Man : Si vous voulez vraiment entrer sur le marché, vous devez trouver votre propre modèle commercial. Je viens de vérifier l'un des formulaires de schéma, et il y en a beaucoup d'autres qui attendent d'être vérifiés.
Le dernier travail de Potato Man "Giant Gummy Bears"
**Shuying : Beaucoup de gens pensent que l'IA n'est qu'un outil. Quel genre d'existence l'IA a-t-elle à vos yeux ? **
Potato Man : Je pense que dire que l'IA n'est qu'un outil revient à blanchir la paix, car son pouvoir destructeur et sa créativité sont trop puissants. Je me souviens avoir vu un point de vue avant que dans les dix ou vingt prochaines années, la quantité de contenu créé par l'IA dépassera la somme de la société humaine.
Après avoir vu la nouvelle, j'ai créé "Replicating Tundra", la mousse verte couvrait tout l'espace, ce qui était en fait mon sentiment intuitif à l'époque. Cela signifie que tout ce que nous recherchons sur Internet à l'avenir pourrait être généré par l'IA, alors comment devrions-nous distinguer l'authenticité ?
"Réécrire la toundra" par Tudou Man
Potato Man : Je ne pense pas que l'IA soit un outil, c'est comme une boîte de Pandore ouverte, c'est ce que ça fait vraiment.
Vous pouvez essayer de revoir "The Wandering Earth 2" avec cette mentalité, et vous sentirez que la mousse qu'il contient est une chose réelle. Je n'ai pas l'impression de regarder un film, mais de regarder le destin futur de l'humanité.
**Shuying : En fait, nous avons ouvert cette boîte de Pandore, et de nombreuses personnes travaillent également dur pour promouvoir les lois et réglementations pertinentes. Comment pensez-vous que l'IA affectera l'ensemble de la société à l'avenir ? **
Les gens de Tudou : En ce qui concerne l'avenir prévisible, la vulgarisation de l'IA aura un certain impact sur les classes supérieures, moyennes et inférieures. Le plus grand changement est en fait la classe moyenne. Lorsque tout le monde utilise des outils d'IA, tout le fond Il a été soulevé. Les décideurs de haut niveau disposant de ressources essentielles et les artistes dotés d'une créativité essentielle ne seront pas affectés. Les créateurs qui ne sont pas créatifs au milieu peuvent faire face à une sortie immédiate.
En fait, depuis quelques mois, j'ai de plus en plus l'impression qu'il nous est difficile de prédire l'avenir, car la vitesse du développement technologique dépasse complètement notre imagination. Pour les particuliers, si l'ensemble de l'industrie et de la société itère chaque mois, la seule chose que nous pouvons faire est d'itérer nous-mêmes.
enfin
Dans le film "The Wandering Earth 2", les êtres humains sont confrontés à la destructivité d'innombrables fois et se sont sauvés du danger d'innombrables fois avec courage et sagesse. A la fin du film, la terre, qui a traversé toutes sortes de difficultés et de dangers, avance encore lentement dans l'univers, reflétant une lumière unique.
Il s'agit en effet d'une représentation du destin des êtres humains, mais au lieu d'être détruits, ils surmontent les difficultés et reconstruisent leur vie encore et encore.
Et c'est aussi ce que nous avons ressenti après avoir discuté avec les gens de Tudou. Le soudain AIGC a été comme une bombe nucléaire, qui l'a frappé avec une grande force, mais cela n'a pas détruit sa vie, mais lui a plutôt permis de reconstruire un monde meilleur. .
Peut-être que l'une des significations les plus importantes de l'IA pour les êtres humains est de nous faire repenser notre façon de vivre.
Voir l'original
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Dialogue avec les gens de Tudou : démissionnaire du partenaire créatif publicitaire, il a travaillé comme artiste AIGC à Xiaohongshu
Source originale : NUMÉRISATION
Entretien : Wu Xiaobao, Grace, Zhao Lemon
Écrit par : Xixifu
En avril 2023, un groupe d '«héritages» de McDonald's créés par la technologie de l'IA ont été projetés partout sur Internet.
Du début de l'apprentissage de la peinture IA aux près de 30 000 fans de Xiaohongshu et à tout le réseau de cas, Tudouren n'a mis que plus de 5 mois.
La curiosité nous a poussés à explorer plus avant, et nous avons trouvé une autre carte de visite de Tudouman——
Ancien partenaire créatif de Youmen Interactive Advertising. Il s'est consacré à la créativité chez Youmen Interactive pendant 7 ans et a dirigé de nombreux excellents cas dans l'industrie de la publicité tels que Tianyancha × "Zhen Huan Biography", Uniqlo "Xinyika" et China Merchants Bank Constellation Guardian Credit Card.
Forts de cette curiosité, nous avons contacté les gens de Tudou.
1. "Effondrer. Reconstruire," Tout ce qui est fort se dissout
Avant le début officiel de l'interview, nous avons invité les gens de Tudou à faire un partage sur Shuying. Le titre de ce partage est : "Collapse. Rebuild",
The Potato Man nous rappelle que **l'effondrement est suivi d'un point et la reconstruction est suivie d'une virgule. ** Ce titre résume tout son parcours mental depuis son premier contact avec la peinture AI jusqu'à devenir un artiste AIGC.
Le premier emploi de Lin Chen était professeur d'université, après avoir obtenu son diplôme, il est resté pour enseigner à l'école et s'est engagé dans l'enseignement de la communication visuelle. Deux ans plus tard, Lin Chen quitte l'université pour rejoindre Youmen Interactive.En 7 ans, il devient partenaire créatif de l'entreprise d'art design. La marée turbulente du marché le pousse vers l'avant, mais il se sent aussi parfois confus.
Ce sentiment d'incertitude quant à l'avenir a atteint son apogée lorsqu'il est entré en contact avec Midjourney. Lin Chen a déclaré : "Quand je vois qu'il faut moins de 5 secondes pour générer une idée, je sais que de nombreuses industries cesseront bientôt d'exister. en haut"**
Midjourney est un outil de peinture basé sur l'intelligence artificielle qui peut générer automatiquement des images basées sur du texte. Les images qui prenaient des heures ou des jours pour être conçues, modélisées et rendues peuvent être complétées en quelques secondes grâce à la super puissance de calcul de Midjourney.
Lin Chen nous a donné un exemple : « A la fin de l'année dernière, nous avons coopéré avec Tianyancha sur un projet commun de « La Légende de Zhen Huan ». Toute notre équipe travaille sur ce projet depuis longtemps. , pour gérer le relation entre les personnages, les artistes ont dessiné des centaines de portraits de tête des personnages de la pièce un par un, et sont même allés voir le titulaire des droits d'auteur de "Zhen Huan" pour relire les détails à plusieurs reprises. ** Mais si vous utilisez les outils ChatGPT et AI pour le faire aujourd'hui, il s'avère que les préparatifs de la bataille 24 heures sur 24 dans deux ou trois mois peuvent vraiment être compressés en une semaine ou deux et peuvent être facilement achevés."**
La technologie de pointe a considérablement amélioré l'efficacité du travail, mais en même temps, elle a éliminé la valeur du travail. L'expérience de rester debout toute la nuit et de travailler dur dans le passé semble avoir perdu tout son sens en un instant.
"Il semble que toutes les choses que j'ai défendues se sont effondrées." Lin Chen a utilisé une métaphore frappante pour décrire sa mentalité à l'époque: "Je suis allé voir" The Wandering Earth 2 "pendant le Festival du Printemps cette année. Il y avait un compte à rebours dans le film. A ce moment-là, j'ai senti que ce que je voyais quand j'ouvrais les yeux tous les jours était ce compte à rebours, regardant l'IA subvertir le monde entier petit à petit.
L'AIGC, qui subvertit la cognition, est également devenue la « paille qui sauve des vies » entre les mains de Lin Chen. Lin Chen, qui a été professeur de communication visuelle à l'université pendant deux ans et créatif en publicité et marketing pendant sept ans, a commencé à apprendre à utiliser l'IA pour dessiner une image et créer une affiche.
Afin d'apprendre l'AIGC, Lin Chen a presque consacré toute son énergie. L'anglais n'est pas bon et il y a beaucoup de choses à apprendre.Lin Chen reste souvent debout jusqu'à trois ou quatre heures du matin tous les jours pour apprendre petit à petit le mécanisme de l'AIGC, comprendre chaque paramètre et mesurer chaque mot-clé.
Lin Chen a constaté que le mode créatif d'AIGC est complètement différent du processus de conception publicitaire utilisé dans le passé. ** "Dans le passé, il s'agissait de peaufiner les idées, de rédiger la composition, d'approfondir la modélisation et de terminer les brouillons, mais maintenant, il s'agit d'idées, de résultats et d'itérations de résultats." **
Pour les novices, utiliser Midjourney revient à ouvrir une boîte aveugle, sans jamais savoir quel type d'images les mots d'entrée peuvent générer.
** Cela signifie que Lin Chen prend parfois moins de 5 minutes de l'idée au brouillon ; dans le passé, cela pouvait prendre plus d'une heure juste pour rendre le brouillon final de l'image. **
Voyant que l'AIGC est progressivement devenu un outil pratique, ** Lin Chen a également pris une décision qui a surpris tout le monde - a démissionné du partenaire créatif et est devenu un artiste AIGC à plein temps. **
Ce n'est pas une obstination impulsive. Lin Chen a déclaré: "Je suis une personne très stable. Je peux voir depuis les 7 années que j'ai travaillé à Youmen qu'une telle décision a été prise après mûre réflexion. Le développement de l'IA me donne l'impression que le plafond de la cognition a été brisé. Maintenant, je dois m'armer au plus vite."
Jusqu'à présent, l'histoire de "Lin Chen, le partenaire créatif de la société de publicité" est terminée.
L'histoire de "AIGC Artist Potato Man" commence officiellement.
2. "Après ne plus faire de publicité, je suis devenu une super agence de publicité"
1. Devenez un blogueur de Xiaohongshu
Après avoir fait demi-tour et être devenu un artiste AIGC, les gens de Tudou utilisent Xiaohongshu comme poste principal pour gérer leur propriété intellectuelle personnelle.
Nous ne pouvons pas nous empêcher de louer cette idée. La combinaison créative de l'architecture et de la marque peut produire des magasins éphémères, des magasins thématiques, des magasins conceptuels et d'autres formes. Ce type de contenu ne tourne pas seulement autour des nécessités quotidiennes de la vie, mais a également un Sensation de fraîcheur Populaire auprès des utilisatrices.
En conséquence, Tudouren a commencé à publier des œuvres d'architecture et d'installation sur Xiaohongshu.Au début, il était capable de mettre à jour 1 ou 2 notes par jour, et le nombre est passé à plus de 20 000 en seulement trois mois.
D'annonceur à blogueur Xiaohongshu, Tudou semble avoir réussi ce virage avec aisance, nous sommes très curieux à ce sujet, et s'il y a une astuce là-dedans.
"Bien qu'elle ne fasse plus de publicité, elle devient soudainement une super agence de publicité."
Tudouren a constaté que chaque fois qu'il publiait son travail sur Xiaohongshu, cela déclenchait une réaction en chaîne.
**Prenez l'exemple de Nike Sakura Basketball Park, l'œuvre avec le plus grand nombre de likes. **Dans cette œuvre, l'homme pomme de terre associe les fleurs de cerisier au terrain de basket, créant une subtile ambiance japonaise entre douceur et rigidité. Après la publication de l'œuvre, de nombreux utilisateurs ont demandé où se trouvait le parc de basket-ball dans la zone de commentaires. ** Alors que la popularité augmentait, Tudouren a reçu un message privé d'une plate-forme de commerce électronique en Chine, l'invitant à coopérer avec un projet de saison des cerisiers en fleurs et à emballer des installations urbaines emblématiques. **
Par exemple, dans l'île de méditation lululemon, le peuple Tudou a voulu tester l'effet "d'expansion et de mousse" dans Midjourney, mais a par inadvertance construit un bâtiment d'installation de style lululemon, alors le peuple Tudou a profité de l'occasion pour ajouter un logo de marque à l'œuvre et à la marque qui la sous-tend Les symboles culturels apportent également de nouvelles idées à la création.
Du point de vue des autres, AIGC entre les mains des gens de Tudou est comme la lampe magique d'Aladdin, capable de réaliser toutes les idées sans contraintes.
Mais Tudou lui-même a déclaré que le processus d'utilisation de l'AIGC pour créer est un jeu avec une esthétique d'IA. ** Pour chaque mot-clé saisi par l'utilisateur, l'IA a sa propre réflexion. Afin de réaliser ses propres idées, les gens de Tudou doivent devenir des enseignants extrêmement patients, guidant l'IA dans les moindres détails.
Au cours de la Semaine de la culture du café de Shanghai en mai de cette année, Meituan Waimai a invité les Tudou à créer une œuvre d'IA. Une vague géante transportant une tasse de café à emporter est apparue sur la rivière Suzhou. Afin de rendre cette œuvre infiniment plus proche de la réalité, les Tudou made AI Avec près de 1 000 sessions de formation, Tudouman nous montre tout le processus de création.
Des compétences habiles et des idées ingénieuses font des gens de Tudou les favoris de la marque. En plus de cela, **Tudouren a également résolu un problème plus important - la question de la propriété du droit d'auteur des œuvres AIGC. **
Tudouren a mentionné que de nombreuses marques l'ont contacté dès le début de cette année, mais en raison du différend sur le droit d'auteur des œuvres d'IA, de nombreuses marques sont sur la touche. À cette fin, les gens de Tudou essaient de résoudre ce problème sous trois aspects :
Les deux derniers sont de prévenir les problèmes avant qu'ils ne surviennent, et le premier est d'établir une identité de style personnelle de l'œuvre qui est la clé. En d'autres termes, si ** n'a pas un style de travail hautement reconnaissable, même si le problème du droit d'auteur est résolu, ce n'est qu'un créateur ordinaire, et il est difficile d'être qualifié d'artiste. **
Par conséquent, les gens de la pomme de terre veulent faire quelque chose de différent.
3. Nouvelle piste : création de concepts d'IA, installation d'art d'IA, exposition d'art d'IA
The Potato Man a jeté son dévolu sur l'architecture et les installations artistiques.
** "Je pense que l'architecture, comme le cinéma, est un art complet. Il peut combiner de nombreux symboles culturels et artistiques intéressants et des expressions commerciales, et c'est un bon support créatif. " **
De manière inattendue, le peuple Tudou vient de marcher sur un terrain sur lequel peu de gens mettent les pieds.
Lorsque Midjoureny est apparu pour la première fois aux yeux du public, la plupart des utilisateurs souhaitaient l'utiliser pour générer des photos de personnes, et les quelques personnes qui se sont essayées aux installations architecturales étaient toutes des créateurs étrangers. Dans le même temps, en raison du manque de matériaux chinois dans les bases de données de contenu étrangères de l'AIGC, les villes ou les bâtiments chinois apparaissaient rarement dans les premiers travaux de l'AIGC.
L'homme Tudou a déclaré : "Au début, il y avait très peu d'éléments chinois. Si vous voulez faire un bâtiment de style chinois, vous devez utiliser les mots de Séoul, Tokyo ou d'autres pays d'Asie du Sud-Est pour le décrire. "
C'est un défi, mais aussi une opportunité. Tudouren leur a ouvert l'esprit et a essayé de combiner la marque avec des éléments des villes chinoises.
**Par exemple, si Adidas ouvrait un magasin à Wudang Mountain, quel design utiliserait-il ? **
Tudouren nous a dit que les étudiants des départements d'architecture du pays et de l'étranger lui envoient souvent des messages privés sur Xiaohongshu, demandant comment ces bâtiments sont rendus ? Il a déclaré: "Chaque fois que je réponds que cela est fait par AI. Je ne suis pas du tout un étudiant en architecture, donc je n'ose donner aucun conseil professionnel."
4. Projet de musée d'art de régénération
En plus des œuvres de co-création de la marque, des sculptures originales et des installations artistiques, il y a aussi une partie importante du territoire créatif de Tudouman AIGC - **AI Art Exhibition. **
** Fin janvier 2023, Tudou a lancé la première exposition en ligne de son travail d'art virtuel personnel "Reshaping Mountains and Rivers". Ce travail utilise Midjourney pour simuler des filets de pêche et des matériaux de poussière pour construire des montagnes et des rivières ondulantes. Peu de temps après le lancement de l'œuvre, Tudouren a reçu une invitation de Tmall. Lors de l'exposition sur les tendances de consommation des nouveaux produits Tmall en avril de cette année, ce "Remodelage des montagnes et des rivières" est passé avec succès du mode en ligne au mode hors ligne. **
Une exposition d'art n'est pas seulement une exposition d'œuvres, mais plutôt une reconstruction de l'espace. Comparé à l'espace physique concret, le monde virtuel peut enfreindre les règles et accueillir toutes sortes d'idées.
**Ainsi, le peuple Tudou a lancé le "Projet de musée d'art de régénération". Cette galerie d'art est construite par AI, et elle a un thème différent chaque mois, invitant différents artistes à participer à la création et à exposer les œuvres. **
3. Tout le monde peut-il devenir artiste AIGC ?
Dans les travaux des gens de Tudou, nous avons vu la puissante capacité de production de contenu de l'IA, et en même temps, deux problèmes sont apparus :
Puisque l'IA est si puissante, tout le monde peut-il devenir un artiste AIGC après avoir appris ? Si tout le monde peut être artiste, quel avantage a Tudou ?
Concernant cette question, les gens de Tudou ont clairement résumé quatre points——
Dans le discours de Tudouman, on sent que son anxiété et son malaise initiaux à propos de l'IA semblent s'être transformés en un nouvel élan. Nous sommes également très curieux, comment les gens de Tudou pensent-ils de l'impact de la technologie de l'IA sur les gens ?
enfin
Dans le film "The Wandering Earth 2", les êtres humains sont confrontés à la destructivité d'innombrables fois et se sont sauvés du danger d'innombrables fois avec courage et sagesse. A la fin du film, la terre, qui a traversé toutes sortes de difficultés et de dangers, avance encore lentement dans l'univers, reflétant une lumière unique.
Il s'agit en effet d'une représentation du destin des êtres humains, mais au lieu d'être détruits, ils surmontent les difficultés et reconstruisent leur vie encore et encore.
Et c'est aussi ce que nous avons ressenti après avoir discuté avec les gens de Tudou. Le soudain AIGC a été comme une bombe nucléaire, qui l'a frappé avec une grande force, mais cela n'a pas détruit sa vie, mais lui a plutôt permis de reconstruire un monde meilleur. .
Peut-être que l'une des significations les plus importantes de l'IA pour les êtres humains est de nous faire repenser notre façon de vivre.