Grève hollywoodienne de 2023 : l'IA au cœur du conflit

** Auteur : Deng Peishan, ** auteur léger TRI ; ** Wang Huanchao, ** Institut de recherche Tencent

Source de l'image : générée par l'outil d'IA illimitée

La "grève d'Hollywood", à laquelle le monde entier prête attention, est toujours en cours.

Cette action de grève, qui a débuté le 2 mai 2023, est la plus importante de l'histoire d'Hollywood. Près de deux mois se sont écoulés, non seulement il n'y a pas eu de tendance à l'extinction, mais elle s'est intensifiée - à partir de la participation initiale de 11 000 scénaristes, elle s'est progressivement impliquée dans de multiples syndicats d'acteurs et d'équipes comprenant des réalisateurs et des acteurs. De nombreux programmes et séries populaires ont été suspendus et filmés, et toute l'industrie américaine du cinéma et de la télévision est tombée dans le chaos.

Des milliers de membres de la Writers Guild ont défilé dans le parc Pan Pacific à Fairfax, en Virginie, le 21 juin, la dernière de la grève en cours.

Une grève "pré-publicité"

La raison de cette grève, pour faire simple, est que la WGA, le syndicat auquel appartiennent les scénaristes, n'est pas parvenue à s'entendre sur une nouvelle série de contrats avec l'AMPTP, qui représente plusieurs grands studios hollywoodiens d'Amérique), qui est l'Alliance des producteurs de films et de télévision.

En avril, les 11 500 membres de la Writers Guild of America ont voté à une écrasante majorité pour déclencher la grève si de nouveaux contrats n'étaient pas signés. En conséquence, après l'expiration de l'ancien contrat le 1er mai, il n'y a eu aucune nouvelle du nouveau contrat et la grève a commencé le lendemain. Parce que les principaux participants sont des scénaristes et des acteurs hollywoodiens, cette action de grève s'appelle la "grève hollywoodienne".

Le point central de l'échec des deux parties à parvenir à un accord est l'accord d'augmentation de salaire. La WGA a demandé une augmentation de salaire totale de près de 600 millions de dollars pour le personnel de scénarisation, mais l'AMPTP a rejeté la demande. Le camp derrière l'AMPTP comprend de grandes entreprises et des plateformes de cinéma et de télévision telles qu'Amazon, Disney, Universal Pictures, Paramount et Apple.

Il y a eu de nombreuses grèves dans l'histoire d'Hollywood, et chaque grève a eu un impact énorme sur l'industrie américaine du cinéma et de la télévision. La dernière grève des scénaristes de la même ampleur remonte à 2007, a duré 100 jours et causé plus de 3 milliards de dollars de pertes économiques rien qu'en Californie, dont "Grey's Anatomy" et "Breaking Bad".

Cette grève ne fait pas exception. En plus de "Jimmy Fallon Tonight Show" et "Saturday Night Live" et d'autres talk-shows nocturnes, selon les statistiques du "Washington Post", plus de 20 séries ou projets cinématographiques et télévisés ont été touchés, y compris la dernière saison en cours de "Stranger Things", les suites de "Avatar" et "Star Wars", le spin-off de "Game of Thrones" "Les Chevaliers des Sept Royaumes", et plus encore. [1] Sans scénariste, ces épisodes ne pouvaient pas continuer à tourner, et certaines émissions nocturnes étaient temporairement des rediffusions d'anciennes émissions.

En raison de l'effet d'entraînement de la grève, les industries liées au cinéma et à la télévision ont également été touchées. Les praticiens, y compris les sociétés de production d'accessoires, les sociétés d'équipement, les chauffeurs de transport et même le personnel de restauration sur le site de tournage, peuvent perdre leur emploi.

Mais la grève n'est pas forcément totalement dépourvue d'effets positifs. La grève des scénaristes de 2007 a favorisé l'essor d'émissions de télé-réalité qui s'appuient moins sur des scénarios, comme "L'incroyable famille Kardashian", devenue un tube mondial, est le produit de cette grève.

Outre les scénaristes, les acteurs et réalisateurs hollywoodiens négocient également une nouvelle série de contrats avec l'AMPTP. Le SAG-AFTRA, le syndicat représentant 160 000 acteurs du cinéma et de la télévision, négocie avec l'AMPTP un contrat qui expire le 30 juin. Les membres du syndicat ont voté à une écrasante majorité (98%) pour autoriser les dirigeants syndicaux à faire également grève comme un scénariste si un nouveau contrat ne peut être conclu d'ici le 30 juin.

La grève des acteurs entraînera une fermeture plus large à Hollywood, les négociations contractuelles étant déjà en cours le 7 juin. La Directors Guild of America (DGA) a conclu un accord avec l'AMPTP, portant notamment sur l'augmentation des salaires (augmentation de salaire de 12,5 % en 3 ans) et des avantages sociaux, l'augmentation du partage de contenu multimédia en streaming, la prévention des abus d'intelligence artificielle, etc.

Il convient de mentionner que lors de la grève de 2007, la DGA a pris les devants dans la négociation du contrat, et les scénaristes ont été contraints d'accepter des conditions similaires et ont mis fin à la grève à la hâte.

Mais à en juger par la tendance actuelle, l'intrigue ne se répétera pas, et les scénaristes ne semblent pas vouloir faire de compromis cette fois.

L'ère des médias en streaming, nouveau conflit de travail

Les salaires hebdomadaires médians des auteurs-producteurs ont chuté de 23% au cours de la dernière décennie, selon un précédent rapport de la WGA. Pendant ce temps, près de la moitié (49%) des scénaristes américains sont payés au salaire minimum, une augmentation de seulement 16% par rapport à il y a 10 ans. [2]

Cela semble incroyable. Après tout, les dix dernières années ont également été la décennie au cours de laquelle les plateformes de médias en continu se sont développées rapidement et ont conquis les villes. Netflix a créé des miracles de données les uns après les autres et a occupé la moitié d'Hollywood. Un grand nombre d'épisodes ont été développés, filmés et diffusés, générant d'énormes profits. En conséquence, les investissements dans la production ont également augmenté. Mais les scénaristes gagnent beaucoup moins et ont diminué.

Cela doit mentionner l'impact des plateformes de streaming multimédia sur les modèles de production traditionnels et la baisse des revenus des scénaristes qui en résulte.

Dans le modèle traditionnel de production cinématographique et télévisuelle, les scénaristes sont embauchés pour écrire des scénarios, puis reçoivent un paiement anticipé et reçoivent un paiement final lorsque l'émission est rediffusée. Une pièce emploiera probablement 7 à 12 scénaristes, qui se réunissent dans la salle de l'écrivain (salle du scénariste) et passent environ 20 semaines à écrire un scénario complet.

Mais à l'ère des médias en streaming, la chambre de l'écrivain est devenue une mini chambre (mini chambre du scénariste). Les producteurs demandent souvent aux scénaristes de terminer d'abord un plan ou un scénario pour un épisode pilote. La production de scénario ultérieure peut n'avoir rien à voir avec le scénariste - soit le projet entier sera arrêté en raison de l'absence de réponse à l'épisode pilote, soit la société de production embauchera un scénariste junior à moindre coût pour terminer le reste du scénario selon au contour. Du point de vue de la production, ce modèle coûte moins cher, mais pour les scénaristes, cela signifie des revenus salariaux inférieurs et un travail précaire.

Même avec la possibilité d'écrire une saison complète, les écrivains sont moins bien payés qu'auparavant. La raison en est qu'en raison de la nature de diffusion des plateformes de streaming, les épisodes ont tendance à être courts et à avoir moins d'épisodes. D'une manière générale, le nombre d'épisodes de drames américains traditionnels est d'environ 20 épisodes, mais les drames multimédias en streaming ont généralement 6 à 8 épisodes. Dans le même temps, le rythme de production des scripts est également plus rapide.Dans le mode traditionnel, le travail des scénaristes dure souvent de 6 à 9 mois, tandis que les médias en streaming raccourcissent le temps de production à quelques semaines. D'une part, cela signifie une grande pression de travail, d'autre part, cela signifie que les avantages de base des scénaristes ne peuvent pas être garantis. Parce que les heures de travail réelles sont réduites et que les producteurs ne fournissent des avantages que lorsque les écrivains travaillent pour eux.

**Comme le dit la scénariste Ellie Edelson, l'industrie de la scénarisation est en train de passer d'une vie de classe moyenne stable à une vie très précaire, presque une économie de concerts. **

Selon les statistiques de la WGA, le salaire hebdomadaire le plus bas pour les scénaristes n'est que de 4 546 $. Bien que cela ne semble pas être un petit nombre, rappelez-vous que les scénaristes ne reçoivent pas de salaire fixe et qu'ils ne travaillent que pendant une période limitée de l'année. Chris Keyser, coprésident du comité de négociation de la WGA, a déclaré: "Nous n'avons pas choisi d'en arriver là où nous en sommes aujourd'hui, mais parce que les grands studios ont réprimé les salaires et les conditions de travail des écrivains, nous poussant au bord de l'existence ." [3]

La WGA fait également pression pour d'autres améliorations, telles que la demande d'une compensation résiduelle plus élevée et l'appel à une norme de l'industrie pour le nombre d'écrivains par émission. Afin d'empêcher les producteurs d'embaucher des scénaristes non syndiqués pour écrire des scénarios visant à perturber la grève, la WGA a déclaré que les scénaristes qui travaillaient pour les producteurs pendant cette période ne seraient pas éligibles pour adhérer au syndicat.

Il convient de mentionner que de nombreux scénaristes menacent également de gâcher l'intrigue déjà écrite si le nouvel accord ne peut être conclu avant longtemps.

Le contenu généré par l'IA sera au centre de cet avertissement

Outre l'impact des plateformes de streaming multimédia, l'IA, en particulier l'AIGC (contenu généré par l'intelligence artificielle), est également devenue le cœur de ce conflit.

ChatGPT, qui fait l'objet de plus en plus d'attention depuis le début de 2023, a touché Hollywood et même l'ensemble de l'industrie du cinéma et de la télévision. Le dernier drame cinématographique et télévisé de Marvel "Secret Invasion" a déjà utilisé l'IA dans le processus de production pour générer les sous-titres d'ouverture, ce qui a été controversé.

Pour les scénaristes, les avantages déjà maigres ne peuvent plus résister à l'impact du remplacement de l'emploi par l'IA. Dans le même temps, les scripts existants représentent une grande partie de la base de données de formation à l'IA. Cela équivaut à ce que l'IA vole les fruits du travail du scénariste, mais n'a pas besoin de payer de compensation. Par conséquent, les diverses exigences de l'IA sont devenues le cœur des multi-sujets de cette grève.

Au cours du processus de négociation, le syndicat des scénaristes WGA a demandé qu'AI ne soit pas autorisée à obtenir des signatures et qu'elle ne puisse pas exiger des scénaristes qu'ils modifient le contenu écrit par AI, car cela réduirait également considérablement les heures de travail. Dans le même temps, sans autorisation, le producteur ne peut pas utiliser les scripts des membres du syndicat pour la formation à l'IA. Les négociations entre le syndicat des réalisateurs et le syndicat des comédiens ont également porté sur ce point, le premier réclamant la confirmation qu'AI ne peut se substituer aux membres du syndicat des réalisateurs dans l'exercice de leurs fonctions, tandis que le second a déclaré qu'il était interdit d'utiliser les portraits des comédiens à des fins formation à l'intelligence artificielle sans autorisation.

L'attitude d'Hollywood envers l'IA a toujours été vague. Certains acteurs autorisent l'IA à cloner leur voix après leur mort, comme James Earl Jones, le doubleur de Dark Vador dans la série Star Wars. Mais dans l'industrie cinématographique et télévisuelle au sens large, l'impact de la technologie doit être considéré dans une perspective plus large afin d'éviter de porter atteinte aux intérêts de différents groupes.

Il est difficile de prédire quand la grève prendra fin.La grève de la WGA en 1988 a duré 153 jours.La grève de 2007 a duré de novembre à février de l'année suivante avant que les deux parties ne parviennent à un accord. Il est à noter que ces deux grèves étaient également dues à l'émergence de nouvelles technologies, la première était les cassettes vidéo, la seconde était les DVD, et cette fois c'était l'IA.

**Comme Brian Arthur l'a conclu dans The Nature of Technology, l'économie réagit à l'émergence de nouveaux corps de technologie, qui modifient les modèles d'activité, la composition de l'industrie et les arrangements institutionnels, c'est-à-dire que l'économie réagit à Changer sa propre structure en raison de nouveaux corps technologiques. ** Les nouvelles technologies perturbent l'ancien modèle, ce qui apportera naturellement de nouveaux problèmes et de nouveaux conflits, qui seront un sujet éternel. Quelle que soit l'issue, l'issue de cette négociation, comme les deux précédentes, changera à jamais l'industrie.

Les références:

[1]

[2]

[3]

Voir l'original
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