Écrit par : Lucian Urbach Compilé par : Deep Tide TechFlow
Les termes les plus courants associés à Web3 incluent Blockchain, Bitcoin, Ethereum, DeFi et NFT. Pour certains, ces termes restent un territoire inexploré, alors que pour d'autres, ce sont des normes courantes.
Au cours de la dernière décennie, toute une industrie s'est établie qui remet actuellement en question et transforme de nombreux aspects de notre vie quotidienne. Une chose que les nouveaux arrivants et les experts de l'industrie ont en commun est Web3 Marketing.
Sans entrer dans les détails, le marketing et la publicité dans Web3 existent depuis un certain temps, mais ont récemment atteint un stade où ils ont créé une toute nouvelle industrie au-delà du Web3. Dans cet article, nous allons explorer pourquoi c'est le cas et comment cela (faciliter la prochaine vague d'adoption) peut aider les fondateurs à stimuler l'acquisition d'utilisateurs.
De l'état actuel du marketing, le marketing Web2 est devenu une partie tellement intégrante du paysage commercial d'aujourd'hui qu'il est difficile d'imaginer ce que ce serait sans lui.
Cependant, le modèle de marketing Web2 traditionnel a perdu de son efficacité pour un certain nombre de raisons. Ces raisons incluent la concurrence féroce, l'aveuglement des publicités, le blocage des publicités, les algorithmes et les écosystèmes fermés (c'est-à-dire les silos de données). En raison de ces problèmes, les fondateurs ont du mal à engager et à motiver leur public cible.
En revanche, le marketing Web3 adopte une approche différente pour résoudre les problèmes auxquels est confronté le marketing Web2.
Le marketing Web3 ne concerne plus seulement le marché de masse, il place l'utilisateur au centre. Il exploite des écosystèmes entiers plutôt que des silos de données uniques, permettant une propriété et une valeur partagées et offrant des expériences uniques.
Les entreprises, les fondateurs et les spécialistes du marketing sont désormais mieux à même de comprendre leur public cible, grâce au soutien de la technologie sous-jacente. Grâce à une interaction bidirectionnelle, ils sont en mesure de s'engager plus profondément avec les utilisateurs, ce qui se traduit par une croissance rentable de l'entreprise et une meilleure fidélisation de la clientèle.
Qu'est-ce que le marketing Web2 ?
Le marketing Web 2.0 fait référence à l'utilisation de plateformes Web interactives et de médias sociaux pour promouvoir un produit ou un service en ligne. Les stratégies de marketing Web2 courantes incluent la création d'un contenu de médias sociaux convaincant, la création d'une communauté en ligne autour d'une marque, l'exploitation des influenceurs, l'exploitation du contenu généré par les utilisateurs et l'exploitation de la publicité en ligne ciblée.
Dans l'ensemble, le marketing Web2 se concentre sur la création d'une forte présence en ligne, la stimulation de l'engagement des clients et l'établissement d'interactions précieuses avec les clients qui stimulent la croissance de l'entreprise.
En quoi le marketing Web3 est-il différent ?
Une bonne façon de comprendre la différence entre le marketing Web2 et Web3 est de comparer leur mix marketing.
Le marketing Web2 n'est pas centré sur l'utilisateur, mais orienté vers la masse, sans incitations à engager les utilisateurs.
D'autre part, le marketing Web3 est centré sur l'utilisateur, visant à établir une relation et une interaction client, et à réaliser la création de valeur mutuelle. Cette relation est favorisée par la propriété partagée, l'unicité, la culture et les incitations.
L'une des raisons des différences ci-dessus est les limitations techniques de Web2. Web2 peut être classé comme un engagement à sens unique, où les clients se limitent principalement à recevoir des informations, tandis que Web3 permet aux clients d'interagir avec leur marque.
Comment le marketing Web3 résout-il les problèmes du marketing Web2 ?
Le marketing Web3 offre de nombreuses opportunités intéressantes qui peuvent différencier les entreprises, les fondateurs et les spécialistes du marketing des approches marketing Web2 traditionnelles. Voici quelques-unes des plus grandes opportunités :
Décentralisation : Web3 est construit sur une technologie décentralisée, qui peut offrir une plus grande transparence et sécurité dans les activités de marketing. Cela est particulièrement important dans des domaines tels que la confidentialité des données, la prévention de la fraude publicitaire et la confiance des consommateurs.
Expériences immersives : les technologies Web3 telles que la réalité virtuelle et la réalité augmentée peuvent offrir aux consommateurs des expériences plus immersives et engageantes, permettant aux entreprises de créer des campagnes marketing plus mémorables et percutantes.
Micropaiements : les technologies Web3 peuvent faciliter les micropaiements et les modèles de revenus basés sur les micropaiements, tels que le paiement par action ou le paiement à la séance. Cela peut offrir aux entreprises de plus grandes opportunités de revenus, tout en donnant aux consommateurs un plus grand contrôle sur le contenu qu'ils consomment et les revenus qu'ils gagnent grâce aux microtransactions.
Propriété de l'utilisateur : Web3 permet la propriété de l'utilisateur, permettant aux consommateurs de posséder leurs données, identités et propriétés en ligne. Cela peut créer de nouvelles opportunités de marketing pour les entreprises qui se concentrent sur l'autonomisation et la motivation des utilisateurs.
Création de communauté : les technologies Web3 telles que les réseaux sociaux décentralisés peuvent créer des communautés plus actives et engagées autour des produits et des marques, permettant aux entreprises de nouer des relations plus profondes avec les clients.
Analyse : En raison de la transparence et de la disponibilité des données de la technologie blockchain, l'analyse des données peut être appliquée à l'ensemble de l'écosystème. Les spécialistes du marketing ne sont plus confinés aux centres de données d'entreprise, mais ont accès à toutes les données.
Dans l'ensemble, les plus grandes opportunités pour le marketing Web3 sont centrées sur les capacités et les avantages uniques des technologies décentralisées, telles que la transparence, la personnalisation et l'autonomisation des utilisateurs. Le marketing Web3 résout certains des problèmes auxquels le marketing Web2 est confronté, en particulier en ce qui concerne l'engagement des clients, la fidélité, l'analyse, la propriété et la disponibilité des données.
Que peut-on faire d'autre ?
Comme mentionné ci-dessus, le marketing Web3 aborde divers points faibles du marketing Web2. La liste se poursuit ci-dessous avec quelques cas d'utilisation et des entreprises qui ont déjà mis en œuvre cette technologie.
Programme de fidélité
Récompenses personnalisées : dans Web3, la connexion basée sur le portefeuille d'un utilisateur vérifie l'identité de l'utilisateur et établit la preuve de sa fidélité via un NFT émis par la marque. Ils partagent ensuite les informations en échange d'offres telles qu'un accès anticipé ou des invitations à des événements de lancement.
Liquidité et accumulation de valeur, c'est-à-dire que si un programme de fidélité est bon, il aura une valeur intrinsèque et pourra être monétisé/vendu.
Aperçu de l'analyse en chaîne : l'analyse en chaîne fournit des données d'analyse détaillées et en temps réel. Les spécialistes du marketing peuvent obtenir des mesures précises sur les performances des campagnes, les taux de conversion, l'engagement des utilisateurs et le comportement des clients. Étant donné que les données sont enregistrées directement sur la blockchain et ne peuvent pas être facilement falsifiées ou divergentes, les données sont très fiables. Ces informations permettent aux spécialistes du marketing d'optimiser les stratégies et de prendre des décisions basées sur les données.
Mesurer l'engagement et non les ventes : étant donné qu'il n'y a pas d'interchangeabilité entre les membres du programme de fidélité Web3, chaque membre a des attributs comportementaux et de dépenses, des niveaux d'activité et des données de remboursement uniques. Les recherches montrent que les membres très engagés du programme de fidélité dépensent 25 % de plus que les membres inactifs. La mesure des données d'engagement granulaires via les technologies Web3 peut fournir plus d'informations sur les utilisateurs actifs et inactifs que les simples mesures traditionnelles telles que les dépenses et le nombre de membres.
L'engagement des clients
CaaS (Community as a Service) : Un nouveau service visant à créer et à gérer des communautés d'autres entreprises. Par exemple, Tribally fournit à Axie.infinity des services communautaires allant des feuilles de route aux opérations quotidiennes telles que Discord et Telegram.
Autonomisation physique : jumeau numérique des produits physiques
Bons cadeaux échangeables contre de vrais produits;
Marché de produits secondaires axé sur les NFT.
Autonomisation sociale
NFT comme carte de membre ou invitation à un événement
Autonomisation numérique
Appareils portables d'une seule marque ;
Wearables de collaboration multiples ou inter-marques.
en conclusion
Le marketing Web3 peut résoudre de nombreux problèmes auxquels le marketing Web2 est confronté. La centralisation, les écosystèmes fermés, les problèmes de confidentialité des données, les publicités génériques, les longs processus d'intégration, le débordement de données et la dégradation de l'expérience utilisateur ont rendu Web2 obsolète dans de nombreux domaines. De nombreuses entreprises ont reconnu ce problème et commencent à intégrer les technologies Web3 dans leurs portefeuilles de produits pour conserver un avantage concurrentiel. La demande institutionnelle devrait croître car les utilisateurs non Web3 ont désormais un accès facile aux outils marketing Web3. Cependant, l'adoption ne se fera pas soudainement, cela prendra du temps et le soutien de ceux qui sont déjà impliqués dans Web3.
Il s'agit d'un marché en soi, connu sous le nom de Web2.5, où le marketing ne fait que commencer et contribuera à attirer le prochain milliard d'utilisateurs.
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Web3 résout-il efficacement les problèmes du marketing Web2 ?
Écrit par : Lucian Urbach Compilé par : Deep Tide TechFlow
Les termes les plus courants associés à Web3 incluent Blockchain, Bitcoin, Ethereum, DeFi et NFT. Pour certains, ces termes restent un territoire inexploré, alors que pour d'autres, ce sont des normes courantes.
Au cours de la dernière décennie, toute une industrie s'est établie qui remet actuellement en question et transforme de nombreux aspects de notre vie quotidienne. Une chose que les nouveaux arrivants et les experts de l'industrie ont en commun est Web3 Marketing.
Sans entrer dans les détails, le marketing et la publicité dans Web3 existent depuis un certain temps, mais ont récemment atteint un stade où ils ont créé une toute nouvelle industrie au-delà du Web3. Dans cet article, nous allons explorer pourquoi c'est le cas et comment cela (faciliter la prochaine vague d'adoption) peut aider les fondateurs à stimuler l'acquisition d'utilisateurs.
De l'état actuel du marketing, le marketing Web2 est devenu une partie tellement intégrante du paysage commercial d'aujourd'hui qu'il est difficile d'imaginer ce que ce serait sans lui.
Cependant, le modèle de marketing Web2 traditionnel a perdu de son efficacité pour un certain nombre de raisons. Ces raisons incluent la concurrence féroce, l'aveuglement des publicités, le blocage des publicités, les algorithmes et les écosystèmes fermés (c'est-à-dire les silos de données). En raison de ces problèmes, les fondateurs ont du mal à engager et à motiver leur public cible.
En revanche, le marketing Web3 adopte une approche différente pour résoudre les problèmes auxquels est confronté le marketing Web2.
Le marketing Web3 ne concerne plus seulement le marché de masse, il place l'utilisateur au centre. Il exploite des écosystèmes entiers plutôt que des silos de données uniques, permettant une propriété et une valeur partagées et offrant des expériences uniques.
Les entreprises, les fondateurs et les spécialistes du marketing sont désormais mieux à même de comprendre leur public cible, grâce au soutien de la technologie sous-jacente. Grâce à une interaction bidirectionnelle, ils sont en mesure de s'engager plus profondément avec les utilisateurs, ce qui se traduit par une croissance rentable de l'entreprise et une meilleure fidélisation de la clientèle.
Qu'est-ce que le marketing Web2 ?
Le marketing Web 2.0 fait référence à l'utilisation de plateformes Web interactives et de médias sociaux pour promouvoir un produit ou un service en ligne. Les stratégies de marketing Web2 courantes incluent la création d'un contenu de médias sociaux convaincant, la création d'une communauté en ligne autour d'une marque, l'exploitation des influenceurs, l'exploitation du contenu généré par les utilisateurs et l'exploitation de la publicité en ligne ciblée.
Dans l'ensemble, le marketing Web2 se concentre sur la création d'une forte présence en ligne, la stimulation de l'engagement des clients et l'établissement d'interactions précieuses avec les clients qui stimulent la croissance de l'entreprise.
En quoi le marketing Web3 est-il différent ?
Une bonne façon de comprendre la différence entre le marketing Web2 et Web3 est de comparer leur mix marketing.
L'une des raisons des différences ci-dessus est les limitations techniques de Web2. Web2 peut être classé comme un engagement à sens unique, où les clients se limitent principalement à recevoir des informations, tandis que Web3 permet aux clients d'interagir avec leur marque.
Comment le marketing Web3 résout-il les problèmes du marketing Web2 ?
Le marketing Web3 offre de nombreuses opportunités intéressantes qui peuvent différencier les entreprises, les fondateurs et les spécialistes du marketing des approches marketing Web2 traditionnelles. Voici quelques-unes des plus grandes opportunités :
Dans l'ensemble, les plus grandes opportunités pour le marketing Web3 sont centrées sur les capacités et les avantages uniques des technologies décentralisées, telles que la transparence, la personnalisation et l'autonomisation des utilisateurs. Le marketing Web3 résout certains des problèmes auxquels le marketing Web2 est confronté, en particulier en ce qui concerne l'engagement des clients, la fidélité, l'analyse, la propriété et la disponibilité des données.
Que peut-on faire d'autre ?
Comme mentionné ci-dessus, le marketing Web3 aborde divers points faibles du marketing Web2. La liste se poursuit ci-dessous avec quelques cas d'utilisation et des entreprises qui ont déjà mis en œuvre cette technologie.
Programme de fidélité
L'engagement des clients
Autonomisation physique : jumeau numérique des produits physiques
Autonomisation sociale
Autonomisation numérique
en conclusion
Le marketing Web3 peut résoudre de nombreux problèmes auxquels le marketing Web2 est confronté. La centralisation, les écosystèmes fermés, les problèmes de confidentialité des données, les publicités génériques, les longs processus d'intégration, le débordement de données et la dégradation de l'expérience utilisateur ont rendu Web2 obsolète dans de nombreux domaines. De nombreuses entreprises ont reconnu ce problème et commencent à intégrer les technologies Web3 dans leurs portefeuilles de produits pour conserver un avantage concurrentiel. La demande institutionnelle devrait croître car les utilisateurs non Web3 ont désormais un accès facile aux outils marketing Web3. Cependant, l'adoption ne se fera pas soudainement, cela prendra du temps et le soutien de ceux qui sont déjà impliqués dans Web3.
Il s'agit d'un marché en soi, connu sous le nom de Web2.5, où le marketing ne fait que commencer et contribuera à attirer le prochain milliard d'utilisateurs.