Netease a emboîté le pas dans la compétition de modèles à grande échelle d'IA, Ding Lei l'a giflé au visage

Source : « Commercial Show » (ID : shangyexiu66), auteur : Cui Si, éditeur : Zhang Hongyi

Source de l'image : générée par l'outil d'IA illimitée

Dans le concours de modèles à grande échelle d'IA, Zhou Feng n'a peut-être jamais été aussi excité et déterminé.

Le 26 juillet, après la conférence sur les résultats des applications éducatives à grande échelle "Ziyue" de Netease Youdao, il a déclaré dans une interview aux médias que l'impact des modèles à grande échelle sur l'éducation serait subversif. Il a même affirmé que cela aura certainement un impact profond sur le contenu et les objectifs d'apprentissage des élèves.

Zhou Feng compare cet impact à "C'est comme avoir une calculatrice, et les exigences en matière de capacité informatique des étudiants ne sont pas si élevées" ; et "avec le grand modèle éducatif, les exigences pour l'apprentissage par cœur augmenteront également. réduire" .

Netease Youdao a déclaré que "Ziyue" est le premier grand modèle vertical dans le domaine de l'éducation en Chine, et a lancé six applications majeures basées sur la traduction "Ziyue" grand modèle-LLM, le coaching linguistique virtuel de la population, l'orientation de la composition de l'IA, la grammaire Conférences intensives , AI Box et document Q&R.

"Zi Yue" n'est qu'un des grands modèles de Netease. Dès la fin du rapport financier du premier trimestre, NetEase a successivement annoncé des modèles à grande échelle basés sur plusieurs scénarios tels que l'éducation, l'industrie, la musique et les graphiques, et lancé des produits connexes.

A cette époque, NetEase a directement apporté un "stéréotype" au monde extérieur - "Nous devons également tous participer pour suivre la tendance des grands modèles."

** Le 18 juillet 2018, dans l'émission « Vingt personnes en dix ans » diffusée sur la chaîne Wu Xiaobo, Ding Lei a déclaré : « Au cours des dix dernières années, il y a eu divers vents, mais en fait beaucoup d'entre eux étaient des vents mauvais. ." Il estime que lorsque le modèle économique n'est pas clair, il n'est pas nécessaire de suivre la tendance. **

** Cette fois, le PDG de Netease, Ding Lei, semble l'avoir compris, et il a rompu sa vision précédente de "ne pas suivre la tendance" avec ses actions. **

Avec le lancement de ces grands modèles, NetEase espère générer davantage de revenus et améliorer sa structure de revenus unique.

Le rapport financier du premier trimestre 2023 montre que l'activité de jeux de NetEase représente 80% de son chiffre d'affaires total. En d'autres termes, la majeure partie de la croissance de NetEase provient du secteur des jeux, et d'autres entreprises affichent une tendance à la baisse.

NetEase recherche une deuxième courbe de croissance autre que les jeux, tandis que NetEase Cloud Music et NetEase Youdao ont eu du mal à devenir la deuxième courbe de croissance. Maintenant, vient enfin l'histoire sexy et excitante du grand modèle.

Un initié de l'industrie a déclaré ** "Business Show" ** que la piste d'éducation de NetEase Youdao pourrait devenir la deuxième courbe de NetEase à l'aide de grands modèles. D'autre part, Youdao est dans l'industrie de l'éducation depuis de nombreuses années et a accumulé un certain montant de la technologie et des ressources.

Mais le revers de la médaille est que la facilité de mise en œuvre de la filière éducative en a également fait un lieu de discorde pour toutes les parties.

Aujourd'hui, non seulement des entreprises nationales d'éducation telles que TAL sont entrées sur le marché, mais également des acteurs tels que Baidu et HKUST Xunfei sont entrés sur le marché. Bien que la concurrence dans cette industrie soit féroce, l'homogénéité des produits lancés par chaque entreprise est très élevée.

**NetEase a lancé un modèle d'éducation à grande échelle à cette époque. Quelle est l'ampleur du soi-disant "impact subversif réel" ? Suivre la tendance et lutter contre le grand modèle peut-il aider Netease à trouver la deuxième courbe de croissance ? **

** Subvertir l'effet de l'éducation ? **

Face aux changements apportés par le grand modèle, NetEase est plutôt confiant, notamment dans le domaine de l'éducation.

Le dernier rapport financier trimestriel montre que les performances de NetEase Youdao ont considérablement diminué, mais le PDG de NetEase Youdao, Zhou Feng, est plein de confiance, déclarant que "Youdao utilisera pleinement l'énorme base d'utilisateurs de services d'apprentissage et de matériel intelligent, ainsi que notre intelligence artificielle. technologie, en particulier cette année. Les avantages de la technologie d'IA générative, qui a reçu beaucoup d'attention, peuvent améliorer l'expérience utilisateur et promouvoir une croissance durable de l'entreprise.

NetEase Youdao a une certaine accumulation de technologie. En 2017, NetEase Youdao a commencé à rechercher la technologie Transformer (technologie de base de modèle à grande échelle) et en 2019, Youdao Dictionary Pen 2 a été équipé pour la première fois de Transformer NMT hors ligne. En 2022, Youdao Dictionary Pen P5 passera également de l'ASR hors ligne auto-développé à la technologie Transformer.

Aujourd'hui, l'émergence de grands modèles a laissé un large espace d'imagination aux produits éducatifs nationaux. Il n'y a pas si longtemps, lors de la Conférence mondiale sur l'intelligence artificielle de 2023, "Business Show" a également été vu dans le hall d'exposition. De nombreuses entreprises ont lancé des humains numériques virtuels pour l'enseignement, attirant de nombreux parents et étudiants pour s'arrêter et regarder l'expérience.

Cependant, l'accès des humains virtuels aux scènes éducatives a également suscité une série de controverses. **Surtout au niveau du tutorat des devoirs des élèves, l'utilisation d'humains virtuels pour l'entraînement au dialogue oral semble pouvoir réaliser un tutorat personnalisé avec "des milliers de personnes et de visages". Mais le rôle d'un coach linguistique humain virtuel peut-il remplacer une personne réelle pour fournir des conseils ciblés. En d'autres termes, il peut simplement s'agir d'une formation auxiliaire quotidienne pour aider les étudiants à renforcer leur sens de la langue. **

Certaines personnes du secteur ont déclaré à "Business Show" que les deux éléments ci-dessus avaient des effets très différents et qu'ils affecteraient naturellement directement la volonté d'achat des utilisateurs. "Si ce n'est qu'à des fins auxiliaires, alors il existe sur le marché de nombreux logiciels de formation gratuits similaires qui ont également des effets similaires. Pourquoi les utilisateurs devraient-ils dépenser de l'argent pour acheter un nouveau modèle de produit à grande échelle ?"

Du point de vue des besoins commerciaux et des transactions, les utilisateurs ne sont pas disposés à effectuer un paiement important pour un tel produit.

**En ce qui concerne les fonctions telles que les conseils de composition de l'IA, les cours de grammaire et les questions-réponses sur les documents, une personne engagée dans l'éducation a déclaré que l'intervention de l'IA devrait également prêter attention à la précision des conseils. pour garantir l'exactitude à 100% de la réponse, uniquement de cette manière, afin de ne pas "confondre les autres". **

** La personne a ajouté : "Contrairement à d'autres industries, le taux de tolérance aux erreurs dans le domaine de l'éducation est faible et la précision du grand modèle est très élevée. S'il y a un certain écart dans le grand modèle, il est facile d'induire les étudiants en erreur. C'est l'IA actuelle Une raison importante pour laquelle il est difficile de remplacer de vraies personnes.

Sous la vague des grands modèles, l'intégration des grands modèles et de l'éducation rend l'éducation plus efficace, mais les résultats réels doivent également être pris en compte face aux utilisateurs.

Outre la nécessité de résoudre le problème de l'atterrissage réel des applications innovantes des grands modèles, Netease Youdao doit également revenir au cœur de la compétitivité des produits.

De nos jours, la compétition de maquettes à grande échelle de scènes éducatives en Chine a pour tendance "les adversaires sont comme des nuages et les soldats s'approchent de la ville".

Tout d'abord, début mai de cette année, Xueersi et iFLYTEK ont successivement publié des modèles mathématiques auto-développés et des modèles cognitifs Xinghuo. Xueersi a déclaré qu'il lancera cette année une application au niveau du produit basée sur ce grand modèle, et HKUST Xunfei a déjà implémenté le grand modèle Spark sur la machine d'apprentissage AI, qui fournit également des fonctions telles que la correction de compositions et le dialogue oral.

En outre, le téléphone mobile d'apprentissage Xiaodu Qinghe lancé par Baidu en mai de cette année est également équipé d'un grand modèle de Xiaodu Lingji et offre des fonctions telles que des conférences interactives sur l'IA, des conseils d'écriture et une pratique orale.

“Business Show” Après avoir évalué les produits et fonctions sortis par chaque entreprise, on constate que l'homogénéité de chaque produit est sérieuse et qu'il n'y a pas beaucoup d'innovations.

L'état actuel de cette piste est que tant qu'un produit lance une certaine fonction, chaque entreprise suivra bientôt et la copiera. Si Netease Youdao veut en obtenir une part, il doit créer plus de différences.

**Quel est le piège? **

En plus de la scène de l'éducation à l'atterrissage, dans cette compétition de modèles d'IA à grande échelle, le rythme d'avancement de NetEase n'est qu'un mot "rapide".

Lors de la conférence sur le développement de haute qualité de l'économie de la plate-forme provinciale du Zhejiang le 5 juillet, le PDG de NetEase, Ding Lei, a déclaré : « Explorer l'innovation et l'application des grands modèles d'IA à la vitesse la plus rapide est la priorité absolue de NetEase.

Un jour plus tard, lors de la Conférence mondiale sur l'intelligence artificielle (WAIC) de 2023, NetEase a présenté une variété de produits modèles d'IA à grande échelle, principalement dans les jeux, l'éducation, l'industrie et les scènes musicales.

Et ce sont aussi les domaines où se situe le cœur de métier actuel de NetEase.On voit que NetEase et Ding Lei ne voudront rater aucune opportunité de décrocher un gros modèle. Essayez donc d'appliquer le grand modèle à différents domaines, même si le domaine n'est pas son champ d'activité habituel.

Par exemple, dans le domaine industriel, NetEase Fuxi (une institution de recherche sur l'intelligence artificielle sous NetEase) a développé des modèles industriels à grande échelle et lancé des robots de chargement et d'excavation sans pilote. Le plan est de participer à la construction de mines, de voies ferrées et d'autres scénarios. .

Selon les responsables de NetEase, les robots de chargement sans pilote NetEase Fuxi ont été appliqués à la station de mélange de béton intelligente du chemin de fer Shanghai-Tongtong et seront livrés par lots au cours de cette année.

Dans le même temps, le robot pelle Netease Fuxi a continué d'explorer la possibilité d'atterrir sur d'autres scénarios de construction cette année depuis qu'il a atterri sur le plateau à la fin de l'année dernière pour participer à des projets ferroviaires d'infrastructure clés dans le sud-ouest de la Chine.

** L'industrie estime que le robot de chargement sans pilote est développé conjointement par NetEase Fuxi et China Construction Eighth Engineering Bureau. Il s'agit plutôt d'un produit personnalisé. Il devra peut-être être ajusté dans d'autres scénarios de construction à l'avenir pour être utilisé efficacement. Netease explore toujours le scénario d'atterrissage des robots miniers, et il reste à déterminer s'il peut être étendu à l'avenir. **

Dans le domaine familier de la musique, Netease Tianyin fournit aux musiciens des outils de création auxiliaires tels que des paroles d'IA, un arrangement d'IA et une démo en un clic basée sur l'algorithme AIGC auto-développé, aidant les musiciens à améliorer l'efficacité et la qualité de la production.

Cependant, l'IA extrait des matériaux de la musique existante, et l'industrie pense que cela peut impliquer des problèmes de droit d'auteur, et cela affaiblira également l'innovation de l'industrie musicale dans une certaine mesure.

Dans le domaine des jeux, qui est le pilier des revenus de NetEase, NetEase Mutual Entertainment AI LAB a développé des dizaines d'outils d'amélioration de l'efficacité de l'IA, couvrant la génération de voix AI, la génération de peinture originale AI, la capture de mouvement vidéo AI, la génération de modèles AI et de nombreux autres liens. .

** En seulement six mois, du domaine familier du jeu et de la musique au domaine industriel inconnu, NetEase a changé son insistance précédente de "ne pas suivre la tendance", et a rapidement débarqué de grands modèles dans diverses scènes, faisant la course sauvagement dans l'IA grand concours de modèles. **

Le 26 juillet, après que le 2023WAIC a présenté des modèles de produits à grande échelle dans différents domaines, NetEase Youdao a lancé un modèle à grande échelle "Ziyue" pour l'industrie de l'éducation verticale et a lancé six applications innovantes basées sur le modèle à grande échelle de Ziyue.

Lors de la conférence de presse, Zhou Feng a souligné à plusieurs reprises l'importance des "scènes". "Qu'une bonne technologie ait de la valeur et qu'elle puisse jouer un rôle énorme, la clé réside dans le choix des scènes et des applications et dans le polissage des détails."

Jusqu'à présent, à en juger par tous les produits modèles à grande échelle publiés par NetEase, ils servent principalement l'écosystème interne de NetEase et aident les entreprises existantes à améliorer leur compétitivité dans l'industrie.

** "Si vous suivez cette logique, NetEase est impatient de mettre en œuvre le modèle d'IA à grande échelle, peut-être parce qu'il souhaite utiliser le modèle à grande échelle pour se débarrasser du dilemme de la structure de revenus unique pendant de nombreuses années et de la difficulté à générer de nouveaux entreprises." ** Une personne proche de NetEase a déclaré.

** Le grand modèle peut-il tirer la deuxième courbe ? **

Ces dernières années, tout en s'efforçant de réduire les coûts et d'accroître l'efficacité dans l'environnement général, NetEase s'inquiète également de sa deuxième courbe de croissance.

L'activité de jeu de Netease est fondamentalement stable, mais les jeux peuvent également faire face à de nouveaux défis ; Netease Youdao s'est transformé et a maintenant accès à de grands modèles, mais l'imagination apportée par l'industrie de l'éducation a été limitée ; il est difficile de choisir un leader.

Dans le rapport financier du premier trimestre 2023 de NetEase publié le 25 mai, les données ont montré que les revenus du jeu et des services à valeur ajoutée associés de NetEase au premier trimestre ont atteint 20,1 milliards de yuans, soit une augmentation de 7,6 % en glissement annuel, et la proportion de l'activité de jeu dans le chiffre d'affaires total a augmenté à 80 %.

Bien que le chiffre d'affaires global de NetEase semble être un "bon élève" typique, il a également une "partialité" sérieuse - la majeure partie de la croissance provient du secteur des jeux, et d'autres entreprises affichent une tendance à la baisse.

Sur les 20,1 milliards de revenus du secteur des jeux, les jeux en ligne représentaient 92,7 % et les jeux mobiles 72,3 %. Cela est dû en grande partie aux contributions de Egg Party.

En tant que Party Game (jeu de société), "Egg Party" n'était pas à l'origine un projet interne de poids lourds, et il était peu connu au début de son lancement en mai 2022.

Ce n'est que lorsque l'équipe a transformé "Jelly Bean Man" en un jeu "d'équipe d'amis pour percer le niveau", le style social décontracté et le gameplay facile à utiliser que le jeu a progressivement attiré plus de jeunes joueurs.

Parallèlement au réveillon du Nouvel An fin 2022, "Egg Party" a lancé un grand nombre d'activités de festival et de marketing transfrontalier, et ce jeu est devenu populaire. Selon NetEase, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens de "Egg Boy Party" a dépassé les 30 millions, ce qui en fait le jeu avec le plus grand nombre d'utilisateurs actifs quotidiens de l'histoire des jeux NetEase.

Grâce à la contribution de "Egg Party", la marge brute des jeux de NetEase et des services à valeur ajoutée associés au premier trimestre a augmenté en glissement annuel et en glissement trimestriel, avec une marge bénéficiaire brute de 66,7 %, par rapport à avec 59,1% et 62,2% au trimestre précédent et à la même période l'an dernier.

**Mais combien de temps durera la popularité de "Egg Party" ? **

Les données de Qimai montrent que "Egg Party" a montré une tendance à la baisse depuis avril de cette année, et est retombé une fois à la neuvième place dans la liste des jeux gratuits. Cependant, la popularité de "Egg Party" n'a pas diminué récemment, et son classement a hissé à la première place.

** L'objectif de Ding Lei est de faire de "Egg Party" un jeu de dix ans, mais la vitalité des jeux occasionnels dans l'industrie est loin d'être aussi longue, et la fluctuation du classement de "Egg Party" montre également que les joueurs ne sont pas si forte adhérence. **

Il n'est pas si facile pour NetEase de maintenir la grande popularité de "Egg Party".

En termes de jeux clients, les revenus ont diminué pour la première fois en près d'un an. La raison principale est que NetEase et Blizzard se sont séparés. Parmi eux, des jeux tels que "World of Warcraft" et "Hearthstone" sont principalement des jeux clients. Mais heureusement, la plupart des revenus de l'activité jeux de NetEase proviennent des jeux mobiles, et l'impact des jeux finaux n'a pas affecté l'ensemble du marché des jeux.

Par rapport aux bonnes performances de l'activité jeux, les autres secteurs d'activité de NetEase sont toujours en état de besoin de transfusion sanguine.

Au premier trimestre de cette année, le bénéfice net de NetEase Youdao était de 1,16 milliard de yuans, soit une baisse de 3,1 % en glissement annuel. Parmi eux, le revenu net des services d'apprentissage était de 730 millions de yuans, soit une baisse de 11,3 % d'une année sur l'autre ; le revenu net du matériel intelligent était de 210 millions de yuans, une baisse de 16,0 % d'une année sur l'autre ; le revenu net des services de marketing en ligne était de 220 millions de yuans, soit une augmentation de 79,7 % d'une année sur l'autre. La perte nette du trimestre était de 210 millions de yuans, et elle est de nouveau passée d'un bénéfice à une perte après que le bénéfice soit devenu positif au trimestre précédent.

En un mot, le service d'apprentissage et l'activité dominante de matériel intelligent ont connu une tendance à la baisse. Netease Youdao a mentionné dans son rapport financier que d'une part, il est affecté par l'environnement macro, et d'autre part, il est dû à l'affaiblissement de la demande de consommation des utilisateurs.

Mais le facteur le plus important est qu'en raison de l'influence de l'environnement macro, un grand nombre d'acteurs puissants se sont lancés dans la voie du matériel éducatif intelligent et des services de contenu éducatif. Par exemple, TAL a lancé une variété de produits matériels intelligents en 2022, et Yuanfudao a également lancé cette année un nouveau produit matériel intelligent "Little Ape Learning Training Machine".

** Ensuite, NetEase Youdao veut conserver une position de leader dans ce domaine, évidemment pas aussi facile qu'avant, et risque même d'être dépassé par d'autres joueurs en coin. **

NetEase Cloud Music a également mal performé au dernier trimestre. Au premier trimestre 2023, NetEase Cloud Music a réalisé un chiffre d'affaires de 2 milliards de yuans, soit une baisse de 5,2 % d'une année sur l'autre et une baisse de 17 % d'un mois sur l'autre. La même période l'année dernière et le trimestre précédent étaient respectivement de 2,06 milliards de yuans et de 2,37 milliards de yuans.

Qu'il s'agisse de la réduction des coûts du côté des coûts ou de l'augmentation du nombre d'utilisateurs actifs mensuels et d'utilisateurs payants, NetEase Cloud Music ne devrait pas connaître de baisse de revenus.

Dans le rapport financier, NetEase Cloud Music a donné une explication et mis en œuvre un certain nombre de mesures pour les services de diffusion en direct, notamment la réduction de l'affichage de certaines fonctions de diffusion en direct dans l'application et la réduction du taux de partage des revenus des ancres et des guildes, etc., rendant le cloud musique divertissement social au cours de la période considérée Le revenu net des services a diminué.

À en juger par cette explication, les revenus de NetEase Cloud Music proviennent du secteur du divertissement social. Maintenant que les fonctions dans ce domaine sont restreintes, les revenus ne vont naturellement pas augmenter mais diminuer. La capacité de NetEase Cloud Music à réaliser des bénéfices positifs en payant des membres dépend principalement de la volonté croissante des utilisateurs de payer. Il s'agit d'un problème à long terme non seulement pour NetEase Cloud, mais également pour l'ensemble de la plateforme de musique en ligne.

** Après avoir exploré et recherché la deuxième courbe pendant tant d'années, Netease ne peut compter que sur le secteur des jeux pour soutenir le marché de base. **

L'émergence de grands modèles à cette époque semble être un point de départ solide pour Netease pour améliorer sa structure de revenus unique.C'est également une raison importante pour laquelle Ding Lei a mis l'accent sur la mise en œuvre de la scène.

Cependant, à en juger par la réalité de la mise en œuvre, Netease utilise actuellement la technologie de l'IA pour améliorer l'efficacité du travail des liens clés de 90 %, et grâce à des modèles de langage et graphiques auto-développés, il a exploré des méthodes de jeu telles que le NPC intelligent, le pincement du visage de l'IA, et le design de mode.

En dehors des jeux, il semble que l'effet boost des grands modèles sur les autres métiers ne soit pas encore apparu. À l'heure actuelle, le grand modèle a encore du mal à aider NetEase à trouver la deuxième courbe de croissance.