Musk veut reparler à Cook, pour X.

Fin novembre de l'année dernière, peu de temps après que Musk a repris Twitter pour 44 milliards de dollars, il a critiqué Apple en ligne. Musk a déclaré qu'Apple avait non seulement cessé de faire de la publicité sur Twitter, mais avait également menacé de supprimer Twitter de l'App Store.

À ce moment-là, Mark Zuckerberg a également activement suivi, répondu à Musk dans l'interview et "mis en bouche" Apple ensemble. De manière inattendue, Musk a changé de visage dans un opéra du Sichuan en moins de 48 heures, a visité le siège social d'Apple et a parlé et ri avec le PDG Tim Cook. Ce "malentendu" a été résolu.

Le mercredi 2 août, heure locale, Twitter a été renommé X, et Musk a de nouveau mentionné Cook. Il a appelé tout le monde à s'abonner activement aux comptes des créateurs qu'il aime et a déclaré que X ne touchera aucune commission dans les 12 mois et ne commencera à facturer 10% que lorsque le montant total dépassera 100 000 dollars américains.

Mais la taxe Apple - les 30% qu'Apple prend sur l'argent que paient les utilisateurs d'Apple - est toujours là, et Musk a dit qu'il "parlerait à Tim Cook".

C'est l'intention de Musk de promouvoir l'écologie des créateurs de la plateforme X, et c'est aussi la première décision importante depuis que Twitter a changé de nom et de logo. À cela correspond le Creator Advertising Revenue Sharing Plan lancé à la mi-juillet.

Le 24 juillet, heure locale, Musk a soudainement annoncé que Twitter avait été renommé X, et le logo classique de l'oiseau bleu a été remplacé par un nouveau logo sympa. "X est une plate-forme pour tout", déclare Linda Jarricno, PDG de X. Il semble que Musk s'oriente enfin vers la "super application" conçue de longue date.

Cependant, au cours des 10 jours qui ont suivi, la situation de X n'a pas été différente de celle de Twitter dans le passé : peu de progrès, beaucoup de nouvelles fantastiques et le chaos.

Le nouveau panneau X à l'extérieur de l'immeuble de bureaux a reçu des plaintes de citoyens, et il a été démoli quelques jours après son érection ; le PDG Jarricno a changé son compte X en "LindayaX", et l'ancien nom d'utilisateur a été immédiatement pris et est devenu un faux compte Musk a admis que les revenus publicitaires de X avaient été divisés par deux, et a immédiatement poursuivi en justice la célèbre organisation anti-discours de haine, affirmant que le précédent rapport de cette dernière sur Twitter avait effrayé les annonceurs...

Changer de nom ne semble pas changer le destin.Bien que tenant haut la bannière de la "super application", ce à quoi Musk doit faire face est toujours l'oiseau blessé. Et il ne semble pas encore avoir trouvé de tour de magie.

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L'événement le plus symbolique des 10 jours de X a été la démolition du nouveau logo sur le bâtiment du siège social de X à San Francisco.

Le logo original de Twitter se trouve au bas d'un côté de l'immeuble de bureaux. L'oiseau bleu et le mot Twitter en anglais sont disposés verticalement. Après l'annonce officielle de "tuer l'oiseau", Musk avait hâte de retirer l'ancien logo. La nuit précédente, un énorme "X" avait été projeté sur le mur extérieur. Bientôt, un signe X a été officiellement érigé sur le toit.

Cependant, ce signe X est trop exagéré. Les habitants de San Francisco continuent de télécharger des vidéos, que X brille de mille feux la nuit et clignote sous différentes formes. Mais parce qu'il est trop lumineux et clignote parfois trop vite, le signe X n'est pas tant une introduction à lui-même, il ressemble plus à un vieil homme grincheux qui colle son nom sur le visage de quelqu'un jusqu'à ce que l'autre personne s'en souvienne. "Imaginez que vous vivez de l'autre côté de la rue", a déclaré un internaute qui a partagé la vidéo.

En un week-end, 24 personnes se sont plaintes du panneau et la mairie de San Francisco a émis un procès-verbal. La société X a démoli ce vieux grincheux X qui n'avait pas obtenu l'autorisation préalable.

Jusqu'à présent, le compte X de Musk a toujours la vidéo de ce signe en haut.

Le PDG Yari Ke Nuo est également désireux de soutenir la nouvelle marque X. Après avoir lancé le vote X, Jarricno a changé son nom d'utilisateur en @LindayaX, après avoir brièvement utilisé "lindayacs". De manière inattendue, le nom de lindayacs a rapidement été utilisé comme faux compte.

Ce compte s'est fait passer pour Yari Kno et a lancé un sondage du type "Revenons sur Twitter ! Qui est avec moi ?" En conséquence, plus de 800 personnes ont participé au vote, et 88 % d'entre elles ont déclaré vouloir restaurer l'ancien nom du spécial "Twitter" du site Internet".

L'ajout d'un X après le nom d'utilisateur était à l'origine une décision de Jarricno pour exprimer sa détermination en tant que PDG. Cependant, tout comme le signe X que Musk était impatient d'ériger et a été rapidement démantelé, il est devenu une note de bas de page à la critique de ce métamorphose de la marque.

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Même si Musk est obsédé par "X" depuis de nombreuses années, et qu'il y a maintenant toutes sortes d'attentes, les utilisateurs ne l'achètent pas nécessairement.

Certains utilisateurs ont estimé qu'après le passage de Twitter à X, ce n'était plus "cool" ici. Dave Keating, un journaliste avec 50 000 abonnés, a déclaré dans une interview : "Twitter est devenu un endroit embarrassant. C'est comme si un club n'était plus cool sous une nouvelle direction. On peut avoir l'impression qu'il est en faillite. Vous et vos amis établissez un contact visuel et dire : 'Pourquoi sommes-nous encore ici ?'"

La marque Twitter a été établie depuis la création de l'entreprise en 2006, et elle est devenue plus populaire après l'introduction de la mascotte de l'oiseau bleu en 2010. Pendant quelques années, Twitter était une plateforme sociale, Tweet est devenu un verbe, signifiant poster ici, et les employés ici s'appelaient des Tweeps.

"L'application elle-même est devenue un phénomène culturel. D'un seul coup, Musk a essentiellement anéanti 15 ans de valeur de la marque Twitter et repart maintenant de zéro", a déclaré Mike Proulx, vice-président et directeur de la recherche chez Forrester. , lorsqu'une marque devient un verbe, il devient le Saint Graal.

Mike Carr, co-fondateur de la société de marque NameStormers, a déclaré que "X" peut facilement être interprété comme l'image d'un suzerain technologique dégageant une atmosphère inquiétante, qui est complètement différente de l'oiseau bleu chaleureux et charmant.

« X » a l'air et a l'air cool, mais cela a déjà incité certains créateurs à être vigilants : le contenu qu'ils partagent sur la plate-forme sera-t-il utilisé par xAI pour former de grands modèles ?

xAI est une société d'intelligence artificielle créée par Musk, qui a également été officiellement annoncée récemment. Plus tôt, Musk avait révélé qu'il développerait un "TruthGPT (TruthGPT)". Bien que le site officiel de xAI ait écrit que xAI est indépendant de X, Musk a déclaré lors de l'événement en direct : "Nous utiliserons des tweets publics (évidemment pas d'informations privées) pour la formation, comme le font toutes les autres entreprises."

À l'heure actuelle, de nombreux créateurs (ou artistes) ont clairement indiqué qu'ils cesseraient de mettre à jour sur la plate-forme X. Nicole Rifkin, une illustratrice qui a travaillé avec des publications dont The New Yorker, a posté: "Je vous aime tous et je vous remercie pour votre soutien au fil des ans, mais pour cette raison, je vais le supprimer dans les prochaines semaines. Mon Twitter. "

Yingjue Chen, un concepteur de production chez Netflix, a également retweeté le rapport intitulé « Musk utilisera vos tweets pour former l'IA », et a déclaré : « Haha, non merci. Je ne publierai plus d'œuvres d'art ou de travail client ici.

Un autre nouveau changement intéressant est que les utilisateurs de "vérification payante" de la plate-forme X peuvent désormais choisir de masquer leur logo de vérification bleu. Dépensez au moins 8 $ par mois pour le prestigieux logo, mais vous avez réellement besoin d'utiliser des fonctions cachées ? X n'a pas expliqué cela, mais certains utilisateurs ont émis l'hypothèse que c'est parce que Musk a maintenant "détruit un symbole de confiance vieux de dix ans et l'a transformé en symbole de honte".

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Bien sûr, cela ne signifie pas que la plate-forme X sera abandonnée. Depuis que Musk a pris le relais, les critiques sont constantes, mais le nombre d'utilisateurs de Twitter n'a jamais semblé avoir baissé de manière significative, et même Zuckerberg a lancé un produit concurrent, Threads, qui n'a pas réussi à le remplacer il y a quelque temps.

Il y a quelques jours à peine, Musk a annoncé que le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de X avait atteint un nouveau sommet de 540 millions, et a souligné que "c'est après la suppression d'un grand nombre de comptes de robots".

Le problème pour X semble être de savoir comment avancer, pas comment se défendre. Il n'y a rien à défendre dans cette position. X n'est pas une grande plateforme. En comparaison, que ce soit TikTok ou l'Instagram de Meta, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde dépasse le milliard.

En termes de commercialisation, malgré les efforts drastiques de Musk pour réduire les coûts et augmenter l'efficacité, il a également perdu de nombreux annonceurs pour diverses raisons. C'est mortel pour X, qui tire plus de 90 % de ses revenus de la publicité. En mars de cette année, Musk a également déclaré dans une interview que X atteindrait un flux de trésorerie positif dans les 6 mois. Et a déclaré en avril que la plupart des annonceurs qu'il avait achetés et quittés étaient revenus. En juin, le nouveau PDG de X, Jarricno, a pris ses fonctions, elle était auparavant en charge de l'activité publicitaire chez NBC Universal et elle est un véritable leader dans l'industrie de la publicité.

Cependant, à la mi-juillet, Musk a répondu à un tweet proposant sa recapitalisation, affirmant que les revenus publicitaires de Twitter avaient chuté de 50 %, que la charge d'intérêts sur le remboursement de la dette était très lourde et que la trésorerie de Twitter était toujours négative.

Lundi 31 juillet, heure locale, Musk a trouvé un "meurtrier" - le British Center for Countering Digital Hate (CCDH).

Le CCDH est une organisation à but non lucratif qui publie régulièrement des rapports sur les discours de haine, l'extrémisme ou les comportements préjudiciables sur les plateformes de médias sociaux telles que X, TikTok ou Facebook. Plus tôt, le CCDH a signalé que depuis que Musk a acquis Twitter, les discours de haine et la désinformation à son sujet ont augmenté, et que Musk n'a pas pris de mesures efficaces pour endiguer cette situation. L'un des rapports, qui a suivi les discours de haine de plusieurs comptes d'abonnement payants, a révélé qu'environ 99% du contenu n'était jamais modéré et continuait d'apparaître sur la plate-forme.

La société X poursuit le CCDH, affirmant qu'elle "a mené une campagne d'effarouchement" pour chasser les annonceurs, alléguant qu'elle a obtenu "illégalement" des données de la plate-forme X et les a utilisées pour mener des recherches "défectueuses" sur la plate-forme.

Le CCDH est actuellement dans une impasse avec Musk. Imran Ahmed, directeur général du CCDH, a insisté dans un communiqué sur le fait que « les recherches du Center Against Digital Hate ont montré que la haine et la désinformation se répandent comme une traînée de poudre sur les plateformes de Musk, et ce procès vise à faire taire ces efforts (de recherche) », a-t-il également critiqué Musk. pour "avoir essayé de tirer sur le messager au lieu de faire face à l'environnement toxique qu'il a créé".

Le nom et le logo ont changé, mais Musk est toujours piégé dans la cage à oiseaux.