La valeur marchande a chuté de plus d'un billion de yuans, et Apple a un besoin urgent d'un modèle d'IA à grande échelle "nouvel antidote"

Source : Application Titanium Media, Auteur : Du Zhiqiang, Éditeur : Zhong Yi

Après avoir enregistré trois trimestres consécutifs de croissance négative, la valeur marchande d'Apple est tombée à 3 000 milliards de dollars. Vendredi dernier, la valeur marchande d'Apple s'est évaporée de plus d'un billion de yuans en une journée, et la baisse de 4,8 % a également atteint la plus forte baisse sur une journée depuis septembre de l'année dernière. Lors de la négociation d'actions américaines le 7 août, le cours de l'action Apple a chuté de 1,73 % et sa valeur marchande s'est à nouveau évaporée de 50 milliards de dollars américains.

Le déclin de l'iPhone a rendu difficile l'amélioration des performances d'Apple. Les analystes de Wells Fargo s'attendaient à ce que les derniers commentaires d'Apple sur ses aspirations en matière d'intelligence artificielle occupent le devant de la scène, tout commentaire sur la technologie susceptible de stimuler le titre.

Bien que Cook n'ait pas mentionné l'IA dans un long discours lors de la réunion sur les performances, Apple intensifie le recrutement de grands développeurs de modèles d'IA. Il y a quelques jours, il a été signalé qu'Apple avait débauché de nombreux chercheurs à grande échelle liés aux modèles de Meta et recrutait activement des ingénieurs de modèles de langage à grande échelle dans le monde entier.

Une fois que Huawei aura intégré le grand modèle d'IA dans le système Hongmeng, Apple accélérera également l'application du grand modèle sur les produits finaux tels que l'iPhone, dans le but de garantir la confidentialité et la sécurité des utilisateurs. Et cela pourrait également devenir un "nouvel antidote" pour qu'Apple inverse ses performances et son cours de bourse.

A l'ère des gros modèles, Apple "doucement"

En ce qui concerne le marché mondial, Apple a toujours été la référence pour les entreprises technologiques. Mais cette fois, à l'ère des orgies de grands modèles, Apple a été laissé pour compte.

Au cours des six derniers mois, qu'il s'agisse de la conférence des développeurs I/O de Google ou de la conférence des développeurs Build de Microsoft, l'IA est devenue le centre d'intérêt de la scène, et des produits connexes ont également été appliqués dans divers domaines verticaux. Le mois dernier, Meta a lancé Llama 2, la version commerciale du modèle d'intelligence artificielle open source Llama, qui contient trois types de paramètres de 7 milliards, 13 milliards et 70 milliards, et est gratuit pour une utilisation commerciale ou de recherche. Qualcomm a également conclu une coopération avec Meta pour accélérer le processus d'application de grands modèles dans les téléphones mobiles et autres terminaux.

En revanche, le grand modèle d'Apple n'existe que dans diverses révélations et fantasmes du monde extérieur.

Le dernier rapport financier montre qu'au deuxième trimestre, le chiffre d'affaires d'Apple était de 81,8 milliards de dollars américains, en baisse de 1,4% d'une année sur l'autre. Le revenu net des produits s'est élevé à 60,584 milliards de dollars, soit une baisse de 4,4 % d'une année sur l'autre. Parmi les cinq grands marchés, seuls la Grande Chine et le marché européen ont enregistré une croissance positive.

D'après le dernier rapport financier du deuxième trimestre, nous pouvons voir que le matériel est toujours au cœur des revenus d'Apple, et que l'iPhone en représente la moitié. Cependant, dans le cadre du cycle baissier de l'électronique grand public, Apple n'a pas été épargné et ses performances ont été fortement affectées. Au deuxième trimestre, le chiffre d'affaires de l'iPhone s'est élevé à 39,67 milliards de dollars, soit une baisse de 2,4 % en glissement annuel, inférieure aux attentes des analystes de 39,9 milliards de dollars, et sa part du chiffre d'affaires total a également chuté à 48,5 %.

Proportion des revenus de chaque produit, telle qu'elle est tirée par Titanium Media App

Juste au moment où les investisseurs voulaient entendre parler des plans et des investissements d'Apple liés à l'IA, Cook n'a pas pris l'initiative de le mentionner lors de la réunion sur les performances. Répondant simplement aux questions des investisseurs, il a déclaré qu'Apple effectuait des recherches sur l'intelligence artificielle générative depuis de nombreuses années et considérait l'IA et l'apprentissage automatique comme des technologies de base de base, qui sont intégrées dans presque tous les produits. responsable La technologie fait progresser nos produits.

Auparavant, lors de la réunion de performance du premier trimestre, en parlant d'IA, Cook s'est contenté de dire : "Le potentiel de développement de cette technologie est évidemment très intéressant, mais l'ajout et l'utilisation de certaines technologies doivent être pris de manière très prudente".

En ce qui concerne l'attitude d'Apple à l'égard de l'IA, un analyste du secteur a déclaré à Titanium Media App qu'Apple n'abandonnerait naturellement aucune technologie susceptible de modifier le développement futur, mais sur la base de considérations de confidentialité, jusqu'à ce qu'il n'y ait pas de solution parfaite, Apple adoptera toujours une attitude prudente. Ceci est déterminé par les valeurs de son entreprise, et c'est aussi l'une des raisons pour lesquelles Apple a toujours été aimé par les utilisateurs.

Avant la publication du rapport financier du deuxième trimestre, l'analyste Ming-Chi Kuo a déclaré que les progrès d'Apple en matière d'intelligence artificielle générative (AIGC) sont loin derrière ses concurrents, Apple ne parlera donc pas trop d'IA lors de cette conférence téléphonique sur les résultats. À l'heure actuelle, rien n'indique qu'Apple intégrera des produits informatiques et matériels de pointe IA en 2024.

Accélérer le recrutement du personnel de R&D des modèles à grande échelle, Apple ne peut pas rester en place ?

"En fait, Apple préfère utiliser le terme apprentissage automatique au lieu d'AIGC ou de grands modèles", a déclaré l'analyste susmentionné à Titanium Media App. "Apple a appliqué la technologie de l'IA à de nombreux produits, mais elle n'a pas été promue comme un point central. "

Lors de la WWDC en juin, Apple a mentionné à plusieurs reprises le terme apprentissage automatique. De plus, derrière de nombreuses nouvelles fonctions, ils sont également appliqués à la formation de modèles. Par exemple, la fonction de correction automatique d'iOS 17 utilise le modèle de langage Transformer. Sur la fonctionnalité de journal, utilisez l'apprentissage automatique sur l'appareil pour créer des recommandations personnalisées pour les journaux. Les AirPods Pro peuvent implémenter un mode audio adaptatif grâce à l'apprentissage automatique, ajustant automatiquement le volume en reconnaissant l'environnement externe. Dans le nouveau produit Vision Pro, de nombreuses technologies d'IA sont également utilisées.

Parlant des investissements connexes, Cook a révélé lors de la réunion sur les performances qu'au cours des prochains mois, les dépenses de recherche et développement d'Apple pour l'IA générative augmenteront encore.

Peut-être est-ce la pression des performances, ou peut-être que les concurrents s'améliorent trop vite, Apple a accéléré le recrutement de chercheurs sur les modèles à grande échelle. Il est rapporté qu'Apple possède un petit institut de recherche sur l'IA à Paris, et a recruté de nombreux membres du personnel de R&D connexe de Meta, et recrute actuellement des talents dans le domaine de l'IA à grande échelle.

Il est également rapporté qu'Apple a établi son propre cadre de modèle de langage "Ajax" et l'a appliqué à des fonctions telles que les cartes et siri. Dans le même temps, Apple développe également secrètement Apple GPT, un outil d'intelligence artificielle basé sur le framework Ajax développé par Apple, un outil de chat et un service humain similaire à ChatGPT, et a été utilisé de manière limitée par un petit nombre d'employés d'Apple. .

Source de l'image : site officiel d'Apple

Titanium Media App a découvert sur le site officiel d'Apple qu'il existe plus de 600 besoins de recrutement liés à de grands modèles linguistiques, ce qui est suffisant pour prouver qu'Apple a fait des investissements et de la recherche et développement pertinents. Les analystes ont souligné que, tout comme les rumeurs du marché, Apple est également pressé en interne, mais avant qu'il ne soit parfait, il y a une forte probabilité qu'il ne sorte pas sur le marché.

La valeur marchande s'est évaporée de plus d'un billion de yuans, et Apple a un besoin urgent d'un "nouvel antidote"

En ce qui concerne le marché actuel de la téléphonie mobile, l'analyste de recherche de Canalys, Zhong Xiaolei, a déclaré un jour à Titanium Media App : "Le nœud de récupération de l'ensemble de l'industrie a été retardé l'année prochaine."

Peut-être que, jusqu'à ce que l'électronique grand public revienne sur la voie d'une croissance positive, seuls les grands modèles d'IA peuvent exciter le marché.

La semaine dernière, Huawei a présenté le système HarmonyOS 4 lors de la conférence des développeurs.Grâce à la bénédiction du grand modèle Pangu, l'assistant intelligent Xiaoyi aura la capacité des grands modèles d'IA pour apporter une expérience plus intelligente. Auparavant, les fabricants de puces, dont Qualcomm et MediaTek, ont également exprimé leur attitude positive envers les grands modèles. Pour Google, il existe une version de PaLM 2 disponible pour les terminaux mobiles.Dans le futur écosystème Android, l'IA sera un élément indispensable.

Le processus de maquettes mobiles à grande échelle s'accélère, il est concevable que d'ici la fin de l'année, les consommateurs puissent utiliser des smartphones avec des capacités de maquettes à grande échelle côté terminal. Et c'est peut-être ce qui inquiète Apple, et c'est aussi là que le marché des capitaux est mécontent de la progression "lente" du modèle à grande échelle d'Apple.

En fait, par rapport aux autres marques de téléphones mobiles, les avantages écologiques d'Apple dans les puces et les systèmes devraient être le pionnier du modèle d'application mobile. D'iOS aux processeurs de la série A, le système auto-développé d'Apple sera plus efficace, contrairement aux marques de téléphones mobiles Android qui doivent attendre l'intégration et l'adaptation du système et du côté puce.

D'après le récent recrutement, on peut voir qu'Apple accélère également le modèle à grande échelle et prévoit d'accélérer l'introduction de la technologie d'IA générative dans le terminal mobile. Cependant, sur la base de diverses considérations telles que la confidentialité et la sécurité, un meilleur équilibre doit être trouvé. Cependant, toutes sortes de nouvelles volent dans le ciel maintenant, et elles proviennent toutes de différents canaux.Apple lui-même n'a pas répondu trop positivement.

Après la publication par Apple de son rapport financier du deuxième trimestre, de nombreux analystes pensent toujours qu'Apple a un grand potentiel pour l'avenir.Par rapport aux téléphones Android, il a des capacités anticycliques plus fortes et a donné une note de surpondération. Cependant, la valeur marchande s'est évaporée d'un billion de yuans en deux jours de bourse et l'attitude du marché des capitaux a été très ferme.

Quant au prochain iPhone 15, Ming-Chi Kuo prédit que la demande sera inférieure à la série iPhone 14. À ce moment-là, si le marché est comme prévu, la seule chose qui peut sauver les performances et le cours de l'action d'Apple est le grand modèle. (Cet article est la première version de Titanium Media App, auteur/Du Zhiqiang, éditeur/Zhong Yi)