AI remodeler la lecture

Original : Ketchup

Source : Examen des nouvelles entreprises abstraites

Le 10 août, China Literature a publié son rapport de performance intermédiaire 2023.

Selon le rapport financier, le bénéfice net de China Literature attribuable à sa société mère au premier semestre 2023 était de 380 millions de yuans, soit une augmentation de 64,8 % en glissement annuel.

En tant que plus grand point positif, la forte augmentation du bénéfice net cette fois est certainement liée à la conformité à la vague actuelle de réduction des coûts et d'augmentation de l'efficacité d'Internet, mais elle est également due dans une certaine mesure aux réformes structurelles précédentes de la littérature chinoise.

Surtout après s'être concentré sur un contenu de haute qualité et avoir optimisé les canaux de distribution, la compétitivité écologique de la lecture payante de China Literature a été considérablement améliorée. de 8,6 % et une augmentation mensuelle de 12,8 %. Cela marque également que la littérature chinoise actuelle a pris solidement pied dans un environnement de marché plein d'incertitudes.

Mais la combinaison la plus notable est AI + IP. De la plus grande mise à niveau d'organisation et d'entreprise de son histoire en juin, à la sortie du premier modèle à grande échelle de l'industrie de la littérature en ligne en Chine "Reading Miaobi" en juillet, face aux changements de logique de l'industrie et à la tendance de l'AIGC , Reading est en pleine transformation et tente d'être dans l'IA À la veille de l'épidémie, la voie réalisable de l'IA + IP a été explorée.

Tout au long du cycle

Au cours des dernières années, l'industrie de la littérature en ligne est tombée dans une situation de changements drastiques du marché et d'adduction globale.

À l'époque, un groupe de plateformes gratuites tenait haut la bannière du trafic, essayant de vendre une histoire plus "à la mode". Face à la torture du monde extérieur sur "l'espace imaginaire", même la lecture d'articles doit être impliquée.

Cependant, à mesure que le dividende démographique diminue, que le marché publicitaire devient silencieux et que les médias de contenu émergents représentés par de courtes vidéos superposées se multiplient, les articles gratuits en ligne sont moins attrayants pour les utilisateurs.

L'environnement de marché, fluctuant violemment et plein d'incertitudes, teste la capacité des acteurs à faire face aux évolutions du marché. En tant que représentant le plus important des 20 ans d'histoire de l'industrie de la littérature en ligne en Chine, la profonde accumulation de la littérature chinoise lui donne également la capacité de traverser des cycles.

À en juger par ce rapport financier, d'une part, China Literature ne se concentre plus trop sur une croissance inefficace basée sur le trafic, mais réduit stratégiquement les points marketing avec un faible retour sur investissement grâce à l'optimisation du contenu et des canaux de distribution, améliorant ainsi l'efficacité des opérations.

Les données montrent qu'au premier semestre 2023, les dépenses de vente et de marketing de China Literature ont chuté de 26 % d'une année sur l'autre ; la marge bénéficiaire d'exploitation est passée de 6,1 % à la même période l'an dernier à 9,5 %, et le résultat net non-IFRS le taux de profit attribuable à la société mère est passé de 16,3 % au cours de la même période l'an dernier à 18,4 %, les résultats de la réduction des coûts et de l'augmentation de l'efficacité peuvent être décrits comme remarquables.

D'autre part, l'effet Matthew dans l'industrie du contenu a fortement augmenté, et le rôle des "hot money" est devenu de plus en plus important. La demande pour les meilleurs IP dans l'industrie du contenu a également augmenté.

Dans ce contexte, la logique de transformation de la littérature chinoise est d'adhérer à la base de la lecture payante et d'utiliser la nouvelle technologie d'AIGC pour ouvrir les contenus et les produits et construire un écosystème IP intégré.

L'activité IP est en grande partie une activité de vente d'"amour", et la position de lecture payante où les utilisateurs sont prêts à payer pour l'amour est naturellement le terrain le plus efficace pour incuber l'IP.

Le rapport financier montre que le sol de Reading est très stable. Au cours du premier semestre de cette année, la littérature chinoise a ajouté environ 200 000 écrivains et 350 000 romans. D'excellents écrivains de la nouvelle génération ont continué d'émerger, et l'écologie de la création et du contenu a continué de prospérer. De plus, au premier semestre de cette année, le nombre de nouvelles œuvres avec un abonnement moyen (nombre moyen d'abonnements par chapitre) de plus de 10 000 sur l'ensemble de la plateforme de China Literature a augmenté de plus de 50 % d'une année sur l'autre. , qui a également confirmé la stabilité de son écologie de paiement de côté.

Face à l'aval, Qidian Reading, une filiale de Yuewen, a réussi à stimuler la force centripète entre les utilisateurs et IP en créant des communautés interactives pour les utilisateurs et en incubant des bases de fans IP. Prenons l'exemple du site thématique officiel "Curly-haired Baboon Research Society" créé par la série d'adresses IP "Lord of Mysteries" de Qidian Reading. Au cours du premier mois de son lancement, il a rapidement rassemblé plus de 600 000 fans principaux "mystérieux", et l'activité quotidienne des utilisateurs a augmenté de plus de 200 % par rapport à avant le lancement. %.

Dans le même temps, China Literature a également fourni une bonne réponse en termes d'incubation IP. Prenant l'exemple de la série de haute qualité, en plus du populaire "Stalker", des œuvres telles que "Second Season of Celebrating More Than Years" et "Da Feng Da Gengren" sont également entrées dans la phase de production, tandis que "Fights Break the Sphere Second Season" et " Des œuvres explosives potentielles telles que "Walking with the Phoenix" devraient être lancées au cours du second semestre.

Lors de la conférence de presse annuelle Tencent Video Animation Awards 2023 il y a quelques jours, China Literature Animation a annoncé les plans d'animation de 15 œuvres, dont "Fights Break the Sphere Year Three", "Lord of the Mysteries" et "Full-time Master S3".

Évidemment, face aux changements de logique de l'industrie, la littérature chinoise n'a pas continué à se livrer à l'interminable déploiement intérieur des deux modes gratuit et payant, mais a ancré l'écologie IP pour traverser le cycle. Cet objectif a également inauguré une transformation plus profonde de la littérature chinoise.

Métamorphose des géants de l'Internet

Dans le passé, Yuewen, qui a souligné à plusieurs reprises la "grande lecture", a toujours essayé de réaliser le modèle de chaîne de l'industrie IP de Disney et Marvel, qui est également l'attente du monde extérieur pour la lecture. Cependant, en regardant la situation de la littérature chinoise ces dernières années, il existe encore des écarts entre celle-ci et "Oriental Disney".

Il y a des facteurs externes et internes. Par exemple, en tant que plate-forme de contenu, il n'a pas réussi à établir la relation entre "contenu" et "plate-forme".

Du point de vue de la "Petite Lecture" et de la "Grande Lecture", la première vient de la fondation de longue date de la littérature en ligne, tandis que la seconde repose sur l'ambition de la chaîne écologique IP de Reading. Il y a une relation entre moi et vous en moi , mais ce n'est pas le cas.

À cet égard, Hou Xiaonan, PDG et président de China Literature, a déclaré franchement lors de la conférence sur les performances : « Dans le cadre de la structure organisationnelle d'origine, la création de contenu littéraire, le fonctionnement des produits de lecture et divers travaux d'adaptation IP sont gérés par différents départements, ce qui n'est pas le cas. propice à la collaboration en temps réel."

Hou Xiaonan, PDG et président de China Literature

C'est-à-dire qu'en raison de l'existence de murs départementaux et de murs commerciaux, la littérature chinoise mettait l'accent sur l'expansion horizontale des affaires et l'adaptation de la propriété intellectuelle plutôt que sur l'exploitation minière verticale, ce qui rend difficile la réalisation d'un développement intégré de la propriété intellectuelle. Les fans d'IP, d'autre part, sont dispersés dans le temps et l'espace à différentes périodes, sous différentes formes et dans des adaptations avec d'énormes différences, diluant ainsi la valeur originale de l'IP.

En juin de cette année, China Literature a lancé une nouvelle série de mises à niveau organisationnelles, établissant les « quatre principales unités commerciales », y compris la division de la plate-forme de l'écosystème de contenu et la division du cinéma et de la télévision.

L'un des maîtres mots de ce changement est "grande plateforme". En particulier, l'unité commerciale de la plate-forme écologique de contenu a ouvert l'activité de contenu et l'activité de produit que China Literature avait précédemment séparées, permettant aux deux de se diriger dans deux directions.

Un autre mot clé est l'IA. La Division Intelligence et Plateforme R&D, apparue dans cette transformation organisationnelle, mérite une grande attention.

À l'heure actuelle, la vague AIGC balaie l'industrie technologique et remodèle également le modèle traditionnel de production de contenu. Dans le cadre des changements rapides de la technologie, si la littérature chinoise, en tant que géant de l'industrie couvrant l'amont et l'aval de la production de contenu, peut saisir ce cycle de vague AIGC déterminera probablement sa position dans la prochaine étape.

À cet égard, Hou Xiaonan a souligné que l'IA est une opportunité sans précédent pour la littérature chinoise.Nous prévoyons d'intégrer l'IA dans divers liens commerciaux, tels que l'assistance aux écrivains dans la création, l'enrichissement de l'expérience d'interaction des utilisateurs, la publication d'articles en ligne et le développement de la propriété intellectuelle.

La Division Intelligence et Plateforme R&D est issue de la vague AIGC. Il est rapporté que cette division est principalement responsable des percées technologiques et des expériences de pointe telles que les grands modèles d'IA, visant à améliorer la qualité et l'efficacité de l'écosystème IP.

Un mois seulement après ce changement organisationnel, la première feuille de réponses de l'IA a été achevée - le 19 juillet, China Literature a publié le premier modèle à grande échelle de l'industrie nationale de la littérature en ligne, "China Literature Miaobi". Lors de la démonstration sur place, Reading Miaobi s'est non seulement familiarisé avec les "tiges du réseau", mais a également répondu à plusieurs questions sur des œuvres bien connues telles que "Celebrating More Than Years" et "The Strange Fairy" et les "Golden Three Chapters". " d'articles en ligne, et a également posé pas mal de questions. La feuille de réponses sur le contenu de " Sense of Internet Literature" peut être qualifiée de modèle qui comprend le mieux la littérature Internet.

De la focalisation sur la propriété intellectuelle à l'adoption de technologies de pointe, la littérature chinoise transformée est en train de passer d'une société basée sur le Web à une société AI + IP.

AI+IP, le prochain chapitre de l'article

À l'heure du changement technologique, des joueurs de tous horizons essaient de raconter de nouvelles histoires grâce à l'AIGC. Cependant, la possibilité de raconter l'histoire dépend de la capacité de la technologie à s'intégrer véritablement à l'entreprise.

Pour la lecture d'articles, l'AIGC peut au moins résoudre plusieurs problèmes pratiques. Dans le passé, limité par le problème de l'efficacité de l'adaptation, il y avait souvent un certain degré de retard et de fragmentation dans le processus de développement inter-catégories de la propriété intellectuelle.

Prenant l'exemple des bandes dessinées Web, le cycle pour terminer une bande dessinée Web est d'environ 1 an, et le cycle de développement d'une animation est de 1 à 2 ans. Le cycle long augmente non seulement l'investissement, mais intensifie également le risque de réduire la popularité de la propriété intellectuelle, réduisant ainsi le taux de tolérance aux pannes.

Cela a sans aucun doute ralenti le processus de construction de la chaîne écologique IP de China Literature : les IP de haute qualité se sont accumulées dans une montagne, mais les adaptations IP ne sont souvent que des égratignures, incapables de répondre aux besoins des publics dans plus de dimensions ; de nombreuses IP de haute qualité n'ont même pas la possibilité de s'adapter. Il est rapporté que le taux de développement annuel de la propriété intellectuelle de la littérature chinoise est inférieur à cinq millièmes, ce qui est évidemment loin de répondre aux besoins du marché de consommation.

Et l'AIGC est un bon remède pour résoudre la faible efficacité du développement de la propriété intellectuelle au stade actuel de la littérature chinoise.

Prenons l'exemple de la scène d'adaptation du manga. Dans le passé, il fallait généralement environ 2 heures pour colorer un manga à une seule image. Avec la bénédiction de la technologie de l'IA, l'efficacité de la coloration a presque doublé et l'efficacité globale de l'adaptation du manga a atteint un 20% d'augmentation.

Autre exemple, le développement des produits dérivés : autrefois, limité par l'efficacité de la production d'images, le développement des produits dérivés devait souvent attendre la fin des romans et des animations pour pouvoir démarrer. Cependant, sur la base de l'application AIGC, l'efficacité du développement des dérivés a été considérablement améliorée, et il peut même être impliqué dans l'étape de mise à jour de l'histoire.

Face à l'écologie créative en amont, l'effet de l'AIGC est également évident. Prenons l'exemple de la première application "Writer Assistant Miaobi Version" basée sur "Reading Miaobi". Une application outil pour améliorer l'efficacité créative de l'auteur - partager un travail ennuyeux et redondant. avec l'attitude de "connaître le mieux le web", afin de libérer l'auteur et de lui permettre de se concentrer sur la créativité de l'histoire et la création du contenu principal.

De plus, qu'il s'agisse d'un personnage virtuel IA qui crée une expérience de contenu immersive ou d'une traduction automatique IA qui réduit de manière exponentielle le coût de la traduction de texte en ligne et élargit l'échelle des déplacements à l'étranger, tous reflètent le vaste espace d'application de l'AIGC pour Littérature chinoise. Juste le 11 août, l'application Xiaoxiang Academy sous China Literature a été mise en ligne pour tester la fonction de compagnon de texte en ligne basée sur l'IA Zhumengdao.Certains lecteurs ont commenté que "c'est comme un personnage qui prend vie" et "comme entrer dans une dimension différente".

Bien entendu, l'AIGC n'est pas une clé passe-partout. À cet égard, Hou Xiaonan a souligné que le contenu généré par l'AIGC manque de continuité et qu'il est temporairement impossible de convertir du texte en contenu visuel long et fluide par des étapes simples.

Cependant, il n'est pas difficile de supposer qu'à mesure que la technologie continue de se mettre à niveau de manière itérative, ses scénarios d'application continueront de se développer, et l'efficacité de l'adaptation IP multi-catégorie de China Literature sera également plus significativement améliorée, et le développement simultané de plusieurs formes de la propriété intellectuelle sera réalisée, des changements quantitatifs aux changements qualitatifs.

Cela signifie que la recherche active de changement et la lecture basée sur l'IA+IP visent à former une plate-forme d'expérience de contenu multimodale qui ne se limite pas à la lecture, puis utilise l'IA pour améliorer l'efficacité du développement de l'IP. Ce nouveau modèle de valeur pourrait remodeler la littérature chinoise et l'amener à un autre niveau.