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Où est passé le rêve AIGC à la station B ?
Source : "Laboratoire de recherche sur le silicium" (ID : gh_cef05ac13977), auteur : Hickory
** "Bien que Station B n'ait pas participé au concours des cent modèles, nos grands modèles ont en fait été appliqués à des entreprises spécifiques." **
Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre de Bilibili (NASDAQ : BILI, HKEX : 9626 ; ci-après dénommée Bilibili), la direction de Bilibili l'a déclaré.
Alors que de nombreux grands constructeurs utilisent l'IA pour raconter le rêve d'AIGC, l'attitude de la station B semble un peu "ambigüe".
Par rapport à la situation du "grand modèle de raffinement" des joueurs, Station B n'a pas révélé grand-chose sur la disposition dans le champ AIGC. Au début du mois de juillet de cette année, Bilibili a lancé le "Search AI Assistant" et a effectué un test en niveaux de gris à petite échelle. À la fin de ce mois, Bilibili a annoncé le lancement d'un grand modèle de l'indice bilibili et a fourni un support technique pour le "Search AI Assistant". Combien de pulvérisation.
Lors d'occasions publiques ultérieures, la discussion de la station B sur l'AIGC s'est principalement concentrée sur "l'abaissement du seuil de création de contenu" et "le contenu d'IA de la plus haute qualité et le plus riche sur l'ensemble du réseau se trouve à la station B".
En tant que communauté de contenu, Station B était auparavant controversée en raison de son parcours de commercialisation "difficile de briser le cercle", mais depuis 2022, de la conception organisationnelle à l'amélioration d'une série d'infrastructures commerciales, Station B a progressivement abandonné son obsession. et généreusement côté pour gagner de l'argent. Lors de la conférence téléphonique sur le rapport financier en mars de cette année, Chen Rui, PDG de Station B, a déclaré que l'amélioration de l'efficacité de la commercialisation est la tâche la plus importante pour l'entreprise à l'heure actuelle.
Le 17 août, Station B a publié son rapport financier pour le deuxième trimestre 2023, avec un chiffre d'affaires de 5,3 milliards de yuans, ce qui était inférieur aux attentes du marché de 5,273 milliards de yuans, soit une augmentation de 8 % en glissement annuel. En termes de bénéfices, les pertes se réduisent également, avec une perte nette ajustée de 964 millions de yuans, soit une baisse de 51 % en glissement annuel.
Le bonus de la station B : la recherche de vidéos et l'offre d'optimisation
Comme mentionné ci-dessus, la disposition pertinente du champ AIGC de la station B est rare dans l'information publique. Il y a deux actions principales. La première est qu'au début du mois de juillet de cette année, Bilibili a lancé le "Search AI Assistant" et a effectué un test interne à petite échelle. À l'heure actuelle, la portée du test a été élargie. L'autre est le grand modèle de l'indice bilibili annoncé par Station B à la fin du mois.
Outre des produits spécifiques, la haute direction de Bilibili a principalement attribué l'autonomisation de l'AIGC à Bilibili sous trois aspects : le premier est l'optimisation de l'expérience de recherche, aidant les utilisateurs à extraire les informations clés et réduisant les coûts de prise de décision. Le second est d'améliorer la productivité des créateurs et d'utiliser des outils d'IA pour améliorer l'efficacité créative. Le troisième est d'optimiser l'image d'un grand nombre d'ancres virtuelles à la Station B. **
En dehors de ces "non-sens corrects", quel bonus **AIGC a-t-il pour Station B ? En fait, c'est aussi dans deux aspects de la commercialisation et de l'écologie communautaire. **
**La première consiste à profiter des dividendes de la recherche vidéo et à améliorer les performances des activités publicitaires. **
Différente de la recherche textuelle pure, la recherche vidéo peut placer des publicités plus "doucement" et "nativement" pour inciter les utilisateurs à cliquer. La raison en est que la recherche vidéo elle-même a son propre objectif et, en même temps, elle est également axée sur la connaissance en termes de contenu. Dans le même temps, contrairement aux vidéos courtes, le contenu des vidéos moyennes et longues est également plus facile à capturer avec précision les demandes des utilisateurs, à extraire plus de mots-clés, puis à répondre aux besoins des annonceurs.
** La seconde consiste à optimiser l'offre et à inciter davantage de propriétaires d'UP à gagner de l'argent. Le maître UP est la ressource principale de Bilibili, non seulement le principal fournisseur de contenu communautaire, mais aussi la principale force d'exploration commerciale de Bilibili (streaming en direct, publicité). ** Station B a annoncé un changement majeur lors de la célébration de son 14e anniversaire, remplaçant le volume de lecture actuel par le nombre de minutes pendant lesquelles l'utilisateur regarde réellement la vidéo. La mise en œuvre de la technologie AIGC présente deux avantages pour les propriétaires d'UP :
** La première est que dans le cadre de la logique de recherche d'utilisateurs, un contenu de haute qualité sera facilement vu par les utilisateurs, puis vu par davantage de "pères financiers". **
Auparavant, la personne concernée en charge de YouTube mentionnait : "Il y a des milliards de vues de vidéos générées par des recherches par mots-clés chaque semaine, et de nombreuses vidéos au style plus pratique sont découvertes de cette manière."
** Deuxièmement, si la Station B peut fournir aux propriétaires d'UP davantage d'outils de création prêts à l'emploi, cela améliorera l'efficacité de la production d'UP et encouragera davantage de créateurs à entrer dans la Station B. **
Difficultés de la station B : expérience, coût et encadrement du contenu
Mais les dividendes en font partie. Comment bien utiliser l'IA à la station B pour former une synergie entre le contenu et la commercialisation fait encore face à de nombreux défis.
** Tout d'abord, c'est un problème du côté de l'expérience. ** D'après le comportement de recherche de l'utilisateur, la recherche est synonyme de précision.
"Silicon Research Lab" a en fait testé le "Search AI Assistant" à la station B et a constaté que les fonctions actuelles sont principalement axées sur des réponses à des questions simples et des recommandations vidéo. Auparavant, selon l'évaluation de "Guoke" et "Ray Technology", le petit assistant a toujours le phénomène de "dire des bêtises", ce qui montre que la capacité actuelle est encore limitée.
De plus, en mai de cette année, Bilibili a lancé l'assistant vidéo AI "Xiaoben". Après trois mois d'itérations, en plus de la fonction de résumé du contenu vidéo unique, il y a actuellement des moments de haute énergie, un résumé des commentaires et autres fonctions. Dans le même temps, sur l'assistant d'invocation, il existe actuellement trois formes d'invocation dans la zone de commentaire, le partage d'invocation dans des messages privés et l'envoi de numéros bv dans des messages privés. **
Cependant, peut-être limité par la puissance de calcul et des raisons techniques, l'assistant de résumé vidéo présente également des problèmes tels qu'une faible réponse en retour. Concernant la fonction récapitulative de "Little Stupid", dans une enquête auprès de plus de 10 000 utilisateurs publiée le 10 août, plus de la moitié des utilisateurs pensent qu'elle doit être optimisée.
**L'expérience est liée à la qualité de l'utilisateur, Bilibili doit trouver une meilleure façon d'interagir. ** Le rapport financier de la station B montre que le temps d'utilisation quotidien moyen de la station B était de 96 minutes au cours du dernier trimestre, mais ce trimestre est tombé à 94 minutes, et le nombre moyen mensuel actif était le même que le trimestre précédent, à 315 million.
** Suivi par des difficultés de coût. ** À en juger par l'action de Google sur YouTube, sa façon d'intégrer les grands modèles de langage de l'IA dans la communauté de contenu peut être décrite comme des "miracles de renforcement". Mais pour Station B, qui est actuellement chargée de KPI de rentabilité et essaie d'apprendre à économiser de l'argent, ce sera un investissement considérable.
** Plus critique est la pression de la réglementation du contenu. ** Cela survient après qu'une nouvelle étude de NewsGuard a révélé que des dizaines de sites Web à travers le monde utilisent l'intelligence artificielle pour générer des articles "clickbait" de mauvaise qualité afin de gagner de l'argent grâce à la publicité. Les précédents "AI Stefanie Sun" et "AI Face Changing" ont également été confrontés à des conflits de droit d'auteur et d'éthique. Lors de la conférence téléphonique, la direction de Station B a mentionné que le grand modèle linguistique actuel a été appliqué à la révision du contenu, ce qui a grandement amélioré l'efficacité de la révision.
Il ne fait aucun doute que sous la vague de l'AIGC, la plateforme de contenu vidéo a sans aucun doute inauguré une bonne époque. La direction de Station B a déclaré lors de la conférence téléphonique que l'AIGC est très appréciée en interne, ce qui constitue une opportunité majeure pour une plate-forme de contenu comme Station B. "C'est comme l'Internet mobile d'il y a dix ans."
Mais pour la station B, qui fait face à de multiples pressions en ce moment, il peut être plus critique de passer à l'étape suivante sous l'opportunité.
Les références: