Les réseaux sociaux Web3 peuvent-ils générer une nouvelle application géniale ?

Auteur : PAUL VERADITTAKIT ; Compilateur : Huohuo, blockchain vernaculaire

En 2017, une équipe de chercheurs du MIT Media Lab affirmait dans Wired qu'un réseau social décentralisé n'était « jamais possible ». Dans leur article, ils citent trois défis qui leur semblent pratiquement impossibles :

(1) Le problème d’attirer (et de fidéliser) les utilisateurs à partir de la base

(2) Traitement des informations personnelles des utilisateurs (ou informations erronées)

(3) publicité lucrative ciblée sur les utilisateurs (comment monétiser)

Dans les trois cas, affirment-ils, les économies d’échelle des géants technologiques existants tels que Facebook, Twitter et Google étaient si importantes qu’ils avaient englouti le marché et ne pouvaient pas laisser de place à une nouvelle concurrence.

Cinq ans plus tard, ce qui était autrefois considéré comme « impossible » ne semble plus « impossible » à 100 % et nous semblons être à l’aube d’un changement de paradigme dans le concept des réseaux sociaux. Dans ces trois problèmes, nous étudierons comment de nouvelles idées en matière sociale décentralisée (DeSo) peuvent résoudre ces problèmes, spécifiquement divisés en trois catégories suivantes : (1) Utiliser un graphe social ouvert pour résoudre le problème du démarrage à froid

(2) Utiliser la technologie de preuve d'identité et de cryptage pour résoudre le problème de l'identité de l'utilisateur

(3) Utiliser le modèle économique Token et la structure d'incitation pour résoudre le problème des revenus

01 Créer une "application tueuse"

La question ultime de savoir si le Web3 social en tant que vertical réussira est la suivante : engendrera-t-il une nouvelle « application qui tue » ? Tout comme TikTok ou Instagram, qui étaient populaires dans le monde entier auparavant, pour offrir une expérience sociale vraiment inédite et attirer les utilisateurs à grande échelle. Sans cette « killer app », tout développement de l'infrastructure sous-jacente (comme les graphes sociaux décentralisés et les protocoles d'identité humaine) perdrait son objectif.

Le problème de ces « nouvelles expériences sociales », cependant, est qu’elles sont presque impossibles à prédire. Malgré le mantra de « créer une application qui tue » répété à maintes reprises, personne ne sait vraiment quelle forme cette application prendra. Après tout, peu de gens ont réussi à essayer de prédire le comportement humain. Dans cet article, je n'essaierai pas de faire l'impossible, comme prédire précisément quelle sera la prochaine « application qui tue » sur les réseaux sociaux ? Au lieu de cela, essayez d'explorer deux stratégies :

(1) Utilisez les fonctions Web3 pour améliorer les expériences sociales existantes et créer des communautés sociales Web3

(2) Décrivez quelques projets qui suivent ces lignes d'innovation potentielles

02 Améliorez l'expérience sociale existante grâce à la tokenisation

L'un des moyens de créer une "application killer" Web3 consiste à ajouter de nouvelles fonctionnalités aux "applications killer" existantes (plates-formes sociales grand public que les utilisateurs connaissent déjà). Le plus souvent, cette « nouvelle fonctionnalité Web3 » est un élément tokenisé sous la forme du projet X-to-Earn.

Du programme de points de la communauté Reddit

** L'un des projets les plus intéressants dans cette direction est l'initiative Moons de Reddit, lancée en mai 2020, récompensant les utilisateurs pour la publication et la conservation de contenu sur le sous-thème reddit r/CryptoCurrency. ** Les lunes Reddit sont des jetons ERC-20 lancés sur Arbitrum Nova qui sont émis en fonction du "karma" Reddit d'un utilisateur, calculé à partir des votes positifs et négatifs que l'utilisateur reçoit. Moons permet aux utilisateurs de voter dans des sondages communautaires pour déterminer la distribution future des Moons et l'orientation générale de la communauté.

**La stratégie économique globale des jetons de Reddit Moons a également été bien accueillie par la communauté. Le tirage mensuel est réduit de 2,5 % et le taux d'inflation annuel approche asymptotiquement 1 %. ** Par conséquent, au fil du temps, la quantité de Lune qu'un utilisateur obtient grâce au "Karma" diminuera régulièrement, rendant la Lune plus rare, augmentant ainsi sa valeur à long terme.

Économie du jeton Reddit Moon

Reddit est un cas particulièrement intéressant lorsqu'il s'agit d'intégrer la fonctionnalité Web3 (dans ce cas la tokenisation Moons) dans une « application qui tue » existante. De toutes les principales plateformes de médias sociaux, Reddit est sans doute la plus décentralisée et la plus axée sur la communauté, car sa structure unique de « subreddit » permet à ces plateformes un grand degré d'autonomie et un effet d'autorégulation, plutôt que d'appliquer le contenu traditionnel de haut niveau - Grassroots. approche de modération.

On peut soutenir que ces décisions de conception pourraient faire de Reddit l’une des plates-formes les plus appropriées pour expérimenter les mécanismes Web3. En fait, Moons n'est qu'un exemple du programme innovant Community Points de Reddit, qui permet aux sous-reddits Reddit de lancer leur propre ERC-20 Toekn, et fournit même un portefeuille basé sur Ethereum, Reddit Vault, pour stocker ces jetons. Outre les Lunes, le Brick Token de FortniteBR est un autre exemple célèbre du projet.

En août 2023, Reddit Moons a gagné du terrain après avoir été répertorié sur plusieurs CEX majeurs, dont Kraken. ** Cependant, malgré l'excitation suscitée par ces flambées de prix symboliques, le succès à long terme de ce simple mécanisme "X-to-earn" reste incertain. **

Sur la base des données ci-dessus et des données de prix du 12 août, les plus grands détenteurs de Reddit Moons ont gagné environ 4 200 $, avec un revenu médian d'environ 0,90 $. C'est une statistique qui donne à réfléchir, et elle révèle l'un des problèmes fondamentaux du modèle X-to-Earn : vous ne gagnez pas beaucoup d'argent, ou du moins beaucoup moins que les projets « qui changent la vie » que ces projets peuvent parfois apporter. . argent" annonce**. En outre, les revenus ont tendance à être biaisés et concentrés sur un petit nombre d'utilisateurs, de sorte que l'utilisateur moyen peut ne pas « gagner » autant d'argent, même s'il participe à des activités « X ». Les utilisateurs finaux pourraient être déçus par ces maigres revenus et, comme StepN avant lui, se diriger progressivement vers l'effondrement.

**Donc, pour un simple projet de « gagner de l'argent social », mettre l'accent sur « gagner de l'argent » n'est peut-être pas durable à long terme. ****Au lieu de cela, une nouvelle expérience sociale doit être créée pour l'utilisateur final, un processus dans lequel l'utilisateur est prêt à payer plutôt que d'être payé. ** Ceci est mis en évidence par la récente popularité du projetfriend.tech sur le réseau Base. Friends.tech est essentiellement un "marché boursier pour les profils X (anciennement Twitter)", où vous pouvez acheter et vendre des "actions" de profils des meilleurs influenceurs sur X (anciennement Twitter). En détenant des "parts" d'influenceurs, les utilisateurs peuvent bénéficier de droits d'accès pertinents (par exemple via le chat privé et d'autres avantages exclusifs), et les utilisateurs peuvent librement échanger ces parts.

Données et prix au 22 août 2023, source : Dune Analytics

Cette nouvelle expérience sociale et la possibilité de tokeniser les abonnés via X ont généré plus de 12 479 ETH et plus de 1,56 million de transactions au cours des derniers jours depuis son lancement bêta sur invitation uniquement. ** Cependant, Friends.tech pourra-t-il maintenir cet élan précoce et ouvrir véritablement la voie à de nouvelles formes d'expériences sociales grâce à la tokenisation du profil V ? Ou cela se transformera-t-il en une autre escroquerie "de tirage de tapis" ? Il reste encore quelques questions en suspens**.

Coindesk a spécifiquement souligné l'absence de politique de confidentialité efficace et de documentation sur les pratiques de collecte de données, ainsi que l'absence de feuille de route ou de livre blanc. De plus, on ne sait pas comment la plateforme et ses influenceurs maintiendront «l'accès» promis à ses «actionnaires» pour véritablement créer une nouvelle forme d'expérience sociale. Friends.tech reste néanmoins une expérience impressionnante qui transforme la tokenisation elle-même en une nouvelle forme d’expérience sociale.

03 Créez une communauté sociale avec les caractéristiques Web3

Il n’est pas non plus nécessaire d’ajouter des fonctionnalités Web3 telles que la tokenisation aux plateformes sociales existantes orientées Web2, qui sont construites selon des modèles de profit complètement différents. ** Une autre façon de créer une « application sociale qui tue » dans Web3 est de la créer à partir de zéro, en commençant par une communauté et une culture crypto-natives uniques pour se développer d'elles-mêmes. **

Phaver est un exemple typique de communauté sociale avec des fonctionnalités Web3. Il s'appuie sur le graphe social de Lens (et a récemment intégré le graphe social de Cyberconnect) et engage la communauté native Web3 grâce à l'intégration avec d'autres technologies d'identité sociale Web3 telles que les communautés NFT et les jetons liés à l'âme. Il s'agit d'une plate-forme dotée d'un modèle unique à double jeton, qui adopte un nouveau système de notation de « crédits » et de « points », permettant aux utilisateurs de gagner des récompenses et des privilèges sur la plate-forme grâce à des mises à niveau.

Système de crédit Phaver

Le « crédit » désigne essentiellement la fiabilité d'un utilisateur sur la plateforme. Les utilisateurs peuvent augmenter leur crédit en liant des jetons Soulbound ou des NFT à leurs comptes et en s'engageant quotidiennement sur la plateforme. Les « points » sont récompensés aux utilisateurs en fonction de la qualité et de l'engagement de leurs publications elles-mêmes, et peuvent éventuellement être échangés contre des jetons Phaver. Il est important de noter que plus la « réputation » d’un utilisateur est élevée, plus il gagne de points grâce à ses publications.

Étant donné que les utilisateurs doivent lier les jetons liés à l'âme à des collections spécifiques de NFT (telles que Cryptopunks et Boring Apes) afin de gagner une « réputation », cela constitue un moyen utile de distinguer les utilisateurs des robots sur la plateforme**. En fait, c'est presque comme une "preuve d'enjeu", uniquement pour l'identité sociale. ** Imaginez combien il en coûterait pour une ferme de robots d'acheter un singe ennuyeux par robot juste pour obtenir une grande réputation de Phaver ! Ainsi, propose Phaver, les projets pourraient utiliser son « système de crédit » pour empêcher l’implantation de robots par parachutage et garantir que les utilisateurs sont des humains et non des robots, le tout sans nécessiter d’analyse rétinienne.

De ce qui précède, nous pouvons voir que Phaver a créé un nouveau système économique de jetons pour créer une communauté sociale Web3. Mais pour Phaver, **comme pour de nombreuses applications sociales liées au Web3, le principal défi est de s'étendre au-delà du public Web3 natif, vers des personnes qui n'ont aucune expérience du Web3, qui ne savent pas ce qu'est un singe ennuyeux ou une âme. le jeton lié est **** tout en fournissant à ces utilisateurs une raison claire d'utiliser la plateforme. ** Bien que Phaver prétende suivre un modèle « web2.5 », permettant aux utilisateurs de s'inscrire sans profil Lens, une grande partie de « l'expérience unique » de Phaver repose en grande partie sur la connaissance de l'industrie Web3, au détriment de la formation qui peut s'accumuler, qui a devenir un obstacle important à une adoption généralisée par les utilisateurs.

Un autre projet notable inspiré par la sous-culture de la communauté Web3 est POAP, ou « Proof of Attendance Protocol », qui est né de la « culture de conférence » unique de l'espace cryptographique et d'une série d'événements mondiaux annuels, tels que ETHGlobal. POAP est essentiellement un jeton NFT ou ERC-721, qui est créé via des contrats intelligents POAP, représente numériquement la participation de l'utilisateur à des activités ou à des réunions et est stocké en permanence sur la chaîne. Depuis 2021, POAP a émis plus de 6 millions de NFT de ce type en coopération avec des marques de renommée internationale telles que Adidas, Vogue, Github et l'US Open. Cependant, la partie la plus intéressante de POAP est peut-être la manière dont il peut être utilisé comme primitive sociale, comme moyen de guider un réseau social et de trouver d'autres personnes ayant des intérêts et des réseaux similaires.

De plus, les événements, les conférences et les conventions ne nécessitent pas de connaissances Web3 pertinentes spécifiques pour comprendre - il est facile d'imaginer Comic-Con, les expositions universelles et les galeries nationales mettant en œuvre des mécanismes similaires de style POAP pour diverses communautés et sous-cultures **. Cependant, la question centrale ici est de savoir comment maintenir l'utilité de ces POAP, qu'il s'agisse de récompenser les participants par le biais de programmes de fidélité, d'opportunités commerciales ou d'événements exclusifs, afin de conduire à terme à de nouvelles communautés sociales qui créent une nouvelle forme d'expérience sociale numérique. **

04 Conclusion

Alors, comment créons-nous exactement une "application killer" ?

En fin de compte, le succès à long terme du Web3 social doit résider dans la création d'une nouvelle forme d'expérience sociale, plutôt que de copier un mécanisme web2 et de dire qu'il est spécial simplement parce qu'il est « en chaîne » ou « tokenisé ». Au lieu de cela, une toute nouvelle expérience est nécessaire, en particulier une toute nouvelle expérience ancrée et inspirée par la culture Web3, qu'il s'agisse de la communauté NFT, de la tokenisation des actifs ou de la culture des conférences cryptées.

** De plus, alors que la tokenisation et d'autres mécanismes Web3 permettent de nombreuses nouvelles conceptions d'applications, pour qu'une "application tueuse" s'adapte à des publics au-delà du crypto-natif **, il doit y avoir un cas d'utilisation bien compris (par exemple, la participation à des événements) plutôt que d'être inondé de jargon et de concepts Web3. Essentiellement, le développement du Web3 social doit tirer parti des techniques de distribution et d'abstraction des médias sociaux traditionnels tels que TikTok ou Instagram pour "devenir viral".

Étant donné que les médias sociaux sont en fin de compte le moyen par lequel les utilisateurs expriment leur individualité et leurs préférences personnelles, tout média social Web3 réussi doit disposer d'un espace de conception ouvert où les utilisateurs disposent de suffisamment de « toile vierge » pour créer leurs propres utilisations.

Souvent, une application sociale devient virale pour une raison complètement différente de celle pour laquelle elle était initialement prévue. Dans le cas de TikTok, il était impossible pour l’entreprise de prédire la diversité des modes et des défis qui surgiraient sur la plateforme. L'avantage de cette plateforme réside dans sa plateforme de création ouverte, qui permet à cette application de libérer une créativité illimitée. ** Ce n'est que lorsque Web3 adoptera cette décision de conception, au lieu de se concentrer sur la financiarisation et l'imitation en chaîne, que nous pourrons vraiment commencer à créer une toute nouvelle « application tueuse » qui promeut le Web3 social pour devenir le seul moyen « social ». **