Cet article est le troisième d'une série sur les réseaux sociaux décentralisés rédigée par Pantera Partner PAUL.
Cette série explore la manière dont les technologies et les tendances actuelles résolvent une série de problèmes dans les réseaux sociaux décentralisés, avec des explications et des explorations spécifiques de chaque problème.
Le premier article du numéro précédent : « Explorer le futur des réseaux sociaux Web3 (1) : de 0 à 1, utiliser le social graph pour finaliser le démarrage à froid des applications »
Le deuxième article du numéro précédent : « Explorer le futur de l'interaction sociale Web3 (2) : technologie d'identification personnelle et de cryptographie pour résoudre le problème de l'identité des utilisateurs »
En 2017, un groupe de chercheurs du MIT Media Lab a affirmé dans Wired que les réseaux sociaux décentralisés « ne réussiront jamais ». Dans leur article, ils citent trois défis impossibles :
Le problème d'attirer (et de fidéliser) les utilisateurs à partir de zéro
Problèmes liés au traitement des informations personnelles des utilisateurs
Problèmes de publicité destinés aux utilisateurs
Dans les trois cas, affirment-ils, les géants technologiques historiques, tels que Facebook, Twitter et Google, ne laissent tout simplement pas de place à une concurrence significative en raison de leurs importantes économies d’échelle.
Aujourd’hui, les choses qui étaient autrefois saluées comme « impossibles » ne semblent plus si hors de portée, et nous semblons être à l’aube d’un changement conceptuel dans les réseaux sociaux. Dans cette série en trois parties (il s'agit de la troisième partie), nous explorerons comment les nouvelles idées des réseaux sociaux décentralisés (DeSo) résolvent ces « vieux » problèmes, notamment :
Utilisez des couches sociales ouvertes pour résoudre le problème du démarrage à froid
Utilisez l'identification personnelle et la cryptographie pour résoudre les problèmes d'identité des utilisateurs
Utiliser un modèle économique symbolique et un mécanisme d'incitation pour résoudre le problème des revenus
Dans cet article, l'auteur aborde principalement le point 3, qui concerne les méthodes et exemples d'utilisation de modèles économiques symboliques et de mécanismes d'incitation pour résoudre les problèmes de revenus.
Créez une "application qui tue"
La question ultime de savoir si le Web3 social en tant que vertical réussira est de savoir s'il produira une nouvelle « application qui tue » qui, comme TikTok ou Instagram avant lui, offre une expérience sociale véritablement nouvelle pour engager les utilisateurs à grande échelle. Sans cette « application qui tue », tous les développements d’infrastructures tels que les graphes sociaux décentralisés et les protocoles d’identification humaine perdront une grande partie de leur objectif.
Cependant, le problème de ces « nouvelles expériences sociales » est qu’elles sont presque imprévisibles. Malgré le mantra de « créer une application qui tue » répété à maintes reprises, personne ne sait exactement quelle forme cette application prendra - après tout, vous essayez essentiellement de prédire où va le comportement humain. Dans cet article, au lieu d'essayer de faire l'impossible, c'est-à-dire de prédire concrètement à quoi ressemblera la prochaine « application qui tue » dans l'espace social, je vais essayer d'explorer deux stratégies de haut niveau - en ajoutant des fonctionnalités Web3 pour améliorer les applications existantes. expériences sociales et créer une communauté sociale Web3 first, et décrire certains des projets qui suivent ces voies d'innovation potentielles.
Améliorez les expériences sociales existantes grâce à la tokenisation
Le moyen le plus simple de créer une « application qui tue » Web3 consiste à ajouter de nouvelles fonctionnalités à une plate-forme sociale grand public déjà existante. Le plus courant consiste à ajouter des « fonctionnalités Web3 supplémentaires » sous forme de tokenisation, comme le projet X-to-Earn.
L'un des projets les plus intéressants sur cette voie est le programme Moons de Reddit, lancé en mai 2020 et offre des récompenses pour le contenu publié et organisé par les utilisateurs sur le sous-forum r/CryptoCurrency. Reddit Moons est un jeton ERC-20 émis sur la base d'Arbitrum Nova, et son émission est basée sur la « réputation » que les utilisateurs ont gagnée sur Reddit, qui est calculée en fonction des goûts et des aversions que les utilisateurs reçoivent. Moons permet aux utilisateurs de décider de la distribution future et de l'orientation globale du développement de Moons lors des votes de la communauté.
La stratégie globale de Reddit Moons en matière de tokenomics a également été appréciée par la communauté, avec des émissions mensuelles en baisse de 2,5 %, rapprochant le taux d'inflation annuel du jeton de 1 %. En conséquence, le « ratio réputation/Lunes », le nombre de Lunes qu'un utilisateur gagne grâce à la « réputation », est censé diminuer régulièrement au fil du temps, rendant les Lunes plus rares à long terme, augmentant, espérons-le, leur valeur.
Reddit est un cas particulièrement intéressant**, intégrant la fonctionnalité Web3 (dans ce cas la tokenisation de Moons) dans une « application qui tue » déjà existante. ** De toutes les principales plateformes de médias sociaux, Reddit est sans doute la plus décentralisée et la plus axée sur la communauté, grâce à sa structure unique de « sous-forum » qui permet à ces enclaves de plateformes un large degré d'autonomie et d'autogestion, plutôt que d'imposer une approche traditionnelle descendante de la gestion de contenu. On peut soutenir que ces décisions de conception font de Reddit l’une des plateformes les plus appropriées pour expérimenter les mécanismes du Web3. En fait, Moons n'est qu'un exemple du programme innovant Community Points de Reddit, qui permet aux sous-forums de lancer leurs propres jetons ERC-20 et fournit un portefeuille basé sur Ethereum appelé Reddit Vault pour stocker ces jetons. Outre Moons, le jeton Brick de r/FortniteBR est un autre exemple notable de l'initiative.
Depuis août 2023, Reddit Moons a gagné du terrain après avoir été coté sur plusieurs bourses centralisées majeures, dont Kraken. Cependant, malgré l’euphorie instantanée suscitée par ces « poussées » symboliques, il reste difficile de savoir si ce simple mécanisme « publier et gagner de l’argent » réussira à long terme. Sur la base des données ci-dessus et des données de prix du 12 août, les « Maxers » de Reddit gagnent environ 4 200 $ en Moons**, alors que le revenu médian n'est que d'environ 0,90 $. **
C'est une statistique qui donne à réfléchir qui** révèle un problème fondamental avec le modèle X-to-Earn : vous ne gagnez pas beaucoup d'argent, ou du moins beaucoup moins que "l'argent qui change la vie" que de tels programmes annoncent parfois. **De plus, les revenus sont souvent orientés vers une minorité d'utilisateurs, de sorte que les utilisateurs réguliers peuvent ne pas profiter d'une grande partie de la partie « gagner de l'argent », même s'ils participent à l'activité « X ». À terme, les utilisateurs pourraient être déçus par ces maigres revenus, ce qui, dans des cas comme StepN, pousse le projet vers l'effondrement.
Par conséquent, pour un simple projet « générateur d’argent social », trop d’accent mis sur « gagner de l’argent » peut ne pas être durable à long terme. Au lieu de cela, une nouvelle expérience sociale doit être créée pour l'utilisateur final, un processus pour lequel l'utilisateur est prêt à payer plutôt que d'être payé pour le faire. Ceci est mis en évidence par le récent buzz autour du projetfriend.tech sur le réseau Base. Friends.tech est essentiellement une « bourse pour les profils X (anciennement connu sous le nom de Twitter) », permettant aux utilisateurs d'acheter et de vendre des « actions » individuelles d'influenceurs X (anciennement connus sous le nom de Twitter). En possédant les « actions » d'un influenceur, les utilisateurs se voient promettre un accès accru (par exemple via des discussions privées et d'autres avantages exclusifs), et les utilisateurs peuvent échanger ces actions librement.
Cette nouvelle expérience sociale et cette capacité à monétiser les abonnés X d'un individu ont généré plus de 6 000 ETH (ou l'équivalent de 11 millions de dollars) et plus de 230 000 transactions. Cependant, il existe des doutes quant à savoir si Friends.tech peut maintenir cet élan initial et véritablement ouvrir la voie en symbolisant les profils d'influenceurs, ou s'il évoluera vers un autre projet « RUG ». Coindesk a spécifiquement cité le manque de documentation du projet sur une politique de confidentialité et des pratiques de collecte de données efficaces, ainsi que l'absence de feuille de route ou de livre blanc. De plus, on ne sait pas clairement comment la plateforme et les influenceurs qui la composent rempliront l’« accès » promis aux « actionnaires » pour véritablement créer une nouvelle forme d’expérience sociale. Néanmoins, **friends.tech constitue une expérience impressionnante visant à transformer la tokenisation elle-même en une nouvelle forme d'expérience sociale. **
Créez la première communauté sociale du Web3
Plutôt que d'essayer d'ajouter des fonctionnalités Web3 telles que la tokenisation aux plateformes sociales Web2 existantes ciblant un modèle de revenus complètement différent, une alternative à la création d'une « application sociale qui tue » dans Web3 consiste à la construire à partir de zéro, en commençant par une application unique lancée dans le crypto. -la communauté et la culture autochtones.
Phaver est un excellent exemple de communauté sociale « Web3 first ». Phaver est construit sur le graphe social de Lens (et récemment intégré au graphe social de Cyberconnect) et a attiré l'attention de la communauté native Web3 grâce à son intégration avec d'autres technologies d'identité sociale Web3 telles que les communautés NFT et les jetons liés à l'âme. Il s'agit d'une plate-forme avec un modèle unique à double jeton qui utilise un nouveau système de notation composé de « réputation » et de « points » pour permettre aux utilisateurs de gagner des récompenses et des privilèges sur la plate-forme en passant au niveau supérieur.
Un « Cred » est essentiellement la réputation d'un utilisateur sur la plateforme. Les utilisateurs peuvent augmenter leur crédit en liant des jetons liés à l'âme ou des NFT à leurs comptes, ainsi que via des interactions quotidiennes sur la plateforme. Les utilisateurs sont récompensés par des « points » basés sur la qualité et l'engagement de leurs propres publications, qui peuvent éventuellement être échangés contre des jetons Phaver. Il est important de noter que plus un utilisateur est « réputé », plus il peut gagner de points sur une publication.
Étant donné que les utilisateurs doivent associer des jetons liés à l'âme et certains objets de collection NFT (tels que Cryptopunks et Bored Apes) pour gagner en « crédibilité », cela constitue un moyen utile de différencier les utilisateurs des robots sur la plate-forme. En fait, c’est presque comme une sorte de « preuve d’enjeu » pour l’identité sociale. En conséquence, Phaver suggère que le projet pourrait utiliser son « système de réputation » pour empêcher les robots de largage aérien et garantir que les utilisateurs sont des humains et non des robots – sans avoir besoin de scanner la rétine.
Comme le montre ce qui précède, Phaver a créé un nouveau système économique de jetons pour créer une communauté sociale axée sur le Web3. Mais pour Phaver, comme pour de nombreuses applications sociales axées sur le Web3, le principal défi est de s'étendre au-delà de l'audience Web3 native aux utilisateurs qui n'ont aucune expérience Web3 et ne savent pas ce qu'est un code Bored Ape ou Soulbound. aux utilisateurs une raison claire d’utiliser la plateforme. Bien que Phaver prétende suivre un modèle « web2.5 », permettant aux utilisateurs de s'inscrire sans profil Lens, « l'expérience unique » de Phaver s'appuie fortement sur le Web3, qui entraîne un coût éducatif qui pourrait devenir un obstacle important à une adoption généralisée.
Un autre projet remarquable inspiré par la sous-culture communautaire Web3 est POAP, né de la « culture de conférence » unique de l'espace cryptographique et d'une série d'événements mondiaux annuels tels que ETHGlobal. Fondamentalement, POAP est un jeton NFT, ou ERC-721, créé via un contrat intelligent POAP qui représente numériquement un utilisateur participant à un événement ou à une conférence et est stocké en chaîne de manière immuable. Depuis 2021, POAP a émis plus de 6 millions de NFT de ce type, en collaboration avec des marques de renommée internationale telles que Adidas, Vogue, Github et l'US Open. Cependant, la partie la plus intéressante de POAP est peut-être la manière dont il sert de primitive sociale, de moyen d'initier des réseaux sociaux et de trouver d'autres personnes ayant des intérêts et des réseaux similaires.
De plus, les événements, les conférences et les conventions ne nécessitent pas de connaissances spécifiques du Web3 pour être compris. Il est facile d'imaginer le Comic-Con, l'Exposition universelle et la National Gallery of Art mettant en œuvre des mécanismes de type POAP pour diverses communautés et sous-cultures. Cependant, la question centrale est de savoir comment maintenir l’utilité de ces POAP, que ce soit à travers des programmes de fidélité récompensant les participants, des opportunités de transactions ou des événements exclusifs, permettant à terme le lancement de nouvelles communautés sociales et créant ainsi une nouvelle forme d’expérience sociale numérique.
en conclusion
Alors, comment pouvons-nous créer exactement cette « application qui tue » ?
En fin de compte, le succès à long terme du **Web3 social doit résider dans la création d'une nouvelle forme d'expérience sociale, plutôt que de copier certains mécanismes du Web2 et de dire qu'il est spécial simplement parce qu'il est « en chaîne » et « tokenisé ». **Au contraire, il doit y avoir une expérience qualitativement nouvelle, en particulier une expérience inspirée et culturellement ancrée dans le Web3 - qu'il s'agisse de la communauté NFT, de la tokenisation des actifs ou de la culture des conférences cryptographiques.
De plus, alors que la tokenisation et d'autres mécanismes Web3 ouvrent la voie à de nombreuses nouvelles conceptions d'applications, pour qu'une « application phare » puisse s'étendre au-delà des utilisateurs crypto-natifs, il doit y avoir des cas d'utilisation** compréhensibles (tels que la participation à un événement) au lieu d'être rempli de Terminologie et concepts Web3. Essentiellement, le Web3 social doit tirer parti des techniques de distribution et d’abstraction des médias sociaux traditionnels (comme TikTok ou Instagram) pour « devenir viral ».
Étant donné que les médias sociaux sont en fin de compte un moyen pour les utilisateurs d'exprimer leur personnalité et leurs préférences personnelles, tout média social Web3 réussi doit disposer d'un espace de conception ouvert, offrant aux utilisateurs suffisamment de « toile vierge » pour créer leurs propres cas d'utilisation. Souvent, la raison pour laquelle une application sociale « apparaît » est complètement différente de son objectif initial. Par exemple, il est impossible pour TikTok, en tant qu’entreprise, d’anticiper toutes les modes et tous les défis qui surviennent sur la plateforme. La puissance d’une telle plateforme réside précisément dans la plateforme de créativité ouverte qu’elle libère pour une telle application. Ce n'est que lorsque Web3 adoptera cette décision de conception, plutôt que de se concentrer sur la financiarisation et l'imitation en chaîne, que nous pourrons véritablement commencer à créer une nouvelle « application tueuse » qui étendra le Web3 social pour devenir uniquement « social ».
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Explorer l'avenir des réseaux sociaux Web3 (3) : Comment utiliser les incitations symboliques pour créer une écologie économique numérique ?
Par PAUL VERADITTAKIT
Compilé par : Deep Wave TechFlow
Cet article est le troisième d'une série sur les réseaux sociaux décentralisés rédigée par Pantera Partner PAUL.
Cette série explore la manière dont les technologies et les tendances actuelles résolvent une série de problèmes dans les réseaux sociaux décentralisés, avec des explications et des explorations spécifiques de chaque problème.
Le premier article du numéro précédent : « Explorer le futur des réseaux sociaux Web3 (1) : de 0 à 1, utiliser le social graph pour finaliser le démarrage à froid des applications »
Le deuxième article du numéro précédent : « Explorer le futur de l'interaction sociale Web3 (2) : technologie d'identification personnelle et de cryptographie pour résoudre le problème de l'identité des utilisateurs »
En 2017, un groupe de chercheurs du MIT Media Lab a affirmé dans Wired que les réseaux sociaux décentralisés « ne réussiront jamais ». Dans leur article, ils citent trois défis impossibles :
Dans les trois cas, affirment-ils, les géants technologiques historiques, tels que Facebook, Twitter et Google, ne laissent tout simplement pas de place à une concurrence significative en raison de leurs importantes économies d’échelle.
Aujourd’hui, les choses qui étaient autrefois saluées comme « impossibles » ne semblent plus si hors de portée, et nous semblons être à l’aube d’un changement conceptuel dans les réseaux sociaux. Dans cette série en trois parties (il s'agit de la troisième partie), nous explorerons comment les nouvelles idées des réseaux sociaux décentralisés (DeSo) résolvent ces « vieux » problèmes, notamment :
Dans cet article, l'auteur aborde principalement le point 3, qui concerne les méthodes et exemples d'utilisation de modèles économiques symboliques et de mécanismes d'incitation pour résoudre les problèmes de revenus.
Créez une "application qui tue"
La question ultime de savoir si le Web3 social en tant que vertical réussira est de savoir s'il produira une nouvelle « application qui tue » qui, comme TikTok ou Instagram avant lui, offre une expérience sociale véritablement nouvelle pour engager les utilisateurs à grande échelle. Sans cette « application qui tue », tous les développements d’infrastructures tels que les graphes sociaux décentralisés et les protocoles d’identification humaine perdront une grande partie de leur objectif.
Cependant, le problème de ces « nouvelles expériences sociales » est qu’elles sont presque imprévisibles. Malgré le mantra de « créer une application qui tue » répété à maintes reprises, personne ne sait exactement quelle forme cette application prendra - après tout, vous essayez essentiellement de prédire où va le comportement humain. Dans cet article, au lieu d'essayer de faire l'impossible, c'est-à-dire de prédire concrètement à quoi ressemblera la prochaine « application qui tue » dans l'espace social, je vais essayer d'explorer deux stratégies de haut niveau - en ajoutant des fonctionnalités Web3 pour améliorer les applications existantes. expériences sociales et créer une communauté sociale Web3 first, et décrire certains des projets qui suivent ces voies d'innovation potentielles.
Améliorez les expériences sociales existantes grâce à la tokenisation
Le moyen le plus simple de créer une « application qui tue » Web3 consiste à ajouter de nouvelles fonctionnalités à une plate-forme sociale grand public déjà existante. Le plus courant consiste à ajouter des « fonctionnalités Web3 supplémentaires » sous forme de tokenisation, comme le projet X-to-Earn.
L'un des projets les plus intéressants sur cette voie est le programme Moons de Reddit, lancé en mai 2020 et offre des récompenses pour le contenu publié et organisé par les utilisateurs sur le sous-forum r/CryptoCurrency. Reddit Moons est un jeton ERC-20 émis sur la base d'Arbitrum Nova, et son émission est basée sur la « réputation » que les utilisateurs ont gagnée sur Reddit, qui est calculée en fonction des goûts et des aversions que les utilisateurs reçoivent. Moons permet aux utilisateurs de décider de la distribution future et de l'orientation globale du développement de Moons lors des votes de la communauté.
La stratégie globale de Reddit Moons en matière de tokenomics a également été appréciée par la communauté, avec des émissions mensuelles en baisse de 2,5 %, rapprochant le taux d'inflation annuel du jeton de 1 %. En conséquence, le « ratio réputation/Lunes », le nombre de Lunes qu'un utilisateur gagne grâce à la « réputation », est censé diminuer régulièrement au fil du temps, rendant les Lunes plus rares à long terme, augmentant, espérons-le, leur valeur.
Reddit est un cas particulièrement intéressant**, intégrant la fonctionnalité Web3 (dans ce cas la tokenisation de Moons) dans une « application qui tue » déjà existante. ** De toutes les principales plateformes de médias sociaux, Reddit est sans doute la plus décentralisée et la plus axée sur la communauté, grâce à sa structure unique de « sous-forum » qui permet à ces enclaves de plateformes un large degré d'autonomie et d'autogestion, plutôt que d'imposer une approche traditionnelle descendante de la gestion de contenu. On peut soutenir que ces décisions de conception font de Reddit l’une des plateformes les plus appropriées pour expérimenter les mécanismes du Web3. En fait, Moons n'est qu'un exemple du programme innovant Community Points de Reddit, qui permet aux sous-forums de lancer leurs propres jetons ERC-20 et fournit un portefeuille basé sur Ethereum appelé Reddit Vault pour stocker ces jetons. Outre Moons, le jeton Brick de r/FortniteBR est un autre exemple notable de l'initiative.
Depuis août 2023, Reddit Moons a gagné du terrain après avoir été coté sur plusieurs bourses centralisées majeures, dont Kraken. Cependant, malgré l’euphorie instantanée suscitée par ces « poussées » symboliques, il reste difficile de savoir si ce simple mécanisme « publier et gagner de l’argent » réussira à long terme. Sur la base des données ci-dessus et des données de prix du 12 août, les « Maxers » de Reddit gagnent environ 4 200 $ en Moons**, alors que le revenu médian n'est que d'environ 0,90 $. **
C'est une statistique qui donne à réfléchir qui** révèle un problème fondamental avec le modèle X-to-Earn : vous ne gagnez pas beaucoup d'argent, ou du moins beaucoup moins que "l'argent qui change la vie" que de tels programmes annoncent parfois. **De plus, les revenus sont souvent orientés vers une minorité d'utilisateurs, de sorte que les utilisateurs réguliers peuvent ne pas profiter d'une grande partie de la partie « gagner de l'argent », même s'ils participent à l'activité « X ». À terme, les utilisateurs pourraient être déçus par ces maigres revenus, ce qui, dans des cas comme StepN, pousse le projet vers l'effondrement.
Par conséquent, pour un simple projet « générateur d’argent social », trop d’accent mis sur « gagner de l’argent » peut ne pas être durable à long terme. Au lieu de cela, une nouvelle expérience sociale doit être créée pour l'utilisateur final, un processus pour lequel l'utilisateur est prêt à payer plutôt que d'être payé pour le faire. Ceci est mis en évidence par le récent buzz autour du projetfriend.tech sur le réseau Base. Friends.tech est essentiellement une « bourse pour les profils X (anciennement connu sous le nom de Twitter) », permettant aux utilisateurs d'acheter et de vendre des « actions » individuelles d'influenceurs X (anciennement connus sous le nom de Twitter). En possédant les « actions » d'un influenceur, les utilisateurs se voient promettre un accès accru (par exemple via des discussions privées et d'autres avantages exclusifs), et les utilisateurs peuvent échanger ces actions librement.
Cette nouvelle expérience sociale et cette capacité à monétiser les abonnés X d'un individu ont généré plus de 6 000 ETH (ou l'équivalent de 11 millions de dollars) et plus de 230 000 transactions. Cependant, il existe des doutes quant à savoir si Friends.tech peut maintenir cet élan initial et véritablement ouvrir la voie en symbolisant les profils d'influenceurs, ou s'il évoluera vers un autre projet « RUG ». Coindesk a spécifiquement cité le manque de documentation du projet sur une politique de confidentialité et des pratiques de collecte de données efficaces, ainsi que l'absence de feuille de route ou de livre blanc. De plus, on ne sait pas clairement comment la plateforme et les influenceurs qui la composent rempliront l’« accès » promis aux « actionnaires » pour véritablement créer une nouvelle forme d’expérience sociale. Néanmoins, **friends.tech constitue une expérience impressionnante visant à transformer la tokenisation elle-même en une nouvelle forme d'expérience sociale. **
Créez la première communauté sociale du Web3
Plutôt que d'essayer d'ajouter des fonctionnalités Web3 telles que la tokenisation aux plateformes sociales Web2 existantes ciblant un modèle de revenus complètement différent, une alternative à la création d'une « application sociale qui tue » dans Web3 consiste à la construire à partir de zéro, en commençant par une application unique lancée dans le crypto. -la communauté et la culture autochtones.
Phaver est un excellent exemple de communauté sociale « Web3 first ». Phaver est construit sur le graphe social de Lens (et récemment intégré au graphe social de Cyberconnect) et a attiré l'attention de la communauté native Web3 grâce à son intégration avec d'autres technologies d'identité sociale Web3 telles que les communautés NFT et les jetons liés à l'âme. Il s'agit d'une plate-forme avec un modèle unique à double jeton qui utilise un nouveau système de notation composé de « réputation » et de « points » pour permettre aux utilisateurs de gagner des récompenses et des privilèges sur la plate-forme en passant au niveau supérieur.
Un « Cred » est essentiellement la réputation d'un utilisateur sur la plateforme. Les utilisateurs peuvent augmenter leur crédit en liant des jetons liés à l'âme ou des NFT à leurs comptes, ainsi que via des interactions quotidiennes sur la plateforme. Les utilisateurs sont récompensés par des « points » basés sur la qualité et l'engagement de leurs propres publications, qui peuvent éventuellement être échangés contre des jetons Phaver. Il est important de noter que plus un utilisateur est « réputé », plus il peut gagner de points sur une publication.
Étant donné que les utilisateurs doivent associer des jetons liés à l'âme et certains objets de collection NFT (tels que Cryptopunks et Bored Apes) pour gagner en « crédibilité », cela constitue un moyen utile de différencier les utilisateurs des robots sur la plate-forme. En fait, c’est presque comme une sorte de « preuve d’enjeu » pour l’identité sociale. En conséquence, Phaver suggère que le projet pourrait utiliser son « système de réputation » pour empêcher les robots de largage aérien et garantir que les utilisateurs sont des humains et non des robots – sans avoir besoin de scanner la rétine.
Comme le montre ce qui précède, Phaver a créé un nouveau système économique de jetons pour créer une communauté sociale axée sur le Web3. Mais pour Phaver, comme pour de nombreuses applications sociales axées sur le Web3, le principal défi est de s'étendre au-delà de l'audience Web3 native aux utilisateurs qui n'ont aucune expérience Web3 et ne savent pas ce qu'est un code Bored Ape ou Soulbound. aux utilisateurs une raison claire d’utiliser la plateforme. Bien que Phaver prétende suivre un modèle « web2.5 », permettant aux utilisateurs de s'inscrire sans profil Lens, « l'expérience unique » de Phaver s'appuie fortement sur le Web3, qui entraîne un coût éducatif qui pourrait devenir un obstacle important à une adoption généralisée.
Un autre projet remarquable inspiré par la sous-culture communautaire Web3 est POAP, né de la « culture de conférence » unique de l'espace cryptographique et d'une série d'événements mondiaux annuels tels que ETHGlobal. Fondamentalement, POAP est un jeton NFT, ou ERC-721, créé via un contrat intelligent POAP qui représente numériquement un utilisateur participant à un événement ou à une conférence et est stocké en chaîne de manière immuable. Depuis 2021, POAP a émis plus de 6 millions de NFT de ce type, en collaboration avec des marques de renommée internationale telles que Adidas, Vogue, Github et l'US Open. Cependant, la partie la plus intéressante de POAP est peut-être la manière dont il sert de primitive sociale, de moyen d'initier des réseaux sociaux et de trouver d'autres personnes ayant des intérêts et des réseaux similaires.
De plus, les événements, les conférences et les conventions ne nécessitent pas de connaissances spécifiques du Web3 pour être compris. Il est facile d'imaginer le Comic-Con, l'Exposition universelle et la National Gallery of Art mettant en œuvre des mécanismes de type POAP pour diverses communautés et sous-cultures. Cependant, la question centrale est de savoir comment maintenir l’utilité de ces POAP, que ce soit à travers des programmes de fidélité récompensant les participants, des opportunités de transactions ou des événements exclusifs, permettant à terme le lancement de nouvelles communautés sociales et créant ainsi une nouvelle forme d’expérience sociale numérique.
en conclusion
Alors, comment pouvons-nous créer exactement cette « application qui tue » ?
En fin de compte, le succès à long terme du **Web3 social doit résider dans la création d'une nouvelle forme d'expérience sociale, plutôt que de copier certains mécanismes du Web2 et de dire qu'il est spécial simplement parce qu'il est « en chaîne » et « tokenisé ». **Au contraire, il doit y avoir une expérience qualitativement nouvelle, en particulier une expérience inspirée et culturellement ancrée dans le Web3 - qu'il s'agisse de la communauté NFT, de la tokenisation des actifs ou de la culture des conférences cryptographiques.
De plus, alors que la tokenisation et d'autres mécanismes Web3 ouvrent la voie à de nombreuses nouvelles conceptions d'applications, pour qu'une « application phare » puisse s'étendre au-delà des utilisateurs crypto-natifs, il doit y avoir des cas d'utilisation** compréhensibles (tels que la participation à un événement) au lieu d'être rempli de Terminologie et concepts Web3. Essentiellement, le Web3 social doit tirer parti des techniques de distribution et d’abstraction des médias sociaux traditionnels (comme TikTok ou Instagram) pour « devenir viral ».
Étant donné que les médias sociaux sont en fin de compte un moyen pour les utilisateurs d'exprimer leur personnalité et leurs préférences personnelles, tout média social Web3 réussi doit disposer d'un espace de conception ouvert, offrant aux utilisateurs suffisamment de « toile vierge » pour créer leurs propres cas d'utilisation. Souvent, la raison pour laquelle une application sociale « apparaît » est complètement différente de son objectif initial. Par exemple, il est impossible pour TikTok, en tant qu’entreprise, d’anticiper toutes les modes et tous les défis qui surviennent sur la plateforme. La puissance d’une telle plateforme réside précisément dans la plateforme de créativité ouverte qu’elle libère pour une telle application. Ce n'est que lorsque Web3 adoptera cette décision de conception, plutôt que de se concentrer sur la financiarisation et l'imitation en chaîne, que nous pourrons véritablement commencer à créer une nouvelle « application tueuse » qui étendra le Web3 social pour devenir uniquement « social ».